Marketing in Frankreich, Belgien und den Niederlanden

IHR AUFTRITT 2012NIEDERLANDE, BELGIEN UND FRANKREICH.

Regionsfolder_ BE-NL-FR_12 05.09.11 16:35 Seite 1

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Liebe Partnerinnen und Partner in Österreich!

Die Region „Niederlande, Belgien undFrankreich“ zählt mit 2,6 Mio. Ankünftenzum zweitgrößten Herkunftsmarkt für denösterreichischen Tourismus (das entsprichteinem Anteil von mehr als 12 % der gesam-ten Auslandsankünfte). In diesem Raum le-ben 90,6 Mio. Menschen. Die Mitarbeiterin-nen und Mitarbeiter der ÖW Büros in Ams-terdam, Brüssel und Paris bearbeiten so-mit eines der wichtigsten BallungszentrenEuropas.

Die Tourismusforschung bestätigt, dass dasGästepotenzial für Österreich noch langenicht ausgeschöpft ist. Und trotz herausfor-dernder Rahmenbedingungen können wir inden kommenden Jahren weitere Marktanteiledazugewinnen.

Um unsere Zielgruppen bestmöglich anzu-sprechen und einen entscheidenden Vorsprungvor unseren Mitbewerbern zu erreichen, ha-ben wir das für die Niederlande, Belgien undFrankreich größte Potenzial in Form von fol-genden Produkt-/Marktkombinationen darge-stellt:• Kulturerlebnis im Spannungsfeld

Tradition/Innovation• Aktiver Bergsommer mit Bewegung in der

Natur• Ganzheitliches Wintererlebnis

Das entsprechende Angebot Österreichs wirdin den 3 Ländern in insgesamt8 marktspezifischen, integrierten Kam-pagnen dargestellt. Besonderen Wert legenwir auf – aus Sicht des Gastes – innovativeund überraschende Elemente innerhalb un-serer Kampagnen.

Dieser Folder bietet Ihnen eine Übersichtsämtlicher Marketingmöglichkeiten in denNiederlanden, Belgien und Frankreich. Gerneentwickeln wir für Sie im Rahmen unsererLeistungspalette auch maßgeschneiderte Ak-tivitäten in den Bereichen Außenwerbung,Medienarbeit sowie Wirtschaftskoopera-tionen und E-Marketing.

Für bestimmte Zielgruppen bzw. Special- Interest Bereiche wie z.B. „Familie“, „50 plus“ oder „Wandern“ finden Sie ebensoauf den nächsten Seiten konkrete Marketing-möglichkeiten.

Informationen über die Standardaktivitätender Region Niederlande, Belgien und Frankreich finden Sie im entsprechendenFolder oder unter www.austriatourism.com/standardaktivitäten

Sie haben das passende Angebot – unsereTeams in Amsterdam, Brüssel und Paris ver-fügen über umfangreiche und fundierteMarkt- und Marketingkenntnisse sowie inno-vative Ideen und professionelle Umsetzungs-vorschläge.Lassen Sie sich auf den folgenden Seiten vonunseren Kampagnen inspirieren, … und begeistern wir gemeinsam für Urlaub in Österreich!

Alfred Cossmann, Region Manager Niederlande, Belgien & Frankreich

Paul Mayer, Market Manager Belgien

Sabine Holzmann, Market Managerin Frankreich

Editorial

Die Teams der ÖW Büros Amsterdam, Brüssel und Paris

Stand September 2011. Änderungen vorbehalten.


3www.austriatourism.com

Nach der äußerst positiven Beurteilung durchunsere österreichischen Partner, führen wirdas Konzept „Österreich Atelier“ 2012 in denNiederlanden und Belgien weiter. Treffen Siedie lokale Reisebranche in einer angeneh-men Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebotin persönlichen Gesprächen vor. Gastredne-rInnen bereichern die Veranstaltung mit inte-ressanten Einblicken in Trends und Tenden-zen des Marktes.

Ihr Vorteil: Neben den traditionellen Fachge-sprächen mit der lokalen Reisebranche wirdIhr Angebot in der Workshoplocation auf ori-ginelle Weise dargestellt. Überdies bietet Ih-nen diese Plattform relevante Marketinginfor-mationen von Marktspezialisten.

Österreich Atelier für Reisebranche in AntwerpenZu diesem Atelier erwarten wir von 10.30 bis14.30 Uhr ca. 50 EinkäuferInnen von Reise-veranstaltern, Reisebüros und Busunterneh-men der Provinzen Antwerpen, Ostflandern,Westflandern, Limburg und Brüssel.

Österreich Atelier für Reisebranche in AmsterdamIn Amsterdam erwarten wir von 10.00 bis13.45 Uhr ca. 40 EinkäuferInnen von Reise-veranstaltern, Reisebüros und Busunterneh-men.

Termine23. April 2012 in Antwerpen24. April 2012 in Amsterdam

Unser Angebot im Überblick• Komplette Organisation• Marktinformation/Marktprofi Kompakt• Anreisetipps• Lunch- oder Cocktailbuffet• 1 Tisch pro österreichischem Anbieter• Ankündigung der Veranstaltung und der Aus-

steller auf unseren B2B-Länderseiten• USB Sticks mit Ihren Kontaktdaten für nieder-

ländische und belgische TeilnehmerInnen• Übersetzung aller von der ÖW verteilten Unter-

lagen• Expertenvorträge• Teilnehmerliste (gemäß Datenschutzgesetz)• Aktivitätenbericht

Ihre Investition• 1 Workshoptisch am Österreich Atelier Antwer-

pen (1 VertreterIn/Unternehmen pro Tisch):EUR 1.350,– exkl. MwSt.• 1 Workshoptisch am Österreich Atelier Amster-

dam (1 VertreterIn/Unternehmen pro Tisch): EUR 1.350,– exkl. MwSt.

Ihr KontaktÖW [email protected]. +31 20 46235 03

ÖW [email protected]. +32 2 64222 18

Österreich Atelier (NL, BE)

Eine kreative Werkstätte, die den optimalen Rahmen für den Aufbau und die Etablierung von interessanten Geschäftskontakten bietet.

Österreich Atelier AntwerpenMärz 2011

Österreich Atelier AmsterdamMärz 2011


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La journée parfaite Sommer und Winter (FR)

Die neue Kampagne der Österreich Werbung„La journée parfaite“ ist die Weiterführungder erfolgreich positionierten Jahreskampagne„Le Savoir Vivre à l’Autrichienne“ am franzö-sischen Markt. Die Kampagne besteht auszwei saisonalen Teilen zur Sommer- und Winterbewerbung.

Durch die Erzählung von unvergesslichen Ur-laubsmomenten positionieren wir Österreichals die alternative Urlaubsdestination imSommer und Winter (Verteilung 70 % : 30 %)und festigen damit weiterhin die Marke „Ur-laub in Österreich“. Wir inszenieren gemein-sam mit den österreichischen Anbietern „per-fekte Erlebnisse für Paare und Familien“ undzeigen unseren potenziellen Gästen Angebots- facetten, die in Frankreich derzeit noch eherunbekannt sind, auf. Durch Imagewerbung,neue Formate bei Medienkooperationen(Sedcards), intensive Medienarbeit und SocialWeb Aktivitäten wird der Entdeckergeist derFranzösinnen und Franzosen geweckt.

