Marketingtrends 2016
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Marketing- und Publishingtrends 2016 4. Februar 2016, Erik Blatter
Transcript of Marketingtrends 2016
Marketing- und Publishingtrends 2016
4. Februar 2016, Erik Blatter
pollev.com/weloveyou
Los gehts!
5 Statements zum Aufwärmen:
«Der ROI von Social Media besteht darin, dass Ihr Unternehmen
in fünf Jahren noch existiert!»
Guido Augustin
«Der Wandel kommt, wann er will.»
«Technologie ist kein Selbstzweck. Sie ist ein Mittel zum Zweck.»
«Social Media ist keine Disziplin, Social Media ist eine Kompetenz. So wie Orthografie, Rhetorik und
Menschenverstand.»
Guido Augustin
«Das Denken in Kanälen führt zum sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal
nämlich sch...egal!»
8 Trends, die uns im 2016 begleiten werden
#1 Messenger
Nutzerzahlen der Messenger sind in den letzten fünf Jahren explodiert und haben soziale Netzwerke überholt!
Messenger App «WeChat»
Das WhatsApp aus China ist ein beliebter Marketing-Kanal.
● Unterstützung von Brand-Accounts● mobiles Bezahlen direkt aus der App● WeChat-Shops (Shopping direkt in der WeChat-App)● Spiele installieren● Taxis buchen
Messenger App «WeChat»
Facebook Messenger
● mobiles Bezahlen direkt aus der App (nur in den USA)● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger
(nur für ausgewählte US-Firmen)
Facebook Messenger
#2 Podcasts
Podcasts
● Renaissance in den USA● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads● Attraktive Zielgruppe für Werbekunden: +/- 30 J., technikaffin, gebildet● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP)● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV-
Werbung in den USA)
#3 Google...
App Streaming by Google
Accelerated Mobile Pages (AMP)
● Open Source HTML Framework für mobile Webseiten
● AMP verschlankt den Quellcode von Webseiten
● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf mobilen Geräten
SONOS: Wie man Google auch für sich nutzen kann
#4 Video & Livestreaming
Video
● Trend zu visuellem Content hält weiter an● Videos werden interaktiver● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Wesbsites● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden
Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content
Livestreaming
Experimente von Brands mit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und Facebook Live nehmen zu.
Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete:
● kurze Live-Einblicke in laufende Events● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote● Live Q & A’s● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen
#5 Content Curation
Brands werden zu Content-Kuratoren!
● wachsende Nachfrage an kuratierten Inhalten als Folge der Informationsflut● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind ● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die
besten Inhalte des Webs zusammenstellen
Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!
#6 ASO
Warum «App Store Optimization»?
● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft (Quelle: Benedict Evans)
● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop (Quelle: KPCB)
● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps (Quelle: Forrester Research)
● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps(Quelle: Forrester Research)
#7 Virtual Reality
Virtual Reality erhält Einzug
● virtuelle Einkaufszentren, Galerien, Events, Konzerte...
● YouTube unterstützt 360-Grad-Videos für VR-Headsets
● Tourismus-Anbieter «Destination British Columbia»: Reiserouten mit Touristen-Guide virtuell erleben
TESLA SUIT lässt dich die virtuelle Realität fühlen!
#Project360 von Mammut
Google Cardboard als Einstieg
#8 HTML5-Banners
HTML5 – der neue Standard für digitale Anzeigen
Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren!
HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen
● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren
5 Tipps zum Mitnehmen
● Entwicklung bei Messengern verfolgen● Google, Facebook und Co. stets im Auge behalten● Google Cardboard kaufen● Snapchat ausprobieren● Experimentieren, experimentieren, experimentieren…
Vielen Dank fürs Zuhören und Zugucken!
