Gernot Böhme Atmosphäre Als Grundbegriff Einer Neuen Ästhetik
Mag. Gernot Blieberger MAS DIE MASSENMEDIEN IN UNSERER GESELLSCHAFT Geschichte, Bedeutung und...
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Mag. Gernot Blieberger MAS
DIE MASSENMEDIEN IN UNSERER GESELLSCHAFT
Geschichte, Bedeutung und Funktion der Massen-medien
Mag. Gernot Blieberger MAS
WAS SIND MASSENMEDIEN?
Massenkommunikation richtet sich indirekt (über ein technisches Medium), einseitig
(vom Sender zum Empfänger) und öffentlich (im Prinzip für jeden zugänglich) an ein
sozial „verstreutes“ Publikum.
Mag. Gernot Blieberger MAS
Einteilung der Medien
B ou levard ze itu n g en Q u a litä tsb lä tte r
Ü b erreg ion a le Z e itu n g en L oka lze itu n g en
Z e itu n g en Z e its ch riften
P rin tm ed ien
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E lek tron isch e M ed ien
M as sen m ed ien
Mag. Gernot Blieberger MAS
Kommunikation
Mündliche Überlieferung Erfindung der Schrift (vor ca. 4500 Jahren in
Mesopotamien) Nachrichtenwesen (z.B. „cursus publicus“ im
Römischen Reich) Mittelalter: Kirche, Reichstage, Märkte Um 1450: Erfindung des Buchdrucks (Guten-
berg)
Mag. Gernot Blieberger MAS
Die Entstehung der Massenmedien
Flugblatt, Flugschrift, Messrelationen Serienzeitungen und Monatszeitungen 17.Jh.: Wochenzeitungen ( Periodizität) 18.Jh.: Zeitschriften
Mag. Gernot Blieberger MAS
Die Entwicklung der Zeitung
Beginn des 17. Jhs.: erste Wochenblätter
– Periodizität, Aktualität, Unversalität und Publizität
Seit 1650 täglich er-scheinende Zeitungen
Seit 1720: „Intelligenz-blätter“ (Hg.: Staat)
Seit 1845: Zeitungen auf privat-kommerzieller Basis
Ausweitung der Themen-bereiche auf Internationales
Mag. Gernot Blieberger MAS
Rundfunk und Fernsehen 1
Seit 1893 ein Drahtfunksystem in Budapest auf Telefonbasis (Musik und Nachrichten für 6500 Teilnehmer)
12.12.1901: Übertragung des Buchstaben „S“ im Morsecode über 3400 km von Groß-britannien nach Kanada
Weihnachtsabend 1906: erste Funksendungen von Sprache und Musik (USA)
Mag. Gernot Blieberger MAS
Rundfunk und Fernsehen 2
1906: Erfindung der Verstärkerröhre 2.11.1920: erster kommerzieller Rundfunk-
sender in den USA (Pittsburgh) 1904: erste Phototelegraphie (45 Minuten
Übertragungsdauer für ein Bild) 1926: J-L- Baird demonstriert in England
Television mit elektromechanischer Technik
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Rundfunk und Fernsehen 3
1933: in den USA bereits ein 24-Stunden-Programm auf 15 Sendern
1935: erstes reguläres Fernsehprogramm startet in Deutschland
1923: erstes Patent auf eine elektronische Kamera 1936: erster großer Einsatz der Kameras bei der
Übertragung der Olympischen Spiele 1964: Start des Satelliten SYNCOM II Zukunft: High Definition TV (verdoppelte Zeilenzahl pro
Bild; 16:9)
Mag. Gernot Blieberger MAS
Das Internet
In den 1970er-Jahren vom US-Verteidigungs-ministerium entwickelt
Seit den 1980er-Jahren von vielen Universi-täten als elektronische Bibliothek benutzt
1991: WWW Rasanter Anstieg der Nutzer und Internetseiten Medium der Zukunft?
Mag. Gernot Blieberger MAS
Dauer, um zum Massenmedium zu werden
38
1316
4
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Radio TV PC Internet
Jahre
Mag. Gernot Blieberger MAS
Funktionen der Massenmedien
Soziale Funktion Politische Funktion Ökonomische Funktion Information
Mag. Gernot Blieberger MAS
Soziale Funktion der Massenmedien
Sozialisationsfunktion– Vermittlung von Leitbildern, Werten und Normen
des Denkens und Handelns– Vermittlung von Denkformen und Handlungsweisen
für das Funktionieren moderner Gesellschaften
Soziale Orientierung Gratifikations- und Eskapismusfunktion Integrationsfunktion
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Politische Funktionen der Massenmedien
Herstellen von Öffentlichkeit Artikulationsfunktion Korrelationsleistung Politische Sozialisationsfunktion Politische Bildungsfunktion Kritik- und Kontrollfunktion
Mag. Gernot Blieberger MAS
Ökonomische Funktionen der Massenmedien
Zirkulationsfunktion– Massenmedien als Werbeträger– Ideologische Festigung der kapitalistischen
Produktions- und Machtverhältnisse
Personalisierung gesellschaftlicher Tat-bestände
Regenerative Funktion
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Informationsfunktion der Massenmedien
Primärerfahrung und Sekundärerfahrung Vollständigkeit Objektivität Verständlichkeit
Mag. Gernot Blieberger MAS
Wie arbeiten Massenmedien?