Die Kampagne Werbung• Schaltung von ÖW Anzeigeserien in Pre-

mium Printmedien im Rahmen einer gro-ßen Printkampagne für den Imageaufbaudes Sommerurlaubs in Österreich

Medienkooperationen• Themenorientierte Vorstellung von österrei-

chischen Urlaubsdestinationen unter der Dachmarke „Urlaub in Österreich“ inKooperation mit gezielt ausgewählten Magazinen

Sedcards• Redaktionell aufbereitete Urlaubsmomente

auf originellen und attraktiven Sedcards inKooperation mit namhaften Medien inFrankreich

• Versand der Sedcards bei gezielter Kun-denanfrage und zielgruppenorientierte Verteilung im Rahmen von Wirtschafts -kooperationen

E-Marketing auf www.austria.info/fr• Die Kampagnenplattform auf

www.austria.info dient als zentrale Dreh-scheibe und präsentiert Ihre Urlaubsange-bote

• Eine umfangreiche Onlinekampagne führttausende potentielle Gäste zur Kampa-gnenplattform

• Durchführung einer Social Media Kampagnemit Schwerpunkt auf Facebook, täglichwerden Erlebnisse und Kampagneninhalteüber die Plattform kommuniziert

• Versand von 2 B2C E-Newslettern an je31.500 Abonnenten

• Ihre Urlaubsangebote werden in unsereSmartphone Applikation integriert

Pressearbeit• Vorstellung Ihrer Highlights in einer exklu-

siven Pressemitteilung• Präsentation der Urlaubsangebote in

4 Presseaussendungen• Zielgruppengenaue Platzierung von Ange-

boten bei ausgewählten Medien im Rah-men von persönlichen Terminen mit Re-daktionen

• Organisation von Gruppenpressereisen andenen sich österreichische Partner beteili-gen können

Wirtschaftskooperationen• Organisation einer Aktion zum Kampa-

gnenstart in Ost- bzw. Südfrankreich inKooperation mit einem Wirtschaftspartner

B2B-Marketing (optional)• Information an ausgewählte Vertreter der

Reisebranche mit 4 fokussierten E-Newslettern

• Vorstellung der Partnerangebote bei ge-zielten Terminen mit Reiseveranstaltern

Mit der neuen Kampagne „La journée parfaite“ wollen wir unseren potentiellen Gästen

unverwechselbare Urlaubsmomente in Österreich auf spontane

und sympathische Art näherbringen.



Wir wollen Erlebnisse perfekter Urlaubstage zeigen. Dafür erarbeiten wir die Beschreibung Ihrer Urlaubsangebote gerne mit Ihnen gemeinsam.

Unser Angebot im ÜberblickZusätzlich zu den Beteiligungspaketen profitierenalle Partner von folgenden ÖW Bewerbungsmaß-nahmen der Kampagne.

Leistungen Sommer WinterPrintkampagne (nur Sommer) √E-Marketingmaßnahmen: Onlinekampagnen, Social-Web Aktionen, Smartphone Application √ √Wirtschaftskooperationen (nur Sommer) √

Paket Gold+Leistungen Sommer WinterMedienkooperation √ √Sedcards √ √12-monatige Onlinepräsenz auf austria.info und in 2 B2C Newslettern √ √1 Gruppenpressereise im Sommer oder Winter √ √Pressecommuniqué √ √E-Pressenewsletter √ √

Ihre Investition: EUR 13.000,– exkl. MwSt.

Paket GoldLeistungen Sommer WinterMedienkooperation √ √Sedcards √ √12-monatige Onlinepräsenz auf austria.info und in 2 B2C Newslettern √ √Pressecommuniqué √ √E-Pressenewsletter √ √


Paket Silber SommerLeistungen Sommer WinterMedienkooperation √Sedcards √6-monatige Onlinepräsenz auf austria.info und in 2 B2C Newslettern √E-Pressenewsletter √


Paket Silber WinterLeistungen Sommer WinterMedienkooperation √Sedcards √6-monatige Onlinepräsenz auf austria.info und in 2 B2C Newslettern √E-Pressenewsletter √


Paket BronzeLeistungen Sommer Winter12-monatige Onlinepräsenz auf austria.info und in 2 B2C Newslettern √ √Optionale Vorstellung von SPA Aufenthalten √ √

Ihre Investition: EUR 3.600,– exkl. MwSt.Ihre Investition mit Option SPA: EUR 3.600,– exkl. MwSt. + Bereitstellung eines SPA Aufenthaltes

Optional Paket B2BLeistungen Sommer Winter4 fokussierte E-Newsletter B2B √ √Vorstellung bei ÖW Sales Tour √ √


TerminJänner bis Dezember 2012

Ihr KontaktÖW [email protected]. +33 1 53 83 95 34


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La culture à vivre (FR)

Kultur bedeutet für Franzosen und Französin-nen kulturelles Erbe und Hochkultur. Kultur istaber auch mit Lebensfreude verbunden, be-sonders interessant sind regionale Besonder-heiten und für Frankreich unbekannte Aspekte.

Mit der Kampagne „La culture à vivre“rückt die Österreich Werbung das kulturelleErbe in Kombination mit dem Kunst- und Kul-turangebot sowie das Kennenlernen vonösterreichischen Traditionen, Handwerk, Ge-schichte und Alltagskultur in den Mittelpunktder Kommunikation in Frankreich. Der Begriff„la culture à vivre“ verdeutlicht unserenzukünftigen Gästen, dass einzigartige öster-reichische Traditionen bis heute erlebbar sind. Gemeinsam mit Partnern und durch intensivePressearbeit erweitern wir somit das positiv-klassische Image von Österreich.

Kultur erlebbar zu machen steht auch im Mit-telpunkt der „Salons Culturels“, unseresneuen Formats eines informativen Get-toge -thers mit Presse und B2B Kontakten im Groß-raum Paris. Die „Salons Culturels“ rund umKulturveranstaltungen mit Bezug zu Öster reich(Ausstellungen, Konzerte, DesignDays etc.)bieten Partnern die Möglichkeit einer exklusi-ven Präsentation ihrer Kulturhighlights an.

