Von SEO zu TWEO ? The next Big Thing?

1. Juli 2009

Überlegungen zur Zukunft der Echtzeitsuche im Hinblick auf Reputation und Keywording

Who is ?

Joel Kaczmarek 

Chefredakteur  Gründerszene.de 

@JoKa83 @Joel_Kaczmarek @gruenderszene 

Jan Heinemann 

Marke>ng &  Web 2.0 Mentor @jankbx 

Stefan Wolpers 

Susuh &  Ultra‐ak>v TwiMerer @StefanW @Susuh 

Dominanz

Guter Algorithmus

Probleme dieser Monokultur

•  Viele Seiten werden gar nicht oder mit deutlicher Verzö‐    gerung indiziert 

•  Google entscheidet was relevant ist und belohnt wird    →Self‐fulfilling Prophecy 

•  Der Algorithmus ist nicht transparent und nährt den     teuren SEO‐Stand sehr gut 

•  Google ist nicht auf eine Echtzeitsuche ausgelegt, son‐    dern soll nur alle verfügbaren Seiten katalogisieren 

Zwei neue Trends

Ordnung ins Datenchaos bringen 

Echtzeitsuche 

Von Dominanz zu Unterlegenheit?

Live-Suche

?

Twitters Eignung zur Echtzeitsuche

•  Kein Platz für Geschwafel, Fokussierung auf Wesentliches 

•  Externe Inhalte durch Links → Nachfolger von RSS? 

•  Retweets ermöglichen eine virale Verbreitung  

•  Funk>oniert durch die Freunde als sozialer Filter 

Das Heute: Suchmaschinenoptimierung – Alles dreht sich um Relevanz

• Keyword‐Op>mierung • Saubere URLs • u.a. 

Seitenintern 

= 

Keywording 

• Linkpopularität • Pagerank • u.a. 

Seitenextern 

= 

Reputa>on Google‐Power! 

Das Morgen: Echtzeitsuchenoptimierung – Alles dreht sich um Mehrwerte?

• Hashtags • u.a.(?) 

tweet‐intern 

= 

Keywording 

•  Inhaltliche Relevanz • Retweets der Inhalte • u.a. 

Tweet‐extern 

= 

Reputa>on  TwiMer‐Power? 

Die Schnittmenge dieser Analogie: Relevanz anhand von Inhalten und Reputation

Gute Inhalte 

Reputa>on 

Relevanz 

Hashtags – Kurze Einführung

# Seit 2007 

Indiziert ein Schlagwort 

Gruppierungsansatz 

Hashtags und die Suchmaschinen

Suchmaschinen finden alles 

Hashtags limi>eren Suchergebnisse 

Interessant besonders für Ereignisse 

Hashtags für die Zukunft von Twitter

Hashtags sicherlich interessant für Adsense Modell 

In Syntax als Konnota>onsgeber spannend 

Triggern von Bots  

Als poten>elle Metadaten ‐> Keywords 

Twitters State of the Art

•  Chronologische Auflistung der Tweets der letzten 28 Tage 

•  Über die verfeinerte Suche sind weitere Detailangaben möglich 

•  ALTERNATIVE? – Inhaltliche Relevanz & ReputaDon! 

Inhaltliche Relevanz

•  Eine inhaltliche Analyse der dem Tweet beigefügten Links 

•  Iden>fizierung relevanten Contents seitens TwiMer 

•  Bonus vergeben für 

•  Verlinkung von zueinander gehörendem Content 

•  Erstmalige IdenDfizierung von relevantem Content 

Reputation

•  Häufigkeit des Tweetens 

•  ReTweet‐Quote 

•  Anzahl der Konversa>onen via @Replies 

•  Großzügigkeit: Retweetet der TwiMerer auch     andere? 

•  Anzahl der 2nd‐Level‐Follower 

Probleme & Herausforderungen

•  Viele Kriterien lassen sich manipulieren und dies zum Teil auf     sehr komplexe Art, was schwer festzustellen ist 

•  Autofollow und entsprechende Reziprozitätregeln müssten zu    einer Abstufung führen 

•  Bot‐Problema>k 

•  Welche Gesprächsanteile hat ein TwiMerer? Dies erfordert einen     ausgeklügelten Algorithmus 

•  Unredlichkeit, zum Beispiel TwiMerer, die nur RSS‐Feeds und    Google Alerts twiMern 

•  Das #Followfriday‐Prinzip überflutet TwiMer und müsste    genauer analysiert werden 

?

Fazit

Zunehmende Bedeutung von Status‐Updates 

Unmenge an Content wird durch Dienste wie TwiMer gespült 

Google & Co bilden das nicht ab 

Echtzeit‐Suchmaschinen bilden noch keine Alterna>ve zum Googlemonopol 

Echtzeit‐Suchmaschinen‐Algorithmen müssen die Herausforderungen der Relevanz bewäl>gen können 

SEO wird zu Qualitätsmanagement 

Aufwachen, wir sind fertig!

@Joel_Kaczmarek @JoKa83 

@gruenderszene 

@jankbx  @StefanW @Susuh 

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit

und so.