Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ Interesse für Sommerurlaub in Österreich steigt■ Mehrheit der Winter- nächtigungen im Jänner■ Anreise mit PKW■ Kurzreisen nehmen deutlich zu■ Internet beliebteste Informationsquelle

■ Individualreisen

Dos:■ Genaue Beschreibung des Angebotes mit Fokus auf Preis-/Leistungsverhältnis■ Information in der Landessprache■ Persönliche Betreuung■ Geheimtipps schaffen Sympathie

Don‘ts:■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘ ‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden

■ Bezeichnung als Billigtourist macht negativen Eindruck■ Leistungsversprechen nicht einhalten

C

D

M A R K T: K r o a t i e n

Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:

Ø 1,26% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Tausend:

Ü Ø 3,42% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

72,4%

Sommer 27,6%

3 Nächte (Statistik Austria)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Wien

2 Graz Hermagor-Pressegger See

3 Tux Bad Kleinkirchheim

4 Salzburg Rennweg am Katschberg

5 Linz Krems in Kärnten

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n K r o a t i e n

Marktkampagne & Customized Marketing

Internationalisierungsoffensive 2015Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, star-teten wir 2011 eine Internationalisierungsoffensive. Diese Offensive wird auch 2015 fortgesetzt. Mit vordefinierten Aktivitäten soll dabei österreichischen Tourismuspartnern der Markteintritt bzw. die Intensivierung der Marktbear-beitung erleichtert werden. Im Rahmen der Internationa-lisierungsoffensive werden zwei Endkundenkampagnen durchgeführt:■ Medienbeileger in hochwertigen Medien■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung auf die ÖW Website.

Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016Anmeldefrist: 30.05.2015Verschiedene Teilnahmepakete

ab ca. € 700,-

Workshop

Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.

Leistungszeitraum: 11.03.2015Anmeldefrist: 20.12.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab ca. € 850,-

Standardaktivitäten

Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,-

Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,-

Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,-

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,-

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

D e r k r o a t i s c h e G a s t

■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren.

■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.

■ Erholungsuchende Genießer

■ Entscheidungszeitpunkt: immer später

■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Ausflugsziele, Städtebesuch

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

■ Winterurlaub, Wintersport

■ Genussurlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot (Kulinarik, Kultur)

■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte

■ Städtebesuche mit Shoppingmöglichkeiten

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart Land Datum

Weihnachtsferien 2014/2015 Kroatien 24.12.2014-09.01.2015        

Osterferien 2015 Kroatien 30.03.2015-03.04.2015        

Sommerferien 2015 Kroatien 17.06.2015-04.09.2015        

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Borbala MerczÖsterreich Werbung Kroatien borbala.mercz@austria.info T: 0036 1 4133919

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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