Die KampagneOnline & Social Media• Die Kampagnenplattform auf

www.austria.info dient als zentrale Drehscheibe und präsentiert Ihre Kultur -angebote

• Eine umfangreiche Onlinekampagne führttausende potentielle Gäste zur Kampagnen- plattform

• Durchführung einer Social Media Kampagnemit Schwerpunkt auf Facebook, täglichwerden Erlebnisse und Kampagneninhalteüber die Plattform kommuniziert

• Versand von 2 B2C E-Newslettern an je31.500 Abonnenten

• Ihre Kulturangebote werden in unsereSmartphone Applikation integriert

Pressearbeit• Organisation von Gruppenpressereisen mit

Beteiligung österreichischer Partner• Teilnahme am ADONET Workshop, der

wichtigsten Kontaktplattform aller französi-schen Journalisten und Journalistinnen

• Zielgruppengenaue Platzierung von Angebo- ten bei ausgewählten Medien im Rahmenvon persönlichen Terminen mit Redaktionen

• Organisation von exklusiven „Salons Cultu-rels“ als produktive Plattform für Top Medien

• Präsentation der Urlaubsangebote in 4 Presseaussendungen

B2B-Marketing• Gezielte Kommunikation mit zwei fokus-

sierten E-Newslettern an die Reisebranche• Vorstellung der Partnerangebote bei ge-

zielten Terminen mit Reiseveranstaltern

Unser Angebot im ÜberblickZusätzlich zu den Beteiligungspaketen profitierenalle Partner von folgenden ÖW Bewerbungsmaß-nahmen: Onlinemarketing- und Social Media Aktivitäten, Wirtschaftskooperationen, Jungjourna-listen Award

Leistungen Gold Silber BronzeOnlinepräsenz auf www.austria.info + Smartphone Applikation √ √ √Gruppenpressereise √Teilnahme am ADONET Workshop oder exklusive Vertretung bei Presseterminen √Teilnahme an einem Salon Culturel √ √E-Presseaussendung √ √E-Newsletter B2B √ √Exklusive Vertretung bei B2B Terminen √

Ihre InvestitionPaket Gold EUR 6.900,– exkl. MwSt.Paket Silber EUR 4.500,– exkl. MwSt.Paket Bronze EUR 2.000,– exkl. MwSt.

TerminJänner bis Dezember 2012

Ihr KontaktÖW [email protected].: +43 1 53 83 95 34

Im Rahmen unserer Kulturkampagne „La culture à vivre“ bieten wir Ihnen

die Möglichkeit an, Ihre Kulturangebote mit innovativen Marketing-

maßnahmen ganzjährig und zielgruppenorientiert zu positionieren.

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Kulturgenuss.Lebensfreude (NL)

Für NiederländerInnen heißt Kultur: das Landund die Menschen kennen lernen, auf au-thentische und nicht-inszenierte Art, aberauch Kunst, Musik, Architektur und Traditionerleben. Kultur ist oft Teil des Sommerurlau-bes. Österreich wird nicht als reine Kultur-destination wahrgenommen, ein Erholungs-oder Natururlaub lässt sich aber mit Kulturbestens kombinieren.

Ein Drittel der niederländischen Auslandsur-lauberInnen interessiert sich für Städteurlaub(30 %) bzw. Kultururlaub (37 %). Dies stellt inabsoluten Zahlen ein Potential von ca. 4 Mio.KultururlauberInnen dar. Als Reisemotiv hatdie Kombination „Kulturerlebnis in Naturräu-men“ bei den Niederländern und Niederlän-derinnen den höchsten Stellenwert.

In der Kommunikation ist es unser größtesAnliegen, das kulturelle Erbe in Kombinationmit den aufsteigenden Lifestyle-Zentren derösterreichischen Städte zu positionieren.Österreich bietet außerdem eine harmonischeVerbindung von Natur- und Kulturraum, wo etwazeitgenössische Architektur in eine historischgewachsene Kulturlandschaft integriert wird.

Die Kampagne• Beilage des ÖW-Kulturjournals im Ma-

gazin Elsevier (Reichweite 744.900)• Imageanzeigen ÖW: Volkskrant Maga-

zine & Elsevier • Partneradvertorials im Magazin Elsevier

(Reichweite 744.900). Die Partnereinbin-dung erfolgt bei Advertorials im Look &Feel des Magazins. Die 1/1 Seite mit allen

Partnern (Gold & Silber) wird in verschiede-nen Ausgaben platziert.

• Medienkooperation: Zusammenarbeitmit der öffentlich-rechtlichen Rundfunkge-sellschaft AVRO, die über eine Kulturcom-munity von 65.000 Mitgliedern verfügt. DieKooperation umfasst das Journal „Kunst &Cultuur“, eine Leserreise und ein Gewinn-spiel

• B2B-Schwerpunkt: Einzelpressefahrten,Pressearbeit & Zusammenarbeit mit derReiseveranstalter Branche

• Spezialworkshop Kultur: Mit den Teil-nehmerInnen der Kulturkampagne wird inkleinem Rahmen ein Workshop mit Reise-veranstaltern abgehalten, inkl. B2B Get-Together

• Journalistischer Österreich-Award:Zum 2. Mal schreiben wir unter Journalis-musstudentInnen einen Award aus. Jung-journalistInnen beschreiben das vorgege-bene Kulturthema in einer Story. Der besteReiseartikel wird prämiert

• Online: Wir bewerben das Thema Kulturüber eine intensive E-Marketing-Kampa-gne, mit einer Kampagnenseite aufwww.austria.info mit ausführlichem Part-nercontent, Integration von Kultur-Videossowie über eine neue iApp mit Partneran-geboten und einer interaktiven Landkarte.Präsentation der 15 für die Niederlanderelevantesten Highlights des ÖW-Kultur-schwerpunktes ‚Leidenschaft für Tradi-tion“. Bewerbung auf externen Seiten mit-tels Google Adwords, online Advertorials,Integration der Kampagne in ÖW Newslet-ter an 45.000 Abonnenten

Unser Angebot im Überblick

Paket Gold• 2x Partnereinbindung in Kooperationsanzeigen

in einem kulturaffinen Medium• Onlinepräsenz auf www.austria.info mit 8 Kultur-

themen und max. 4 Angeboten inkl. Einbindungin die interaktive Landkarte und die iApp Kultur

• Organisation einer dem Kernthema des Part-ners entsprechenden Einzeljournalistenreise(exkl. variable Kosten)

• Integration in 2 Presseaussendungen• Teilnahme am Kulturworkshop• Bereitstellung von Inhalten für Online-Reisepor-

taleEUR 3.500,– exkl. MwSt.

Paket Silber• 1x Partnereinbindung in Kooperationsanzeigen

in einem kulturaffinen Medium• Onlinepräsenz auf www.austria.info mit 5 Kul-

turthemen und max. 3 Angeboten inkl. Einbin-dung in die interaktive Landkarte und die iAppKultur

• Integration in 1 Presseaussendung• Teilnahme am Kulturworkshop• Bereitstellung von Inhalten für Online-Reisepor-


Paket Bronze• Onlinepräsenz auf www.austria.info mit 3 Kul-

turthemen und max. 2 Angeboten inkl. Einbin-dung in die interaktive Landkarte und die iAppKultur

• Teilnahme am Kulturworkshop• Bereitstellung von Inhalten für Online-Reisepor-


Ca. 80 % der Gesamtkosten werden von derÖsterreich Werbung getragen. Sie profitieren dahermit einem geringen Investitionsbetrag von dieserumfangreichen Kampagne!

TerminFebruar bis Oktober 2012


Die Österreich Werbung führt auf den Märkten Niederlande, Belgien & Frankreich eine umfangreiche, integrierte Kulturkampagne mit den Schwerpunkten B2C und B2B sowie intensiver Pressearbeit fort. Nutzen Sie den starken Markenauftritt und den Budgeteinsatz der ÖW.


