Markenimage Einer Automarke
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Markenimage einer Automarke
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Sicherheit
Qualitätsanspruch
Preis/- Leistungsverhältnis
Umwelt
Kundenfreundlichkeit
Guter Ruf
Fahreigenschaften
Forschung
Weltoffenheit/ Freundlichkeit
Charakter d. Fahrzeuges
Design
Sportlichkeit
Opel VW/ Skoda Vergleich zu VW
Markenimage Gesamtranking
Auswertung des Markenimages von Opel
• Schwächen:
• Design, Charakter der Fahrzeuge
• Weltoffenheit/ Freundlichkeit
• Ruf, Qualität
• Forschung, Sicherheit
• Neutral:
• Sportlichkeit
• Fahreigenschaften
• Preis/ Leistungsverhältnis
•Stärken:
• Kundenfreundlichkeit
• Umwelt
Geschlagen von Premiumherstellern
Geschlagen von „Billiganbietern“
Auswirkungen des Kulturunterschiedes
Nachwirkungen des Lopez-Effekts
Marketing Defizit
Mangelnde Innovationsfähigkeit
Wertverlust der Marke
Wertverlust
• Im Wertverlust liegt eine Schwäche:
• Opel nur Platz 23 unterdurchschnittlich
• Wertverlust ca. 51% mit nur leichter Verbesserung zu den Vorjahren
• Ursache liegt vor allem in den Qualitätsmängeln der Vergangenheit
• Sieger sind hier vor allem Mini, Skoda und japanische Autohersteller Toyota, Daihatsu,
Subaru, Honda, Suzuki.
• Der Wertverlust kann als ein direktes Kaufkriterium des Kunden angesehen werden, hier
haben sich die japanischen Hersteller mit beständiger Qualität einen eindeutigen Vorteil
beschafft.
Marktstärke nach Neuzulassungen / Marktanteile
Opel ist zwar auf dem deutschen
Markt drittstärkster Anbieter, aber ein
Marktanteil von 8% ist inakzeptabel!
Marktstärke nach Veränderung zum Vorjahr
Gewinner sind die Importeure
Eine verfehlte Modellpolitik führt zu
klaren Marktanteilsverlusten!
Marktstärke Gesamtnote
Klares Potential nach oben !
Marktstärke und Wachstum
• Positiv:
• Opel liegt auf dem deutschen Markt an dritter Stelle
• Negativ:
• Opel hat zwei Plätze gut gemacht, das jedoch dank einer Absatzschwäche bei den
Premiumherstellern
• Ford und Fiat sind direkt Konkurrenten auf den folgenden Plätzen
• Opel konnte nur mäßig von der Umweltprämie profitieren
• Japanische Autohersteller wachsen überdurchschnittlich und verschaffen sich
Marktanteile, dies zum Teil mit hochwertigen, schlanken, frischen Fahrzeugen
Kundenzufriedenheit
Dank ausgeprägter Schwächen bei Qualität,
Sicherheit, Image, Design, Charakter war
nicht mehr zu erwarten !!!
Flop und Top Zufriedenheit
Importeure und Premiumhersteller stark !
Aber: auch die Konkurrenz ist nicht unfehlbar !
Würden Sie Ihr Auto wieder kaufen ?
Wenn der Kunde nicht zufrieden ist, so wird
er sein Auto auch kaum wieder kaufen !
Schwacher Trost: VW steht auch nicht
besser da !
Würden Sie Ihr Auto wieder kaufen ?
Gesamtzufriedenheit
Auswertung der Gesamtzufriedenheit
• mit Note 3,2 schlechtes und unterdurchschnittliches Ergebnis der Kundenzufriedenheit
• Verschlechterung des Ergebnisses zu 2007
• Gewinner sind vor allem die Importeure mit Autos des gleichen Segmentes
• Premiumhersteller stehen ebenfalls gut da, aber in anderen Segmenten
• Volkswagen steht ebenfalls wie Opel schlecht da, konnte sein Ergebnis aber verbessern
Fahrzeugtechnik
Im Bereich Technik ist Opel
nur Mittelmaß !
Schwacher Trost: die Importeure
die bei der Kundenzufriedenheit
gut da stehen können hier nicht
gut Punkten !
Ökonomie
Im Bereich Ökonomie ist
Opel ebenfalls nur
Mittelmaß !
Produktstärke TÜV Report 2009
Pannenstatistik 2009
Auswertung der Produktstärke und Pannenstatistik
• Negativ:
• mit Platz 13 steht Opel nur im Mittelfeld
• klar führen Premiumhersteller und japanische Autobauer
• in der Pannenstatistik steht Opel mit Platz 20 im unteren Mittelfeld
• Positiv:
• die Mängelquote konnte verbessert werden seit 2005
• seit 2003 konnte die Pannenstatistik deutlich verbessert werden
• in der Pannenstatistik konnte ein überdurchschnittlicher Wert erreicht werden
CO2 Ranking: ADAC ECO Test
Sicherheit
In einer der wichtigsten Kategorien
nur Mittelmaß !
Marktstärke nach Veränderung zum Vorjahr