Konsumenten punktgenau erreichen - VuMA · Unterwegs mit Bus / Bahn ... etc.) und – kombis (z. B....

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbHBertramstrasse 8/D-Bau60320 Frankfurt am MainTelefon (069)15424-221Telefax (069)[email protected]

RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KGMoorfuhrtweg 1722301 HamburgTelefon (040)23890-600Telefax (040)[email protected]

ZDF Werbefernsehen GmbHPostfach 404055100 MainzTelefon (06131)7014044Telefax (06131)[email protected]

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Konsumenten punktgenau erreichenBasisinformationen für fundierte MediaentscheidungenVuMA Touchpoints 2017


Auftraggeber:Partner:


Auftraggeber:

TOUCHPOINTS FÜR INNOVAT IVE MEDIAPLANUNG

Konsumenten besser verstehen

Liebe Leserinnen und Leser,

auf den folgenden Seiten finden Sie die Dokumentation des aktuellen Konsumverhaltens der Menschen in Deutschland. Danach rasieren sich - der guten Verfügbarkeit von Elektroanschlüssen zum Trotz – mehr Männer nass als trocken (40 % vs. 33 %). Jeder Dritte (33 %) hat schon einmal Bekleidung online gekauft, während Lebensmittel nur von einer ganz schmalen Gruppe (2 %) im Netz geordert wurden. Schön zu wissen? Wozu solche Informationen gut sind, möchten wir Ihnen anhand einiger Fallbeispiele illustrieren, die der Basisdokumentation vorangestellt sind.

Wie immer geht es darum, Konsumenten besser zu verstehen, um sie zur rechten Zeit am rechten Ort zu erreichen. Dazu liefert die VuMA Touchpoints ein Maximum an relevanten Informationen. Seit letztem Jahr auch mit Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesablauf.

DIE VUMA TOUCHPOINTS BIETET IHNEN :• Daten zur Mediennutzung und Tätigkeiten im Alltag der Verbraucher• Informationen zum Konsumverhalten in der digitalen Welt• Details zur konvergenten Mediennutzung• Moderne Visualisierung der Daten mittels nochmals weiterentwickelten Software,

dem VuMA Touchpoints Monitor• Sicherheit, die richtige Mediaentscheidung zu treffen, weil fundierte

Analysen statt Vermutungen die Grundlage dafür sind

Wir als VuMA-Anbieter möchten Ihnen als Entscheider auf Kunden- bzw. Agenturseite Impulse geben, Medien- und Konsumverhalten besser zu verstehen. Dies muss trotzt der Fülle an Daten nicht dröge sein, wie Ihnen ein Blick in diesen Band oder die Arbeit mit dem VuMA Touchpoints Monitor (touchpoints.vuma.de) bestätigen wird.

Diesen Berichtsband finden Sie auch auf unserer Homepage www.vuma.de im PDF-Format. Dort können Sie sich auch im Servicebereich für unseren Newsletter anmelden.

Wir wünschen Ihnen viel Freude und Erfolg beim Arbeiten mit unserer Studie! VuMA TouchpointsMEHR DRIN, NÄHER DRAN

Ihre VuMA-Teams beiARD-Werbung SALES & SERVICESRMS Radio Marketing ServiceZDF Werbefernsehen

Schlafen •Im Haus (Überkategorie) •Körperpfl ege/Anziehen •Essen/Mahlzeiten •Hausarbeit •Berufsarbeit im Haus •Sonstiges •Außer Haus (Überkategorie) •Unterwegs im Auto •Unterwegs mit Bus / Bahn •Unterwegs mit Auto/Bus/Bahn/Fahrrad •Einkaufen / Besorgungen machen •Berufsarbeit außer Haus •Schule / Studium außer Haus •Freunde / Bekannte / Verwandte besuchen •Kneipe / Gaststätte / Restaurant besuchen •Sonstiges •Ich habe MP3 / CD / Kassette gehört •Ich habe DVD / Blu-Ray / Video gesehen •

TV •Radio •Online •Zeitschriften •Tageszeitungen •

Mit den Neuerungen im Jahr 2015 ist die VuMA eine Touch-point-Studie, die die Mediennutzung präzise im Tagesverlauf dokumentiert. Doch nicht nur das: ergänzend dazu liefert sie Informationen zu den Aktivitäten der Menschen im Alltag, also Schule, Arbeiten, Shoppen, Freunde besuchen etc. Insgesamt 17 Aktivitäten in und außer Haus werden erfasst. Und selbstver-ständlich bietet die VuMA das, was sie als Markt-Media-Studie schon immer auszeichnet: Konsuminformationen satt! Also Verwendung und Kauf von nahezu allen für den Werbemarkt relevanten Produkten, egal ob Schnelldreher wie Lebensmittel und Getränke oder größere Anschaffungen wie Kühlschränke oder PKWs. Gleichfalls die Nutzung von Dienstleistungen vom Pizza-Lieferdienst bis zum Abschluss von Versicherungen. Alles wie gewohnt nicht nur für die Produktkategorie, sondern bis hin zum einzelnen Anbieter (Allianz bis Zurich) bzw. zur Marke (Astra bis Zott).

KONSUMENTEN VERSTEHEN

Touchpoints machen Konsumverhalten greifbar

Die Mediennutzungsinformationen liegen in der VuMA Touch-points zum einen auf Basis der Gattung und zum anderen als ein-zelne Angebote wie z. B. einzelne Radiosender oder TV-Sendungen vor. Auf Gattungsebene steht die Nutzung von Fernsehen, Radio, Online, Zeitschriften und Zeitungen in der Zeit von 5 bis 24 Uhr zur Verfügung. Entsprechende Analysen der Mediennutzung sowie Ausübung von Tätigkeiten im Tagesverlauf können mit VuMA Touchpoints Monitor durchgeführt werden, der im Internet (touchpoints.vuma.de) kostenfrei zur Verfügung steht. Analysen mit dem VuMA Touchpoints Monitor sind geeignet zur Beantwor-tung aller strategischen Fragen der Mediaplanung. Also wann und über welchen Kanal man eine Zielgruppe idealerweise erreicht.

Für die Feinheiten der Mediaentscheidung können VuMA-Ziel-gruppen in den professionellen Planungstools wie RadioXpert oder TV Scope weiterverarbeitet werden. Hier fi nden sich ein-zelne Angebote wie z. B. Radiosender (z. B. WDR2, radio NRW etc.) und – kombis (z. B. AS&S Radio Deutschland-Kombi, RMS SUPER-KOMBI etc.) oder einzelne Fernsehsendungen. So lässt sich für die anvisierte Konsumzielgruppe das geeignete Angebot identifi zieren.

Alles über den Alltag: Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten im Überblick5 – 24 Uhr, Mo – So, Mo – Fr, Sa, So

TOUCHPOINTS

Medium

Gattung Angebote

Software

VuMA Touchpoints MonitorTagesreichweiteTagesablauf: Stunden (Netto-Werte), Stunden (Ø-Viertelstunden), Viertelstunden, Dayparts (jeweils Mo-So, Mo-Fr, Sa, So)

RadioXpert, mds, mediMACHp-Werte (WTK, WMK)

AGF/GfK-Auswertungssysteme

TV GattungAnpassung an ma Radio

Wichtigste Sender: Weitester Nutzerkreis, Seher pro Tag, D-HSTD, Einzel-HSTD Anpassung an ma intermedia PLUSVeröffentlichung: Dezember 2016

Einzelne Sender bzw. Sendungen in ausgewählten Zeiträumen

Radio GattungAnpassung an ma Radio

ca. 170 klassische Radioangebote: Weitester Nutzerkreis, Hörer pro Tag, D-STD, Einzelstunden Anpassung an ma 2016 Radio II

Zusätzlich Online-Audio-Angebote und Konvergenzangebote, Fusion aus ma Audio 2016 Veröffentlichung: Dezember 2016

Online GattungOnline-Angebote Fusion aus Originärstudie Veröffentlichung: 1. Halbjahr 2017

Zeitschriften Gattung Weitester Leserkreis Zeitschriftengruppen und ausgewählte Titel, Anpassung an ma Presse

Tageszeitungen Gattung

Ausgewählte Tageszeitungsangebote (z.B. BILD, NBRZ) LpA, LpwS, KpA, KpwS und Pickups, Ausweisung analog zu ma Intermedia PLuS

Tätigkeiten 17 Aktivitäten Anpassung an ma Radio

NEU

NEU

NEU

NOCH MEHR INFORMATIONEN ZUR MEDIENNUTZUNG

Gemäß der Devise „Mehr drin, näher dran“ wartet die VuMA Touchpoints hinsichtlich des ausgewiesenen Angebots-Portfolios auch in diesem Jahr mit bedeutsamen Neuerungen auf: Neu ist die Ausweisung von Audio-Angeboten, die nicht in der klassischen ma Radio enthalten sind. Die Bereitstellung dieser Angebote aus der ma Audio erfolgt im Dezember 2016. Diese Daten werden unter Planungsprogrammen wie z. B. RadioXpert bereitgestellt. Weiterhin werden erstmals Online-Angebote dargestellt. Die Veröffentlichung der Daten ist für das erste Halbjahr 2017 vor-gesehen. Damit können Fernsehen, Radio und Online crossmedial auf Basis von Konsumzielgruppen geplant werden. Eine weitere Neuerung ist die Anpassung des weitesten Leserkreises von 19 Zeitschriftengruppen sowie ausgewählter Titel (u.a. Focus, Der Spiegel, stern) an die Leistungswerte der ma Presse. Neu ist auch, dass mit der VuMA Touchpoints 2017 alle Daten einheitlich für die Zielgruppe deutschsprachige Bevölkerung vorliegen. All diese Neuerungen erweitern die Nutzungsmöglichkeiten für die crossmediale Planung enorm und unterstreichen den Anspruch der VuMA Touchpoints als Studie für innovative Mediaplanung.

TOUCHPOINTS

Nicht nur bei Jugendlichen beliebtAnteil in Prozent

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Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: VuMA Touchpoints

Bier-Mix-Trinker sind sportlich aktivmindestens selten, Anteil in Prozent

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Diese und die folgenden nach Untergruppen differenzierten Zahlenangaben beruhen auf der VuMA Touchpoints 2016, da die aktuellen Daten bei Redaktionsschluss noch nicht für entsprechende Analysen vorlagen.

■ Gesamt■ Bier-Mix Getränke mind. 1x pro Monat


■ Gesamt■ Bier-Mix Getränke

mind. 1x pro Monat

BEISPIEL BIER-MIX

Maximale Tiefenschärfe beim Blick auf die Zielgruppe

Die Erwartung an eine Markt-Media-Studie ist, dass sie ein Maximum an Informationen über eine Vielzahl von Zielgruppen liefert. Neben der schieren Menge ist dabei auch die Granularität der vorliegenden Daten entscheidend. Und die Praxis-relevanz, in dem Sinne, dass sich daraus Consumer Insights ableiten lassen, die für die Mediaplanung relevant sind. Hier sind die Touchpoints-Informationen häufi g das „Tüpfelchen auf dem i“.

Wie dies in der Praxis aussieht, soll im Folgenden am Beispiel der Zielgruppe „Bier-Mix-Trinker“ gezeigt werden. Ganz klassisch nach Soziodemografi e betrachtet, dominieren hier erwartungsgemäß Männer. Doch fi ndet sich auch ein gro-ßer Anteil Frauen unter den Konsumenten von Radler & Co. Auch ist die Altersstruktur natürlich jung, mit deutlichen Ausschlägen bei Jugendlichen (14 – 19 Jahre) und jungen Erwachsenen (20 – 29 Jahre). Doch auch in den Segmenten zwischen 30 und 49 Jahren erfreuen sich Bier-Mix-Getränke großer Beliebtheit.

Aber natürlich möchte man noch mehr wissen, z. B. wie die Zielgruppe ihre Freizeit verbringt. Die Antwort: aktiv und sportlich! Egal ob Schwimmen oder Radfahren – die Bier-Mix-Trinker gehen in ihrer Freizeit einer Vielzahl von Sportarten nach, und zwar deutlich häufi ger als der Durchschnitt der Bevölkerung. Ein weiteres Merkmal, das die Bier-Mix-Fans auszeichnet, ist ihre Geselligkeit. Sie manifestiert sich zum einen im Besuch von Freunden, Bekannten und Verwandten und zum anderen im Besuch von Gaststätten.

Hier kann man dank des Touchpoint-Ansatzes die verschiedenen Aktivitäten zeitlich eingrenzen. Die Treffen mit Freunden fi nden werktags am Spätnachmittag und insbesondere abends nach 20 Uhr statt. Diese Kontakte pfl egt die Zielgruppe häufi ger und intensiver als der Durchschnitt. Noch deutlicher heben sich die Bier-Mix-Trinker am Samstagabend von der Allgemeinheit ab. Dann gehen sie im Vergleich nämlich dreimal so häufi g aus. Keine Frage, dass dann im Club oder in der Disco Bier-Mix-Ge-tränke in ihren verschiedenen Varianten getrunken werden. Anhand von weiteren Informationen zur Mediennutzung im Tagesverlauf kann dann geprüft werden, wie die Zielgruppe vor ihren sportlichen und sozialen Aktivitäten erreicht werden kann: Über’s Fernsehen beim Fußball-Schauen im Freundes-kreis? Über’s Autoradio auf dem Weg zum besten Kumpel? All diese Informationen stehen auf Viertelstunden genau und differenziert nach Wochentagsgruppen zur Verfügung. Kurzum: ein Maximum an Tiefenschärfe!

T IEFENSCHÄRFE

Besuch bei Freunden, Bekannten, Verwandten Montag bis Freitag, Anteil in Prozent

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Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: VuMA Touchpoints / Daten beruhen auf Stunden (Netto-Werte)


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Besuch Kneipen, Gaststätten, Restaurants Samstag, Anteil in Prozent

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Nicht nur bei Jugendlichen beliebtAnteil in Prozent

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Bier-Mix-Trinker sind sportlich aktivmindestens selten, Anteil in Prozent

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Diese und die folgenden nach Untergruppen differenzierten Zahlenangaben beruhen auf der VuMA Touchpoints 2016, da die aktuellen Daten bei Redaktionsschluss noch nicht für entsprechende Analysen vorlagen.



■ Gesamt■ Bier-Mix Getränke

mind. 1x pro Monat

BEISPIEL BIER-MIX

Maximale Tiefenschärfe beim Blick auf die Zielgruppe

Die Erwartung an eine Markt-Media-Studie ist, dass sie ein Maximum an Informationen über eine Vielzahl von Zielgruppen liefert. Neben der schieren Menge ist dabei auch die Granularität der vorliegenden Daten entscheidend. Und die Praxis-relevanz, in dem Sinne, dass sich daraus Consumer Insights ableiten lassen, die für die Mediaplanung relevant sind. Hier sind die Touchpoints-Informationen häufi g das „Tüpfelchen auf dem i“.

Wie dies in der Praxis aussieht, soll im Folgenden am Beispiel der Zielgruppe „Bier-Mix-Trinker“ gezeigt werden. Ganz klassisch nach Soziodemografi e betrachtet, dominieren hier erwartungsgemäß Männer. Doch fi ndet sich auch ein gro-ßer Anteil Frauen unter den Konsumenten von Radler & Co. Auch ist die Altersstruktur natürlich jung, mit deutlichen Ausschlägen bei Jugendlichen (14 – 19 Jahre) und jungen Erwachsenen (20 – 29 Jahre). Doch auch in den Segmenten zwischen 30 und 49 Jahren erfreuen sich Bier-Mix-Getränke großer Beliebtheit.

Aber natürlich möchte man noch mehr wissen, z. B. wie die Zielgruppe ihre Freizeit verbringt. Die Antwort: aktiv und sportlich! Egal ob Schwimmen oder Radfahren – die Bier-Mix-Trinker gehen in ihrer Freizeit einer Vielzahl von Sportarten nach, und zwar deutlich häufi ger als der Durchschnitt der Bevölkerung. Ein weiteres Merkmal, das die Bier-Mix-Fans auszeichnet, ist ihre Geselligkeit. Sie manifestiert sich zum einen im Besuch von Freunden, Bekannten und Verwandten und zum anderen im Besuch von Gaststätten.

Hier kann man dank des Touchpoint-Ansatzes die verschiedenen Aktivitäten zeitlich eingrenzen. Die Treffen mit Freunden fi nden werktags am Spätnachmittag und insbesondere abends nach 20 Uhr statt. Diese Kontakte pfl egt die Zielgruppe häufi ger und intensiver als der Durchschnitt. Noch deutlicher heben sich die Bier-Mix-Trinker am Samstagabend von der Allgemeinheit ab. Dann gehen sie im Vergleich nämlich dreimal so häufi g aus. Keine Frage, dass dann im Club oder in der Disco Bier-Mix-Ge-tränke in ihren verschiedenen Varianten getrunken werden. Anhand von weiteren Informationen zur Mediennutzung im Tagesverlauf kann dann geprüft werden, wie die Zielgruppe vor ihren sportlichen und sozialen Aktivitäten erreicht werden kann: Über’s Fernsehen beim Fußball-Schauen im Freundes-kreis? Über’s Autoradio auf dem Weg zum besten Kumpel? All diese Informationen stehen auf Viertelstunden genau und differenziert nach Wochentagsgruppen zur Verfügung. Kurzum: ein Maximum an Tiefenschärfe!

T IEFENSCHÄRFE

MULT I-CHANNEL-SHOPPING

Jeff Bezos und Tante Emma


Erklärungsbedürftiges kauft man im LadenÜber E-Commerce bestellte Produkte, Anteil in Prozent

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■ Gesamt■ Käufer in Elektrofachmarkt (letzte 6 Monate)

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E-Commerce tangiert Textilhändler unterschiedlichKleidung/Schuhe im Internet bestellt, Anteil in Prozent

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Basis: jeweils Kunden des Textilhändlers (letzte 6 Monate) Quelle: VuMA Touchpoints

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Wer in letzter Zeit in der Innenstadt nach einem altbekannten Fotogeschäft sucht, stellt immer häufi ger fest: Geschlossen, und zwar für immer! Die Gewinner sind die großen Elektro-Fachmärkte und die Bestellung über das Internet. Tante-Emma-Läden gibt es – von wenigen Ausnahmen abgesehen – schon lange nicht mehr. Der Wettbewerb zwischen stationärem Handel und E-Commerce allerdings ist in vollem Gange. Die VuMA Touchpoints dokumentiert einige interessante Facetten davon. 28 % der Bevölkerung geben an sie informieren sich online, bevor sie ins Geschäft gehen. 18 % wiederum geben zu, sich erst ein Produkt im Geschäft anzuschauen, um es dann – meist wegen des günstigeren Preises – im Internet zu bestellen.

PRODUKTE UND KUNDEN MÜSSEN E-COMMERCE-FÄHIG SEIN

Dank der vielfältigen Informationen zum Einkaufsverhalten kann mit der VuMA Touchpoints ein äußerst differenzier-tes Bild des Wechselspiels zwischen stationärem Einkauf und Online-Shopping gezeichnet werden. Im Bereich Un-terhaltungselektronik beispielsweise sind es an erster Stelle Musik und Filme, die online bestellt, heruntergeladen oder gestreamt werden. Die Kunden der Elektrofachmärkte tun dies – aufgrund ihres hohen Interesses in diesem Bereich – überdurchschnittlich. Für Media Markt, Saturn & Co. kommt es hier darauf an, das Online-Geschäft auf ihre Internetsei-ten zu lenken, statt es dem Konkurrenten mit dem „a“ zu überlassen. Es zeigt sich aber auch, dass Geräte der Unter-haltungselektronik deutlich seltener im Internet bestellt werden als Musik und Filme. Die Klangqualität der neuen Box will man nun mal Probe hören und die Brillanz des Flatscreen gesehen haben, bevor man das Gerät kauft.

Im Bereich Unterhaltungselektronik erweist sich – akade-misch gesprochen – die Art des Produkts als differenzierendes Merkmal. Beim Kauf von Textilien dagegen macht die Kund-schaft des jeweiligen Geschäftes den Unterschied. Insgesamt kauft ein Drittel der Bevölkerung Kleidung oder Schuhe über das Internet. Unter den Kunden von Bekleidungshäusern mit junger Kundschaft wie H&M, Street One oder Esprit sind jeweils weit mehr als die Hälfte Online-Shopper. Auch die Kunden von Peek & Cloppenburg oder Anson’s kaufen Bekleidung und Schuhe gerne online. Weniger betroffen von der Konkurrenz im Internet sind hingegen Textilanbieter mit älterer Klientel wie z. B. Adler.


Kundenstruktur ist Samstags andersEinkaufstage für …, Anteil in Prozent

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Güter des täglichen Bedarfs

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■ Gesamt■ Kauf von Bio-Produkten (fast ausschließlich/überwiegend)

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NUR WERKTAGS ALLEIN UNTER FRAUEN

Der Kauf von Lebensmitteln über das Internet ist mit einem Anteil von 2 Prozent insgesamt derzeit noch nicht weit verbreitet. Mit anderen Worten: Güter des täglichen Bedarfs kauft die überwiegende Mehrheit nach wie vor im Lebens-mitteleinzelhandel oder beim Discounter. Hier ist jedoch der Blick auf die Käuferstruktur an den einzelnen Wochentagen aufschlussreich: Unter der Woche ist der Einkauf von Lebensmitteln und Getränken mit einem Anteil von fast zwei Dritteln eindeutig Frauensache. Samstags ist das Geschlechterverhältnis am Point of Sale hingegen ausgeglichen, mit identischem Anteil an Männern und Frauen.

Ein Vergleich der Kundenstruktur nach Wochentagen ist auch für die Bereiche Bekleidung und Schuhe, Elektrogeräte, Heimwerken und Möbel möglich – mit ebenfalls spannenden Insights. Klamotten kaufen ist unter der Woche klar die Domäne des weiblichen Geschlechts. Das geläufi ge Vorur-teil hinsichtlich Frauen und Shopping gilt jedoch nicht für den Samstag, wo die Herren der Schöpfung die Hälfte der Kundschaft stellen. Der Kauf von Elektroartikeln wiederum ist – insbesondere unter der Woche – nicht so männerlastig wie erwartet. Der Einkauf im Baumarkt hingegen schon, aber auch hier stellen Frauen mindestens ein Drittel der Kund-schaft. Möbelmärkte schließlich sind werktags überwiegend von Frauen frequentiert, samstags jedoch kommen verstärkt Ehemänner und Lebenspartner mit zum Möbel aussuchen.

Neben der Betrachtung nach Wochentagen, die in der VuMA Touchpoints im Übrigen auch für jeden einzelnen Tag von Montag bis Sonntag möglich ist, lohnt für spezielle Zielgrup-pen die Analyse nach bevorzugten Einkaufszeiten im Ta-gesverlauf. Käufer von Bio-Produkten etwa gehen Vormittags und in der Mittagszeit im Vergleich zum Bevölkerungsdurch-schnitt seltener einkaufen. Der Nachmittag ist bei dieser Zielgruppe dafür umso beliebter. All diese Besonderheiten im Einkaufsverhalten sind höchst nützlich, um Werbemaß-nahmen zeitlich (nach Tagen, nach Uhrzeiten) sowie nach Angeboten (Produkte für Männer bzw. für Frauen) gezielt auszusteuern. Die VuMA Touchpoints hilft so, Werbung noch effi zienter und erfolgreicher zu platzieren.


Jeff Bezos und Tante Emma


Erklärungsbedürftiges kauft man im LadenÜber E-Commerce bestellte Produkte, Anteil in Prozent

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■ Gesamt■ Käufer in Elektrofachmarkt (letzte 6 Monate)

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E-Commerce tangiert Textilhändler unterschiedlichKleidung/Schuhe im Internet bestellt, Anteil in Prozent

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Wer in letzter Zeit in der Innenstadt nach einem altbekannten Fotogeschäft sucht, stellt immer häufi ger fest: Geschlossen, und zwar für immer! Die Gewinner sind die großen Elektro-Fachmärkte und die Bestellung über das Internet. Tante-Emma-Läden gibt es – von wenigen Ausnahmen abgesehen – schon lange nicht mehr. Der Wettbewerb zwischen stationärem Handel und E-Commerce allerdings ist in vollem Gange. Die VuMA Touchpoints dokumentiert einige interessante Facetten davon. 28 % der Bevölkerung geben an sie informieren sich online, bevor sie ins Geschäft gehen. 18 % wiederum geben zu, sich erst ein Produkt im Geschäft anzuschauen, um es dann – meist wegen des günstigeren Preises – im Internet zu bestellen.

PRODUKTE UND KUNDEN MÜSSEN E-COMMERCE-FÄHIG SEIN

Dank der vielfältigen Informationen zum Einkaufsverhalten kann mit der VuMA Touchpoints ein äußerst differenzier-tes Bild des Wechselspiels zwischen stationärem Einkauf und Online-Shopping gezeichnet werden. Im Bereich Un-terhaltungselektronik beispielsweise sind es an erster Stelle Musik und Filme, die online bestellt, heruntergeladen oder gestreamt werden. Die Kunden der Elektrofachmärkte tun dies – aufgrund ihres hohen Interesses in diesem Bereich – überdurchschnittlich. Für Media Markt, Saturn & Co. kommt es hier darauf an, das Online-Geschäft auf ihre Internetsei-ten zu lenken, statt es dem Konkurrenten mit dem „a“ zu überlassen. Es zeigt sich aber auch, dass Geräte der Unter-haltungselektronik deutlich seltener im Internet bestellt werden als Musik und Filme. Die Klangqualität der neuen Box will man nun mal Probe hören und die Brillanz des Flatscreen gesehen haben, bevor man das Gerät kauft.

Im Bereich Unterhaltungselektronik erweist sich – akade-misch gesprochen – die Art des Produkts als differenzierendes Merkmal. Beim Kauf von Textilien dagegen macht die Kund-schaft des jeweiligen Geschäftes den Unterschied. Insgesamt kauft ein Drittel der Bevölkerung Kleidung oder Schuhe über das Internet. Unter den Kunden von Bekleidungshäusern mit junger Kundschaft wie H&M, Street One oder Esprit sind jeweils weit mehr als die Hälfte Online-Shopper. Auch die Kunden von Peek & Cloppenburg oder Anson’s kaufen Bekleidung und Schuhe gerne online. Weniger betroffen von der Konkurrenz im Internet sind hingegen Textilanbieter mit älterer Klientel wie z. B. Adler.

Interesse an Bio-Produkten steigt stetigKauf von Bio-Produkten, in Mio.

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Basis: Jeweils deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: VuMA Touchpoints 2012 bis 2017

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Computer werden mobilerIm Haushalt vorhanden, in Mio.


■ PC (Tischgerät)■ Laptop/Notebook

■ Netbook ■ iPad/Tablet

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Kleinwagen, aber auch SUVs werden beliebter Anschaffungsabsicht in den nächsten 2 Jahren, in Mio.

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■ Kleinwagen■ Kleinstwagen

■ Cabrio ■ SUV/Mini SUV

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Neue technische Devices verbreiten sich Im Haushalt vorhanden, in Mio.

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■ Navigationsgerät■ E-Book-Reader

■ Blu-Ray-Player■ Smart-TV

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Siegeszug der Kaffeepad-Automaten Im Haushalt vorhanden, in Mio.

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■ Kaffeevollautomat■ Kapsel-, Pad-Kaffeeautomat■ Espressomaschine

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■ Kaffeevollautomat mit eingebautem Mahlwerk für Kaffeebohnen

AUF DEM LAUFENDEN

Zeitreihen auswerten mit dem Trend-Tool

TRENDS

Wann haben Sie zuletzt die Straßenkarte aus dem Handschuhfach geholt? Gefühlt vor einer Ewigkeit, doch tatsächlich hatten vor fünf Jahren lediglich 24,28 Millionen Personen in Deutschland ein Navigationsgerät, während es heute bereits 36,47 Millionen ihr Eigen nennen. Entwicklungen wie diese lassen sich ab jetzt spielend leicht mit dem neuen Trend-Tool des VuMA Touchpoints Monitors analysieren. Mit ihm können Besitz, Verwendung oder Kauf verschiedener Produktkategorien sowie einzelner Marken im Zeitverlauf dargestellt werden. Das Trend-Tool steht im Internet kosten frei zur Verfügung (touchpoints.vuma.de) – ein Angebot, das in dieser Form einzigartig für Markt-Media-Studien in Deutschland ist. Die Beispiele auf dieser Seite illustrieren Auswertungsmöglichkeiten aus unterschiedlichen Bereichen. Interessant ist dabei, wie schnell moderne technische Geräte wie Tablet-Computer oder E-Book-Reader Einzug in unseren Alltag halten. Und auch in unseren Küchen gibt es sichtbare Veränderungen: Hier fi nden sich statt schlichter Filtermaschine schicke Kaffeeautomaten in Form von Vollautomaten, Espressomaschinen und – mit deutlich steigender Tendenz – Kapsel- bzw. Pad-Automaten, die ohne großen Aufwand einen Kaffee oder Espresso zaubern. Um diesen Trend nachzuvollziehen oder andere spannende Entwicklungen zu entdecken, reicht ein Besuch des VuMA Touchpoints Monitors – schauen Sie einfach hinein!

BasisdokumentationVuMA Touchpoints 2017

BA S I S D O K U M E N TAT I O N 2 0 1 7

HINWEIS ZUR NUMMERIERUNG: Im Folgenden steht vor den Fragen aus dem Fragebogen ein „F“ und vor Fragen aus dem Haushaltsbuch ein „H“.

Seiten 1– 7

01INTERESSEN UND EINSTELLUNGEN

ProduktinformationsinteresseAchte auf Marke/PreisVersicherungen | FinanzenLebensart | EinkaufNeue TechnikErnährungKörperpflege

Seiten 8 – 14

02EINKAUFEN

EinkaufsverhaltenLieferdiensteVersandhausbestellungenEinkaufsstättenSport-/Badebekleidung | SportschuheTechnische KaufhäuserBau-/HeimwerkermärktePflanzen und GartenbedarfSpielzeug/SpieleCD | DVD | Blu-ray

Seiten 15 – 32

03ESSEN UND TRINKEN

Alkoholfreie GetränkeAlkoholische GetränkeHeißgetränkeSüßwaren | Knabberartikel | EisMilchprodukteFertigdessertsGetreideprodukteBio-ProdukteObst | GemüseBrotaufstrichWurst | Fleisch | FischDressing | Soßen | WürzmittelBackzutaten | FertiggerichteSpeisefette/-öle | ButterTiefkühlkostBesuch Coffeeshops, Cafés und BackshopsRestaurantbesuch

Seiten 33 – 51

04GESUNDHEIT, KÖRPERPFLEGE, REINIGUNG

Baby-/KleinkindprodukteWasch-/ReinigungsmittelHaustiere im HaushaltEinkauf von TierfutterSchmerzmittelErkältungsmittelPapiertücherSonstige PräparateEinkaufsorte (OTC)HörgeräteZahn- und Mundpflege | ZahnbürstenHaarpflegeDusch- und BadezusätzeDeodorantsSonnenschutz | SelbstbräunerDamenkosmetikPflegende Kosmetik (allgemein)HygieneprodukteHerrenkosmetikBrillen | KontaktlinsenSonnen-/Sportbrillen

Seiten 52 – 62

05COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET

PC | PC-PeripherieNutzung PCNutzung PC-Spiele/SpielekonsolenInternetanbieter/Access ProviderHäufigkeit persönliche InternetnutzungNutzung InternetangeboteNutzung MobilfunkNutzung Festnetz


Seiten 63– 67

06HAUS UND WOHNUNG

WohnsituationMöbel/EinrichtungsgegenständeMöbel-/EinrichtungshäuserModernisierungsmaßnahmenBesitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt)Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware:

Elektroherd, Waschmaschine, Trockner, Kühlgeräte…

Energieversorgung

Seiten 68– 73

07MEDIENNUTZUNG UND AUSSTATTUNG

Radio- und Fernsehgeräte im HaushaltZeitschriftenTageszeitungenAnzeigenblätter/ProspekteKinoBesitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Unterhaltungs-elektronik)Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate

Seiten 74 – 80

08FINANZEN

GeldinstituteGeldanlagenKreditkartenbesitzBaufinanzierung/HauskaufVersicherungenTeilnahme Glücks-/Lotteriespiel

Seiten 81 – 86

09AUTO

MobilitätMietwagenReparaturKaufformKraftstoffReifen/gefahrene KilometerNaviGeplanter PKW-KaufGewünschtes FabrikatBevorzugte MarkeArt des nächsten PKWKaufkriterien

Seiten 87 – 93

10FREIZEITURLAUBREISEN

FreizeitaktivitätenUrlaub/ReiseFrühbucher-AngebotInternet-ReisebuchungFreizeitparksGenutzte Verkehrsmittel

Seiten 94 – 100

11STATISTIK

Seiten I – XV

12ANHANG


HINWEIS ZUR NUMMERIERUNG: Im Folgenden steht vor den Fragen aus dem Fragebogen ein „F“ und vor Fragen aus dem Haushaltsbuch ein „H“.

Seiten 1– 7

01INTERESSEN UND EINSTELLUNGEN


Seiten 8 – 14

02EINKAUFEN


Seiten 15 – 32

03ESSEN UND TRINKEN


Seiten 33 – 51

04GESUNDHEIT, KÖRPERPFLEGE, REINIGUNG


Seiten 52 – 62

05COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET

PC | PC-PeripherieNutzung PCNutzung PC-Spiele/SpielekonsolenInternetanbieter/Access ProviderHäufigkeit persönliche InternetnutzungNutzung InternetangeboteNutzung MobilfunkNutzung Festnetz


INTERESSEN UND EINSTELLUNGEN

01

I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N Produktinformationsinteresse2

Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,563 Millionen), Basis Gesamt: 23.102 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

01

F 31a Hier stehen verschiedene Bereiche bzw. Produkte, für die man sich mehr oder weniger interessieren kann.Bitte geben Sie für alle unten angeführten Bereiche bzw. Produkte an, wie groß Ihr Interesse an Informationen daran ist. Die „1“ bedeutet: dass Sie an Informationen über den Bereich bzw. das Produktsehr interessiert sind und „4“ bedeutet: dass Sie überhaupt nicht interessiert sind.Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihre Einstellung abstufen.

Bin an Informationen über Überhaupt ÜberhauptSehr nicht Sehr nichtinteressiert interessiert interessiert interessiert

1 2 3 4 1 2 3 4

Möbel, Wohnungseinrichtung 11,4 33,8 31,7 23,1

Kücheneinrichtung 10,0 26,8 29,4 33,8

Bestecke, Glas, Porzellan 7,1 23,1 31,0 38,7

Elektrische Haushaltsgeräte 6,7 30,3 33,2 29,8

Elektrische Heimwerkergeräte 8,0 21,8 27,8 42,4

Solaranlagen 3,9 10,5 16,2 69,4

Erneuerbare Energien 4,9 14,3 18,8 61,9

Gartenbedarf, Gartengeräte 8,2 19,8 17,2 54,8

Renovieren, Bauen 4,6 17,9 26,5 51,0

Intelligente Haushaltstechnologie 4,1 15,1 20,7 60,1(z.B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Jalousien-, Heizungs-, Beleuchtungssteuerung)

Haustierhaltung 10,6 12,8 11,4 65,3

Autos 15,5 29,6 24,0 30,9

Autozubehör 10,5 22,2 26,0 41,3

Sportgeräte 5,2 14,6 22,6 57,6

Stereogeräte/Hifi-Anlagen 8,1 28,4 29,3 34,3

Musik-CDs, -DVDs 11,3 31,3 27,8 29,6

Film-DVDs 8,9 28,0 29,0 34,0

Fotoapparate oder -zubehör 5,8 24,7 30,9 38,6

Videokameras, Camcorder 3,6 16,1 28,1 52,2

LCD-, Plasma-Fernseher 15,8 35,5 23,4 25,4

Konsolenspiele 6,8 10,0 13,1 70,2(Nintendo, Playstation, X-box)

PC Hardware, Zubehör etc. 10,0 24,7 20,2 45,1

PC Software 11,3 24,1 20,3 44,3

Telekommunikation (Festnetz) 9,2 29,4 30,2 31,2

Mobilfunk (Handy/Smartphone) 19,2 33,7 21,9 25,1

Internet (Online Dienste/Apps) 17,1 30,0 17,1 35,9

Reisen, Urlaubsziele 25,2 38,8 18,8 17,2

Angebote der Banken undSparkassen 7,0 28,0 31,7 33,3(Geldanlagen/Kreditkarten)

Versicherungen 6,4 23,5 33,9 36,1

Private Altersvorsorge 7,5 23,1 26,1 43,3

Weiterbildungsangebote 6,8 19,5 22,8 51,0

Gesundheitsfragen 15,6 35,2 23,8 25,5

Gesundheitsdienstleistungen 10,8 30,7 27,2 31,3

Rezeptfreie Medikamente 9,8 29,4 30,5 30,4

Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light Produkte 3,2 11,2 20,4 65,2

Schlankheitskost 2,2 8,1 16,2 73,5

Bio Lebensmittel 5,9 22,6 25,9 45,6

Milchprodukte 11,4 39,8 25,5 23,2(Käse, Joghurt, Quark)

Frühstücksprodukte 8,0 27,6 28,1 36,4(z.B. Müsli, Cornflakes)

Tiefkühlkost 7,8 31,3 32,2 28,7

Fertiggerichte 6,3 25,5 31,7 36,5(z.B. Fertigsuppen,in Schalen oder Dosen)

Süßwaren, Bonbons, Süßgebäck 8,9 32,2 30,9 28,0

Tafelschokolade 10,8 34,8 29,6 24,7

Schokoriegel 10,4 30,5 29,4 29,7

Marzipan 3,8 20,0 34,4 41,8

Eiscreme 6,7 32,2 33,7 27,5

Knabbergebäck 10,2 30,5 32,0 27,3(z.B. Chips, Salzletten)

Bier 10,6 24,3 25,7 39,4

Wein/Sekt 8,3 27,8 29,0 34,9

Spirituosen 6,0 21,4 29,6 43,0

Alkoholfreie Getränke 14,8 37,1 23,6 24,5

Kaffee, Tee 20,1 39,1 20,2 20,6

Babynahrung 1,4 2,9 5,0 90,7

Babywindeln 1,3 2,9 4,8 90,9

Schmuck 7,8 24,1 27,3 40,8

Armbanduhren 9,7 26,7 30,2 33,4

Brillen 9,9 24,8 24,1 41,2

Herrenkosmetik 8,8 22,1 23,4 45,7

Rasur 8,9 24,0 21,8 45,3

Beautybehandlungen 6,5 15,6 19,5 58,3

Pflegende Damenkosmetik 14,1 24,1 13,6 48,2

Dekorative Damenkosmetik, Make up 12,6 20,9 15,3 51,2

Parfums, Düfte 16,5 35,4 22,2 25,9

Haarpflege 17,7 41,3 24,1 16,9

Zahn-/Mundpflege 19,2 40,5 23,0 17,3

Waschmittel 7,3 26,4 32,4 33,9

Putz- und Pflegemittel für Küche/Bad 5,7 25,1 33,0 36,2

Mode, Bekleidung 22,2 40,8 22,5 14,4

Freizeitbekleidung 18,6 42,1 23,7 15,7

Sportbekleidung 12,5 29,5 26,3 31,7

Sportschuhe 12,9 30,2 26,6 30,2

Schuhe 19,2 44,1 23,0 13,7

Achte auf Marke/Preis I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N 3

01


F 31b Jetzt habe ich noch eine Frage zu den eben abgefragten Bereichen bzw. Produkten. Achten Sie beim Kauf die-ser Produkte eher auf die Marke oder auf den Preis.

Achte beim Kauf Kann ich Kann ichEher auf Eher auf nicht Eher auf Eher auf nichtdie Marke den Preis beurteilen die Marke den Preis beurteilen

Möbel, Wohnungseinrichtung 22,3 68,0 9,7

Kücheneinrichtung 24,9 62,7 12,4

Bestecke, Glas, Porzellan 18,5 65,9 15,7

Elektrische Haushaltsgeräte 36,5 51,5 12,0

Elektrische Heimwerkergeräte 32,1 43,8 24,1

Solaranlagen 10,0 25,4 64,6

Erneuerbare Energien 9,6 29,9 60,5

Gartenbedarf, Gartengeräte 16,0 41,2 42,8

Renovieren, Bauen 12,3 49,0 38,8

Intelligente Haushaltstechnologie 12,4 30,1 57,5(z.B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Jalousien-, Heizungs-, Beleuchtungssteuerung)

Haustierhaltung 15,8 30,4 53,8

Autos 44,2 35,6 20,1

Autozubehör 27,3 46,4 26,3

Sportgeräte 16,2 40,6 43,2

Stereogeräte/Hifi-Anlagen 31,7 51,8 16,5

Musik-CDs, -DVDs 19,7 63,8 16,5

Film-DVDs 17,9 61,3 20,9

Fotoapparate oder -zubehör 31,0 46,6 22,4

Videokameras, Camcorder 22,5 40,1 37,4

LCD-, Plasma-Fernseher 44,6 44,3 11,1

Konsolenspiele 19,7 23,1 57,2(Nintendo, Playstation, X-box)

PC Hardware, Zubehör etc. 23,0 42,5 34,5

PC Software 20,5 45,1 34,5

Telekommunikation (Festnetz) 27,0 58,3 14,7

Mobilfunk (Handy/Smartphone) 37,9 48,1 14,0

Internet (Online Dienste/Apps) 22,3 49,3 28,4

Reisen, Urlaubsziele 25,0 62,9 12,1

Angebote der Banken undSparkassen 25,5 56,2 18,3(Geldanlagen/Kreditkarten)

Versicherungen 26,4 56,9 16,8

Private Altersvorsorge 20,8 50,2 29,0

Weiterbildungsangebote 13,4 40,8 45,8

Gesundheitsfragen 30,3 48,7 21,0

Gesundheitsdienstleistungen 26,4 50,4 23,2

Rezeptfreie Medikamente 32,4 52,7 14,9

Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light Produkte 12,1 35,7 52,2

Schlankheitskost 9,9 29,2 60,9

H 62 Achten Sie beim Kauf von Jeans eher auf die Marke oder eher auf den Preis?

Eher auf die Marke 37,1 Eher auf den Preis 61,6

Bio Lebensmittel 20,3 49,7 30,0

Milchprodukte 34,5 57,6 7,9(Käse, Joghurt, Quark)

Frühstücksprodukte 28,4 53,2 18,4(z.B. Müsli, Cornflakes)

Tiefkühlkost 28,4 61,4 10,2

Fertiggerichte 24,3 56,6 19,1(z.B. Fertigsuppen,in Schalen oder Dosen)

Süßwaren, Bonbons, Süßgebäck 36,9 52,8 10,4

Tafelschokolade 48,1 44,5 7,4

Schokoriegel 41,8 46,4 11,8

Marzipan 25,4 51,2 23,4

Eiscreme 38,3 52,5 9,2

Knabbergebäck 37,1 54,6 8,2(z.B. Chips, Salzletten)

Bier 46,1 32,1 21,8

Wein/Sekt 37,8 42,5 19,7

Spirituosen 37,0 37,9 25,1

Alkoholfreie Getränke 39,6 52,7 7,7

Kaffee, Tee 52,7 41,0 6,3

Babynahrung 12,0 11,2 76,8

Babywindeln 10,4 12,6 76,9

Schmuck 15,8 61,2 23,1

Armbanduhren 27,6 57,0 15,4

Brillen 22,5 53,4 24,1

Herrenkosmetik 31,2 36,1 32,7

Rasur 29,5 41,4 29,1

Beautybehandlungen 14,7 33,3 51,9

Pflegende Damenkosmetik 30,4 29,6 40,0

Dekorative Damenkosmetik, Make up 27,9 29,7 42,3

Parfums, Düfte 50,2 34,6 15,2

Haarpflege 45,0 50,2 4,7

Zahn-/Mundpflege 44,5 51,1 4,4

Waschmittel 31,6 56,1 12,3

Putz- und Pflegemittel für Küche/Bad 23,6 63,2 13,2

Mode, Bekleidung 38,2 57,5 4,2

Freizeitbekleidung 33,9 58,8 7,3

Sportbekleidung 34,5 45,1 20,4

Sportschuhe 38,8 42,4 18,8

Schuhe 40,6 55,6 3,9

I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N Produktinformationsinteresse2


01

F 31a Hier stehen verschiedene Bereiche bzw. Produkte, für die man sich mehr oder weniger interessieren kann.Bitte geben Sie für alle unten angeführten Bereiche bzw. Produkte an, wie groß Ihr Interesse an Informationen daran ist. Die „1“ bedeutet: dass Sie an Informationen über den Bereich bzw. das Produktsehr interessiert sind und „4“ bedeutet: dass Sie überhaupt nicht interessiert sind.Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihre Einstellung abstufen.

Bin an Informationen über Überhaupt ÜberhauptSehr nicht Sehr nichtinteressiert interessiert interessiert interessiert

1 2 3 4 1 2 3 4

Möbel, Wohnungseinrichtung 11,4 33,8 31,7 23,1

Kücheneinrichtung 10,0 26,8 29,4 33,8

Bestecke, Glas, Porzellan 7,1 23,1 31,0 38,7

Elektrische Haushaltsgeräte 6,7 30,3 33,2 29,8

Elektrische Heimwerkergeräte 8,0 21,8 27,8 42,4

Solaranlagen 3,9 10,5 16,2 69,4

Erneuerbare Energien 4,9 14,3 18,8 61,9

Gartenbedarf, Gartengeräte 8,2 19,8 17,2 54,8

Renovieren, Bauen 4,6 17,9 26,5 51,0

Intelligente Haushaltstechnologie 4,1 15,1 20,7 60,1(z.B. softwaregesteuerte Haushaltsgeräte, Jalousien-, Heizungs-, Beleuchtungssteuerung)

Haustierhaltung 10,6 12,8 11,4 65,3

Autos 15,5 29,6 24,0 30,9

Autozubehör 10,5 22,2 26,0 41,3

Sportgeräte 5,2 14,6 22,6 57,6

Stereogeräte/Hifi-Anlagen 8,1 28,4 29,3 34,3

Musik-CDs, -DVDs 11,3 31,3 27,8 29,6

Film-DVDs 8,9 28,0 29,0 34,0

Fotoapparate oder -zubehör 5,8 24,7 30,9 38,6

Videokameras, Camcorder 3,6 16,1 28,1 52,2

LCD-, Plasma-Fernseher 15,8 35,5 23,4 25,4

Konsolenspiele 6,8 10,0 13,1 70,2(Nintendo, Playstation, X-box)

PC Hardware, Zubehör etc. 10,0 24,7 20,2 45,1

PC Software 11,3 24,1 20,3 44,3

Telekommunikation (Festnetz) 9,2 29,4 30,2 31,2

Mobilfunk (Handy/Smartphone) 19,2 33,7 21,9 25,1

Internet (Online Dienste/Apps) 17,1 30,0 17,1 35,9

Reisen, Urlaubsziele 25,2 38,8 18,8 17,2

Angebote der Banken undSparkassen 7,0 28,0 31,7 33,3(Geldanlagen/Kreditkarten)

Versicherungen 6,4 23,5 33,9 36,1

Private Altersvorsorge 7,5 23,1 26,1 43,3

Weiterbildungsangebote 6,8 19,5 22,8 51,0

Gesundheitsfragen 15,6 35,2 23,8 25,5

Gesundheitsdienstleistungen 10,8 30,7 27,2 31,3

Rezeptfreie Medikamente 9,8 29,4 30,5 30,4

Kalorienreduzierte Lebensmittel, Light Produkte 3,2 11,2 20,4 65,2

Schlankheitskost 2,2 8,1 16,2 73,5

Bio Lebensmittel 5,9 22,6 25,9 45,6

Milchprodukte 11,4 39,8 25,5 23,2(Käse, Joghurt, Quark)

Frühstücksprodukte 8,0 27,6 28,1 36,4(z.B. Müsli, Cornflakes)

Tiefkühlkost 7,8 31,3 32,2 28,7

Fertiggerichte 6,3 25,5 31,7 36,5(z.B. Fertigsuppen,in Schalen oder Dosen)

Süßwaren, Bonbons, Süßgebäck 8,9 32,2 30,9 28,0

Tafelschokolade 10,8 34,8 29,6 24,7

Schokoriegel 10,4 30,5 29,4 29,7

Marzipan 3,8 20,0 34,4 41,8

Eiscreme 6,7 32,2 33,7 27,5

Knabbergebäck 10,2 30,5 32,0 27,3(z.B. Chips, Salzletten)

Bier 10,6 24,3 25,7 39,4

Wein/Sekt 8,3 27,8 29,0 34,9

Spirituosen 6,0 21,4 29,6 43,0

Alkoholfreie Getränke 14,8 37,1 23,6 24,5

Kaffee, Tee 20,1 39,1 20,2 20,6

Babynahrung 1,4 2,9 5,0 90,7

Babywindeln 1,3 2,9 4,8 90,9

Schmuck 7,8 24,1 27,3 40,8

Armbanduhren 9,7 26,7 30,2 33,4

Brillen 9,9 24,8 24,1 41,2

Herrenkosmetik 8,8 22,1 23,4 45,7

Rasur 8,9 24,0 21,8 45,3

Beautybehandlungen 6,5 15,6 19,5 58,3

Pflegende Damenkosmetik 14,1 24,1 13,6 48,2

Dekorative Damenkosmetik, Make up 12,6 20,9 15,3 51,2

Parfums, Düfte 16,5 35,4 22,2 25,9

Haarpflege 17,7 41,3 24,1 16,9

Zahn-/Mundpflege 19,2 40,5 23,0 17,3

Waschmittel 7,3 26,4 32,4 33,9

Putz- und Pflegemittel für Küche/Bad 5,7 25,1 33,0 36,2

Mode, Bekleidung 22,2 40,8 22,5 14,4

Freizeitbekleidung 18,6 42,1 23,7 15,7

Sportbekleidung 12,5 29,5 26,3 31,7

Sportschuhe 12,9 30,2 26,6 30,2

Schuhe 19,2 44,1 23,0 13,7

I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N Versicherungen | Finanzen | Lebensart | Einkauf

H 39A Kreuzen Sie bitte bei jeder der folgenden Aussage zu Geldanlagen/Versicherungen an, inwieweit diese auf Ihren Haushalt zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.

Trifft Trifftvoll und überhauptganz zu nicht zu

1 2 3 4 5 6

Bei größeren Anschaffungen nehmen wir schon einmal einen Kredit in Anspruch 13,3 17,0 15,8 11,4 11,8 30,3

Bei einer Geldanlage mit hohen Zinsen und Erträgen akzeptieren wir auch ein höheres Risiko 2,6 6,7 11,8 15,1 19,6 43,5

Man sollte möglichst viele Versicherungen abschließen, um im Falle eines Falles abgesichert zu sein 5,5 13,1 24,4 21,0 15,8 19,4

F 38a Sind Sie Mitglied in einem/mehreren Vereinen?

Ja 32,7 Nein 67,3

F 38b Engagieren Sie sich ehrenamtlich?

Ja 16,0 Nein 84,0 Frage F 38C überspringen

F 38c Bitte sagen Sie mir, ob Sie für die folgenden Institutionen ehrenamtlich tätig sind, d.h. dort aktiv ohne Bezahlung mitarbeiten. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie Mitglied sind oder nicht.

Sportverein 6,4

Förderverein/Elternarbeit in Kindergarten oder Schule 2,1

Schüler-/Studentenvertretung 0,6

Politische Partei/Bürgerinitiative 1,6

Gewerkschaft 0,4

Kirchengemeinde/kirchliche Einrichtung 3,8

Hilfsorganisationen (z.B. Caritas, Rotes Kreuz)/Feuerwehr 3,0

Seniorenpflege/Nachbarschaftshilfe 2,4

Sonstiges 2,8

4


01

Lebensart | Einkauf I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N 5

01


H 50A Auf dieser Liste stehen einige Aussagen, die mehr oder weniger zutreffen können.Kreuzen Sie bitte bei jeder Aussage an, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen.

Trifft Trifft voll und überhauptganz zu nicht zu

1 2 3 4 5 6

Ich leiste mir gern teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner 5,8 14,9 22,3 20,4 17,4 18,9

Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein, dass man gute Qualität bekommt 12,9 25,9 28,4 16,6 9,7 6,2

Bei größeren Anschaffungen lese ich vorher möglichst Testberichte 12,8 18,6 20,7 17,5 14,0 16,0

Sich über die Umweltprobleme den Kopf zu zerbrechen, hat keinen Sinn, da sich sowieso nichts ändert 7,8 14,3 20,1 20,8 19,5 17,0

Meiner Wohnung soll man ansehen, dass an nichts gespart wurde 5,7 12,2 23,2 24,3 18,3 16,0

Bei den meisten Beschwerden gehe ich nicht zum Arzt, sondern hole mir ein Mittel aus der Apotheke 13,8 21,5 22,0 16,3 14,1 12,0

Ich bevorzuge nach Möglichkeit Medikamente, die natürliche(pflanzliche, homöopathische) Bestandteile haben 8,2 15,8 20,6 18,7 17,0 19,3

Bei Beschwerden wechsele ich schon mal zwischen unterschiedlichen Mitteln 7,0 18,9 26,0 18,5 15,7 13,7

Ich bummle oft ziellos durch Geschäfte und kaufe dann, was mir gefällt 4,8 10,1 15,9 18,2 22,6 28,1

Ich gebe häufig mehr Geld aus, als ich mir vorgenommen habe 6,9 12,8 16,9 17,8 21,8 23,5

Ich bin auch bei Produkten des täglichen Lebens sehr anspruchsvoll 4,7 14,7 26,6 24,3 17,4 11,8

Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser 10,1 22,1 27,7 19,3 12,3 8,1

Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch bei ihr 23,2 31,4 26,0 11,8 5,0 2,3

Beim Einkaufen gebe ich meinen Bekannten oft Tipps und Anregungen 6,3 14,6 22,2 20,6 19,5 16,4

Ich mache mir mit meinem Geld lieber ein schönes Leben als zu sparen 5,4 13,9 22,2 22,7 19,9 15,5

Ich probiere gern mal neue Produkte aus 12,0 22,7 30,3 17,4 10,8 6,5

Größere Kaufentscheidungen werden bei uns gemeinsam mit Familie/Partner getroffen 37,8 20,9 14,0 8,2 5,9 12,9

Ich bin immer auf der Suche nach Billigangeboten 11,2 16,4 23,8 20,5 15,3 12,6

Ich weiß immer, was im Trend ist 6,7 13,5 21,6 21,6 19,4 16,8

Wenn eine neue Mode herauskommt, dann mache ich häufig gleich mit 3,2 8,6 15,1 17,3 21,5 33,8

Für gewöhnlich gehe ich mit einem Einkaufszettel einkaufen 18,4 21,1 18,8 13,5 10,9 16,9

Ich kaufe gerne günstig im 1 EURO Shop/Sonderpostenmarkt 7,0 11,2 18,1 21,6 19,2 22,5

I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N Lebensart | Einkauf | Neue Technik 6


01

H 50B Es folgen jetzt einige Aussagen über das Leben allgemein und zu Umweltfragen.Bitte kreuzen Sie bei jeder Aussage an, inwieweit sie auf Sie persönlich zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 4 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.Mit den Zahlen dazwischen können Sie auch hier wieder abstufen.