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Jungjournalisten-Award goes TV (BE)

Neben dem aktiven Entdecken im Sommerbereichern österreichaffine BelgierInnen ih-ren Urlaub gerne mit kulturellen Angeboten.Sie möchten die lokale, authentische Identitätspüren, Geheimtipps von Gastgebern entde-cken, sowie Land und Leute kennen lernen.

Belgische UrlauberInnen interessieren sichfür das historische Erbe Österreichs, traditio-nelle Kulinarik, Alltagskultur und Bräuche, so-wie für die Verbindung von Tradition und Mo-derne, so lautet das Ergebnis einer großan-gelegten Kulturbefragung in Belgien und denNiederlanden. Neben kulturellen Erlebnissenund Eindrücken dürfen Erholung und Genussnicht zu kurz kommen. Ein abwechslungsrei-ches und vielfältiges Angebot ist daher dasideale Urlaubsrezept.

Die interaktive Medienkooperation „Journalis-ten-Award goes TV“ wird österreichaffineBelgierInnen auf die authentische Alltagskul-tur in Ihrer Region aufmerksam machen. Mit einem innovativen Reportagekonzept ei-nes Jungjournalisten oder einer Jungjourna-listin begibt sich das flämische TV-Team von„Vlaanderen Vakantieland“ auf Entdeckungs-reise in Ihre Region. Der Aufhänger der Rei-sesendung ist eine regionale Tradition, wieHandwerkskunst, Brauchtum oder Natur- und

Heilwissen, die in der Gegenwart in weiter-entwickelter Form angewendet oder neu in-terpretiert wird.

Die KampagneInteraktive Medienkooperation mit der be-kanntesten Reisesendung in Flandern: Erwe-cken Sie die Aufmerksamkeit der österrei-chaffinen Belgier mit einem innovativen Re-portagekonzept eines Jungjournalisten.• In der Reisesendung „Vlaanderen Vakan-

tieland“ rufen Trailer zu regionalen Tradi-tionen Studenten auf, ein Kreativkonzeptfür eine Reisereportage einzureichen. Die Partnerregionen wählen für die TV-Produktion Traditionen aus, wie Hand-werkskunst, Brauchtum oder Natur- undHeilwissen, die in der Gegenwart in weiter-entwickelter Form angewendet oder neuinterpretiert werden.

• „Vlaanderen Vakantieland“ ist eine 45-mi-nütige Reisesendung (mit 3 Reportagen zuje 15 Sendeminuten), die 2 Mal wöchent-lich auf „Eén“ (www.een.be) ausgestrahltwird. Zur besten Sendezeit (Vorabendpro-gramm am Wochenende) können Sie sobelgische Reiseinteressierte mit einer 15-minütigen Reportage für Ihre Region be-geistern. Eén gehört zur öffentlich rechtli-chen Rundfunkanstalt von Flandern (VRT).Durchschnittlich erreicht „Vlaanderen Va-kantieland“ in Belgien eine CIM – kontrol-lierte Zuseherzahl von 1,2 Mio. (Flandernhat knapp 6 Millionen Einwohner). Der Zu-seheranteil in den Niederlanden wird aufzusätzliche 300.000-400.000 Seher wö-chentlich geschätzt.

• E-Marketing: Auf der Kampagnenwebsitewww.austria.info/award wird Ihre Regionmit einer ausgewählten Tradition vorge-stellt. Weiters mobilisieren ausgewählteSocial-Media-Kanäle junge Nachwuchsta-lente an dem Award teilzunehmen.

• Der Jungjournalisten-Award wird unter-stützt durch eine Kooperation mit flämi-schen Universitäten und Hochschulen.

• Eine hochkarätige Jury bewertet die perVideo eingereichten Konzepte. Der Gewin-ner des Jungjournalisten-Awards wird indie Produktion und Moderation der be-kannten Reisesendung „Vlaanderen Va-kantieland“ aktiv eingebunden.

Unser Angebot im Überblick• Produktion und zweimalige Ausstrahlung einer

exklusiven 15 min. TV-Reportage in der Reise-sendung „Vlaanderen Vakantieland“ (exklusiveReisekosten des Kamerateams)

• eigene Subsite auf www.austria.info/be, Wid-gets und Links

• Externe Bewerbung der Kulturplattformwww.austria.info/be auf Reichweiten starken,kulturaffinen Sites

• Bewerbung des Jungjournalistenawards überTV, sowie über eigene Medien (E-Marketing,B2B/B2C-Newsletter) und in Universitäten/Fachhochschulen

Ihre InvestitionEUR 4.500,– exkl. Mwst.

Die Redaktion wird die Reportage in Zusammenar-beit mit Ihnen und der Österreich Werbung Brüsselinhaltlich vorbereiten. Die Produktion vor Ort wirdca. 7 Tage dauern. Anreisekosten sowie Aufenthaltund Verpflegung, Betreuung und Koordination derPressereise vor Ort, u.ä. sind vom österreichischenInteressenten zu tragen.

TerminFrühjahr 2012


Begeistern Sie kulturaffine Belgiermit einem innovativen Blickwinkel

von Nachwuchstalenten für authentisches Brauchtum und Handwerk in Ihrer Region.


Wir haben uns zum Ziel gesetzt, das traditio-nelle Sommerimage Österreichs aufzufri-schen. Wir legen einen Fokus auf ganzheitli-ches Erleben und Begegnungsqualität. Natur,die einlädt, sich bei Sport (Wandern, Outdoor,Radfahren, Golf) selbst zu erfahren. Auch dieThemen Regeneration und Kulinarik sollenverstärkt positioniert werden. Der Erholungs-urlaub ist mit 58 % aller Auslandsurlaube diebeliebteste Urlaubsart. Mit 1,1 Mio. Wander-begeisterten und 1,1 Mio. aktiven Radurlau-berInnen gibt es ein großes Potential, das Sieüber unsere Kampagne erreichen können.Derzeit entfallen 38 % aller niederländischenNächtigungen auf den Sommer.

Die KampagneDer Kampagnentitel „Frischer Blick“ steht fürImageaufladung mittels der Attribute „frischeBergluft“, „klares Wasser“, „mentale Erfri-schung“, „Energie tanken durch sportlicheBewegung und Neues kennen lernen“. ImMittelpunkt stehen dabei österreichischeGastgeberInnen, die sich für das Urlaubs-glück ihrer Gäste engagieren und den Nie-derländern und Niederländerinnen authenti-sche Geschichten von überraschenden Ur-laubserlebnissen erzählen. Sie beschreibenihre besonderen Empfehlungen und gebenGeheimtipps, die Gäste nicht in herkömmli-chen Reiseführern finden können.

Print• Beilage des ÖW-Journals „Ankommen“ mit

Hinweis auf die Kampagne (Volkskrant Ma-gazine, Reichweite 818.900)

• FC Imageanzeigen in Volkskrant Magazine,VROUW (Reichweite 1.379.600), Elsevier

(Reichweite 744.900)• 1/1 FC Advertorial pro Partner (bei Paket

Gold & Silber) in einem renommierten Wo-chenmagazin (Volkskrant Magazine, Reich-weite 818.900) Die Seite wird im look &feel des Magazins gestaltet. Pro Woche er-scheint 1 Advertorial, Sie profitieren dahersowohl vom Wiedererkennungswert der Serieals auch von der Exklusivität. Ein(e) Prota-gonistIn aus Ihrer Region präsentiert IhrenUrlaubstipp im Rahmen des Advertorials

• 2/1 Promoseite im PLUS Reisespecial(Auflage 500.000, Reichweite über 1 Mio.)im Februar 2012. Wir integrieren IhrenTipp in das Spread

• Anforderung Ihrer Sommerbroschüre überdie Responsekarte in PLUS

Online• Integration der Kampagne auf

www.austria.info/nl• Jeder Partner erhält eine eigene Seite inkl.

