Markenbewusstsein stärken Ihre individuelle Zielgruppe mit ......Kommentare: Die Anzahl der...
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Ihre individuelle Zielgruppe mit Facebook ansprechen & Markenbewusstsein stärkenDEHOGA Niedersachsen
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Nächste Termine
21.11.2017 Facebook Advertising - Wie Sie das Markenbewusstsein und Ihren Umsatz stärken
Weitere Webinare: http://go.reachlocal.com/deu-webinar-5in15-series.html
19. Dezember 2017 Fünf Geheimnisse über den Facebook Newsfeed
23. Januar 2018 Video? Warum ist Video wichtig? Tipps für den Start
21. Februar 2018 Keywords und SEO
21. März 2018 Fünf Wege, wie schlechte Verzeichniseinträge Sie Kunden kosten
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Agenda
● Darum ist Facebook Werbung sinnvoll!● Facebook Werbung● Voraussetzung für erfolgreiches Marketing: Die richtige Strategie● Ein bisschen Terminologie● 5 Elemente für erfolgreiche Facebook-Anzeigen● So richten Sie Ihre eigene Facebook Seite ein● Lösungen von ReachLocal● Über ReachLocal
Agenda
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Sie verbringen dort durchschnittlich 66
Minuten pro Tag(GlobalWebIndex; We Are
Social; 4. Quartal 2015)
Gut zu wissen...
Über 30 Millionen Deutsche sind
aktiv auf Facebook(Facebook 2017)
50 % aller Facebook-Nutzer
loggen sich täglich ein
(meedia.de)
44 % der Nutzer rufen Facebook über
ihr Mobilgerät auf(Facebook 2016)
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SEAReachSearch
● PPC● kurzfristige
Performance-Ziele ● unmittelbarer ROI ● Direkter Bieterwettbewerb● Pull-Marketing● Optimierungsintensiv
SEOReachSEO
● Langfristige Strategie● Sichtbarkeit und
Markenaufbau● Pull-Marketing● Lokaler Bezug
● Schnell und aktionsbezogen
● Sichtbarkeit und Markenaufbau
● Push-Marketing● Targetingvielfalt● Visuell
Leistung von Facebook Werbung im digitalen Mix.
schrittweise Zunahme der Klicks, wenn beide auf der ersten Seite die gleichen Suchbegriffe haben(Google Suche)
FacebookReachSocial Ads
89%
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● Unterschiedliche Werbekanäle
beeinflussen sich gegenseitig
● Online-Werbung steigert
Kauflust
● Kombination verschiedener
Kanäle erhöht den Werbeerfolg
● Beispiel ReachLocal Studie -
1000 SEA Kampagen mit und ohne Facebook Werbung
Wechselwirkungen
Social Media
SEO SEA
Andere Werbekanäle
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Facebook ist ein wichtiger Bestandteil des Kaufprozesses
Erhöhung des Markenbewusstseins auf Facebook
Nutzung einer Suchmaschine
Besuch der Website
Bewertungen auf Yelp und/oder Facebook
Anruf oder persönlicher Besuch mit anschließendem Kauf
Facebook Retargeting durch Website-Besuch
Soziale Netzwerke, Suchmaschinen, lokale Verzeichnisse und Ihre Website sind entscheidende Faktoren im Kaufprozess.
JetztAnrufen
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Auch Unternehmen sind auf Facebook ...Auch Unternehmen sind auf Facebook...
76 % der befragten Unternehmen nutzen Facebook aktiv für die Vermarktung.
46% glauben, dass Werbung in sozialen Netzwerken dazu beiträgt,
neue Kunden zu gewinnen.
64 % der Unternehmen investieren dieses Jahr in Facebook-Werbung. 12 % werden 2016 mehr investieren als 2015.
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Was sind die Benefits von Facebook Werbung?
Über Facebook können Sie:
● kostenwirksam spezielle Zielgruppen ansprechen
● das Markenbewusstsein Ihres Unternehmens stärken
● Interaktionen mit potenziellen Kunden fördern und
● direkte Reaktionen steigern.
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Was sind die Benefits von Facebook Werbung?
Über Facebook können Sie:● Eine Marken-Sichtbarkeit
aufbauen, wie sonst kaum möglich für KMU
● Zielgruppen besser kennenlernen und damit “experimentieren”
● Umsätze steigern, Reichweite vergrößern
● “mobile” sein
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Voraussetzung für erfolgreiches Marketing: Die richtige Strategie
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Die richtige Online-Marketing-Strategie
Markenbildung: Maßnahmen zur Markenbildung helfen Unternehmen dabei, ein unverwechselbares Erscheinungsbild zu schaffen und das Vertrauen der Zielgruppe zu steigern. Geeignete Kanäle für die Markenbildung sind z.B. Online PR und Social Media.