Trifft voll Trifft überhauptund ganz zu nicht zu

1 2 3 4

Ich bin mit dem Lebensabschnitt, in dem ich gerade bin, richtig zufrieden 29,9 47,8 17,1 5,0

Ich nutze viele Möglichkeiten, um mich fit zu halten 18,8 35,2 32,2 13,6

Ich bemühe mich, für meinen Partner/meine Partnerin möglichst attraktiv zu sein 28,1 40,4 18,2 12,8

Für mich ist es wichtig, die kleinen Freuden des Lebens voll auszukosten 33,0 47,4 15,5 3,7

Als Verbraucher nutze ich jede Informationsmöglichkeit 15,3 38,6 33,7 12,2

Bei den meisten Produkten kommt es mir eher auf die Qualität als auf den Preis an 14,6 44,2 31,8 9,1

Ich wechsle gern häufiger mal die Marke, statt immer das gleiche zu kaufen 9,0 35,2 42,0 13,5

Ich habe heute mehr Geld als früher, um mir etwas zu gönnen 18,4 36,3 28,2 16,8

Ich achte beim Kauf von Lebensmitteln auf vegane Produkte 2,2 8,0 18,6 70,8

Ich habe neben dem Beruf/Haushalt noch eine Menge anderer Interessen 27,2 42,4 22,6 7,6

Alles, was neu ist, interessiert mich 16,1 37,8 34,5 11,5

Ich bin heute selbstsicherer als früher 29,9 44,2 18,2 7,4

Mit jedem Jahr wird mir klarer, wie schön das Leben eigentlich ist 27,9 44,7 21,6 5,6

Ich habe immer eine Menge Pläne und Ideen, die ich verwirklichen möchte 25,0 41,9 24,9 8,0

Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr auszugeben 8,8 33,8 37,5 19,7

Beim Lebensmittelkauf achte ich auf Öko- bzw. Bio-Prüfsiegel 6,5 24,1 37,3 31,7

Ich lege sehr viel Wert darauf, dass Produkte, die ich kaufe, von Tieren aus artgerechter Haltung stammen 15,7 35,9 29,4 18,6

Ich kaufe nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region 24,3 38,9 24,1 12,4

Beim Kauf von Produkten achte ich darauf, dass bei deren Herstellung weder Menschen noch Tiere ausgebeutet werden 14,5 36,4 31,6 17,2

Ich bevorzuge schadstoffarme und naturnah hergestellte Produkte 12,8 36,6 31,1 19,2

Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen sozial und ökologisch verantwortlich handelt 12,4 36,3 32,8 18,2

Ich informiere mich oft im Geschäft, kaufe aber online 3,6 14,5 26,6 55,0

Ich informiere mich oft online, kaufe aber im Geschäft 5,7 22,4 28,7 42,7

Alles in allem habe ich genug Geld, um meine Bedürfnisse zu befriedigen 21,9 44,1 22,8 11,1

Der technische Fortschritt erleichtert mir das tägliche Leben 23,9 50,5 20,4 5,1

H 76C Es folgen nun einige Aussagen zum Thema neuartige technische Geräte. Kreuzen Sie bitte bei jeder der folgenden Aussagen an, inwieweit diese auf Sie zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.


1 2 3 4 5 6

Ich probiere gerne neue technische Geräte aus 11,7 18,3 21,0 15,2 13,6 19,5

In technischen Dingen kenne ich mich gut aus 10,0 17,1 20,6 16,8 14,7 20,3

Neue Technik ist meist umständlich und kompliziert 16,0 17,3 18,0 16,3 17,4 14,4

Ich würde mir für den Alltag leichter zu bedienendeGeräte wünschen 19,0 20,9 21,8 16,8 11,3 9,5

Ernährung | Körperpflege I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N 7

01


H 85 Und nun zu einem anderen Thema. Hier stehen einige Aussagen zum Thema Ernährung. Markieren Sie bitte wieder bei jeder Aussage, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen.


1 2 3 4 5 6

Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle 18,8 29,8 28,7 13,0 6,6 3,1

Beim Essen achte ich auf Kalorien 7,9 16,1 19,3 16,6 17,5 22,5

Ich lege Wert auf gesunde Ernährung, auch wenn es mehr kostet 11,6 22,6 28,1 19,2 11,5 6,7

Ich würde mich als Genießer bezeichnen 12,5 25,3 27,5 18,0 10,0 6,4

Fertiggerichte bedeuten für mich eine große Erleichterung 9,8 16,3 22,4 18,3 16,2 16,6

Es macht mir Spaß, beim Kochen immer wieder neue Gerichte auszuprobieren 8,6 17,0 21,6 18,8 15,8 18,0

Beim Einkauf von Lebensmitteln achte ich mehr auf die Marke als auf den Preis 7,4 16,8 24,9 21,9 16,1 12,7

Ich wäre wirklich froh, wenn ich etwas abnehmen könnte 8,1 11,5 18,0 17,5 18,3 26,3

H 178 Bitte markieren Sie bei jeder Aussage zum Thema Kosmetik/Körperpflege, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.


1 2 3 4 5 6

Ich lege großen Wert darauf, immer gepflegt auszusehen 41,0 33,7 17,4 5,0 1,8 0,7

Bei der Körperpflege schätze ich Produkte auf natürlicher Basis und ohne chemische Zusätze 9,0 18,2 21,5 17,5 15,9 17,5

Bei Kosmetik/Körperpflege gönne ich mir gern etwas teurere Produkte 8,7 17,9 23,1 19,2 15,3 15,3

Beim Einkauf von Körperpflegemitteln achte ich mehr auf die Marke als auf den Preis 12,7 20,7 23,8 17,0 12,5 12,8

(Ganz) ungeschminkt gehe ich nicht aus dem Haus 12,3 11,9 10,7 8,3 7,4 48,1

I N T E R E S S E N U N D E I N S T E L L U N G E N Lebensart | Einkauf | Neue Technik 6


01

H 50B Es folgen jetzt einige Aussagen über das Leben allgemein und zu Umweltfragen.Bitte kreuzen Sie bei jeder Aussage an, inwieweit sie auf Sie persönlich zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 4 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.Mit den Zahlen dazwischen können Sie auch hier wieder abstufen.


1 2 3 4

Ich bin mit dem Lebensabschnitt, in dem ich gerade bin, richtig zufrieden 29,9 47,8 17,1 5,0

Ich nutze viele Möglichkeiten, um mich fit zu halten 18,8 35,2 32,2 13,6

Ich bemühe mich, für meinen Partner/meine Partnerin möglichst attraktiv zu sein 28,1 40,4 18,2 12,8

Für mich ist es wichtig, die kleinen Freuden des Lebens voll auszukosten 33,0 47,4 15,5 3,7

Als Verbraucher nutze ich jede Informationsmöglichkeit 15,3 38,6 33,7 12,2

Bei den meisten Produkten kommt es mir eher auf die Qualität als auf den Preis an 14,6 44,2 31,8 9,1

Ich wechsle gern häufiger mal die Marke, statt immer das gleiche zu kaufen 9,0 35,2 42,0 13,5

Ich habe heute mehr Geld als früher, um mir etwas zu gönnen 18,4 36,3 28,2 16,8

Ich achte beim Kauf von Lebensmitteln auf vegane Produkte 2,2 8,0 18,6 70,8

Ich habe neben dem Beruf/Haushalt noch eine Menge anderer Interessen 27,2 42,4 22,6 7,6

Alles, was neu ist, interessiert mich 16,1 37,8 34,5 11,5

Ich bin heute selbstsicherer als früher 29,9 44,2 18,2 7,4

Mit jedem Jahr wird mir klarer, wie schön das Leben eigentlich ist 27,9 44,7 21,6 5,6

Ich habe immer eine Menge Pläne und Ideen, die ich verwirklichen möchte 25,0 41,9 24,9 8,0

Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr auszugeben 8,8 33,8 37,5 19,7

Beim Lebensmittelkauf achte ich auf Öko- bzw. Bio-Prüfsiegel 6,5 24,1 37,3 31,7

Ich lege sehr viel Wert darauf, dass Produkte, die ich kaufe, von Tieren aus artgerechter Haltung stammen 15,7 35,9 29,4 18,6

Ich kaufe nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region 24,3 38,9 24,1 12,4

Beim Kauf von Produkten achte ich darauf, dass bei deren Herstellung weder Menschen noch Tiere ausgebeutet werden 14,5 36,4 31,6 17,2

Ich bevorzuge schadstoffarme und naturnah hergestellte Produkte 12,8 36,6 31,1 19,2

Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen sozial und ökologisch verantwortlich handelt 12,4 36,3 32,8 18,2

Ich informiere mich oft im Geschäft, kaufe aber online 3,6 14,5 26,6 55,0

Ich informiere mich oft online, kaufe aber im Geschäft 5,7 22,4 28,7 42,7

Alles in allem habe ich genug Geld, um meine Bedürfnisse zu befriedigen 21,9 44,1 22,8 11,1

Der technische Fortschritt erleichtert mir das tägliche Leben 23,9 50,5 20,4 5,1

H 76C Es folgen nun einige Aussagen zum Thema neuartige technische Geräte. Kreuzen Sie bitte bei jeder der folgenden Aussagen an, inwieweit diese auf Sie zutrifft.1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.


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Ich probiere gerne neue technische Geräte aus 11,7 18,3 21,0 15,2 13,6 19,5

In technischen Dingen kenne ich mich gut aus 10,0 17,1 20,6 16,8 14,7 20,3

Neue Technik ist meist umständlich und kompliziert 16,0 17,3 18,0 16,3 17,4 14,4

Ich würde mir für den Alltag leichter zu bedienendeGeräte wünschen 19,0 20,9 21,8 16,8 11,3 9,5


EINKAUFEN

02

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02

E I N K AU F E N Einkaufsverhalten | Lieferdienste | Versandhausbestellungen

F 35 Wie oft kaufen Sie selbst Lebensmittel oder Getränke für Ihren Haushalt ein?

Mehrmals in Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Lebensmittel oder Getränke 55,1 24,9 8,5 2,2 6,1 3,2

F 36a An welchen Tagen kaufen Sie persönlich folgende Produkte ein?Bitte geben Sie alle Tage an, an denen Sie diese Produkte einkaufen.

Kaufe diese Produkte

Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag nicht ein

Güter des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Getränke usw.) 43,4 33,2 35,2 37,2 51,2 56,7 1,4 4,7

Bekleidung und Schuhe 20,2 20,6 23,7 27,0 41,4 65,3 2,4 2,3

Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik,Geräte für Haushalt) 15,3 14,6 16,4 19,3 31,7 58,4 1,6 16,1

Heimwerker Bedarf/Do-it-yourself 12,1 11,8 12,7 15,2 25,8 45,8 0,7 34,3

Möbel/Heimtextilien 13,0 12,9 14,3 17,3 28,9 56,9 1,8 21,6

F 37 Wie häufig nutzen Sie Lieferdienste für fertige Mahlzeiten (Pizza etc.)?


0,8 2,4 11,8 14,7 33,8 36,4

H 51 Bei welchem(n) der folgenden Versandhäuser/-anbietern haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Bestellungen aufgegeben, unabhängig von der Art der Bestellung?

Amazon 36,3 Limango 1,4 van Laack 0,3Bader 3,6 Linsenplatz 0,3 Walbusch 1,2Baur 3,0 Madeleine 1,3 Wenz 1,9Bon Prix 9,7 Mirapodo 0,9 Witt Weiden 2,0eBay 22,9 OTTO 11,9 Zalando 13,6Erwin Müller 0,7 Redcoon 2,2 Sonstige Versandhäuser/Heine 2,5 Schwab 2,3 -anbieter 13,4

Hess Natur 0,7 Seidensticker 0,5 Sonstige Online-Versandhäuser/JAKO-O 1,3 Sport Scheck 3,2 -anbieter 11,4Klingel 4,2 Tchibo 8,0 Keine Bestellung aufgegeben 37,7

11


02

Einkaufsstätten E I N K AU F E N

H 53A Wie häufig kaufen Sie in einem Einkaufszentrum/Outlet-Center ein, wo es an einem Platz mehrere Geschäfte mit unterschiedlichem Warenangebot gibt?

Mehrmals ca. 1-mal Mehrmals ca. 1-malTäglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie

Kaufe im Einkaufszentrum 0,4 6,2 9,8 17,4 17,9 38,0 9,7

Kaufe im Outlet-Center 0,0 0,2 0,5 2,5 5,8 45,4 43,7

H 53B Wie viele Kilometer wären Sie bereit zu fahren, um in einem Einkaufszentrum Waren einzukaufen?

Bis zu 10 km Bis zu 25 km Bis zu 50 km Bis zu 75 km 75 km und mehr

Einkaufszentrum 49,8 32,7 10,9 1,6 1,2

H 53C Und wie viele Kilometer wären Sie bereit zu fahren, um in einem Outlet-Center Waren einzukaufen?

Bis zu 10 km Bis zu 25 km Bis zu 50 km Bis zu 75 km 75 km und mehr

Outlet-Center 25,8 19,0 19,3 10,5 7,9

H 54 Wie häufig kaufen Sie an einer Tankstelle Lebensmittel, Getränke, Zigaretten oder Zeitschriften ein?

Mehrmals ca. 1-mal Mehrmals ca. 1-malTäglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie

Kaufe an der Tankstelle 0,2 4,4 4,9 11,4 7,5 30,6 40,3

H 55 Und in welchen der aufgeführten Supermärkte/Discount-Geschäfte haben Sie persönlichin den letzten sechs Monaten eingekauft?

Aldi 66,3 Reichelt 1,4

E-Aktiv 5,7 REWE/REWE City 41,1

Edeka 36,1 Tegut 2,5

Kaiser’s 3,6 Tengelmann 2,5

Lidl 57,1 V-Markt 1,2

Markant 1,2 Bio Supermärkte (z.B. Alnatura, basic, Erdkorn) 4,6

Netto Marken-Discount 32,9 Sonstige Supermärkte 13,5

NETTO Nur echt mit dem Scottie 6,1 Sonstige Discount-Geschäfte 4,2

Norma 11,5 In keinem Supermarkt/Discount-Geschäft 3,3

Penny 28,9

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E I N K AU F E N Einkaufsverhalten | Lieferdienste | Versandhausbestellungen

F 35 Wie oft kaufen Sie selbst Lebensmittel oder Getränke für Ihren Haushalt ein?


Lebensmittel oder Getränke 55,1 24,9 8,5 2,2 6,1 3,2

F 36a An welchen Tagen kaufen Sie persönlich folgende Produkte ein?Bitte geben Sie alle Tage an, an denen Sie diese Produkte einkaufen.

Kaufe diese Produkte


Güter des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Getränke usw.) 43,4 33,2 35,2 37,2 51,2 56,7 1,4 4,7

Bekleidung und Schuhe 20,2 20,6 23,7 27,0 41,4 65,3 2,4 2,3

Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik,Geräte für Haushalt) 15,3 14,6 16,4 19,3 31,7 58,4 1,6 16,1

Heimwerker Bedarf/Do-it-yourself 12,1 11,8 12,7 15,2 25,8 45,8 0,7 34,3

Möbel/Heimtextilien 13,0 12,9 14,3 17,3 28,9 56,9 1,8 21,6

F 37 Wie häufig nutzen Sie Lieferdienste für fertige Mahlzeiten (Pizza etc.)?


0,8 2,4 11,8 14,7 33,8 36,4

H 51 Bei welchem(n) der folgenden Versandhäuser/-anbietern haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Bestellungen aufgegeben, unabhängig von der Art der Bestellung?

Amazon 36,3 Limango 1,4 van Laack 0,3Bader 3,6 Linsenplatz 0,3 Walbusch 1,2Baur 3,0 Madeleine 1,3 Wenz 1,9Bon Prix 9,7 Mirapodo 0,9 Witt Weiden 2,0eBay 22,9 OTTO 11,9 Zalando 13,6Erwin Müller 0,7 Redcoon 2,2 Sonstige Versandhäuser/Heine 2,5 Schwab 2,3 -anbieter 13,4

Hess Natur 0,7 Seidensticker 0,5 Sonstige Online-Versandhäuser/JAKO-O 1,3 Sport Scheck 3,2 -anbieter 11,4Klingel 4,2 Tchibo 8,0 Keine Bestellung aufgegeben 37,7

12


02

E I N K AU F E N Einkaufsstätten

H 57 Und in welchen der aufgeführten SB Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

E-Center 13,3 Kaufpark 4,6

E-Neukauf 6,9 Marktkauf 11,8

Famila 5,1 real 30,4

Globus 7,3 Rewe Center 16,8

Hit 3,0

Kaufland 36,3 Sonstige SB-Warenhäuser 7,5

Kaufmarkt 1,6 In keinem SB-Warenhaus 17,5

H 58 Und in welchen der aufgeführten Drogeriemärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

dm 54,0 Müller 20,2 Sonstige Drogeriemärkte 6,9Drogeriemarkt Budnikowsky 2,9 Rossmann 46,0 In keinem Drogeriemarkt 14,8

H 59 In welchen der aufgeführten Kaufhäuser/Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

Breuninger 3,5 plus.de 0,3 Sonstige Kauf-/Warenhäuser 17,5

Galeria Kaufhof 30,2 Strauss Innovation 5,8 Sonstige Online-Kauf-/

Karstadt 24,3 Woolworth 12,1 Warenhäuser 5,3

KODi 6,7 In keinem Kauf-/Warenhaus 35,2

H 60A Und in welchen der aufgeführten Bekleidungsgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

Adler 9,2 Mexx 3,2 Tom Tailor 4,6

Anson’s 1,7 New Yorker 12,2 Vero Moda 5,0

Benetton 3,2 Orsay 3,9 Vögele 6,7

C & A 42,4 Peek & Cloppenburg 19,6 Wormland 1,0

Ernsting’s family 9,7 Pimkie 2,4 Zara 6,8

Esprit 10,0 Primark 6,6 Zeeman 1,9

Gerry Weber 5,6 Promod 1,3 Zero 1,1

Hallhuber 1,9 s.Oliver 10,9 Sonstige Bekleidungsgeschäfte 43,7

Hennes & Mauritz (H & M) 27,7 Street One 3,6 In keinem Bekleidungsgeschäft 11,9

KiK 15,4 Takko 11,3

Mango 3,0 TK maxx 3,0

H 60B Und in welchen der aufgeführten Schuhgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten eingekauft?

ABC Schuhe 3,4 Görtz 10,0 SHOE 4 YOU 3,0

Ara 1,8 Humanic 0,8 Tamaris 7,1

Birkenstock 2,7 Leiser 2,1 Sonstige Schuhgeschäfte 36,6

Deichmann 41,4 Quick Schuhe 4,4 In keinem Schuhgeschäft 13,2

Ecco Schuhe 2,6 Reno 14,5

Gabor 4,1 Salamander 7,2

13


02

Sport-/Badebekleidung | Sportschuhe | Technische Kaufhäuser E I N K AU F E N

H 60C Wo kaufen Sie persönlich Bekleidung hauptsächlich ein, und wo auch noch?

Hauptsächlich Auch noch Hauptsächlich Auch noch

Kauf-/Warenhaus 26,6 36,3 Onlineshop 4,4 25,3

Bekleidungsgeschäft 56,6 26,6 Versandhaus/Katalog 3,1 24,0

Discounter 5,3 20,8 Woanders (z.B. Second-Hand-Laden) 1,2 7,5

Kaufe nicht selbst ein 2,5

H 63 Von welcher/n der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwölf Monaten Sportbekleidung/Badebekleidung gekauft?

Adidas 15,6 Lacoste 2,2 Roxy 0,5

Benetton 1,2 Marc O’Polo 2,4 Trigema 2,2

Bogner 1,0 Nike 11,5 Venice Beach 1,5

Burton 0,5 Puma 6,4 Windsurfing Chiemsee 1,1

Esprit 4,1 Quicksilver 0,6 Sonstige Marken 13,9

Fila 3,2 Reebok 4,4 Keine Sport-/Badebekleidung

Fruit of the Loom 2,0 Rodeo 0,7 gekauft 53,7

H 64 Von welcher/n der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwölf Monaten Sportschuhe gekauft?

Adidas 15,1 Kangaroos 1,6 Reebok 4,4

Asics 2,8 KSwiss 1,3 Sonstige Marken 11,4

Converse 2,8 New Balance 1,4 Keine Sportschuhe gekauft 51,1

DC 0,4 Nike 13,7

Fila 2,7 Puma 6,3

H 66 Und in welchen der aufgeführten technischen Kaufhäuser/technischen Fachmärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

Alternate 0,3 Innova 0,3 Sonstiges technisches

Conrad 5,1 Media Markt 35,4 Kaufhaus/Fachmarkt 7,0

Cyberport 0,5 Medimax 3,9 In keinem technischen

EP: Electronic Partner 3,4 notebooksbilliger 0,5Kaufhaus/Fachmarkt 37,3

Euronics 4,8 Saturn/Saturn Hansa 21,0

Expert 8,3 VOBIS 0,8

12


02

E I N K AU F E N Einkaufsstätten

H 57 Und in welchen der aufgeführten SB Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

E-Center 13,3 Kaufpark 4,6

E-Neukauf 6,9 Marktkauf 11,8

Famila 5,1 real 30,4

Globus 7,3 Rewe Center 16,8

Hit 3,0

Kaufland 36,3 Sonstige SB-Warenhäuser 7,5

Kaufmarkt 1,6 In keinem SB-Warenhaus 17,5

H 58 Und in welchen der aufgeführten Drogeriemärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

dm 54,0 Müller 20,2 Sonstige Drogeriemärkte 6,9Drogeriemarkt Budnikowsky 2,9 Rossmann 46,0 In keinem Drogeriemarkt 14,8

H 59 In welchen der aufgeführten Kaufhäuser/Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

Breuninger 3,5 plus.de 0,3 Sonstige Kauf-/Warenhäuser 17,5

Galeria Kaufhof 30,2 Strauss Innovation 5,8 Sonstige Online-Kauf-/

Karstadt 24,3 Woolworth 12,1 Warenhäuser 5,3

KODi 6,7 In keinem Kauf-/Warenhaus 35,2

H 60A Und in welchen der aufgeführten Bekleidungsgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

Adler 9,2 Mexx 3,2 Tom Tailor 4,6

Anson’s 1,7 New Yorker 12,2 Vero Moda 5,0

Benetton 3,2 Orsay 3,9 Vögele 6,7

C & A 42,4 Peek & Cloppenburg 19,6 Wormland 1,0

Ernsting’s family 9,7 Pimkie 2,4 Zara 6,8

Esprit 10,0 Primark 6,6 Zeeman 1,9

Gerry Weber 5,6 Promod 1,3 Zero 1,1

Hallhuber 1,9 s.Oliver 10,9 Sonstige Bekleidungsgeschäfte 43,7

Hennes & Mauritz (H & M) 27,7 Street One 3,6 In keinem Bekleidungsgeschäft 11,9

KiK 15,4 Takko 11,3

Mango 3,0 TK maxx 3,0

H 60B Und in welchen der aufgeführten Schuhgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten eingekauft?

ABC Schuhe 3,4 Görtz 10,0 SHOE 4 YOU 3,0

Ara 1,8 Humanic 0,8 Tamaris 7,1

Birkenstock 2,7 Leiser 2,1 Sonstige Schuhgeschäfte 36,6

Deichmann 41,4 Quick Schuhe 4,4 In keinem Schuhgeschäft 13,2

Ecco Schuhe 2,6 Reno 14,5

Gabor 4,1 Salamander 7,2

14


02

E I N K AU F E N Spielzeug/Spiele | CD | DVD | Blu-ray | Bau-/Heimwerkermärkte | Pflanzen und Gartenbedarf

H 67A Und in welchen der aufgeführten Bau-/Heimwerkermärkte haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?

Bauhaus 11,0 Hellweg Baumarkt 3,7 Sonstige Bau-/Globus 5,6 Hornbach 12,2 Heimwerkermärkte 9,1

Hagebau 9,7 OBI 26,0 In keinem Bau-/

Hammer 2,5 Toom Baumarkt 11,5Heimwerkermarkt 38,1

Harrys Fliesenmarkt 0,2

H 67B Wo haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Pflanzen und Gartenbedarf gekauft?

Baumarkt 20,7 Gärtnerei 14,7 Anderswo 3,5Gartencenter 23,2 Blumenfachgeschäft 19,8 Keine Pflanzen und Supermarkt/Discounter 17,6 Wochenmarkt 14,1 Gartenbedarf gekauft 34,9

H 68 Wo haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Spielzeug/Spiele gekauft?

Spielwaren-Fachgeschäft (Einzelhandel) 9,5 Auf dem Flohmarkt 6,2Spielwaren-Markt (ToysЯUS) 9,3 Anderswo 4,1Spielwaren-Abteilung (Kauf-/Warenhaus) 10,1Im Internet 8,6 Kein Spielzeug/Spiele gekauft 70,8

H 69 Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten sechs Monaten bespielte Musik-CDs/-DVDsder folgenden Musikrichtungen gekauft, oder kostenpflichtig im Internet heruntergeladen (Downloads)?

Klassik 4,3 Techno, House, Electro 3,3Musical, Filmmusik 2,6 Lounge, Chillout 1,7Volksmusik 2,8 Jazz 2,7Deutsche Schlager, Oldies 8,4 Hörbuch/Hörspiel 3,7Country & Western 2,6 Sonstiges 3,1Rock 8,8

Keine bespielten Musik-CDs / -DVDsPop, aktuelle Charts 14,6 gekauft oder Musik kostenpflichtigHip Hop, Rhythm & Blues 3,8 im Internet heruntergeladen 65,5

H 70 Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten sechs Monaten bespielte Film-DVDs/Blu-raysder folgenden Genres gekauft, oder kostenpflichtig im Internet heruntergeladen (Downloads)?

Action/Abenteuer 7,4 Musikfilm 1,5Dokumentation 2,7 Neuer deutscher Film 2,5Erotik 1,8 Französischer Film 1,1Familien-Komödien 4,2 Romanze 2,5Jugendfilm/Kinderfilm 4,3 Science Fiction, Fantasy 5,3Animationsfilm/Zeichentrick 3,6 Horror 3,7Komödie/Satire 6,7 3D-Filme 1,8Krimi/Thriller 6,2 Sonstige Genres 1,8Kriegs-/Antikriegsfilm 1,7

Keine DVD-/ Blu-ray-Filme Melodram 1,2 gekauft oder kostenpflichtigMusical 1,4 im Internet heruntergeladen 73,2


ESSEN UND TRINKEN

03

E S S E N U N D T R I N K E N Fachbereich16


03

E S S E N U N D T R I N K E N Alkoholfreie Getränke

H 88 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden alkoholfreien Getränke?

Mehrmals Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-maltäglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie

Mineral-/Tafelwasser 59,2 18,4 9,7 1,2 2,4 0,3 4,0 4,6Mineralwasser mit Geschmackszusatz 4,3 8,5 4,0 8,9 3,6 15,1 54,0Limonade/Brause 6,3 15,3 7,9 15,3 6,1 22,7 25,5Cola-Getränke 7,1 16,1 8,2 15,1 6,6 19,7 26,7Energydrinks 0,8 3,4 3,6 6,0 4,5 12,5 68,1Fruchtsäfte/Fruchtnektar/Multivitaminsäfte 5,7 18,1 11,3 20,4 8,6 19,1 16,4Smoothies 0,6 1,7 3,3 5,8 5,4 14,7 67,2Fertig-Schorlen 1,4 6,7 5,7 12,4 7,3 18,2 47,2Fitness-/Sportlergetränke 0,3 2,3 2,3 4,6 3,8 11,5 74,0Bittergetränke/Tonics 0,2 0,9 1,8 4,7 5,9 18,7 66,6Fassbrause 0,1 0,5 1,1 3,4 4,2 14,1 75,1Eistee-Getränke 1,0 2,9 3,8 9,0 6,9 19,6 55,6Eiskaffee-Getränke/Kaffee-Kaltgetränke 0,6 1,2 1,9 5,2 5,7 17,6 66,4

H 89 Welche der folgenden Mineral-/Tafelwasser-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Active O2 3,5 Felsensteiner 1,6 Rhönsprudel 3,9

Adelholzener 4,1 Frankenbrunnen 4,0 Römerwall 3,1

Apollinaris 8,5 Fürst Bismarck 2,6 Rosbacher 2,2

Aquintéll 0,5 Gerolsteiner 15,9 San Pellegrino 2,7

Bad Liebenwerda 1,5 Glashäger 0,7 Selters 4,8

Bad Vilbeler Urquelle 0,7 Güstrower 0,5 Spreequell 2,0

Bonaqa 6,8 Harzer Grauhof 0,8 Thüringer Waldquell 1,4

Carolinen 2,5 Hassia 1,8 Vilsa 2,7

Christinen Brunnen 3,7 Hella 2,9 Vittel 8,3

Contrex 1,4 Heppinger 0,7 Volvic 12,4

ElisabethenQuelle 1,9 Lichtenauer 2,6 Sonstige Marken 56,2

Ensinger 2,0 Margon 0,7 Kein Mineral-/Tafelwasser

Evian 4,3 Nestlé Aquarell 2,4 getrunken 6,4

Extaler 1,5 Perrier 1,4

Staatl. Fachingen 2,7 Rheinfelsquelle 5,5

H 90 Welche Art Mineral-/Tafelwasser trinken Sie hauptsächlich? Und welche auch noch?

Haupt- Auch Haupt- Auchsächlich noch sächlich noch

Mit Kohlensäure 52,4 12,2 Mit Geschmackszusatz 7,2 25,3

Mit wenig Kohlensäure (reduziert) 28,7 31,9 (z.B. Zitrone, Apfel)

Ohne Kohlensäure (stilles Wasser) 11,0 22,6 Ohne Geschmackszusatz 34,9 7,4

Mit Zusatzstoffen (Wellnesswasser) 0,2 5,9

17


03

Alkoholfreie Getränke E S S E N U N D T R I N K E N

H 91 Welche der folgenden Marken von Limonaden/Colagetränken/Energydrinks haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

afri-cola 1,9 Lipton 6,4 Schwipp Schwapp 5,0

Bionade 4,2 Malvit 0,3 Seven Up 4,4

Bizzl 1,2 Mezzo Mix 12,5 Sinalco 5,8

Bluna 3,1 Mirinda 5,2 Spezi 6,6

Coca-Cola 39,8 Nescafé Xpress 2,2 Sprite 15,5

Coca-Cola light 10,7 Orangina 3,0 Sprite Zero 2,8

Coca-Cola Zero 8,6 Red Bull 10,4 Ti-Erfrischungstee 1,1

Deit 1,6 Rivella 1,2 Vilsa 1,2

Effect Energy Drink 2,2 Pfanner Eistee 7,2 Vita Cola 3,1

Fanta 21,5 Pepsi Cola 9,0 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 19,5

Fanta Zero 3,4 Pepsi light 3,4 Sonstige Marken 28,8

Gerri 3,7 Pepsi Max 1,5 Keine Limonaden/

granini Die Limo 3,4 Punica Tea & Fruit 4,6 Colagetränke/

Kombucha (Carpe Diem) 1,1 Schwarze Dose 28 1,2Energydrinks getrunken 21,3

Lichtenauer 2,0 Schweppes 6,7

H 92 Welche der folgenden Marken von Fruchtsaft/Fruchtnektar haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Albi 7,4 Hohes C 21,2 Valensina 13,8

Ameckes 2,5 Merziger 2,5 Wesergold 5,6

Becker’s Bester 6,5 Natreen 2,3 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 27,0

Capri-Sonne 4,4 Pago 0,8 Sonstige Marken 25,9

Christinen Brunnen 1,9 Punica 13,3 Keinen Fruchtsaft/

Frucht Tiger 2,5 Rapp’s 2,7Fruchtnektar getrunken 23,1

Granini 14,8 Tropicana 2,0

Hitchcock 3,9 Vaihinger 4,0

H 93 Welche Art von alkoholfreien Getränken (Limonaden und Fruchtsäften) trinken Sie hauptsächlich?

Und welche Art von alkoholfreien Getränken (Colagetränke/Energydrinks) trinken Sie hauptsächlich?

Limonaden/ Colagetränke/Fruchtsäfte Energydrinks

Light-/Diät-Produkte 9,0 12,3

Coffeinfreie-Produkte – 1,4

Normale Produkte 71,5 53,2

Trinke keine dieser alkoholfreien Getränke 18,3 29,1

E S S E N U N D T R I N K E N Fachbereich16


03

E S S E N U N D T R I N K E N Alkoholfreie Getränke

H 88 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden alkoholfreien Getränke?


Mineral-/Tafelwasser 59,2 18,4 9,7 1,2 2,4 0,3 4,0 4,6Mineralwasser mit Geschmackszusatz 4,3 8,5 4,0 8,9 3,6 15,1 54,0Limonade/Brause 6,3 15,3 7,9 15,3 6,1 22,7 25,5Cola-Getränke 7,1 16,1 8,2 15,1 6,6 19,7 26,7Energydrinks 0,8 3,4 3,6 6,0 4,5 12,5 68,1Fruchtsäfte/Fruchtnektar/Multivitaminsäfte 5,7 18,1 11,3 20,4 8,6 19,1 16,4Smoothies 0,6 1,7 3,3 5,8 5,4 14,7 67,2Fertig-Schorlen 1,4 6,7 5,7 12,4 7,3 18,2 47,2Fitness-/Sportlergetränke 0,3 2,3 2,3 4,6 3,8 11,5 74,0Bittergetränke/Tonics 0,2 0,9 1,8 4,7 5,9 18,7 66,6Fassbrause 0,1 0,5 1,1 3,4 4,2 14,1 75,1Eistee-Getränke 1,0 2,9 3,8 9,0 6,9 19,6 55,6Eiskaffee-Getränke/Kaffee-Kaltgetränke 0,6 1,2 1,9 5,2 5,7 17,6 66,4

H 89 Welche der folgenden Mineral-/Tafelwasser-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Active O2 3,5 Felsensteiner 1,6 Rhönsprudel 3,9

Adelholzener 4,1 Frankenbrunnen 4,0 Römerwall 3,1

Apollinaris 8,5 Fürst Bismarck 2,6 Rosbacher 2,2

Aquintéll 0,5 Gerolsteiner 15,9 San Pellegrino 2,7

Bad Liebenwerda 1,5 Glashäger 0,7 Selters 4,8

Bad Vilbeler Urquelle 0,7 Güstrower 0,5 Spreequell 2,0

Bonaqa 6,8 Harzer Grauhof 0,8 Thüringer Waldquell 1,4

Carolinen 2,5 Hassia 1,8 Vilsa 2,7

Christinen Brunnen 3,7 Hella 2,9 Vittel 8,3

Contrex 1,4 Heppinger 0,7 Volvic 12,4

ElisabethenQuelle 1,9 Lichtenauer 2,6 Sonstige Marken 56,2

Ensinger 2,0 Margon 0,7 Kein Mineral-/Tafelwasser

Evian 4,3 Nestlé Aquarell 2,4 getrunken 6,4

Extaler 1,5 Perrier 1,4

Staatl. Fachingen 2,7 Rheinfelsquelle 5,5

H 90 Welche Art Mineral-/Tafelwasser trinken Sie hauptsächlich? Und welche auch noch?

Haupt- Auch Haupt- Auchsächlich noch sächlich noch

Mit Kohlensäure 52,4 12,2 Mit Geschmackszusatz 7,2 25,3

Mit wenig Kohlensäure (reduziert) 28,7 31,9 (z.B. Zitrone, Apfel)

Ohne Kohlensäure (stilles Wasser) 11,0 22,6 Ohne Geschmackszusatz 34,9 7,4

Mit Zusatzstoffen (Wellnesswasser) 0,2 5,9

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03

E S S E N U N D T R I N K E N Alkoholische Getränke

H 94 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Biersorten?

Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-malTäglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie

Pils/Pilsener 3,6 12,5 7,0 13,9 4,8 15,6 41,4

Export/Lager/Helles 0,6 2,3 1,8 4,0 2,5 12,0 75,3

Alkoholarmes (light/leicht) Bier 0,0 0,4 0,4 1,4 1,6 8,0 86,5

Mildbiere (z.B. Becks Gold) 0,0 0,3 0,5 2,4 2,0 9,0 83,9

Importbiere (z.B. Budweiser, Heineken) 0,0 0,3 0,4 1,6 2,2 10,6 83,2

Alkoholfreies Bier 0,1 0,7 1,1 2,9 1,8 10,6 81,3

Malzbier 0,1 0,5 0,7 2,5 2,5 9,5 82,7

Schwarzbier 0,0 0,3 0,6 1,4 2,0 8,5 85,5

Altbier 0,0 0,2 0,5 1,1 1,7 8,2 86,5

Kölsch 0,0 0,6 0,6 1,3 1,6 7,8 86,2

Weizen/Weißbier 0,1 1,5 2,4 6,3 5,6 15,0 67,6

Bockbier 0,0 0,1 0,3 0,6 1,4 9,1 86,9

Bier-Mix-Getränke mit Cola 0,1 1,0 1,2 4,2 4,0 10,8 77,1

Bier-Mix-Getränke mit Limo/Radler 0,1 1,1 2,0 7,3 6,0 16,7 65,4

Bier mit anderem Geschmack/-zusatz 0,0 0,5 1,1 3,8 3,8 12,1 76,9(z.B. Beck's Lime, Warsteiner Lemon)

Andere Bier-Mix-Getränke 0,0 0,2 0,4 1,6 2,0 7,3 86,8

Sonstige Biersorten 0,0 0,2 0,3 1,2 1,4 7,0 88,2

H 95 Welche der folgenden Bier-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Astra 1,2 Franziskaner 2,7 Maisel’s 1,0

Augustiner 2,1 Freiberger 0,9 Mönchshof 0,9

Beck’s 11,1 Früh Kölsch 2,0 Oettinger 5,5

Berliner Kindl 1,3 Fürstenberg 1,1 Paulaner 4,8

Berliner Pilsner 1,9 Haake Beck 0,4 Pilsener Urquell 1,7

Binding 0,4 Hannen 0,4 Radeberger 4,3

Bitburger 7,0 Hasseröder 4,3 Rothaus/Tannenzäpfle 1,9

Brinkhoff’s 0,8 Heineken 1,9 Tuborg 0,8

Budweiser 1,5 Henninger 0,3 Schöfferhofer 3,2

Carlsberg 0,8 Herforder 1,0 Schultheiss 0,5

Clausthaler 2,7 Holsten edel 0,5 Sternburg 0,7

Corona 1,2 Holsten Pilsener 2,5 Stuttgarter Hofbräu 0,9

DAB 0,7 Jever 3,3 Ur-Krostitzer 1,2

Desperados 2,2 Karamalz 2,0 Veltins 7,4

Diebels 2,0 Karlsberg 1,2 Vitamalz 3,1

Dinkelacker 0,6 Köstritzer 2,6 Warsteiner 9,3

Duckstein 0,6 König Pilsener 7,0 Wernesgrüner 1,9

Einbecker 0,8 Krombacher 9,4 Sonstige Marken 22,1

Erdinger 5,6 Licher 1,2 Kein Bier getrunken 36,3

Feldschlösschen 1,5 Löwenbräu 1,5

Flensburger 1,9 Lübzer 1,1

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03

Alkoholische Getränke E S S E N U N D T R I N K E N

H 96 Wie häufig trinken Sie persönlich Sekt, Wein oder Prosecco?

Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal Ca. 1-malpro Woche pro Woche pro Monat pro Monat im Vierteljahr Seltener Nie

Trinke Sekt 0,5 1,7 8,4 9,9 12,2 37,5 29,4

Trinke Wein 3,8 5,4 16,9 10,0 6,8 21,5 35,1

Trinke Prosecco 0,3 0,9 4,5 5,0 6,5 26,4 55,3

H 97 Welche der folgenden Sekt-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate getrunken?

Asti Cinzano 6,8 Jules Mumm 4,8 Nymphenburg 1,1

Carstens SC 1,0 Krimskoye 1,8 Rotkäppchen 16,7

Deinhard 3,2 Kupferberg Gold 2,3 Rüttgers Club 1,2

Faber 4,4 Light Live 0,5 Schloss Wachenheim 0,9

Feist 1,1 Martini brut 0,8 Söhnlein Brillant 4,1

Freixenet 11,3 MM 3,3 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 5,6

Fürst von Metternich 5,3 Mumm 8,0 Sonstige Marken 8,3

Henkell Trocken 4,1 Napoleon 1,4 Keinen Sekt getrunken 44,1

H 97A Zu welchen Anlässen trinken Sie hauptsächlich Spirituosen? Und zu welchen Anlässen auch noch?

Hauptsächlich Auch noch

mit Freunden 44,4 15,1

im Restaurant 4,6 25,3

in der Kneipe 3,1 19,8

auf Partys/in der Disco 4,3 22,3

bei gutem Essen 6,5 29,7

anderer Anlass 5,2 21,9

trinke nie Spirituosen 31,9 – Frage H 99

18


03


H 94 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Biersorten?


Pils/Pilsener 3,6 12,5 7,0 13,9 4,8 15,6 41,4

Export/Lager/Helles 0,6 2,3 1,8 4,0 2,5 12,0 75,3

Alkoholarmes (light/leicht) Bier 0,0 0,4 0,4 1,4 1,6 8,0 86,5

Mildbiere (z.B. Becks Gold) 0,0 0,3 0,5 2,4 2,0 9,0 83,9

Importbiere (z.B. Budweiser, Heineken) 0,0 0,3 0,4 1,6 2,2 10,6 83,2

Alkoholfreies Bier 0,1 0,7 1,1 2,9 1,8 10,6 81,3

Malzbier 0,1 0,5 0,7 2,5 2,5 9,5 82,7

Schwarzbier 0,0 0,3 0,6 1,4 2,0 8,5 85,5

Altbier 0,0 0,2 0,5 1,1 1,7 8,2 86,5

Kölsch 0,0 0,6 0,6 1,3 1,6 7,8 86,2

Weizen/Weißbier 0,1 1,5 2,4 6,3 5,6 15,0 67,6

Bockbier 0,0 0,1 0,3 0,6 1,4 9,1 86,9

Bier-Mix-Getränke mit Cola 0,1 1,0 1,2 4,2 4,0 10,8 77,1

Bier-Mix-Getränke mit Limo/Radler 0,1 1,1 2,0 7,3 6,0 16,7 65,4

Bier mit anderem Geschmack/-zusatz 0,0 0,5 1,1 3,8 3,8 12,1 76,9(z.B. Beck's Lime, Warsteiner Lemon)

Andere Bier-Mix-Getränke 0,0 0,2 0,4 1,6 2,0 7,3 86,8

Sonstige Biersorten 0,0 0,2 0,3 1,2 1,4 7,0 88,2

H 95 Welche der folgenden Bier-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Astra 1,2 Franziskaner 2,7 Maisel’s 1,0

Augustiner 2,1 Freiberger 0,9 Mönchshof 0,9

Beck’s 11,1 Früh Kölsch 2,0 Oettinger 5,5

Berliner Kindl 1,3 Fürstenberg 1,1 Paulaner 4,8

Berliner Pilsner 1,9 Haake Beck 0,4 Pilsener Urquell 1,7

Binding 0,4 Hannen 0,4 Radeberger 4,3

Bitburger 7,0 Hasseröder 4,3 Rothaus/Tannenzäpfle 1,9

Brinkhoff’s 0,8 Heineken 1,9 Tuborg 0,8

Budweiser 1,5 Henninger 0,3 Schöfferhofer 3,2

Carlsberg 0,8 Herforder 1,0 Schultheiss 0,5

Clausthaler 2,7 Holsten edel 0,5 Sternburg 0,7

Corona 1,2 Holsten Pilsener 2,5 Stuttgarter Hofbräu 0,9

DAB 0,7 Jever 3,3 Ur-Krostitzer 1,2

Desperados 2,2 Karamalz 2,0 Veltins 7,4

Diebels 2,0 Karlsberg 1,2 Vitamalz 3,1

Dinkelacker 0,6 Köstritzer 2,6 Warsteiner 9,3

Duckstein 0,6 König Pilsener 7,0 Wernesgrüner 1,9

Einbecker 0,8 Krombacher 9,4 Sonstige Marken 22,1

Erdinger 5,6 Licher 1,2 Kein Bier getrunken 36,3

Feldschlösschen 1,5 Löwenbräu 1,5

Flensburger 1,9 Lübzer 1,1

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03


H 98 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Spirituosen?

Mehrmals Ca. 1-mal Ca. 1-mal Ca. 1-malpro Woche pro Woche alle 14 Tage im Monat Seltener Nie

Obstbrände 0,5 1,2 2,4 4,7 19,0 70,5

Korn/Doppelkorn 0,4 1,0 1,7 3,4 12,5 79,2

Wodka 0,3 1,5 2,9 5,0 15,2 73,4

Tequila 0,0 0,3 1,2 2,9 11,9 81,8

Cachaca (Caipirinha) 0,1 0,1 0,9 2,7 10,2 84,1

Gin 0,0 0,2 0,7 1,4 7,1 88,6

Grappa 0,1 0,3 1,0 2,8 12,0 82,0

Weißer Rum 0,0 0,2 1,0 2,3 10,0 84,6

Sonstige Klare Schnäpse 0,2 0,5 1,3 3,0 12,9 80,2

Eierlikör 0,1 0,7 2,1 3,9 16,0 75,6

Cream-/Sahnelikör 0,1 1,0 3,3 5,9 17,5 70,6

Sonstige süße Liköre 0,1 0,5 2,2 4,7 15,8 74,9

Fruchtige Spirituosen (z.B. Apfelkorn) 0,1 0,5 1,7 4,3 14,4 77,3

Fertige Mixgetränke/Alcopops 0,0 0,6 2,0 4,2 9,9 81,4(z.B.Smirnoff Ice)

Aperitif (z.B. Martini, Campari) 0,3 0,6 2,2 4,6 14,2 76,2

Kräuterliköre (z.B. Jägermeister) 0,3 1,6 4,0 6,8 17,3 68,4

Magenbitter (z.B. Underberg, Fernet) 0,2 0,8 2,4 5,3 15,4 74,2

Halbbitter (z.B. Ramazotti, Averna) 0,1 0,8 2,7 6,1 16,1 72,4

Sherry 0,0 0,4 1,0 2,3 9,1 85,5

Weinbrand 0,1 0,7 2,1 4,0 12,6 78,6

Cognac/Brandy 0,1 0,7 1,5 3,6 11,2 81,1

Whiskey/Whisky 0,2 0,8 2,2 4,2 12,1 78,8

Brauner Rum 0,1 0,2 0,5 1,9 11,3 84,1

21


03

Heißgetränke E S S E N U N D T R I N K E N

H 99 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Getränke?


Röst-/Bohnenkaffee 38,9 24,8 8,4 1,5 3,0 0,8 8,4 13,8(mit/ohne Koffein für Filtermaschinen)

Röstkaffee in Einzelportionssystemen

Pads (für Vollautomaten) 10,6 5,6 1,5 3,3 3,2 8,5 65,7

Kapseln (für Vollautomaten) 4,7 3,3 1,2 2,6 3,7 8,7 73,9

Espresso/Caffè Crema 5,8 4,0 1,9 4,4 9,0 9,5 64,3(als Bohnenkaffee oder gemahlen)

Löslicher Kaffee/Pulverkaffee 2,5 4,0 1,9 4,5 2,2 15,9 67,8

Lösliche Kaffeespezialitäten

Espresso 0,5 2,0 1,4 3,0 2,0 8,0 81,1

Cappuccino 1,5 5,8 4,2 8,1 4,6 10,8 63,8

Café au lait 0,2 1,7 1,8 3,4 4,8 8,3 78,3

Latte macchiato 0,3 2,4 2,5 4,5 3,5 9,9 75,5

Café frappé 0,1 0,7 1,0 1,8 1,9 6,8 86,0

Kalte Kaffee-Getränke/ 0,2 1,0 1,4 3,2 2,8 10,6 78,8-Spezialitäten

Kakao, Trinkschokolade 1,4 4,4 4,2 9,0 6,2 15,3 57,9

Schwarzer Tee (auch aromatisiert)

Im Beutel 4,2 8,6 5,7 11,6 6,2 13,5 49,4

Lose 2,2 3,3 2,0 3,9 2,3 8,1 76,5

Grüner Tee (auch aromatisiert)

Im Beutel 1,4 4,8 3,8 7,0 4,5 11,0 66,2

Lose 0,7 2,4 1,5 3,0 1,9 5,9 82,8

Kräuter-/Früchtetee

Im Beutel 5,8 13,8 7,9 15,8 6,6 16,5 32,6

Lose 1,2 3,2 2,2 4,9 2,8 9,5 73,3

H 100 Welche Sorte Röst-/Bohnenkaffee trinken Sie persönlich hauptsächlich, und welche auch noch?


Normalen Kaffee 78,5 4,2

Naturmilden/reizstoffarmen Kaffee/Schonkaffee 10,0 20,9

Entkoffeinierten Kaffee 2,3 8,4

Trinke keinen Röst-/Bohnenkaffee 8,7 –

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03


H 98 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Spirituosen?

Mehrmals Ca. 1-mal Ca. 1-mal Ca. 1-malpro Woche pro Woche alle 14 Tage im Monat Seltener Nie

Obstbrände 0,5 1,2 2,4 4,7 19,0 70,5

Korn/Doppelkorn 0,4 1,0 1,7 3,4 12,5 79,2

Wodka 0,3 1,5 2,9 5,0 15,2 73,4

Tequila 0,0 0,3 1,2 2,9 11,9 81,8

Cachaca (Caipirinha) 0,1 0,1 0,9 2,7 10,2 84,1

Gin 0,0 0,2 0,7 1,4 7,1 88,6

Grappa 0,1 0,3 1,0 2,8 12,0 82,0

Weißer Rum 0,0 0,2 1,0 2,3 10,0 84,6

Sonstige Klare Schnäpse 0,2 0,5 1,3 3,0 12,9 80,2

Eierlikör 0,1 0,7 2,1 3,9 16,0 75,6

Cream-/Sahnelikör 0,1 1,0 3,3 5,9 17,5 70,6

Sonstige süße Liköre 0,1 0,5 2,2 4,7 15,8 74,9

Fruchtige Spirituosen (z.B. Apfelkorn) 0,1 0,5 1,7 4,3 14,4 77,3

Fertige Mixgetränke/Alcopops 0,0 0,6 2,0 4,2 9,9 81,4(z.B.Smirnoff Ice)

Aperitif (z.B. Martini, Campari) 0,3 0,6 2,2 4,6 14,2 76,2

Kräuterliköre (z.B. Jägermeister) 0,3 1,6 4,0 6,8 17,3 68,4

Magenbitter (z.B. Underberg, Fernet) 0,2 0,8 2,4 5,3 15,4 74,2

Halbbitter (z.B. Ramazotti, Averna) 0,1 0,8 2,7 6,1 16,1 72,4

Sherry 0,0 0,4 1,0 2,3 9,1 85,5

Weinbrand 0,1 0,7 2,1 4,0 12,6 78,6

Cognac/Brandy 0,1 0,7 1,5 3,6 11,2 81,1

Whiskey/Whisky 0,2 0,8 2,2 4,2 12,1 78,8

Brauner Rum 0,1 0,2 0,5 1,9 11,3 84,1

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03

E S S E N U N D T R I N K E N Heißgetränke

H 101 Welche der folgenden Marken von Röst-/Bohnenkaffee, haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Café Intención 0,2 Kaffee Hag 3,0 Tchibo Beste Bohne 10,1

Dallmayr Prodomo 13,0 Kaiser’s Kaffee 0,5 Tchibo Feine Milde 8,1

Dallmayr andere 2,0 Lavazza 4,6 Tchibo Herzhaft Mild 2,2

Davidoff Café 0,8 Melitta Auslese 11,5 Tchibo Privat Kaffee 3,2

Eilles Gourmet Kaffee 1,4 Melitta Auslese Extramild 2,5 Tchibo Sana 1,9

Gala von Eduscho 6,1 Melitta Café Harmonie Naturmild 2,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 17,0

Idee Kaffee 3,0 Mövenpick 3,5 Sonstige Marken 13,5

Jacobs Krönung 18,2 Onko 4,3 Keinen Röst-/Bohnenkaffee

Jacobs Meisterröstung 3,8 Röstfein 0,7 getrunken 17,5

H 103 Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee/Pulverkaffee haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Jacobs 5,5 Nescafé 5,5 Sonstige Marken 5,3

Kaffee Hag 2,4 Tchibo 3,6 Keinen löslichen Kaffee/

Maxwell 1,5 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 7,5 Pulverkaffee getrunken 75,5

H 104A Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee-Spezialitäten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Caro Kaffee 1,2 Nescafé 5,8 Sonstige Marken 5,6

Jacobs 6,5 Tchibo 5,3 Keine löslichen Kaffee-Krüger Cappuccino 8,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 7,9 Spezialitäten getrunken 69,1

H 104B Welche der folgenden Marken von Espresso/Caffè Crema haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Cellini 0,5 Melitta Bella Crema 2,2Dallmayr Crema D’Oro/Espresso D’Oro 2,8 Segafredo 3,5Gala von Eduscho Espresso/Caffè Crema 1,9 Tchibo Espresso/Caffè Crema 5,1Jacobs Caffè Crema 4,8 Sonstige Marken 7,3Lavazza Espresso/Caffè Crema 6,0 Keinen Espresso/Caffè Crema getrunken 72,8

Heißgetränke | Süßwaren | Knabberartikel | Eis E S S E N U N D T R I N K E N 23


03

H 104C Welche der folgenden Marken von Röstkaffee in Einzelportionssystemen (Pads/Kapseln für Vollautomaten)haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Pads Kapseln

Dallmayr 2,8 Nescafé Dolce Gusto 2,8

Gala von Eduscho 1,4 Nespresso 4,2

Jacobs 3,7 Tchibo Cafissimo 2,8

Melitta 2,3 Tassimo 3,5

Senseo 8,9 Sonstige Marken (Kapseln) 4,1

Tchibo 3,8 Keinen Röstkaffee in Kapseln getrunken 76,9

Pads Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 4,9

Sonstige Marken (Pads) 3,0

Keinen Röstkaffee in Pads getrunken 32,0

H 104D Welche der folgenden Teemarken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Bünting 4,3 Milford 14,1 Sonstige Marken 43,8

Goldmännchen 6,0 Teekanne 25,4 Keinen Tee getrunken 27,4

Mayfair 2,4 Twinings 3,0

Meßmer 22,6 Windsor Castle 3,5

H 105 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Süßwaren und Schokoladenprodukte?


