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MedienMedien

im Sportim Sport

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Reichweiten und Reichweiten und WerbungWerbung

Printmedien

Internet

Radio/TV

Sendeformate des ORFSendeformate des ORFFernsehen

Radio

Internet

MarktforschungMarktforschungTeletest

Radiotest

Strategische Fragen

Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung

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1. Zeitungen/Zeitschriften:

VN Mo bis Fr: 67,7 % 201.000 Leser

Samstag: 77,2 % 229.000 Leser

Beilage Heimat eignet sich bestens, um Werbeaussagen regional zu fokussieren, und sind damit insbesondere für Sportvereine interessant.

Preis:

Wochentagsausgabe: 1/1 Seite 4c (Farbe) € 10.393,–

Wochenendausgabe: 1/1 Seite 4c (Farbe) € 11.153,–

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HEIMAT Bregenz Dornbirn, Feldkirch, Bludenz

1/1 Seite 4c: € 1.231,20 € 1.053,00

Auflage: 27.170 ca. 17.000

NEUE am Sonntag: 38,9 % 115.000 Leser.

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Wochentagsausgabe: 1/1 Seite 4c € 1.944,–

Wochenendausgabe: 1/1 Seite 4c € 3.240,–

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TOP Vorarlberg Wochenende (VN+NEUE)

Total 82,9% 246.000

Frauen 83,2% 125.000

Männer 82,6% 120.000

14–19 Jahre 62,6% 17.000

20–29 Jahre 79,2% 38.000

30–39 Jahre 82,6% 47.000

40–49 Jahre 88,2% 49.000

50–59 Jahre 85,3% 33.000

60–69 Jahre 90,6% 30.000

70 Jahre und älter 86,4% 27.000

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49.000 81,0%

105.000 82,9%

61.000 81,0%

31.000 90,4%

Haushalts-Netto-EinkommenBis 1.499 Euro

1.500 bis 2.699 Euro

2.700 bis 3.999 Euro

4.000 Euro u. m.

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89 % aller 14- bis 29-jährigen Vorarlberger lesen regelmäßig Wann & Wo.

Preis:

Sonntagsausgabe: 1/1 Seite SW € 3.434,40

Mittwochsausgabe: 1/1 Seite SW € 2.883,60

Week:

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http://home.medienhaus.at/Week_Preise_2008.pdf

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2. Werbung im Netz

Internetnutzung in Österreich: 60 %

82 % aller österreichischen Jugendlichen zwischen 14 und 19 surfen regelmäßig im Internet, können über das Medium Internet erreicht werden.

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• Fullsizebanner, er lässt sich genau auf eine Zeitspanne einstellen und ist auch für eine Zielgruppenspezifikation zu gebrauchen.

• Für langfristige Werbung eignet sich besonders gut ein Button. Ein solcher Button kann statisch oder animiert sein. Er befindet sich immer am selben Platz.

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• Die Aufmerksamkeit durch ein längliches Format zieht vor allem der Skyscraper aufsich. Er bietet sich sehr gut für aktionsbezogene Maßnahmen an.

• Einer Werbung, der keiner entgehen kann, ist die so genannte Pop Up Anzeige. Ein Pop Up erscheint nämlich automatisch im Browserfenster. Die Werbung wird dabei in einem einzigen Fenster dargestellt.

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Vorarlberg Online ist die beliebteste Internetseite der Vorarlberger und damit ein starker Partner für Online-Werbung. Laut Austrian Internet Radar 2008 erreicht VOL eine Reichweite von 83 %.

mehr als 100.000 Leser nutzen die Seite täglich oder mehrmals pro Woche.

Rund 306.000 Leser monatlich (Unique Clients ÖWA) machen Vorarlberg Online zum beliebtesten Internetmedium der Vorarlberger.

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Während die gesamte Mediennutzung zunimmt, steigt die Nutzung des Internets schneller als andere Medien. Die positive Resonanz der Konsumenten auf die Interaktionsmöglichkeiten sollte ein wichtiger Aspekt für Marketing Profis sein.