Links, Fotos und Kontaktadressen• Externe Onlinekampagne zur Bewerbung

der Kampagnenseite, u.a. Google Adwords,CPC-Kampagne und Online Kooperationmit Website des Printmediums

• Einbindung versch. Social-Media-Portale• Integration der Kampagne in ÖW Newslet-

ter an 45.000 Abonnenten

Publikumsmesse• Special-Interest-Auftritt der ÖW bei der

„Fiets- en Wandelbeurs“ (Rad- und Wan-dermesse). Die Messe findet im Februarstatt und begeisterte im Jahr 201118.800 BesucherInnen

Wirtschaftskooperation und Pressearbeit• Kooperation mit geeigneten und qualitativ

hochwertigen Partnern am Markt, z.B. miteinem hochwertigem Optiker mit landes-weitem Filialnetz (Sonnenbrillen, Fernglä-ser) Integration eines Gewinnspiels mit ei-ner Heißluftballonfahrt als Hauptpreis.

• Begleitende Medienarbeit


Paket Gold• Exklusives 1/1 FC Advertorial (Reichweite

818.900): Tipp der Region aus Sicht der Gast-geber (Protagonisten)

• Eigenes Pult am ÖW Messestand auf der „Fiets-en Wandelbeurs“ mit Teilnahme des Protagonis-ten oder der Protagonistin aus Ihrer Region

• Eigene Seite auf www.austria.info/frissekijk mitWidgets, Links, Angeboten uvm.

• Platzierung des Tipps in PLUS Magazine (Reise-special, Auflage 500.000)

• Broschürenanfrage durch Responsecard inPLUS Magazine

• Aufnahme Ihres PR-Highlights im FrischenBlick-Pressenewsletter

EUR 10.100,– exkl. MwSt.

Paket Silber• Exklusives 1/1 FC Advertorial (Reichweite

818.900): Tipp der Region aus Sicht der Gast-geber (Protagonisten)

• Prospektauflage am ÖW Messestand auf der„Fiets- en Wandelbeurs“

• Eigene Seite auf www.austria.info/frissekijk mitWidgets, Links, Angeboten uvm.

• Platzierung des Tipps in PLUS Magazine (Reise-special, Auflage 500.000)

• Broschürenanfrage durch Responsecard inPLUS Magazine


Paket Bronze• Prospektauflage am ÖW Messestand auf der

„Fiets- en Wandelbeurs“ • Eigene Seite auf www.austria.info/frissekijk mit

Widgets, Links, Angeboten uvm.• Platzierung des Tipps in PLUS Magazine (Reise-

special, Auflage 500.000)• Broschürenanfrage durch Responsecard in

PLUS MagazineEUR 4.900,– exkl. MwSt.

Ca. 70 % der Gesamtkosten werden von derÖsterreich Werbung getragen. Sie profitieren da-her mit einem geringen Investitionsbetrag von die-ser umfangreichen Kampagne!

TerminFebruar bis Juni 2012

Ihr KontaktÖW Niederlande: [email protected]. +31 20 46235 03


Ein frischer Blick auf Österreich 2012 (NL)


Wussten Sie, dass …• ca. 6 % der niederländischen Bevölkerung

WintersportlerInnen sind? In absolutenZahlen bedeutet dies rund 1 Mio. Skifahre-rInnen und SnowboarderInnen.

• das Potential für Winterurlauber im Schnee2 Mio. beträgt?

• die Zahl der SkifahrerInnen in den Nieder-landen in den letzten Jahren nahezu un-verändert blieb?

• Österreich trotzdem erfreulicherweise sei-nen Marktanteil (56 %!) halten konnte undsomit mit Abstand die Winterdestination Nr.1 bei den Niederländern und Niederlände-rinnen ist?

• ca. die Hälfte der Wintersporturlaube in ei-ner Gruppe von 4 oder mehr als 7 Perso-nen unternommen werden? Diese Gruppensetzen sich meist aus absoluten Skifansund Nicht-SkifahrerInnen bzw. Gelegen-heitsskifahrerInnen zusammen.

• das alpine Skifahren zwar zu den Hauptak-tivitäten zählt, Langlaufen in den letztenJahren aber einen stabilen Stellenwert hatund Winterwandern an Beliebtheit zu-nimmt?

Aufbauend auf der bereits bestehenden alpi-nen Wintersportkompetenz, möchten wir dasvielfältige Winterangebot Österreichs im Rah-men dieser Kampagne in den Vordergrundstellen. Ganz klar geht es hier also um dieStärken Österreichs: Wintersportangebot(Skifahren, Snowboarden), Gastfreundschaft,Gemütlichkeit, Authenzität, sanftes Winterer-lebnis und Kulinarik.

Die Kampagne Die Kampagne zeichnet sich durch eine um-fangreiche Reichweite, einen innovativen An-satz (interaktive Integration von social media)und die Möglichkeit der persönlichen Präsen-tation aus. Zielgruppe sind SkifahrerInnen,die neben dem alpinen Wintergenuss etwasNeues ausprobieren möchten, sowie Familienmit Kindern, erholungsuchende Genussurlau-berInnen mit starker Naturverbundenheit undWinteraffinität und 25–50 jährige Skifahrer -Innen mit nichtskifahrenden Partnern bzw.Familienmitgliedern.

„Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihren Skiur-laub um einen Tag verlängern …“ DieseFrage wird bei dieser großangelegten Kam-pagne gestellt. Begeisterte Österreich-Urlau-berInnen sollen ihre Tipps auf und abseitsder Piste online mitteilen. Daneben werdenIhre Highlights besonders in der Radiokam-pagne sowie auf der eigenen Kampagnen-Site hervorgehoben.