Kaugummi 7,9 12,8 4,5 9,7 2,8 15,1 46,7Frucht-/Weingummi 0,4 8,0 7,4 18,1 9,7 22,1 33,4Lakritz 0,2 2,9 3,7 8,6 7,8 20,6 55,0Husten-/Kräuterbonbons 1,7 7,0 4,9 13,5 9,6 33,8 28,6Kaubonbons 0,3 2,6 3,9 9,9 8,7 22,4 51,2Andere Bonbons 0,5 4,6 6,1 14,3 10,0 30,3 33,2Tafelschokolade 1,2 13,1 18,2 24,9 14,8 18,9 8,8Schokoriegel 1,2 9,7 12,4 20,7 13,0 21,5 21,1Schoko-Knabberartikel 0,3 5,0 9,5 20,0 13,9 25,0 25,2Pralinen/Alkoholpralinen/andere Spezialitäten 0,4 4,4 8,1 19,1 16,2 37,8 13,9Marzipan 0,1 1,2 2,9 6,5 9,0 34,0 45,3Gebäckriegel 0,4 3,7 6,0 14,0 11,7 28,6 35,0Müsliriegel 0,6 2,5 3,9 9,3 9,4 24,5 48,9

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E S S E N U N D T R I N K E N Heißgetränke

H 101 Welche der folgenden Marken von Röst-/Bohnenkaffee, haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Café Intención 0,2 Kaffee Hag 3,0 Tchibo Beste Bohne 10,1

Dallmayr Prodomo 13,0 Kaiser’s Kaffee 0,5 Tchibo Feine Milde 8,1

Dallmayr andere 2,0 Lavazza 4,6 Tchibo Herzhaft Mild 2,2

Davidoff Café 0,8 Melitta Auslese 11,5 Tchibo Privat Kaffee 3,2

Eilles Gourmet Kaffee 1,4 Melitta Auslese Extramild 2,5 Tchibo Sana 1,9

Gala von Eduscho 6,1 Melitta Café Harmonie Naturmild 2,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 17,0

Idee Kaffee 3,0 Mövenpick 3,5 Sonstige Marken 13,5

Jacobs Krönung 18,2 Onko 4,3 Keinen Röst-/Bohnenkaffee

Jacobs Meisterröstung 3,8 Röstfein 0,7 getrunken 17,5

H 103 Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee/Pulverkaffee haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Jacobs 5,5 Nescafé 5,5 Sonstige Marken 5,3

Kaffee Hag 2,4 Tchibo 3,6 Keinen löslichen Kaffee/

Maxwell 1,5 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 7,5 Pulverkaffee getrunken 75,5

H 104A Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee-Spezialitäten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Caro Kaffee 1,2 Nescafé 5,8 Sonstige Marken 5,6

Jacobs 6,5 Tchibo 5,3 Keine löslichen Kaffee-Krüger Cappuccino 8,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 7,9 Spezialitäten getrunken 69,1

H 104B Welche der folgenden Marken von Espresso/Caffè Crema haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?

Cellini 0,5 Melitta Bella Crema 2,2Dallmayr Crema D’Oro/Espresso D’Oro 2,8 Segafredo 3,5Gala von Eduscho Espresso/Caffè Crema 1,9 Tchibo Espresso/Caffè Crema 5,1Jacobs Caffè Crema 4,8 Sonstige Marken 7,3Lavazza Espresso/Caffè Crema 6,0 Keinen Espresso/Caffè Crema getrunken 72,8

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E S S E N U N D T R I N K E N Süßwaren | Knabberartikel | Eis

H 106 Welche der folgenden Bonbon- und Kaubonbon-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Campino 8,9 Katjes 12,7 Sallos 3,6

Chupa Chups 2,5 Mamba 6,5 Smint 2,4

Dextro ENERGY Traubenzucker 3,6 Maoam 8,5 Tic Tac 13,6

Em-eukal 8,9 Mentos 9,0 Vivil 5,5

Fisherman’s Friend 9,5 Nimm 2 18,0 Werther’s Original 13,0

Granini 8,6 Pez 1,2 Wick 9,0

Haribo 28,9 Pulmoll 8,0 Sonstige Marken 35,6

Ice Fresh 2,9 Ricola 10,2 Keine Bonbons gegessen 23,7

H 107 Welche der folgenden Kaugummi-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Hubba Bubba 3,0 Stimorol 2,1 Wrigley’s Spearmint 9,3

Mentos 3 3,4 Wrigley’s Airwaves 9,3 Sonstige Marken 12,9

Odol med 3 4,5 Wrigley’s Doublemint 5,4 Keinen Kaugummi gegessen 55,6

Orbit 8,5 Wrigley’s Extra 10,2

H 108 Welche der folgenden Tafelschokoladen-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Alpia 11,3 Milka 36,9 Trumpf/Schogetten 9,1

Feodora 2,9 Nestlé Die Weisse 3,2 Yogurette 12,5

Gubor 4,2 Ritter Sport 25,9 Sonstige Marken 26,5

Kinder Schokolade 10,5 Sarotti 8,1 Keine Tafelschokolade gegessen 15,4

Lindt 14,3 Suchard 4,0

Merci 11,8 Toblerone 8,5

H 109 Welche der folgenden Riegel-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Balisto 10,6 Kinder Riegel 9,4 Nesquick Snack 1,6

Bounty 11,2 Kitkat 9,1 Nippon Reiswaffeln 4,4

Corny 6,9 Knoppers 13,8 Nuts 5,7

Daim 3,9 Lion 5,1 Pick up 8,8

Duplo 19,0 Manner Schnitten 3,5 Snickers 11,6

Hanuta 16,3 Mars 12,5 Sun Rice 2,3

Kinder Bueno 4,9 Milch-Schnitte 7,1 Tender 3,9

Kinder Chocofresh 2,1 Milka Luflee 2,7 Twix 13,6

Kinder Country 6,3 Milka Nussini 3,9 Zentis 2,5

Kinder Happy Hippo Cacao 1,9 Milky Way 9,6 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 16,4

Kinder Maxi King 4,8 Milky Way Crispy Rolls 1,7 Sonstige Marken 17,0

Kinder Pingui 6,5 Mr.Tom 3,5 Keine Riegel gegessen 29,7

Süßwaren | Knabberartikel | Eis E S S E N U N D T R I N K E N

H 110 Welche der folgenden Marken von Pralinen/Alkoholpralinen und anderen Spezialitäten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

After Eight 12,3 Kinder Joy 1,7 Riesen 4,2

Amicelli 7,2 Kinder Schoko-Bons 6,1 Ritter Sport Rum Riegel 4,3

Celebrations 7,1 Kinder Überraschung 3,2 Ritter Sport Schokowurfel 5,4

Choclait Chips 3,9 Lindt Fioretto 3,5 Sarotti Pralinen 3,3

Choco Crossies 6,5 Lindt Hochfeine Pralinen 4,4 Scho-ka-kola 1,2

Super Dickmann’s (Schokoküsse) 6,7 Merci Crocant 3,7 Smarties 4,8

Die Besten von Ferrero 6,9 Merci pur 3,6 Toblerone Pralines 2,9

Feodora 2,6 Merci Vielfalt 5,3 Toffifee 18,0

Ferrero Garden 2,5 Milka Schoko + Keks 3,8 Trumpf Edle Tropfen in Nuss 7,0

Ferrero Kusschen 14,2 M + M‘s 9,9 Sonstige Marken 23,6

Ferrero Rocher 10,2 Mon Cheri 15,1 Keine Pralinen/

Ferrero Rondnoir 2,1 Niederegger Marzipan 3,5 andere Spezialitäten gegessen 23,8

Giotto 8,5 Pocket Coffee 2,3

Gubor Pralinen 2,8 Raffaello 10,3

I love Milka 8,7 Reber Mozart-Kugeln 3,2

H 111A Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Knabberartikel?


Kartoffelchips/-sticks 0,3 7,6 9,0 19,8 11,6 28,8 22,0

Salzgebäck/-stange/-brezeln/Kräcker 0,3 5,5 7,6 19,5 12,6 38,6 15,2

Erdnussflips/-locken 0,1 2,5 4,8 12,3 12,0 32,3 34,9

Tortilla Chips 0,1 1,6 2,8 7,8 7,7 25,3 53,4

Erdnüsse/Nüsse 0,4 4,0 6,1 15,2 12,4 37,2 24,0

Herzhafte Snacks 0,1 1,4 3,0 6,7 6,9 23,7 57,0(z.B. Bifi, Carazza)

Süßgebäck/Waffeln/Kekse 0,7 7,3 9,0 19,2 12,2 23,1 27,1

H 111B Welche Art von Knabberartikeln essen Sie hauptsächlich?

Normale 87,3 Kalorienreduzierte 3,4

H 112 Welche der folgenden Marken von salzigen Knabberartikeln haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Alnatura 2,0 Lorenz Crunchips 7,6 Seeberger 4,0

Chio 19,4 Lorenz Erdnuß Locken 8,1 Smiths 3D Bugles 1,1

funny-frisch Chipsfrisch 21,0 Lorenz HofChips 2,1 Tuc/ De Beukelaer 12,4

funny-frisch Ofen Chips 7,9 Lorenz Naturals 2,4 Ültje Nüsse 19,0

funny-frisch Kessel Chips 4,9 Lorenz NicNac's 3,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 40,4

funny-frisch Erdnuss Flippies 7,1 Lorenz Saltletts 7,4 Sonstige Marken 30,7

goldfischli 7,6 POM-BÄR 7,2 Keine salzigen

Huober 2,9 Pringles 15,8 Knabberartikel gegessen 18,2

Lay's Chips 3,0 Roland Bretzeli 3,5

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E S S E N U N D T R I N K E N Süßwaren | Knabberartikel | Eis

H 106 Welche der folgenden Bonbon- und Kaubonbon-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Campino 8,9 Katjes 12,7 Sallos 3,6

Chupa Chups 2,5 Mamba 6,5 Smint 2,4

Dextro ENERGY Traubenzucker 3,6 Maoam 8,5 Tic Tac 13,6

Em-eukal 8,9 Mentos 9,0 Vivil 5,5

Fisherman’s Friend 9,5 Nimm 2 18,0 Werther’s Original 13,0

Granini 8,6 Pez 1,2 Wick 9,0

Haribo 28,9 Pulmoll 8,0 Sonstige Marken 35,6

Ice Fresh 2,9 Ricola 10,2 Keine Bonbons gegessen 23,7

H 107 Welche der folgenden Kaugummi-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Hubba Bubba 3,0 Stimorol 2,1 Wrigley’s Spearmint 9,3

Mentos 3 3,4 Wrigley’s Airwaves 9,3 Sonstige Marken 12,9

Odol med 3 4,5 Wrigley’s Doublemint 5,4 Keinen Kaugummi gegessen 55,6

Orbit 8,5 Wrigley’s Extra 10,2

H 108 Welche der folgenden Tafelschokoladen-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Alpia 11,3 Milka 36,9 Trumpf/Schogetten 9,1

Feodora 2,9 Nestlé Die Weisse 3,2 Yogurette 12,5

Gubor 4,2 Ritter Sport 25,9 Sonstige Marken 26,5

Kinder Schokolade 10,5 Sarotti 8,1 Keine Tafelschokolade gegessen 15,4

Lindt 14,3 Suchard 4,0

Merci 11,8 Toblerone 8,5

H 109 Welche der folgenden Riegel-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Balisto 10,6 Kinder Riegel 9,4 Nesquick Snack 1,6

Bounty 11,2 Kitkat 9,1 Nippon Reiswaffeln 4,4

Corny 6,9 Knoppers 13,8 Nuts 5,7

Daim 3,9 Lion 5,1 Pick up 8,8

Duplo 19,0 Manner Schnitten 3,5 Snickers 11,6

Hanuta 16,3 Mars 12,5 Sun Rice 2,3

Kinder Bueno 4,9 Milch-Schnitte 7,1 Tender 3,9

Kinder Chocofresh 2,1 Milka Luflee 2,7 Twix 13,6

Kinder Country 6,3 Milka Nussini 3,9 Zentis 2,5

Kinder Happy Hippo Cacao 1,9 Milky Way 9,6 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 16,4

Kinder Maxi King 4,8 Milky Way Crispy Rolls 1,7 Sonstige Marken 17,0

Kinder Pingui 6,5 Mr.Tom 3,5 Keine Riegel gegessen 29,7

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E S S E N U N D T R I N K E N Süßwaren | Knabberartikel | Eis | Milchprodukte

H 113 Wie häufig essen Sie persönlich während der Sommerzeit Eiscreme?


Offenes Eis (z.B. Eisdiele) 0,5 7,5 10,0 22,5 14,7 30,5 13,5Verpacktes Eis 0,2 4,7 6,4 16,8 12,0 30,3 28,8(z.B. Eis am Stiel, aus Tüte)

Eis aus der Haushaltspackung 0,3 3,8 5,5 17,4 12,6 34,9 25,3Eis aus dem Multipack 0,3 2,6 3,3 10,3 8,6 28,4 45,4Eisriegel (z.B. Mars, Snickers, Lion) 0,1 1,1 2,2 6,3 7,4 24,6 56,8

H 114 Welche Marken bei Eiscreme in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Ben & Jerry’s 3,7 Langnese sonstige 4,3 Tip 3,3Häagen-Dazs 5,7 (z.B. Königsrolle) Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 22,4Janny’s Eis 1,4 Rios 2,4 Sonstige Marken 16,7Landliebe 10,4 Salto 4,1 Keine Eiscreme in Haushalts-Langnese Cremissimo 14,5 Nestlé Schöller Manhattan 5,7 packungen verwendet 38,1

Langnese Viennetta 10,3 Mövenpick 12,5

H 115 Welche Marken bei Kleineis in Haushaltspackungen / Eis im Multipackwurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Langnese (Magnum, Cornetto, Capri, Nogger, Dolomiti) 19,3 Tip 3,0Rios 2,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 19,7Salto 4,1 Sonstige Marken 11,6Schatztruhe 3,9 Kein Kleineis in Haushaltspackungen/Nestlé Schöller 8,1 Eis im Multipack verwendet 51,2(Family Box, Kaktus, Mövenpick, Smarties Pop-up)

H 116 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Käsesorten?


Hart-/Schnittkäse 13,1 41,0 14,6 16,0 3,4 6,0 5,8Frischkäse 5,5 25,3 16,0 19,2 7,7 13,2 12,6Weichkäse 2,1 17,9 15,0 20,7 9,1 17,7 17,0Körniger Frischkäse 0,9 5,6 6,0 11,2 8,3 20,5 46,5Schmelzkäse 0,9 7,6 8,3 15,2 11,4 24,9 30,8

Milchprodukte E S S E N U N D T R I N K E N 27


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H 117 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Milchprodukte?


Frischmilch 17,5 19,1 5,6 9,1 2,5 15,0 30,2H-Milch 17,4 20,1 6,6 11,6 4,9 15,2 23,6Buttermilch 0,7 3,7 4,5 9,5 7,9 20,2 52,3Kefir 0,7 1,7 2,0 5,1 4,9 13,4 70,8Molke 0,1 0,7 1,8 3,3 3,5 10,7 78,5Fertige Milchmixgetränke 0,3 2,1 3,8 8,0 7,0 16,9 60,3Naturjoghurt 2,7 10,8 9,0 15,4 8,3 16,8 36,0Fruchtjoghurt 3,8 20,4 16,4 24,7 8,4 12,0 13,9Trinkjoghurt 0,5 4,1 5,8 9,9 7,9 18,3 52,0Quark 1,7 7,3 10,9 20,4 14,7 21,6 22,7Kräuterquark 0,9 6,4 9,6 18,7 14,7 22,5 26,1Fruchtquark 0,4 6,3 9,3 17,8 13,3 20,6 31,0Probiotische Milchprodukte 1,8 2,4 2,7 5,6 4,2 12,9 68,5Milchprodukt

von der Kuh 30,3 31,2 7,6 9,7 2,5 4,7 12,9vom Schaf 0,5 2,1 2,9 7,3 6,5 19,7 58,5von der Ziege 0,3 1,7 2,0 5,0 4,9 19,9 63,2

H 118 Wie häufig essen oder trinken Sie persönlich die nachfolgenden Produkte?


Fleischersatzprodukte (z.B. Tofu) 0,1 1,1 1,8 2,9 2,0 8,0 83,6Sojaprodukte 0,3 1,1 1,3 2,6 1,8 7,4 84,9(z.B. Sojamilch, Sojajoghurt)

Laktosefreie Produkte 0,4 0,7 0,7 1,5 1,2 4,4 90,3Glutenfreie Produkte 0,2 0,4 0,3 1,1 1,1 4,1 92,3Functional Food (Lebensmittel mit 0,2 1,2 1,2 3,4 1,8 5,7 85,8gesundheitlichem Zusatznutzen)

cholesterinarme/-freie Nahrungsmittel 0,7 1,3 0,9 2,6 1,5 5,4 86,9Diabetiker-Produkte 0,3 0,6 0,4 1,2 0,8 2,6 93,3Abnehmprodukte zur Gewichtsreduktion und Gewichtskontrolle (z.B. Almased, Yokebe) 0,2 0,5 0,5 1,4 1,0 3,8 92,0

H 119 Welche der folgenden Marken von Quark, Natur-/Fruchtjoghurt, Pudding haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Actimel 10,0 Gazi 1,8 Optiwell Control 1,2Activia 8,2 Gervais 5,3 Paula Pudding 4,4Almighurt 15,7 Grand Dessert 5,1 Puddis 6,7Alpro Soya 2,4 Karwendel 3,0 Strothmann 3,2Bauer 21,6 Landliebe 21,5 Südmilch 4,9Campina 4,6 Lünebest 5,8 Swiss Musli 1,7Dany Sahne 12,5 Marmorette Pudding 3,4 Weihenstephan 13,2Ehrmann 20,0 Milram 10,6 Yakult 4,0Emmi 2,9 MinusL 1,1 Yogho 1,5Exquisa 12,1 Mövenpick 5,4 Zott 14,6frischli 2,8 Müller 19,0 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 38,1Froop 9,8 Nestlé 6,6 Sonstige Marken 32,7Fruchtzwerge 10,1 Obstgarten 15,4 Keinen Quark/Joghurt/ Fruttis 5,7 Onken 6,2 Pudding gegessen 6,5

26


03

E S S E N U N D T R I N K E N Süßwaren | Knabberartikel | Eis | Milchprodukte

H 113 Wie häufig essen Sie persönlich während der Sommerzeit Eiscreme?


Offenes Eis (z.B. Eisdiele) 0,5 7,5 10,0 22,5 14,7 30,5 13,5Verpacktes Eis 0,2 4,7 6,4 16,8 12,0 30,3 28,8(z.B. Eis am Stiel, aus Tüte)

Eis aus der Haushaltspackung 0,3 3,8 5,5 17,4 12,6 34,9 25,3Eis aus dem Multipack 0,3 2,6 3,3 10,3 8,6 28,4 45,4Eisriegel (z.B. Mars, Snickers, Lion) 0,1 1,1 2,2 6,3 7,4 24,6 56,8

H 114 Welche Marken bei Eiscreme in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Ben & Jerry’s 3,7 Langnese sonstige 4,3 Tip 3,3Häagen-Dazs 5,7 (z.B. Königsrolle) Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 22,4Janny’s Eis 1,4 Rios 2,4 Sonstige Marken 16,7Landliebe 10,4 Salto 4,1 Keine Eiscreme in Haushalts-Langnese Cremissimo 14,5 Nestlé Schöller Manhattan 5,7 packungen verwendet 38,1

Langnese Viennetta 10,3 Mövenpick 12,5

H 115 Welche Marken bei Kleineis in Haushaltspackungen / Eis im Multipackwurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Langnese (Magnum, Cornetto, Capri, Nogger, Dolomiti) 19,3 Tip 3,0Rios 2,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 19,7Salto 4,1 Sonstige Marken 11,6Schatztruhe 3,9 Kein Kleineis in Haushaltspackungen/Nestlé Schöller 8,1 Eis im Multipack verwendet 51,2(Family Box, Kaktus, Mövenpick, Smarties Pop-up)

H 116 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Käsesorten?


Hart-/Schnittkäse 13,1 41,0 14,6 16,0 3,4 6,0 5,8Frischkäse 5,5 25,3 16,0 19,2 7,7 13,2 12,6Weichkäse 2,1 17,9 15,0 20,7 9,1 17,7 17,0Körniger Frischkäse 0,9 5,6 6,0 11,2 8,3 20,5 46,5Schmelzkäse 0,9 7,6 8,3 15,2 11,4 24,9 30,8

28


03

E S S E N U N D T R I N K E N Milchprodukte | Fertigdesserts | Getreideprodukte | Bio-Produkte | Obst | Gemüse

H 120 Welche der folgenden Marken von Käse haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochengegessen?

Almette 13,1 Exquisa 15,2 Milkana 11,6

Appenzeller 9,2 Fol Epi 12,1 Milram 10,2

Bavaria Blue 8,4 Frico 4,8 Philadelphia 20,4

Bergader 7,0 Gazi 2,2 Saint Albray 9,9

Bresso 15,6 Géramont 16,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 38,1

Brunch 12,3 Grünländer 16,3 Sonstige Marken 48,8

Buko 12,1 Hochland 12,4 Keinen Käse gegessen 5,4

Emmentaler Switzerland 9,8 Leerdammer 28,6

H 122A Wo und wie kaufen Sie normalerweise Brot für Ihren Haushalt? Und wo kaufen Sie auch noch?


Beim Bäcker 54,1 19,8 Im Supermarkt:

Im Bäckershop 14,3 31,2 lose, d.h. frisch von der Theke 8,7 33,3

In der Discount-Bäckerei 11,1 25,9 abgepackt, d.h. aus dem Brotregal 11,1 29,6(z.B. Back-Factory, Backwerk)

H 122B In welchem Umfang kaufen Sie für Ihren Haushalt Bio-Produkte/Produkte aus kontrolliert ökologischem Anbau?

Fast ausschließlich 1,4 Ungefähr Hälfte-Hälfte 23,0 Nie 27,6

Überwiegend 7,6 Selten 40,0

H 122C Wie häufig essen Sie persönlich frisches Obst und frisches Gemüse?


Frisches Obst 28,1 47,0 11,3 9,6 1,3 2,1 0,3

Frisches Gemüse 11,0 49,0 18,6 14,9 2,2 3,3 0,5

H 123 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Nahrungsmittel?


Cornflakes 1,9 8,0 4,5 9,7 4,3 16,0 54,8

Haferflocken 1,2 3,9 3,3 6,9 4,0 17,7 62,0

Fertig-Müsli 1,9 6,2 4,9 10,3 6,9 14,4 54,6

Geröstete Getreideprodukte 0,5 3,1 3,0 7,1 9,8 14,6 61,0(Crunchies, Knusperfrühstück usw.)

Knäckebrot 0,7 3,3 3,9 8,6 5,3 20,5 56,4

Getreideprodukte | Brotaufstrich | Wurst | Fleisch | Fisch E S S E N U N D T R I N K E N 29


03

H 124 Welche der folgenden Marken von Frühstücksprodukten haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Brüggen 3,3 Kellogg’s Toppas 2,5 Weetabix 1,3

Dr. Oetker Vitalis 7,7 Kölln 8,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 16,6

Kellogg’s Frosties 5,8 Nestlé Clusters 2,8 Sonstige Marken 16,4

Kellogg's Choco Krispies 3,7 Nestlé Cini-Minis 2,1 Keine dieser Nahrungsmittel

Kellogg’s Corn Flakes 8,9 Nestlé Fitness 3,2 gegessen 45,9

Kellogg’s Crunchy Nut 4,9 Nestlé Lion Cereals 2,5

Kellogg’s Smacks 5,3 Schneekoppe 4,3

Kellogg’s Special K 3,4 Seitenbacher 6,3

H 125 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Brotaufstriche?


Nuss-/Nougatcreme 4,1 14,7 8,1 12,1 4,4 15,8 39,9

Marmelade/Konfitüre 15,8 33,6 12,1 16,2 5,8 8,7 7,5

Honig 5,0 16,7 11,4 16,6 8,4 19,3 22,0

Sonstige süße Brotaufstriche 0,5 4,4 4,3 8,8 5,9 20,0 54,8

Herzhafte Brotaufstriche 1,2 6,1 5,9 11,6 7,3 18,2 48,6(wie z.B. Brunch, Tartex)

H 126 Welche der folgenden Marken von süßen Brotaufstrichen/Marmeladen/Konfitüren haben Sie persönlichinnerhalb der letzten vier Wochen gegessen?

Bonne Maman 6,1 Natreen 2,6 Zörbiger 2,7

D’arbo 2,2 Nudossi 3,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 32,2

Du darfst 3,1 Nutella 27,6 Sonstige Marken 33,2

Göbber 3,5 Nusspli 6,9 Keine süßen Brotaufstriche/

Hero 1,2 Schneekoppe 3,4 Marmeladen/Konfitüren

Mövenpick 12,7 Schwartau 27,0gegessen 8,1

Mühlhäuser 4,9 Zentis 22,7

H 127 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Wurstwaren, Fleischwaren oder Fisch?


Frischwurst (offen an der Theke gekauft) 7,0 29,1 16,9 17,8 5,3 14,7 8,7

Frischfleisch (offen an der Theke gekauft) 0,9 21,5 24,0 23,7 8,1 13,4 7,9

Frischfisch (offen an der Theke gekauft) 0,1 2,9 11,2 15,7 16,0 27,6 25,6

Abgepackte Wurst (aus dem Kühlregal) 9,4 27,0 14,3 19,2 9,8 13,8 6,2

Abgepackte Grillwürstchen 0,1 2,8 6,0 15,0 19,0 40,4 15,8(aus dem Kühlregal)

Abgepacktes Fleisch (aus dem Kühlregal) 0,4 11,6 14,9 26,3 12,8 18,9 14,2

Abgepackten Fisch (aus dem Kühlregal) 0,1 2,2 7,1 14,9 15,7 30,6 28,8

Wurst aus Dose/Glas 0,2 3,4 6,9 17,1 16,6 33,9 21,4

Fisch aus Dose/Glas 0,1 1,9 6,2 15,8 16,8 32,8 25,5

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03

E S S E N U N D T R I N K E N Milchprodukte | Fertigdesserts | Getreideprodukte | Bio-Produkte | Obst | Gemüse

H 120 Welche der folgenden Marken von Käse haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochengegessen?

Almette 13,1 Exquisa 15,2 Milkana 11,6

Appenzeller 9,2 Fol Epi 12,1 Milram 10,2

Bavaria Blue 8,4 Frico 4,8 Philadelphia 20,4

Bergader 7,0 Gazi 2,2 Saint Albray 9,9

Bresso 15,6 Géramont 16,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 38,1

Brunch 12,3 Grünländer 16,3 Sonstige Marken 48,8

Buko 12,1 Hochland 12,4 Keinen Käse gegessen 5,4

Emmentaler Switzerland 9,8 Leerdammer 28,6

H 122A Wo und wie kaufen Sie normalerweise Brot für Ihren Haushalt? Und wo kaufen Sie auch noch?


Beim Bäcker 54,1 19,8 Im Supermarkt:

Im Bäckershop 14,3 31,2 lose, d.h. frisch von der Theke 8,7 33,3

In der Discount-Bäckerei 11,1 25,9 abgepackt, d.h. aus dem Brotregal 11,1 29,6(z.B. Back-Factory, Backwerk)

H 122B In welchem Umfang kaufen Sie für Ihren Haushalt Bio-Produkte/Produkte aus kontrolliert ökologischem Anbau?

Fast ausschließlich 1,4 Ungefähr Hälfte-Hälfte 23,0 Nie 27,6

Überwiegend 7,6 Selten 40,0

H 122C Wie häufig essen Sie persönlich frisches Obst und frisches Gemüse?


Frisches Obst 28,1 47,0 11,3 9,6 1,3 2,1 0,3

Frisches Gemüse 11,0 49,0 18,6 14,9 2,2 3,3 0,5

H 123 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Nahrungsmittel?


Cornflakes 1,9 8,0 4,5 9,7 4,3 16,0 54,8

Haferflocken 1,2 3,9 3,3 6,9 4,0 17,7 62,0

Fertig-Müsli 1,9 6,2 4,9 10,3 6,9 14,4 54,6

Geröstete Getreideprodukte 0,5 3,1 3,0 7,1 9,8 14,6 61,0(Crunchies, Knusperfrühstück usw.)

Knäckebrot 0,7 3,3 3,9 8,6 5,3 20,5 56,4

E S S E N U N D T R I N K E N Wurst | Fleisch | Fisch | Dressing | Soßen | Würzmittel | Backzutaten | Fertiggerichte30


03

H 128 Welche der folgenden Marken von Fertigwurstwaren/Fleischwaren haben Sie persönlich in den letzten vier Wochen gegessen?

Abraham 4,8 Könecke 6,5 Wiesenfrische 5,7Aoste 11,6 Meica 14,8 Wiesenhof 16,4Bifi 10,8 Provital 6,0 Zimbo 13,3Du darfst 7,2 Redlefsen 6,9 Sonstige Marken 60,3Eberswalder Wurstwaren 9,0 Reinert 15,4 Keine Fertigwurstwaren/Gutfried 24,5 Rügenwalder 33,8 Fleischwaren gegessen 9,2

Herta 24,5 (Pommersche, Schinkenspicker, Teewurst)

H 129 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Produkte verwendet?


Kräuterbutter 0,2 3,3 6,5 18,1 13,2 39,1 19,1Creme Fraîche 0,0 5,0 8,9 20,5 15,5 30,3 19,2Mayonnaise 0,2 6,2 10,7 23,3 17,5 30,4 11,0Essig 1,5 22,7 14,2 23,6 11,0 18,8 7,8Getrocknete Gewürze/Kräuter 3,7 22,3 13,3 21,3 9,2 16,4 12,9Senf 2,2 20,9 22,0 28,5 10,5 12,6 2,9Ketchup 1,9 17,9 18,0 25,7 12,4 17,4 6,3Würz-/Grillsoßen 0,3 4,5 8,8 18,9 16,3 35,2 15,2Würzen 3,3 12,2 11,2 20,4 12,7 21,4 17,9Nudelsoßen/Fertigsoßen 0,6 5,0 12,4 20,2 13,9 22,9 24,1Salatsoßen/Dressings 0,9 9,6 12,9 21,6 12,6 20,4 21,1Bratensoßen/Fonds 0,3 6,8 12,5 22,0 14,6 21,4 21,6Fixprodukte für Fleisch-/Fischgerichte 0,2 7,5 13,4 22,0 13,9 19,9 22,5Soßenbinder 0,5 8,2 11,7 25,0 14,1 19,8 19,9

H 130 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Produkte (keine Tiefkühlkost) verwendet?


Backmischungen 0,1 1,2 3,4 11,4 12,8 34,2 36,3Fertige Kuchen 0,1 3,0 6,8 17,0 15,4 34,1 22,9Backzutaten 0,1 1,6 7,2 20,8 18,5 29,8 21,7Mehl 0,3 10,6 13,3 30,3 16,0 20,9 8,2Einmachzutaten 0,0 0,7 2,4 4,7 5,1 25,6 60,9Puddingpulver 0,1 1,6 6,1 16,1 15,3 31,2 29,1Instant-Dessertpulver 0,0 1,1 3,7 9,4 10,1 26,6 48,4Süße Trockenfertiggerichte 0,0 1,2 2,7 7,0 8,7 23,1 56,5Fertige Hauptmahlzeiten in Dosen/Bechern/Packungen/Schalen 0,1 2,3 5,7 14,4 13,8 26,2 36,8Fertiges Kartoffelpüree 0,1 1,5 6,9 17,3 17,3 23,5 33,0Fertige Knödel/Klöße 0,1 1,3 7,5 17,5 21,0 31,3 20,8Nudeln 0,9 21,1 27,1 32,8 10,5 5,3 1,8Nudel-Fertiggerichte 0,3 2,9 7,4 14,7 15,5 24,6 33,7Reis im Beutel/Reis 0,6 7,4 17,3 30,7 19,3 16,8 7,4Reis-Fertiggerichte 0,2 1,9 4,8 11,2 12,6 27,1 41,2Internationale Fertiggerichte 0,2 1,9 5,2 11,2 12,6 26,6 41,7(z.B. italienische, asiatische Küche)

Fertigsuppen 0,5 2,9 8,2 19,4 15,5 32,3 21,1Diät-Fertiggerichte 0,0 0,5 1,5 3,0 3,2 7,8 83,2Gemüse in Dosen 0,1 7,3 10,4 23,5 16,5 19,8 21,7

Backzutaten | Fertiggerichte | Speisefette/-öle | Butter | Tiefkühlkost E S S E N U N D T R I N K E N 31


03

H 131 Welche Arten von Fertigsuppen werden in Ihrem Haushalt verwendet?

In Dosen 49,1 Tiefkühlsuppen 11,0Trockensuppen in Tüten/Beuteln zum Aufkochen 40,1 Sonstige Fertigsuppen 9,5Sofortlösliche Brühe in Gläsern/Würfeln 28,8 Keine Fertigsuppen verwendet 21,1Trinksuppen/Tassensuppen 20,6

H 132 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Speisefette und Öle verwendet?


Butter 45,4 25,1 4,0 6,0 1,4 8,5 9,5Margarine als Brotaufstrich 33,3 19,7 4,5 5,4 1,8 9,5 24,1

zum Kochen/Braten 7,2 35,4 14,0 14,5 4,2 9,4 13,9zum Backen 1,4 6,4 10,9 19,3 14,6 24,1 21,9

Weißes Speisefett 0,8 5,1 5,5 9,4 7,9 24,0 44,7Speiseöl für Salate 5,4 37,9 17,6 17,8 5,2 7,9 7,5

zum Kochen/Braten 5,9 37,5 14,5 16,8 6,0 9,1 8,9

H 133A Welche Arten von Butter und Margarine werden in Ihrem Haushalt hauptsächlich verwendet?

Normal fett Halbfett-/Diätprodukt wird nicht verwendet

Butter 83,9 5,6 9,5Margarine 74,4 15,3 7,4

H 133B Welche der folgenden Butter-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten vier Wochen verwendet?

Arla Kaergarden 7,0 Landliebe 12,0 Sonstige Marken 51,6Frau Antje 8,3 Meggle 8,2 Keine Butter verwendet 13,1Greenfields 3,6 Ravensberger 3,4Kerrygold 21,8 Weihenstephan 11,9

H 134 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Tiefkühlprodukte verwendet?


Gemüse 1,4 14,7 15,5 32,4 12,6 16,3 6,7Kräuter 1,0 9,4 10,4 19,5 11,1 24,0 24,1Fertiggerichte/Komplett-Mahlzeit 0,1 2,2 6,3 14,8 12,6 25,8 37,1Zubereitetes Fleisch 0,1 2,5 8,0 16,4 14,9 25,9 31,2Unzubereitetes Fleisch 0,1 5,4 10,2 18,5 14,4 23,5 27,2Zubereitetes Geflügel 0,0 3,0 8,9 17,8 17,5 24,8 27,3(z.B. Chicken Wings, Chicken Nuggets)

Unzubereitetes Geflügel 0,0 3,0 8,7 17,8 19,9 26,4 23,5(z.B. Tiefkühl-Hähnchen, Tiefkühl-Putenschenkel)

Zubereiteter Fisch (z.B. Schlemmerfilet) 0,0 1,5 7,5 17,1 22,2 29,2 21,6Unzubereiteter Fisch/Meeresfrüchte 0,0 1,2 5,0 11,0 14,7 30,0 37,1Fischstäbchen 0,0 2,0 8,1 16,8 22,9 28,0 21,4Kartoffel-Fertigprodukte 0,0 1,9 8,3 17,9 17,7 27,9 25,5Pommes frites 0,1 4,1 11,4 23,5 19,2 24,2 17,0Pizza 0,1 4,5 11,9 26,2 20,5 22,5 14,0Baguettes 0,0 2,2 6,7 16,7 18,6 30,5 24,7Fertigteig für Brötchen 0,4 1,7 4,7 10,7 10,2 23,2 48,3Kuchen/Torten 0,1 0,9 3,8 9,9 15,5 42,0 27,0Eiscreme in Haushaltspackungen 0,1 1,5 4,6 17,2 17,6 33,2 25,0

E S S E N U N D T R I N K E N Wurst | Fleisch | Fisch | Dressing | Soßen | Würzmittel | Backzutaten | Fertiggerichte30


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H 128 Welche der folgenden Marken von Fertigwurstwaren/Fleischwaren haben Sie persönlich in den letzten vier Wochen gegessen?

Abraham 4,8 Könecke 6,5 Wiesenfrische 5,7Aoste 11,6 Meica 14,8 Wiesenhof 16,4Bifi 10,8 Provital 6,0 Zimbo 13,3Du darfst 7,2 Redlefsen 6,9 Sonstige Marken 60,3Eberswalder Wurstwaren 9,0 Reinert 15,4 Keine Fertigwurstwaren/Gutfried 24,5 Rügenwalder 33,8 Fleischwaren gegessen 9,2

Herta 24,5 (Pommersche, Schinkenspicker, Teewurst)

H 129 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Produkte verwendet?


Kräuterbutter 0,2 3,3 6,5 18,1 13,2 39,1 19,1Creme Fraîche 0,0 5,0 8,9 20,5 15,5 30,3 19,2Mayonnaise 0,2 6,2 10,7 23,3 17,5 30,4 11,0Essig 1,5 22,7 14,2 23,6 11,0 18,8 7,8Getrocknete Gewürze/Kräuter 3,7 22,3 13,3 21,3 9,2 16,4 12,9Senf 2,2 20,9 22,0 28,5 10,5 12,6 2,9Ketchup 1,9 17,9 18,0 25,7 12,4 17,4 6,3Würz-/Grillsoßen 0,3 4,5 8,8 18,9 16,3 35,2 15,2Würzen 3,3 12,2 11,2 20,4 12,7 21,4 17,9Nudelsoßen/Fertigsoßen 0,6 5,0 12,4 20,2 13,9 22,9 24,1Salatsoßen/Dressings 0,9 9,6 12,9 21,6 12,6 20,4 21,1Bratensoßen/Fonds 0,3 6,8 12,5 22,0 14,6 21,4 21,6Fixprodukte für Fleisch-/Fischgerichte 0,2 7,5 13,4 22,0 13,9 19,9 22,5Soßenbinder 0,5 8,2 11,7 25,0 14,1 19,8 19,9

H 130 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Produkte (keine Tiefkühlkost) verwendet?


Backmischungen 0,1 1,2 3,4 11,4 12,8 34,2 36,3Fertige Kuchen 0,1 3,0 6,8 17,0 15,4 34,1 22,9Backzutaten 0,1 1,6 7,2 20,8 18,5 29,8 21,7Mehl 0,3 10,6 13,3 30,3 16,0 20,9 8,2Einmachzutaten 0,0 0,7 2,4 4,7 5,1 25,6 60,9Puddingpulver 0,1 1,6 6,1 16,1 15,3 31,2 29,1Instant-Dessertpulver 0,0 1,1 3,7 9,4 10,1 26,6 48,4Süße Trockenfertiggerichte 0,0 1,2 2,7 7,0 8,7 23,1 56,5Fertige Hauptmahlzeiten in Dosen/Bechern/Packungen/Schalen 0,1 2,3 5,7 14,4 13,8 26,2 36,8Fertiges Kartoffelpüree 0,1 1,5 6,9 17,3 17,3 23,5 33,0Fertige Knödel/Klöße 0,1 1,3 7,5 17,5 21,0 31,3 20,8Nudeln 0,9 21,1 27,1 32,8 10,5 5,3 1,8Nudel-Fertiggerichte 0,3 2,9 7,4 14,7 15,5 24,6 33,7Reis im Beutel/Reis 0,6 7,4 17,3 30,7 19,3 16,8 7,4Reis-Fertiggerichte 0,2 1,9 4,8 11,2 12,6 27,1 41,2Internationale Fertiggerichte 0,2 1,9 5,2 11,2 12,6 26,6 41,7(z.B. italienische, asiatische Küche)

Fertigsuppen 0,5 2,9 8,2 19,4 15,5 32,3 21,1Diät-Fertiggerichte 0,0 0,5 1,5 3,0 3,2 7,8 83,2Gemüse in Dosen 0,1 7,3 10,4 23,5 16,5 19,8 21,7

E S S E N U N D T R I N K E N Tiefkühlkost | Besuch Coffeeshops, Cafés und Backshops | Restaurantbesuch32


03

H 135 Welche Marken bei Tiefkühlprodukten in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Apetito 7,2 Eismann 7,2 Tradizionale (Dr. Oetker) 10,3Alberto 14,8 Family Frost 5,1 Wagner 23,2Agrar-Frost 8,5 Frosta 22,9 Wiesenhof 19,2Bistro (Dr. Oetker) 15,8 Iglo 45,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 48,2Bofrost 10,3 Käfer 8,0 Sonstige Marken 48,4Coppenrath & Wiese 21,3 Käpt’n Iglo 25,7 Keine Tiefkühlprodukte inCosta 10,5 McCain 25,5 Haushaltspackungen verwendet 2,9

Die Ofenfrische (Dr. Oetker) 19,4 Ristorante (Dr. Oetker) 22,0

H 86 Wie oft gehen Sie in Coffeeshops, Cafés und Backshops?

Mehrmals ca. 1-mal 2 bis 3-mal ca. 1-malTäglich pro Woche pro Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Gehe in Coffeeshops 0,2 2,4 3,9 8,6 6,3 24,0 53,7

Gehe in Stehcafés 0,2 2,0 3,4 6,8 7,1 26,1 53,3

Gehe in normale Cafés mit Bedienung 0,4 3,5 6,7 13,9 14,3 30,7 29,9

Gehe in Backshops 0,7 5,0 7,4 9,7 8,5 26,0 41,6

H 87 Wie häufig essen Sie persönlich in einem der nachfolgenden Schnellrestaurants?

Mehrmals ca. 1-mal 2 bis 3-mal ca. 1-malpro Woche pro Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Burger King 0,3 1,7 6,1 9,2 26,1 55,5

Dinea (Kaufhof) 0,0 0,1 0,6 1,0 7,6 89,2

IKEA Restaurants 0,0 0,1 0,5 2,6 25,2 70,2

Kentucky Fried Chicken 0,0 0,2 1,0 2,9 13,3 80,9

Le Buffet (Karstadt) 0,0 0,2 0,9 1,8 7,3 88,2

McDonald’s 0,8 3,5 11,7 15,1 27,0 41,3

Mövenpick Marché 0,1 0,2 0,6 1,3 7,3 88,7

Nordsee 0,1 0,9 3,2 7,1 25,7 61,7

Pizza Hut 0,1 0,4 1,6 4,1 15,9 76,3

Subway 0,4 0,8 2,9 6,1 17,9 70,4

Vapiano 0,0 0,2 0,8 1,9 7,6 87,8

Wienerwald 0,0 0,1 0,3 0,9 5,3 91,3


GESUNDHEIT, KÖRPERPFLEGE, REINIGUNG

04E S S E N U N D T R I N K E N Tiefkühlkost | Besuch Coffeeshops, Cafés und Backshops | Restaurantbesuch32


03

H 135 Welche Marken bei Tiefkühlprodukten in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Apetito 7,2 Eismann 7,2 Tradizionale (Dr. Oetker) 10,3Alberto 14,8 Family Frost 5,1 Wagner 23,2Agrar-Frost 8,5 Frosta 22,9 Wiesenhof 19,2Bistro (Dr. Oetker) 15,8 Iglo 45,4 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 48,2Bofrost 10,3 Käfer 8,0 Sonstige Marken 48,4Coppenrath & Wiese 21,3 Käpt’n Iglo 25,7 Keine Tiefkühlprodukte inCosta 10,5 McCain 25,5 Haushaltspackungen verwendet 2,9

Die Ofenfrische (Dr. Oetker) 19,4 Ristorante (Dr. Oetker) 22,0

H 86 Wie oft gehen Sie in Coffeeshops, Cafés und Backshops?

Mehrmals ca. 1-mal 2 bis 3-mal ca. 1-malTäglich pro Woche pro Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Gehe in Coffeeshops 0,2 2,4 3,9 8,6 6,3 24,0 53,7

Gehe in Stehcafés 0,2 2,0 3,4 6,8 7,1 26,1 53,3

Gehe in normale Cafés mit Bedienung 0,4 3,5 6,7 13,9 14,3 30,7 29,9

Gehe in Backshops 0,7 5,0 7,4 9,7 8,5 26,0 41,6

H 87 Wie häufig essen Sie persönlich in einem der nachfolgenden Schnellrestaurants?

Mehrmals ca. 1-mal 2 bis 3-mal ca. 1-malpro Woche pro Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Burger King 0,3 1,7 6,1 9,2 26,1 55,5

Dinea (Kaufhof) 0,0 0,1 0,6 1,0 7,6 89,2

IKEA Restaurants 0,0 0,1 0,5 2,6 25,2 70,2

Kentucky Fried Chicken 0,0 0,2 1,0 2,9 13,3 80,9

Le Buffet (Karstadt) 0,0 0,2 0,9 1,8 7,3 88,2

McDonald’s 0,8 3,5 11,7 15,1 27,0 41,3

Mövenpick Marché 0,1 0,2 0,6 1,3 7,3 88,7

Nordsee 0,1 0,9 3,2 7,1 25,7 61,7

Pizza Hut 0,1 0,4 1,6 4,1 15,9 76,3

Subway 0,4 0,8 2,9 6,1 17,9 70,4

Vapiano 0,0 0,2 0,8 1,9 7,6 87,8

Wienerwald 0,0 0,1 0,3 0,9 5,3 91,3

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Baby-/Kleinkindprodukte | Wasch-/Reinigungsmittel34

04


H 137 Leben in Ihrem Haushalt Babys oder Kleinkinder, für die Sie Kindernahrung verwenden?

Ja 3,9 Nein 96,1 Frage H 141

H 138 Welche der folgenden Marken von Baby-/Kindernahrung haben Sie innerhalb der letzten vier Wochen für IhrKind/Ihre Kinder verwendet?

Alete 1,1 Hipp 1,9 Sonstige Marken 0,9

Alnatura 0,3 Humana 0,5 Keine Baby-/Kindernahrung

Beba 0,5 Milasan 0,3 verwendet 0,5

Bebivita 0,6 Milupa 1,1

H 141 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Waschmittelsorten/Waschmittelzusätze verwendet?


Vollwaschmittel 3,6 39,6 30,8 14,1 3,3 3,9 4,5

Colorwaschmittel 1,4 27,8 25,9 16,3 4,2 7,0 16,7

Feinwaschmittel 0,3 8,7 17,1 18,4 10,1 24,1 20,5

Weichspüler 2,9 35,7 21,3 13,9 3,0 6,5 15,9

Wollwaschmittel 0,1 2,1 5,5 9,7 10,5 23,4 46,3

Wasserenthärter 0,7 9,2 6,2 6,4 4,8 15,6 55,6

Hygienespüler 0,2 2,5 3,1 5,1 4,3 13,1 69,4

Fleckensalz/Fleckenentferner 0,1 3,9 4,9 10,5 8,2 26,6 43,3

H 142 Verwenden Sie in Ihrem Haushalt hauptsächlich

Vollwaschmittel Colorwaschmittel Feinwaschmittel

Als Pulver 58,1 35,8 28,2

Als Perlen 8,7 7,6 3,1

Als Tabs 4,7 3,3 2,0

Als Liquid Tabs 1,8 1,9 1,3

Flüssig 24,8 34,4 36,4

Wird im Haushalt nicht verwendet 4,5 16,8 20,7

Wasch-/Reinigungsmittel G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G

H 144 Welche der folgenden Voll-/Colorwaschmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Voll- Color- Voll- Color-waschmittel waschmittel waschmittel waschmittel

Ariel 22,7 15,4 Persil 26,7 16,8

Coral – 9,6 Spee 13,2 10,9

Dalli 1,5 1,3 Sunil 5,2 4,5

Dash 4,8 3,6 Tandil/Almat/Unamat 13,4 10,6

Denk mit 3,1 3,3 Weißer Riese 8,9 4,4

domol 1,1 1,3 Sonstige Marken 13,7 13,3

Frosch 2,5 1,8 Kein Voll-/Colorwaschmittel verwendet 5,2 17,9

Omo 4,7 2,7

H 145 Welche der folgenden Feinwaschmittelmarken/Fleckenentferner wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

ACE 3,5 Hoffmann’s 4,4 Woolite 3,6

Dr. Beckmann 7,6 Perwoll 17,6 Sonstige Marken 25,2

Burti 4,0 rei 5,5 Kein Feinwaschmittel/

Coral 12,7 sanso 6,1 Fleckenentferner verwendet 26,5

Denk mit 5,3 Saptil 3,7

Domal 1,5 Sil 6,1

domol 2,6 Vanish 9,8

H 146 Welche der folgenden Weichspülermarken/Wasserenthärter wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Calgon 12,8 Kuschelweich 20,5 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 15,4

Denk mit 4,7 Lenor 26,5 Sonstige Marken 10,6

Downy 1,3 Quanto 2,3 Kein Weichspüler/Wasser-

domol 2,1 Softlan 15,2 enthärter verwendet 17,6

Frosch 3,0 Vernel 13,7

35

04


G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Baby-/Kleinkindprodukte | Wasch-/Reinigungsmittel34

04


H 137 Leben in Ihrem Haushalt Babys oder Kleinkinder, für die Sie Kindernahrung verwenden?

Ja 3,9 Nein 96,1 Frage H 141

H 138 Welche der folgenden Marken von Baby-/Kindernahrung haben Sie innerhalb der letzten vier Wochen für IhrKind/Ihre Kinder verwendet?

Alete 1,1 Hipp 1,9 Sonstige Marken 0,9

Alnatura 0,3 Humana 0,5 Keine Baby-/Kindernahrung

Beba 0,5 Milasan 0,3 verwendet 0,5

Bebivita 0,6 Milupa 1,1

H 141 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Waschmittelsorten/Waschmittelzusätze verwendet?


Vollwaschmittel 3,6 39,6 30,8 14,1 3,3 3,9 4,5

Colorwaschmittel 1,4 27,8 25,9 16,3 4,2 7,0 16,7

Feinwaschmittel 0,3 8,7 17,1 18,4 10,1 24,1 20,5

Weichspüler 2,9 35,7 21,3 13,9 3,0 6,5 15,9

Wollwaschmittel 0,1 2,1 5,5 9,7 10,5 23,4 46,3

Wasserenthärter 0,7 9,2 6,2 6,4 4,8 15,6 55,6

Hygienespüler 0,2 2,5 3,1 5,1 4,3 13,1 69,4

Fleckensalz/Fleckenentferner 0,1 3,9 4,9 10,5 8,2 26,6 43,3

H 142 Verwenden Sie in Ihrem Haushalt hauptsächlich

Vollwaschmittel Colorwaschmittel Feinwaschmittel

Als Pulver 58,1 35,8 28,2

Als Perlen 8,7 7,6 3,1

Als Tabs 4,7 3,3 2,0

Als Liquid Tabs 1,8 1,9 1,3

Flüssig 24,8 34,4 36,4

Wird im Haushalt nicht verwendet 4,5 16,8 20,7

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Wasch-/Reinigungsmittel36

04


H 147 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Mittel verwendet?


Hand-Geschirrspülmittel 58,1 30,5 5,0 3,2 0,4 1,7 0,8

Maschinen-Geschirrspülmittel 15,4 44,6 12,8 3,6 0,8 1,8 20,2

Haushaltsreiniger 5,7 36,6 31,6 16,3 4,2 4,2 1,0

Scheuermittel 1,8 14,0 21,5 18,6 10,4 16,7 16,3

Bad-/WC-Reiniger 10,8 35,3 32,7 13,0 4,2 1,7 1,7

Fensterreiniger 1,1 6,3 10,8 18,9 25,7 28,2 8,4

Bodenpflegemittel 0,7 11,6 24,6 19,2 12,7 14,7 15,8(glatter Boden)

Backofen-/Herdreiniger 0,3 2,5 7,3 13,1 20,0 40,0 15,9

Schuhputz/Schuhpflegemittel 1,9 10,3 13,6 19,3 14,5 26,5 13,2

Lufterfrischer 8,7 6,6 5,5 8,5 7,2 16,7 45,7

Gewebeerfrischer 0,7 2,0 3,9 6,3 6,3 17,4 62,1

Desinfektionsmittel 1,1 3,6 5,3 7,7 7,5 22,4 51,6

Oxi-Reinigungsmittel 0,1 1,4 3,2 6,8 6,0 18,7 62,4

H 148 Welche der folgenden Hand-Geschirrspülmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Denk mit 6,1 Frosch 8,3 Sonstige Marken 17,1

domol 2,2 Palmolive 16,5 Kein Hand-Geschirrspül-

Fairy 15,1 Pril 25,5 verwendet 1,2

Fit 10,3 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 31,9

H 149 Welche der folgenden Maschinen-Geschirrspülmittel-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Pulver Tabs

Denk mit 2,7 4,7

domol 1,3 1,8

finish (Calgonit) 5,2 14,1

Somat 9,0 17,2

Sun 1,3 2,5

Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 8,7 18,4

Sonstige Marken 6,3 11,2

Kein Maschinen-Geschirrspülmittel verwendet 52,3 29,0

Wasch-/Reinigungsmittel | Haustiere im Haushalt G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 37

04


H 150 Welche der folgenden Marken von Haushalts-/Bad-/WC-Reinigern, Scheuer- und Pflegemitteln wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Ajax 13,6 Emsal 5,2 Sonstige Marken 39,5

Ata Scheuerpulver 5,4 Frosch 18,2 Kein Haushalts-/

Bref 9,4 Harpic 5,4 Bad-/WC-Reiniger,

Cillit BANG 15,2 Meister Proper 23,3Scheuer- und Pflegemittel

Dan Klorix 7,6 Sagrotan 13,3verwendet 0,4

Denk mit 9,0 Sidol 9,9

Der General 19,4 Viss flüssig 12,4

Domestos 13,1 Viss Scheuermittel 8,5

domol 4,4 WC-Ente 29,5

Dor 3,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 35,8

H 153 Wie viele Haustiere gehören zu Ihrem Haushalt?

