MCDONALD’S: Leo Burnett und Thjnk

gewinnen den begehrten Werbeetat. 4

AGF-FORUM: Die Einheitswährung für

Bewegtbild kommt voran. 4

FERRERO: M&C Saatchi realisiert

Vorschläge einer Mitmach-Aktion. 6

TOUR DE FRANCE: Reanimieren ARD und

ZDF wieder die Berichterstattung? 6

FORD-STUDIE: Das Auto genießt bei den

18- bis 34-Jährigen hohes Ansehen. 8

FACEBOOK: Der Konzern macht mit

Display-Netzwerk Google Konkurrenz. 10

M. DUMONT SCHAUBERG: Personalabbau

begleitet „Perspektive Wachstum“. 10

LEUTE: Günther Oettinger, Kai Löhde,

Uli Veigel, Daniel Rosen und mehr. 12

NACHRICHTEN

FO

TO

: MD

DO

NA

LD

'S

ONLINE-ADS: Warum Displaywerbung sich

gewaltig ändern muss. 14

TV-WERBUNG: Selbstbewusst reizt das ZDF

die Privatsender. 15

XAXIS: Die Group-M-Tochter mit ehrgeizi-

gen Wachstumsplänen.16

INTERNET-KONZERNE: Neben Google gibt

es weitere Frenemies für Verlage. 17

SAATCHI & SAATCHI: Interview mit CEO

Kevin Roberts über seine neue Rolle. 18, 19

ICONOCLAST: Berliner Niederlassung

startet mit zwei Filmprojekten. 20

STUDIE: Kreativität in Deutschland,

Frankreich und Großbritannien. 21

LEBENSMITTEL: Es drohen weiterhin

drastische Restriktionen. 22

THOMAS STRERATH: Der Ogilvy-Chef über

Content Marketing. 23

HINTERGRUND

FO

TO

: WO

GI / F

OTO

LIA

CMO-AGENDA: OC&C identifiziert fünf

Herausforderungen. 27

MULTISCREEN: Untersuchung belegt die

Relevanz nahtloser Markenerfahrung. 28

PRAXIS

FO

TO

: AG

VIS

UELL / F

OTO

LIA

ADC: Der Kreativclub zieht mit seinem Fest

ins Millerntor-Stadion. 29

OLIVER FRANK: Der Kreativchef von VCCP

Berlin im Interview. 30

KREATION

FO

TO

: WIK

IPED

IA

SKY: Der Pay-TV-Sender startet seine erste

Arbeitgeberkampagne in Deutschland. 32

KARRIERE

FO

TO

: SK

Y

VERANSTALTER: Messewirtschaft ist mit

dem Jahresverlauf zufrieden. 34

CONTENT MARKETING: Nachfrage nach

Live-Erlebnissen nimmt zu. 34

IM FOKUS: Veranstaltungsort Deutschland

bei Geschäftsleuten erste Wahl. 34

STUDIE: Nur jeder Zweite besucht in

seiner Freitzeit Publikumsmessen. 35

PREISTRÄGER: Mit Adam und Eva

prämierte Messestände und Events. 38

MESSEN & EVENTS

FO

TO

: DA

VIS

/ FO

TO

LIA

MARKT: Neben den massentauglichen

Magazinen etablieren sich Spezialisten. 41

ANZEIGEN: Nach starken Verlusten geht es

für einige Titel wieder leicht bergauf. 42

INTERVIEW: Chefredakteur Thomas Tuma

über das „Handelsblatt Magazin“. 44

ONLINE: Starke Markennamen helfen Print-

titeln im Netz nicht unbedingt. 46

RADIO: Private Sender profitieren von

Gutverdienern. 51

ENTSCHEIDERMEDIEN

FO

TO

: PSD

ESIG

N1

/ FO

TO

LIA

IMPRESSUM 52

BILDERSEITE 55

SPIESSER ALFONS 56

STANDARDS

FO

TO

: GO

SS V

ITA

LIJ / F

OTO

LIA

INHALTHORIZONT40/2014