Kurzbeschreibung - Marketinginstrumente für kleinauflagige Zeitschriften am Beispiel ONDE
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Kurzbeschreibung der Diplomarbeit Diese Diplomarbeit beschreibt die Gründung und Entwicklung des von Studenten herausgegebenen italienischsprachigen Kulturmagazins ONDE. Das Konzept von ONDE wurde im Sommer 1993 von Gerrit Meyer-Arndt entwickelt. Im Januar 1994 erschien die erste Ausgabe von ONDE, die Gerrit Meyer-Arndt zusammen mit anderen Studenten der Universität Passau in ehrenamtlicher Arbeit herausgab. Meyer-Arndt leitete das Projekt bis zu seinem Studienabschluss im Jahre 1997 als persönlich haftender Verleger. Um die Zukunft der Zeitschrift zu sichern, gründete er vor seinem Ausscheiden aus dem Projekt den gemeinnützigen Verein ONDE e.V., um die nachfolgenden ONDE-Herausgeber von der persönlichen Haftung dieses finanziell stark gewachsenen Projektes mit einem Jahresvolumen von über DM 60.000,- zu befreien. Die Vereinsgründung war somit ein wichtiger Schritt für die langfristige Existenzsicherung der Initiative ONDE. An der Gründungsversammlung im November 1996 nahmen 36 Studenten aus 17 bundesdeutschen Universitäten teil. Am Ende seines Studiums „Sprachen-, Wirtschafts- und Kulturraumstudien“ verfasste Meyer-Arndt seine Diplomarbeit über das Projekt ONDE (1997), in der er die Marketingstrategie für die Markteinführung von ONDE in den Jahren 1994-1996 ausführlich beschreibt. Die Arbeit zeigt systematisch auf, wie die klassischen Marketinginstrumente der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik bei ONDE von Anfang an zielstrebig und aufeinander abgestimmt eingesetzt wurden. Die Diplomarbeit enthält zahlreiche Tabellen und Statistiken über die Entwicklung der ersten drei Jahre von ONDE, wodurch die Diplomarbeit zu einer interessanten Fallstudie mit detailliertem Datenmaterial wird. Die Arbeit ist deshalb nicht nur als ein praxisnahes Handbuch für die nachfolgenden ONDE-Herausgeber konzipiert, sondern kann auch vielen anderen Initiativen und Projekten, die gezielte Marketingstrategien erfordern, sehr hilfreiche Anregungen geben. Die Tatsache, dass ONDE seit nunmehr 19 Jahren ohne Unterbrechung zweimal pro Jahr erscheinen konnte, legt nahe, dass das in dieser Arbeit am Beispiel von ONDE vorgestellte Marketingverständnis auch als interessantes Modell für viele andere studentische und ehrenamtliche Projekte dienen kann. Die Zeitschrift ist im Internet unter www.onde.de zu finden.
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Kurzbeschreibung - Marketinginstrumente für kleinauflagige Zeitschriften am Beispiel ONDE
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Kurzbeschreibung der Diplomarbeit
Diese Diplomarbeit beschreibt die Gründung und Entwicklung des von Studenten
herausgegebenen italienischsprachigen Kulturmagazins ONDE. Das Konzept von ONDE
wurde im Sommer 1993 von Gerrit Meyer-Arndt entwickelt. Im Januar 1994 erschien die
erste Ausgabe von ONDE, die Gerrit Meyer-Arndt zusammen mit anderen Studenten der
Universität Passau in ehrenamtlicher Arbeit herausgab. Meyer-Arndt leitete das Projekt
bis zu seinem Studienabschluss im Jahre 1997 als persönlich haftender Verleger. Um die
Zukunft der Zeitschrift zu sichern, gründete er vor seinem Ausscheiden aus dem Projekt
den gemeinnützigen Verein ONDE e.V., um die nachfolgenden ONDE-Herausgeber von
der persönlichen Haftung dieses finanziell stark gewachsenen Projektes mit einem
Jahresvolumen von über DM 60.000,- zu befreien. Die Vereinsgründung war somit ein
wichtiger Schritt für die langfristige Existenzsicherung der Initiative ONDE. An der
Gründungsversammlung im November 1996 nahmen 36 Studenten aus 17
bundesdeutschen Universitäten teil. Am Ende seines Studiums „Sprachen-, Wirtschafts-
und Kulturraumstudien“ verfasste Meyer-Arndt seine Diplomarbeit über das Projekt
ONDE (1997), in der er die Marketingstrategie für die Markteinführung von ONDE in den
Jahren 1994-1996 ausführlich beschreibt. Die Arbeit zeigt systematisch auf, wie die
klassischen Marketinginstrumente der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und
Distributionspolitik bei ONDE von Anfang an zielstrebig und aufeinander abgestimmt
eingesetzt wurden. Die Diplomarbeit enthält zahlreiche Tabellen und Statistiken über die
Entwicklung der ersten drei Jahre von ONDE, wodurch die Diplomarbeit zu einer
interessanten Fallstudie mit detailliertem Datenmaterial wird. Die Arbeit ist deshalb nicht
nur als ein praxisnahes Handbuch für die nachfolgenden ONDE-Herausgeber konzipiert,
sondern kann auch vielen anderen Initiativen und Projekten, die gezielte
Marketingstrategien erfordern, sehr hilfreiche Anregungen geben. Die Tatsache, dass
ONDE seit nunmehr 19 Jahren ohne Unterbrechung zweimal pro Jahr erscheinen konnte,
legt nahe, dass das in dieser Arbeit am Beispiel von ONDE vorgestellte
Marketingverständnis auch als interessantes Modell für viele andere studentische und
ehrenamtliche Projekte dienen kann. Die Zeitschrift ist im Internet unter www.onde.de zu
finden.