Einer/eine Zwei Drei und mehr Keine

Hund 11,3 1,7 0,3 12,7

Katze 8,0 2,9 0,9 14,2

Vogel 1,1 0,9 0,5 23,5

Nagetiere 1,2 0,9 0,4 23,5(Hamster, Meerschweinchen etc.)

Sonstige Haustiere 2,2

Keine Haustiere 74,0 Frage H 159

H 154 Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Verwenden Sie Katzenstreu?

Ja 9,9 Nein 1,2

H 155A Wo haben Sie in den letzten 6 Monaten Produkte fur die Tierhaltung gekauft?

Das Futterhaus 2,1 Supermarkt 9,0 Sonstige 4,0

Fressnapf 10,9 Baumarkt 1,0 keine Produkte fur die

Discounter 8,0 petshop 0,2 Tierhaltung gekauft 1,0

Drogerie-Markt 5,4 zooplus 0,8

H 155B Sind Sie persönlich zuständig für die Tierversorgung?

Ja, hauptsächlich 14,4 Ja, auch noch 9,1 Nein 2,6 Frage H 159

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Wasch-/Reinigungsmittel36

04


H 147 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Mittel verwendet?


Hand-Geschirrspülmittel 58,1 30,5 5,0 3,2 0,4 1,7 0,8

Maschinen-Geschirrspülmittel 15,4 44,6 12,8 3,6 0,8 1,8 20,2

Haushaltsreiniger 5,7 36,6 31,6 16,3 4,2 4,2 1,0

Scheuermittel 1,8 14,0 21,5 18,6 10,4 16,7 16,3

Bad-/WC-Reiniger 10,8 35,3 32,7 13,0 4,2 1,7 1,7

Fensterreiniger 1,1 6,3 10,8 18,9 25,7 28,2 8,4

Bodenpflegemittel 0,7 11,6 24,6 19,2 12,7 14,7 15,8(glatter Boden)

Backofen-/Herdreiniger 0,3 2,5 7,3 13,1 20,0 40,0 15,9

Schuhputz/Schuhpflegemittel 1,9 10,3 13,6 19,3 14,5 26,5 13,2

Lufterfrischer 8,7 6,6 5,5 8,5 7,2 16,7 45,7

Gewebeerfrischer 0,7 2,0 3,9 6,3 6,3 17,4 62,1

Desinfektionsmittel 1,1 3,6 5,3 7,7 7,5 22,4 51,6

Oxi-Reinigungsmittel 0,1 1,4 3,2 6,8 6,0 18,7 62,4

H 148 Welche der folgenden Hand-Geschirrspülmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Denk mit 6,1 Frosch 8,3 Sonstige Marken 17,1

domol 2,2 Palmolive 16,5 Kein Hand-Geschirrspül-

Fairy 15,1 Pril 25,5 verwendet 1,2

Fit 10,3 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 31,9

H 149 Welche der folgenden Maschinen-Geschirrspülmittel-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

Pulver Tabs

Denk mit 2,7 4,7

domol 1,3 1,8

finish (Calgonit) 5,2 14,1

Somat 9,0 17,2

Sun 1,3 2,5

Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 8,7 18,4

Sonstige Marken 6,3 11,2

Kein Maschinen-Geschirrspülmittel verwendet 52,3 29,0

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Einkauf von Tierfutter

H 156 Wie häufig verwenden Sie folgende Tierfutterprodukte?


Hundefutter, trocken im Paket 7,3 2,9 0,5 0,3 0,1 0,2 10,8

Hundefutter, nass in Dosen/Schalen 4,6 3,1 0,9 0,5 0,1 0,8 12,0

Hunde-Flocken 1,0 2,0 1,2 0,9 0,3 1,6 14,8

Hunde-Snacks/Biskuits 2,8 4,5 1,6 1,1 0,2 0,9 11,0

Katzenfutter, trocken im Paket 5,9 2,8 0,5 0,3 0,1 0,3 11,6

Katzenfutter, nass in Dosen/Schalen 7,0 2,1 0,5 0,2 0,1 0,3 11,4

Katzen-Snacks/Biskuits 2,5 3,8 1,4 0,7 0,3 0,6 12,2

Vogel-Markenfutter 1,3 0,5 0,2 0,1 0,0 0,1 18,6

Markenfutter für Nagetiere 1,2 0,4 0,1 0,1 0,0 0,1 18,9

H 157 Falls Sie einen Hund im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Hundefutter haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Beneful 0,9 Nature's Best 0,3

Bonzo 0,9 Pedigree 3,1

bosch 0,2 Rinti 1,0

Cesar 1,2 Royal Canin 2,0

Chappi 2,0 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 4,0

Frolic 3,2 Sonstige Marken 5,1

Matzinger 0,5 Kein Hundefutter verwendet 0,1

H 158 Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Katzenfutter haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Brekkies 2,2 Sanabelle 0,3

Felix 2,9 Sheba 2,8

Gourmet Gold 1,2 Whiskas 3,9

Kitekat 3,1 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 3,7

Nature's Best 0,4 Sonstige Marken 4,0

One 0,6 Kein Katzenfutter verwendet 0,1

Royal Canin 1,0

38

04


Schmerzmittel | Erkältungsmittel G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 39

04

Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,563 Millionen), Basis Gesamt: 23.102 Interviews = 100 %, Anteil in ProzentDeutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,537 Millionen), Basis Frauen: 11.802 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

H 159 Wie häufig verwenden Sie persönlich Mittel/Schmerzmittel gegen folgende Beschwerden?

MindestensTäglich/ 1-mal 1 bis 2-malfast täglich pro Woche im Monat Seltener Nie

Kopfschmerzen 0,8 7,7 23,0 52,6 15,4Migräne 0,3 1,1 4,4 11,2 81,6Heuschnupfen 0,5 0,6 1,4 7,3 88,5Allergien 0,7 0,6 1,4 8,3 87,4Zahnschmerzen 0,3 0,4 1,7 36,1 60,1Rheuma-/Gelenkschmerzen 2,4 3,9 6,2 15,8 70,3Rückenschmerzen 1,7 5,2 9,5 26,6 55,8Magen-/Darm-/Verdauungsbeschwerden 0,6 2,0 5,0 29,2 61,9Sodbrennen 0,9 2,9 5,2 22,0 67,5Prellungen/Zerrungen/Verstauchungen 0,2 0,7 3,1 31,5 63,1Diabetes 1,7 0,2 0,6 1,4 94,1

NUR FRAUENwBeschwerden in den Wechseljahren 1,3 0,8 2,2 6,0 86,5Regel-/Menstruationsschmerzen 0,3 0,6 10,1 15,2 71,0Mittel gegen Vaginalinfektionen/-trockenheit 0,1 0,4 0,8 7,3 88,3

H 160 Welche der folgenden Mittel/Schmerzmittel haben Sie persönlich innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Aktren 1,1 Granufink 1,0 Rennie 7,5Aspirin Schmerztabletten 17,1 Ibu Hexal 8,7 Soventol 0,9Aspirin Complex 6,9 Ibu Lysin-ratiopharm 3,6 Spalt Tabletten 7,3Aspirin Plus C 16,7 Imodium Akut 4,1 Spalt mobil 1,7ASS-ratiopharm 9,5 Kytta Salbe F 7,4 Tebonin 0,5Buscopan Plus 3,5 Laxoberal 1,6 Thomapyrin 13,3Diclac 3,3 Lefax 2,6 Togal 3,4Dolormin 8,9 Maaloxan 4,7 Vivimed 2,5Dolormin extra 6,1 Mobilat 7,4 Voltaren 16,8Doppel Spalt 3,5 Neuralgin 2,7 Sonstige Marken 22,1Dulcolax 2,5 Paracetamol-ratiopharm 15,2 Kein Mittel/SchmerzmittelGingium 0,8 Prostagutt 0,4 verwendet 11,6

H 161 Wie häufig verwenden Sie persönlich bei Erkältung und/oder Schnupfen die folgenden Mittel?

MindestensTäglich/ 1-mal 1 bis 2-malfast täglich pro Woche im Monat Seltener Nie

Schnupfenspray 24,3 5,5 3,9 28,6 36,2Hustenmittel 26,8 5,7 4,0 34,5 27,6Schleimlösende Mittel 20,8 6,1 3,9 28,0 39,6Lutschtabletten/Halspastillen 22,4 6,2 4,6 30,6 34,8Mittel zum Gurgeln 6,7 5,1 3,5 21,6 61,3Tabletten gegen Erkältung 20,1 5,4 4,1 29,1 39,7Erkältungsbäder 5,0 12,6 5,5 25,9 49,7Andere Erkältungs-/Schnupfenmittel 6,8 5,1 3,8 24,0 58,4

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Einkauf von Tierfutter

H 156 Wie häufig verwenden Sie folgende Tierfutterprodukte?


Hundefutter, trocken im Paket 7,3 2,9 0,5 0,3 0,1 0,2 10,8

Hundefutter, nass in Dosen/Schalen 4,6 3,1 0,9 0,5 0,1 0,8 12,0

Hunde-Flocken 1,0 2,0 1,2 0,9 0,3 1,6 14,8

Hunde-Snacks/Biskuits 2,8 4,5 1,6 1,1 0,2 0,9 11,0

Katzenfutter, trocken im Paket 5,9 2,8 0,5 0,3 0,1 0,3 11,6

Katzenfutter, nass in Dosen/Schalen 7,0 2,1 0,5 0,2 0,1 0,3 11,4

Katzen-Snacks/Biskuits 2,5 3,8 1,4 0,7 0,3 0,6 12,2

Vogel-Markenfutter 1,3 0,5 0,2 0,1 0,0 0,1 18,6

Markenfutter für Nagetiere 1,2 0,4 0,1 0,1 0,0 0,1 18,9

H 157 Falls Sie einen Hund im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Hundefutter haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Beneful 0,9 Nature's Best 0,3

Bonzo 0,9 Pedigree 3,1

bosch 0,2 Rinti 1,0

Cesar 1,2 Royal Canin 2,0

Chappi 2,0 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 4,0

Frolic 3,2 Sonstige Marken 5,1

Matzinger 0,5 Kein Hundefutter verwendet 0,1

H 158 Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Katzenfutter haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Brekkies 2,2 Sanabelle 0,3

Felix 2,9 Sheba 2,8

Gourmet Gold 1,2 Whiskas 3,9

Kitekat 3,1 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 3,7

Nature's Best 0,4 Sonstige Marken 4,0

One 0,6 Kein Katzenfutter verwendet 0,1

Royal Canin 1,0

38

04


G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Erkältungsmittel | Papiertücher

H 162 Welche der folgenden Erkältungs-/Schnupfenmittel haben Sie persönlich innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Abtei 3,8 Kamillosan 5,5 Rhinopront 2,1

ACC akut 22,6 Klosterfrau-Produkte 4,4 Rhinospray 5,2

Bronchicum 9,9 Larylin 1,5 Sinupret 6,6

Bronchipret 3,2 Lemocin 5,6 Soledum 2,1

Contac 1,8 Meditonsin 8,8 Tetesept Erkältungsbad 10,5

Contramutan 1,7 Mucoangin 3,1 Umckaloabo 5,7

Dobendan 6,1 Mucosolvan Saft 11,0 Wick Daymed 7,2

Dorithricin 5,1 Mucosolvan Pastillen 2,8 Wick Formel 44 3,9

Echinacin Madaus 1,4 Mucosolvan Retardkapseln 1,8 Wick MediNait 13,1

Echinacea Ratiopharm 2,7 Nasenspray-ratiopharm 7,4 Wick Sinex 2,1

Emser Pastillen 5,3 Nasic Nasenspray 7,6 Wick Vapo Rub 7,9

Esberitox 1,3 Nasivin 8,3 Sonstige Marken 34,5

Gelomyrtol 7,2 neo-angin/neo-angin stimmig Plus 6,2 Kein Erkältungs-/

Grippostad 17,3 Olynth 6,9 Schnupfenmittel verwendet 18,8

Hexoral 4,1 Otriven 7,5

Isla Moos 3,2 Pinimenthol 5,4

JHP Rödler 3,4 Prospan 5,6

H 151 Haben Sie in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten Papier-Haushaltsrollen verwendet?

Ja 81,4 Nein 5,4

H 152 Welche der folgenden Marken von Toilettenpapier wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

alouette 4,7 Regina 7,2 ZEWA 10,5

Danke 7,7 Sanft & Sicher 8,2 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 48,8

Hakle 11,8 Tempo 6,0 Sonstige Marken 24,0

H 163 Welche der folgenden Marken von Papiertaschentüchern haben Sie persönlich innerhalb der letzten sechs Monate verwendet?

alouette 3,6 Soft & Sicher 11,3 Keine PapiertaschentücherKleenex 6,6 Tempo 37,5 verwendet 3,1

Mola 2,1 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 38,2Regina Softies 5,7 Sonstige Marken 21,8

40

04


Sonstige Präparate | Einkaufsorte (OTC) | Hörgeräte G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 41

04


H 164A Wie häufig verwenden Sie persönlich folgende Mittel?

Mindestens Seltener, nurTäglich/ 1-mal 1 bis 2-mal zu besonderen fast täglich pro Woche im Monat Anlässen Nie

Stärkungsmittel 2,2 1,9 1,8 6,3 86,7Herz-/Kreislaufmittel 4,4 1,5 1,5 4,2 87,2Mittel gegen Konzentrationsschwäche/Vergesslichkeit 1,2 0,5 0,9 3,1 93,1Knoblauchpräparate 2,3 1,4 1,5 4,1 89,5Mittel gegen erhöhte Blutfett-/Cholesterinwerte 3,2 1,2 1,1 2,9 90,3Vitaminpräparate 6,6 6,6 5,0 12,2 68,5Mineralstoffe 5,3 5,9 4,8 9,8 73,1Schlankheitsmittel 0,2 0,4 0,6 2,7 94,9Abführmittel 0,1 0,6 1,6 8,2 88,3Mittel gegen Blasenschwäche 0,5 0,4 0,7 3,4 93,6Mittel gegen Harnwegsinfektionen 0,1 0,2 0,6 5,6 92,1Beruhigungsmittel/Schlafmittel 0,8 1,1 2,1 6,6 88,4Mittel zur Stimmungsaufhellung 0,7 0,5 0,7 1,9 95,2Raucherentwöhnungsmittel 0,3 0,2 0,3 1,0 96,9Wund-/Heilsalben 0,3 2,4 8,7 39,5 48,1Mittel gegen Herpes 0,1 0,4 1,5 13,2 83,8Venenmittel 0,6 0,9 1,1 3,6 92,3Nagel-/Fußpilzmittel 0,3 0,9 1,6 9,0 87,1Hühneraugenmittel 0,1 0,3 1,1 8,6 88,6Warzenmittel 0,0 0,1 0,5 5,5 92,7

H 164B Wo kaufen Sie in der Regel rezeptfreie Medikamente?

Apotheke 76,9 Supermarkt 7,3 Anderswo 2,0Drogerie 27,0 Versandhandel 1,6 Kaufe keine rezeptfreienReformhaus 4,0 Internet/Online Apotheke 7,3 Medikamente 11,5

H 164D Wie würden Sie Ihr Hörvermögen einschätzen?

Sehr gut Gut Normal Schlecht Sehr schlecht

37,0 36,8 20,6 Frage H 165 4,5 0,3

H 164E Tragen Sie persönlich ein Hörgerät?

Ja 2,7 Nein 2,0

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Erkältungsmittel | Papiertücher

H 162 Welche der folgenden Erkältungs-/Schnupfenmittel haben Sie persönlich innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?

Abtei 3,8 Kamillosan 5,5 Rhinopront 2,1

ACC akut 22,6 Klosterfrau-Produkte 4,4 Rhinospray 5,2

Bronchicum 9,9 Larylin 1,5 Sinupret 6,6

Bronchipret 3,2 Lemocin 5,6 Soledum 2,1

Contac 1,8 Meditonsin 8,8 Tetesept Erkältungsbad 10,5

Contramutan 1,7 Mucoangin 3,1 Umckaloabo 5,7

Dobendan 6,1 Mucosolvan Saft 11,0 Wick Daymed 7,2

Dorithricin 5,1 Mucosolvan Pastillen 2,8 Wick Formel 44 3,9

Echinacin Madaus 1,4 Mucosolvan Retardkapseln 1,8 Wick MediNait 13,1

Echinacea Ratiopharm 2,7 Nasenspray-ratiopharm 7,4 Wick Sinex 2,1

Emser Pastillen 5,3 Nasic Nasenspray 7,6 Wick Vapo Rub 7,9

Esberitox 1,3 Nasivin 8,3 Sonstige Marken 34,5

Gelomyrtol 7,2 neo-angin/neo-angin stimmig Plus 6,2 Kein Erkältungs-/

Grippostad 17,3 Olynth 6,9 Schnupfenmittel verwendet 18,8

Hexoral 4,1 Otriven 7,5

Isla Moos 3,2 Pinimenthol 5,4

JHP Rödler 3,4 Prospan 5,6

H 151 Haben Sie in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten Papier-Haushaltsrollen verwendet?

Ja 81,4 Nein 5,4

H 152 Welche der folgenden Marken von Toilettenpapier wurden in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?

alouette 4,7 Regina 7,2 ZEWA 10,5

Danke 7,7 Sanft & Sicher 8,2 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 48,8

Hakle 11,8 Tempo 6,0 Sonstige Marken 24,0

H 163 Welche der folgenden Marken von Papiertaschentüchern haben Sie persönlich innerhalb der letzten sechs Monate verwendet?

alouette 3,6 Soft & Sicher 11,3 Keine PapiertaschentücherKleenex 6,6 Tempo 37,5 verwendet 3,1

Mola 2,1 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 38,2Regina Softies 5,7 Sonstige Marken 21,8

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04


G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten42

04


H 165 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Mundpflegeprodukte?

Mehrmals Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie

Zahncreme/Zahngel

normal 62,5 22,3 1,1 0,3 0,4 3,6 8,4

speziell sensitiv 7,4 4,1 2,1 1,3 1,1 6,2 73,1

speziell weißend 4,3 2,2 2,3 1,5 1,1 5,2 78,5

Mundspülungen 9,3 17,1 9,1 2,9 1,6 10,9 47,8

Mundwasser 7,0 11,5 5,7 2,2 1,8 6,8 63,0

Produkte für die Zungenreinigung 1,2 2,4 2,0 1,7 1,2 4,3 85,0

Zahnpflegekaugummis 1,5 2,6 4,5 1,8 1,6 6,2 79,7

Gebissreiniger/Spangenreiniger 4,1 6,8 1,6 0,7 0,4 0,6 84,0

Gebisshaftcreme 2,5 4,7 1,1 0,4 0,2 0,7 87,8

H 166 Verwenden Sie Zahncreme-/gel hauptsächlich als…

Tube 83,3 Liquide (Creme + Mundwasser) 2,2

Spender 12,8 Sonstiges 0,9

H 167 Welche der folgenden Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochenan Zahncreme und Mundspülungen/-wassern verwendet?

Zahncreme Mundspülungen/-wasserAjona 2,5 Parodontax 1,6 Dentagard 4,4Aronal 4,7 Perlodent 1,5 DontoDent 1,9Biorepair 1,2 Perlweiss 3,3 Elmex 4,7Blend-a-med 14,7 Sensodyne 6,9 Kamillosan 2,7Blendax Antibelag 3,3 Sensodyne Proschmelz 1,6 Listerine 10,4Colgate 15,8 Signal 9,9 Meridol 8,6Dentagard 9,1 Theramed 5,9 Odol med 3 Mundspülung 8,2DontoDent 2,0 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 11,0 Odol Mundwasser 8,6Elmex 7,4 Sonstige Marken 7,2 One drop only 1,4Elmex Sensitive 3,1 Keine Zahncreme verwendet 1,6 Perlodent 1,3Meridol 5,5 Sonstige Marken 16,5Odol med 3 11,4 Kein/e Mundspülung/

-wasser verwendet 38,7

H 168 Welche der folgenden Marken zur Zahnaufhellung (keine Zahncremes!) haben Sie persönlichinnerhalb der letzten zwölf Monate verwendet?

Blend-a-Med-Whitestrips 1,2 Sonstige Marken 2,1

Blend-a-Med Night Effects 1,1 Keine Zahnweissprodukte

Colgate Simply White 2,1 verwendet 90,3

Odol-med-3 Beauty Kur Zahnweissprodukte 1,4

Perlodent 1,7

Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten | Haarpflege G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 43

04


H 169 Welche der folgenden Zahnbürsten-Marken verwenden Sie zur Zeit?

A Zahnbürste B Elektrische Zahnbürste C Wie häufig tauschen Sie die

Aronal 1,6 Blend-a-dent 1,3 gerade in Gebrauch befindliche

Blend-a-dent 8,0 Braun Oral B 14,9Zahnbürste gegen eine neue aus?

Colgate 7,2 Colgate 2,0Mehrmals im Monat 3,6

DontoDent 2,2 DontoDent 0,71 mal im Monat 26,2

Dr. Best 19,3 Dr. Best 5,0Alle 2 bis 3 Monate 42,1

Elmex 3,5 Perlodent 0,5Einmal im halben Jahr 16,9

Fuchs 2,6 Philips 3,4Einmal im Jahr 4,5

Meridol 2,5 Rowenta 1,3Seltener 1,8

Oral B 10,9 Sonstige Marken 3,2

Perlodent 1,5 Keine elektrische

Sensodyne 2,9 Zahnbürste verwendet 63,4

Signal 4,3

Sonstige Marken 25,6

Keine Zahnbürste verwendet 13,3

H 170 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Haarpflegeprodukte?

Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie

Haarshampoo 23,8 55,4 13,0 1,5 1,8 4,2

Haarshampoo und Spülung in einem Produkt 1,8 7,1 5,5 4,2 11,9 68,1

Haarpflegespülungen/Conditioner 2,7 13,2 7,9 6,8 10,0 58,3

Haarkuren 0,1 1,7 5,0 10,6 17,3 64,3

Haarfestiger flüssig 0,6 2,9 3,0 2,8 6,1 83,1

Schaumfestiger/Stylingschaum 4,1 13,2 6,3 3,9 7,6 63,8

Haargel 5,3 5,0 2,3 2,4 6,1 77,5

Haarwachs 2,3 3,1 1,8 1,8 5,0 84,6

Haarspray/Haarlack 13,9 13,8 4,8 3,8 14,6 48,5

Haarwasser 0,5 1,2 1,3 1,7 4,1 89,7

Haartönungsmittel/Intensivtönungen

auswaschbar (hält 1–2 Wochen) – – 0,4 2,6 5,5 89,7

hält mehrere Haarwäschen (ca. 6 Wochen) – – 0,3 2,8 10,2 85,2

Haarcoloration/Haarfärbemittel (permanent) – – 0,2 3,1 13,5 81,5

Glätteisen 1,2 2,5 1,5 1,5 3,2 88,5

Lockenstab 1,1 3,0 2,0 2,3 5,1 84,3

H 170A Wo lassen Sie sich persönlich hauptsächlich die Haare schneiden?Und wo auch noch?


Friseur 72,5 6,3

Friseurkette 10,3 17,1

Friseurdiscounter 5,5 9,3

Sonstiges 10,7 13,2

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten42

04


H 165 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Mundpflegeprodukte?

Mehrmals Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie

Zahncreme/Zahngel

normal 62,5 22,3 1,1 0,3 0,4 3,6 8,4

speziell sensitiv 7,4 4,1 2,1 1,3 1,1 6,2 73,1

speziell weißend 4,3 2,2 2,3 1,5 1,1 5,2 78,5

Mundspülungen 9,3 17,1 9,1 2,9 1,6 10,9 47,8

Mundwasser 7,0 11,5 5,7 2,2 1,8 6,8 63,0

Produkte für die Zungenreinigung 1,2 2,4 2,0 1,7 1,2 4,3 85,0

Zahnpflegekaugummis 1,5 2,6 4,5 1,8 1,6 6,2 79,7

Gebissreiniger/Spangenreiniger 4,1 6,8 1,6 0,7 0,4 0,6 84,0

Gebisshaftcreme 2,5 4,7 1,1 0,4 0,2 0,7 87,8

H 166 Verwenden Sie Zahncreme-/gel hauptsächlich als…

Tube 83,3 Liquide (Creme + Mundwasser) 2,2

Spender 12,8 Sonstiges 0,9

H 167 Welche der folgenden Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochenan Zahncreme und Mundspülungen/-wassern verwendet?

Zahncreme Mundspülungen/-wasserAjona 2,5 Parodontax 1,6 Dentagard 4,4Aronal 4,7 Perlodent 1,5 DontoDent 1,9Biorepair 1,2 Perlweiss 3,3 Elmex 4,7Blend-a-med 14,7 Sensodyne 6,9 Kamillosan 2,7Blendax Antibelag 3,3 Sensodyne Proschmelz 1,6 Listerine 10,4Colgate 15,8 Signal 9,9 Meridol 8,6Dentagard 9,1 Theramed 5,9 Odol med 3 Mundspülung 8,2DontoDent 2,0 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 11,0 Odol Mundwasser 8,6Elmex 7,4 Sonstige Marken 7,2 One drop only 1,4Elmex Sensitive 3,1 Keine Zahncreme verwendet 1,6 Perlodent 1,3Meridol 5,5 Sonstige Marken 16,5Odol med 3 11,4 Kein/e Mundspülung/

-wasser verwendet 38,7

H 168 Welche der folgenden Marken zur Zahnaufhellung (keine Zahncremes!) haben Sie persönlichinnerhalb der letzten zwölf Monate verwendet?

Blend-a-Med-Whitestrips 1,2 Sonstige Marken 2,1

Blend-a-Med Night Effects 1,1 Keine Zahnweissprodukte

Colgate Simply White 2,1 verwendet 90,3

Odol-med-3 Beauty Kur Zahnweissprodukte 1,4

Perlodent 1,7

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Haarpflege | Dusch- und Badezusätze44

04


H 171 Welche der folgenden Marken für Haarshampoo, Haarspülungen und Haarkurenhaben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?

Alpecin 4,8 Gliss Kur 5,3 Schwarzkopf 10,9

Alterra 0,4 Guhl 5,8 Syoss 7,0

Balea 6,1 Head & Shoulders 8,7 Terzolin 0,4

Clairol Herbal Essences 2,0 Isana 1,5 Timotei 2,9

Crisan 2,1 John Frieda 1,7 Vidal Sassoon 1,4

Dove 5,7 Nivea 12,0 Wella pro Series 2,0

Elvital/L'Oréal Paris 9,1 Organics 1,1 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 12,6

Fructis 7,4 Pantene Pro V 10,9 Sonstige Marken 14,5

Gard 5,7 Plantur 1,5 Produkte aus der Apotheke 0,6

Garnier 5,8 Polykur 2,5 Keine 1,8

Garnier Ultra Beauty 2,9 Schauma 16,6

H 172 Welche der folgenden Marken für Haarspray, Schaumfestiger, Haarfestiger, Haarlackhaben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?

Balea 4,5 Garnier Fructis Style 3,9 Studio Line FX 2,0

Drei Wetter Taft 10,0 Gliss Kur Styling 2,1 Wellaflex 7,1

Drei Wetter Taft Xpress 1,4 got2be 3,7 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 7,1

Elnett 5,2 Isana 1,0 Sonstige Marken 12,2

Elvital 5,0 Nivea 6,7 Keine 42,0

Gard (klassisch) 4,1 Pantene Pro-V 6,6

Gard New Style 2,8 Studio Line 3,2

H 173 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Produkte von Bade- und Duschkosmetik?

Mehrmals Ca. 1 mal Mehrmals Ca. 1 mal Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie

Badezusätze

Schaumbäder 0,5 6,1 16,3 14,8 8,2 23,4 29,9

Öl-/Cremebäder 0,1 1,7 3,6 6,6 5,4 18,7 62,0

Duschgel 41,6 40,2 4,6 2,3 0,6 4,5 5,6

Duschgel mit Körperlotion in einem Produkt 2,9 6,2 4,1 5,1 2,4 11,7 65,0

Dusch- und Badezusätze | Deodorants G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 45

04


H 174 Welche der folgenden Marken von Badezusätzen/Duschgel haben Sie persönlichinnerhalb der letzten drei Monate verwendet?

Badezusätze/Duschgel Zum Zum Badezusätze/Duschgel Zum ZumBaden Duschen Baden Duschen

Adidas – 10,0 Isana 1,9 2,6Alterra 0,7 0,6 Kneipp 4,4 1,8Axe – 10,3 Litamin 8,4 3,9Badedas 7,9 – medipharma cosmetics Olivenöl 0,6 0,6Balea 6,8 10,9 Nivea 9,2 14,0bebe young care – 2,8 Nivea MEN – 10,0CD 3,0 4,2 Palmolive 5,6 7,0Cliff – 5,7 Penaten 0,4 0,5Dove 8,7 13,6 Sebamed 1,1 1,6Duschdas – 15,0 Tetesept 3,7 0,9Fa – 8,8 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 10,6 13,8Fa men – 4,7 Sonstige Marken 23,8 23,7Fenjal 4,3 3,3 Keine 30,8 4,2

H 175 Wie häufig verwenden Sie persönlich Deodorants?

Mehrmals Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 maltäglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie

Deodorant 19,3 58,7 9,6 1,1 0,7 2,3 8,4 Frage H 178A

H 176 Verwenden Sie Deodorants hauptsächlich als …

Deo-Creme 2,4 Deo-Pumpzerstäuber 5,5 Deo-Stift 4,7Deo-Spray 59,9 Deo-Roller 25,0

H 177 Welche der folgenden Deodorantmarken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen verwendet?

8 x 4 10,5 Dove 9,2 Rexona 11,8Adidas 8,1 Fa 7,9 Speick 0,7Axe 12,0 Hidrofugal 3,1 Vichy 1,0Bac 4,4 Impulse 3,4 Sonstige Marken 22,0Balea 6,2 Mum Deodorant 2,0 Produkte aus der Apotheke 1,3bebe young care 2,0 Nivea 12,5CD 4,2 Nivea MEN 10,4

H 178A Verwenden Sie persönlich… NUR FRAUENw

nur Naturkosmetik 3,2eher Naturkosmetik 8,1Naturkosmetik und konventionelle Kosmetik gleich häufig 25,3eher konventionelle Kosmetik 38,5nur konventionelle Kosmetik 22,9

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Haarpflege | Dusch- und Badezusätze44

04


H 171 Welche der folgenden Marken für Haarshampoo, Haarspülungen und Haarkurenhaben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?

Alpecin 4,8 Gliss Kur 5,3 Schwarzkopf 10,9

Alterra 0,4 Guhl 5,8 Syoss 7,0

Balea 6,1 Head & Shoulders 8,7 Terzolin 0,4

Clairol Herbal Essences 2,0 Isana 1,5 Timotei 2,9

Crisan 2,1 John Frieda 1,7 Vidal Sassoon 1,4

Dove 5,7 Nivea 12,0 Wella pro Series 2,0

Elvital/L'Oréal Paris 9,1 Organics 1,1 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 12,6

Fructis 7,4 Pantene Pro V 10,9 Sonstige Marken 14,5

Gard 5,7 Plantur 1,5 Produkte aus der Apotheke 0,6

Garnier 5,8 Polykur 2,5 Keine 1,8

Garnier Ultra Beauty 2,9 Schauma 16,6

H 172 Welche der folgenden Marken für Haarspray, Schaumfestiger, Haarfestiger, Haarlackhaben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?

Balea 4,5 Garnier Fructis Style 3,9 Studio Line FX 2,0

Drei Wetter Taft 10,0 Gliss Kur Styling 2,1 Wellaflex 7,1

Drei Wetter Taft Xpress 1,4 got2be 3,7 Handelsmarken (z.B. Aldi, Lidl) 7,1

Elnett 5,2 Isana 1,0 Sonstige Marken 12,2

Elvital 5,0 Nivea 6,7 Keine 42,0

Gard (klassisch) 4,1 Pantene Pro-V 6,6

Gard New Style 2,8 Studio Line 3,2

H 173 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Produkte von Bade- und Duschkosmetik?


Badezusätze

Schaumbäder 0,5 6,1 16,3 14,8 8,2 23,4 29,9

Öl-/Cremebäder 0,1 1,7 3,6 6,6 5,4 18,7 62,0

Duschgel 41,6 40,2 4,6 2,3 0,6 4,5 5,6

Duschgel mit Körperlotion in einem Produkt 2,9 6,2 4,1 5,1 2,4 11,7 65,0

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Sonnenschutz | Selbstbräuner | Damenkosmetik

H 179 An wie vielen Tagen im Jahr ungefähr verwenden Sie eines der folgenden Mittel?

An mehr An 10–20 An weniger als 20 Tagen Tagen als 10 Tagen Gar nicht

Sonnenschutzmittel 15,5 24,8 26,3 26,2After-Sun-Creme/Lotion 6,5 13,1 18,5 54,4Selbstbräuner 1,0 1,2 4,5 85,1

H 180 Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte NUR FRAUENwder pflegenden Kosmetik?


Tagescreme/-pflege/-serum 57,9 13,6 2,6 2,9 0,5 5,2 16,4Nachtcreme/-pflege/-serum 38,7 12,2 2,8 3,6 1,0 5,3 34,8Augencreme/-pflege/-serum 12,7 9,6 5,4 5,2 2,3 8,1 54,7Antifaltencreme/-pflege/-serum 8,9 6,6 3,3 4,8 1,7 7,0 65,6Hautcreme 16,8 20,4 8,4 11,4 2,7 17,5 22,5Handcreme 38,9 28,7 7,7 9,0 1,8 7,0 6,5Lippenpflege 24,7 21,7 7,9 10,8 3,8 11,3 18,6Körpermilch/-lotion 13,9 32,3 16,8 12,7 3,3 9,2 11,5Anti-Cellulite-Produkte 1,9 2,6 2,5 2,4 1,9 9,0 78,1Anti-Pickel-Produkte 1,1 1,6 1,0 1,5 1,5 4,4 87,2Reinigungsmilch/-wasser 18,1 10,4 4,2 4,3 2,6 6,9 51,7Reinigungstücher 16,9 12,1 5,1 6,7 2,9 9,7 44,9Gesichtsmasken 0,3 2,1 6,8 11,0 11,4 18,6 48,0Heilerde 0,2 0,5 1,2 2,1 3,0 8,6 82,5Körperdüfte 20,9 17,2 5,3 7,8 2,9 7,2 37,1Fußcreme/-pflege/-serum 3,2 9,8 11,5 13,3 8,8 15,2 36,9

H 181 Welche Marken von pflegender Gesichts-Kosmetik haben Sie persönlich NUR FRAUENwin den letzten drei Monaten verwendet?

Alterra 1,4 Dove Hydrolotion 3,4 L'Oréal Paris Dermo Expertise 5,4alverde 3,2 Dove Face Cloth 2,6 Marbert 2,7AOK 6,6 Dr. Hauschka 2,7 Margaret Astor 3,7ARTDECO 2,1 Dr. Scheller 2,2 Maybelline 6,6Avon 3,2 Elizabeth Arden 3,2 medipharma cosmetics Olivenöl 1,7Balea 15,3 Ellen Betrix 4,6 Neutrogena 3,0bebe young care 8,5 Estée Lauder 2,9 Nivea 27,2Biotherm 3,8 Eubos 1,5 Oil of Olaz 12,8Chanel 1,5 Eucerin 3,9 Penaten Baby 0,9Claire Fisher 3,3 Florena 6,6 RoC 1,3Clarins 1,6 Frei 3,4 Sans Soucis 1,1Clean & Clear 1,9 Helena Rubinstein 1,8 Shiseido 1,9Clearasil 3,8 Hormocenta 3,2 Speick 0,6Clinique 2,8 Juvena 1,7 Vichy 5,7Demak’Up 1,6 Kaloderma 4,6 Yves Rocher 6,6Diadermine 6,1 Lancaster 2,2 Sonstige Marken 33,2Dior 2,4 Lancôme 4,4 keine pflegende

Gesichts-Kosmetik 5,0

46

04


Pflegende Kosmetik (allgemein) G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 47

04


H 182 Welche Marken von Haut-/Handcreme haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?

Hautcreme Handcreme Hautcreme Handcreme

Alterra 0,6 0,5 Handsan – 6,1alverde 0,9 1,0 Isana 1,3 1,5Atrix – 6,9 Kaloderma 3,1 3,8Avon 1,0 0,8 Kamill – 5,8Balea 7,0 7,9 Linola 1,4 1,2bebe young care 3,0 1,7 L’Oreal Paris 1,7 –Bepanthen – 1,4 medipharma cosmetics Olivenöl 0,7 0,6Bepanthol 1,4 1,1 Nivea 18,2 15,1CD 2,6 1,8 Nivea Soft 6,8 –Creme 21 2,5 – Neutrogena 1,6 3,7Dove 6,4 4,4 Penaten 1,3 0,8Dr. Scheller 0,7 0,6 Sebamed 1,1 0,8Eubos 0,8 0,9 Vichy 1,2 0,8Eucerin 2,1 1,6 Weleda 1,7 1,8Fa 1,5 – Yves Rocher 1,6 1,3Florena 4,9 6,0 Handelsmarken (z.B. von Aldi, Lidl) 7,6 9,3Frei 1,2 0,7 Sonstige Marken 8,9 10,8Garnier 1,8 1,3 Keine Haut-/Handcreme verwendet 32,9 21,4

H 183A Welche Marken von Körpermilch/-lotion haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?

Alterra 0,5 Fenjal 2,3 Oil of Olaz 2,0alverde 0,8 Frei 1,3 Penaten Baby 0,6Balea 7,3 Kaloderma 2,3 Sebamed 1,4bebe young care 3,3 Kamill 1,8 Sonstige Marken 20,2CD 3,1 L'Oréal Paris Body Expertise 2,2 Keine Körpermilch/Cleopatra 1,1 medipharma cosmetics Olivenöl 0,8 -lotion verwendet 36,0

Dove 10,0 Neutrogena 1,8Eubos 1,0 Nivea 15,1Eucerin 1,8 Nivea Body 10,9

H 183B Welche Art der Haarentfernung nutzen Sie? Damit ist jegliche Haarentfernung außer der Bartrasur gemeint.

Elektrorasierer 13,6 Epiliergerät 5,3 Sonstige Art 1,7Nassrasierer (Einweg) 21,1 Haarentfernungscreme 4,4 Keine Haarentfernung 43,7Nassrasierer (System, 18,0 Wachs (Pflaster oder flüssig) 2,1d.h. herkömmliche Nassrasierer)

H 183C Welche Marken von Anti-Cellulite-Produkten haben Sie persönlich NUR FRAUENwin den letzten drei Monaten verwendet?

Biotherm 1,1 Shiseido 0,7 Produkte aus der Apotheke 0,8Diadermine 1,3 Weleda 1,5 Keine Anti-Cellulite-Produkte Garnier 2,1 Vichy 1,8 verwendet 83,5

Nivea 4,1 Sonstige Marken 6,3

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Sonnenschutz | Selbstbräuner | Damenkosmetik

H 179 An wie vielen Tagen im Jahr ungefähr verwenden Sie eines der folgenden Mittel?

An mehr An 10–20 An weniger als 20 Tagen Tagen als 10 Tagen Gar nicht

Sonnenschutzmittel 15,5 24,8 26,3 26,2After-Sun-Creme/Lotion 6,5 13,1 18,5 54,4Selbstbräuner 1,0 1,2 4,5 85,1

H 180 Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte NUR FRAUENwder pflegenden Kosmetik?


Tagescreme/-pflege/-serum 57,9 13,6 2,6 2,9 0,5 5,2 16,4Nachtcreme/-pflege/-serum 38,7 12,2 2,8 3,6 1,0 5,3 34,8Augencreme/-pflege/-serum 12,7 9,6 5,4 5,2 2,3 8,1 54,7Antifaltencreme/-pflege/-serum 8,9 6,6 3,3 4,8 1,7 7,0 65,6Hautcreme 16,8 20,4 8,4 11,4 2,7 17,5 22,5Handcreme 38,9 28,7 7,7 9,0 1,8 7,0 6,5Lippenpflege 24,7 21,7 7,9 10,8 3,8 11,3 18,6Körpermilch/-lotion 13,9 32,3 16,8 12,7 3,3 9,2 11,5Anti-Cellulite-Produkte 1,9 2,6 2,5 2,4 1,9 9,0 78,1Anti-Pickel-Produkte 1,1 1,6 1,0 1,5 1,5 4,4 87,2Reinigungsmilch/-wasser 18,1 10,4 4,2 4,3 2,6 6,9 51,7Reinigungstücher 16,9 12,1 5,1 6,7 2,9 9,7 44,9Gesichtsmasken 0,3 2,1 6,8 11,0 11,4 18,6 48,0Heilerde 0,2 0,5 1,2 2,1 3,0 8,6 82,5Körperdüfte 20,9 17,2 5,3 7,8 2,9 7,2 37,1Fußcreme/-pflege/-serum 3,2 9,8 11,5 13,3 8,8 15,2 36,9

H 181 Welche Marken von pflegender Gesichts-Kosmetik haben Sie persönlich NUR FRAUENwin den letzten drei Monaten verwendet?

Alterra 1,4 Dove Hydrolotion 3,4 L'Oréal Paris Dermo Expertise 5,4alverde 3,2 Dove Face Cloth 2,6 Marbert 2,7AOK 6,6 Dr. Hauschka 2,7 Margaret Astor 3,7ARTDECO 2,1 Dr. Scheller 2,2 Maybelline 6,6Avon 3,2 Elizabeth Arden 3,2 medipharma cosmetics Olivenöl 1,7Balea 15,3 Ellen Betrix 4,6 Neutrogena 3,0bebe young care 8,5 Estée Lauder 2,9 Nivea 27,2Biotherm 3,8 Eubos 1,5 Oil of Olaz 12,8Chanel 1,5 Eucerin 3,9 Penaten Baby 0,9Claire Fisher 3,3 Florena 6,6 RoC 1,3Clarins 1,6 Frei 3,4 Sans Soucis 1,1Clean & Clear 1,9 Helena Rubinstein 1,8 Shiseido 1,9Clearasil 3,8 Hormocenta 3,2 Speick 0,6Clinique 2,8 Juvena 1,7 Vichy 5,7Demak’Up 1,6 Kaloderma 4,6 Yves Rocher 6,6Diadermine 6,1 Lancaster 2,2 Sonstige Marken 33,2Dior 2,4 Lancôme 4,4 keine pflegende

Gesichts-Kosmetik 5,0

46

04


G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Damenkosmetik | Hygieneprodukte48

04

Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,537 Millionen), Basis Frauen: 11.802 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

H 184 Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte NUR FRAUENwder dekorativen Kosmetik?

Nur zuMehrmals Mehrmals Ca. 3–4 mal besonderentäglich Täglich pro Woche im Monat Seltener Anlässen Nie

Make-up/Rouge/Puder 5,3 25,1 18,4 7,2 7,2 14,7 21,0

Lippenstift 12,1 20,6 19,2 8,5 8,1 15,3 15,2

Lidschatten 4,8 22,7 15,1 9,4 7,6 16,3 23,1

Wimperntusche 7,3 33,7 16,4 6,9 5,1 11,7 17,9

Nagellack 1,2 5,6 14,8 19,0 16,4 20,5 21,3

H 185 Wie häufig verwenden Sie persönlich Parfums oder Eau de Toilette/Eau de Cologne? NUR FRAUENw


Parfums 5,1 23,5 18,6 8,8 8,4 17,6 16,9

Eau de Toilette/Eau de Cologne 6,2 20,7 24,5 7,8 7,7 15,8 15,8

H 186 Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum und NUR FRAUENwEau de Toilette/Eau de Cologne aus?

Eau de Toilette/ Eau de Toilette/Parfum Eau de Cologne Parfum Eau de Cologne

unter 10,– Euro 2,8 6,6 40,– Euro bis unter 50,– Euro 13,5 7,4

10,– Euro bis unter 20,– Euro 8,5 17,9 50,– Euro bis unter 60,– Euro 9,2 3,1

20,– Euro bis unter 30,– Euro 11,0 19,7 60,– Euro und mehr 10,7 3,0

30,– Euro bis unter 40,– Euro 13,0 14,7 Kaufe nicht selbst 28,9 24,0

H 187 Wie häufig verwenden Sie persönlich Slipeinlagen? NUR FRAUENw


Slipeinlagen 31,5 11,5 1,5 12,5 2,5 6,9 33,7 Frage H 189

H 188 Wenn Sie persönlich Slipeinlagen verwenden, NUR FRAUENwwelche Art verwenden Sie zumindest gelegentlich?

Normale Slipeinlagen 43,2 Slipeinlagen extra dünn 10,1

Schwarze Slipeinlagen 3,7 Slipeinlagen extra klein/diskret 3,1

String Tanga-Slipeinlagen 7,4 Slipeinlagen einzeln verpackt (Pocket–Format) 3,8

Slipeinlagen extra lang 7,2

Hygieneprodukte | Herrenkosmetik G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 49

04

Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,537 Millionen), Basis Frauen: 11.802 Interviews = 100 %, Anteil in ProzentDeutschsprachige Männer ab 14 Jahren (34,026 Millionen), Basis Männer: 11.300 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

H 189 Was verwenden Sie während Ihrer Monatsblutung? NUR FRAUENw

Hauptsächlich Auch noch Nie

Slipeinlagen 13,4 26,0 55,7

Tampons 36,7 16,5 41,0

Hygienebinden 10,7 20,9 58,0

H 190 Welche der folgenden Marken von Hygienebinden/Tampons/Slipeinlagen NUR FRAUENwhaben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten verwendet?

Alldays 9,0 Jessa 4,4

Always 17,8 o.b. 31,6

Camelia 7,9 Sonstige Marken 20,5

Carefree 12,7 Keine Hygienebinden/

Facelle 2,3 Tampons/Slipeinlagen verwendet 39,5

H 192 Kommen wir nun zur Bartrasur. NUR MÄNNERqRasieren Sie sich im allgemeinen nass oder trocken?

Rasiere mich nass 40,4 Rasiere mich sowohl nass als auch trocken 23,0

Rasiere mich trocken 32,8 Rasiere mich überhaupt nicht 3,0

H 193 Verwenden Sie für die Bartrasur hauptsächlich . . . NUR MÄNNERq

Schaum 37,5 Seife 3,5

Gel 17,0 Rasiere mich trocken/

Creme 3,8 überhaupt nicht 35,8

H 194 Welche der folgenden Marken von Rasierapparaten haben Sie persönlich NUR MÄNNERqin den letzten drei Monaten für die Bartrasur verwendet?

Nassrasur Trockenrasur

Gillette 29,6 Braun 20,2

Wilkinson 20,3 Philips 16,2

Sonstige Marken 13,8 Panasonic 6,8

Kein Nassrasiersystem verwendet 35,8 Grundig 4,3

Sonstige Marken 7,5

Keinen elektrischen Rasierapparat verwendet 43,4

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Damenkosmetik | Hygieneprodukte48

04

Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,537 Millionen), Basis Frauen: 11.802 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

H 184 Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte NUR FRAUENwder dekorativen Kosmetik?

Nur zuMehrmals Mehrmals Ca. 3–4 mal besonderentäglich Täglich pro Woche im Monat Seltener Anlässen Nie

Make-up/Rouge/Puder 5,3 25,1 18,4 7,2 7,2 14,7 21,0

Lippenstift 12,1 20,6 19,2 8,5 8,1 15,3 15,2

Lidschatten 4,8 22,7 15,1 9,4 7,6 16,3 23,1

Wimperntusche 7,3 33,7 16,4 6,9 5,1 11,7 17,9

Nagellack 1,2 5,6 14,8 19,0 16,4 20,5 21,3

H 185 Wie häufig verwenden Sie persönlich Parfums oder Eau de Toilette/Eau de Cologne? NUR FRAUENw


Parfums 5,1 23,5 18,6 8,8 8,4 17,6 16,9


H 186 Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum und NUR FRAUENwEau de Toilette/Eau de Cologne aus?

Eau de Toilette/ Eau de Toilette/Parfum Eau de Cologne Parfum Eau de Cologne





H 187 Wie häufig verwenden Sie persönlich Slipeinlagen? NUR FRAUENw


Slipeinlagen 31,5 11,5 1,5 12,5 2,5 6,9 33,7 Frage H 189

H 188 Wenn Sie persönlich Slipeinlagen verwenden, NUR FRAUENwwelche Art verwenden Sie zumindest gelegentlich?

Normale Slipeinlagen 43,2 Slipeinlagen extra dünn 10,1

Schwarze Slipeinlagen 3,7 Slipeinlagen extra klein/diskret 3,1

String Tanga-Slipeinlagen 7,4 Slipeinlagen einzeln verpackt (Pocket–Format) 3,8

Slipeinlagen extra lang 7,2

G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Herrenkosmetik50

04

Deutschsprachige Männer ab 14 Jahren (34,026 Millionen), Basis Männer: 11.300 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

H 195 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Herrenkosmetikprodukte? NUR MÄNNERq


Parfum 1,5 13,6 13,8 6,5 6,0 17,1 40,0


Rasierwasser/Pre-/After-Shave 3,7 27,8 25,8 7,4 2,9 7,0 23,7

After Shave-Balsam/-Creme 1,6 11,0 16,8 6,8 4,3 11,1 46,1

Körpermilch/-lotion 0,8 6,1 14,0 8,7 5,0 11,4 53,1

Handcreme 7,3 17,2 17,1 6,2 3,7 14,1 34,0

Hautcreme 3,8 12,9 13,7 7,4 4,4 15,4 42,0

Gesichtscreme 5,7 16,8 7,9 3,9 2,2 6,5 55,5

Augencreme 0,4 1,7 1,1 1,3 0,8 4,1 88,8

Lippenpflege 1,1 2,8 3,8 2,9 3,7 16,3 67,8

Fußcreme/-pflege 0,5 2,5 4,4 6,6 5,7 12,2 66,6

H 196 Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum/Duftwasser und NUR MÄNNERqRasierwasser/After Shave aus?

Parfum/ Rasierwasser/ Parfum Rasierwasser/Duftwasser Aftershave Duftwasser Aftershave





H 197 Welche der folgenden Marken von pflegender Männerkosmetik haben Sie NUR MÄNNERqpersönlich in den letzten drei Monaten verwendet?

Balea Men 7,7 Lancôme Homme 1,8 Tabac 4,6

Biotherm Homme 2,3 L’Oréal Men Expert 8,9 Vichy homme 1,0

Clarins Men 1,0 Nivea MEN 26,9 Sonstige Marken 22,2

Clinique Herrenpflege 0,9 Speick 1,0 Keine pflegende

Florena Men 5,2 Shiseido Men 1,3 Männerkosmetik verwendet 38,7

H 198A Welche der folgenden Hilfsmittel besitzen Sie persönlich zur Korrektur einer Sehschwäche?

H 198B Und welches Hilfsmittel zur Korrektur einer Sehschwäche planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate anzuschaffen?

Kaufabsicht in den Besitze persönlich nächsten 12 Monaten

Brillen mit SehschwächenkorrekturNormale Brille 37,4 4,5Lesebrille 28,1 3,6Sportbrille 1,3 0,6Sonnenbrille 13,9 2,8Sonstige Brillen 2,2 0,6

KontaktlinsenHarte Kontaktlinsen 0,5 0,4Weiche Kontaktlinsen 2,0 0,9Tauschkontaktlinsen(Tages-, Wochen-, Monatslinsen) 1,1 0,9

Benötige persönlich weder Brille noch Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche 42,8 –

H 199A Besitzen Sie persönlich (eine) Sonnenbrille(n) oder (eine) Sportbrille(n) ohne Sehschwächenkorrektur?

H 199B Planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate (eine) Sonnenbrille(n) oder (eine) Sportbrille(n) ohne Sehschwächenkorrektur anzuschaffen?

Kaufabsicht in den Besitze persönlich nächsten 12 Monaten

Sonnenbrille(n) 67,5 7,6Sportbrille(n) 5,7 2,2

H 200A Wo kaufen Sie normalerweise Brillen bzw. Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche?

H 200B Wo kaufen Sie normalerweise Sonnen-/Sportbrillen ohne Sehschwächenkorrektur?

Brillen/Kontaktlinsen zur Sonnen-/SportbrillenSehschwächenkorrektur ohne Sehschwächenkorrektur

Apollo 9,6 4,9Fielmann 21,6 9,4MisterSpex – 0,8brille24 – 0,5netzoptiker – 0,1In einem Geschäft einer anderen Augenoptiker-Kette 4,4 3,0In einem Optiker-Fachgeschäft 18,6 9,0In sonstigen Geschäften 3,5 30,4(Drogerien, Kaufhäuser, Sportgeschäfte etc.)

Im Internet 0,8 5,4Benötige persönlich weder Brille noch Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche 42,8 –

Brillen | Kontaktlinsen | Sonnen-/Sportbrillen G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G 51

04


G E S U N D H E I T, K Ö R P E R P F L E G E , R E I N I G U N G Herrenkosmetik50

04

Deutschsprachige Männer ab 14 Jahren (34,026 Millionen), Basis Männer: 11.300 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent

H 195 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Herrenkosmetikprodukte? NUR MÄNNERq


Parfum 1,5 13,6 13,8 6,5 6,0 17,1 40,0


Rasierwasser/Pre-/After-Shave 3,7 27,8 25,8 7,4 2,9 7,0 23,7

After Shave-Balsam/-Creme 1,6 11,0 16,8 6,8 4,3 11,1 46,1

Körpermilch/-lotion 0,8 6,1 14,0 8,7 5,0 11,4 53,1

Handcreme 7,3 17,2 17,1 6,2 3,7 14,1 34,0

Hautcreme 3,8 12,9 13,7 7,4 4,4 15,4 42,0

Gesichtscreme 5,7 16,8 7,9 3,9 2,2 6,5 55,5

Augencreme 0,4 1,7 1,1 1,3 0,8 4,1 88,8

Lippenpflege 1,1 2,8 3,8 2,9 3,7 16,3 67,8

Fußcreme/-pflege 0,5 2,5 4,4 6,6 5,7 12,2 66,6

H 196 Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum/Duftwasser und NUR MÄNNERqRasierwasser/After Shave aus?

Parfum/ Rasierwasser/ Parfum Rasierwasser/Duftwasser Aftershave Duftwasser Aftershave





H 197 Welche der folgenden Marken von pflegender Männerkosmetik haben Sie NUR MÄNNERqpersönlich in den letzten drei Monaten verwendet?

