Marketingtrends 2016
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Marketing- und Publishingtrends Publishing-Talk, 31. März 2016, Erik Blatter
Transcript of Marketingtrends 2016
Marketing- und Publishingtrends
Publishing-Talk, 31. März 2016, Erik Blatter
Los gehts!
5 Statements zum Aufwärmen:
«Der ROI von Social Media besteht darin, dass Ihr Unternehmen
in fünf Jahren noch existiert!»
Guido Augustin
«Der Wandel kommt, wann er will.»
«Technologie ist kein Selbstzweck. Sie ist ein Mittel zum Zweck.»
«Social Media ist keine Disziplin, Social Media ist eine Kompetenz. So wie Orthografie, Rhetorik und
Menschenverstand.»
Guido Augustin
«Das Denken in Kanälen führt zum sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal
nämlich sch...egal!»
10 Trends, die uns in diesem Jahr begleiten
werden
#1 Messenger
Nutzerzahlen der Messenger sind in den letzten fünf Jahren explodiert und haben soziale Netzwerke überholt!
Messenger App «WeChat» (WhatsApp aus China)
● Brand-Accounts● Bezahlen aus App● WeChat-Shops● Spiele installieren, Taxis buchen…
Facebook Messenger
● Bezahlen aus App (nur in den USA)● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger
(nur für ausgewählte US-Firmen)
Snapchat Chat 2.0
Quelle Bild: phandroid.com
#2 Podcasts
Podcasts
● Renaissance in den USA● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads● Attraktive Zielgruppe: +/- 30 J., technikaffin, gebildet● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP)● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV-
Werbung in den USA)
#3 On-Platform-Content
Es gibt WordPress-Plugins dafür!
#4 Google...
App Streaming by Google
Accelerated Mobile Pages (AMP)
● Open Source HTML Framework für mobile Webseiten
● AMP verschlankt den Quellcode von Webseiten
● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf mobilen Geräten
Zweiter Mobilegeddon startet morgen!!!
#mobilegeddon
SONOS: Wie man Google auch für sich nutzen kann
#5 Video & Livestreaming
Video
● Trend zu visuellem Content hält weiter an● Videos werden interaktiver● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Websites● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden
Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content
Livestreaming
Experimente von Brands mit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und Facebook Live nehmen zu.
Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete:
● kurze Live-Einblicke in laufende Events● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote● Live Q & A’s● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen
#6 Content Curation
Brands werden zu Content-Kuratoren!
● wachsende Nachfrage als Folge der Informationsflut● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind ● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die
besten Inhalte des Webs zusammenstellen
Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!
Beispiel: Newsletter Webrepublic
#7 ASO
Warum «App Store Optimization»?
● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft (Quelle: Benedict Evans)
● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop (Quelle: KPCB)
● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps (Quelle: Forrester Research)
● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps(Quelle: Forrester Research)
#8 Virtual Reality
Virtual Reality erhält Einzug
● virtuelle Einkaufszentren, Galerien, Events, Konzerte...
● YouTube unterstützt 360-Grad-Videos für VR-Headsets
● Tourismus-Anbieter «Destination British Columbia»: Reiserouten mit Touristen-Guide virtuell erleben
TESLA SUIT lässt dich die virtuelle Realität fühlen!
Pornhub lanciert gratis 3D-Videos
#Project360 von Mammut
Google Cardboard als Einstieg
#9 HTML5-Banners
HTML5 – der neue Standard für digitale Anzeigen
Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren!
#10 Marketing-Automation
Zum Beispiel mit AdWords Scripts
HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen
● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren
5 Tipps zum Mitnehmen
● Google, Facebook und Co. im Auge behalten● neuen Plattformen stets offen begegnen● damit aufhören, den alten Zeiten zu frönen● experimentierfreudig sein● unvergesslichen Content produzieren!
Vielen Dank fürs Zuhören und Zugucken!