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Warum Online Werbung?- Das wachsende Segment am Werbemarkt.- Leser werden speziell am Arbeitsplatz erreicht.- Der Leser kann sofort aktiv reagieren.- Multimedia - Bilder, Ton, Musik, Video und  animierte Grafiken schaffen Freiraum für kreative  Werbung

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Die meisten fünf angeklickten Themenbereiche auf vol.at und ihre Preise:

Themenbereich Zugriffe/Monat Preis

Chat 971.000 € 290,-

Vorarlberg 707.000 € 290,-

Love 700.000 € 290,- oder € 382,-

Auktion 590.000 € 290,- oder € 382,-

Webmail 570.000 € 290,-

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Zu den weiteren regionalen Seiten zählen die Partyseiten bregenz.com, dornbirn.com, feldkirch.com und bludenz.com. Monatlich wird 10 Millionen Mal auf eine „.com“-Seite zugegriffen.

Um die Topevents der Woche richtig gut anzukündigen, empfehlen sich die „.com“-Seiten. Sie bieten nämlich den idealen Platz für aktionsbezogene Werbung. Die Topevents werden dann in allen Bezirken angezeigt.

Preis: € 490,- /Woche (Dateigröße: max. 10 Kb)

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Seite Zugriffe/Monat

bregenz.com: 4,5 Mio.

dornbirn.com: 2,1 Mio.

feldkirch.com: 2,5 Mio.

bludenz.com: 2,4 Mio.

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3. Radio

Radiowerbung ist effektiv und wirtschaftlich. Insgesamt 84% der österreichischen Bevölkerung schalten täglich das Radio ein. Das Medium Radio besitzt generell eine hohe Akzeptanz und Bindung. Im Radio lassen sich Werbezeiten sehr gut steuern: Sie kennen Ihre Kunden am besten und legen fest, wann Ihre Botschaft gehört wird – morgens, mittags, abends oder vormittags direkt vor dem Einkauf.

3.1 Hitradio Ö3

Hitradio Ö3 ist mit 46 % Marktanteil der österreichische Marktführer, es ist ein doppelt so hoher Marktanteil wie alle privaten Mitbewerber zusammen.

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3.2 Radio FM 4

Radio FM4 wird immer mehr zu einem Jugendkultursender, der zurzeit einen Marktanteil von 8 % hat.

3.3 Radio Vorarlberg:

Ist eine, im Vergleich mit anderen ORF-Radiosendern, lokale Werbeplattform. Der Gesamtmarktanteil der ORF-Regionalradios liegt bei 38 %.

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Preise pro Sekunde für Werbung auf Radio Vorarlberg:

Werbezeit Mo - Fr Sa So/Ft.

06.00-07.00 € 6,80

07.00-08.00 € 8,10

08.00-12.00 € 6,80

12.00-13.00 € 8,10

13.00-18.00 € 6,80

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3.4 Antenne Vorarlberg

Mit Antenne Vorarlberg erreichen Sie zudem ein sehr junges, kaufkräftiges Publikum: 83 % der Antenne-Hörer sind zwischen 14 und 49 Jahren.

Die Antenne präsentiert „Ihre Veranstaltung“

o 40 Hinweistrailer + Möglichkeit der Integration von drei Sponsoren in den Trailer

o Produktion des Trailers

o Veranstaltungshinweise und Kartenverlosung

o Interview mit Veranstalter oder Künstler

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o Moderative Hinweise

o Tagesexklusivität!!! – daher frühzeitige Buchung empfohlen!

Die Antenne erhält...

... den Abdruck des farbigen Logos auf Plakaten und Anzeigen

... Werbebanner bei der Veranstaltung

... ausreichende Anzahl an Freikarten

Paketpreis: € 2.240,– zzgl. USt. und Werbeabgabe

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Innovative Sonderwerbeformen im TV

Fernsehen ist unbestritten das wichtigste Werbemedium - und besticht durch seine Vielseitigkeit.