Balea Men 7,7 Lancôme Homme 1,8 Tabac 4,6

Biotherm Homme 2,3 L’Oréal Men Expert 8,9 Vichy homme 1,0

Clarins Men 1,0 Nivea MEN 26,9 Sonstige Marken 22,2

Clinique Herrenpflege 0,9 Speick 1,0 Keine pflegende

Florena Men 5,2 Shiseido Men 1,3 Männerkosmetik verwendet 38,7

PC | PC-PeripherieNutzung PCNutzung PC-Spiele/SpielkonsolenInternetanbieter/Access ProviderHäufigkeit persönliche InternetnutzungNutzung InternetangeboteNutzung MobilfunkNutzung Festnetz

COMPUTER, (MOBIL-)TELEFON UND INTERNET

05

C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T PC | PC-Peripherie | Nutzung PC | Nutzung PC/Spielkonsolen | Internetanbieter/Access Provider

54

05


H 72 Welche der hier aufgeführten Geräte (PC und Zubehör) sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 73 Und welche dieser Geräte plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.

Im Haushalt vorhanden Anschaffung geplant

Ja Nein Sicher Vielleicht Nein

PC/Personal ComputerPC ist Tischgerät, Desktop, Tower 49,3 48,1 0,5 1,8 93,4PC ist tragbar, Laptop, Notebook 53,1 44,8 1,9 4,7 88,8Netbook 4,0 90,1 0,3 1,4 94,8iPad/Tablett-PC 22,0 73,4 2,5 5,7 88,1PDA/MDA/Smartphone 40,0 55,6 1,9 3,6 90,2

Multifunktionsgerät (Drucker, Fax, Scanner) 34,7 61,3 1,5 2,9 91,4Drucker (Tintenstrahl-, Laser-, Fotodrucker) 36,8 59,8 1,3 2,4 92,9Scanner 13,7 80,5 0,2 0,8 95,1

InternetzugangISDN-Karte (digital) 8,3 85,0 0,1 0,3 95,9DSL/VDSL 55,8 40,4 0,3 1,0 94,3WLAN 56,1 40,9 0,6 1,3 93,0Handy/Smartphone 57,3 39,5 1,6 2,6 90,6UMTS/LTE 14,7 78,3 0,7 1,2 94,1

H 75 Wie häufig nutzen Sie persönlich einen PC, Laptop oder Notebook/Handheld in Ihrem Haushalt?


Nutze ich persönlich 42,6 22,7 3,5 2,9 0,4 1,4 25,1

H 76A Wie häufig spielen Sie PC-/Videospiele (stationäre/mobile Konsolen)?

Häufig Gelegentlich Selten Nie

PC-Spiele online 5,5 9,3 10,0 74,2PC-Spiele offline 4,9 10,9 12,8 70,1Videospiele (stationäre/mobile Konsole) online 3,4 4,8 4,9 85,9Videospiele (stationäre/mobile Konsole) offline 3,9 7,3 6,4 80,8

H 76B Mit welcher stationären/mobilen Konsole spielen Sie?

Microsoft Xbox (stationär) 4,7 Sony PlayStation (mobil) 4,2Nintendo DS (mobil) 2,9 Sony PlayStation (stationär) 9,6Nintendo Wii (stationär) 6,6 Sonstige Konsole 3,1

Spiele mit keiner Konsole 77,1

H 74 Welchen Anbieter oder Access-Provider nutzen Sie beim Zugang zum Internet?

O2 5,4 Versatel 1,1 Sonstige 11,1

T-Online/T-Home 32,4 Vodafone (Kabel Deutschland) 11,1 Kein Internetzugang

Unitymedia 4,1 1 & 1 12,0 vorhanden 21,9

Häufigkeit persönliche Internetnutzung C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T 55

05


F 22a Haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Denken Sie bitte auch daran, dass maninzwischen mit einer Vielzahl von Geräten das Internet nutzen kann. Also neben PC’s, Laptops oder Netbooks, auch mit Tablets, Smartphones oder internetfähigen Fernsehernoder Spielekonsolen.

Ja 72,5 Nein 27,5 Frage F 23A

F 22b An welchen der nachfolgenden Orte haben Sie das Internet in den letzten 12 Monaten genutzt?

Zu Hause 71,2

Am Arbeitsplatz bzw. am beruflichen Ausbildungsplatz 26,6

In der Schule bzw. an der Universität 7,8

An öffentlichen Orten, z. B. im Internet-Café oder an Multimedia-Terminals 6,2

Bei Freunden oder Verwandten 27,6

Unterwegs 40,5

An einem anderen Ort, als die genannten 2,4

F 22c Über welche Geräte haben Sie das Internet genutzt?

PC, Laptop oder Netbook 69,4(Notebook oder Macbook ist auch gemeint)

Tablet, z.B. iPad oder Samsung Galaxy Tab, egal, ob per Browser oder App 17,1

Smartphone oder Handy, egal, ob per Browser oder App 47,6

Internetfähigen Fernseher, Smart TV, Receiver oder Blu-Ray-Player 4,7

Spielekonsole, wie z.B. xBox oder Playstation 4,8

Ein anderes Gerät 0,3

F 22d2 Bitte sagen Sie mir nun, an wie vielen der 5 Werktage in einer normalen Woche von Montag bis FreitagSie das Internet nutzen, egal wo und egal an welchem Gerät.

Weiß nicht/An 5 Tagen An 4 Tagen An 3 Tagen An 2 Tagen An 1 Tag Seltener Nie keine Angabe

51,9 8,2 6,8 3,2 1,2 1,0 0,1 0,1

F 22d3 Und wie ist das samstags und sonntags? An wie vielen der beiden Tage nutzen Sie das Internet normalerweise?

An beiden An einem Weiß nicht/Tagen Tag Seltener Nie keine Angabe

47,9 14,4 7,9 1,8 0,3

C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T PC | PC-Peripherie | Nutzung PC | Nutzung PC/Spielkonsolen | Internetanbieter/Access Provider

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H 72 Welche der hier aufgeführten Geräte (PC und Zubehör) sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 73 Und welche dieser Geräte plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.

Im Haushalt vorhanden Anschaffung geplant

Ja Nein Sicher Vielleicht Nein

PC/Personal ComputerPC ist Tischgerät, Desktop, Tower 49,3 48,1 0,5 1,8 93,4PC ist tragbar, Laptop, Notebook 53,1 44,8 1,9 4,7 88,8Netbook 4,0 90,1 0,3 1,4 94,8iPad/Tablett-PC 22,0 73,4 2,5 5,7 88,1PDA/MDA/Smartphone 40,0 55,6 1,9 3,6 90,2

Multifunktionsgerät (Drucker, Fax, Scanner) 34,7 61,3 1,5 2,9 91,4Drucker (Tintenstrahl-, Laser-, Fotodrucker) 36,8 59,8 1,3 2,4 92,9Scanner 13,7 80,5 0,2 0,8 95,1

InternetzugangISDN-Karte (digital) 8,3 85,0 0,1 0,3 95,9DSL/VDSL 55,8 40,4 0,3 1,0 94,3WLAN 56,1 40,9 0,6 1,3 93,0Handy/Smartphone 57,3 39,5 1,6 2,6 90,6UMTS/LTE 14,7 78,3 0,7 1,2 94,1

H 75 Wie häufig nutzen Sie persönlich einen PC, Laptop oder Notebook/Handheld in Ihrem Haushalt?


Nutze ich persönlich 42,6 22,7 3,5 2,9 0,4 1,4 25,1

H 76A Wie häufig spielen Sie PC-/Videospiele (stationäre/mobile Konsolen)?

Häufig Gelegentlich Selten Nie

PC-Spiele online 5,5 9,3 10,0 74,2PC-Spiele offline 4,9 10,9 12,8 70,1Videospiele (stationäre/mobile Konsole) online 3,4 4,8 4,9 85,9Videospiele (stationäre/mobile Konsole) offline 3,9 7,3 6,4 80,8

H 76B Mit welcher stationären/mobilen Konsole spielen Sie?

Microsoft Xbox (stationär) 4,7 Sony PlayStation (mobil) 4,2Nintendo DS (mobil) 2,9 Sony PlayStation (stationär) 9,6Nintendo Wii (stationär) 6,6 Sonstige Konsole 3,1

Spiele mit keiner Konsole 77,1

H 74 Welchen Anbieter oder Access-Provider nutzen Sie beim Zugang zum Internet?

O2 5,4 Versatel 1,1 Sonstige 11,1

T-Online/T-Home 32,4 Vodafone (Kabel Deutschland) 11,1 Kein Internetzugang

Unitymedia 4,1 1 & 1 12,0 vorhanden 21,9

C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T Nutzung Internetangebote

F 22d5 Unabhängig davon, wie häufig und wo Sie das Internet oder Online-Dienste nutzen, welche Angebote nutzenSie im Allgemeinen? Wie häufig nutzen Sie die folgenden Angebote?

Mind. 1-mal Mind. 1-malTäglich in der Woche im Monat Seltener Nie

Aktuelle Nachrichten/Informationen 23,1 26,6 6,0 10,9 5,8

Nutzung von Suchmaschinen 30,3 31,3 6,0 3,3 1,6

Unterhaltungsangebote 6,7 19,4 12,1 18,6 15,6

Partnerbörsen 0,9 2,2 1,7 5,1 62,6

An Online Spielen teilnehmen 3,0 6,9 3,8 8,2 50,5

Bei Online-Auktionen Produkte ersteigern 0,7 4,5 11,3 27,8 28,2

Bei Online-Auktionen Produkte versteigern 0,5 2,6 7,8 23,9 37,6

Produkt-/Preisvergleiche 2,4 15,4 23,1 22,0 9,5

Produkte einkaufen 0,5 5,3 19,4 31,7 15,5

Digitale Prospekte (als newsletter oder apps) 2,4 8,1 5,9 17,4 38,7

Medizinische Onlineberatung 0,2 1,4 3,1 14,3 53,4

Fitness- / Gesundheits-Programme/-Apps 0,4 2,2 2,1 7,4 60,3

Abnehm-Programme/-Apps 0,1 0,6 1,4 3,8 66,6

Bankgeschäfte (online-banking) 2,3 18,2 12,4 4,5 35,0

Teilnahme an Diskussionsforen (Newsgroups) 2,3 6,9 5,9 10,8 46,5

Unterhaltungen mit anderen Nutzern (Chatten) 12,8 12,5 5,2 8,0 34,0

Bildtelefonie (Skype) 2,0 7,1 5,5 11,1 46,8

E-Mail senden und empfangen 25,9 30,1 6,9 6,1 3,5

Fernsehprogramme live im Internet verfolgen 0,6 3,0 3,3 10,4 55,1

Fernsehprogramme zeitversetzt im Internet verfolgen 0,3 2,6 3,2 10,5 55,8

Online Videotheken (z.B. Maxdome) 0,5 2,1 3,0 6,8 60,1

Communities (z.B. Facebook, feierabend.de) 23,3 13,4 2,9 2,9 30,0

Video-Portale (z.B. YouTube, Clipfish) 7,1 22,7 11,5 9,4 21,6

Musikdownloads/-streaming:

Kostenfrei 1,4 5,5 6,8 12,7 46,1

Kostenpflichtig 0,3 0,8 1,9 6,7 62,9

Frage F 22D6 bitte nur beantworten, wenn Sie kostenpflichtige Musikdownloads nutzen bzw. schon genutzt haben! Ansonsten weiter mit Frage F 22E!

F 22d6 Und von welchen kommerziellen Portalen haben Sie kostenpflichtige Musik heruntergeladen?

Amazon 4,1 Jamba music 0,8 Saturn 0,5

Deezer 0,3 musicload 2,3 Spotify 2,6

iTunes 2,9 napster 1,6 Andere kostenpflichtigePortale 1,1

F 22e Wie häufig nutzen Sie Fernsehsendungen in den Mediatheken/Archiven der TV-Sender,z. B. bei RTL NOW, der ARD Mediathek oder der ZDF Mediathek oder Online Videotheken?

(Fast) Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal Weiß nicht/täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie keine Angabe

0,2 0,9 1,6 3,5 2,9 10,4 50,4 2,6

56

05


Nutzung Internetangebote C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T

F 22g Besitzen Sie bei sich zu Hause eine Möglichkeit, Internetangebote auf dem Fernseher zu nutzen?Was von dieser Liste trifft für Sie zu?

Internet mit speziellem internetfähigen TV-Gerät 9,4Internet mit einem Zusatzgerät zum Fernseher, also einer internetfähigen Set-Top-Box 1,3Internet mit Multimedia-Box, z.B. Apple TV, Google TV, Videoweb 1,1Internet mit internetfähiger TV-Spielekonsole 2,8PC/Notebook/Tablet wird an TV-Gerät angeschlossen 8,7Nein, kann keine Internetangebote auf dem Fernseher nutzen 52,6 Frage F 23AKeine Angabe 1,8

F 22h Und wie häufig nutzen Sie mit Ihrem Fernsehgerät Internet-Angebote?


0,7 2,4 1,5 2,3 1,3 4,5 6,5 0,7

F 23a Verfügt Ihr Haushalt derzeit über ein Abonnement für einen Pay-TV-Sender bzw. für Bezahlfernsehen? Mit Pay-TV bzw. Bezahlfernsehen ist gemeint, dass zusätzlich zum eigentlichen Fernsehanschluss (Grundversorgung) für weitere Sender bezahlt wird, wie z.B. für Sky, Premium-, Kabel-Pakete, IPTV (T-Home Entertain/Vodafone)?

Ja 12,2 Nein 87,2 Weiß nicht/keine Angabe 0,6

F 23c Haben Sie ein Abonnement oder nutzen Sie Video-on-Demand Portale, wie z.B. Maxdome, Netflix, Watchever,Videoload, Sky Snap? Mit Video-on-Demand ist die Möglichkeit gemeint, Sendungen, Videoclips oder ganzeFilme auf Abruf auszuwählen und direkt am Fernsehgerät, am PC oder Laptop, auf dem Tablet Computer/Padoder auf dem Smartphone anzuschauen – sowohl kostenlos als auch gegen Gebühr.

Ja 4,6 Nein 94,5 Weiß nicht/keine Angabe 0,9

F 9a1/a2/Über das Internet kann man Radiosender hören, die man auch über UKW empfangen kann sowie a3/e/k Radiosender, die es nur im Internet gibt.

Haben Sie schon mal mit einem PC/Laptop/Tablet oder WLAN-Radio oder Handy über das Internet Radio gehört, egal, ob zu Hause oder woanders?

Ja 42,7 Nein/weiß nicht/keine Angabe 57,3

F 9p Wenn Sie Radio im Internet hören, …

(Personen, die mit einem PC/Laptop/Tablet oder Handy über das Internet Radio hören)

Ja Nein Weiß nicht

Gehen Sie direkt auf die Homepage bzw. Online-Plattform eines Senders? 22,2 12,2 5,7

Nutzen Sie dazu Internetportale wie radio.de oder spezielle Programme wie „clipinc“ oder „phonostar“? 14,1 20,3 5,7

57

05



F 22d5 Unabhängig davon, wie häufig und wo Sie das Internet oder Online-Dienste nutzen, welche Angebote nutzenSie im Allgemeinen? Wie häufig nutzen Sie die folgenden Angebote?


Aktuelle Nachrichten/Informationen 23,1 26,6 6,0 10,9 5,8

Nutzung von Suchmaschinen 30,3 31,3 6,0 3,3 1,6

Unterhaltungsangebote 6,7 19,4 12,1 18,6 15,6

Partnerbörsen 0,9 2,2 1,7 5,1 62,6

An Online Spielen teilnehmen 3,0 6,9 3,8 8,2 50,5

Bei Online-Auktionen Produkte ersteigern 0,7 4,5 11,3 27,8 28,2

Bei Online-Auktionen Produkte versteigern 0,5 2,6 7,8 23,9 37,6

Produkt-/Preisvergleiche 2,4 15,4 23,1 22,0 9,5

Produkte einkaufen 0,5 5,3 19,4 31,7 15,5

Digitale Prospekte (als newsletter oder apps) 2,4 8,1 5,9 17,4 38,7

Medizinische Onlineberatung 0,2 1,4 3,1 14,3 53,4

Fitness- / Gesundheits-Programme/-Apps 0,4 2,2 2,1 7,4 60,3

Abnehm-Programme/-Apps 0,1 0,6 1,4 3,8 66,6

Bankgeschäfte (online-banking) 2,3 18,2 12,4 4,5 35,0

Teilnahme an Diskussionsforen (Newsgroups) 2,3 6,9 5,9 10,8 46,5

Unterhaltungen mit anderen Nutzern (Chatten) 12,8 12,5 5,2 8,0 34,0

Bildtelefonie (Skype) 2,0 7,1 5,5 11,1 46,8

E-Mail senden und empfangen 25,9 30,1 6,9 6,1 3,5

Fernsehprogramme live im Internet verfolgen 0,6 3,0 3,3 10,4 55,1

Fernsehprogramme zeitversetzt im Internet verfolgen 0,3 2,6 3,2 10,5 55,8

Online Videotheken (z.B. Maxdome) 0,5 2,1 3,0 6,8 60,1

Communities (z.B. Facebook, feierabend.de) 23,3 13,4 2,9 2,9 30,0

Video-Portale (z.B. YouTube, Clipfish) 7,1 22,7 11,5 9,4 21,6

Musikdownloads/-streaming:

Kostenfrei 1,4 5,5 6,8 12,7 46,1

Kostenpflichtig 0,3 0,8 1,9 6,7 62,9

Frage F 22D6 bitte nur beantworten, wenn Sie kostenpflichtige Musikdownloads nutzen bzw. schon genutzt haben! Ansonsten weiter mit Frage F 22E!

F 22d6 Und von welchen kommerziellen Portalen haben Sie kostenpflichtige Musik heruntergeladen?

Amazon 4,1 Jamba music 0,8 Saturn 0,5

Deezer 0,3 musicload 2,3 Spotify 2,6

iTunes 2,9 napster 1,6 Andere kostenpflichtigePortale 1,1

F 22e Wie häufig nutzen Sie Fernsehsendungen in den Mediatheken/Archiven der TV-Sender,z. B. bei RTL NOW, der ARD Mediathek oder der ZDF Mediathek oder Online Videotheken?


0,2 0,9 1,6 3,5 2,9 10,4 50,4 2,6

56

05



F 9q Haben Sie schon einmal über das Internet, …?


Ja Nein Weiß nicht

Podcasts von Radiosendungen gehört 14,9 22,7 2,5

Musikdateien gehört 22,6 16,4 1,0

Musikportale wie z.B. „last FM“ genutzt 13,5 24,4 2,1

Streamingdienste wie z.B. „spotify“ genutzt 14,9 23,5 1,6

Andere Audiodateien gehört 8,5 29,9 1,6z. B. Comedys, Hörspiele, Hörbücher

F 9r Wie häufig nutzen Sie …?


Mehrmals Etwa 1-mal Mehrmals Etwa 1-malin der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Sender, die auch via normalem Radiogerät empfangbar sind 16,7 4,0 4,4 1,5 10,6 2,8

Sender, die nur im Internet zu hören sind 4,7 3,6 5,8 2,6 14,8 8,5

Musikportale, mit denen man sich sein eigenes Programm zusammenstellen kann 2,9 2,9 4,9 1,7 8,2 19,3(User Generated Content z. B. Spotify)

F 9s Welche Musikrichtungen werden bei diesen Radiosendern, die Sie im bzw. über das Internet hören, gespielt?

(Personen, die mit einem PC/Laptop/Tablet oder WLAN-Radio oder Handy über das Internet Radio hören)

Klassik 3,5 Rock 19,4 Jazz 4,8

Musical, Filmmusik 4,1 Pop, aktuelle Charts 30,6 Sonstiges 7,4

Volksmusik 2,2 Hip Hop, Rhythm & Blues 12,6 Weiß nicht 0,5

Deutsche Schlager, Oldies 12,1 Techno, House, Electro 8,9

Country & Western 4,9 Lounge, Chillout 6,0

F 36b Wie häufig haben Sie in den letzten 12 Monaten über das Internet Bestellungen von Produkten vorgenommen oder Dienstleistungen in Anspruch genommen?


1,3 4,3 19,8 35,3 39,3 Frage F 46A

58

05


Nutzung Internetangebote C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T

F 36c Und um welche Produkte/Dienstleistungen ging es dabei?

Musik CDs 18,4

DVD-/Video-Filme 16,0

CD-Roms/DVDs für den Computer 5,6

Software/Hardware 8,7

Computer-/Videospiele 7,4

Fotoabzüge/Fotobücher 9,3

Telekommunikationsprodukte 6,9(Handy, Smartphone etc.)

Unterhaltungselektronik 6,4(Hifi, TV, DVD-Geräte)

F 36d An welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten (8 – 12 Uhr, 12 – 20 Uhr, nach 20 Uhr) kaufen Sie gewöhnlich online ein?

Kaufe gewöhnlich zu dieser Uhrzeit


8 – 12 Uhr 4,9 5,5 5,6 5,9 6,8 12,1 9,6 38,2

12 – 20 Uhr 13,0 13,8 15,1 16,1 22,8 30,5 22,3 12,8

Nach 20 Uhr 14,5 15,2 16,0 17,3 23,8 27,8 20,8 18,4

59

05


Eintrittskarten für Veranstaltungen 21,6

Kraftfahrzeuge und -zubehör/Reifen 3,5

Jobbörsen 1,6

Immobilien 0,8

Möbel/Wohnungseinrichtungen 5,6

Andere 18,7

weiß nicht 1,0

Sportartikel 10,9

Kosmetik/Parfum 15,0

Arzneimittel/Mittel zur Selbstmedikation 6,1

Lebensmittel 1,5

Nahrungsergänzungsmittel 2,0

Kleidung 33,0

Schuhe 23,7

Schmuck/Uhren/Accessoires 7,3

Bücher 18,5


F 9q Haben Sie schon einmal über das Internet, …?


Ja Nein Weiß nicht

Podcasts von Radiosendungen gehört 14,9 22,7 2,5

Musikdateien gehört 22,6 16,4 1,0

Musikportale wie z.B. „last FM“ genutzt 13,5 24,4 2,1

Streamingdienste wie z.B. „spotify“ genutzt 14,9 23,5 1,6

Andere Audiodateien gehört 8,5 29,9 1,6z. B. Comedys, Hörspiele, Hörbücher

F 9r Wie häufig nutzen Sie …?


Mehrmals Etwa 1-mal Mehrmals Etwa 1-malin der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Sender, die auch via normalem Radiogerät empfangbar sind 16,7 4,0 4,4 1,5 10,6 2,8

Sender, die nur im Internet zu hören sind 4,7 3,6 5,8 2,6 14,8 8,5

Musikportale, mit denen man sich sein eigenes Programm zusammenstellen kann 2,9 2,9 4,9 1,7 8,2 19,3(User Generated Content z. B. Spotify)

F 9s Welche Musikrichtungen werden bei diesen Radiosendern, die Sie im bzw. über das Internet hören, gespielt?

(Personen, die mit einem PC/Laptop/Tablet oder WLAN-Radio oder Handy über das Internet Radio hören)

Klassik 3,5 Rock 19,4 Jazz 4,8

Musical, Filmmusik 4,1 Pop, aktuelle Charts 30,6 Sonstiges 7,4

Volksmusik 2,2 Hip Hop, Rhythm & Blues 12,6 Weiß nicht 0,5

Deutsche Schlager, Oldies 12,1 Techno, House, Electro 8,9

Country & Western 4,9 Lounge, Chillout 6,0

F 36b Wie häufig haben Sie in den letzten 12 Monaten über das Internet Bestellungen von Produkten vorgenommen oder Dienstleistungen in Anspruch genommen?


1,3 4,3 19,8 35,3 39,3 Frage F 46A

58

05


C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T Nutzung Mobilfunk60

05


F 46a Nutzen Sie persönlich ein oder mehrere Mobiltelefone/Handys/Smartphones?

Ja 86,7 Nein 13,3 nächster Themenkomplex

F 46b Und ist ein Smartphone dabei (z.B. ein iPhone, Samsung Galaxy etc.)

Ja 55,8 Nein 30,9 Frage F 47

F 46c Und was für eine Art von Mobiltelefon nutzen Sie persönlich am meisten? Ist es ein . . .

Normales Handy 0,9 Smartphone (z.B. ein iPhone, Samsung Galaxy) 54,9

F 47 a. Und um welches von Ihnen persönlich am meisten genutztes Handy/Smartphone handelt es sich: um ein Privat-Handy/-Smartphone oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestelltes Handy/Smartphone?

b. Welches Netz genutzt wirdc. Bei welchem Netzbetreiber haben Sie einen Direktvertrag oder bei einem Service-Provider

einen Vertrag abgeschlossen?d. Handelt es sich hierbei um einen Festvertrag oder Prepaid?e. Haben Sie einen speziellen Vertrag für die Übertragung größerer Datenmengen,

einen sogenannten Datenvertrag?

a. Privat-Handy/Smartphone 84,2

oder

Firmen-Handy/Smartphone oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellt 2,4

b. Genutztes Netz:

– T-Mobile 30,5

– Vodafone 23,8

– eplus 14,6

– O2 13,7

– Weiß nicht/Keine Angabe 4,0

c. Direktvertrag beim Netzbetreiber: 58,3

oder

Serviceprovider und zwar:

– BASE 4,3

– Congstar 1,7

– mobilcom-Debitel 3,0

– fonic 0,6

– freenetmobile 0,7

– klarmobil 0,9

– Talkline 0,6

– unitymedia 0,3

– Yourfone 0,3

– Sonstige 5,2

oder beim:

– Mobilfunk-Discounter oder anderer Anbieter 10,8(z.B. Aldi, Lidl, netto, ja!mobil, Tchibo, BILDmobil, blau.de, Debitel light, Simply, Simyo)

d. Festvertrag 60,9

oder

Prepaid 25,8

e. Datenvertrag vorhanden

Ja 31,4

Nein 55,2

Nutzung Mobilfunk C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T

F 48a Und wie häufig nutzen Sie die vorhandenen Anwendungen/Funktionen Ihres persönlich ammeisten genutzten Handys/Smartphones?

Nutze ich Nutze ich Nutze ich Nutze ich nie/häufig gelegentlich selten nicht vorhanden

SMS 27,8 26,3 20,8 11,8

MMS 3,2 13,2 21,5 48,8

Downloads von Klingeltönen/Games 0,5 5,2 19,4 61,5

Downloads von Musik oder Videos 1,1 6,7 15,3 63,6

Radio 1,3 4,6 8,6 72,2

TV 0,4 2,2 4,2 79,8

Foto/Video 14,6 25,5 14,0 32,6

Mobile Internet 33,8 12,5 5,2 35,2

E-Mail 18,0 18,8 11,4 38,4

Apps 25,0 16,9 8,5 36,2

QR-Codes 1,4 8,2 17,3 59,9

mp3 Player 6,2 9,6 11,9 58,9

GPS / Navigation 3,5 12,4 16,1 54,6(sog. Location Based Services nutzen, also standortbezogene Dienste, wie z. B. Routenplaner, Zielführung, interessante Orte in der Nähe finden, Point of Interest (POI), Freunde suchen etc.)

Sprachsteuerung (z.B. Siri) 3,0 7,3 9,8 66,5

Telefonieren 61,3 19,2 3,0 3,2

Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter) 22,6 12,4 6,5 45,1

Musik hören 10,9 12,7 11,5 51,5

Online einkaufen 1,9 8,8 12,2 63,8

Online Banking 2,5 7,0 6,1 71,0

Chatten 13,0 10,4 6,2 57,0

Videotelefonie (Skype, Facetime) 2,1 5,3 8,0 71,3

Videos oder -clips direkt aus dem 3,9 10,6 11,6 60,7Internet anschauen (ohne vorherigen Download)

F 48b Von welcher Marke ist Ihr persönlich am meisten genutztes Handy/Smartphone?

F 48c Und welche Marke käme bei einem Kauf/Vertragsabschluss in Frage?

F 48B F 48C F 48B F 48C

Am meisten Am meistengenutztes Käme in Frage genutztes Käme in Frage

Blackberry 1,0 3,9 Motorola 5,8 11,0

Huawei 1,9 4,4 Nokia 15,8 21,5

HTC 4,5 10,3 Samsung 27,6 43,0

Apple (iPhone) 14,5 24,8 Sony 6,0 15,4

LG Electronics 4,5 9,9 Sonstige Marke 5,1 8,8

61

05


C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T Nutzung Mobilfunk60

05


F 46a Nutzen Sie persönlich ein oder mehrere Mobiltelefone/Handys/Smartphones?

Ja 86,7 Nein 13,3 nächster Themenkomplex

F 46b Und ist ein Smartphone dabei (z.B. ein iPhone, Samsung Galaxy etc.)

Ja 55,8 Nein 30,9 Frage F 47

F 46c Und was für eine Art von Mobiltelefon nutzen Sie persönlich am meisten? Ist es ein . . .

Normales Handy 0,9 Smartphone (z.B. ein iPhone, Samsung Galaxy) 54,9

F 47 a. Und um welches von Ihnen persönlich am meisten genutztes Handy/Smartphone handelt es sich: um ein Privat-Handy/-Smartphone oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestelltes Handy/Smartphone?

b. Welches Netz genutzt wirdc. Bei welchem Netzbetreiber haben Sie einen Direktvertrag oder bei einem Service-Provider

einen Vertrag abgeschlossen?d. Handelt es sich hierbei um einen Festvertrag oder Prepaid?e. Haben Sie einen speziellen Vertrag für die Übertragung größerer Datenmengen,

einen sogenannten Datenvertrag?

a. Privat-Handy/Smartphone 84,2

oder

Firmen-Handy/Smartphone oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellt 2,4

b. Genutztes Netz:

– T-Mobile 30,5

– Vodafone 23,8

– eplus 14,6

– O2 13,7

– Weiß nicht/Keine Angabe 4,0

c. Direktvertrag beim Netzbetreiber: 58,3

oder

Serviceprovider und zwar:

– BASE 4,3

– Congstar 1,7

– mobilcom-Debitel 3,0

– fonic 0,6

– freenetmobile 0,7

– klarmobil 0,9

– Talkline 0,6

– unitymedia 0,3

– Yourfone 0,3

– Sonstige 5,2

oder beim:

– Mobilfunk-Discounter oder anderer Anbieter 10,8(z.B. Aldi, Lidl, netto, ja!mobil, Tchibo, BILDmobil, blau.de, Debitel light, Simply, Simyo)

d. Festvertrag 60,9

oder

Prepaid 25,8

e. Datenvertrag vorhanden

Ja 31,4

Nein 55,2

C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T Nutzung Festnetz

H 31 Haben Sie ein Festnetz-Telefon in Ihrem Haushalt? Also einen Telefonanschluss mit einer Anschlussdose inder Wohnung/im Haus?

Ja 91,5 Nein 8,5

H 32 Wie hoch ist in der Regel die monatliche Telefonrechnung für private Telefonate, getrennt . . .– für das Festnetz in Ihrem Haushalt– für das von Ihnen persönlich am meisten genutzte Handy/Smartphone?

Festnetz Handy/Smartphone

Unter 20,– Euro 19,6 32,1

20,– Euro bis unter 30,– Euro 42,7 27,3



60,– Euro und mehr 0,6 0,9

H 33 Und haben Sie eine Flatrate?

Für TV 13,2

Für Internet 66,0

Für Festnetz-Telefon 73,2

Für Handy/Smartphone 55,6

62

05


WohnsituationMöbel/EinrichtungsgegenständeMöbel-/EinrichtungshäuserModernisierungsmaßnahmenBesitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt)Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware: Elektroherd, Waschmaschine,

Trockner, Kühlgeräte…Energieversorgung

HAUS UND WOHNUNG

06C O M P U T E R , ( M O B I L - ) T E L E F O N U N D I N T E R N E T Nutzung Festnetz

H 31 Haben Sie ein Festnetz-Telefon in Ihrem Haushalt? Also einen Telefonanschluss mit einer Anschlussdose inder Wohnung/im Haus?

Ja 91,5 Nein 8,5

H 32 Wie hoch ist in der Regel die monatliche Telefonrechnung für private Telefonate, getrennt . . .– für das Festnetz in Ihrem Haushalt– für das von Ihnen persönlich am meisten genutzte Handy/Smartphone?

Festnetz Handy/Smartphone

Unter 20,– Euro 19,6 32,1




60,– Euro und mehr 0,6 0,9

H 33 Und haben Sie eine Flatrate?

Für TV 13,2

Für Internet 66,0

Für Festnetz-Telefon 73,2

Für Handy/Smartphone 55,6

62

05


H AU S U N D WO H N U N G Wohnsituation | Möbel/Einrichtungsgegenstände | Möbel-/Einrichtungshäuser64

06


F 33a Wohnen Sie/Ihr Haushalt hier …

Im eigenen Haus? 38,3

In der eigenen Eigentumswohnung? 6,2

Zur Miete/zur Untermiete? 55,5

F 33b Haben Sie einen Balkon/eine Terrasse?

Ja 81,9 Nein 18,1

F 34 Haben Sie/Ihr Haushalt einen Garten?

Ja 51,2 Nein 48,8

H 34A Haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten zwei Jahren Möbel und sonstige Einrichtungsgegenständegekauft? Sie können mehreres ankreuzen.

Ja, fertige Möbel gekauft 22,8 Ja, sonstige Einrichtungsgegenstände 15,7

Ja, Möbel zum Selbstzusammenbauen 28,1 Nichts davon 50,7

H 34B In welchen der aufgeführten Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten zwei Jahren eingekauft?

Dänisches Bettenlager 7,8 Sconto SB-Der Möbelmarkt 1,6

home24.de 0,5 Segmüller 2,9

Höffner 4,0 who's perfect 0,6

IKEA 24,9 ALNO 0,6

Inhofer 0,8 Marquardt Küchen 0,3

Lutz/XXXLutz/Mömax 5,4 Musterhaus Küchen 0,4

Möbel Kraft 1,9 Sonstige Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser/

Möbel Roller 7,2 Küchengeschäfte 17,5

Multipolster 0,9 Sonstige Online-Möbelhändler 2,8

Poco Domäne 6,8 In keinem Möbelgeschäft/

Porta Möbel 1,6 Einrichtungshaus eingekauft 49,3

SB-Möbel Boss 2,7

Möbel/Einrichtungsgegenstände | Modernisierungsmaßnahmen H AU S U N D WO H N U N G

H 35A Ist in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung nachfolgender Möbel und/oder Einrichtungsgegenstände geplant?

Sicher Vielleicht Nein

Wohnbereich 5,2 17,0 76,9

Esszimmer/Essbereich 2,1 7,2 89,1

Schlafzimmer 3,2 7,4 87,8

Kinder-/Jugendzimmer 6,1 7,2 85,0

Arbeitszimmer 1,4 4,9 91,7

Küche

Einbauküche, die man fertig kauft und die nicht mehr verändert werden kann 0,8 3,0 94,4

Eine individuell vom Fachmann geplante Einbauküche 0,9 2,0 95,3

Einzelne Küchenmöbel/Anbauelemente 1,2 4,9 92,1

Badezimmer 2,3 8,2 87,6

Wohnzubehör (z.B. Lampen, Gardinen) 8,9 20,9 68,9

Teppiche/Auslegware/Parkett/Laminat 7,4 18,2 73,2

Gartenmöbel 2,8 11,0 84,5

H 35B Ist in Ihrem Haushalt in den nächsten zwei Jahren eine der folgenden Modernisierungsmaßnahmengeplant?


Badezimmer 2,1 7,1 89,7

Fenster 1,3 3,0 94,5

Türen 1,1 3,1 94,5

Umbau für barrierefreies Wohnen 0,3 1,6 96,7(z. B. mobile oder festinstallierte Rampen, Treppenlift)

Dacherneuerung/Dämmung/Fassadendämmung 0,6 1,7 96,4

Neue Heizungsanlage 0,6 1,9 96,2

Neue Heizungsanlage mit Brennwerttechnik 0,2 1,1 97,3

Solaranlage/Photovoltaik 0,4 1,7 96,6

Wärmepumpe 0,1 0,8 97,6

Pelletheizung 0,1 0,8 97,6

Kachelofen/Kamin(-ofen) 0,7 2,4 94,9

65

06


H AU S U N D WO H N U N G Wohnsituation | Möbel/Einrichtungsgegenstände | Möbel-/Einrichtungshäuser64

06


F 33a Wohnen Sie/Ihr Haushalt hier …

Im eigenen Haus? 38,3

In der eigenen Eigentumswohnung? 6,2

Zur Miete/zur Untermiete? 55,5

F 33b Haben Sie einen Balkon/eine Terrasse?

Ja 81,9 Nein 18,1

F 34 Haben Sie/Ihr Haushalt einen Garten?

Ja 51,2 Nein 48,8

H 34A Haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten zwei Jahren Möbel und sonstige Einrichtungsgegenständegekauft? Sie können mehreres ankreuzen.

Ja, fertige Möbel gekauft 22,8 Ja, sonstige Einrichtungsgegenstände 15,7

Ja, Möbel zum Selbstzusammenbauen 28,1 Nichts davon 50,7

H 34B In welchen der aufgeführten Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten zwei Jahren eingekauft?

Dänisches Bettenlager 7,8 Sconto SB-Der Möbelmarkt 1,6

home24.de 0,5 Segmüller 2,9

Höffner 4,0 who's perfect 0,6

IKEA 24,9 ALNO 0,6

Inhofer 0,8 Marquardt Küchen 0,3

Lutz/XXXLutz/Mömax 5,4 Musterhaus Küchen 0,4

Möbel Kraft 1,9 Sonstige Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser/

Möbel Roller 7,2 Küchengeschäfte 17,5

Multipolster 0,9 Sonstige Online-Möbelhändler 2,8

Poco Domäne 6,8 In keinem Möbelgeschäft/

Porta Möbel 1,6 Einrichtungshaus eingekauft 49,3

SB-Möbel Boss 2,7

H AU S U N D WO H N U N G Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt) | Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware: Elektroherd, Waschmaschine, Trockner, Kühlgeräte…

66

06


F 30a Welche der unten aufgeführten Gegenstände sind in Ihrem Haushalt vorhanden?Sie können dabei mehrere Angaben machen!

F 30b Und welche der unten aufgeführten Gegenstände planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Sie können dabei mehrere Angaben machen!

Frage F 30a Frage F 30b

KaufabsichtIm Haushalt in den nächstenvorhanden 12 Monaten

Elektrische Heimwerkermaschine/Bohrmaschine 72,6 1,4

Mikrowellenherd 79,1 2,0

Kaffeevollautomat 22,7 3,7(mit eingebautem Mahlwerk für Kaffeebohnen)

Kapsel-Kaffeeautomat 12,2 1,7

Pad-Kaffeeautomat 20,1 2,3

Espressomaschine 6,7 1,5

Motorrad, Motorroller 6,0 0,6

Moped, Mofa, Kleinkraftrad 4,4 0,7

Fahrrad 78,2 3,5

Navigationsgerät 52,4 2,9

H 37A Welche der folgenden Elektrogeräte/Kühlgeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 37B Und welche dieser Elektrogeräte/Kühlgeräte planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate zu kaufen?Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.

Frage H 37A Frage H 37B

Besitz Elektrogeräte/Kühlgeräte Anschaffung geplant

Elektroherd 94,9 1,5

Geschirrspülmaschine 78,9 4,0

Kühlschrank 50,5 1,4

Kühl-Gefrier-Kombination 67,1 3,3

Tiefkühlschrank 41,7 2,6

Trockner/Trockenautomat 53,2 7,8

Waschmaschine 97,8 3,4

Nichts davon/keine Anschaffung geplant 0,3 70,3

Energieversorgung H AU S U N D WO H N U N G

H 36A Haben Sie den Stromanbieter (schon) gewechselt oder wollen Sie ihn wechseln?

Habe den Stromanbieter gewechselt 13,4

Will den Stromanbieter bestimmt wechseln 3,3

Will den Stromanbieter vielleicht wechseln 12,5

Will den Stromanbieter nicht wechseln 70,2

H 36B Beziehen Sie zurzeit Ökostrom?

Ja 14,0 Frage H 36D

Nein 86,0

H 36C Kommt es für Sie grundsätzlich in Frage Ökostrom zu beziehen?

Ja, sicher 4,2

Ja, vielleicht 24,7

Nein, eher nicht 27,4

Nein, auf keinen Fall 29,7

H 36D Haben Sie in Ihrem Haushalt einen Gasanschluss?

Ja 41,5

Nein 58,5 nächster Themenkomplex

H 36E Haben Sie den Gasanbieter (schon) gewechselt oder wollen Sie ihn wechseln?

Habe den Gasanbieter gewechselt 4,1

Will den Gasanbieter bestimmt wechseln 1,4

Will den Gasanbieter vielleicht wechseln 6,3

Will den Gasanbieter nicht wechseln 29,7

67

06


H AU S U N D WO H N U N G Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Gegenstände im Haushalt) | Besitz/Kaufabsicht Weiße Ware: Elektroherd, Waschmaschine, Trockner, Kühlgeräte…

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Frage F 30a Frage F 30b

KaufabsichtIm Haushalt in den nächstenvorhanden 12 Monaten

Elektrische Heimwerkermaschine/Bohrmaschine 72,6 1,4

Mikrowellenherd 79,1 2,0

Kaffeevollautomat 22,7 3,7(mit eingebautem Mahlwerk für Kaffeebohnen)

Kapsel-Kaffeeautomat 12,2 1,7

Pad-Kaffeeautomat 20,1 2,3

Espressomaschine 6,7 1,5

Motorrad, Motorroller 6,0 0,6

Moped, Mofa, Kleinkraftrad 4,4 0,7

Fahrrad 78,2 3,5

Navigationsgerät 52,4 2,9

H 37A Welche der folgenden Elektrogeräte/Kühlgeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 37B Und welche dieser Elektrogeräte/Kühlgeräte planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate zu kaufen?Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.


Besitz Elektrogeräte/Kühlgeräte Anschaffung geplant

Elektroherd 94,9 1,5

Geschirrspülmaschine 78,9 4,0

Kühlschrank 50,5 1,4

Kühl-Gefrier-Kombination 67,1 3,3

Tiefkühlschrank 41,7 2,6

Trockner/Trockenautomat 53,2 7,8

Waschmaschine 97,8 3,4

Nichts davon/keine Anschaffung geplant 0,3 70,3

Radio- und Fernsehgeräte im HaushaltZeitschriftenTageszeitungenAnzeigenblätter/ProspekteKinoBesitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik)Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate

MEDIENNUTZUNG UND AUSSTATTUNG

07

M E D I E N N U T Z U N G U N D AU S S TAT T U N G Radio- und Fernsehgeräte im Haushalt70

07


F 6a Besitzen Sie in Ihrem Haushalt ein, zwei, drei, vier oder mehr Fernsehgeräte?

Ein Gerät 48,4 Vier oder mehr Geräte 3,7Zwei Geräte 36,9 Nein, kein Fernsehgerät 0,8 Frage F 10Drei Geräte 10,2

F 6b Hier sehen Sie nun verschiedene Möglichkeiten, wie man Fernsehprogramme empfangen kann. Was trifft auf Ihren Haushalt zu? Bitte denken Sie jetzt an alle Fernsehgeräte / Empfangsgeräte, die Sie bei sich zu Hause in Gebrauch haben.

Empfangen Sie in Ihrem Haushalt Fernsehprogramme über…

eine Satellitenschüssel 43,1 Internet, PC, Laptop, Tablet 13,2einen Kabelanschluss 55,0 Handy, Smartphone 8,4eine normale Antenne 4,1(Zimmer-/Dachantenne)

F 7 Haben Sie einen DVB-T-Receiver zum Empfang von digitalem terrestrischen Fernsehen, sei es eingebaut in Ihr Fernsehgerät, als Zusatzbox oder als USB-Stick?

Ja 24,2 Nein 75,0

H 38A Welche der folgenden Fernsehgeräte-Marken sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 38B Und welche dieser Fernsehgeräte-Marken planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.


Besitz Fernsehgeräte Anschaffung geplant

Grundig 10,0 1,2LG 13,9 1,8Panasonic 14,2 1,5Philips 16,9 1,7Samsung 24,0 4,0Sharp 4,4 0,9Sony 13,5 2,9Toshiba 6,0 1,1andere Marke 22,8 3,2

F 10 Außer dem Radioempfang über das Internet gibt es noch verschiedene andere Möglichkeiten, wie man Radio empfangen kann. Nutzen Sie persönlich für den Radioempfang…

Satellitenschüssel 21,7 eine Antenne am oder im Radiogerät 68,7(SAT-Antenne/ Parabol-Antenne) (kann auch im Radiogerät integriert sein)

Kabelanschluss 29,5 ein Handy mit UKW-Empfang 9,1

eine Hausantenne oder Dachantenne 7,1(gemeint ist eine „normale“ Antenne und keine SAT-Schüssel)

Zeitschriften M E D I E N N U T Z U N G U N D AU S S TAT T U N G 71

F 15a Zeitschriften haben in der Regel unterschiedliche Themenschwerpunkte. Hier sind einige Zeitschriftenartenmit unterschiedlichen Themenschwerpunkten aufgeführt.Bitte geben Sie jede Zeitschriftenart an, in der Sie in den letzten 3 Monaten in einer oder mehreren Zeitschriften mit diesem Themenschwerpunkt gelesen haben – mit Lesen meinen wir dabei nicht nur das Durchblättern dieser Zeitschrift sondern auch das aufmerksame Lesen eines oder mehrerer Artikel oder der Schlagzeilen.

Aktuelle Zeitschriften/Magazine zum Zeitgeschehen 77,9

Programmzeitschriften 65,7

Supplements 33,0

Wöchentliche Frauenzeitschriften 43,2

14-tägliche Frauenzeitschriften 19,7

Monatliche Frauenzeitschriften 27,4

Elternzeitschriften 4,9

Musik- und Jugend- Zeitschriften 3,0

Wohn-/Gartenzeitschriften 25,2

Do it yourself 3,5

F 15b Bitte sagen Sie mir zu jeder der folgenden Zeitschriften, die wöchentlich erscheinen, in wie vielen der in den letzten 3 Monaten erschienenen 12 Ausgaben Sie gelesen haben?

Wie ist es mit den folgenden Zeitschriften und Wochenzeitungen zum Zeitgeschehen?

Keine Ausgabe 1 –3 Ausgaben 4 –9 Ausgaben 10 –12 Ausgaben

Focus 77,6 11,7 8,6 2,1

Der Spiegel 74,1 11,5 10,5 3,9

stern 65,8 17,4 13,2 3,6

Welt am Sonntag 96,1 1,9 1,3 0,8

Die Zeit 93,8 3,0 2,0 1,2

Bitte sagen Sie mir zu jeder der folgenden Zeitschriften, in wie vielen der letzten 12 Ausgaben dieser Zeitschrift Sie gelesen haben? Denken Sie bitte daran, dass einige dieser Zeitschriften täglich, wöchentlichoder monatlich erscheinen.

Wie ist es mit den folgenden Wirtschaftszeitschriften?

Keine Ausgabe 1 –3 Ausgaben 4 –9 Ausgaben 10 –12 Ausgaben

Capital 96,7 1,6 1,4 0,4

Guter Rat! 95,6 2,1 1,7 0,6

manager magazin 97,6 1,1 0,9 0,4

Wirtschaftswoche 96,3 1,6 1,5 0,6

07


Eß-Zeitschriften 18,1

Lifestyle/Stadtmagazine/Erotik 16,7

Motorpresse 40,1

Sportzeitschriften 19,4

Tiermagazin 3,9

Wissenschaft/Technik/Kultur 26,7

Unterhaltungs-Elektronik/ Computer-Zeitschriften 18,1

Ökologie und Umwelt 6,8

Wirtschaftspresse 11,6

M E D I E N N U T Z U N G U N D AU S S TAT T U N G Radio- und Fernsehgeräte im Haushalt70

07


F 6a Besitzen Sie in Ihrem Haushalt ein, zwei, drei, vier oder mehr Fernsehgeräte?

Ein Gerät 48,4 Vier oder mehr Geräte 3,7Zwei Geräte 36,9 Nein, kein Fernsehgerät 0,8 Frage F 10Drei Geräte 10,2

F 6b Hier sehen Sie nun verschiedene Möglichkeiten, wie man Fernsehprogramme empfangen kann. Was trifft auf Ihren Haushalt zu? Bitte denken Sie jetzt an alle Fernsehgeräte / Empfangsgeräte, die Sie bei sich zu Hause in Gebrauch haben.

Empfangen Sie in Ihrem Haushalt Fernsehprogramme über…

eine Satellitenschüssel 43,1 Internet, PC, Laptop, Tablet 13,2einen Kabelanschluss 55,0 Handy, Smartphone 8,4eine normale Antenne 4,1(Zimmer-/Dachantenne)

F 7 Haben Sie einen DVB-T-Receiver zum Empfang von digitalem terrestrischen Fernsehen, sei es eingebaut in Ihr Fernsehgerät, als Zusatzbox oder als USB-Stick?

Ja 24,2 Nein 75,0

H 38A Welche der folgenden Fernsehgeräte-Marken sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 38B Und welche dieser Fernsehgeräte-Marken planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.


Besitz Fernsehgeräte Anschaffung geplant

Grundig 10,0 1,2LG 13,9 1,8Panasonic 14,2 1,5Philips 16,9 1,7Samsung 24,0 4,0Sharp 4,4 0,9Sony 13,5 2,9Toshiba 6,0 1,1andere Marke 22,8 3,2

F 10 Außer dem Radioempfang über das Internet gibt es noch verschiedene andere Möglichkeiten, wie man Radio empfangen kann. Nutzen Sie persönlich für den Radioempfang…

Satellitenschüssel 21,7 eine Antenne am oder im Radiogerät 68,7(SAT-Antenne/ Parabol-Antenne) (kann auch im Radiogerät integriert sein)

Kabelanschluss 29,5 ein Handy mit UKW-Empfang 9,1

eine Hausantenne oder Dachantenne 7,1(gemeint ist eine „normale“ Antenne und keine SAT-Schüssel)

M E D I E N N U T Z U N G U N D AU S S TAT T U N G Tageszeitungen | Anzeigenblätter/Prospekte | Kino

F 16a Haben Sie eine oder mehrere Tageszeitungen im Haushalt abonniert – also Zeitungen, die jeden Tag erscheinen?

Ja 45,1 Nein 54,9

F 16b Lesen Sie eine oder mehrere Tageszeitungen – egal, ob das regelmäßig oder auch nur ganz selten geschieht?

Ja 80,3 Nein 19,7

F 16g Haben Sie an Ihrem Briefkasten einen „Bitte keine Werbung“ oder ähnlichen Aufkleber?

Ja 16,9 Nein 83,1

F 16h Es gibt ja auch Anzeigenblätter, die kostenlos an die Haushalte verteilt werden. Darin stehen Artikel undBerichte aus der Gegend und Anzeigenwerbung. Wie oft lesen Sie solche kostenlosen Anzeigenblätter?

Etwa Etwa MindestensMehrmals 1mal 2-3mal einmal einmal in Fast nie/pro Woche pro Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener nie

27,9 30,5 11,0 5,4 2,1 8,8 14,3

F 17 Wie oft schauen Sie sich folgende Arten von Prospektwerbung an?

Etwa Etwa MindestensMehrmals 1mal 2-3mal einmal einmal in Fast nie/

Wie ist das bei pro Woche pro Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener nie

Prospekten/Beilagen aus Zeitschriften 14,5 21,5 17,6 9,0 4,1 16,6 16,6Prospekten/Beilagen aus Tageszeitungen 29,5 19,1 10,5 5,0 2,8 12,7 20,5Prospekten/Beilagen aus kostenlosen Anzeigenblättern 22,5 32,3 10,6 5,2 2,7 9,9 16,7Prospekten/Beilagen aus EINKAUFAKTUELL 5,7 28,4 8,2 4,3 1,7 8,2 43,5(ein Service der Deutschen Post mit regionaler Haushaltswerbung in Ballungsräumen)

Handzetteln oder Prospekten, die direkt in den Briefkasten gesteckt werden 23,6 24,3 12,8 6,8 3,0 12,0 17,5

F 19a Wie häufig gehen Sie persönlich ins Kino?

Etwa EtwaMehrmals Mehrmals einmal einmal in in der Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener Nie

0,2 1,5 7,5 18,1 43,3 29,5

72

07


Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte (Unterhaltungselektronik) M E D I E N N U T Z U N G U N D AU S S TAT T U N GBesitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate

73

07




Frage F 30a Frage F 30b Frage F 30a Frage F 30b

Kaufabsicht KaufabsichtIm Haushalt in den nächsten Im Haushalt in den nächstenvorhanden 12 Monaten vorhanden 12 Monaten

Stereo-/Hifi-/Kompakt-/Mini-Anlage 79,7 1,1

WLAN-/Internetradio 9,0 0,8

Radio (stationär oder tragbar) 66,7 0,4

Tragbarer CD-Player/Discman 20,4 0,2

Kopf-/Ohrhöhrer 53,1 1,1

Lautsprecher/Dockingstation 42,4 0,6

MP3-Player/iPod 39,7 1,1

Smartwatch (z.B. AppleWatch) 2,1 1,6

Fitnessarmband/Fitness-Tracker 3,8 1,2(z.B. Fitbit, Jawbone)

ebook-Reader 11,1 2,0

Uhrenradio/Radiowecker 65,2 0,8

Digitaler Fotoapparat 63,4 1,9

Video-Kamera/Camcorder 18,2 0,6

H 65A Welche der hier aufgeführten Marken digitaler Fotoapparate sind in Ihrem Haushalt vorhanden?

H 65B Und welche dieser Marken digitaler Fotoapparate plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monatenzu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.

Frage H 65A Frage H 65BIm Haushalt vorhanden Anschaffung geplant


Canon 16,4 0,5 2,6 92,8Casio 5,1 0,2 0,9 95,0Fuji 5,4 0,2 0,9 95,1Kodak 8,7 0,1 1,0 95,0Leica 2,8 0,1 0,5 95,9Lumix (Panasonic) 4,4 0,2 1,1 94,9Nikon 11,6 0,6 1,9 93,6Olympus 6,1 0,2 0,9 95,0Pentax 1,7 0,1 0,4 95,7Samsung 6,7 0,2 1,3 94,7Sony 6,4 0,2 1,6 94,0

Videoprojektor/Beamer 2,8 0,4

DVD-Player 63,2 0,8

DVD-Recorder 16,2 0,8

Blu-ray Player 16,5 3,2

Festplattenrecorder/digitaler Videorecorder (DVR) 11,4 1,8

TV-Plasma-, LCD-, LED-, Flachbild-schirm, HD-TV-Fernsehgerät 78,5 5,3

3D-Fernsehgerät 10,1 4,2Smart-TV (internetfähiges Fernsehgerät) 8,9 4,2

Heimkinoanlage/TV Soundsystem 9,6 2,2

Audio-Home-Systeme/Multi Room-System 2,2 0,7

Stationäre Spielekonsole 21,3 1,3

Mobile Spielekonsole 15,1 0,6

M E D I E N N U T Z U N G U N D AU S S TAT T U N G Tageszeitungen | Anzeigenblätter/Prospekte | Kino

F 16a Haben Sie eine oder mehrere Tageszeitungen im Haushalt abonniert – also Zeitungen, die jeden Tag erscheinen?