Radio• Landesweite Radiokampagne • 20-Sek.-Spots (Image) plus 10-Sek.-Tag

ons für die Präsentation Ihres Highlights• 2 Wochen im Oktober• Integration einer call-to-action• 6 nationale Sender mit regionalen Unter-

gruppen, insgesamt ca 2.800 Spots• 27 Mio. Reichweite

E-Marketing• Präsentation Ihres Highlights auf der Kam-

pagnensite, inkl. Angebot, Links, Fotos,Kontaktadressen

• Externe Onlinekampagne (u.a. Google Ad-words, CPC-Kampagnen)

• Insgesamt 150.000 Visits auf Kampagnen-Site

• Reichweite: 7 Mio.• Integration der Kampagne im Newsletter

der ÖW Amsterdam, ca. 45.000 Adressen• Einbindung verschiedener Social-Media-

Portale plus Gewinnspiel

Promotion-Event• Winterhappening in Form einer Ausstellung

mit sog. „Lenticulars“ (sich selbst verän-dernde Bilder je nach Betrachtungswinkel)

• Eröffnung der Ausstellung mit niederländi-scher Presse und Partnern

• Promotion-Wochenende mit österrei-chischen Partnern

Pressearbeit• Pressepräsentation zum Winterstart bei Er-

öffnung der Ausstellung• Begleitende Presseaussendung Anfang

Oktober zur Bewerbung der Kampagne


Paket Gold• ca. 310 Tag-ons pro Partner für die Präsentation

Ihres Angebotes mit einer Reichweite von 2,9 Mio. pro Partner

• Ausführliche Präsentation des Angebots auf derKampagnensite mit buchbarem Angebot, Links,Fotos, Kontaktadressen

• Teilnahme mit eigener Exposure-Möglichkeit amPromotion-Wochenende


Paket Silber• ca. 135 Tag-ons pro Partner für die Präsentation

Ihres Angebotes mit einer Reichweite von 1,3 Mio. pro Partner

• Ausführliche Präsentation des Angebots auf derKampagnensite mit buchbarem Angebot, Links,Fotos, Kontaktadressen

• Teilnahme mit eigener Exposure-Möglichkeit amPromotion-Wochenende


Ca. 2/3 der Gesamtkosten werden von der Öster-reich Werbung getragen. Sie profitieren daher mit einem geringen Investitionsbeitrag von dieserumfangreichen Kampagne! Anzahl der Spots undRadiosender auf Basis 2011 und unter Vorbehalt.Der Vorschlag basiert auf 13 Partnern.

TerminOktober bis Dezember 2012

Ihr KontaktÖW Niederlande: [email protected].: +31 20 46235 03

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Winter on air – die große Winterkampagne 2011/12 in den Niederlanden (NL)

Mit dieser Kampagne will die Österreich Werbung die alpine Wintersportkompetenz

und die „verborgenen Chancen“ Österreichs im Winterin den Vordergrund stellen.



Finde dein Urlaubsglück in Österreich (BE)

Die österreichischen Alpen sind für belgischeFamilien ein interessantes Reiseziel für denSommerurlaub. So haben sich in der Som-mersaison 2010 ca. 213.800 BelgierInnenfür die aktive und regenerierende Sommerfri-sche in Österreichs Bergen entschieden. DasPotenzial von 1,6 Mio. Urlaubern (davon 2/3aus Flandern) ist jedoch noch lange nichtausgeschöpft. Immerhin interessiert sichjede(r) zweite Österreichaffine für einen Som-merurlaub in Österreich.

Was suchen belgische Familien im Urlaub?Der Spaßfaktor und das Naturerlebnis zählenfür flämische Familien zu den wichtigstenReisemotiven. Sie verbringen bevorzugt einenAktivurlaub in den Bergen, lassen sich gernekulinarisch verwöhnen und schätzen dieösterreichische Gastfreundschaft. Der Erleb-nisfaktor darf für belgische Familien nicht zukurz kommen. Wandern und Radfahren alleinsind nicht genug. Sie sind auf der Suchenach unvergesslichen und nachhaltigen Ur-laubsmomenten.

Wie könnte so ein Tag voller aktiver Glücks-momente für eine belgische Familie ausse-hen? Der Tag beginnt früh morgens mit einerSonnenaufgangs-Wanderung. Am Ziel ange-kommen, belohnt der Hüttenwirt die Familiemit einem ausgiebigen Gipfelfrühstück mitlokalen Köstlichkeiten, das ausreichend Ener-gie für die geplante Schatzsuche – demGoldwaschen im Fluss – liefert. Müde, aberglücklich kehrt die Familie ins Hotel zurückund genießt bei einem Alpenkräuterbad dieeinzigartigen Urlaubsmomente.

Die integrierte Kampagne „Finde dein Ur-laubsglück in Österreich“ wird die BelgierIn-nen auf die Glücksmomente in Ihrer Regionaufmerksam machen und sie für einen akti-ven und unvergesslichen Urlaub in Österreichbegeistern.

Die KampagneInteraktive Medienkooperation mit Familien-pressefahrt: Erwecken Sie die Aufmerksam-keit der belgischen Familien mit erlebnisrei-chen Angeboten und einzigartigen Glücksmo-menten. • Medienkooperation: Ein Angebotsfolder mit

buchbaren Glücksmomenten wird in einemSpecial Interest Medium beigelegt.

• E-Marketing: Im Angebotsfolder wird aufeinen Urlaubsglückstest auf der www.austria.info/be Kampagnenseite hin-gewiesen, der österreichaffinen Belgiern inwenigen Schritten zum maßgeschneider-ten und direkt buchbaren Urlaub verhelfensoll. Neben dem Testergebnis besteht auchdie Möglichkeit zur Bestellung individuellerReisepläne oder weiterer Informationsbro-schüren.

• Die User werden durch ein Online-Gewinn-spiel animiert, an dem Urlaubsglückstestteilzunehmen. Dabei gibt es unvergess licheAktivurlaube in Österreich zu gewinnen.

• Familienpressefahrt: Zeitgleich zum On-line-Auftritt begibt sich eine Journalisten-familie auf eine erlebnisreiche Entde-ckungsreise in Ihre Region. Die Reise wirdin Echtzeit durch Beiträge auf Blogs undFacebook kommentiert.

Unser Angebot im ÜberblickPaket Gold• exklusives 1/1 FC Advertorial im Angebotsflyer• eigene Subsite auf www.austria.info/be mit Ur-

laubsglückstest, Widgets, Links etc.• Online Gewinnspiel• Externe Bewerbung der Kampagne auf Reich-

weiten starken Sites• Teilnahme einer Journalistenfamilie an einer er-

lebnisreichen Entdeckungsreise in Ihrer Region– inkl. Echtzeit Beiträge auf Blogs und SocialMedia Netzwerken.

EUR 5.500,– exkl. MwSt.Anreisekosten sowie Aufenthalt und Verpflegung,Betreuung und Koordination der Pressereise vorOrt, u.ä. sind vom österreichischen Interessentenzu tragen.

Paket Silber• exklusives 1/1 FC Advertorial • eigene Subsite auf www.austria.info/be mit Ur-

laubsglückstest, Widgets, Links etc.• Online Gewinnspiel• Externe Bewerbung der Kampagne auf Reich-

weiten starken SitesEUR 4.300,– exkl. MwSt.

Paket Bronze• eigene Subsite auf www.austria.info/be mit

Urlaubsglückstest, Widgets, Links• Online Gewinnspiel• Externe Bewerbung der Kampagne auf Reich-


TerminFrühjahr 2012


Erwecken Sie die Aufmerksamkeit durch erlebnisreiche Glücksmomente in Ihrer Region und überzeugen Sie die Belgier mit einem maßgeschneiderten Urlaubsangebot.


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Das richtige Rezept für Ihren Winterurlaub (BE)

Österreich ist für die belgischen Wintersport-urlauberInnen die Nr. 1, wenn es sich um al-pinen Wintersport, Skiinfrastruktur und dasAprès-Ski-Erlebnis dreht. Jede(r) vierte belgi-sche AuslandsurlauberIn (24 %) gibt an, sichfür Wintersport-Urlaubsreisen zu interessie-ren. Dies entspricht einem Potenzial vonknapp 1,6 Mio. Gästen. Zwei Drittel davonwohnen in der flämischen Region.