 Kein anderes Medium bietet eine ähnlich große Palette an kreativen Möglichkeiten, Ihr Produkt abseits des klassischen Werbeblocks im passenden Umfeld und mit hohen Erinnerungs- und Sympathiewerten zu platzieren. Innovative Sonderwerbeformen im TV sollten im Kommunikationsmix keinesfalls fehlen - das Product Placement in produktaffinen, sehr erfolgreichen ORF-Produktionen ebenso wenig wie imageträchtige Sponsorings, Gewinnspiele oder eine der vielen anderen Möglichkeiten!

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InternetRadio/TV

Patronanzen (Opener/Closer)Ideal für Markenaufbau, Markenführung und Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihres Produktes sind prägnante Spots direkt vor und nach einer Sendung: Opener eröffnen eine Sendung, und Closer schließen ein Programm in Ihrem Sinne ab. Auch zur Verstärkung Ihrer off air-Auftritte bei Sport- oder Kultursendungen ist diese Sonderwerbeform im TV eines der wirksamsten Tools.

Promotiontrailer-SponsoringDurch die extrem zielgruppengenaue Platzierung im Vorfeld einer Sendung eignen sich Promotiontrailer als perfekter Zusatz zur Sendungspatronanz und vervielfachen die Reichweite Ihrer Botschaft. Weiters profitieren Sie vom Image einer Sendung, da Ihr Sponsoring direkt mit der Programm-Promotion verknüpft ist. Die formatbezogene Gestaltung unterstützt außerdem die Awareness.

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Product PlacementDie Präsenz eines Produktes in Filmen und Serien ist einerseits eine der spannendsten und andererseits eine der wirksamsten Sonderwerbeformen. Product Placement bedingt die enge Kooperation zwischen Regisseur, ORF-Enterprise und Kunden. Erst wenn der Konnex zwischen Produkt und Programm stimmig ist, wird das Placement ins Drehbuch aufgenommen und umgesetzt. Diese Platzierung Ihres Produktes kann darüber hinaus sinnvoll durch Patronanzen und Promotiontrailer flankiert werden - und somit für Verstärkung des Auftritts sorgen.

GewinnspieleDer Klassiker und die "Königsdisziplin" unter den Sonderwerbeformen bietet nahezu unendliche Möglichkeiten, ein Produkt zu präsentieren und hohe Sympathiewerte zu erzielen. Gemeinsam mit Ihnen arbeitet die ORF-Enterprise ein passendes Konzept aus - eine Gewinnerstrategie!

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TV-Nutzung in Österreich

Durchschnittlicher TV-Konsum: 163 Minuten pro Tag

Die Ausstattung der österreichischen Haushalte mit elektronischen Medien hat schon seit mehreren Jahren ein sehr hohes Niveau erreicht: So verfügen 97 % der insgesamt 3,4 Millionen Privat-Haushalte über einen Fernsehapparat. Im Jahr 2006 verbrachten die Österreicherinnen und Österreicher (ab 12 Jahren) im Schnitt 163 Minuten pro Tag vor den Fernsehgeräten.

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InternetRadio/TV

TV-Konsum nach Alter, Geschlecht und AngebotWährend das Fernsehen bei jüngeren Menschen nur ein Teil einer breiten Palette von Freizeitaktivitäten ist, gewinnt es mit zunehmendem Alter immer mehr an Bedeutung. Deutliche Unterschiede in der Nutzungszeit gibt es auch zwischen den Geschlechtern: Im Jahr 2006 sahen Frauen mit 179 Minuten pro Tag um ca. eine halbe Stunde länger fern als Männer (147 Minuten).

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InternetRadio/TV

Die Fernsehnutzung steigt auch mit dem Angebot. So hatten Personen, die im Haushalt über Kabel- oder Satellitenempfang und damit Ende 2006 über durchschnittlich 59 Kanäle verfügten, mit 170 Minuten pro Tag einen deutlich höheren Fernsehkonsum als jene, die Fernsehen ausschließlich auf terrestrischem Weg empfangen und nur zwischen durchschnittlich 4 Kanälen wählen können (122 Minuten pro Tag). 

Saisonale Entwicklung der TV-Nutzung Die Fernsehnutzung variiert auch im saisonalen Verlauf. Während die Sehbeteiligung im Sommer üblicherweise am geringsten ist, fallen die Tagesreichweiten in den Wintermonaten am höchsten aus.