Ja 45,1 Nein 54,9

F 16b Lesen Sie eine oder mehrere Tageszeitungen – egal, ob das regelmäßig oder auch nur ganz selten geschieht?

Ja 80,3 Nein 19,7

F 16g Haben Sie an Ihrem Briefkasten einen „Bitte keine Werbung“ oder ähnlichen Aufkleber?

Ja 16,9 Nein 83,1

F 16h Es gibt ja auch Anzeigenblätter, die kostenlos an die Haushalte verteilt werden. Darin stehen Artikel undBerichte aus der Gegend und Anzeigenwerbung. Wie oft lesen Sie solche kostenlosen Anzeigenblätter?

Etwa Etwa MindestensMehrmals 1mal 2-3mal einmal einmal in Fast nie/pro Woche pro Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener nie

27,9 30,5 11,0 5,4 2,1 8,8 14,3

F 17 Wie oft schauen Sie sich folgende Arten von Prospektwerbung an?

Etwa Etwa MindestensMehrmals 1mal 2-3mal einmal einmal in Fast nie/

Wie ist das bei pro Woche pro Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener nie

Prospekten/Beilagen aus Zeitschriften 14,5 21,5 17,6 9,0 4,1 16,6 16,6Prospekten/Beilagen aus Tageszeitungen 29,5 19,1 10,5 5,0 2,8 12,7 20,5Prospekten/Beilagen aus kostenlosen Anzeigenblättern 22,5 32,3 10,6 5,2 2,7 9,9 16,7Prospekten/Beilagen aus EINKAUFAKTUELL 5,7 28,4 8,2 4,3 1,7 8,2 43,5(ein Service der Deutschen Post mit regionaler Haushaltswerbung in Ballungsräumen)

Handzetteln oder Prospekten, die direkt in den Briefkasten gesteckt werden 23,6 24,3 12,8 6,8 3,0 12,0 17,5

F 19a Wie häufig gehen Sie persönlich ins Kino?

Etwa EtwaMehrmals Mehrmals einmal einmal in in der Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener Nie

0,2 1,5 7,5 18,1 43,3 29,5

72

07


GeldinstituteGeldanlagenKreditkartenbesitzBaufinanzierung/HauskaufVersicherungenTeilnahme Glücks-/Lotteriespiel

FINANZEN

08

F I N A N Z E N Geldinstitute | Geldanlagen76

08


H 39B Bei welchen Geldinstituten haben Sie persönlich ein Giro-/Gehaltskonto oder eine Geldanlage/Sparbuch/Wertpapiere etc.?

Geldanlage/ Geldanlage/Giro-/ Sparbuch/ Giro-/ Sparbuch/Gehaltskonto Wertpapiere etc. Gehaltskonto Wertpapiere etc.

Filialbanken/Filialsparkassen Direktbanken/Onlinebanken

Commerzbank (Dresdner Bank) 5,9 4,6 Bank of Scotland 0,2 0,7

Deutsche Bank 7,6 6,3 Comdirect Bank 0,6 0,7

HypoVereinsbank (UniCredit) 1,8 1,3 Cortal Consors 0,1 0,5

Postbank 9,7 7,0 DAB Bank 0,1 0,2

PSD Bank 0,4 0,5 DKB (Direktbank) 0,6 0,5

Santander Consumer Bank 0,8 0,6 ING-DiBa 2,0 3,1

Sparda-Bank 4,3 3,1 Noris Bank 0,4 0,3

Sparkasse 46,1 33,7 Rabo Direkt (Rabobank) 0,0 0,2

TARGOBANK 3,0 2,5 Andere Direktbank (online) 0,5 0,9

Volksbank/Raiffeisenbank 19,2 15,9

Anderes Geldinstitut (mit Filiale) 1,9 2,3

Habe kein eigenes Konto/keine Geldanlage 1,8 17,5

H 40 Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Bank eher auf Beratung und Service oder auf die Kosten/die Gebühr?

Eher auf Beratung und Service 50,4 Eher auf die Kosten/die Gebühr 41,0

H 41A Welche der folgenden Geldanlagemöglichkeiten besitzen Sie im Haushalt? Sie können mehreres ankreuzen.

H 41B Welche dieser Geldanlagemöglichkeiten möchten Sie in den nächsten zwei Jahren erwerben? Sie können mehreres ankreuzen.

H 41A H 41B H 41A H 41B

Besitz Besitz Geldanlage- Anschaffung Geldanlage- Anschaffungmöglichkeiten geplant möglichkeiten geplant

Prämien-Sparvertrag nach dem Vermögensbildungsgesetz 12,4 1,1

Sparbrief 7,6 1,1

Sparbuch 62,6 2,0

Pfandbriefe/Kommunalobligationen 1,6 0,5

Andere festverzinsliche Wertpapiere 4,9 0,8

Aktien 7,6 2,6

Immobilien 23,2 2,5

H 42 Planen Sie einen Wechsel Ihres Girokontos?

Ja, sicher Ja, vielleicht Nein

0,5 5,9 91,0

Anteile an Investmentfonds 8,2 2,1

Edelmetalle wie Silber, Gold oder Platin als Barren, Münzen 3,7 1,4

Wertvoller Schmuck/Diamanten 3,1 0,9

Festgeldanlagen 20,2 4,2

Tagesgeldkonto 18,2 3,4

Andere Form der Geldanlage 6,0 2,6

Nichts davon 17,5 69,1

Geldanlagen | Kreditkartenbesitz | Baufinanzierung/Hauskauf F I N A N Z E N

H 43 Welche der folgenden Möglichkeiten nutzen Sie persönlich?

Geldautomaten 89,1 Mobile-banking 3,4

Telefonbanking 5,3 Nichts davon 8,3

Online-banking 39,2

H 44 Welche der folgenden Kreditkarten besitzen Sie persönlich?

American Express 3,4

Diners Club 0,6

Eurocard/Mastercard 32,4

Visa 20,3

Sonstige Kreditkarten 4,6

H 45 Haben Sie Bausparverträge in der Ansparphase bzw. noch nicht zugeteilte Bausparverträge in Ihrem Haushalt abgeschlossen?

Ja, einen oder mehrere 25,2 Nein, keinen Bausparvertrag 74,8 Frage H 46B

H 46A Bei welcher(n) Bausparkasse(n) ist dieser/sind diese Bausparvertrag/-verträge abgeschlossen?

Badenia Bausparkasse 0,7 Schwäbisch Hall 6,7

BHW (Beamten-Heimstätten Werk) 2,2 Wüstenrot 3,3

Debeka Bausparkasse 1,1 Sonstige Bausparkasse 2,8

LBS/Öffentliche Bausparkasse 9,5

H 46B Haben Sie oder jemand im Haushalt vor, innerhalb der nächsten zwei Jahre einen oder mehrere Bausparverträge neu abzuschließen bzw. von den bestehenden einen oder mehrere zu erhöhen?


Neuabschluss/Erhöhung 1,1 10,8 88,0

H 47A Planen Sie in den nächsten 1–2 Jahren einen Umzug?

Ja 6,7 Nein 92,3

H 47B Haben Sie oder jemand im Haushalt vor, innerhalb der nächsten zwei Jahre ein Haus/eine Eigentumswohnung zu kaufen oder zu bauen?

Ja 5,5 Nein, keine Angabe 94,5 Frage H 47D

77

08


Ich besitze keine Kreditkarte

– werde mir aber in den nächsten 12 Monaten sicher eine zulegen 1,3

– werde mir aber in den nächsten12 Monaten vielleicht eine zulegen 5,0

– werde mir auch in Zukunft keine zulegen 42,1

F I N A N Z E N Geldinstitute | Geldanlagen76

08


H 39B Bei welchen Geldinstituten haben Sie persönlich ein Giro-/Gehaltskonto oder eine Geldanlage/Sparbuch/Wertpapiere etc.?

Geldanlage/ Geldanlage/Giro-/ Sparbuch/ Giro-/ Sparbuch/Gehaltskonto Wertpapiere etc. Gehaltskonto Wertpapiere etc.

Filialbanken/Filialsparkassen Direktbanken/Onlinebanken

Commerzbank (Dresdner Bank) 5,9 4,6 Bank of Scotland 0,2 0,7

Deutsche Bank 7,6 6,3 Comdirect Bank 0,6 0,7

HypoVereinsbank (UniCredit) 1,8 1,3 Cortal Consors 0,1 0,5

Postbank 9,7 7,0 DAB Bank 0,1 0,2

PSD Bank 0,4 0,5 DKB (Direktbank) 0,6 0,5

Santander Consumer Bank 0,8 0,6 ING-DiBa 2,0 3,1

Sparda-Bank 4,3 3,1 Noris Bank 0,4 0,3

Sparkasse 46,1 33,7 Rabo Direkt (Rabobank) 0,0 0,2

TARGOBANK 3,0 2,5 Andere Direktbank (online) 0,5 0,9

Volksbank/Raiffeisenbank 19,2 15,9

Anderes Geldinstitut (mit Filiale) 1,9 2,3

Habe kein eigenes Konto/keine Geldanlage 1,8 17,5

H 40 Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Bank eher auf Beratung und Service oder auf die Kosten/die Gebühr?

Eher auf Beratung und Service 50,4 Eher auf die Kosten/die Gebühr 41,0

H 41A Welche der folgenden Geldanlagemöglichkeiten besitzen Sie im Haushalt? Sie können mehreres ankreuzen.

H 41B Welche dieser Geldanlagemöglichkeiten möchten Sie in den nächsten zwei Jahren erwerben? Sie können mehreres ankreuzen.

H 41A H 41B H 41A H 41B

Besitz Besitz Geldanlage- Anschaffung Geldanlage- Anschaffungmöglichkeiten geplant möglichkeiten geplant

Prämien-Sparvertrag nach dem Vermögensbildungsgesetz 12,4 1,1

Sparbrief 7,6 1,1

Sparbuch 62,6 2,0

Pfandbriefe/Kommunalobligationen 1,6 0,5

Andere festverzinsliche Wertpapiere 4,9 0,8

Aktien 7,6 2,6

Immobilien 23,2 2,5

H 42 Planen Sie einen Wechsel Ihres Girokontos?

Ja, sicher Ja, vielleicht Nein

0,5 5,9 91,0

Anteile an Investmentfonds 8,2 2,1

Edelmetalle wie Silber, Gold oder Platin als Barren, Münzen 3,7 1,4

Wertvoller Schmuck/Diamanten 3,1 0,9

Festgeldanlagen 20,2 4,2

Tagesgeldkonto 18,2 3,4

Andere Form der Geldanlage 6,0 2,6


F I N A N Z E N Baufinanzierung/Hauskauf | Versicherungen78

08


H 47C Welche Art von Haus/Eigentumswohnung wäre das?

Gebrauchte Immobilie kaufen 3,0 Neubau kaufen/bauen als Fertighaus 1,8

Neubau kaufen/bauen in traditioneller Bauweise 0,7

H 47D Haben Sie oder jemand im Haushalt im letzten Jahr die Dienste eines Immobilienmaklersin Anspruch genommen?

Ja 3,4 Nein 96,6

H 48A Welche der nachfolgenden Versicherungen sind in Ihrem Haushalt abgeschlossen?

H 48B Bei welchen dieser Versicherungen planen Sie oder Ihr Haushalt in den nächstenzwei Jahren einen Neuabschluss, eine Aufstockung oder einen Wechsel?


Im Haushaltabgeschlossen Sicher Vielleicht Nein

Private Lebensversicherung 45,9 0,5 2,5 83,4

Private Rentenversicherung 22,5 0,8 2,9 83,3

Sonstige private Altersvorsorge 13,8 0,5 2,6 84,5

Aussteuer-/Ausbildungsversicherung 3,9 0,2 1,3 85,9

Berufsunfähigkeitsversicherung 19,9 0,4 2,3 84,3

Private Haftpflichtversicherung 79,4 1,2 1,4 81,2(ohne Pkw)

Private Unfallversicherung 39,0 0,5 2,1 83,2

Hausratversicherung/Haushaltsversicherung 80,3 0,8 1,8 80,9

Verkehrs-Rechtsschutzversicherung 28,3 0,7 1,8 84,0

Familien-Rechtsschutzversicherung 23,4 0,5 1,7 84,2

Sonstige Rechtsschutzversicherung 10,6 0,2 1,2 85,7

Kfz-Vollkasko 33,5 0,4 1,0 84,5

Kfz-Teilkasko 49,6 0,7 1,3 83,1

Kfz-Schutzbrief 24,3 0,3 0,9 85,0

Kfz-Haftpflicht 61,8 0,7 1,4 82,5

Tierhalter-Haftpflichtversicherung 8,2 0,1 0,5 86,3

Zahnersatzversicherung/Zahnzusatzversicherung 18,1 0,8 3,5 82,4

Gesetzliche Krankenversicherung 87,0 1,0 0,7 80,2

Private Krankenversicherung als Vollversicherung 9,2 0,1 0,6 86,0

Private Kranken-Zusatzversicherung 16,8 1,0 3,3 82,9

Private Pflegeversicherung/-zusatzversicherung 6,5 0,6 2,5 83,8

Versicherungen F I N A N Z E N

H 48C Sind Sie persönlich Kunde bei einer Direktversicherung, also einer Versicherung, die nur per Telefon oder Internet erreichbar ist?

Ja 11,9 Frage H 49 Nein 88,1

H 48D Kommt eine Direktversicherung für Sie grundsätzlich in Frage?

Ja, sicher 1,9 Nein, eher nicht 25,1

Ja, vielleicht 11,8 Nein, auf keinen Fall 44,6

H 49 Bei welchen Versicherungsgesellschaften hat Ihr Haushalt eine oder mehrere Versicherungen abgeschlossen? Sie können mehreres ankreuzen.

Aachen Münchener 5,4 Generali Versicherung (Volksfürsorge) 7,6

ADAC 16,7 Gothaer Versicherung 6,6

Advocard 2,1 Hannoversche Lebensversicherung 2,0

Allianz 24,2 Hanse Merkur 3,3

Alte Leipziger 2,4 HDI/HDI-Gerling 5,0

ARAG 3,8 HUK Coburg 17,7

Axa (Colonia/Nordstern) 7,0 LVM 6,6

Barmenia Versicherungen 1,9 Mannheimer 2,7

Central 1,4 Nürnberger 4,6

Continentale/Volkswohl 2,4 Provinzial Versicherung 8,7

Cosmos Direkt 3,6 R + V Versicherung 10,7

D.A.S. 2,3 Signal Iduna 7,2

DA direkt 1,4 SV Versicherungen 4,6

DBV 0,9 Versicherungskammer Bayern 2,0

Debeka 5,6 VgH Versicherung 1,8

Deutscher Ring 2,1 VHV Versicherungen Hannover 3,0

DEVK 8,0 Württembergische Versicherung 3,5

Direct Line 1,4 WWK 2,2

DKV Deutsche Krankenversicherung 2,4 Zurich Versicherung 3,2

ERGO (Hamburg Mannheimer/Victoria) 9,1 Andere Direktversicherer 4,6

ERGO Direkt (Karstadt Quelle Versicherungen) 3,5 Sonstige Versicherung 20,7

79

08


F I N A N Z E N Baufinanzierung/Hauskauf | Versicherungen78

08


H 47C Welche Art von Haus/Eigentumswohnung wäre das?

Gebrauchte Immobilie kaufen 3,0 Neubau kaufen/bauen als Fertighaus 1,8

Neubau kaufen/bauen in traditioneller Bauweise 0,7

H 47D Haben Sie oder jemand im Haushalt im letzten Jahr die Dienste eines Immobilienmaklersin Anspruch genommen?

Ja 3,4 Nein 96,6

H 48A Welche der nachfolgenden Versicherungen sind in Ihrem Haushalt abgeschlossen?

H 48B Bei welchen dieser Versicherungen planen Sie oder Ihr Haushalt in den nächstenzwei Jahren einen Neuabschluss, eine Aufstockung oder einen Wechsel?


Im Haushaltabgeschlossen Sicher Vielleicht Nein

Private Lebensversicherung 45,9 0,5 2,5 83,4

Private Rentenversicherung 22,5 0,8 2,9 83,3

Sonstige private Altersvorsorge 13,8 0,5 2,6 84,5

Aussteuer-/Ausbildungsversicherung 3,9 0,2 1,3 85,9

Berufsunfähigkeitsversicherung 19,9 0,4 2,3 84,3

Private Haftpflichtversicherung 79,4 1,2 1,4 81,2(ohne Pkw)

Private Unfallversicherung 39,0 0,5 2,1 83,2

Hausratversicherung/Haushaltsversicherung 80,3 0,8 1,8 80,9

Verkehrs-Rechtsschutzversicherung 28,3 0,7 1,8 84,0

Familien-Rechtsschutzversicherung 23,4 0,5 1,7 84,2

Sonstige Rechtsschutzversicherung 10,6 0,2 1,2 85,7

Kfz-Vollkasko 33,5 0,4 1,0 84,5

Kfz-Teilkasko 49,6 0,7 1,3 83,1

Kfz-Schutzbrief 24,3 0,3 0,9 85,0

Kfz-Haftpflicht 61,8 0,7 1,4 82,5

Tierhalter-Haftpflichtversicherung 8,2 0,1 0,5 86,3

Zahnersatzversicherung/Zahnzusatzversicherung 18,1 0,8 3,5 82,4

Gesetzliche Krankenversicherung 87,0 1,0 0,7 80,2

Private Krankenversicherung als Vollversicherung 9,2 0,1 0,6 86,0

Private Kranken-Zusatzversicherung 16,8 1,0 3,3 82,9

Private Pflegeversicherung/-zusatzversicherung 6,5 0,6 2,5 83,8

F I N A N Z E N F I N A N Z E N Teilnahme Glück-/Lotteriespiel80

08


H 82 Wie häufig spielen Sie persönlich die nachfolgenden Lotteriespiele?

Ca. 1-mal Ca. 1-malMehrmals Ca. 1-mal im im

Täglich Wöchentlich pro Monat pro Monat Vierteljahr halben Jahr Seltener Nie

LOTTO am Samstag 15,0 4,5 3,5 2,7 1,7 5,5 66,4

LOTTO am Mittwoch 8,6 2,9 2,9 2,4 1,6 6,2 74,2

Spiel 77/Super 6 12,1 3,6 3,1 2,2 1,3 4,7 71,8

TOTO/13er Wette/Auswahlwette 0,8 0,3 0,5 0,6 0,6 1,8 93,7

Rubbellose/Aufreißlose 1,0 1,5 2,0 2,2 2,0 5,8 84,0

Aktion Mensch 0,9 0,3 1,0 0,8 1,3 3,0 91,2

Glucksspirale 0,5 0,3 0,6 0,6 1,0 2,7 92,9

Deutsche Fernsehlotterie 0,3 0,2 0,4 0,3 0,7 2,1 94,6

Nordwestdeutsche Klassenlotterie/NKL 0,2 0,1 0,2 0,1 0,3 0,8 96,8

Süddeutsche Klassenlotterie/SKL 0,2 0,1 0,3 0,3 0,3 0,9 96,5

ODDSET Die Sportwette 0,2 0,6 0,5 0,4 0,2 0,8 95,8

Eurojackpot 0,7 0,6 1,0 0,9 0,5 1,4 93,4

KENO 0,2 0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,7 90,1

H 83 Wie viel geben Sie in der Regel im Monat für Lotteriespiele aus?

Unter 10,– Euro 13,8

10,– Euro bis unter 25,– Euro 15,4


50,– Euro und mehr 2,0

Spiele keine Lotteriespiele 57,8

H 84A Wie häufig spielen Sie bei Online-Lotterien(z.B. Jaxx, Tipp 24, Lotto.de, Deutsche Fernsehlotterie, Aktion Mensch)?

Mehrmals ca. 1-mal ca. 1-mal im ca. 1-mal imWöchentlich pro Monat pro Monat Vierteljahr halben Jahr Seltener Nie

Spiele bei Online-Lotterien 0,2 0,5 0,4 0,4 0,3 1,4 96,4

H 84B Wie häufig spielen Sie bei Online-Wetten (z.B. ODDSET, bwin, bet365)?


Spiele bei Online-Wetten 0,3 0,5 0,7 0,4 0,2 1,0 95,8

MobilitätMietwagenReparaturKaufformKraftstoffReifen/gefahrene KilometerNaviGeplanter PKW-KaufGewünschtes FabrikatBevorzugte MarkeArt des nächsten PKWKaufkriterien

AUTO

09F I N A N Z E N F I N A N Z E N Teilnahme Glück-/Lotteriespiel80

08


H 82 Wie häufig spielen Sie persönlich die nachfolgenden Lotteriespiele?

Ca. 1-mal Ca. 1-malMehrmals Ca. 1-mal im im

Täglich Wöchentlich pro Monat pro Monat Vierteljahr halben Jahr Seltener Nie

LOTTO am Samstag 15,0 4,5 3,5 2,7 1,7 5,5 66,4

LOTTO am Mittwoch 8,6 2,9 2,9 2,4 1,6 6,2 74,2

Spiel 77/Super 6 12,1 3,6 3,1 2,2 1,3 4,7 71,8

TOTO/13er Wette/Auswahlwette 0,8 0,3 0,5 0,6 0,6 1,8 93,7

Rubbellose/Aufreißlose 1,0 1,5 2,0 2,2 2,0 5,8 84,0

Aktion Mensch 0,9 0,3 1,0 0,8 1,3 3,0 91,2

Glucksspirale 0,5 0,3 0,6 0,6 1,0 2,7 92,9

Deutsche Fernsehlotterie 0,3 0,2 0,4 0,3 0,7 2,1 94,6

Nordwestdeutsche Klassenlotterie/NKL 0,2 0,1 0,2 0,1 0,3 0,8 96,8

Süddeutsche Klassenlotterie/SKL 0,2 0,1 0,3 0,3 0,3 0,9 96,5

ODDSET Die Sportwette 0,2 0,6 0,5 0,4 0,2 0,8 95,8

Eurojackpot 0,7 0,6 1,0 0,9 0,5 1,4 93,4

KENO 0,2 0,0 0,1 0,1 0,2 0,2 0,7 90,1

H 83 Wie viel geben Sie in der Regel im Monat für Lotteriespiele aus?

Unter 10,– Euro 13,8



50,– Euro und mehr 2,0

Spiele keine Lotteriespiele 57,8

H 84A Wie häufig spielen Sie bei Online-Lotterien(z.B. Jaxx, Tipp 24, Lotto.de, Deutsche Fernsehlotterie, Aktion Mensch)?


Spiele bei Online-Lotterien 0,2 0,5 0,4 0,4 0,3 1,4 96,4

H 84B Wie häufig spielen Sie bei Online-Wetten (z.B. ODDSET, bwin, bet365)?


Spiele bei Online-Wetten 0,3 0,5 0,7 0,4 0,2 1,0 95,8

AU TO Mobilität | Mietwagen | Reparatur82

09


F 18a Wie häufig benutzen Sie in der Regel die unten aufgeführten Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel?

An mehreren An Täglich, Tagen Ca. an 1 Tag ca. 1-3 Tagenfast täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie/Fast nie

Auto (auch als Mitfahrer) 47,8 28,6 8,0 4,9 6,6 4,1

Motorrad, Motorroller, Moped 0,4 0,9 0,9 1,3 4,4 92,1

Fahrrad 9,4 17,5 8,7 9,5 21,2 33,7

Bus oder Bahn in der Region 8,4 11,3 6,2 7,4 25,1 41,6

Bahn auf längeren Strecken 0,2 0,5 0,7 3,4 39,4 55,8

Bus auf längeren Strecken 0,2 0,2 0,5 1,5 25,3 72,4

Flugzeug 0,0 0,1 0,1 0,5 55,4 43,8

Bin zu Fuß unterwegs 38,9 32,4 9,2 4,5 6,7 8,4

H 14A Haben Sie in den letzten 12 Monaten privat ein gemietetes Auto in Deutschland genutzt?

Ja 5,8 Nein 94,2 Frage H 15A

H 14B Und welche Autovermietungen haben Sie in den letzten 12 Monaten privat in Deutschland genutzt?

Avis 0,7 Europcar 1,5 Sixt 1,4

Budget 0,2 Hertz 0,8 andere Autovermietung 1,5

H 15A Besitzen Sie persönlich einen PKW-Führerschein?

Ja 79,1 Nein 20,8

H 15B Besitzen Sie persönlich einen Motorrad-Führerschein?

Ja 13,1 Nein 83,7

F 18b Wie viele PKW gibt es in Ihrem Haushalt?

1 PKW vorhanden 54,7 3 und mehr PKW vorhanden 2,7

2 PKW vorhanden 23,4 Kein PKW vorhanden 19,2 Frage H 24

F 18c Wann hatten Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW?

In den letzten 24 Monaten 4,4 Noch nie 53,1 Frage F 18e

Länger her 23,2

Reparatur | Kaufform | Kraftstoff AU TO

F 18d Wer hat, als Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW hatten, diesen repariert?

A.T.U. (Auto Teile Unger) 2,1 Pit Stop 0,6 Eine Karosseriewerkstatt 2,6

Carglass 8,3 Wintec Autoglas 0,2 Sonstiges 1,3

Der Scheibendoktor 0,5 Ein Händler einer Habe nicht reparieren lassen 1,1

Junited Autoglas 0,2 Vertragswerkstatt 8,5 Weiß nicht (mehr) 2,1

F 18e Welche Firma würden Sie heute in Betracht ziehen, wenn Sie einen Glasschaden an Ihrem PKW hätten?Sie können dabei mehrere Angaben machen.

A.T.U. (Auto Teile Unger) 13,5 Pit Stop 4,9 Eine Karosseriewerkstatt 8,6

Carglass 33,7 Wintec Autoglas 1,1 Sonstiges 3,9

Der Scheibendoktor 3,8 Ein Händler einer Würde nicht reparieren lassen 0,8

Junited Autoglas 1,4 Vertragswerkstatt 27,2 Weiß nicht 15,4

F 18f Jetzt geht es um den im Haushalt am häufigsten genutzten PKW (1. PKW).Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ.

Jetzt geht es um den im Haushalt am zweithäufigsten genutzten PKW (2. PKW).Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ.

Antworten auf diese Fragen exklusiv in den Planungssystemen und dem VuMA Touchpoints Monitor (touchpoints.vuma.de)

F 18j Und wurde dieser PKW als Neuwagen oder Gebrauchtwagen (beim Händler oder Privat) gekauft oder geleast?

1. PKW 2. PKW

Als Neuwagen gekauft 33,2 9,6Geleast 4,3 1,5Gebraucht beim Händler gekauft 30,0 9,8Gebraucht von Privat gekauft 11,6 4,2Kein Pkw 19,2 19,2Kein 2. Pkw – 54,7

F 18k Und mit welchem Kraftstoff fährt dieser PKW?

1. PKW 2. PKW

Super 53,1 18,0E10 8,0 2,5Diesel 19,2 5,3Andere Kraftstoffe (z.B. Erdgas, Autogas, Methanol) 0,3 0,1Andere Antriebsart (z.B. Elektro/Hybrid) 0,1 0,0Weiß nicht 1,8 0,6

83

09


AU TO Mobilität | Mietwagen | Reparatur82

09


F 18a Wie häufig benutzen Sie in der Regel die unten aufgeführten Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel?

An mehreren An Täglich, Tagen Ca. an 1 Tag ca. 1-3 Tagenfast täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie/Fast nie

Auto (auch als Mitfahrer) 47,8 28,6 8,0 4,9 6,6 4,1

Motorrad, Motorroller, Moped 0,4 0,9 0,9 1,3 4,4 92,1

Fahrrad 9,4 17,5 8,7 9,5 21,2 33,7

Bus oder Bahn in der Region 8,4 11,3 6,2 7,4 25,1 41,6

Bahn auf längeren Strecken 0,2 0,5 0,7 3,4 39,4 55,8

Bus auf längeren Strecken 0,2 0,2 0,5 1,5 25,3 72,4

Flugzeug 0,0 0,1 0,1 0,5 55,4 43,8

Bin zu Fuß unterwegs 38,9 32,4 9,2 4,5 6,7 8,4

H 14A Haben Sie in den letzten 12 Monaten privat ein gemietetes Auto in Deutschland genutzt?


H 14B Und welche Autovermietungen haben Sie in den letzten 12 Monaten privat in Deutschland genutzt?

Avis 0,7 Europcar 1,5 Sixt 1,4

Budget 0,2 Hertz 0,8 andere Autovermietung 1,5

H 15A Besitzen Sie persönlich einen PKW-Führerschein?

Ja 79,1 Nein 20,8

H 15B Besitzen Sie persönlich einen Motorrad-Führerschein?

Ja 13,1 Nein 83,7

F 18b Wie viele PKW gibt es in Ihrem Haushalt?

1 PKW vorhanden 54,7 3 und mehr PKW vorhanden 2,7

2 PKW vorhanden 23,4 Kein PKW vorhanden 19,2 Frage H 24

F 18c Wann hatten Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW?

In den letzten 24 Monaten 4,4 Noch nie 53,1 Frage F 18e

Länger her 23,2

AU TO Kraftstoff | Reparatur | Reifen/gefahrene Kilometer

H 18 Wo tanken Sie persönlich hauptsächlich?

Agip 1,5 OMV 2,0 Andere Tankstellen 2,4ARAL 12,2 Shell 9,0 Egal/unterschiedlich 13,6AVIA 1,2 Star 2,6 Tanke nicht selbst 0,8Esso 5,7 Total 3,3Jet/Conoco 5,3 Freie Tankstellen 16,5

H 19A Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, hauptsächlich Reparaturen durchführen?

H 19B Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, auch noch Reparaturen durchführen?Sie können mehrere Angaben machen.

H 19A H 19B H 19A H 19B

hauptsächlich auch noch hauptsächlich auch noch

Vertragswerkstatt 33,4 5,0 Mache ich selbst 2,5 7,1Freie Werkstatt 23,9 12,5 (kleinere Reparaturen,

Service Center 3,7 13,4Ölwechsel, Reifenwechsel)

(z.B. A.T.U., Pit Stop) Weiß nicht/ 2,1 1,5Andere 1,5 4,8 ganz unterschiedlich

keine weitere – 27,6

H 20 Wie viele Kilometer pro Jahr fahren Sie selbst mit dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW?

Bis 5.000 km 8,4 15.001 bis 20.000 km 9,7 Weiß nicht/5.001 bis 10.000 km 20,8 Mehr als 20.000 km 5,7 ganz unterschiedlich 1,8

10.001 bis 15.000 km 20,4

H 21A Welche der folgenden Reifenarten wurden in den letzten 12 Monaten für den am häufigsten genutzten PKWverwendet? Sie können mehrere Angaben machen.

Winterreifen (Normalreifen) 36,1 Sommerreifen (Normalreifen) 35,6 Ganzjahresreifen (Normalreifen) 12,6Winterreifen (Breitreifen) 6,2 Sommerreifen (Breitreifen) 10,3 Ganzjahresreifen (Breitreifen) 2,2

Weiß nicht 3,1

H 21B Wenn Sie sich neue Reifen anschaffen wollten, welche Marke würden Sie dann vorziehen?

Apollo 0,3 Fulda 4,0 Pirelli 3,5Barum 0,6 Goodyear 7,6 Semperit 1,8Bridgestone 4,6 Hankook 3,0 Uniroyal 4,0Conti/Continental 7,4 Kleber 1,4 Vredestein 3,0Dunlop 5,1 Kumho 0,5 Yokohama 0,8Falken 0,7 Michelin 9,4 Andere Marke 3,6Firestone 2,7 Nexen 0,4 Weiß noch nicht 19,3

H 21C Wenn Sie sich neue Reifen anschaffen, wo kaufen Sie normalerweise neue Reifen?

Beim Online-Reifenhändler 5,5 In Werkstatt 58,1 Woanders 4,4/beim Reifenhändler

84

09


Navi | Geplanter PKW-Kauf | Gewünschtes Fabrikat AU TO

H 22 Haben Sie für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW ein Navigationsgerät?

Ja 43,6 Nein 22,7

H 22A Und haben Sie in dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW einen Internetzugang?

Ja, einen fest verbauten Internetzugang 2,9 Nein 55,9

Ja, einen über Ihr Smartphone hergestellten Internetzugang 8,7(z.B. per Kabel oder Bluetooth)

H 22B Haben Sie für den/die PKW eine Unterstellmöglichkeit?

Ja, eine Garage 36,9 Nein, weder noch 27,4

Ja, einen Carport 10,9

Ja, einen Tiefgaragenstellplatz 4,4

H 24 Wenn Sie in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung eines PKW planen, wie hoch soll der Anschaffungspreis für diesen PKW maximal sein?

Bis unter 5.000,– Euro 4,0 25.000,– Euro bis unter 30.000,– Euro 3,2

5.000,– Euro bis unter 10.000,– Euro 8,6 30.000,– Euro und mehr 2,4

10.000,– Euro bis unter 15.000,– Euro 10,2 Keine Anschaffung geplant 57,0

15.000,– Euro bis unter 25.000,– Euro 9,7

H 25 Was für eine Art von PKW wäre es dann?

Neuwagen mit Benzinmotor 11,2 Gebrauchtwagen mit Benzinmotor 17,6

Neuwagen mit Dieselmotor 6,1 Gebrauchtwagen mit Dieselmotor 6,5

Neuwagen mit Hybridantrieb 1,1 Gebrauchtwagen mit Hybridantrieb 1,0

Neuwagen mit umweltfreundlichem Keine Anschaffung geplant 57,0Antrieb (Biogas, Methanol, Erdgas, Elektro) 0,6

Bitte beantworten Sie die Fragen 26A bis 27B auch, wenn Sie zur Zeit keine konkrete Anschaffungsabsicht haben:

H 26A Auf dem Automarkt hat man die Wahl zwischen ganz unterschiedlichen internationalen Fabrikaten. Welches Fabrikat würden Sie wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein neues Auto kaufen?

H 26B Und welches dieser Fabrikate käme eventuell auch noch in Frage?

H 26A H 26B H 26A H 26B

Befragter: Würde ich Käme eventuell Würde ich Käme eventuellBitte nur eine Nennung! wahrscheinlich auch noch wahrscheinlich auch noch

wählen in Frage wählen in Frage

Deutsches Fabrikat 71,8 12,2 Koreanisches Fabrikat 2,4 7,7

Französisches Fabrikat 6,3 17,4 Schwedisches Fabrikat 1,0 6,7

Italienisches Fabrikat 3,2 9,5 Anderes ausländisches Fabrikat 4,6 13,3

Japanisches Fabrikat 8,0 18,1

85

09


AU TO Kraftstoff | Reparatur | Reifen/gefahrene Kilometer

H 18 Wo tanken Sie persönlich hauptsächlich?

Agip 1,5 OMV 2,0 Andere Tankstellen 2,4ARAL 12,2 Shell 9,0 Egal/unterschiedlich 13,6AVIA 1,2 Star 2,6 Tanke nicht selbst 0,8Esso 5,7 Total 3,3Jet/Conoco 5,3 Freie Tankstellen 16,5

H 19A Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, hauptsächlich Reparaturen durchführen?

H 19B Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, auch noch Reparaturen durchführen?Sie können mehrere Angaben machen.

H 19A H 19B H 19A H 19B

hauptsächlich auch noch hauptsächlich auch noch

Vertragswerkstatt 33,4 5,0 Mache ich selbst 2,5 7,1Freie Werkstatt 23,9 12,5 (kleinere Reparaturen,

Service Center 3,7 13,4Ölwechsel, Reifenwechsel)

(z.B. A.T.U., Pit Stop) Weiß nicht/ 2,1 1,5Andere 1,5 4,8 ganz unterschiedlich

keine weitere – 27,6

H 20 Wie viele Kilometer pro Jahr fahren Sie selbst mit dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW?

Bis 5.000 km 8,4 15.001 bis 20.000 km 9,7 Weiß nicht/5.001 bis 10.000 km 20,8 Mehr als 20.000 km 5,7 ganz unterschiedlich 1,8

10.001 bis 15.000 km 20,4

H 21A Welche der folgenden Reifenarten wurden in den letzten 12 Monaten für den am häufigsten genutzten PKWverwendet? Sie können mehrere Angaben machen.

Winterreifen (Normalreifen) 36,1 Sommerreifen (Normalreifen) 35,6 Ganzjahresreifen (Normalreifen) 12,6Winterreifen (Breitreifen) 6,2 Sommerreifen (Breitreifen) 10,3 Ganzjahresreifen (Breitreifen) 2,2

Weiß nicht 3,1

H 21B Wenn Sie sich neue Reifen anschaffen wollten, welche Marke würden Sie dann vorziehen?

Apollo 0,3 Fulda 4,0 Pirelli 3,5Barum 0,6 Goodyear 7,6 Semperit 1,8Bridgestone 4,6 Hankook 3,0 Uniroyal 4,0Conti/Continental 7,4 Kleber 1,4 Vredestein 3,0Dunlop 5,1 Kumho 0,5 Yokohama 0,8Falken 0,7 Michelin 9,4 Andere Marke 3,6Firestone 2,7 Nexen 0,4 Weiß noch nicht 19,3

H 21C Wenn Sie sich neue Reifen anschaffen, wo kaufen Sie normalerweise neue Reifen?

Beim Online-Reifenhändler 5,5 In Werkstatt 58,1 Woanders 4,4/beim Reifenhändler

84

09


AU TO Bevorzugte Marke | Art des nächsten PKW | Kaufkriterien

H 26C Welche Marke würden Sie persönlich wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?

H 26D Und welche Marke käme auch noch in Frage?

H 26C H 26D H 26C H 26D H 26C H 26D

Wahr Wahr Wahrscheinlich Auch noch scheinlich Auch noch scheinlich Auch noch

Alfa Romeo 1,0 1,7 Infiniti 0,0 0,5 Porsche 0,2 1,1Audi 11,4 12,5 Kia 1,2 4,2 Renault 2,4 7,7BMW 9,6 9,1 Lancia 0,1 0,7 Seat 1,1 3,5Chevrolet 0,3 0,8 Lexus 0,0 0,6 Skoda 2,3 5,3Chrysler 0,1 0,7 Mazda 1,9 4,6 Smart 0,4 1,1Citroën 1,7 4,4 Mercedes Benz 8,0 6,3 Subaru 0,1 0,8Dacia 0,8 1,9 Mini 0,8 1,6 Suzuki 0,6 1,7Fiat 2,6 5,4 Mitsubishi 0,9 2,6 Toyota 3,0 8,4Ford 7,0 8,2 Nissan 1,5 4,2 Volvo 1,0 4,6Honda 1,3 3,1 Opel 10,9 11,5 VW 21,9 19,5Hyundai 1,6 4,4 Peugeot 2,2 7,3 Anderes Fabrikat 1,4 3,6

H 27A Welche PKW-Art würden Sie voraussichtlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?

Kleinstwagen 6,4(z.B. Fiat 500, Ford Ka, Hyundai i10, Opel Agila, Smart For Two, VW UP!)

Kleinwagen 23,1(z.B. Fiat Punto, Ford Fiesta, Honda Jazz, Opel Corsa,Peugeot 208, Renault Clio, Skoda Fabia, VW Polo)

Untere Mittelklasse/Kompaktklasse 33,6(z.B. Audi A3, BMW 1er, Ford Focus, Honda Civic,Hyundai i30, Mazda 3, Opel Astra, Peugeot 308, VW Golf)

Mittelklasse Van 8,7(z.B. Ford C-MAX, Mazda 5, Opel Zafira, Toyota Verso, VW Touran)

Mittelklasse 21,6(z.B. Audi A4, BMW 3er, Citroën C5, Ford Mondeo, Mazda 6, Mercedes C-Klasse, Opel Insignia, Skoda Octavia, Toyota Aventis, VW Passat)

H 27B Wie wichtig sind folgende Kaufkriterien für Sie, wenn Sie sich ein Auto kaufen wollen?1 bedeutet, ist sehr wichtig, und 4 bedeutet, ist überhaupt nicht wichtig. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.

Sehr wichtig Überhaupt nicht wichtig

1 2 3 4

Einfache Bedienung 49,0 37,1 8,9 3,0Sicherheit 73,2 21,1 2,8 0,8Gute Innenausstattung 42,9 39,1 13,1 2,6Das Styling/das Design 32,0 38,8 20,9 5,9Die innovative Technik 27,8 38,5 23,4 7,8Integrierter Internetzugang im Auto 11,4 17,5 25,8 43,0Fahrassistenzsystem 21,0 32,7 27,2 16,5Das Preis-/Leistungsverhältnis 62,7 28,3 5,4 1,6Finanzierungsangebot des Händlers/Herstellers 31,0 32,6 19,8 14,2Geringer Spritverbrauch 54,6 32,7 8,5 2,0Die Zuverlässigkeit 72,1 21,5 3,1 1,0Bequemer Einstieg 29,7 31,2 23,0 13,6Hohe Sitzposition 21,6 28,1 28,8 18,9Raum-/Familientauglichkeit 24,9 33,6 25,4 13,6Umweltfreundlichkeit 31,2 41,0 18,7 6,6Das Image der Marke 27,6 36,5 23,2 10,2Niedriger CO2-Ausstoß 32,9 40,8 18,0 5,9

86

09


Obere Mittelklasse 5,7(z.B. Audi A6, BMW 5er, Jaguar XF, Mercedes E-Klasse)

Luxusklasse 1,0(z.B. Audi A8, BMW 7er, Mercedes S-Klasse, VW Phaeton)

Großraumlimousine/VAN 1,8(z.B. Citroën C8, Ford S-MAX, Seat Alhambra, VW Sharan)

SUV / Mini SUV 4,0(z.B. Audi Q3, BMW X3, Ford Kuga, Honda CRV, Hyundai ix35, Nissan Qashqai, Porsche Chayenne, Toyota RAV-4, VW Tiguan, Skoda Yeti, Nissan Juke)

Sportwagen/Coupé 1,4Cabrio 1,1Geländewagen 1,0Andere PKW-Art 1,8

FreizeitaktivitätenUrlaub/ReiseFrühbucher-AngebotInternet-ReisebuchungFreizeitparksGenutzte Verkehrsmittel

FREIZEITURLAUBREISEN

10AU TO Bevorzugte Marke | Art des nächsten PKW | Kaufkriterien

H 26C Welche Marke würden Sie persönlich wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?

H 26D Und welche Marke käme auch noch in Frage?

H 26C H 26D H 26C H 26D H 26C H 26D

Wahr Wahr Wahrscheinlich Auch noch scheinlich Auch noch scheinlich Auch noch

Alfa Romeo 1,0 1,7 Infiniti 0,0 0,5 Porsche 0,2 1,1Audi 11,4 12,5 Kia 1,2 4,2 Renault 2,4 7,7BMW 9,6 9,1 Lancia 0,1 0,7 Seat 1,1 3,5Chevrolet 0,3 0,8 Lexus 0,0 0,6 Skoda 2,3 5,3Chrysler 0,1 0,7 Mazda 1,9 4,6 Smart 0,4 1,1Citroën 1,7 4,4 Mercedes Benz 8,0 6,3 Subaru 0,1 0,8Dacia 0,8 1,9 Mini 0,8 1,6 Suzuki 0,6 1,7Fiat 2,6 5,4 Mitsubishi 0,9 2,6 Toyota 3,0 8,4Ford 7,0 8,2 Nissan 1,5 4,2 Volvo 1,0 4,6Honda 1,3 3,1 Opel 10,9 11,5 VW 21,9 19,5Hyundai 1,6 4,4 Peugeot 2,2 7,3 Anderes Fabrikat 1,4 3,6

H 27A Welche PKW-Art würden Sie voraussichtlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?

Kleinstwagen 6,4(z.B. Fiat 500, Ford Ka, Hyundai i10, Opel Agila, Smart For Two, VW UP!)

Kleinwagen 23,1(z.B. Fiat Punto, Ford Fiesta, Honda Jazz, Opel Corsa,Peugeot 208, Renault Clio, Skoda Fabia, VW Polo)

Untere Mittelklasse/Kompaktklasse 33,6(z.B. Audi A3, BMW 1er, Ford Focus, Honda Civic,Hyundai i30, Mazda 3, Opel Astra, Peugeot 308, VW Golf)

Mittelklasse Van 8,7(z.B. Ford C-MAX, Mazda 5, Opel Zafira, Toyota Verso, VW Touran)

Mittelklasse 21,6(z.B. Audi A4, BMW 3er, Citroën C5, Ford Mondeo, Mazda 6, Mercedes C-Klasse, Opel Insignia, Skoda Octavia, Toyota Aventis, VW Passat)

H 27B Wie wichtig sind folgende Kaufkriterien für Sie, wenn Sie sich ein Auto kaufen wollen?1 bedeutet, ist sehr wichtig, und 4 bedeutet, ist überhaupt nicht wichtig. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.


1 2 3 4

Einfache Bedienung 49,0 37,1 8,9 3,0Sicherheit 73,2 21,1 2,8 0,8Gute Innenausstattung 42,9 39,1 13,1 2,6Das Styling/das Design 32,0 38,8 20,9 5,9Die innovative Technik 27,8 38,5 23,4 7,8Integrierter Internetzugang im Auto 11,4 17,5 25,8 43,0Fahrassistenzsystem 21,0 32,7 27,2 16,5Das Preis-/Leistungsverhältnis 62,7 28,3 5,4 1,6Finanzierungsangebot des Händlers/Herstellers 31,0 32,6 19,8 14,2Geringer Spritverbrauch 54,6 32,7 8,5 2,0Die Zuverlässigkeit 72,1 21,5 3,1 1,0Bequemer Einstieg 29,7 31,2 23,0 13,6Hohe Sitzposition 21,6 28,1 28,8 18,9Raum-/Familientauglichkeit 24,9 33,6 25,4 13,6Umweltfreundlichkeit 31,2 41,0 18,7 6,6Das Image der Marke 27,6 36,5 23,2 10,2Niedriger CO2-Ausstoß 32,9 40,8 18,0 5,9

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Obere Mittelklasse 5,7(z.B. Audi A6, BMW 5er, Jaguar XF, Mercedes E-Klasse)

Luxusklasse 1,0(z.B. Audi A8, BMW 7er, Mercedes S-Klasse, VW Phaeton)

Großraumlimousine/VAN 1,8(z.B. Citroën C8, Ford S-MAX, Seat Alhambra, VW Sharan)

SUV / Mini SUV 4,0(z.B. Audi Q3, BMW X3, Ford Kuga, Honda CRV, Hyundai ix35, Nissan Qashqai, Porsche Chayenne, Toyota RAV-4, VW Tiguan, Skoda Yeti, Nissan Juke)

Sportwagen/Coupé 1,4Cabrio 1,1Geländewagen 1,0Andere PKW-Art 1,8

F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N Freizeitaktivitäten88

10


F 1 Hier stehen einige Freizeitbeschäftigungen.Geben Sie bitte zu jeder Tätigkeit anhand dieser Einteilung an, wie oft Sie dazu kommen.

Mehrmals Mehrmals Etwa einmalin der Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Zeitung lesen 64,1 15,6 2,3 9,9 8,1Zeitschriften, Illustrierte lesen 43,6 36,1 7,4 10,6 2,3Bücher lesen 17,6 21,3 10,0 27,9 23,1Fernsehen 93,7 4,5 0,3 0,9 0,6Radio hören 75,8 11,4 1,6 5,8 5,4DVDs, Videos, Blu-Ray ansehen 6,0 22,3 17,8 32,1 21,8Musik hören (z.B. CD, MP3/iPod) 32,3 24,9 9,0 18,1 15,8Hörbücher/Hörspiele hören 1,1 3,5 3,9 15,4 76,0Spielotheken besuchen 0,2 1,0 1,7 5,9 91,2In Theater/Oper gehen 0,1 0,6 4,4 33,8 61,1In Konzerte/auf Festivals gehen 0,1 1,0 5,1 50,2 43,7In Musicals gehen 0,0 0,4 1,3 39,2 59,2Kulturelle Veranstaltungen/Museen besuchen 0,2 2,3 9,1 50,1 38,3Sportveranstaltungen besuchen 1,0 9,3 10,4 27,5 51,8Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe) 3,5 32,3 29,9 29,5 4,9Ausgehen (Disco, Clubs) 1,1 13,1 11,6 21,5 52,7Besuche machen, Besuch haben 17,2 55,8 17,2 7,9 1,9Schaufensterbummel/Shoppen 2,8 26,4 28,6 33,3 8,9Stadtfeste (Flohmärkte etc.) besuchen 0,3 4,8 17,0 61,4 16,5Tagesausflüge machen 0,3 10,0 21,0 51,5 17,1Ein Musikinstrument spielen 2,1 3,4 1,3 4,8 88,4Fotografieren 8,0 25,2 10,1 32,9 23,8Im Internet surfen 59,4 11,3 1,0 2,6 25,7Mit Anderen über Soziale Netzwerke kommunizieren 44,1 9,2 1,5 3,3 41,8(z.B. Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp)

Videospiele/Computerspiele spielen 10,7 11,5 4,2 13,1 60,5Brettspiele/Gesellschaftsspiele spielen 1,9 12,5 13,3 37,1 35,2Sport treiben 14,9 21,6 5,7 15,1 42,8Besuch von Fitness-, Kraftstudios 4,9 7,4 2,3 6,6 78,8Besuch von Wellness-Studios (z.B. Yoga) 0,5 3,1 3,3 10,9 82,1In die Sauna gehen 0,7 6,5 8,2 19,8 64,8Schwimmen 1,1 13,6 16,0 41,5 27,8Fahrrad fahren 16,1 21,7 8,4 23,6 30,2Fußball spielen 3,0 4,3 2,0 6,9 83,8Basketball spielen 0,3 0,9 0,8 3,2 94,8Golf spielen 0,1 0,4 0,4 1,5 97,6Gymnastik 3,3 8,7 2,5 6,7 78,7Reiten 0,6 0,8 0,4 1,8 96,3Tennis spielen 0,3 1,7 1,0 3,3 93,8Walken/Nordic-Walken 1,2 4,9 2,0 5,9 86,1Wassersport/Segeln/Surfen 0,0 0,3 0,7 6,0 92,9Ski fahren/Snowboard fahren 0,0 0,8 1,6 15,5 82,1Spazieren gehen 25,1 40,2 9,9 16,1 8,6Wandern 0,6 4,7 6,8 31,8 56,2Im Garten arbeiten 12,0 20,4 5,4 11,2 51,0Kochen 49,1 16,5 5,8 13,7 14,8Grillen/Barbecue 0,5 8,5 20,5 51,3 19,2Stricken, häkeln, selber schneidern 3,0 6,6 4,6 12,2 73,6Basteln, heimwerken, do-it-yourself 3,0 14,5 13,6 31,6 37,3Etwas mit (Enkel-)Kindern unternehmen 15,6 20,6 8,6 11,5 43,7Teilnahme an Hobbygruppen, Stammtischen 1,4 9,3 10,3 13,2 65,8Mit anderen Kulturen beschäftigen/Fremdsprachen lernen 2,5 6,8 5,1 15,5 70,1In die Kirche gehen/sich in der Kirche engagieren 1,4 9,0 5,4 20,2 64,0

Urlaub/Reise F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N

H 1 Haben Sie in den vergangenen 12 Monaten eine oder mehrere Urlaubsreisen gemacht, die 5 Tage oder länger dauerten und keine reinen Verwandtenbesuche waren?

Ja, eine Urlaubsreise 48,9 Ja, drei und mehr Urlaubsreisen 2,3Ja, zwei Urlaubsreisen 11,3 Nein, keine Urlaubsreise 37,5 Frage H 4

H 2A Was war das für eine Urlaubsreise/was waren das für Urlaubsreisen?Denken Sie auch daran, dass für eine Urlaubsreise mehreres zutreffen kann.

Abenteuerurlaub 2,5 Erholungsurlaub 15,6 Skiurlaub/Wintersport 3,4Bade-/Sonnenurlaub 35,7 Familienurlaub 13,1 Sporturlaub im Sommer 0,7Bildungs-/Kulturreise 2,9 Organisierte Gruppenreise 2,0 Städtereise 4,0Cluburlaub 1,9 Wellness-/Gesundheitsurlaub 2,7 Wanderurlaub 3,0Ferienpark (z.B. Center Parcs) 0,7 Schiffskreuzfahrt 2,3 Sonstiges 3,0

H 2B Und war eine dieser Urlaubsreisen ein All Inclusive Urlaub?

Ja 23,6 Nein 35,0

H 2C Welche Bedeutung haben für Sie die folgenden Aspekte, wenn Sie Ihre Haupturlaubsreise buchen?Bitte geben Sie jeweils an, wie wichtig die einzelnen Aspekte für Ihre Reiseentscheidung sind.1 bedeutet sehr wichtig, und 4 bedeutet überhaupt nicht wichtig. Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.


1 2 3 4

Betreuung und Unterstützung vor Ort 15,8 21,0 13,5 11,7(medizinische Versorgung, Informationsservice)

Hoteleigenes Freizeitprogramm 10,5 15,4 16,8 19,0Barrierefreie Umgebung 10,4 12,4 14,5 24,5

Preis-/Leistungsverhältnis 35,8 20,8 4,1 1,4Sehenswürdigkeiten und Kultur 21,1 26,3 11,7 3,0Landschaft, Umgebung 31,1 24,8 5,0 1,3

Service/Sicherheit/Gastfreundlichkeit 35,4 22,4 3,3 1,0

89

10


F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N Freizeitaktivitäten88

10


F 1 Hier stehen einige Freizeitbeschäftigungen.Geben Sie bitte zu jeder Tätigkeit anhand dieser Einteilung an, wie oft Sie dazu kommen.