Allein in der Wintersaison 2010/11 wurdeaus dem Herkunftsmarkt Belgien ein Plus von1,3 % bei den Ankünften (260.900) und einPlus von 0,2 % bei den Nächtigungen(1.449.000) erzielt.

Aber auch das Angebot abseits der Pisten er-freut sich immer größerer Popularität. Öster-reich ist für die belgischen Auslandsurlaube-rInnen die ideale Destination, um mit der ge-samten Familie einen erholsamen Winterur-laub zu verbringen. Dabei werden neben Ski-Alpin-Angeboten auch immer mehr alterna-tive Wintersportmöglichkeiten für nichtskifah-rende Gäste gesucht. Die kulinarischen Ge-nüsse aus der jeweiligen Region und die Be-gegnungsqualität mit den Gastgebern erwei-tern den Urlaub zu einem unvergesslichenErlebnis.

Die integrierte Kampagne „Das richtige Re-zept für Ihren Winterurlaub“ wird den belgi-schen AuslandsurlauberInnen auf kreative Artund Weise das ganzheitliche Winterangebotdes Urlaubslandes Österreich auf und abseitsder Pisten nahe bringen.

Die KampagneErwecken Sie die Aufmerksamkeit der belgi-schen Wintergäste mit erlebnisreichen Ange-boten und kulinarischen Köstlichkeiten ausIhrer Region.• Medienkooperation: Ein Angebotsfolder mit

buchbaren Angeboten und einer Rezepti-dee aus Ihrer Region wird in einem SpecialInterest Medium beigelegt.

• Medienwirksame B2B Veranstaltung: ZumAuftakt der Kampagne kocht ein österrei-chischer und belgischer Koch gemeinsammit geladenen Journalisten ausgewähltekulinarische Highlights aus den teilneh-menden Regionen. Während der Veranstal-tung werden die Regionen mit ihrem Ange-bot vorgestellt.

• E-Marketing: Im Angebotsfolder wird aufdie Kampagnenseite www.austria.info/beverwiesen, auf der neben Angeboten füreinen ganzheitlichen Winterurlaub die pas-senden Gerichte zur kalten Jahreszeit ausder Region präsentiert werden.

• Ein Online-Gewinnspiel animiert die Usersich näher mit den Angeboten zu befas-sen, die Rezepte zu beurteilen und nach zukochen. Unterstützt wird die Kampagnedurch Beiträge auf Blogs und Facebook.Dabei gibt es Winterurlaube in Österreichzu gewinnen.

Unser Angebot im ÜberblickPaket Gold• exklusives 1/1 FC Advertorial mit buchbaren

Angeboten und einer Rezeptidee aus Ihrer Re-gion im Angebotsfolder

• Teilnahme an kulinarischer Presseveranstaltungmit Regionspräsentation

• eigene Subsite auf www.austria.info/be, Widgets,Links und Rezept einer lokalen Spezialität

• Online Gewinnspiel• Externe Bewerbung der Kampagne auf Reich-

weiten starken SitesEUR 5.700,– exkl. MwSt.Variable Kosten für die Presseveranstaltung wer-den auf die teilnehmenden Partner aufgeteilt.

Paket Silber• exklusives 1/1 FC Advertorial mit buchbaren

Angeboten und einer Rezeptidee aus Ihrer Re-gion im Angebotsfolder

• eigene Subsite auf www.austria.info/be, Widgets,Links und Rezept einer lokalen Spezialität

• Online Gewinnspiel• Externe Bewerbung der Kampagne auf Reich-


Paket Bronze• eigene Subsite auf www.austria.info/be, Widgets,

Links und Rezept einer lokalen Spezialität• Online Gewinnspiel• Externe Bewerbung der Kampagne auf Reich-


TerminHerbst 2012 – Frühjahr 2013

Ihr KontaktÖW Belgien: [email protected]. +32 2 64222 18

Durch die Kombination von ganzheitlichen Winterangeboten

mit kulinarischen Aspektenkann eine perfekte Differenzierung zum Mitbewerb hergestellt werden.



Guter Jahrgang (NL, BE) Sommerpackage Familie (NL)

Diese Kampagne wurde speziell für die Ziel-gruppe 50+ konzipiert. Damit kann ein Publi-kum von nicht weniger als 6,5 Mio. Männernund Frauen angesprochen werden, welcheimmer wieder für neue Urlaubsideen offenstehen. Diese Zielgruppe der reisefreudigenund aktiven LebensgenießerInnen entschei-det sich gerne für Urlaube in Europa, außer-halb der Hochsaison und mit Schwerpunktauf Kultur und Natur. Mit dieser Kampagnesollen die Vorzüge Österreichs als Nahdesti-nation hervorgehoben werden. Wir kommuni-zieren Urlaubsangebote, die neugierig ma-chen, überraschen und bezaubern.

Unser Angebot im ÜberblickFür diese integrierte Kampagne produzieren wireine Broschüre mit Sommerangeboten der Partnerund interessanten Informationen über Themen wieBewegung in der Natur, Entspannung & Wellness,Ausflüge & kulturelle Hotspots.

Print• Gestaltung und Produktion einer 16-seitigen

Broschüre, Auflage 245.000 Stück• Beilage im PLUS Magazin NL und im PLUS Ma-

gazin BE• Beilage in den Messetaschen bei der „50 Plus

Messe“ NL – mit fast 100.000 Besuchern diegrößte Veranstaltung der Welt für diese Ziel-gruppe

• Distribution über das Urlaubsservice der ÖW

E-Marketing• Online-Präsentation aller Partner auf www.aus-

tria.info/nl und www.austria.info/be_nl• Integration der Kampagne in den ÖW E-News -

letter NL und BE• Nutzung von Social Media, wie z.B. Facebook

Ads• Optional für Goldpartner: Online-Artikel „Gast-

geber erzählen“: MitarbeiterInnen des Touris-musverbandes, eines Hotels oder einer Freizeit-einrichtung geben persönliche und informativeTipps und erzählen Geschichten rund um ihreRegion

TerminMärz bis September 2012

Ihre InvestitionAlle Pakete verstehen sich inkl. E-Marketing.

• Paket GoldPaket Silber plus Online-Artikel „Gastgeber erzäh-len“ EUR 5.830,– exkl. MwSt.

• Paket SilberTeilnahme auf Basis von 1/1 Seite im Beileger:EUR 5.780,– exkl. MwSt.


Bieten Sie den richtigen Mix aus Bewegungund Entspannung? Das ist ein wichtigerPunkt für niederländische Familien. Diesestellen mit einem Anteil von 20 % unter denAuslandsurlauberInnen und mit 21 % unterden österreichaffinen Frauen und Männerneine sehr wichtige Gruppe dar. Weitere Rei-semotive sind unter anderem „Erholung“ und„Bewegung in der Natur“, „Berglandschaf-ten“ sowie „Winter- und Sommererlebnis“.Außerdem legen Familien viel Wert auf guteGastfreundschaft und Serviceorientierung.

