Karriere-Rating Folgerating der A.S.I. Wirtschaftsberatung AG · Folgerating der A.S.I....
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Karriere-Rating
Folgerating der A.S.I. Wirtschaftsberatung AG
Karriere-Rating im Finanzvertrieb
Köln, September 2008
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Karriere-Rating
Folgerating der A.S.I. Wirtschaftsberatung AG
GESELLSCHAFT
A.S.I. Wirtschaftsberatung AG
Regina-Protmann Str. 16
48159 Münster
Telefon: (0251) 2103 - 0
Telefax: (0251) 2103 - 350
E-Mail: [email protected]
Internet: www.asi-online.de
KARRIERE-RATING
Das Assekurata Karriere-Rating beurteilt den Finanzvertrieb aus der Sicht des Vermittlers. Es ist eine
Hilfestellung für potenzielle Berater bzw. Interessenten, die vor der Entscheidung stehen, für eine
Vertriebsorganisation eine selbständige Vermittlungstätigkeit aufzunehmen sowie für die bereits im
Unternehmen tätigen Vermittler.
Gegenstand des Ratings ist die Bewertung der Vertriebsorganisation und der dort geschaffenen
Rahmenbedingungen, die auf die Karriere und den beruflichen Erfolg der potenziellen oder bereits
tätigen Vermittler einwirken. Das Ratingobjekt ist der Finanzvertrieb.
Die A.S.I. Wirtschaftsberatung AG (im Folgenden als A.S.I. abgekürzt) erfüllt die
Qualitätsanforderungen an die Karrierechancen aus der Perspektive des Vermittlers nach Auffassung
der ASSEKURATA Assekuranz Rating-Agentur mit sehr gut. Assekurata vergibt der A.S.I. hierfür das
Rating A+.
Die A.S.I. zeichnet sich nach Ansicht von
Assekurata in der Teilqualität Vermittler-
orientierung durch ein exzellentes Urteil sowie
in den Teilqualitäten Finanzstärke, Beratungs-
und Betreuungskonzept und Wachstum durch
jeweils sehr gute Beurteilungen aus. Innerhalb
der Teilqualität Vermittlerorientierung kommt
es zu einer Anhebung des Urteils gegenüber
dem Vorjahresrating.
Teilqualität Beurteilung
Vermittlerorientierung exzellent
Finanzstärke sehr gut
Beratungs-/Betreuungskonzept sehr gut
Wachstum sehr gut
Karriere-Rating (gesamt) sehr gut A+
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Für eine erfolgreiche Karriere im selbständigen Vertrieb bedarf es neben den Karrierechancen, die der
Finanzvertrieb seinen Vermittlern bietet, auch persönlicher Neigungen und Stärken. Aus der Sicht von
Assekurata sollten interessierte Mitarbeiter über eine ausgeprägte Kommunikationsfähigkeit, einen
starken Leistungswillen und über eine hohe Eigenmotivation verfügen. Diese Persönlichkeitsmerkmale
haben maßgeblichen Einfluss auf den Verlauf und den Erfolg der Karriere. Branchenspezifische
Vorkenntnisse sind bei der A.S.I. nicht zwingend notwendig. Allerdings achtet die A.S.I. als
Zielgruppenvertrieb für Akademiker und Ärzte auf eine qualifizierte Beraterklientel. In der Regel
verfügen die Berater der A.S.I. über eine akademische Vorbildung. Angesprochen werden
Wirtschaftswissenschaftler und Juristen sowie branchenerfahrene Berater, die bereits einschlägige
Erfahrungen in der qualifizierten Beratung gehobener Privatkunden aufweisen können.
UNTERNEHMEN
Neben dem Qualitätsurteil sind eine Reihe von Unternehmensmerkmalen entscheidend dafür, ob ein
Finanzvertrieb ein attraktiver Vertriebspartner für interessierte Vermittler ist.
Konzerneinbindung
Die A.S.I. ist ein eigenständig auftretendes Maklerunternehmen. Sie ist über die Gothaer
Finanzholding AG ein verbundenes Unternehmen der Gothaer Versicherungsbank VVaG.
Geschäftsgebiet
Das Geschäftsgebiet der A.S.I. umfasst das gesamte Bundesgebiet. Neben der
Unternehmenszentrale in Münster verfügt das Unternehmen über insgesamt 26 Geschäftsstellen, aus
denen die regionale Betreuung der Mandanten erfolgt.
Kundengruppen
Die A.S.I. ist bereits seit 39 Jahren ein Spezialvertrieb für Akademiker, insbesondere Ärzte/Zahnärzte,
Wirtschaftswissenschaftler und Ingenieure.