Mehrmals Mehrmals Etwa einmalin der Woche im Monat im Monat Seltener Nie

Zeitung lesen 64,1 15,6 2,3 9,9 8,1Zeitschriften, Illustrierte lesen 43,6 36,1 7,4 10,6 2,3Bücher lesen 17,6 21,3 10,0 27,9 23,1Fernsehen 93,7 4,5 0,3 0,9 0,6Radio hören 75,8 11,4 1,6 5,8 5,4DVDs, Videos, Blu-Ray ansehen 6,0 22,3 17,8 32,1 21,8Musik hören (z.B. CD, MP3/iPod) 32,3 24,9 9,0 18,1 15,8Hörbücher/Hörspiele hören 1,1 3,5 3,9 15,4 76,0Spielotheken besuchen 0,2 1,0 1,7 5,9 91,2In Theater/Oper gehen 0,1 0,6 4,4 33,8 61,1In Konzerte/auf Festivals gehen 0,1 1,0 5,1 50,2 43,7In Musicals gehen 0,0 0,4 1,3 39,2 59,2Kulturelle Veranstaltungen/Museen besuchen 0,2 2,3 9,1 50,1 38,3Sportveranstaltungen besuchen 1,0 9,3 10,4 27,5 51,8Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe) 3,5 32,3 29,9 29,5 4,9Ausgehen (Disco, Clubs) 1,1 13,1 11,6 21,5 52,7Besuche machen, Besuch haben 17,2 55,8 17,2 7,9 1,9Schaufensterbummel/Shoppen 2,8 26,4 28,6 33,3 8,9Stadtfeste (Flohmärkte etc.) besuchen 0,3 4,8 17,0 61,4 16,5Tagesausflüge machen 0,3 10,0 21,0 51,5 17,1Ein Musikinstrument spielen 2,1 3,4 1,3 4,8 88,4Fotografieren 8,0 25,2 10,1 32,9 23,8Im Internet surfen 59,4 11,3 1,0 2,6 25,7Mit Anderen über Soziale Netzwerke kommunizieren 44,1 9,2 1,5 3,3 41,8(z.B. Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp)

Videospiele/Computerspiele spielen 10,7 11,5 4,2 13,1 60,5Brettspiele/Gesellschaftsspiele spielen 1,9 12,5 13,3 37,1 35,2Sport treiben 14,9 21,6 5,7 15,1 42,8Besuch von Fitness-, Kraftstudios 4,9 7,4 2,3 6,6 78,8Besuch von Wellness-Studios (z.B. Yoga) 0,5 3,1 3,3 10,9 82,1In die Sauna gehen 0,7 6,5 8,2 19,8 64,8Schwimmen 1,1 13,6 16,0 41,5 27,8Fahrrad fahren 16,1 21,7 8,4 23,6 30,2Fußball spielen 3,0 4,3 2,0 6,9 83,8Basketball spielen 0,3 0,9 0,8 3,2 94,8Golf spielen 0,1 0,4 0,4 1,5 97,6Gymnastik 3,3 8,7 2,5 6,7 78,7Reiten 0,6 0,8 0,4 1,8 96,3Tennis spielen 0,3 1,7 1,0 3,3 93,8Walken/Nordic-Walken 1,2 4,9 2,0 5,9 86,1Wassersport/Segeln/Surfen 0,0 0,3 0,7 6,0 92,9Ski fahren/Snowboard fahren 0,0 0,8 1,6 15,5 82,1Spazieren gehen 25,1 40,2 9,9 16,1 8,6Wandern 0,6 4,7 6,8 31,8 56,2Im Garten arbeiten 12,0 20,4 5,4 11,2 51,0Kochen 49,1 16,5 5,8 13,7 14,8Grillen/Barbecue 0,5 8,5 20,5 51,3 19,2Stricken, häkeln, selber schneidern 3,0 6,6 4,6 12,2 73,6Basteln, heimwerken, do-it-yourself 3,0 14,5 13,6 31,6 37,3Etwas mit (Enkel-)Kindern unternehmen 15,6 20,6 8,6 11,5 43,7Teilnahme an Hobbygruppen, Stammtischen 1,4 9,3 10,3 13,2 65,8Mit anderen Kulturen beschäftigen/Fremdsprachen lernen 2,5 6,8 5,1 15,5 70,1In die Kirche gehen/sich in der Kirche engagieren 1,4 9,0 5,4 20,2 64,0

F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N Urlaub/Reise

H 3 Wohin ging Ihre Haupturlaubsreise in den letzten 12 Monaten? (BITTE NUR EIN KREUZ!)Wenn Sie in mehreren Ländern waren, bitte das Land mit dem längsten Aufenthalt ankreuzen.

Reiseziele in Deutschland:

Nord- oder Ostseekuste 6,7 Oberbayern, Alpen(-vorland), Allgäu, Bodensee 3,3Norddeutsche Tiefebene 1,1 Andere Ziele 2,4(Luneburger Heide, Mecklenburger Seenplatte)

Mittelgebirge 1,8(z.B. Bayerischer Wald, Thüringer Wald)

Reiseziele im Ausland:

Österreich/Schweiz 2,5 Skandinavien (Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland) 1,5Italien (einschl. Sizilien, Sardinien usw.) 4,5 Großbritannien/Irland 0,6Spanien (Festland) 2,0 Niederlande/Belgien/Luxemburg 1,3Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera) 5,6 Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) 0,8Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran Canaria, 4,2 Südliches Afrika (Südafrika, Namibia usw.) 0,5Lanzarote, Fuerteventura usw.) Naher Osten (Israel, Ägypten, Syrien etc.) 0,8Portugal 1,6 USA/Kanada 1,2Frankreich (einschl. Korsika) 1,7 Mittel-/Südamerika (Mexiko, Costa Rica etc.) 0,6Kroatien, Slowenien 2,2 Karibik (Kuba, Dominikanische Republik, Saint Martin etc.) 1,8Griechenland (einschl. Kreta, Rhodos usw.) 2,8 Fernost (Thailand, Singapur, China, Japan etc.) 1,5Türkei 6,2 Australien, Neuseeland, Südsee 0,3Ungarn, Bulgarien, Slowakei 1,9 Andere Ziele (Ausland) 1,0u.a. osteuropäische Länder

H 3A Wenn Sie an Ihre Haupturlaubsreisen in den letzten 12 Monaten denken, welche Verkehrsmittel haben Sie zum Erreichen des Ziels genutzt?Sie können mehrere ankreuzen.

Privater PKW 24,6 Flugzeug einer „Billig-Fluglinie“ 4,5Dienstwagen 0,3 (z. B. Ryanair, easyJet)

PKW mit Wohnwagen/Wohnmobil 1,3 Schiff/Fähre 2,6Bahn 4,5 Motorrad 0,2Bus/Fernbus 5,3 Sonstiges 0,9Flugzeug einer Liniengesellschaft 13,8 Kein Verkehrsmittel genutzt 0,0(z. B. Lufthansa, Air France)

Flugzeug einer Chartergesellschaft 17,4(z. B. LTU, Thomas Cook)

H 3B Wo haben Sie Ihre Haupturlaubsreise gebucht?

Im Reisebüro 26,7 Im Internet 11,7Direkt beim Reiseveranstalter 5,0 Nicht gebucht/selbst organisiert 18,6

H 3C Welcher Reiseveranstalter hat die gebuchte Reise organisiert?

1-2 Fly 1,0AIDA 0,9Alltours 3,6Berge & Meer 0,6Costa Kreuzfahrten 0,2Dertour/DER Touristik 1,0Explorer 0,1FTI 1,1

90

10


ITS 1,7Jahn Reisen 1,2L’tur 1,9Meier’s Weltreisen 1,0Neckermann 3,6Öger Tours 1,3Schauinsland Reisen 0,5Studiosus Reisen 0,2

Thomas Cook 2,2 TUI 5,6TUI Cruises 0,2Andere Reiseveranstalter 10,6Kein Reiseveranstalter/selbst organisiert 23,8

Urlaub/Reise F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N

H 4 Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kurzreisen gemacht, bei denen Sie weniger als 5 Tagevon zu Hause weg waren?

Ja, eine 22,3 Ja, mehrere 15,9 Nein, keine 61,8 Frage H 6B

H 5 Was war das für eine Kurzreise/was waren das für Kurzreisen? Denken Sie auch daran, dass für eine Kurzreise mehreres zutreffen kann.

Bade-/Sonnenurlaub 3,9 Organisierte Gruppenreise 2,5 Ferienpark (z.B. Center-Parcs) 1,4Bildungs-/Kulturreise 2,3 Wellness-/Gesundheitsurlaub 2,7 Aufenthalt im Freizeitpark 1,0Clubreise 0,4 Skiurlaub/Wintersport 4,0 Verwandte/Freunde/Erholungsurlaub 5,4 Sporturlaub im Sommer 0,8 Partner besucht 10,3

Familienurlaub 5,9 Städtereise 14,0 Sonstiges 3,4Minikreuzfahrt 0,4 Wanderurlsub 3,1

H 6 Wenn Sie an Ihre Kurzreisen in den letzten 12 Monaten denken, und zwar sowohl in Deutschland als auch ins Ausland:Welche Verkehrsmittel haben Sie jeweils zum Erreichen des Ziels genutzt? Sie können je Reiseart mehrere ankreuzen.

In den letzten 12 Monaten innerdeutsche Kurzreise ins Kurzreise Ausland

Privater PKW 24,6 5,7Dienstwagen 0,3 0,2PKW mit Wohnwagen/Wohnmobil 0,7 0,4Bahn 5,9 1,0Bus/Fernbus 5,5 2,0Flugzeug einer Liniengesellschaft 0,4 1,6(z. B. Lufthansa, Air France)

Flugzeug einer Chartergesellschaft 0,3 0,9(z. B. LTU, Thomas Cook)

Flugzeug einer „Billig-Fluglinie“ 0,4 1,2(z. B. Ryanair, easyJet)

Schiff/Fähre 0,2 0,4Motorrad 0,3 0,1Sonstiges 0,3 0,1Kein Verkehrsmittel genutzt 0,0 0,0keine innerdeutsche Kurzreise gemacht 66,5 –keine Kurzreise ins Ausland gemacht – 88,2

H 6B Informieren Sie sich über eine Urlaubsreise vorher in Katalogen der Reiseveranstalter? Sie können mehreres ankreuzen.

Ja, im Katalog in Papierform 37,5 Ja, online im Katalog 28,0 Nein 43,9

91

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F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N Urlaub/Reise

H 3 Wohin ging Ihre Haupturlaubsreise in den letzten 12 Monaten? (BITTE NUR EIN KREUZ!)Wenn Sie in mehreren Ländern waren, bitte das Land mit dem längsten Aufenthalt ankreuzen.

Reiseziele in Deutschland:

Nord- oder Ostseekuste 6,7 Oberbayern, Alpen(-vorland), Allgäu, Bodensee 3,3Norddeutsche Tiefebene 1,1 Andere Ziele 2,4(Luneburger Heide, Mecklenburger Seenplatte)

Mittelgebirge 1,8(z.B. Bayerischer Wald, Thüringer Wald)

Reiseziele im Ausland:

Österreich/Schweiz 2,5 Skandinavien (Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland) 1,5Italien (einschl. Sizilien, Sardinien usw.) 4,5 Großbritannien/Irland 0,6Spanien (Festland) 2,0 Niederlande/Belgien/Luxemburg 1,3Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera) 5,6 Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) 0,8Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran Canaria, 4,2 Südliches Afrika (Südafrika, Namibia usw.) 0,5Lanzarote, Fuerteventura usw.) Naher Osten (Israel, Ägypten, Syrien etc.) 0,8Portugal 1,6 USA/Kanada 1,2Frankreich (einschl. Korsika) 1,7 Mittel-/Südamerika (Mexiko, Costa Rica etc.) 0,6Kroatien, Slowenien 2,2 Karibik (Kuba, Dominikanische Republik, Saint Martin etc.) 1,8Griechenland (einschl. Kreta, Rhodos usw.) 2,8 Fernost (Thailand, Singapur, China, Japan etc.) 1,5Türkei 6,2 Australien, Neuseeland, Südsee 0,3Ungarn, Bulgarien, Slowakei 1,9 Andere Ziele (Ausland) 1,0u.a. osteuropäische Länder

H 3A Wenn Sie an Ihre Haupturlaubsreisen in den letzten 12 Monaten denken, welche Verkehrsmittel haben Sie zum Erreichen des Ziels genutzt?Sie können mehrere ankreuzen.

Privater PKW 24,6 Flugzeug einer „Billig-Fluglinie“ 4,5Dienstwagen 0,3 (z. B. Ryanair, easyJet)

PKW mit Wohnwagen/Wohnmobil 1,3 Schiff/Fähre 2,6Bahn 4,5 Motorrad 0,2Bus/Fernbus 5,3 Sonstiges 0,9Flugzeug einer Liniengesellschaft 13,8 Kein Verkehrsmittel genutzt 0,0(z. B. Lufthansa, Air France)

Flugzeug einer Chartergesellschaft 17,4(z. B. LTU, Thomas Cook)

H 3B Wo haben Sie Ihre Haupturlaubsreise gebucht?

Im Reisebüro 26,7 Im Internet 11,7Direkt beim Reiseveranstalter 5,0 Nicht gebucht/selbst organisiert 18,6

H 3C Welcher Reiseveranstalter hat die gebuchte Reise organisiert?

1-2 Fly 1,0AIDA 0,9Alltours 3,6Berge & Meer 0,6Costa Kreuzfahrten 0,2Dertour/DER Touristik 1,0Explorer 0,1FTI 1,1

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ITS 1,7Jahn Reisen 1,2L’tur 1,9Meier’s Weltreisen 1,0Neckermann 3,6Öger Tours 1,3Schauinsland Reisen 0,5Studiosus Reisen 0,2

Thomas Cook 2,2 TUI 5,6TUI Cruises 0,2Andere Reiseveranstalter 10,6Kein Reiseveranstalter/selbst organisiert 23,8

F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N Urlaub/Reise | Frühbucher-Angebot | Internet-Reisebuchung

H 10A Haben Sie schon mal ganz spontan eine Reise gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?

Ich habe schon einmal ganz spontan Ganz spontane Buchungen voneine Reise gebucht und diese direkt Reisen, die ich direkt oder in denoder in den darauffolgenden Tagen darauffolgenden Tagen antrete,angetreten 15,0 kommen für mich nicht in Betracht 45,3

Ich habe noch keine Reise ganz spontan gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten 38,3

H 10B Haben Sie schon einmal ein Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen oder sich darüber informiert? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?

Ich habe schon einmal ein Frühbucher Angebote kommenFrühbucher-Angebot in Anspruch genommen 27,6 für mich nicht in Betracht 30,6

Ich habe noch kein Frühbucher-Angebot in Kenne ich nicht, noch nichts davon gehört 11,4Anspruch genommen,interessiere mich aber dafür 29,0

H 10C Haben Sie generell schon einmal eine Reise übers Internet gebucht?


H 10D Und bei welchem Veranstalter/welchen Veranstaltern haben Sie schon einmal eine Reise übers Internet gebucht? Sie können mehreres ankreuzen.

ab-in-den-Urlaub.de 4,8 kurz-mal-weg.de 0,8 Travel24.com 1,3Expedia.de 4,6 Last-minute.de/Lastminute.de 2,1 trivago.de 2,1HolidayCheck.de 3,3 ltur.com 1,8 weg.de 1,8hotel.de 1,3 Opodo.de 2,9 Sonstiges 13,9Hotels.com 1,1 reisen.de 1,0hrs.de 1,8 swoodoo.com 1,4

H 10E Und welche Bestandteile der Reise haben Sie über das Internet gebucht?

Auto 2,5 Komplette Reise 13,2Flug 11,1 Sonstiges 1,4Hotel/Unterkunft 14,3

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Freizeitpark | Genutzte Verkehrsmittel F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N

H 11A Wie oft besuchen Sie in Ihrer Freizeit einen Freizeitpark?

3mal und häufiger im Jahr 2,0 Seltener (als 1x im Jahr) 33,32mal im Jahr 5,9 Nie 43,91mal im Jahr 14,4

H 11B Welche der folgenden Freizeitparks/Snowdomes haben Sie in den letzten zwei Jahren schon einmal besucht? Sie können mehreres ankreuzen.

alpincenter, Hamburg-Wittenburg 0,4 Legoland, Günzburg 2,4Belantis Event Park, Leipzig 2,3 Movie Park, Bottrop 5,0Center Parcs 3,0 Phantasialand, Brühl 8,3Euro Disney Resort, Paris 2,3 Playmobil Fun Park, Zirndorf 1,2Europa Park, Rust 8,7 Serengeti Park, Hodenhagen 1,9Filmpark Babelsberg 1,9 SnowDome, Bispingen 0,6Hansa-Park, Sierksdorf 2,1 Tropical Islands, Krausnick 3,0Heide-Park, Soltau 7,1 Sonstige 17,8

H 12 Wie oft besuchen Sie in Ihrer Freizeit einen Zoo/Tierpark?

3mal und häufiger im Jahr 3,8 Seltener (als 1x im Jahr) 33,22mal im Jahr 8,6 Nie 36,61mal im Jahr 16,2

H 13 Wie häufig haben Sie die Angebote der nachfolgenden Unternehmen in den letzten zwei Jahren für Reisen genutzt?

Mindestens Ca. 1-mal1-mal pro ½ Jahr pro Jahr Seltener Nie

DB, Die Bahn 11,0 12,1 22,2 51,8Sonstige Züge 3,4 4,6 11,4 75,4(private oder ausländische Bahnen)

Fernbusse 2,6 3,8 8,8 80,2(MEiNFERNBUS, FLiXBUS, Postbus)

Lufthansa 1,2 6,9 12,6 74,3Air Berlin 0,7 7,1 15,3 72,3Aer Lingus 0,0 0,1 1,1 93,1Air France 0,0 0,4 2,8 91,1Condor 0,3 2,8 9,5 82,2easyJet 0,2 1,5 4,9 88,0Emirates 0,0 0,4 1,9 92,1Germanwings/Eurowings 0,3 2,7 9,6 82,2Ryan Air 0,3 1,9 5,3 87,1TUIfly 0,2 2,8 8,2 83,6Turkish Airlines 0,2 1,8 5,1 87,7Vueling Airlines 0,0 0,1 0,5 93,7Andere Fluggesellschaften 0,5 4,2 10,4 79,2

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F R E I Z E I T | U R L AU B | R E I S E N Urlaub/Reise | Frühbucher-Angebot | Internet-Reisebuchung

H 10A Haben Sie schon mal ganz spontan eine Reise gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?

Ich habe schon einmal ganz spontan Ganz spontane Buchungen voneine Reise gebucht und diese direkt Reisen, die ich direkt oder in denoder in den darauffolgenden Tagen darauffolgenden Tagen antrete,angetreten 15,0 kommen für mich nicht in Betracht 45,3

Ich habe noch keine Reise ganz spontan gebucht und diese direkt oder in den darauffolgenden Tagen angetreten 38,3

H 10B Haben Sie schon einmal ein Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen oder sich darüber informiert? Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?

Ich habe schon einmal ein Frühbucher Angebote kommenFrühbucher-Angebot in Anspruch genommen 27,6 für mich nicht in Betracht 30,6

Ich habe noch kein Frühbucher-Angebot in Kenne ich nicht, noch nichts davon gehört 11,4Anspruch genommen,interessiere mich aber dafür 29,0

H 10C Haben Sie generell schon einmal eine Reise übers Internet gebucht?


H 10D Und bei welchem Veranstalter/welchen Veranstaltern haben Sie schon einmal eine Reise übers Internet gebucht? Sie können mehreres ankreuzen.

ab-in-den-Urlaub.de 4,8 kurz-mal-weg.de 0,8 Travel24.com 1,3Expedia.de 4,6 Last-minute.de/Lastminute.de 2,1 trivago.de 2,1HolidayCheck.de 3,3 ltur.com 1,8 weg.de 1,8hotel.de 1,3 Opodo.de 2,9 Sonstiges 13,9Hotels.com 1,1 reisen.de 1,0hrs.de 1,8 swoodoo.com 1,4

H 10E Und welche Bestandteile der Reise haben Sie über das Internet gebucht?

Auto 2,5 Komplette Reise 13,2Flug 11,1 Sonstiges 1,4Hotel/Unterkunft 14,3

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Statistik

STATISTIK

11

S TAT I S T I K96

11


S 1 Ständige Haushaltsmitglieder ab 14 Jahre

1 Person 23,8 Frage S 3 5 Personen 1,72 Personen 48,8 6 Personen 0,43 Personen 16,1 7 Personen und mehr 0,14 Personen 9,0

S 2b Welche männliche Person ist Haupteinkommensbezieher?Mehrfachnennungen zulässig, wenn z.B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!

Befragter selbst 36,4 Schwiegervater 0,0 Schwiegersohn 0,0

Ehemann 23,8 Sohn 0,4 Großvater 0,1

Lebensgefährte (männlich) 2,7 Bruder 0,1 Enkel 0,0

Vater 9,4 Schwager 0,0 Andere männliche Person 0,4

S 2c Welche weibliche Person ist Haupteinkommensbezieher?Mehrfachnennungen zulässig, wenn z.B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!

Befragte selbst 36,4 Schwiegermutter 0,0 Schwiegertochter 0,0

Ehefrau 0,9 Tochter 0,1 Großmutter 0,0

Lebensgefährte (weiblich) 0,3 Schwester 0,0 Enkelin 0,0

Mutter 1,7 Schwägerin 0,0 Andere weibliche Person 0,0

S 3 Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an

Befragter Haupteinkommensbezieherab 14 Jahre ab 14 Jahre

Männlich 48,9 77,8

Weiblich 51,1 22,2

S 4 Wie alt sind Sie?

14 – 19 Jahre 6,9 40 – 49 Jahre 16,8 70 Jahre und älter 17,8

20 – 29 Jahre 13,8 50 – 59 Jahre 18,0

30 – 39 Jahre 13,9 60 – 69 Jahre 12,9

S 5 Welchen Familienstand haben Sie?


Ledig 28,0 17,3

Verheiratet 54,1 63,4

Geschieden 9,2 10,6

Verwitwet 8,7 8,8

25

S TAT I S T I K

S 5a Leben Sie mit Ihrem Partner bzw. Ihrer Partnerin im Haushalt?


Ja 61,3 70,9Nein 38,7 29,1

S 5b Leben Sie in einer Beziehung?

Ja 5,7 Nein 33,1

S 5c Wohnen Sie und Ihr Partner/Lebensgefährte überwiegend ... ?

in der gleichen Wohnung 61,3 am selben Ort/in derselben Stadt, 3,3 an unterschiedlichen Orten/ 2,3in unterschiedlichen Wohnungen Städten

S 6 Führen Sie den Haushalt hauptsächlich?


Ja 58,5 35,6Nein 41,5 64,4

S 7 Besuchen Sie gegenwärtig eine Schule (auch berufliche Schule) oder Hochschule (auch Fachhochschule)?

Ja 11,0 Nein 89,0 Frage S 9

S 8 Um welche Schule oder Hochschule handelt es sich dabei?

Allgemeinbildende Schule – und zwar: Berufliche Schule 3,0– Klassenstufe 5 bis 10 2,5 Fachhochschule 0,6– Klassenstufe 11 bis 13 1,8 Hochschule/Fernuniversität 3,0

(gymnasiale Oberstufe)

S 9 Was ist Ihr höchster allgemeiner Schulabschluss?


Kein allgemeiner Schulabschluss 4,1 1,1Haupt-(Volks-)schulabschluss 34,9 35,8Abschluss der allgemeinbildenden polytechnischen Oberschule der ehemaligen DDR 5,4 5,9Realschulabschluss (Mittlere Reife) odergleichwertiger Abschluss 26,5 26,4Fachhochschulreife 6,8 7,5Allgemeine Hochschulreife (Abitur) 22,3 23,4

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S TAT I S T I K96

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S 1 Ständige Haushaltsmitglieder ab 14 Jahre

1 Person 23,8 Frage S 3 5 Personen 1,72 Personen 48,8 6 Personen 0,43 Personen 16,1 7 Personen und mehr 0,14 Personen 9,0

S 2b Welche männliche Person ist Haupteinkommensbezieher?Mehrfachnennungen zulässig, wenn z.B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!

Befragter selbst 36,4 Schwiegervater 0,0 Schwiegersohn 0,0

Ehemann 23,8 Sohn 0,4 Großvater 0,1

Lebensgefährte (männlich) 2,7 Bruder 0,1 Enkel 0,0

Vater 9,4 Schwager 0,0 Andere männliche Person 0,4

S 2c Welche weibliche Person ist Haupteinkommensbezieher?Mehrfachnennungen zulässig, wenn z.B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!

Befragte selbst 36,4 Schwiegermutter 0,0 Schwiegertochter 0,0

Ehefrau 0,9 Tochter 0,1 Großmutter 0,0

Lebensgefährte (weiblich) 0,3 Schwester 0,0 Enkelin 0,0

Mutter 1,7 Schwägerin 0,0 Andere weibliche Person 0,0

S 3 Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an


Männlich 48,9 77,8

Weiblich 51,1 22,2

S 4 Wie alt sind Sie?

14 – 19 Jahre 6,9 40 – 49 Jahre 16,8 70 Jahre und älter 17,8

20 – 29 Jahre 13,8 50 – 59 Jahre 18,0

30 – 39 Jahre 13,9 60 – 69 Jahre 12,9

S 5 Welchen Familienstand haben Sie?


Ledig 28,0 17,3

Verheiratet 54,1 63,4

Geschieden 9,2 10,6

Verwitwet 8,7 8,8

25

S TAT I S T I K

S 10 Welche berufliche Ausbildung (auch Hochschulabschluss) haben Sie? Sie können dabei mehrere Angaben machen


Noch in der Lehre 2,8 0,4

Lehre ohne Abschluss 3,3 2,5

Lehre mit Abschluss 58,2 62,6(Gehilfen-, Gesellen-, Facharbeiter-Brief)

Gewerbeschule, Fachschule mit Abschluss, Meisterbrief 6,9 9,2

Fachhochschulabschluss 6,4 7,7(auch Ingenieurschulabschluss)

Hochschulabschluss 9,8 12,7

Andere Art der Berufsausbildung 3,1 2,9


S 13a/13b Geben Sie bitte die Art Ihrer Berufstätigkeit an.


Voll berufstätig/Teilweise berufstätig

im fremden Betrieb 36,6 56,7

im eigenen Betrieb 5,0 7,4

Teilweise berufstätig



Zur Zeit arbeitslos 3,8 2,9

Rentner, Pensionär (nicht mehr voll berufstätig)

früher berufstätig 24,7 26,2

früher nicht berufstätig 0,4 0,2

In Ausbildung

Lehrling, Auszubildende(r) 2,8 0,4

Schüler 4,5 0,1

Student 3,7 1,1

In Umschulung 0,1 0,1

Nicht berufstätig

aber früher berufstätig gewesen 6,4 1,6

(noch) nie berufstätig gewesen 1,9 0,6

98

11


S TAT I S T I K

S 14a/14b Geben Sie bitte an, als was Sie berufstätig sind bzw. waren.


Selbständige(r)

ohne Mitarbeiter 2,0 2,3

mit 2 Personen im Betrieb 1,4 1,8

mit 3 bis 5 Personen im Betrieb 1,3 1,7



mit 50 und mehr Personen im Betrieb 0,0 0,1

Freiberufler 1,9 2,1

Angestellte

Einfache Angestellte 16,5 9,5

Angestellte mit qualifizierten schwierigenAufgaben, die weitgehend selbständigerledigt werden 22,6 19,4

Angestellter mit verantwortungsvollen hochqualifizierten Tätigkeiten oder mit begrenzter Verantwortung für die Tätigkeit anderer 8,1 12,4

Leitender Angestellter mit umfassendenFührungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen 4,5 8,8

Beamte

Beamter im einfachen Dienst 0,3 0,5

Beamter im mittleren Dienst 1,2 1,8

Beamter im gehobenen Dienst 1,2 1,8

Beamter im höheren Dienst, Richter 0,6 0,9

Arbeiter

einfacher Arbeiter 8,9 8,1

Facharbeiter, Geselle 13,8 22,3

Leitender Arbeiter 1,4 2,6

Selbständiger Landwirt 0,3 0,3

S 17a Welche Staatsangehörigkeit haben Sie?


Deutsch 91,5 92,1

Europäische Union 4,1 3,9(Belgien, Bulgarien, Dänemark, Estland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, Kroatien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, Slowakei, Slowenien, Spanien, Tschechische Republik, Ungarn, Vereinigtes Königreich, Zypern)

Türkisch 2,2 2,2

Andere 2,1 1,8

99

11


S TAT I S T I K

S 10 Welche berufliche Ausbildung (auch Hochschulabschluss) haben Sie? Sie können dabei mehrere Angaben machen


Noch in der Lehre 2,8 0,4

Lehre ohne Abschluss 3,3 2,5

Lehre mit Abschluss 58,2 62,6(Gehilfen-, Gesellen-, Facharbeiter-Brief)

Gewerbeschule, Fachschule mit Abschluss, Meisterbrief 6,9 9,2

Fachhochschulabschluss 6,4 7,7(auch Ingenieurschulabschluss)

Hochschulabschluss 9,8 12,7

Andere Art der Berufsausbildung 3,1 2,9


S 13a/13b Geben Sie bitte die Art Ihrer Berufstätigkeit an.


Voll berufstätig/Teilweise berufstätig



Teilweise berufstätig



Zur Zeit arbeitslos 3,8 2,9

Rentner, Pensionär (nicht mehr voll berufstätig)

früher berufstätig 24,7 26,2

früher nicht berufstätig 0,4 0,2

In Ausbildung

Lehrling, Auszubildende(r) 2,8 0,4

Schüler 4,5 0,1

Student 3,7 1,1

In Umschulung 0,1 0,1

Nicht berufstätig

aber früher berufstätig gewesen 6,4 1,6

(noch) nie berufstätig gewesen 1,9 0,6

98

11


S TAT I S T I K

S 17b Haben Sie Enkelkinder im Alter bis 21 Jahren?

Ja 25,8 Nein 74,2

S 18 Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem Haushalt?

1 Kind 10,9 3 Kinder 1,2 5 Kinder 0,0

2 Kinder 6,9 4 Kinder 0,3 6 Kinder und mehr 0,0

S 19 Wie viele Personen im Haushalt haben ein eigenes Einkommen? Das heißt: Wie viele Personen verdienen selbst oder haben ein Einkommen aus Rente, Pensionen, Mieten, Pacht, Wertpapieren und dergleichen?

1 Person 33,1 3 Personen 7,4 5 Personen 0,2

2 Personen 57,8 4 Personen 1,5 6 Personen und mehr 0,1

S 20 Wie hoch ist Ihr eigenes Netto-Einkommen? Ich meine, was haben Sie monatlich netto nach Abzug von Steuern und Sozialversicherung?

Kein eigenes Einkommen 9,9 2.500,– Euro bis unter 3.000,– Euro 5,7

bis unter 500,– Euro 7,1 3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro 3,3

500,– Euro bis unter 1.000,– Euro 18,1 3.500,– Euro bis unter 4.000,– Euro 2,0

1.000,– Euro bis unter 1.500,– Euro 21,8 4.000,– Euro bis unter 4.500,– Euro 1,0



S 21 Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie hoch ist dann etwa das monatliche Netto-Einkommen, das Sie alle zusammen hier im Haushalt haben, nach Abzug der Steuern und Sozialversicherung?

Bis unter 500,– Euro 0,7 3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro 12,1






100

11


ANHANG

12S TAT I S T I K

S 17b Haben Sie Enkelkinder im Alter bis 21 Jahren?

Ja 25,8 Nein 74,2

S 18 Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem Haushalt?

1 Kind 10,9 3 Kinder 1,2 5 Kinder 0,0

2 Kinder 6,9 4 Kinder 0,3 6 Kinder und mehr 0,0

S 19 Wie viele Personen im Haushalt haben ein eigenes Einkommen? Das heißt: Wie viele Personen verdienen selbst oder haben ein Einkommen aus Rente, Pensionen, Mieten, Pacht, Wertpapieren und dergleichen?

1 Person 33,1 3 Personen 7,4 5 Personen 0,2

2 Personen 57,8 4 Personen 1,5 6 Personen und mehr 0,1

S 20 Wie hoch ist Ihr eigenes Netto-Einkommen? Ich meine, was haben Sie monatlich netto nach Abzug von Steuern und Sozialversicherung?

Kein eigenes Einkommen 9,9 2.500,– Euro bis unter 3.000,– Euro 5,7

bis unter 500,– Euro 7,1 3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro 3,3





S 21 Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie hoch ist dann etwa das monatliche Netto-Einkommen, das Sie alle zusammen hier im Haushalt haben, nach Abzug der Steuern und Sozialversicherung?

Bis unter 500,– Euro 0,7 3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro 12,1






100

11


A N H A N G Steckbrief der Untersuchung | Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2017II

Steckbrief der Untersuchung

G R U N D G E SA M T H E I TDeutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre.

S T I C H P R O B EAus dem ADM-Stichprobensystem wurde von Ebert + Ebert fürdie beteiligten Institute der vier Wellen je eine Stichprobe ge-zogen. In den vier Befragungswellen wurden insgesamt4.678 sample points eingesetzt. Die Stichprobe ist entsprechendden Bedürfnissen von Hörfunk und Fernsehen disproportionalangelegt.

AU S WA H LV E R FA H R E NRandom-RoutePro sample point wurden sieben Bruttoadressen vorgegeben.

AU S S C H Ö P F U N GDie Gesamtausschöpfung betrug 71,8%.

U N T E R S U C H U N G S Z E I T R AU MDie Befragung wurde in vier Erhebungswellen durchgeführt:

1. Welle vom 12. Oktober bis 30. November 20142. Welle vom 8. Februar bis 29. März 20153. Welle vom 11. Oktober bis 29. November 20154. Welle vom 31. Januar bis 20. März 2016

B E F R AG U N G SA R TDas Befragungsinstrument bestand aus einem computerge-stützten face-to-face Interview (CAPI) und einem vom Befragtenselbst auszufüllenden Haushaltsbuch. Für die vier Befragungs-wellen wurde die Liste der abzufragenden Hörfunk- und Fern-sehsender entsprechend der laufenden ma Radio aktualisiert.

Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2017

Absolut In Prozent

Bruttoansatz Adressen 32.746 100,0

Q UA L I T Ä T S N E U T R A L E AU S F Ä L L E

– Straße/Haus-Nr. nicht auffindbar 30 0,1

– Wohnung unbewohnt/verzogen 38 0,1

– keine Person der Grundgesamtheit im Haushalt 431 1,3

– andere Ausfallgründe 70 0,2

Summe 569 1,7

Bereinigte Stichprobe 32.177 100,0

SY S T E M AT I S C H E AU S F Ä L L E

im Haushalt niemand angetroffen 2.137 6,6

Haushalt verweigert jede Auskunft 2.599 8,1

Zielperson nicht angetroffen 1.771 5,5

Zielperson verweigert das Interview 2.140 6,7

Zielperson krank 275 0,9

andere Ausfallgründe 153 0,5

Summe 9.075 28,2

Ausgewertete Interviews 23.102 71,8

VuMA 2017 im Vergleich zu ma Radio 2016 II A N H A N G III

VuMA 2017 im Vergleich zu ma 2016 Radio II

VuMA 2017 ma 2016 Radio II

Gesamt 100,0 100,0

Nationalität deutsch 91,5 91,5EU-Ausländer 4,1 4,1restliche Ausländer 4,4 4,4

Geschlecht des Befragten Männer 48,9 48,9Frauen 51,1 51,1

Alter des Befragten 14– 19 Jahre 6,9 6,920– 29 Jahre 13,8 13,830– 39 Jahre 13,9 13,940– 49 Jahre 16,8 16,850– 59 Jahre 18,0 18,060– 69 Jahre 12,9 12,970 Jahre und älter 17,8 17,8

Bundesland Schleswig-Holstein 3,5 3,5Hamburg 2,2 2,2Niedersachsen 9,6 9,6Bremen 0,8 0,8Nordrhein-Westfalen 21,7 21,7Hessen 7,5 7,4Rheinland-Pfalz 4,9 4,9Baden-Württemberg 13,1 13,1Bayern 15,6 15,6Saarland 1,2 1,2Berlin-West 2,5 2,5Berlin-Ost 1,7 1,7Brandenburg 3,1 3,1Mecklenburg-Vorpommern 2,0 2,0Sachsen 5,1 5,1Sachsen-Anhalt 2,8 2,8Thüringen 2,7 2,7

Personen im Haushalt 1 Person 23,0 23,02 Personen 38,3 38,33 Personen 17,5 17,54 Personen 14,8 14,75 und mehr Personen 6,5 6,5

Kinder im Haushalt Kein Kind unter 14 Jahre 80,6 80,6unter 14 Jahre 1 Kind 10,9 10,9

2 und mehr Kinder 8,5 8,5

BIK-Regionsgrößen Unter 2.000 Einwohner 1,9 1,92.000 bis unter 5.000 Einwohner 2,6 2,65.000 bis unter 20.000 Einwohner 9,4 9,420.000 bis unter 50.000 Einwohner 11,4 11,450.000 bis unter 100.000 Einwohner 10,1 10,1100.000 bis unter 500.000 Einwohner 29,0 29,0500.000 und mehr Einwohner 35,6 35,7

A N H A N G Steckbrief der Untersuchung | Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2017II

Steckbrief der Untersuchung

G R U N D G E SA M T H E I TDeutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre.

S T I C H P R O B EAus dem ADM-Stichprobensystem wurde von Ebert + Ebert fürdie beteiligten Institute der vier Wellen je eine Stichprobe ge-zogen. In den vier Befragungswellen wurden insgesamt4.678 sample points eingesetzt. Die Stichprobe ist entsprechendden Bedürfnissen von Hörfunk und Fernsehen disproportionalangelegt.

AU S WA H LV E R FA H R E NRandom-RoutePro sample point wurden sieben Bruttoadressen vorgegeben.

AU S S C H Ö P F U N GDie Gesamtausschöpfung betrug 71,8%.

U N T E R S U C H U N G S Z E I T R AU MDie Befragung wurde in vier Erhebungswellen durchgeführt:

1. Welle vom 12. Oktober bis 30. November 20142. Welle vom 8. Februar bis 29. März 20153. Welle vom 11. Oktober bis 29. November 20154. Welle vom 31. Januar bis 20. März 2016

B E F R AG U N G SA R TDas Befragungsinstrument bestand aus einem computerge-stützten face-to-face Interview (CAPI) und einem vom Befragtenselbst auszufüllenden Haushaltsbuch. Für die vier Befragungs-wellen wurde die Liste der abzufragenden Hörfunk- und Fern-sehsender entsprechend der laufenden ma Radio aktualisiert.

Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2017

Absolut In Prozent

Bruttoansatz Adressen 32.746 100,0

Q UA L I T Ä T S N E U T R A L E AU S F Ä L L E

– Straße/Haus-Nr. nicht auffindbar 30 0,1

– Wohnung unbewohnt/verzogen 38 0,1

– keine Person der Grundgesamtheit im Haushalt 431 1,3

– andere Ausfallgründe 70 0,2

Summe 569 1,7

Bereinigte Stichprobe 32.177 100,0

SY S T E M AT I S C H E AU S F Ä L L E

im Haushalt niemand angetroffen 2.137 6,6

Haushalt verweigert jede Auskunft 2.599 8,1

Zielperson nicht angetroffen 1.771 5,5

Zielperson verweigert das Interview 2.140 6,7

Zielperson krank 275 0,9

andere Ausfallgründe 153 0,5

Summe 9.075 28,2

Ausgewertete Interviews 23.102 71,8

A N H A N G Gewichtung VuMA 2017IV

Gewichtung VuMA 2017

Die Stichprobenanlage der VuMA basiert auf einer auf Ebene derBundesländer disproportional angelegten Haushaltsstichprobe.Die Repräsentativität der Ergebnisse auf Personenebene wird zu-nächst durch eine Transformation hergestellt, die unterschied-liche Auswahlchancen egalisiert.

Diese Transformation wird bezüglich allfälliger Stichproben-ausfälle durch Gewichtung verfeinert, so dass nach Durchführungder Gewichtung die soziodemografischen Grunddimensionen desDatensatzes den aus der ma 2016 Radio II entnommenen Ver-teilungen entsprechen. Dies gilt auch für die Abbildung der imInland lebenden Ausländer, so dass die ma Radio und die VuMAauch hinsichtlich dieses Aspektes kompatibel zueinander sind.

Die Grundgesamtheit wird beschrieben als deutschsprachigeEinwohner ab 14 Jahre.

Die Abbildung der Grundgesamtheit auf Haushaltsebene wirddurch Berechnung des Haushaltsgewichtes ermöglicht. Dabeireproduziert dieses Gewicht ebenfalls die als Soll genutztenVerteilungen der ma 2016 Radio II.

Die Gewichtung wurde mit Hilfe eines iterativ optimierendenVerfahrens so durchgeführt, dass unter der Nebenbedingung,die Sollverteilungen herzustellen, möglichst wenig Streuung inden entstehenden Personengewichten entsteht.

Die Merkmale zur Personen- und Haushaltsgewichtung sind denfolgenden Tabellen zu entnehmen, ebenso der Vergleich dieserMerkmale nach Gewichtung mit den Sollverteilungen.

Dimension Zellen Klassen Merkmal

1. Matrix 1 3 3 Nationalität des Befragten2. Matrix 1 2 2 Geschlecht des Befragten3. Matrix 1 3 3 Alter des Befragten (14– 29, 30– 49, 50+)4. Matrix 1 7 7 Alter des Befragten (14– 19, 20– 29, ..., 60– 69, 70+)5. Matrix 1 2 2 Gebiet: West/Ost6. Matrix 1 17 17 Bundesland7. Matrix 1 5 5 Personen im Haushalt8. Matrix 1 3 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)9. Matrix 1 7 7 Ortsgröße politisch

10. Matrix 2 4 2 Geschlecht des Befragten2 Gebiet: West/Ost

11. Matrix 2 6 2 Geschlecht des Befragten3 Nationalität des Befragten

12. Matrix 2 9 3 Alter des Befragten (14– 29, 30– 49, 50+)3 Nationalität des Befragten

13. Matrix 2 21 7 Alter des Befragten (14– 19, 20– 29, ..., 60– 69, 70+)3 Nationalität des Befragten

14. Matrix 1 12 12 Alter des Befragten (14– 19, 20– 24, 25– 29, ... , 65– 69, 70+)15. Matrix 2 6 2 Gebiet: West/Ost

3 Nationalität des Befragten16. Matrix 2 51 17 Bundesland

3 Nationalität des Befragten17. Matrix 1 39 39 Regierungsbezirk18. Matrix 2 15 5 Personen im Haushalt

3 Nationalität des Befragten19. Matrix 2 9 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)

3 Nationalität des Befragten20. Matrix 1 7 7 BIK-Regionsgrößen21. Matrix 2 21 7 Ortsgröße politisch

3 Nationalität des Befragten22. Matrix 1 7 7 Tag des Interviews23. Matrix 1 6 6 Ausbildung des Befragten24. Matrix 1 4 4 Berufstätigkeit des Befragten

M E R K M A L E Z U R P E R S O N E N G E W I C H T U N G

Gewichtung VuMA 2017 A N H A N G

25. Matrix 1 6 6 Jetziger/früherer Beruf des Haupteinkommensbeziehers26. Matrix 2 14 2 Geschlecht des Befragten

7 Alter des Befragten27. Matrix 2 24 2 Geschlecht des Befragten

12 Alter des Befragten28. Matrix 3 12 2 Geschlecht des Befragten

2 Gebiet: West/Ost3 Nationalität des Befragten

29. Matrix 2 34 2 Geschlecht des Befragten17 Bundesland

30. Matrix 2 78 2 Geschlecht des Befragten39 Regierungsbezirk

31. Matrix 2 12 2 Geschlecht des Befragten6 Ausbildung des Befragten

32. Matrix 2 8 2 Geschlecht des Befragten4 Berufstätigkeit des Befragten

33. Matrix 2 117 3 Alter des Befragten 39 Regierungsbezirk

34. Matrix 2 119 7 Alter des Befragten 17 Bundesland

35. Matrix 2 85 5 Personen im Haushalt17 Bundesland

36. Matrix 2 51 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt17 Bundesland

37. Matrix 2 119 7 BIK-Regionsgrößen17 Bundesland

38. Matrix 2 35 7 BIK-Regionsgrößen5 Personen im Haushalt

39. Matrix 2 119 7 Ortsgröße politisch17 Bundesland

40. Matrix 2 35 7 Ortsgröße politisch5 Personen im Haushalt

41. Matrix 2 119 7 Tag des Interviews17 Bundesland

42. Matrix 3 42 2 Geschlecht des Befragten3 Alter des Befragten 7 Tag des Interviews

43. Matrix 3 238 2 Geschlecht des Befragten7 Alter des Befragten

17 Bundesland44. Matrix 3 98 2 Geschlecht des Befragten

7 Alter des Befragten7 BIK-Regionsgrößen

45. Matrix 3 98 2 Geschlecht des Befragten7 Alter des Befragten7 Ortsgröße politisch

46. Matrix 3 84 2 Geschlecht des Befragten7 Alter des Befragten6 Ausbildung des Befragten

47. Matrix 3 56 2 Geschlecht des Befragten7 Alter des Befragten4 Berufstätigkeit des Befragten

48.Matrix 3 16 2 Geschlecht des Befragten2 Gebiet: West/Ost4 Berufstätigkeit des Befragten

49. Matrix 2 78 2 Nationalität des Befragten (deutsch/Ausländer)39 Regierungsbezirk

V


A N H A N G Gewichtung VuMA 2017IV

Gewichtung VuMA 2017

Die Stichprobenanlage der VuMA basiert auf einer auf Ebene derBundesländer disproportional angelegten Haushaltsstichprobe.Die Repräsentativität der Ergebnisse auf Personenebene wird zu-nächst durch eine Transformation hergestellt, die unterschied-liche Auswahlchancen egalisiert.

Diese Transformation wird bezüglich allfälliger Stichproben-ausfälle durch Gewichtung verfeinert, so dass nach Durchführungder Gewichtung die soziodemografischen Grunddimensionen desDatensatzes den aus der ma 2016 Radio II entnommenen Ver-teilungen entsprechen. Dies gilt auch für die Abbildung der imInland lebenden Ausländer, so dass die ma Radio und die VuMAauch hinsichtlich dieses Aspektes kompatibel zueinander sind.

Die Grundgesamtheit wird beschrieben als deutschsprachigeEinwohner ab 14 Jahre.

Die Abbildung der Grundgesamtheit auf Haushaltsebene wirddurch Berechnung des Haushaltsgewichtes ermöglicht. Dabeireproduziert dieses Gewicht ebenfalls die als Soll genutztenVerteilungen der ma 2016 Radio II.

Die Gewichtung wurde mit Hilfe eines iterativ optimierendenVerfahrens so durchgeführt, dass unter der Nebenbedingung,die Sollverteilungen herzustellen, möglichst wenig Streuung inden entstehenden Personengewichten entsteht.

Die Merkmale zur Personen- und Haushaltsgewichtung sind denfolgenden Tabellen zu entnehmen, ebenso der Vergleich dieserMerkmale nach Gewichtung mit den Sollverteilungen.


1. Matrix 1 3 3 Nationalität des Befragten2. Matrix 1 2 2 Geschlecht des Befragten3. Matrix 1 3 3 Alter des Befragten (14– 29, 30– 49, 50+)4. Matrix 1 7 7 Alter des Befragten (14– 19, 20– 29, ..., 60– 69, 70+)5. Matrix 1 2 2 Gebiet: West/Ost6. Matrix 1 17 17 Bundesland7. Matrix 1 5 5 Personen im Haushalt8. Matrix 1 3 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)9. Matrix 1 7 7 Ortsgröße politisch

10. Matrix 2 4 2 Geschlecht des Befragten2 Gebiet: West/Ost

11. Matrix 2 6 2 Geschlecht des Befragten3 Nationalität des Befragten

12. Matrix 2 9 3 Alter des Befragten (14– 29, 30– 49, 50+)3 Nationalität des Befragten

13. Matrix 2 21 7 Alter des Befragten (14– 19, 20– 29, ..., 60– 69, 70+)3 Nationalität des Befragten

14. Matrix 1 12 12 Alter des Befragten (14– 19, 20– 24, 25– 29, ... , 65– 69, 70+)15. Matrix 2 6 2 Gebiet: West/Ost

3 Nationalität des Befragten16. Matrix 2 51 17 Bundesland

3 Nationalität des Befragten17. Matrix 1 39 39 Regierungsbezirk18. Matrix 2 15 5 Personen im Haushalt

3 Nationalität des Befragten19. Matrix 2 9 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)

3 Nationalität des Befragten20. Matrix 1 7 7 BIK-Regionsgrößen21. Matrix 2 21 7 Ortsgröße politisch

3 Nationalität des Befragten22. Matrix 1 7 7 Tag des Interviews23. Matrix 1 6 6 Ausbildung des Befragten24. Matrix 1 4 4 Berufstätigkeit des Befragten

M E R K M A L E Z U R P E R S O N E N G E W I C H T U N G

A N H A N G Gewichtung VuMA 2017 | Fusion VuMA 2017VI


1. Matrix 1 3 3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers2. Matrix 1 5 5 Personen im Haushalt3. Matrix 1 3 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)4. Matrix 1 39 39 Regierungsbezirk5. Matrix 2 15 5 Personen im Haushalt

3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers6. Matrix 1 7 7 BIK-Regionsgrößen7. Matrix 2 9 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)

3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers8. Matrix 2 195 5 Personen im Haushalt

39 Regierungsbezirk9. Matrix 2 273 7 BIK-Regionsgrößen


5 Personen im Haushalt11. Matrix 2 117 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt

39 Regierungsbezirk

M E R K M A L E Z U R H AU S H A LT S G E W I C H T U N G

Methodenbericht Bildung und Anpassung Hörfunk-Reichweiten VuMA 2017 A N H A N G VII

Methodenbericht Bildung und Anpassung Hörfunk-Reichweiten VuMA 2017

VO R GA B E NAls Sollvorgaben wurden die Daten der ma 2016 Radio II Update,Stand 22. September 2016, Teilgruppe Personen ab 14 Jahrennach den drei Wochentagsgruppen Montag bis Freitag, Samstagund Sonntag ausgezählt. Alle in der ma 2016 Radio II Updateausgewiesenen Einzelsender und Kombinationen wurden in dieAnpassung einbezogen, pro Einzelsender bzw. Kombinationen alleStunden von 5.00 – 24.00 Uhr, die Durchschnittsstunde und derHörer pro Tag. Angepasste Werte sind der weiteste Nutzerkreis(WNK) und die Reichweiten von Werbeträgerkontakten und Werbe-mittelkontakten, bei Kombinationen zusätzlich die Kontakt-summen von Werbeträgerkontakten und Werbemittelkontakten.

VO R G E H E N I N 3 S T U F E N1. Definition der WNK-Werte aus der VuMA Erhebung analog zur

ma und Anpassung dieser WNK-Werte an die Sollvorgaben derma 2016 Radio II Update mittels Potenzialdefinitionen zurAuswahl zu ändernder Fälle. Die WNK-Definition ist für alledrei Wochentagsgruppen gleich.

2. Anwendung der in der ma durchgeführten Sender- und Zeit-segmentationen parallel auf die WNK-Fälle der VuMA. Diedabei erhaltenen Rohwerte für die Justierung in der ma warenbei der VuMA Eingangswerte für die Anpassung in der fol-genden dritten Stufe.

3. Anpassung der Netto-Reichweiten und Kontaktsummen derWerbeträger und Werbemittelkontakte an die Sollvorgabender ma 2016 Radio II Update in einer gemeinsamen Optimie-rung von WTK und WMK, getrennt nach den drei Wochen-tagsgruppen. Die Auswahl zu ändernder Fälle orientiert sichnur an bester Erreichbarkeit der Sollvorgaben.

Alle Schritte wurden getrennt für 17 Bundesländer (West-/ Ost-Berlin getrennt nach Definition ma Radio) durchgeführt. DieSollvorgaben wurden jeweils in 2 Zellen Geschlecht × 7 ZellenAltersgruppen × 2 Zellen Verbreitungsgebiet des Radiosendersja/nein gebildet.

P R I N Z I P D E R A N PA S S U N G I N S T U F E 1 U N D 3Änderungen werden nie an abgeleiteten Werten vorgenommen,sondern immer nur an Einzelsendern × Stunden. Alle abgeleite-ten Werte werden daraus neu gebildet. Dadurch bleibt die fall-weise Konsistenz erhalten. Unter dieser Voraussetzung kann dieAnpassung nicht für die einzelnen Sender getrennt durchge-führt werden, ebenfalls können pro Einzelsender nicht die Stun-den unabhängig voneinander angepasst werden, die ja überDurchschnitt und Hörer pro Tag zusammenhängen.

Technisch ist die Anpassung als iteratives Optimierungs-programm aufgebaut. Zu optimierender Wert ist ein gemittelterquadratischer Abstand der gesamten „IST“-Tabellen von den

„SOLL“-Tabellen. In dieses Mittel fließen die Abstände aller Einzelzellen (Sender × Zeiten × Geschlecht × Alter × Verbrei-tungsgebiet) mit geeigneten Faktoren ein.

W N K- A N PA S S U N G I N S T U F E 1Die WNK-Werte wurden in der VuMA analog zum ma-Vorgehenaus Zeitangaben zum Hörfunk, Senderangaben zum Hörfunkund Tagesablauf mit Hörer gestern gebildet.

Der WNK pro Sender und Zeit entsteht bei jedem Befragten ausindividuell erhobenen Werten. Unter Single-Source-Aspektensoll diese Information möglichst wenig geändert werden. Es wirddaher eine Prioritätenliste pro Befragtem, Einzelsender undStunde erstellt. Bei zu hohem WNK Wert in einer Statistikzellewird eine Prioritätenliste aus Zeit- und Senderfrequenz gebil-det und dann Personen mit geringerer Nutzungshäufigkeit be-vorzugt vom WNK entfernt. Bei zu niedrigem WNK Wert in einerStatistikzelle wird die Prioritätenliste aus dem großen Zeitfilterdes Senders und der Abstand der Stunde von der nächsten ge-hörten Stunde gebildet. Falls dieses Potenzial noch nicht zumErreichen des WNK-Solls ausreicht, werden weitere Fälle übereinen Ähnlichkeitsvergleich mit den Nutzern gewonnen.

Unter diesen Voraussetzungen wird in der Praxis die Sollvorgabezwar angenähert, es bleiben aber Abweichungen bestehen.