Performance:Ziel des Performance Marketing ist es, möglichst viele Leads, also qualifizierte Kontakte, Anfragen oder Bestellungen zu generieren. Hierzu bieten sich E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenwerbung (SEA) -und Optimierung (SEO) an.
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Nutzen Sie die vielfältigen Werbemöglichkeiten von Facebook
Finden Sie das passende Programm für Ihre Ziele und Ihr Budget.
● Bekanntheit steigern● Website-Klicks erzielen● Interaktion von Beiträgen steigern ● Video-Aufrufe erhöhen● Bewerbung spezieller Angebote● Sponsored Posts (vom Werbekunden bezahlte
Artikel) ● Auf Events hinweisen● Installation von Apps● Follower-Anzahl erhöhen● Strategische Ziele
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Erklärung relevanter Facebook Begriffe
● CTR: Der prozentuale Anteil der Male, die Ihre Werbeanzeige gesehen und ein Klick ausgeführt wurde.● Frequenz: Anzahl, wie oft Ihre Werbeanzeige von einem Facebook Nutzer durchschnittlich gesehen
wurde.● Kosten pro Link Click: Durchschnittskosten pro Link Click● Impressionen: Anzahl, wie oft Ihre Werbeanzeigen gesehen wurden.● Erreichte Personen: Die Anzahl der Personen, die Ihre Werbeanzeige mindestens einmal gesehen
haben.● Interaktionen: Die Anzahl der gesamten Klicks auf Ihre Werbeanzeige● Link Clicks: Die Anzahl der Klicks auf Links, durch die eine Weiterleitung zu Ihrer Webseite erfolgte.● Button-Clicks: So oft wurde in Ihrer Werbeanzeige auf den Call-to-Action Button geklickt.● Kommentare: Die Anzahl der Beitragskommentare in Ihrer Werbeanzeige.● Shares: Die Anzahl der geteilten Beiträge. Facebook Nutzer können die Werbeanzeige auf der
eigenen Timeline, auf der Facebook Seite oder Gruppen.● Page Likes: Die Anzahl der “Gefällt mir”-Angaben auf Ihrer Facebook Seite, die Ihren Werbeanzeigen
zugeordnet wurden.● Post Reaktionen: Die Anzahl der Reaktionen auf Ihre Werbeanzeige. Über den Reaktionen-Button
einer Werbeanzeige können Benutzer unterschiedliche Reaktionen auf den Inhalt der Werbeanzeigen mitteilen: “Gefällt mir”, “Love”, “Haha”, “Wow”, “Traurig” oder “Wütend”.
● Leads (Kontakte mit Kaufabsicht): Anzahl der gesamten Leads; Webformulare oder Anrufe.
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Agenda1. Warum sind Ihre Ziele so wichtig? 2. Die für Ihr Unternehmen passende Lösung finden 3. Vergessen Sie Ihre Zielgruppe nicht 4. Wo soll Ihre Anzeige erscheinen?5. Die richtige Optik wählen
5 Elemente für erfolgreiches Facebook Marketing
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Mit Facebook können Sie ein oder
mehrere Ziele erreichen. Aber:
Jedes Unternehmen ist anders.
1. Warum sind Ihre Ziele so wichtig?
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Unterschiedliche Ziele
Weitere Kampagnenziele● Event Teilnahmen● Page Likes● Beiträge bewerben● Lead-Ads ● Video Aufrufe● Retargeting
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Website Klicks:Leitet mit
benutzerdefinierten CTAs mehr Verbraucher auf die
Website des Unternehmens, um
Online-Interaktionen und Conversions zu fördern.
Retargeting:Webseitenbesucher
zurückholen, damit sie einen Kauf abschließen.