Geschäftsgegenstand
Der Geschäftsschwerpunkt der A.S.I. liegt in der Beratung und Betreuung in Versicherungs- und
Vorsorgefragen. Darüber hinaus besetzt das Unternehmen erfolgreich die Themenfelder der Geld-
und Vermögensanlage sowie der Immobilienfinanzierung. Als Zielgruppenvertrieb verfügt die A.S.I.
zusätzlich über ein Angebot im Bereich der Niederlassungs- und Praxisabgabeberatung. Des
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Weiteren steht im Segment der Honorarberatung ein Angebot zum Financial Planning für die sehr
gehobene Privatkundenklientel zur Verfügung. Zielgruppenübergreifende Seminarangebote runden
das Beratungs- und Produktprogramm des Unternehmens ab. Die A.S.I. greift als Maklervertrieb auf
das Produktangebot von mehr als 150 Produktpartnern zurück.
Größe
Die A.S.I. betreut insgesamt mehr als 70.000 Mandanten in allen Versicherungs-, Vorsorge- und
Vermögensfragen. Neben den rund 130 Beratern und 40 vertriebsunterstützenden Kräften auf
regionaler Ebene zählt die Zentrale der A.S.I. in Münster weitere 41 Mitarbeiter.
Vorstand
Franz-Josef Rosemeyer
Aufsichtsrat
Dr. Hartmut Nickel-Waninger, Michael Kurtenbach, Dr. Helmut Hofmeier
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1. Vermittlerorientierung
Die Teilqualität Vermittlerorientierung wird mit exzellent bewertet.
Für den Verlauf einer Karriere in einem eigenständigen Finanzvertrieb sind neben den eigenen
Leistungen der Vermittler die Rahmenbedingungen von großer Bedeutung, die ein Unternehmen
seinen Vertriebspartnern bietet. Ein elementarer Aspekt im Assekurata Karriere-Rating ist daher die
Ausrichtung des Unternehmens auf seine Vermittler, die in der Teilqualität Vermittlerorientierung
bewertet wird.
Einkommens- und Karrierechancen
Das transparente Karrieremodell der A.S.I. zeigt den Beratern eine klare Entwicklungsperspektive
innerhalb der Vertriebsorganisation auf. Das Ziel des Karrieresystems ist die Eingliederung in den
Kreis der Gesellschafter und gegebenenfalls die Übernahme oder Gründung einer verselbstständigten
Geschäftsstelle. Aber auch Beratern, die nicht die Erlangung des Gesellschafter-Status anstreben,
bieten sich attraktive Perspektiven. Die Vergütung der Beratungsleistung erfolgt auf einem sehr
auskömmlichen Niveau. Sowohl bei isolierter Betrachtung der Provisionshöhe als auch im Vergleich
mit anderen Finanzdienstleistern stellt sich die Honorierung der Vermittler als überdurchschnittlich dar.
Neben einer einmaligen Abschlussprovision bei erfolgreicher Vermittlung von Versicherungs- oder
Vermögensprodukten erhalten die Berater der A.S.I. für die Betreuung ihrer Mandanten eine laufende
Bestandspflegevergütung. Dieser Aspekt wird im Rating positiv berücksichtigt, da ein solches
Vergütungsmodell nicht der gängigen Praxis innerhalb der Branche der Finanzvertriebe entspricht und
die Nachhaltigkeit in der Beziehung zwischen Berater und Kunde unterstreicht. Darüber hinaus zahlt
das Unternehmen neuen Beratern in den ersten 18 Monaten neben den Provisionen auch eine fixe
Vergütung, damit diese in der gebotenen Ruhe die umfassenden Ausbildungsmaßnahmen der A.S.I.
durchlaufen können. Insgesamt werden die Einkommensaspekte mit exzellent beurteilt und
verbessern sich damit gegenüber dem Vorjahr.
Vertriebsunterstützung
Die fachliche Unterstützung der Vermittler wird von Assekurata mit sehr gut bewertet. Die Betreuung
durch die Zentrale in Münster erfolgt auf einem qualitativ hohem Niveau. Vor allem Neueinsteiger
werden durch zahlreiche dezentrale Maßnahmen in ihrer täglichen Arbeit unterstützt. So bekommt
beispielsweise jeder Jungberater einen Mentor zur Seite gestellt, der ihn bei seinen ersten Schritten
begleitet und fördert. Insbesondere in diesem Bereich hat das Unternehmen investiert und die
dezentrale Betreuungsorganisation ausgebaut. Eine ausgesprochene Stärke des Unternehmens ist
die Etablierung der Berater in ihrem Marktumfeld. Durch zahlreiche Kooperationen mit Institutionen
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der jeweiligen Zielgruppen gelingt es der A.S.I., sich erfolgreiche Zugangswege in den relevanten
Märkten zu erschließen. Neben dem exzellent bewerteten dezentralen Marketing vergibt Assekurata
aber auch dem Bereich der IT-Unterstützung die Bestnote. Die von A.S.I. zur Verfügung gestellten
Systeme zeichnen sich durch eine hohe Bedienerfreundlichkeit, Stabilität und Vertriebsorientierung
aus.