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InternetRadio/TV

Werden Sie rasch bekannt!Wer wirbt, will auf sein Produkt aufmerksam machen. Eine wichtige Kennzahl für jedes Medium ist daher die Bekanntheit, die ein Produkt durch einen entsprechenden Werbeauftritt erreichen kann. Ebenfalls wichtig für Mediaplaner ist es, die Kosteneffizienz im Interesse des Kunden im Auge zu behalten. Gerade unter diesen Gesichtspunkten kommt Fernsehen, und damit als Marktführer das ORF-Fernsehen, wieder zum Zug. Sensationell ist der rasche Bekanntheitsaufbau durch das Medium TV. Bei allen Budgetgrößen kann bei gleichem Geldeinsatz im TV eine größere Awareness erreicht werden als beispielsweise bei Printwerbung.

Wegschalten gibt`s nicht!Zapping zwischen den Sendungen bzw. während der Werbeblöcke ist anderswo modern. Nicht so im ORF-Programm. Denn während nach dem Werbejingle beim Mitbewerb rund zwei Drittel der Seher auf andere Sender umschalten, schauen sich über 70% im ORF die Werbeblöcke bis zum Ende an. Dazu sind die Werbeeinschaltungen im ORF in programmlich klar getrennten Blöcken, also dort, wo sie der Seher erwartet und nicht an der spannendsten Stelle im Film. Das macht Sie sicher, dass Ihr Produkt nicht mit negativen Emotionen beladen wird.

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InternetRadio/TV

Planungsbeispiel:

TV Kampagne

Zielgruppe: Personen 18-59 Jahre

Zeitraum: 3 Wochen im 2. Halbjahr 2007

Spotlänge: 30"

Werbedruck: 60 GRP pro Woche

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InternetRadio/TV

Die Platzierung der Spots wurde auf die Zielgruppe der 18-59-Jährigen optimiert. Um in einem Kampagnenzeitraum von 3 Wochen einen optimalen Werbedruck zu erzielen benötigt man ein Budget von ca. EUR 198.000.

Mit 42 Schaltungen erreicht die Kampagne 60,0% aller 18-59-Jährigen. Dies entspricht 2,8 Mio. Personen, wobei jede/r den Spot durchschnittlich 3 mal sieht.

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Frequenz Sender Blockname Ø Kosten proSchaltung (30") Anzahl der Spots

ORF-1 Frühnachmittag 2.010 5

ORF-1 Serie Freitag 5.520 3

ORF-1 Serie Dienstag 4.309 3

ORF-2 Serie/Doku 3.554 3

ORF-1 Film/Serie 22 7.283 5

ORF-1 Donnerstag Nacht III 2.635 2

ORF-1 Sport 2.773 2

ORF-1 Film/Serie 21 8.017 3

ORF-2 Hauptabend 2 4.515 1

ORF-2 Unterhaltung 2.718 1

ORF-1 Wissen 3.522 1

ORF-1 Serie Montag 6.222 1

ORF-2 Report 3.849 2

ORF-2 ZIB 2 3.859 2

ORF-2 Sportnachrichten 7.336 2

ORF-2 Thema 6.747 1

ORF-2 Wetter 7.756 1

ORF-2 Familie 2 3.857 2

ORF-2 Polit-Talk 4.716 1

ORF-2 Kreuz und Quer 3.000 1

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Leistungswerte

Personen 18-59 Jahre (= 4.666.000 Personen)

ORF-1 ORF-2 Total

Kosten 30" 120.561 77.916 198.477

Anzahl der Spots 25 17 42

BRW 4.912.521 3.642.020 8.554.540

OTS 2,3 2,2 3,0

GRP 105 78 182

NRW 2.169.416 1.645.029 2.814.766

NRW % 46,2 35,1 60,0

TKP 30" 30,7 26,7 29,0

CPP 30" 1.439 1.255 1.361

1 Kontakt 15,0 14,4 11,1

2 Kontakte 18,6 11,3 21,5

3 und mehr Kontakte 12,7 9,4 27,4

Sämtliche Tarife finden Sie unter: http://enterprise.orf.at/481/

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InternetRadio/TV

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Sendeformate:

