KLASSISCHE WERBUNG

Werbestrategie, -kampagne

Übersicht

ZieleWerbeetatEtat-EntwicklungWerbemittel, -trägerMediaplanKostenReichweiteAuszüge Werbekampagne

Ziele

Werbeziel:– Bekanntheit erhöhen

Marketingziel:– Anzahl der Visits erhöhen– Umsatz steigern

Werbeobjekt:– Unternehmen, Cx5, Zubehör, Sx5

Zielgruppe: – 16-40 Jahre, kaufkräftig, verstärkt männlich– Personen in Führungspositionen mit

Entscheidungsgewalt

Werbeetat

Cx5ZubehörStandardBusinessGesamt

130.000 €

135.000 €

265.000 €

80.000 €345.000

€

Etat-Entwicklung

05000

100001500020000250003000035000400004500050000

1.Periode

2.Periode

3.Periode

4.Periode

5.Periode

Cx5

Zubehör

Sx5

Werbemittel, -trägerStandard

Publikums-Zeitschriften:– TV Spielfilm, TV Movie– Stern

Fachzeitschriften:– Computer BILD Combi, PC Welt, Chip

Special-Interest-Zeitschriften;– Autobild– Kicker

Werbemittel, -trägerStandard

Plakate– wann: während CeBit / Oktoberfest– wo: Hbf, (Messe-)Gelände– wie viel: ca. 50 / 100

Busse– wann: das ganze Jahr– wo: in 6 dt. Großstädten– wie viel: je 2 mit Teilbelegung

Radio– wann: über das Jahr verteilt– wer: X-TRA YOUNG

Werbemittel, -trägerBusiness

Nachrichten- und Wirtschaftsmagazine:– Spiegel– Focus– Capital– Wirtschaftswoche

Mediaplan Werbemittel, -träger

CB PaketTV SpielfilmSternKickerAuto BILDPC WeltCHIPTV MovieFocusX-TRA youngPlakateBusSpiegelCapitalFocusWirtschaftsw.

Januar Februar März April Mai Juni Juli August SeptemberOktober November Dezember

Titel Zahl Rabatt Einzel

CB Paket (1/8, 4c) 4 3% 5.686,14 €TV Spielfilm (1/4, 4c) 3 3% 17.266,00 €Stern (1/4, 4c) 3 3% 17.557,00 €Kicker (1/4, 4c) 1 0% 4.992,00 €Auto BILD (1/8, 4c) 4 3% 5.529,00 €PC Welt (1/8, 4c) 3 4% 3.427,20 €CHIP (1/8, 4c) 3 3% 1.843,00 €TV Movie (1/3, 4c) 1 0% 20.203,00 €Focus (1/6, 4c) 1 3% 12.765,20 €Radio Energy 6 0% 1.400,00 €Plakate (1/1) 250 0% 11,00 €Busse 12 0% 4.253,00 €Summe Standard

KostenStandard

Titel Zahl Rabatt Summe

CB Paket (1/8, 4c) 4 3% 22.744,56 €TV Spielfilm (1/4, 4c) 3 3% 51.798,00 €Stern (1/4, 4c) 3 3% 52.671,00 €Kicker (1/4, 4c) 1 0% 4.992,00 €Auto BILD (1/8, 4c) 4 3% 22.116,00 €PC Welt (1/8, 4c) 3 4% 10.281,60 €CHIP (1/8, 4c) 3 3% 5.529,00 €TV Movie (1/3, 4c) 1 0% 20.203,00 €Focus (1/6, 4c) 1 3% 12.765,20 €Radio Energy 6 0% 8.400,00 €Plakate (1/1) 250 0% 2.750,00 €Busse 12 0% 51.036,00 €Summe Standard 265.286,36 €

KostenBusiness

Titel Zahl Rabatt Einzel

Spiegel (1/6 u. 1/4, 4c) 2 0% 16.234,00 €Capital (1/6, 4c) 3 3% 4.219,50 €Wiwo (1/6, 4c) 2 0% 4.502,00 €Focus (1/6, 4c) 2 3% 12.765,20 €Summe Business

Titel Zahl Rabatt Summe

Spiegel (1/6 u. 1/4, 4c) 2 0% 32.468,00 €Capital (1/6, 4c) 3 3% 12.658,50 €Wiwo (1/6, 4c) 2 0% 9.004,00 €Focus (1/6, 4c) 2 3% 25.530,40 €Summe Business 79.660,90 €

KostenGesamt

SOLL IST

Budget Standard 265.000,00 € 265.286,36 €

Budget Business 80.000,00 € 79.660,90 €

Gesamtbudget 345.000,00 € 344.947,26 €

Reichweite

Titel 1 2 3 4 5 6

Stern 8,9 13,9 17,5TV Spielfilm 8,1 10,3 11,5TV Movie 6,7Focus 5,7Computer Bild Paket 4,9 6,7 7,9 8,8Busse 4,4Auto BILD 2,8 4,5 5,8 6,8Kicker 2,5Radio Energy 2,4 4,1 5,4 6,4 7,2 7,9PC Welt 1,8 2,6 3,0CHIP 1,6 2,2 2,6Plakate 1,0

Anzahl an Schaltungen

Reichweite

Titel 1 2 3 4 5 6

Spiegel 6,9 10,5Focus 5,7 9,1Capital 1,1 1,8 2,3Wirtschaftswoche 0,8 1,3

Anzahl an Schaltungen

Auszüge Werbekampagne