R O H W E R T E I N S T U F E 2Zu den Details in dieser Stufe sei auf das methodische Vorgehenzu der Berechnung der Wochentagsreichweiten in der ma ver-wiesen. Die dort durchgeführten Segmentationen wurden par-allel auf die VuMA-Fälle angewandt. Die Bruttowerte in denEndsegmenten wurden dann aber nicht aus den Hörergestern-Werten, sondern aus den bereits vorliegenden P-Werten der magezählt und den VuMA-Fällen übertragen. Die Berechnung derRohwerte erfolgte analog zur ma. Statt der in der ma folgendenJustierung der Rohwerte an die Hörer-gestern-Werte mit nach-folgender Kombinationsbildung sind in der VuMA diese Roh-werte direkt Startvorgabe für die Anpassung an Einzelsenderund Kombinationen.

P - W E R T - A N PA S S U N G I N S T U F E 3In dieser Stufe bleibt der WNK der Stufe 1 erhalten, es werdensomit nur noch P-Werte > 0 geändert und nie auf 0 abgesenkt.

Die P-Werte als Segmentmittelwerte stellen keinen individuel-len Wert des Befragten dar. Um die Sollvorgabe möglichst gutzu erreichen, gilt als Priorität nicht die möglichst geringe Änderung von den Werten der Stufe 1, sondern die möglichststarke Annäherung an die Sollvorgabe.

A N H A N G Gewichtung VuMA 2017 | Fusion VuMA 2017VI


1. Matrix 1 3 3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers2. Matrix 1 5 5 Personen im Haushalt3. Matrix 1 3 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)4. Matrix 1 39 39 Regierungsbezirk5. Matrix 2 15 5 Personen im Haushalt

3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers6. Matrix 1 7 7 BIK-Regionsgrößen7. Matrix 2 9 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)

3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers8. Matrix 2 195 5 Personen im Haushalt



5 Personen im Haushalt11. Matrix 2 117 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt

39 Regierungsbezirk

M E R K M A L E Z U R H AU S H A LT S G E W I C H T U N G

A N H A N G Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2017VIII

Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2017

1 . AU F GA B E N S T E L L U N GFür die VuMA 2017 wurden Vorgaben für 8 private Sender, ARDgesamt und ZDF als Sollvorgaben verwendet. Pro Sender wurdenWerbeträger- und Werbemittelreichweite für 48 Halbe-Stunden-Intervalle plus Durchschnitt und Hörer pro Tag von Tageszeit-intervallen berücksichtigt. Die für die ma 2016 Intermedia PLuSaufbereiteten AGF-Daten repräsentieren deutschsprachige TV-Nutzer ab 14 Jahren.

2 . VO R AU S S E T Z U N G E NDie in der VuMA erhobenen Daten erlauben eine sender- undtageszeitbezogene Definition von Weitestem Seherkreis (WSK)analog zum WHK des Hörfunk. Diese Information geht indivi-duell in die Reichweitenbildung ein, um den Single-Source-Charakter der VuMA zu erhalten.

Der WSK der AGF-Daten ist jedoch weiter gefasst, da er überdie gemessenen Daten des AGF-Panels aus der Nutzung von 6Monaten gebildet wird. Außerdem weichen die weitesten Seher-kreise der Werbeträger- und Werbemittelreichweiten im AGF-Panelvoneinander ab, wozu aus den VuMA-Erhebungsdaten keineEntsprechung ableitbar ist. Der in der VuMA gebildete WSK istdaher nicht direkt verwendbar.

Die Bildung von P-Werten für die TV-Reichweiten in der VuMAaus den Daten des Tagesablaufes ist wegen geringer Fallzahlenbei kleinen Sendern und Zeiten und wegen der beschränktenAnzahl von erfassten TV-Sendern im Tagesablauf nicht sinnvoll.

Die ersatzweise Bildung von K1-Werten über die in der VuMAerhobenen Sender- und Zeitfrequenzen können wegen der ge-trennten Abfrage nicht direkt als P-Werte verwendet werden.Die durch die Frequenzfragen verfügbare Differenzierung sollteaber auf jeden Fall in die Reichweitenbildung einfließen.

3 . M E T H O D I S C H E S VO R G E H E NEs wurde ein zweistufiges Verfahren angewandt.

Stufe 1: Übertragung von P-Werten aus dem AGF-PanelDie Übertragungen erfolgen nach TV-Frequenz, Anzahl TV-Geräte im Haushalt, Geschlecht, Alter, Anzahl Personen imHaushalt, Nationalität, Bundesländern und weiteren demogra-fischen Variablen. Für die VuMA-Fälle werden Indizes aus denErhebungsdaten Sender und Zeitfrequenz gebildet, aus diesenIndizes dann mit Soll-Ist-Relationen künstliche P-Werte als Ankervariablen berechnet. Ein Distanzmaß aus diesen Anker-variablen und den P-Werten WTK der AGF-Fälle bestimmt dannnach bundesweiten Sendern getrennt die Eignung möglicherPartner. Die Paarbildung selbst optimiert in einem iterativenVerfahren eine Soll-Ist-Verteilung von Reichweiten WTK undWMK nach Zielgruppen. Die Sollverteilung muss dabei nicht bereits in dieser Stufe erreicht werden, wichtigstes Kriteriumbleibt die Ähnlichkeit der Partner.

Stufe 2: Anpassung der P-WerteDie Anpassung der Reichweiten werden mit einem iterativenVerfahren durchgeführt, bei dem fallweise an den P-Werten WTKund WMK Veränderungen vorgenommen werden, sofern dieseÄnderungen eine Verbesserung eines Soll-Ist-Vergleichs ergeben.Die Anpassung erfolgt nach Geschlecht und 3 Altersgruppen getrennt. Sollvorgaben sind WSK und Reichweiten nach Alter in3 Gruppen, Bundesland, Kinder im Haushalt, Haushaltsgrößeund Haushaltseinkommen.

Verwendung von nur in Teilwellen erhobenen Merkmalen A N H A N G IX

Verwendung von nur in Teilwellen erhobenen Merkmalen

Der Datenbestand zur VuMA 2017 besteht aus vier Befragungs-wellen. In den beiden aktuellen Wellen wurde das Befragungs-programm punktuell abgeändert, damit auch sich dynamischentwickelnde Märkte, Marken und Produktbereiche in der VuMAzeitnah der Auswertung und Analyse zur Verfügung stehen.

Die neu erhobenen Merkmale werden im Gesamtbestand durchAktualisierungsfusionen erzeugt. Dabei werden Potenziale undStrukturen der Merkmale aus den aktuellen Wellen in den bei-den Wellen des Vorjahres reproduziert.

Das zum Einsatz gekommene Fusionsverfahren wird durch– die Auswahl der gemeinsam zu übertragenden Merkmale – die Auswahl von Filterbedingungen– die Auswahl Gemeinsamer Merkmale – die Auswahl einer geeigneten Zuordnungsmetrik gesteuert.

Dabei werden anhand einer Pärchenbildung zwischen Spender-und Empfängerfällen die zu übertragenden Merkmale vom Spen-derdatensatz in den Empfängerdatensatz übertragen.

G E M E I N SA M E M E R K M A L E Als Gemeinsame Merkmale stehen im Prinzip alle in den Wellenunverändert erhobenen Merkmale zur Verfügung. Die Berück-sichtigung aller dieser Merkmale ist nun weder möglich nochsinnvoll. Deshalb werden durch die Auswertung der Relationender zu übertragenden Merkmale gegen alle potenziellen Ge-meinsamen Merkmale im Spender die Gemeinsamen Merkmalebestimmt, die die zu übertragenden Merkmale am besten be-schreiben. Diese fließen dann als Bindeglieder in die Fusion ein.

Sind die zu übertragenden Merkmale Teil eines Marken- oderProduktbereiches, werden die Gemeinsamen Merkmale diesesBereiches in jedem Fall als Bindeglieder benutzt.

Z U O R D N U N G S F I LT E RDie Abfrage diverser zu übertragender Merkmale ist mit Vorfil-tern versehen. Diese Filter werden in der Konstruktion der Spen-der- und Empfängerpaare fixiert, indem gefordert wird, dassSpender und Empfänger in diesen Filtern identisch sein müssen.

KO N T R O L L E D E R F U S I O N S E R G E B N I S S ENach durchgeführter Fusion wird geprüft, ob die Potenziale undStrukturen der übertragenen Merkmale in Spender und Emp-fänger hinreichend ähnlich sind.

Im Rahmen dieser Prüfung wird berücksichtigt, dass sich Spen-der und Empfänger hinsichtlich der Gemeinsamen Merkmale un-terscheiden können. Die gefundenen Unterschiede dienen inder Kontrolle dazu, eventuell auftretende Differenzen zwischenden Originalinformationen des Spenders und den Ergebnissender Fusion im Empfänger beurteilen zu können.

F U S I O N W E B R A D I O - N U T Z U N G AU S M A 2 0 1 6 R A D I O I IZusätzlich zu den oben aufgeführten Fusionen wurden Informa-tionen zur Webradio-Nutzung aus der ma 2016 Radio II über-tragen. Dabei wurde darauf geachtet, in der VuMA vorhandeneOriginalinformationen möglichst unverändert zu lassen.

Gemeinsame Merkmale wurden jetzt parallel in ma und VuMAgesucht: sowohl Demos als auch Radio-Infos, sodass die Strukturder Webradio-Nutzung auch senderweise in die VuMA transpor-tiert werden konnte. Ansonsten gilt das oben Gesagte prinzipiellauch hier.

A N PA S S U N G TAG E SA B L AU F A N M A 2 0 1 6 R A D I O I IAußerdem wurden die Tätigkeiten des Tagesablaufs an die ma2016 Radio II angepasst. Auch hier wurde darauf geachtet, inder VuMA vorhandene Originalinformationen möglichst unver-ändert zu lassen.

Gemeinsame Merkmale wurden wieder parallel in ma und VuMAgesucht: Demos, Radio-Infos, Freizeit-Tätigkeiten etc. Anson-sten gilt das oben Gesagte prinzipiell auch hier.

Angepasst wurden zunächst alle Tätigkeiten der ma für alle 76 Viertelstunden zwischen 5 und 24 Uhr in der VuMA.

Für drei nicht in der ma abgefragte Zusatz-Tätigkeiten (Nut-zung Internet, Tageszeitungen und Zeitschriften) wurde über-prüft, ob sie dem hypothetischen Niveau der ma entsprechen.Dieses war der Fall.

Abschließend wurden Nettowerte für Zeitblöcke und Tätigkei-ten im/außer Haus sowie Prozentwerte für Einzelstunden ge-bildet.

ANPASSUNG WLK FÜR ZEITSCHRIFTEN-GATTUNGENU N D W L K / F R E Q U E N Z E N F Ü R E I N Z E LT I T E L A NM A 2 0 1 6 P R E S S E I IDie Verarbeitung wurde analog dem oben genannten Vorgehendurchgeführt: Vorhandene Originalinfos wurden bestmöglich ge-nutzt sowie Gemeinsame Merkmale parallel in ma und VuMAgesucht.

A N H A N G Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2017VIII

Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2017

1 . AU F GA B E N S T E L L U N GFür die VuMA 2017 wurden Vorgaben für 8 private Sender, ARDgesamt und ZDF als Sollvorgaben verwendet. Pro Sender wurdenWerbeträger- und Werbemittelreichweite für 48 Halbe-Stunden-Intervalle plus Durchschnitt und Hörer pro Tag von Tageszeit-intervallen berücksichtigt. Die für die ma 2016 Intermedia PLuSaufbereiteten AGF-Daten repräsentieren deutschsprachige TV-Nutzer ab 14 Jahren.

2 . VO R AU S S E T Z U N G E NDie in der VuMA erhobenen Daten erlauben eine sender- undtageszeitbezogene Definition von Weitestem Seherkreis (WSK)analog zum WHK des Hörfunk. Diese Information geht indivi-duell in die Reichweitenbildung ein, um den Single-Source-Charakter der VuMA zu erhalten.

Der WSK der AGF-Daten ist jedoch weiter gefasst, da er überdie gemessenen Daten des AGF-Panels aus der Nutzung von 6Monaten gebildet wird. Außerdem weichen die weitesten Seher-kreise der Werbeträger- und Werbemittelreichweiten im AGF-Panelvoneinander ab, wozu aus den VuMA-Erhebungsdaten keineEntsprechung ableitbar ist. Der in der VuMA gebildete WSK istdaher nicht direkt verwendbar.

Die Bildung von P-Werten für die TV-Reichweiten in der VuMAaus den Daten des Tagesablaufes ist wegen geringer Fallzahlenbei kleinen Sendern und Zeiten und wegen der beschränktenAnzahl von erfassten TV-Sendern im Tagesablauf nicht sinnvoll.

Die ersatzweise Bildung von K1-Werten über die in der VuMAerhobenen Sender- und Zeitfrequenzen können wegen der ge-trennten Abfrage nicht direkt als P-Werte verwendet werden.Die durch die Frequenzfragen verfügbare Differenzierung sollteaber auf jeden Fall in die Reichweitenbildung einfließen.

3 . M E T H O D I S C H E S VO R G E H E NEs wurde ein zweistufiges Verfahren angewandt.

Stufe 1: Übertragung von P-Werten aus dem AGF-PanelDie Übertragungen erfolgen nach TV-Frequenz, Anzahl TV-Geräte im Haushalt, Geschlecht, Alter, Anzahl Personen imHaushalt, Nationalität, Bundesländern und weiteren demogra-fischen Variablen. Für die VuMA-Fälle werden Indizes aus denErhebungsdaten Sender und Zeitfrequenz gebildet, aus diesenIndizes dann mit Soll-Ist-Relationen künstliche P-Werte als Ankervariablen berechnet. Ein Distanzmaß aus diesen Anker-variablen und den P-Werten WTK der AGF-Fälle bestimmt dannnach bundesweiten Sendern getrennt die Eignung möglicherPartner. Die Paarbildung selbst optimiert in einem iterativenVerfahren eine Soll-Ist-Verteilung von Reichweiten WTK undWMK nach Zielgruppen. Die Sollverteilung muss dabei nicht bereits in dieser Stufe erreicht werden, wichtigstes Kriteriumbleibt die Ähnlichkeit der Partner.

Stufe 2: Anpassung der P-WerteDie Anpassung der Reichweiten werden mit einem iterativenVerfahren durchgeführt, bei dem fallweise an den P-Werten WTKund WMK Veränderungen vorgenommen werden, sofern dieseÄnderungen eine Verbesserung eines Soll-Ist-Vergleichs ergeben.Die Anpassung erfolgt nach Geschlecht und 3 Altersgruppen getrennt. Sollvorgaben sind WSK und Reichweiten nach Alter in3 Gruppen, Bundesland, Kinder im Haushalt, Haushaltsgrößeund Haushaltseinkommen.

A N H A N G Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017X

Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017

WA S S I N D D I E S I N U S - M I L I E U S ?

Die Sinus-Milieus liefern ein wirklichkeitsgetreues Bild der realexistierenden Vielfalt in der Gesellschaft, indem sie die Befind-lichkeiten und Orientierungen der Menschen, ihre Werte, Le-bensziele, Lebensstile und Einstellungen sowie ihre soziale Lagevor dem Hintergrund des soziokulturellen Wandels genau be-schreiben. Mit den Sinus-Milieus kann man die Lebensweltender Menschen “von innen heraus“ verstehen, gleichsam in sie„eintauchen“. Mit den Sinus-Milieus versteht man, was die Men-schen bewegt und wie sie bewegt werden können. Und es wirddeutlich, welche Zielgruppen die Zukunft bestimmen.

Die Sinus-Milieus sind das Ergebnis von über 30 Jahren sozial-wissenschaftlicher Forschung. Die Zielgruppenbestimmung vonSINUS orientiert sich an der Lebensweltanalyse unserer Gesell-schaft. Die Sinus-Milieus gruppieren Menschen, die sich in ihrerLebensauffassung und Lebensweise ähneln. Grundlegende Wert-orientierungen gehen dabei ebenso in die Analyse ein wie All-tagseinstellungen zur Arbeit, zur Familie, zur Freizeit, zu Geldund Konsum. Die Sinus-Milieus rücken also den Menschen unddas gesamte Bezugssystem seiner Lebenswelt ganzheitlich insBlickfeld. Und sie bieten deshalb dem Marketing mehr Infor-mationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmlicheZielgruppenansätze.

Mit der Integration der Sinus-Milieus in die VuMA und anderewichtige Markt-Media-Studien sowie in das AGF/GfK-Fernseh-panel sind interessante Möglichkeiten einer optimierten Media-Auswertung und Planung gegeben. Die Sinus-Milieus sindZielgruppen, die es wirklich gibt – und sie liefern den "rotenFaden" für Produktentwicklung, Strategie, Positionierung, Kom-munikation, Mediaplanung und CRM.

E I N B E W Ä H R T E S I N S T R U M E N T F Ü R DA S S T R AT E G I S C H E M A R K E T I N G , F Ü R M E D I A U N D KO M M U N I K AT I O N

Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihreBefindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele,Lebensstile und Einstellungen genau kennen und verstehen: wiesie sich und ihre Umwelt wahrnehmen, was sie mögen und wasnicht, wie sie leben, denken, fühlen, bewerten. Das hat Konse-quenzen für die Kommunikation, die in der heutigen Aufmerk-samkeitsökonomie nicht nur das vernünftige Argument liefern,sondern die Zielgruppe darüber hinaus emotional und sinnlich„packen“ muss.

Seit dem Jahr 2000 sind die Sinus-Milieus als Ergänzung bzw.Alternative zu soziodemografischen Zielgruppenansätzen in denAuswertungssystemen der AGF/GfK Fernsehforschung sowie inder VuMA zählbar. Führende Markenartikel-Hersteller und Dienst-leistungsunternehmen nutzen diesen Ansatz für ihre strategische

Produkt-, Marketing- und Kommunikationsplanung. Wie schonin den Vorgängerstudien sind auch in der aktuellen VuMA 2017die Sinus-Milieus wieder verfügbar. Dazu wurden in den 4 Be-fragungswellen die Sinus-Milieuindikatoren zur Bestimmung derMilieuzugehörigkeit der Befragten erhoben. Damit können jetztsämtliche Mediadaten, Konsum- und Markeninformationen derVuMA nach Sinus-Milieus ausgewertet werden.

Die Sinus-Milieus sind eine perfekte Ergänzung der VuMA, dieals integriertes Planungssystem für die elektronischen MedienRadio und TV konzipiert ist. Dabei kombiniert sie Informationenzu Märkten und Medien. Die Grundidee ist dabei stets, dass einePlanung auf Basis von Konsumzielgruppen präziser und effi-zienter ist als ein rein auf soziodemografische Merkmale ausge-richtetes Vorgehen. Diese Idee der integrierten Planung wirdmit den Milieus von SINUS um eine dritte Dimension erweitert.Mit der VuMA 2017 können Konsumprofile für verschiedene Mi-lieus gezeichnet und mit der milieuspezifischen Mediennutzungin Verbindung gebracht werden. Dies eröffnet ein breites Spek-trum an Möglichkeiten für die strategische Mediaplanung.

W E M N Ü T Z E N D I E S I N U S - M I L I E U S ?Der soziokulturelle Wandel stellt das Marketing ständig vor neueHerausforderungen. Sowohl die Fragmentierung der Märkte alsauch die im Bereich der Informations- und Kommunikations-technologien zu beobachtenden Integrations- und Substituti-onsprozesse führen zu Streu- und Effizienzverlusten in derMarketing-Kommunikation. Erfolgreiche Produktplanung undKommunikation setzt deshalb heute eine umfassende und zu-gleich differenzierte Zuwendung zum Verbraucher voraus undmacht es nötig, Zielgruppen über die herkömmlichen soziode-mografischen Merkmale hinaus präziser zu klassifizieren. DieSinus-Milieus bieten dafür einen bewährten Ansatz, der den Wert-orientierungen und Lebensstilen der Verbraucher gerecht wird.

Die Sinus-Milieus beschreiben differenziert die Lebenswelt einesMenschen, denn die Unterschiedlichkeit von Lebensstilen ist be-deutsamer für Konsum- und Markenpräferenzen als rein sozio-ökonomische Lebensbedingungen. Der Ansatz basiert auf denWertorientierungen, Lebensstilen und ästhetischen Präferenzen,berücksichtigt aber auch die soziale Lage. Die Sinus-Milieus haben sich als wissenschaftlich fundiertes Zielgruppenmodell eta-bliert, das kontinuierlich durch Begleitforschung und Beobach-tung soziokultureller Trends aktuell gehalten wird.

Der Ansatz ist bei führenden Unternehmen der Markenartikel-,Dienstleistungs- und Medienindustrie etabliert und deckt allewesentlichen Märkte ab. Große Werbeagenturen arbeiten damitseit Jahren genauso wie Media- und PR-Agenturen – national undinternational (Sinus-Meta-Milieus als transnationale Zielgruppen– in 43 Ländern).

Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017 A N H A N G XI

In der immer unübersichtlicher werdenden Situation überfüllterMärkte und sich ausdifferenzierender Konsumansprüche erweistsich das Milieumodell als leistungsfähiges, außerordentlich realitätsnahes Instrument für die strategische Marketing- undKommunikationsplanung, weil es die Alltagswirklichkeit sensibelgenug abbildet und gleichzeitig einen im Zeitverlauf weitge-hend stabilen Analyserahmen zur Beschreibung der sozialenWirklichkeit liefert.

DA S P O S I T I O N I E R U N G S M O D E L L

Die folgende Grafik zeigt die aktuelle Milieulandschaft und diePosition der verschiedenen Milieus in der deutschen Gesellschaftnach sozialer Lage und Grundorientierung. Je höher ein be-stimmtes Milieu in dieser Grafik angesiedelt ist, desto gehobe-ner sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe; je weiter essich nach rechts erstreckt, desto moderner im soziokulturellenSinn ist die Grundorientierung des jeweiligen Milieus.

In dieser „strategischen Landkarte“ können Produkte, Markenund Medien positioniert werden.

Was die Grafik auch zeigt: Die Grenzen zwischen den Milieussind fließend; Lebenswelten sind nicht so (scheinbar) exakt ein-grenzbar wie soziale Schichten. SINUS nennt das die „Unschärfe-relation der Alltagswirklichkeit“. Wäre das nicht der Fall, könnte

man schwerlich von einem lebensechten Modell sprechen. Berührungspunkte und Übergänge zwischen den Milieus sinddeshalb ein grundlegender Bestandteil des Milieukonzepts.

L E B E N S W E LT - S E G M E N T E

Eine übergreifend gültige Gruppierung der Milieus zu größerenLebenswelt-Segmenten, wie in der Vergangenheit, erscheint auf-grund der anhaltenden Fragmentierung von Lebens- und Werte-welten nicht mehr sinnvoll. Eine in der Marketing- undMediaplanungspraxis oft hilfreiche Zusammenfassung von Ein-zelmilieus kann flexibel, und abhängig von der jeweiligen Pro-blemstellung, gehandhabt werden – z. B. Zusammenfassung derZukunftsmilieus (Expeditive, Adaptiv-Pragmatische), oder der gesellschaftlichen Leitmilieus (Konservativ-Etablierte, Performer,Liberal-Intellektuelle), oder der postmateriell geprägten Milieus(Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische), oder der Milieus derMitte (Bürgerliche Mitte, Adaptiv-Pragmatische) etc.

Das aktuelle Sinus-Modell besteht aus zehn Milieus – wobei diequantitativ großen Milieus der Traditionellen, der Hedonisten undder Bürgerlichen Mitte bei Bedarf noch differenziert werden kön-nen. Die Milieustruktur der Gesellschaft, d. h. die Größe und dieGrundorientierung der einzelnen Milieus, hat sich im Vergleichzum letzten Jahr praktisch nicht verändert.

Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2017 – Soziale Lage und Grundorientierung

© SINUS 2017

SozialeLage Traditions-

verwurzelung„Festhalten“

ModernisierteTradition

„Bewahren“

Lebensstandard,Status, Besitz

„Haben & Genießen“

Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität

„Sein & Verändern“

Exploration,Refokussierungneue Synthesen

„Grenzen überwinden“

Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus

„Machen & Erleben“Grund-orientierung Tradition Modernisierung/Individualisierung Neuorientierung

CBA

UntereMittelschicht/Unterschicht

3

MittlereMittelschicht 2

Oberschicht/ObereMittelschicht

1

Sinus AB23Traditionelles Milieu

13%

Sinus B23Bürgerliche Mitte

13%

Sinus B3Prekäres Milieu

9%

Sinus BC23Hedonistisches Milieu

15%

Sinus B12Sozialökologisches

Milieu7%

Sinus B1Liberal-interlektuelles

Milieu7%

Sinus C1Milieu der Performer

8%Sinus C12

Expeditives Milieu8%

01

Sinus AB12Konservativ-etabliertes

Milieu%

Sinus C2Adaptiv-pragmatisches

Milieu10 %

A N H A N G Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017X

Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017

WA S S I N D D I E S I N U S - M I L I E U S ?

Die Sinus-Milieus liefern ein wirklichkeitsgetreues Bild der realexistierenden Vielfalt in der Gesellschaft, indem sie die Befind-lichkeiten und Orientierungen der Menschen, ihre Werte, Le-bensziele, Lebensstile und Einstellungen sowie ihre soziale Lagevor dem Hintergrund des soziokulturellen Wandels genau be-schreiben. Mit den Sinus-Milieus kann man die Lebensweltender Menschen “von innen heraus“ verstehen, gleichsam in sie„eintauchen“. Mit den Sinus-Milieus versteht man, was die Men-schen bewegt und wie sie bewegt werden können. Und es wirddeutlich, welche Zielgruppen die Zukunft bestimmen.

Die Sinus-Milieus sind das Ergebnis von über 30 Jahren sozial-wissenschaftlicher Forschung. Die Zielgruppenbestimmung vonSINUS orientiert sich an der Lebensweltanalyse unserer Gesell-schaft. Die Sinus-Milieus gruppieren Menschen, die sich in ihrerLebensauffassung und Lebensweise ähneln. Grundlegende Wert-orientierungen gehen dabei ebenso in die Analyse ein wie All-tagseinstellungen zur Arbeit, zur Familie, zur Freizeit, zu Geldund Konsum. Die Sinus-Milieus rücken also den Menschen unddas gesamte Bezugssystem seiner Lebenswelt ganzheitlich insBlickfeld. Und sie bieten deshalb dem Marketing mehr Infor-mationen und bessere Entscheidungshilfen als herkömmlicheZielgruppenansätze.

Mit der Integration der Sinus-Milieus in die VuMA und anderewichtige Markt-Media-Studien sowie in das AGF/GfK-Fernseh-panel sind interessante Möglichkeiten einer optimierten Media-Auswertung und Planung gegeben. Die Sinus-Milieus sindZielgruppen, die es wirklich gibt – und sie liefern den "rotenFaden" für Produktentwicklung, Strategie, Positionierung, Kom-munikation, Mediaplanung und CRM.

E I N B E W Ä H R T E S I N S T R U M E N T F Ü R DA S S T R AT E G I S C H E M A R K E T I N G , F Ü R M E D I A U N D KO M M U N I K AT I O N

Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihreBefindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele,Lebensstile und Einstellungen genau kennen und verstehen: wiesie sich und ihre Umwelt wahrnehmen, was sie mögen und wasnicht, wie sie leben, denken, fühlen, bewerten. Das hat Konse-quenzen für die Kommunikation, die in der heutigen Aufmerk-samkeitsökonomie nicht nur das vernünftige Argument liefern,sondern die Zielgruppe darüber hinaus emotional und sinnlich„packen“ muss.

Seit dem Jahr 2000 sind die Sinus-Milieus als Ergänzung bzw.Alternative zu soziodemografischen Zielgruppenansätzen in denAuswertungssystemen der AGF/GfK Fernsehforschung sowie inder VuMA zählbar. Führende Markenartikel-Hersteller und Dienst-leistungsunternehmen nutzen diesen Ansatz für ihre strategische

Produkt-, Marketing- und Kommunikationsplanung. Wie schonin den Vorgängerstudien sind auch in der aktuellen VuMA 2017die Sinus-Milieus wieder verfügbar. Dazu wurden in den 4 Be-fragungswellen die Sinus-Milieuindikatoren zur Bestimmung derMilieuzugehörigkeit der Befragten erhoben. Damit können jetztsämtliche Mediadaten, Konsum- und Markeninformationen derVuMA nach Sinus-Milieus ausgewertet werden.

Die Sinus-Milieus sind eine perfekte Ergänzung der VuMA, dieals integriertes Planungssystem für die elektronischen MedienRadio und TV konzipiert ist. Dabei kombiniert sie Informationenzu Märkten und Medien. Die Grundidee ist dabei stets, dass einePlanung auf Basis von Konsumzielgruppen präziser und effi-zienter ist als ein rein auf soziodemografische Merkmale ausge-richtetes Vorgehen. Diese Idee der integrierten Planung wirdmit den Milieus von SINUS um eine dritte Dimension erweitert.Mit der VuMA 2017 können Konsumprofile für verschiedene Mi-lieus gezeichnet und mit der milieuspezifischen Mediennutzungin Verbindung gebracht werden. Dies eröffnet ein breites Spek-trum an Möglichkeiten für die strategische Mediaplanung.

W E M N Ü T Z E N D I E S I N U S - M I L I E U S ?Der soziokulturelle Wandel stellt das Marketing ständig vor neueHerausforderungen. Sowohl die Fragmentierung der Märkte alsauch die im Bereich der Informations- und Kommunikations-technologien zu beobachtenden Integrations- und Substituti-onsprozesse führen zu Streu- und Effizienzverlusten in derMarketing-Kommunikation. Erfolgreiche Produktplanung undKommunikation setzt deshalb heute eine umfassende und zu-gleich differenzierte Zuwendung zum Verbraucher voraus undmacht es nötig, Zielgruppen über die herkömmlichen soziode-mografischen Merkmale hinaus präziser zu klassifizieren. DieSinus-Milieus bieten dafür einen bewährten Ansatz, der den Wert-orientierungen und Lebensstilen der Verbraucher gerecht wird.

Die Sinus-Milieus beschreiben differenziert die Lebenswelt einesMenschen, denn die Unterschiedlichkeit von Lebensstilen ist be-deutsamer für Konsum- und Markenpräferenzen als rein sozio-ökonomische Lebensbedingungen. Der Ansatz basiert auf denWertorientierungen, Lebensstilen und ästhetischen Präferenzen,berücksichtigt aber auch die soziale Lage. Die Sinus-Milieus haben sich als wissenschaftlich fundiertes Zielgruppenmodell eta-bliert, das kontinuierlich durch Begleitforschung und Beobach-tung soziokultureller Trends aktuell gehalten wird.

Der Ansatz ist bei führenden Unternehmen der Markenartikel-,Dienstleistungs- und Medienindustrie etabliert und deckt allewesentlichen Märkte ab. Große Werbeagenturen arbeiten damitseit Jahren genauso wie Media- und PR-Agenturen – national undinternational (Sinus-Meta-Milieus als transnationale Zielgruppen– in 43 Ländern).

A N H A N G Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017XII

K U R Z B E S C H R E I B U N G D E R S I N U S - M I L I E U S

Im folgenden sind die wichtigsten Erkennungsmerkmale derzehn Sinus-Milieus, ihre Bezeichnung nach der Sinus-Nomen-klatur und ihre Abkürzungen in den Auswertungssystemen zusammengestellt.

S OZ I A L G E H O B E N E M I L I E U S

Sinus AB12Konservativ-etabliertes Milieu(KET) 10%

LebensweltDas klassische Establishment: Verantwortungs- und Erfolgsethik;Exklusivitäts- und Führungsansprüche, Standesbewusstsein; zunehmender Wunsch nach Ordnung und Balance

Soziodemografisches Profil− Milieu mittleren Alters, Schwerpunkt 40 bis 70 Jahre,

Ø 54 Jahre− Mittlere bis höhere Bildungsabschlüsse− Überdurchschnittlich häufig verheiratet− Leicht überrepräsentiert in den West-Bundesländern− Leitende und qualifizierte Angestellte, gehobene Beamte,

Selbständige− Gut situiert, gehobene Haushaltsnettoeinkommen: 52% der

Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr im Monat

Sinus B1Liberal-intellektuelles Milieu(LIB) 7,1%

LebensweltDie aufgeklärte Bildungselite: kritische Weltsicht, liberaleGrundhaltung und postmaterielle Wurzeln; Wunsch nach Selbst-bestimmung und Selbstentfaltung

Soziodemografisches Profil− Mittlere Altersgruppen, Schwerpunkt 40 bis 60 Jahre;

Ø 48 Jahre− Hohe Formalbildung; fast die Hälfte mit (Fach-) Hochschul-

reife− Häufig verheiratet, mit Kindern im Haushalt− Überproportional voll berufstätig− Überdurchschnittlich viele Selbständige, zudem viele

qualifizierte und leitende Angestellte− Hohe Haushaltsnettoeinkommen: mehr als die Hälfte der

Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr

Sinus C1Milieu der Performer(PER) 8,1%

LebensweltDie multi-optionale, effizienz-orientierte Leistungselite: global-ökonomisches Denken; Selbstbild als Konsum- und Stil- Avant-garde; hohe Technik und IT-Affinität; Etablierungstendenz,Erosion des visionären Elans

Soziodemografisches Profil− Alters-Range: 20 bis 50 Jahre; Ø 40 Jahre− Überdurchschnittlich hoher Anteil Lediger; Paare ohne und

mit Kindern− Häufig höhere Bildungsabschlüsse mit Studium− Höchster Anteil voll Berufstätiger im Milieuvergleich− Hoher Anteil Selbständiger; viele qualifizierte und leitende

Positionen− Hohe Haushaltsnettoeinkommen: 63% verfügen über 3.000

Euro und mehr im Monat

Sinus C12Expeditives Milieu(EPE) 8%

LebensweltDie ambitionierte kreative Avantgarde: Transnationale Trend-setter – mental, kulturell und geografisch mobil; online und offline vernetzt; nonkonformistisch, auf der Suche nach neuenGrenzen und neuen Lösungen

Soziodemografisches Profil− Jüngstes Milieu: vier Fünftel sind unter 40 Jahren;

Ø 30 Jahre− Viele Ledige und Singles; viele leben noch im Haushalt der

Eltern− Überdurchschnittlich hohe Formalbildung; geringer Anteil mit

Hauptschulabschluss, zweithöchster Anteil an Abiturienten− Mehr als ein Drittel ist noch in Ausbildung (viele Studenten)− Überdurchschnittliche Haushaltseinkommen (gut situierte

Elternhäuser); bei Berufstätigen mittlere bis gehobene Einkommen

Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017 A N H A N G XIII

M I L I E U S D E R M I T T E

Sinus B23Bürgerliche Mitte(BÜM) 13,2%

LebensweltDer leistungs- und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream:generelle Bejahung der gesellschaftlichen Ordnung; Wunschnach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten undharmonischen Verhältnissen; wachsende Überforderung und Abstiegsängste

Soziodemografisches Profil− Mittlere Altersgruppen und Ältere ab 40 Jahren;

Ø 53 Jahre− Fast zwei Drittel sind verheiratet; oft ältere Kinder im

Haushalt, aber auch „Empty Nester“− Leicht überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundes-

ländern− Qualifizierte mittlere Bildungsabschlüsse; geringer

Akademikeranteil− Überwiegend berufstätig; mittlere Angestellte, Facharbeiter;

ein gutes Viertel ist bereits im Ruhestand− Mittlere Einkommensklassen

Sinus C2Adaptiv-pragmatisches Milieu(PRA) 9,8%

LebensweltDie moderne junge Mitte mit ausgeprägtem Lebenspragmatismusund Nützlichkeitsdenken: Leistungs- und anpassungsbereit, aberauch Wunsch nach Spaß und Unterhaltung; zielstrebig, flexibel,weltoffen – gleichzeitig starkes Bedürfnis nach Verankerung undZugehörigkeit

Soziodemografisches Profil− Schwerpunkt in jüngeren und mittleren Altersklassen;

Ø 39 Jahre− Jede(r) Zweite ist verheiratet; im Milieuvergleich höchster

Anteil von Kindern unter 14 Jahren im Haushalt− Mittlere Bildungsabschlüsse− Einfache, mittlere und qualifizierte Angestellte− Mittlere bis gehobene Einkommensklassen (häufig Doppel-

verdiener)

Sinus B12Sozialökologisches Milieu(SÖK) 7,1%

LebensweltEngagiert gesellschaftskritisches Milieu mit normativen Vor-stellungen vom „richtigen“ Leben: ausgeprägtes ökologischesund soziales Gewissen; Globalisierungs-Skeptiker, Bannerträgervon Political Correctness und Diversity (Multikulti)

Soziodemografisches Profil− Altersschwerpunkt: 40 bis 60 Jahre; Ø 51 Jahre− Überwiegend verheiratet, vergleichsweise hoher Anteil

Geschiedener− Hohe Formalbildung: 40% mit Abitur oder Studium− Viele qualifizierte Angestellte und Selbständige− Mittlere bis gehobene Einkommen

M I L I E U S D E R U N T E R E N M I T T E /U N T E R S C H I C H T

Sinus AB23Traditionelles Milieu(TRA) 13%

LebensweltDie Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation: verhaftet in der kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditio-nellen Arbeiterkultur; Sparsamkeit und Anpassung an die Notwendigkeiten; zunehmende Resignation und Gefühl desAbgehängtseins

Soziodemografisches Profil− Das älteste Milieu, Schwerpunkt im Alterssegment 60+;

Ø 68 Jahre− Entsprechend hoher Frauenanteil sowie viele Rentner/

Pensionäre und Verwitwete− Meist niedrige Formalbildung (Volksschule/Hauptschule)− Kleine bis mittlere Einkommen; monatliches Haushaltsnetto-

einkommen mehrheitlich unter 2.000 Euro

A N H A N G Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017XII

K U R Z B E S C H R E I B U N G D E R S I N U S - M I L I E U S

Im folgenden sind die wichtigsten Erkennungsmerkmale derzehn Sinus-Milieus, ihre Bezeichnung nach der Sinus-Nomen-klatur und ihre Abkürzungen in den Auswertungssystemen zusammengestellt.

S OZ I A L G E H O B E N E M I L I E U S

Sinus AB12Konservativ-etabliertes Milieu(KET) 10%

LebensweltDas klassische Establishment: Verantwortungs- und Erfolgsethik;Exklusivitäts- und Führungsansprüche, Standesbewusstsein; zunehmender Wunsch nach Ordnung und Balance

Soziodemografisches Profil− Milieu mittleren Alters, Schwerpunkt 40 bis 70 Jahre,

Ø 54 Jahre− Mittlere bis höhere Bildungsabschlüsse− Überdurchschnittlich häufig verheiratet− Leicht überrepräsentiert in den West-Bundesländern− Leitende und qualifizierte Angestellte, gehobene Beamte,

Selbständige− Gut situiert, gehobene Haushaltsnettoeinkommen: 52% der

Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr im Monat

Sinus B1Liberal-intellektuelles Milieu(LIB) 7,1%

LebensweltDie aufgeklärte Bildungselite: kritische Weltsicht, liberaleGrundhaltung und postmaterielle Wurzeln; Wunsch nach Selbst-bestimmung und Selbstentfaltung

Soziodemografisches Profil− Mittlere Altersgruppen, Schwerpunkt 40 bis 60 Jahre;

Ø 48 Jahre− Hohe Formalbildung; fast die Hälfte mit (Fach-) Hochschul-

reife− Häufig verheiratet, mit Kindern im Haushalt− Überproportional voll berufstätig− Überdurchschnittlich viele Selbständige, zudem viele

qualifizierte und leitende Angestellte− Hohe Haushaltsnettoeinkommen: mehr als die Hälfte der

Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr

Sinus C1Milieu der Performer(PER) 8,1%

LebensweltDie multi-optionale, effizienz-orientierte Leistungselite: global-ökonomisches Denken; Selbstbild als Konsum- und Stil- Avant-garde; hohe Technik und IT-Affinität; Etablierungstendenz,Erosion des visionären Elans

Soziodemografisches Profil− Alters-Range: 20 bis 50 Jahre; Ø 40 Jahre− Überdurchschnittlich hoher Anteil Lediger; Paare ohne und

mit Kindern− Häufig höhere Bildungsabschlüsse mit Studium− Höchster Anteil voll Berufstätiger im Milieuvergleich− Hoher Anteil Selbständiger; viele qualifizierte und leitende

Positionen− Hohe Haushaltsnettoeinkommen: 63% verfügen über 3.000

Euro und mehr im Monat

Sinus C12Expeditives Milieu(EPE) 8%

LebensweltDie ambitionierte kreative Avantgarde: Transnationale Trend-setter – mental, kulturell und geografisch mobil; online und offline vernetzt; nonkonformistisch, auf der Suche nach neuenGrenzen und neuen Lösungen

Soziodemografisches Profil− Jüngstes Milieu: vier Fünftel sind unter 40 Jahren;

Ø 30 Jahre− Viele Ledige und Singles; viele leben noch im Haushalt der

Eltern− Überdurchschnittlich hohe Formalbildung; geringer Anteil mit

Hauptschulabschluss, zweithöchster Anteil an Abiturienten− Mehr als ein Drittel ist noch in Ausbildung (viele Studenten)− Überdurchschnittliche Haushaltseinkommen (gut situierte

Elternhäuser); bei Berufstätigen mittlere bis gehobene Einkommen

A N H A N G Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017XIV

Sinus B3Prekäres Milieu(PRE) 8,7%

LebensweltDie um Orientierung und Teilhabe („dazu gehören“) bemühteUnterschicht: Wunsch, Anschluss zu halten an die Konsumstan-dards der breiten Mitte – aber Häufung sozialer Benachteiligun-gen, Ausgrenzungserfahrungen, Verbitterung und Ressentiments

Soziodemografisches Profil− Mittlere Altersgruppen und Ältere, Schwerpunkt in der

Alterskohorte 50+; Ø 54 Jahre− Überdurchschnittlich viele Alleinlebende und Verwitwete;

höchster Anteil an Geschiedenen im Milieuvergleich− Deutlich überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundes-

ländern− Meist niedrige Bildungsabschlüsse (Hauptschule/POS mit

oder ohne Berufsausbildung)− Einfache Angestellte, Arbeiter und Facharbeiter; höchster

Arbeitslosenanteil im Milieuvergleich; über ein Drittel Rentner− Niedrige Haushaltsnettoeinkommen; Schwerpunkt unter

2.000 Euro pro Monat

Sinus BC23Hedonistisches Milieu(HED) 14,9%

LebensweltDie spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht/untereMitte: Leben im Hier und Jetzt, unbekümmert und spontan;häufig angepasst im Beruf, aber Ausbrechen aus den Zwängendes Alltags in der Freizeit

Soziodemografisches Profil− Jüngere und mittlere Altersgruppen: bis 50 Jahre;

Ø 40 Jahre− Hoher Anteil an Ledigen (mit und ohne Partner im

Haushalt)− Kein deutlicher Schwerpunkt im Niveau der Formalbildung,

aber hoher Anteil von Personen ohne Schulabschluss− Einfache und mittlere Angestellte, Arbeiter und kleine

Selbständige; überdurchschnittliche Arbeitslosenquote− Überdurchschnittlicher Anteil an Schülern, Studenten und

Azubis− Mini-Einkommen leicht überrepräsentiert, ansonsten

Einkommensverteilung wie in der Grundgesamtheit

Die Landschaft der sozialen Milieus ist ständig in Bewegung undverändert sich. Zwar bleiben die milieukonstituierenden Merk-male, die Wertorientierungen der Menschen, auch in turbulentenZeiten relativ konstant. Dennoch, wenn sich die Gesellschaftfortentwickelt, wenn es Wertewandel gibt, bleibt das längerfristignicht ohne Einfluss auf die Milieustruktur. Zum einen führt diewechselnde Konjunktur gesellschaftlich dominanter Werte zuVerschiebungen in der Milieulandschaft, zum anderen ist jedeJugendgeneration mit neuen Wertegemengen bzw. -hierarchienkonfrontiert, woraus sich dann ganz neue Milieus bilden können.

Das Sinus-Milieumodell wird laufend an die soziokulturellen Ver-änderungen in der Gesellschaft angepasst. Basis dafür ist dieTrendforschung des SINUS-Instituts sowie laufende Studien zuden Lebenswelten der Menschen. Im Jahr 2010 hat das Institutzuletzt eine komplette Neustrukturierung der Sinus-Milieus vorgenommen.

Auch im letzten Jahr wurde das Modell aktualisiert: Die Milieu-größen hatten sich verschoben, und einige Milieubeschreibun-gen – insbesondere die der jungen Milieus – wurden präzisiert.Am schnellsten wachsen die beiden Zukunftsmilieus Expeditiveund Adaptiv-Pragmatische, deren Umgang mit den aktuellenHerausforderungen zukünftige Trends erkennen lässt.

Die aktuellen Sinus-Milieus bilden die durch den beschleunigtenWandel im letzten Jahrzehnt geprägte Alltagswirklichkeit in unserer Gesellschaft ab. Entwicklungen wie die Flexibilisierungvon Arbeit und Privatleben, die Erosion klassischer Familien-strukturen, die Digitalisierung des Alltags und die wachsende Wohl-standspolarisierung resultieren in einer nachhaltig verändertenMilieulandschaft.

Während der Anteil der traditionellen Milieus in unserer Gesell-schaft lebensaltersbedingt schrumpft (demografischer Wandel),beobachten wir ein kontinuierliches Wachstum im modernenSegment. Hier gibt es naturgemäß die meisten Struktur- undStilveränderungen – mit Auswirkungen sowohl auf die quanti-tative Größe der Milieus, wie auch auf ihren Zuschnitt und ihreinnere Verfassung, ihre Ausdifferenzierung und Konvergenz.

Die Anpassung des Sinus-Milieumodells an die soziokulturellenVeränderungen in der Gesellschaft erfolgt kontinuierlich. Er-kenntnisse aus der empirischen Forschung fließen permanentin die Justierung des Modells ein.

Die Kontinuität bleibt aber immer gewahrt, Theorie und Systemdes Milieuansatzes bleiben unverändert. Auch die Menschen inder Gesellschaft bleiben vor und nach einem Modell-Update diegleichen. Das jeweils neuere Modell bildet lediglich die Struk-turen (Verdichtungen und Trennlinien) schärfer ab.

A N PA S S U N G D E R S I N U S - M I L I E U S A N D E N G E S E L L S C H A F T L I C H E N WA N D E L

XV

Die LoHaS in der VuMA 2017Lifestyle of Health and Sustainability

Mit der Berücksichtigung der sog. „LoHaS“ („Lifestyle of Healthand Sustainability“) trägt die VuMA dem veränderten Konsu-mentenverhalten Rechnung. Dieser auf „Gesundheit und Nachhaltigkeit“ basierte Lebensstil ist Ausdruck einer qualitäts-orientierten, nachhaltigen Wirtschafts- und Lebensweise.

Die LoHaS sind in der mehrfach verbesserten Operationalisierungvon SINUS in der aktuellen VuMA 2017 als Zielgruppe zählbar.Dadurch wird dieser Lebensstil für das Marketing greifbar, undes können die Einstellungen der LoHaS zu unterschiedlichstenThemen, ihr Konsumverhalten, ihre Markenaffinitäten und ihrMedienverhalten zuverlässig analysiert werden. Das SINUS-Institut beobachtet die Entwicklungen und die Menschen hinter den LoHaS schon seit Jahren in seiner Trendforschung.SINUS hat diesen Lebensstil empirisch auf den Punkt gebrachtund als Segment definiert sowie messbar gemacht.

Für viele Unternehmen ist dieser kaufkräftige und kritischeKonsumententyp eine lukrative Zielgruppe, die aufgrund ihrerEinstellung gezielt nach Produkten und Dienstleistungen suchen,die Ressourcen schonen und ethisch korrekt hergestellt werden.Mit dieser Maxime treffen sie Konsumentenentscheidungen invielen Lebensbereichen: Ernährung, Urlaub, Haushalt, Hausbau,Verkehr, Kleidung, Kosmetik u. v. m. LoHaS möchten für sich,ihre Mitmenschen und ihre Kinder eine lebenswerte Welt bewahren.

Die LoHaS repräsentieren inzwischen fast ein Viertel der Bevöl-kerung. Sie sind eher weiblich, mit gehobener Bildung undüberdurchschnittlichem Haushalts-Einkommen und im Schwer-punkt zwischen 40 und 70 Jahre alt. Erkennbar ist eine Etab-lierungstendenz. Der Anteil über 50-Jähriger wird größer.

Im Vergleich zu den beiden letzten Jahren ist das Bildung- undEinkommensniveau der LoHaS weiter gestiegen. Ihren sozio-kulturellen Schwerpunkt haben sie in den postmateriell geprägten Milieus der Liberal-Intellektuellen und der Sozial-ökologischen.

Die LoHaS sind anspruchsvolle Konsumenten mit ganz eigenenKonsumpräferenzen, die für so manches Unternehmen neue Absatzchancen bieten.

Im Jahr 2015 wurde der Algorithmus zur Bestimmung der LoHaSnoch einmal präzisiert. Durch das neue Berechnungsmodellhaben die LoHaS jetzt ein klares soziodemografisches Profil unddeutliche Milieuschwerpunkte. Ausgewiesen in der VuMA werden die Kern-LoHaS (ca. 10 % der Bevölkerung) sowie dieGesamt-LoHaS (ca. 25 % der Bevölkerung).

LoHaS in der VuMA 2017 A N H A N GA N H A N G Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2017XIV

Sinus B3Prekäres Milieu(PRE) 8,7%

LebensweltDie um Orientierung und Teilhabe („dazu gehören“) bemühteUnterschicht: Wunsch, Anschluss zu halten an die Konsumstan-dards der breiten Mitte – aber Häufung sozialer Benachteiligun-gen, Ausgrenzungserfahrungen, Verbitterung und Ressentiments

Soziodemografisches Profil− Mittlere Altersgruppen und Ältere, Schwerpunkt in der

Alterskohorte 50+; Ø 54 Jahre− Überdurchschnittlich viele Alleinlebende und Verwitwete;

höchster Anteil an Geschiedenen im Milieuvergleich− Deutlich überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundes-

ländern− Meist niedrige Bildungsabschlüsse (Hauptschule/POS mit

oder ohne Berufsausbildung)− Einfache Angestellte, Arbeiter und Facharbeiter; höchster

Arbeitslosenanteil im Milieuvergleich; über ein Drittel Rentner− Niedrige Haushaltsnettoeinkommen; Schwerpunkt unter

2.000 Euro pro Monat

Sinus BC23Hedonistisches Milieu(HED) 14,9%

LebensweltDie spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht/untereMitte: Leben im Hier und Jetzt, unbekümmert und spontan;häufig angepasst im Beruf, aber Ausbrechen aus den Zwängendes Alltags in der Freizeit

Soziodemografisches Profil− Jüngere und mittlere Altersgruppen: bis 50 Jahre;

Ø 40 Jahre− Hoher Anteil an Ledigen (mit und ohne Partner im

Haushalt)− Kein deutlicher Schwerpunkt im Niveau der Formalbildung,

aber hoher Anteil von Personen ohne Schulabschluss− Einfache und mittlere Angestellte, Arbeiter und kleine

Selbständige; überdurchschnittliche Arbeitslosenquote− Überdurchschnittlicher Anteil an Schülern, Studenten und

Azubis− Mini-Einkommen leicht überrepräsentiert, ansonsten

Einkommensverteilung wie in der Grundgesamtheit

Die Landschaft der sozialen Milieus ist ständig in Bewegung undverändert sich. Zwar bleiben die milieukonstituierenden Merk-male, die Wertorientierungen der Menschen, auch in turbulentenZeiten relativ konstant. Dennoch, wenn sich die Gesellschaftfortentwickelt, wenn es Wertewandel gibt, bleibt das längerfristignicht ohne Einfluss auf die Milieustruktur. Zum einen führt diewechselnde Konjunktur gesellschaftlich dominanter Werte zuVerschiebungen in der Milieulandschaft, zum anderen ist jedeJugendgeneration mit neuen Wertegemengen bzw. -hierarchienkonfrontiert, woraus sich dann ganz neue Milieus bilden können.

Das Sinus-Milieumodell wird laufend an die soziokulturellen Ver-änderungen in der Gesellschaft angepasst. Basis dafür ist dieTrendforschung des SINUS-Instituts sowie laufende Studien zuden Lebenswelten der Menschen. Im Jahr 2010 hat das Institutzuletzt eine komplette Neustrukturierung der Sinus-Milieus vorgenommen.

Auch im letzten Jahr wurde das Modell aktualisiert: Die Milieu-größen hatten sich verschoben, und einige Milieubeschreibun-gen – insbesondere die der jungen Milieus – wurden präzisiert.Am schnellsten wachsen die beiden Zukunftsmilieus Expeditiveund Adaptiv-Pragmatische, deren Umgang mit den aktuellenHerausforderungen zukünftige Trends erkennen lässt.

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Herausgeber Arbeitsgemeinschaft Verbrauchs- und Medienanalyse

Mitglieder ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Frankfurtder Arbeitsgemeinschaft RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG, Hamburg

ZDF Werbefernsehen GmbH, Mainz

Sprecherin Henriette Hoffmann (RMS)Stellvertretender Sprecher Hans-Peter Gaßner (AS&S)

Partner EL CARTEL MEDIA GmbH & Co. KG, GrünwaldENERGY Media GmbH, BerlinIP Deutschland GmbH, KölnSKY Media GmbH, Unterföhring

Konzeption und methodische VuMA-Entwicklerteam/Methodenkommission der VuMAGesamtveranwortung

Projektleitung Hubert FörsterHF Media, Media- und Kommunikationsforschung, Beratung, Frankfurt am Main

Erhebung, Datenerfassung IFAK Institut GmbH & Co., Markt- und Sozialforschung, Taunussteinund Bereinigung Ipsos GmbH, Hamburg

GfK Media and Communikation Research GmbH & Co. KG, Raunheim

Datenaufbereitung ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburgund Gewichtung

Anpassung ANKORDATA GmbH & Co. KG, Frankfurt am Main: p-Werte Radio/ TVISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg: Webradio, p-Werte TZ, PZ, Tagesablauf

Sinus-Milieus und LoHaS Sinus Markt- und Sozialforschung, Heidelberg

Redaktion Hans-Peter Gaßner (AS&S), Henriette Hoffmann (RMS), Claudia Hess (ZDFW)

Layout und Druckvorstufe GSUBB Elke Finger, Jan-Paul Seifert, Frankfurt am Main

Die Nutzungsrechte liegen bei den Trägern und Lizenznehmern dieser Studie. Zitate und Veröffentlichungen aus diesem Berichtsband sind uneingeschränkt zulässig, wenn sie mit eindeutiger Quellenangabe versehen sind.

Impressum

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