Unser Angebot im ÜberblickIm Zuge dieser Kampagne werden 100.000 Quar-tettspiele mit Informationen und Fotos der Partnerproduziert, welches Österreichs schönste Seitenspielerisch näher bringen soll. Ob nun zu Hauseoder im Urlaub gespielt wird, die teilnehmendenPartner sind dadurch immer präsent.

Print• Gestaltung und Produktion des Quartettspiels

inkl. Spielanleitung (Auflage 100.000)• Zusätzliche 80.000 Beileger in größerem For-

mat, in welchen auf das Quartettspiel hingewie-sen wird

• Beilage im MAMA Magazin, einem Lifestyle Ma-gazin für Mütter

• Beilage in den Messetaschen bei der LibelleZomerweek, der größten Outdoor-Messe fürFrauen

• Distribution über das Urlaubsservice der ÖW• Distribution über einen Onlineshop für Kinder-

kleidung

E-Marketing• Online Präsentation aller Partner auf www.aus-

tria.info/nl• Integration der Kampagne in den

ÖW E-Newsletter• Schaltung von Facebook Ads• Integration der Kampagne in den Newsletter

des Onlineshops

TerminFebruar – Juni 2012

Ihre InvestitionEUR 5.990,– exkl. MwSt.



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Top Hiking (BE)

Wintersport Special (NL)

Radfahren und Wandern erfreut sich in Belgienimmer größerer Beliebtheit. Für über 40 %der belgischen AuslandsurlauberInnen ist„Aktivurlaub in der Sonne“ eines der wich-tigsten Motive für den Sommerurlaub. Be-sonders Österreich mit seiner einzigartigenNatur und seinem vielfältigen Angebot kanndadurch bei den belgischen Auslandsurlau-berInnen gut punkten. Im Vergleich zu ande-ren westeuropäischen AuslandurlauberInnengibt es in Belgien überdurchschnittlich vieleSommersporturlauberInnen.

Unser Angebot im ÜberblickDiesem Interesse der BelgierInnen wollen wirRechnung tragen und haben zur Bewerbung derRad- und Wandermöglichkeiten in Ihrer Region fol-gendes Paket ausgearbeitet.

Rad- und Wandermesse• Präsenz auf der 1. Rad- und Wandermesse in

Belgien im Februar 2012 mittels Gemeinschafts- stand der Österreich Werbung. Nach dem er-folgreichen Konzept der Rad- und Wander-messe in Amsterdam, welche in den Niederlan-den ein Fixpunkt für alle OutdoorsportlerInnen

ist, wird diese Messe ab Februar 2012 auch inMechelen stattfinden. Neben Destinationsinfor-mation können die BesucherInnen von „Gleich-gesinnten“ Urlaubstipps erhalten, neues Rad-und Wandermaterial testen oder in Workshopsdie neuesten Trends auf diesem Sektor erfahren.

E-Marketing• Online Präsentation aller Partner auf www.aus-

tria.info/be• Advertorial in einem zielgruppenaffinen, exter-

nen Newsletter• ÖW E-Newsletter zum Thema Radfahren und Wan-

dern und Präsenz aller teilnehmenden Partner• Nutzung von Social Media und Web 2.0 Kanälen

TerminFebruar – Juni 2012

Ihre InvestitionEUR 5.900,– exkl. MwSt.

Ihr KontaktÖW [email protected]. +32 2 64 222 18

Fast 5,7 Mio. Nächtigungen aus den Nieder-landen konnten im Winter 2010/2011 inÖsterreich gezählt werden. 82 % der Gästekamen zum Skifahren und 6 % zum Snow-boarden. Österreich ist mit 56 % Marktanteilabsoluter Marktführer.

Unser Angebot im Überblick• Zielgruppe: aktive SkifahrerInnen und

SnowboarderInnen • Marktkontakte: 220.000 Print, 1 Mio. Online• Kern der Kampagne: Imagefolder als Beileger

im größten Wintersportmagazin• E-Marketing: Kampagnenseite auf

www.austria.info/wintersport, Bewerbung derKampagne auf externen wintersportaffinenWebsites, Web 2.0: Wintersportblogger und Ski-lehrerInnen berichten von Erlebnissen in denTopskigebieten.

• Wirtschaftskooperation: mit hochwertigerAutomarke

Paket GoldLeistungen Silberpaket und ausführlicher SocialWeb Auftritt auf der wichtigsten Wintersportplatt-form der Niederlande.

• Produktion von 2 Videos • Distribution dieser Videos über den wichtigsten

Wintersportblog und Social Media Plattformen • Beitrag B2C E–Newsletter • Presseaussendung

Paket Silber• Produktion und Distribution Medienbeileger

(1/1 Seite pro Partner), Auflage: 105.000 Stück• Online Präsentation auf www.austria.info/win-

tersport• Websites • Web 2.0 Partnercontent, Blogs niederländischer

SkilehrerInnen• Extra Website für Prospektbestellungen (Response -

element)

TerminOktober 2012 bis Februar 2013

Ihre InvestitionPaket Gold EUR 7.500,– exkl. MwSt. (5 Plätze)Paket Silber EUR 6.500,– exkl. MwSt.

Ihr KontaktÖW [email protected].: +31 20 46235 03

Für 85% der an Aktivurlaub inte-ressierten BelgierInnen ist Österreich„die“ ideale Urlaubsdestination

WintersportspecialOostenrijk

Beispiel Medienbeileger Winterpackage Ski Alpin 2011/2012



Beispiele einiger Marketingaktivitäten aus unserer Region

Special-Edition Dopper ‚Österreich‘, Verteilung in Amsterdam Wirtschaftskooperation im Rahmen unserer „Ein frischer Blick auf Österreich“ Kampagne, Juli 2011

Enzis zu Besuch in Den Haag Leuchtturmaktion für WienTourismus, Juni 2011

Impactstarke Schwerpunktaktion Paris St. LazareUmsetzung für WienTourismus. Inszenierte Ausstellung von 28 berühmten Gemälden aus WienerMuseen in Pariser U-Bahnstation St Lazare, 29. April – 12. Mai 2011

Souffleur Videos „Regards sur l’Autriche“Organisation und Onlinestellung von Souffleur Videos. Unsere Souffleure erzählen auf sehr sympathische und begeisterte Art und Weise ihren besonderen Bezug zu Österreich aufwww.austria.info/fr

Sommerkampagne „Erfahren Sie frische Bergluft“Geochaching Pressefahrt für belgische Journalisten, Juni 2011

Österreich Atelier AntwerpenReiseveranstalterworkshop, Antwerpen März 2011


Nähere Informationen & Download der detaillierten Marketingaktivitäten unterwww.austriatourism.com

Ihr Ansprechpartner bei der ÖW NiederlandeKarin van Dam [email protected] +31 20 4623503F +31 20 4684786

Ihr Ansprechpartner bei der ÖW Belgien Birgit Gamsjä[email protected] +32 2 6422218F +32 2 6404693

Ihr Ansprechpartner bei der ÖW FrankreichJean-Paul Hé[email protected] +33 1 53839534F +33 1 45619767


Marketing in Frankreich, Belgien und den Niederlanden

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