ORF1: Highlights, Sport-Events, Top-Serien

• Hollywood-Blockbuster,

• Sitcoms,

• Top-Sport-Events

 auf junge Zielgruppe zugeschnittenes Programmangebot

• TV-Events: „Dancing Stars“

• Newsflsh

• Donnerstag Nacht

 

Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen

RadioInternet

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ORF2: Kultur und Information

„Platz für Österreichisches“

• Bundesland Heute,

• Zeit im Bild,

• Report,

• Zentrum,

• €CO

• Opern, Konzert- und Theaterübertragungen

Eckpfeiler: „Mei liabste Weis“. „Wenn die Musi spielt“ widmen sich volkstümlicher Musik.

 

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RadioInternet

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ORF TELETEXT:

Mehr als 2.000 Seiten

 

3sat:

gemeinsam mit ARD, ZDF und SF DRS

Schwergewicht liegt auf Kultur und Information

Theater, Oper, Ballett, Konzertübertragungen, Magazine und Dokumentationen aus Österreich werden einem internat. Publikum zugänglich

 

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RadioInternet

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TW1 – Sport plus

Sport und Tourismusinformation

Reisemagazine für den Alpen-Donau-Adria-Raum

 

ALPHA Österreich

Programmfenster des ORF in BR-alpha.

Bildungsspartenkanal des Bayrischen Rundfunks

Kultur, Wissenschaft, Religion und Bildung

 

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RadioInternet

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Arte

Deutsch-französischer Kulturkanal, der mit dem PRF seit 2001 zusammenarbeitet.

 Radio

Ö1

Kultur, Literatur, Wissenschaft, Religion und Musik

 

Ö1 International

Seit 1. Juli 2003 auf Kurzwelle

Erfolgreichster Kultursender Europas

 

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RadioInternet

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ORF-Regionalradios

Regionalspezifische Informationen, Unterhaltung und Landeskultur

 

Ö3

Information und Service

Mehr Information

Mehr Musik

Mehr Spaß

 

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RadioInternet

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FM4

Sender mit hohen Wortanteil,

der ähnlich wie Ö1 seine öffentlich rechtlichen Auftrag auch einen umfassenden Kulturbegriff lebt

 

Radio1476

Mittelwellensender des ORF – Mischprogramm mit eigenständiger Redaktion

 

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RadioInternet

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Internet

ORF.at

Nummer eins unter den redaktionellen Web-Angeboten in Österreich.

45% der österreichischen Internet-Nutzer informieren sich beim News-Angebot des ORF

Bsp. Februar 2006:

Österreichweit 200 Millionen Klicks

Voralberg.orf.at 981.000 Klicks

 

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RadioInternet

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147 – Rat auf Draht

seit 15 Jahren telefonische Psychologische Beratung

jährlich 1 Million Anrufe

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RadioInternet

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Marktforschung

Teletest:

1.500 Panelhaushalte

15% Panelrotation

sekundengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten für alle Fernsehkanäle, die über Antenne oder Kabel- und Satellitenanschluss zu empfangen sind

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TeletestRadiotest

Strategische Fragen

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Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und von bis zu acht Gästen pro Haushalt

   Daten über die Aufzeichnung und Wiedergabe auf dem Videorecorder (eigene und Fremdkassetten)

Daten zur Teletext-Nutzung

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TeletestRadiotest

Strategische Fragen

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Zusätzlich zu den soziodemographischen Daten der Testpersonen im Panel werden über 200 Konsum- und Lifestyle-Merkmale jährlich mit schriftlichem Fragebogen erhoben. Diese Merkmale reichen vom Haustierbesitz bis zur Körperpflege und von den Einkaufsgewohnheiten bis zum Umweltbewusstsein.