Ausbildung
Das umfangreiche Aus- und Weiterbildungsangebot der A.S.I. unterstreicht die exzellente Bewertung
der Teilqualität. Besonders hervorzuheben ist die fachliche Ausbildung der Jungberater. Der Umfang
und die Tiefe der Ausbildungsmaßnahmen zu Begin der Tätigkeit spiegeln den hohen fachlichen
Anspruch in der Beratungspraxis wider. Die überdurchschnittlich hohe Quote der A.S.I.-Prüflinge, die
die IHK-Prüfung zum Versicherungsfachmann bestehen, belegt die hohe Qualität der
unternehmenseigenen Ausbildung. Und auch im Bereich der Vertriebsausbildung bietet die A.S.I. seit
2008 ein erweitertes Seminarangebot für Neueinsteiger und etablierte Berater an. Die Ausbildung ist
für neue Berater der A.S.I. kostenlos.
2. Finanzstärke
Die Teilqualität Finanzstärke wird von Assekurata mit sehr gut beurteilt.
Die Teilqualität Finanzstärke trifft eine Aussage über die Nachhaltigkeit und Stabilität eines
Unternehmens. Aus Sicht von Assekurata ist für die Vermittler eines Finanzvertriebes die dauerhafte
Verlässlichkeit des Vertriebspartners ein wichtiger Aspekt, der bei der Auswahl berücksichtigt werden
sollte.
Die Sicherheitslage der A.S.I. bewertet Assekurata auf Basis der Geschäftsdaten für das Jahr 2007
mit sehr gut. Die Beurteilung bezieht sich dabei auf eine umfassende Analyse der
sicherheitsrelevanten Kennzahlen sowie einer qualitativen Überprüfung des Risikomanagements, des
Controllings und der Revision. Mit einer Eigenkapitalquote in Höhe von 30,90 % verfügt das
Unternehmen im Geschäftsjahr 2007 über eine ausgesprochen stabile Eigenmittelbasis zur Deckung
der Unternehmensrisiken. Dies sind bei Finanzdienstleistungsvertrieben insbesondere Fluktuations-
und Stornorisiken. Weitere Sicherheitsmittel zur Abfederung der beschriebenen Risiken hält die A.S.I.
in Rücklagen vor. Somit ergibt die Quantifizierung der Risikorealisation eine aus Sicht von Assekurata
zielführende Deckung mit Eigenmitteln.
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Das Instrumentarium zur Risikofrüherkennung, zur Quantifizierung der Risiken und zur Risikoabwehr
weist bei der A.S.I. ein überdurchschnittliches Niveau auf. In diesem Bereich bestätigt das exzellente
Risikomanagement aus Sicht von Assekurata die adäquate Risikosensibilität des Unternehmens. Die
Teilbereiche Controlling und Revision bewertet Assekurata mit sehr gut.
3. Beratungs- und Betreuungskonzept
Die Teilqualität Beratungs- und Betreuungskonzept wird mit sehr gut beurteilt.
Beratung und Betreuung bilden das Handwerkszeug eines Vermittlers. Assekurata untersucht und
bewertet daher die dahinter stehende Konzeption und deren praktische Umsetzung.