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Die Lasswell - Formel
KK MM
AA
RR
Wer sagt was womit zu wem? K = Kommunikator
M = Medium
A = Aussage
R = Rezipient
Mag. Gernot Blieberger MAS
Der Weg der Nachricht
Ereignis Journalisten,
Agenturen
RedaktionRedaktionssitzung
ChefredakteurRezipient
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Nachrichtenagenturen (Beispiel: apa)
Rund 10.000 Meldungen täglich
Rund 800 Meldungen werden weitergeleitet
Rund 200 Meldungen werden in den Redaktionen bearbeitet
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Die Macht der Bilder
Fotos illustrieren Fotos werten Fotos als „eye-catcher“ Bildsequenzen
BILDER GELTEN ALS WAHR!
Mag. Gernot Blieberger MAS
Die Macht der Bilder: Manipulation
Bildausschnitt Perspektive Licht Motivwahl Kontern Montagen Bildbearbeitung Bildunterschriften
Mag. Gernot Blieberger MAS
Der Teletest
Seit Anfang 1991 (Fessel – GfK) Seit 1.3.2001: 1500 Haushalte mit 3220
Erwachsenen (ab 12 Jahre) und 400 Kindern (3-11 Jahre)
Auswahl mit Hilfe von Repräsentativumfragen; regelmäßiger Wechsel
Mag. Gernot Blieberger MAS
Was liefert der Teletest?
Minutengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten
Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und bis zu acht Gästen
Nutzung des Videorekorders Messung zusätzlicher Bildschirmaktivität Weiterleitung aller Daten
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Was bringt der Teletest?
Informationen für Sendungsmacher und Werbewirtschaft
Verknüpfung mit Standarddemographie sowie Konsum- und Lifestyle-Merkmalen
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Marktanteilsentwicklung/Erwachsene
0102030405060708090
1982 1987 1990 1991 1998 2000
ORF
Ausland
Mag. Gernot Blieberger MAS
TV-Nutzungszeit in MinutenErwachsene
0
20
40
60
80
100
120
140
160
1982 1987 1990 1993 1997 2000
ORF
Ausland
TV gesamt
Mag. Gernot Blieberger MAS
TV-Nutzungszeit in MinutenKinder
0102030405060708090
1982 1987 1990 1993 1997 2000
ORF
Ausland
TV gesamt
Mag. Gernot Blieberger MAS
RadionutzungMarktanteile in Prozent
0
10
20
30
40
50
60
70
80
10+ 14-49
ORF gesamt
Ö3
ORF Regionalradio
Privatsender Inland
Ö1
FM4
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EDV-Besitz und Internetzugang (%)Österreicher ab 14 Jahre
0
10
20
30
40
50
60
1996 2. Qu. 01
PC vorhanden
CD-ROM
Soundkarte
Internet-Zugang
Mag. Gernot Blieberger MAS
Die Nachricht als Ware
Je größer die Auflage und Reichweite
desto mehr Werbung = hohe Anzeigenerlöse
desto mehr Investitions-möglichkeiten, damit bessere Produktgestal-tung MARKTWIRTSCHAFTLICHER
„TEUFELSKREIS“
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Freie Medien – freie Gesellschaft
Zensur– Vorzensur– Zensur von außen– Zensur von innen
Pressefreiheit und Meinungsfreiheit Auskunftspflicht Einschränkungen
Mag. Gernot Blieberger MAS
Medienlandschaft in Österreich
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte des Rundfunks 1
1.10.1924: Offizielle Eröffnung des Rundfunkbetriebs
30.10.1924: 30.000 Rundfunkteilnehmer 7.10.1928: Beginn der ständigen
Sportreportagen 11.3.1938: Ende der RAVAG 30.4.1945: Täglich 5 Sendestunden 15.5.1948: 1.000.000 Hörer
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte des Rundfunks 2
1.1.1957: Beginn des regelmäßigen Fernsehbetriebs (6 Tage pro Woche)
31.12.1959: 100.000 Fernsehteilnehmer 1.10.1967: Ö1 / ÖR / Ö3 1.1.1969: Eröffnung des ORF-Farbversuchs-
programms (FS1) mit dem Neujahrskonzert 6.4.1975: erstes regional gestaltetes Ö-Bild am
Sonntag
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte des Rundfunks 3
21.1.1980: Teletext-Versuchssendungen beginnen
1.12.1984: Sendebeginn von 3SAT 1.4.1998: Beginn der bundesweiten Radio-
konkurrenz Sept. 1998: Eröffnung des Landesstudios in
St.Pölten
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte der Zeitungen 1
1703: „Wiennerisches Diarium“ gegründet; heute „Wiener Zeitung) älteste Zeitung Österreichs
Zwischen 1790 und 1848 strenge Zensur Stillstand in der Entwicklung
1848: „Die Presse“ wird gegründet Nach 1859 gewinnen die liberalen Zeitungen
an Ansehen
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte der Zeitungen 2
Ende des 19. Jhs.: Parteizeitungen, Lokalzeitungen; zunehmende Kommerziali-sierung
1900: Gründung der „Kronen Zeitung“ 1933: Pressefreiheit beseitigt 1938: Gleichschaltung 1945: Wiedergründungen; Unterschiede in den
Besatzungszonen
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte der Zeitungen 3
1954: „Neuer Kurier“ (Chefredakteur: Hans Dichand)
10.4.1959: Wiedergründung der „Kronen Zeitung“ (Dichand/Falk)
70er-Jahre: Sterben der Parteizeitungen; Bundesländer-Offensive der Wiener Boulevardblätter; Presseförderung
Mag. Gernot Blieberger MAS
Geschichte der Zeitungen 4
1985: „Die ganze Woche“ 1987: WAZ – Einstieg; Medianprint 5.4.1992: „täglich alles“ 19.10.1988: „Der Standard“ 1969: trend 1970: profil 1992: News 1998: Format