Passende Lösungen für hochpreisige Leistungen
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Vergessen Sie Ihre Zielgruppe nicht
3. Zielgruppe!
Nachdem Sie nun Ihre Ziele festgelegt und die geeignetste Lösung dafür gefunden
haben, müssen Sie sich entscheiden, welche Benutzer Sie ansprechen möchten. Hier
einige Fragen, die in diesem Zusammenhang wichtig sind:
Geografie Demografie ZusätzlicheTargeting Optionen
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5. Die richtige Optik wählen
Passend zu Ihrer Zielgruppe
Hohe Qualität
Call to Action
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Call-to-Action-Button
Website Klicks
● Jetzt bewerben● Jetzt buchen● Kontaktiere uns● Mehr dazu● Jetzt einkaufen● Registrieren
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5. Die richtige Optik wählen
● Bilder mit mehr als 20 % Textanteil
● Kopiertes oder geschütztes Bildmaterial
● Allgemeine, nichtssagende Bilder
● Schockierende oder anstößige Bilder und
Texte
● „Vorher/Nachher“-Bilder
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Eigene Facebook Seite
● Name● Informationen wie Adresse,
Telefonnummer, Öffnungszeiten● Kurze Beschreibung● Impressum● Profilbild ● Titelbild● Call to Action (Jetzt Anrufen, Jetzt
buchen)
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Warum ReachLocal?
Skalierbares Komplettprogramm Indem wir Technologie und Service vereinen, können wir bestmögliche Ergebnisse für Ihre Anforderungen innerhalb Ihres Budgets liefern.
Kosteneffektive Unterstützung durch Experten Unsere Facebook-zertifizierten Blueprint-Experten arbeiten mit Kunden jeglicher Budgetgröße. Sie legen gemeinsam mit Ihnen Ihre Ziele fest, ermitteln Programme und die richtige Zielgruppe, entwickeln Anzeigen und verwalten Ihre Kampagne.
Vollständig digitalisierte Erfahrung Im Rahmen unserer digitalen Marketinglösungen sprechen wir Verbraucher mit Facebook-Anzeigen gezielt in ihrem Entscheidungsfindungsprozess:
● Bewusstsein _ Interesse _ Verlangen _ Handeln
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Gründe für eine Zusammenarbeit
ReachSocial Adsmit einer Agentur? wenn Sie es selbst machen?
● Erschwingliche Kosten für Ihre speziellen Unternehmensziele
● Anzeigenerstellung, -überwachung und -optimierung durch Facebook-zertifizierte Experten
● Individuelles Zielgruppen-Targeting und Optimierungsstrategien für bessere Ergebnisse
● Mit anderen digitalen Marketingmaßnahmen kombinierbar
● Unsicherheit bezüglich des richtigen Programms und Targeting
● Einarbeitung in Best Practices für Facebook-Anzeigen erforderlich
● Laufendes Anzeigenmanagement erfordert Zeit und Fachwissen
● Schwierigkeiten bei der Analyse und der Nutzung von Einblicken, um Marketingstrategien zu ändern
● Hohe Kosten für benutzerdefinierte Programme
● Zusatzkosten für die Aktualisierung und Optimierung von Anzeigen
● Weiß möglicherweise nicht, wie Anzeigen in andere digitale Marketinglösungen integriert werden können
oderoder
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Ihre Vorteile
Was bekommen Sie?
● Echte Blueprint-Expertise ● Individuelle
Anzeigengestaltung ● Regelmäßige Updates /
Kampagnenoptimierung:○ Zielgruppe○ Creatives (Text +
Bild) ○ Relevance-Score-
Optimierung
Ihr Nutzen
● Zeitersparnis ● Unternehmensentwicklung
durch eine enorm passgenaue Identifikation und Ansprache Ihrer Zielgruppe
● kostenwirksame Sichtbarkeit Ihres Unternehmens
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Unsere Angebote:
★ Erfolgsanalyse Ihrer Adwordskampagne (Stärken & Schwächen)
★ SEA-Erfolgsprognose für Ihre individuelle Zielsetzung (Budget vs. Anfragen)
★ SEO Quick Check - Analyse Ihrer Webseite & der derzeitigen Auffindbarkeit bei Google sowie Handlungsempfehlungen
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Über ReachLocal
2004gegründet Woodland Hills,
CaliforniaGLOBALE ZENTRALE
19,000+ Kunden weltweit
Über
201M
lokale Leads wurden bisher für Kunden generiert
Teil des USA Today
Netzwerks der GANNETT
Gruppe… auf einen Blick
5 Kontinente
Europa:Deutschland,
Österreich, Niederlande, Belgien & Vereinigtes Königreich
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Andreas Unger Frank Sander
Senior Digital Marketing Consultant Digital Marketing ConsultantBallindamm 15 | D-20095 Hamburg Ballindamm 15 | D-20095 Hamburgmob: +49 172 36 99 845 mob: +49 172 36 99 846E-mail [email protected] E-mail: [email protected]