Beratungskonzept
Das Beratungskonzept der A.S.I. wird mit exzellent bewertet. Bedingt durch die starke
Zielgruppenfokussierung ist die konzeptionelle Umsetzung der Beratungsphilosophie auf die
Bedürfnisse der jeweiligen Kundenklientel zugeschnitten. Insbesondere die fachliche Tiefe und der
breite Beratungsansatz tragen maßgeblich zu der exzellenten Einschätzung bei. Die inhaltliche
Ausgestaltung der Beratungslinien befindet sich aus Sicht von Assekurata ebenso wie die Qualität der
Beratungsinstrumente auf einem exzellenten Niveau. Das Beratungskonzept wird inhaltlich dadurch
unterstützt, dass sich die Lebenssituation von Beratern und Mandanten gleichen und eine
Synchronisation der Lebensphasen angestrebt wird. Dies bedeutet, dass junge Berater überwiegend
mit der Beratung und Betreuung von gleichaltrigen Mandanten betraut werden, während erfahrene
Berater direkten Zugang zu Bestandsmandanten erhalten. Hierdurch wird sichergestellt, dass der
Berater sukzessive in die zunehmende Komplexität der unterschiedlichen Beratungsinhalte fachlich
hineinwächst. So können etablierte Berater mit entsprechender Qualifikation ihr Geschäftsmodell
erweitern und beispielsweise beratungsaffinen Mandanten eine honorarpflichtige Finanzplanung
anbieten. In 2008 hat die A.S.I. insbesondere das Layout der Beratungsinstrumente überarbeitet und
qualitativ verbessert. Sowohl für den Berater als auch für den Kunden ergibt sich dadurch eine
bessere Gesprächsgrundlage. Gleichzeitig wurde der konzeptionelle Aufbau durch eine modulare
Gestaltung stärker auf die Bedürfnisse der etablierten Berater zugeschnitten.
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Betreuungskonzept
Die Betreuungskonzepte der A.S.I. bewertet Assekurata mit gut. Im Fokus der Betreuungsphilosophie
steht die lebensbegleitende Betreuung der Mandanten. Inhaltlich wird das Unternehmen diesem
Anspruch damit gerecht, dass es dem Berater vielfältige Berührungspunkte zur Bedarfssituation der
Mandanten bietet. Aufgrund des umfänglichen Produktangebots gelingt diese Umsetzung gut. Ein
zielgruppenspezifischer Betreuungsanlass ergibt sich beispielsweise im Segment der Ärzte.
Unterstützt der Berater den Arzt zu Beginn dessen beruflicher Laufbahn bei seinen Versicherungs-
und Vorsorgefragen, so folgen Beratungen zur Geldanlage und zur Finanzierung des Eigenheims
bzw. einer fremdgenutzten Immobilie. Der nächste Betreuungsanlass ergibt sich in der Regel beim
Thema der Praxiseröffnung. Der Kreislauf schließt sich vor dem Ruhestand des Mandanten mit der
Praxisabgabeberatung. Fernab der konzeptionellen Aspekte verfügt die A.S.I. über ein gutes
Instrumentarium zur gezielten Selektion und Ansprache der Kunden. Wichtige technische Hilfen, wie
beispielsweise ein Newsletter im Bereich der Kapitalanlageprodukte, sind vorhanden.
4. Wachstum
Die Teilqualität Wachstum wird von Assekurata mit sehr gut beurteilt.
Die Beurteilung der Wachstumssituation dient als Indikator und Messgröße für die Nachhaltigkeit und
Attraktivität der Vertriebsorganisation. Den Vermittlern gibt dies Sicherheit im Hinblick auf die
Langfristigkeit und Attraktivität der Gesellschaft im Markt. Assekurata untersucht und bewertet dabei
die Wachstumssituation sowohl auf der Grundlage einer quantitativen Betrachtung der
Kennzahlenlage als auch auf der Grundlage einer qualitativen Betrachtung der Wachstumspotenziale.
Gemessen an der mittleren Zuwachsrate des Bruttoprovisionsvolumens über den Zeitraum 2004 bis
2007 bewertet Assekurata die Wachstumssituation der A.S.I. mit sehr gut. Das Unternehmen erzielt
über diese Zeitspanne eine mittlere Zuwachsrate in Höhe von 14,46 %. Als Vergleichsmaßstab
können hier Finanzvertriebe herangezogen werden, die hinsichtlich ihrer Größe, ihrer
Zielgruppenausrichtung und ihrer Fokussierung auf das inländische Beratungsgeschäft dem
Geschäftsmodell der A.S.I. entsprechen. Diese Vergleichsgruppe erzielt über den Zeitraum 2004 bis
2007 eine Zuwachsrate in Höhe von 6,51 %.
Die Wachstumssituation bei der Berateranzahl zeigt ebenfalls ein sehr gutes Niveau. Auch hier erzielt
das Unternehmen über den Zeitraum 2004 bis 2007 mit einer mittleren Kennzahlausprägung in Höhe
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von 4,88 % ein sehr gutes Kennzahlenergebnis. Aus qualitativen Gesichtspunkten spiegeln die
Storno- und die Fluktuationssituation der A.S.I. ein exzellentes bzw. voll zufriedenstellendes
Bewertungsniveau wider. Gegenüber der Stornobetrachtung ordnet sich das Unternehmen hinsichtlich
der Fluktuationsquote damit auf einem eher marktdurchschnittlichen Niveau ein.
