ISARCAMP: ekaabo / Marco Ripanti - die kraft des social sharing und die macht von social data

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Warum wir teilen: Motivationen für das Sharing

Share with me @ripanti #isarcamp # mww13 #sharing 2 Illustration byBrian Solis and Jesse Thomas, erhältlich mit der Creative Commons Attribution-Noncommercial license.

Dieses Prisma wird kontinuierlich um alle neuen Sharing Tools ergänzt. Aber warum WOLLEN wir eigentlich unsere Gedanken und Leben teilen?


Wir nehmen alle - mehr oder weniger- am Social Media Tanz teil und zeigen einen bestimmten Teil von uns. Anders als bei den Tänzern, ist die Auswahl nicht bei allen Social Media Aktiven elegant und koordiniert.


Diese Art Sharing ist gemeint… �


“Nein, meins!”

Jude Rolleg 2 Jahre alt

Babys sind Egoisten. 7jährige entwickeln einen Sinn für Gleichheit und Sharing. Sharing ist also nicht nur kulturell sondern auch genetisch bedingt.


Sharing ist wie ein Tanz. Die Gefühle, die uns durch Teilen überkommen, sind verbunden mit unseren Beziehungen.


Sharing entwickelt sich mit Beziehungen

Dominanz Gemeinschaftssinn Reziprozität

Her mit der Banane oder ich

zeigs Dir…! �Lass uns diese Beeren teilen…�

Gatte

Freund

Du kratzt meinen Rücken, dann kratze

ich deinen. �


Sharing ist {über}lebenswichtig.�

Jeder spring, es muss sicher sein! �


Warum?


Followers? Influence? Badges? �


Cash & Gewinn? �

Win $7,500! �Win €7,500! �


Die “Liker” von Marken / Brands sagen, dass sie wegen Vergünstigungen und Werbeaktionen Fans

geworden sind �

40%


Marketer knüpfen oft genau da an, wo unsere Wünsche zum Teilen auf natürliche Weise entstehen.


Außerhalb vom Belohnungssystem, befriedigt Sharing drei grundlegende menschliche Ziele.


1. Prahlerei�


After Before

Wir sind auf die beste Version der Wahrheit fokussiert und editieren die schlechten Teile weg und instagrammen solange bis der Rest happy, gut und angepasst aussieht.


Nicht alles ist narzistisch und selbstverliebt. Auch Prahler teilen uneigennützige Inhalte wie interessante und nützliche Informationen.


Du bist ein Mensch.


Prahler suchen Bestätigung. Der Like-Button passt perfekt, denn er bietet mit einem Klick eine angemessene Antwortmöglichkeit.


1 Wertvolle und unterhaltsame Inhalte verteilen Sich selbst für andere definieren Beziehungen nähren, mit Inhalt füllte Selbstverwirklichung Themen und Marken ins Gespräch bringen

2

3

4

5

Das ist alle Prahlerei!

Sharing handelt von Beziehungen


2. Beschwerden�


Beschwerden können konstruktiv sein. Joshua Kaufman hat darüber gebloggt, dass die Polizei Oakland die Tatsache, dass er wichtige Informationen zum Diebstahl seines Laptops hatte wie Photos und den exakten Standort!


Erfolg!

Eigentum zurück 5000 Twitter Followers GEWINN

+


dito / +1 / RT

Beschwerden suchen Lösungen. Es wurden kurze Wege für Beschwerden und Lösungen gefunden.


3. Outen �


Facebook &Twitter ermutigt viele zu emotionalen und impulsiven Aussagen. Blogs ermöglichen es, eine Geschichte fort zu schreiben: ein ganzer perfekter Mensch.


Ich fühle mich so einsam �


Vielleicht brauchen wir so etwas? Wir wollen uns nie allein fühlen. Also teilen wir in der Hoffnung auf Antwort.


Und?


Alles spielt eine Rolle, weil die Zusammenhänge sich geändert haben. Verhalten hat sich geändert.


Wenn wir wissen, was die Menschen zum Sharen motiviert, können wir die Mechanismen für Sharing optimal designen.


Konversation

Familie/Freunde

Berufliches, geprüft

Social Layer Cake


Cross Postings nach Facebook, Twitter, Tumblr und Foursquare


Google+ hat cross posts nach Facebook nicht zugelassen. Das hat sich negativ auf die Nutzungsrate ausgewirkt.


2. Bezugssystem �

Das Bezugssystem beeinflusts und formt die Art

in der Menschen sharen.


Dominanz

Beziehungen

Fördert das System den Wettstreit und Dominanzverhalten?


Dominance Gemeinschafts-sinn

Beziehungen

Zeigen Menschen ihr gemeinsamen Interessen?


Dominanz Reziprozität

Beziehungen

Oder hilft es Menschen Dienst-leistungen und Güter zu tauschen?


Reziprok

Reziprok

Asymmetrisch

Kommunikationsframework


Welche social objects teilen die Menschen?

3. Social Objects �


Meldung

Tipp

Beruf

Photo Location

Location Bildtext

Photo

= social object = Meta Data


4. Persönliche Grenzen


Die Tyrannei des Gruppendenkens?�


Geteilte Inhalte sind ein Digitales Tattoo: sie bleiben.

Wer weniger intelligent teilt, steht dem Problem der Ewigkeit gegenüber. Jedes schreckliche Foto und alle schlimmen Ausdrücke stehen für die eigene Persönlichkeit.


5. Datenschutz�Unsere Bereitschaft Persönliches im öffentlichen Raum zu teilen, wird von der Notwendigkeit, Privates privat zu belassen, gebremst.


YOU and 5 other friends like Skinny Jeans!

Like Skinny Jeans? Color Jeggings are the same fit. Look great for Spring!!

Wertvolle Daten


Folgendes gewährleisten:

1.  Gegenwert 2.  Ehrliche Optionen 3.  Das Recht auszuwählen 4.  Zustimmung


6. Spannung �

Ohne Spannung, verliert Sharing seine Bedeutung.


Einfach und aussagekräftig muss es sein.


Vielen Dank Marco Ripanti CEO ekaabo GmbH @ripanti For more …. Ask Google ;-)

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