 

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TeletestRadiotest

Strategische Fragen

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TV-Marktanteile 2005:

ORF2: 25,4%

ORF1: 18,0%

SAT1: 7,1%

RTL: 6,4%

ATV+: 2,1%

 

Nutzung im Tagesverlauf:

Ab 18 – 19:00 Uhr bis 22:00 Uhr

Spitze um 21:10 Uhr 43%

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TeletestRadiotest

Strategische Fragen

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Radiotests:

Telefonbefragung: tägl. 70 Personen, die repräsentativ für die österr. Bevölkerung ab 10 Jahren sind.

24.000 Interviews pro Jahr!

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TeletestRadiotest

Strategische Fragen

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Tagesreichweite („gestern zumindest eine ¼ stunde gehört“)

Viertelstundenreichweite (Reichweiten einzelner Viertelstunden)

die Hördauer

Marktanteil (Hördauer eines Senders prozentuiert an der Hördauer „Radio gesamt“)

Nettoreichweite: in einem Zeitraum erreichte Hörerschaft

 

Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung

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Strategische Fragen

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Strategische Fragen

Radiotest 1. Halbjahr 2007 / Marktanteile in ProzentMontag bis Freitag

10+ 14-49 10+ 14-49

GESTERN RADIO / MINUTEN 217 229 219 231ORF gesamt 78 74 80 78Österreich 1 6 3 5 2ORF Regionalradios gesamt 37 23 42 30Ö 3 34 45 30 40FM4 2 4 4 5Radio Vorarlberg 2 1 42 30ANDERE SENDER gesamt 22 26 20 23PRIVAT INLAND gesamt 19 23 11 15Antenne Vorarlberg 0 1 9 12Radio Arabella in Vbg. 2 3Radio Arabella im VG 21 4 5SONSTIGE SENDER gesamt 3 3 9 8

Öst. Vbg.

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Strategische Fragen

RADIOTEST 1. HALBJAHR 2007 - KERNAUSSAGEN:

• Täglich 5,3 Millionen Hörerinnen und Hörer für ORF-

Radios

• Hitradio Ö3 unangefochtener Marktführer

• radio FM4 mit Rekordergebnis

• ORF-Regionalradios führende Angebote in den

Bundesländern

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Strategische Fragen

Vorteile von RadiowerbungWas das meistgenutzte Medium zu bieten hat.Mit rund 5,3 Mio. (10+) täglichen Hörerinnen und Hörern erreichen die ORF-Radios in kurzer Zeit große Bevölkerungsteile und bewirken so eine schnelle Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Produkts oder einer Marke. Durch zusätzliche entsprechende Sender- und Zeitsegmentauswahl sind ORF-Radio-Kampagnen überdies zielgruppengenau und auch regional planbar.Radio ist ein kostengünstiger WerbeträgerAufgrund günstiger TKPs ist Radiowerbung höchst effizient. Die im Vergleich zu anderen Medien geringen Kosten ermöglichen eine hohe Schaltfrequenz und damit einen großen Werbedruck. Dieser verankert Ihre Marke oder Ihr Produkt im Bewusstsein der Hörerinnen und Hörer. Kosten für 1.000 KontakteRadio: € 2,90Tageszeitungen: € 15,80Wochenzeitungen: € 18,80Frauenmagazine: € 35,90

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Strategische Forschung:

Welche Publikumsegmente weist der österreichische Radiomarkt auf?

 Welche Publikumsegmente werden von unseren Radioprogrammen besetzt?

 Welche Publikumsegmente werden von den Konkurrenzprogrammen besetzt?

  Was können wir tun um unsere Segmente zu behalten? Bzw. neue dazuzugewinnen?

 

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Strategische Fragen

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Forschungsfragen:

Wer ist mein Publikum, wie groß und wen erreiche ich?

 Wer ist mein Publikum und was will es?

Wie gut ist meine Ausrichtung auf das Publikum?

Spiele ich die richtige Musik für mein Publikum?

 

Marktanteil Regionalprogramme: 48%

Privatradios insgesamt: 16%

 

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 Merchandising Artikel:

 

ORF nachlese: fast 700.000 Leser pro Jahr

 

Ö1-Magazin „gehört“: Monatszeitschrift mit interessanten Reportagen und Hintergrundberichten

       Universum-Magazin

        Hausapotheken Folder

        Radiohits CD

 

 

 

 

 

 

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