Die Wachstumspotenziale der A.S.I. bewertet Assekurata mit gut. Die Wachstumsentwicklung des
Unternehmens hängt entscheidend vom weiteren Ausbau der Berateranzahl ab. Bedingt durch die
zunehmende Komplexität ist die Nachfrage nach einer kompetenten Beratung beim Endverbraucher
unverändert groß und wird in Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen. An dieser Stelle steigert
die A.S.I. ihre Attraktivität für die Beraterklientel sowohl bei den Hochschulabsolventen als auch bei
den etablierten Beratern. Neben dem Vertriebsservice wird den Interessenten hiermit eine zunehmend
attraktive Marke beim Endkunden geboten.
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RATINGMETHODIK UND RATINGVERGABE
Methodik
Das Karriere-Rating der Assekurata basiert in hohem Maße auf vertraulichen
Unternehmensinformationen und nicht nur auf veröffentlichtem Datenmaterial. Das Gesamtrating
ergibt sich durch Zusammenfassung der Einzelergebnisse von vier Teilqualitäten, die aus
Vermittlersicht zentrale Qualitätsanforderungen an Karrierechancen in einem Vertrieb darstellen. Im
Einzelnen handelt es sich dabei um:
Vermittlerorientierung
Welche Einkommens-, Aufstiegs- und Ausbildungschancen bietet der Vertrieb und welche
Unterstützung erfährt der Vermittler in seiner Vertriebstätigkeit?
Finanzstärke
Wie sicher ist die Existenz des Vertriebes?
Beratungs- und Betreuungskonzept
Welche Methoden und welche Instrumente stehen dem Vermittler für die Beratung und die
Betreuung seiner Kunden zur Verfügung?
Wachstum
Wie erfolgreich agiert der Vertrieb am Markt und wie nachhaltig ist seine Marktpositionierung?
Geprüft werden die Teilqualitäten anhand umfangreicher Informationen. Hierzu gehören eine
systematische und detaillierte Kennzahlenanalyse auf Basis der internen und externen
Rechnungslegung, ausführliche Interviews mit den Mitgliedern des Vorstands der Gesellschaft und
Besuche der Schulungseinrichtungen und Schulungsmaßnahmen für die Vermittler.
Gesamturteil
Die einzeln bewerteten Teilqualitäten werden abschließend zu einem Gesamturteil zusammengefasst.
Das Ratingteam fasst die Ergebnisse der Teilqualitäten in einem Ratingbericht zusammen.
Expertenbeirat
Das Karriere-Rating ist ein Expertenurteil. Die Ratingvergabe erfolgt durch den Expertenbeirat. Er
setzt sich aus den beteiligten Analysten, den Geschäftsführern der Assekurata und externen Experten
zusammen. Der Expertenbeirat prüft und diskutiert den Vorschlag. Das endgültige Rating muss mit
Einstimmigkeit beschlossen werden.
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Ratingvergabe
Die Ratingskala unterscheidet acht Qualitätsurteile von A++ (exzellent) bis D (mangelhaft). Assekurata
stellt mit einem Rating keine Bewertungsrangfolge auf. Die einzelnen Qualitätsklassen können
einfach, mehrfach und nicht besetzt sein.
A++ A+ A B+ B C+ C D
exzellent sehr gut gut
voll
zufrieden-
stellend
zufrieden
stellendschwach sehr schwach mangelhaft
Ein Karriere-Rating ist eine Experteneinschätzung über die Qualität eines Vertriebes, jedoch keine
unumstößliche Tatsache oder aber alleinige Empfehlung, eine Tätigkeit bei einem Maklervertrieb
aufzunehmen oder zu beenden. Bei der Beurteilung werden Qualitätsanforderungen aus Sicht aller
Vermittler zugrunde gelegt; sie kann sich nicht auf einzelne spezielle Anforderungen von Vermittlern
beziehen.
Beim Karriere-Rating handelt es sich um eine Beurteilung, der sich die Ratingobjekte freiwillig
unterziehen. Das Rating basiert auf Informationen, die entweder von dem Ratingobjekt selber zur
Verfügung gestellt werden oder von Assekurata aus zuverlässiger Quelle eingeholt werden. Trotz
sorgfältiger Prüfung der in das Rating eingehenden Informationen kann Assekurata für deren
Vollständigkeit und Richtigkeit keine Garantie übernehmen. Wenn grundlegende Veränderungen der
Unternehmens- oder Marktsituation auftreten, kann nötigenfalls das Urteil geändert oder aufgehoben
werden.
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Assekuranz Rating-Agentur GmbH
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Telefax 0221/27221-77
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