Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 1

Fachzeitschriften und ihre Reichweiten im Maschinenbau:

Die Ergebnisse der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011

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Der Untersuchungsbereich der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 • Die institutionelle Grundgesamtheit der Untersuchung sind Unternehmen des Maschinenbaus

sowie Unternehmen aus den Bereichen Reparatur von Maschinen und Installation von Maschinen und Ausrüstungen mit einem jährlichen Mindestumsatz von zwei Millionen Euro. Das sind 6.623 Unternehmen in Deutschland.

• Die personelle Grundgesamtheit der Analyse sind Personen im Unternehmen, die am Entscheidungsprozess bei der Anschaffung von Investitionsgütern wie Maschinen und Geräten, aber auch bei der Anschaffung von Verbrauchsgütern für Instandhaltung und Installation zumindest vorbereitend beteiligt sind und in einem oder mehreren der folgenden Funktionsbereiche hauptsächlich tätig sind:

• Unternehmensführung • Forschung und Entwicklung • Konstruktion & Design • Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung • Produktion, Fertigung, Montage, Instandhaltung • Qualitätssicherung • Logistik, Materialwirtschaft • Einkauf • IT

• Hochrechnungsbasis für die in der Analyse ausgewiesenen Reichweiten sind 45.700 ermittelte

berufliche Entscheider in den Unternehmen der institutionellen Grundgesamtheit.

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Vergleich zur Reichweitenanalyse Maschinenbau 2006

Funktionsbereiche 2006 Vorstand, Geschäftsführer, Inhaber Forschung & Entwicklung Produktion & Technik Einkauf IT

Funktionsbereiche 2011 Unternehmensführung Forschung & Entwicklung Konstruktion & Design Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung Produktion, Fertigung, Montage, Instandhaltung Qualitätssicherung Logistik, Materialwirtschaft Einkauf IT

Die Funktionsbereiche Forschung & Entwicklung sowie Produktion & Technik wurden für die Studie 2011 in Untergruppierungen aufgesplittet. Im Bereich der personellen Grundgesamtheit sind die beiden Studien daher nicht unmittelbar vergleichbar.

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Kriterien für die Titelauswahl

• Der Titel ist im Handbuch Media-Daten Fachzeitschriften eingetragen unter einer dieser Rubriken:

• Automatisierung; Elektrotechnik; Elektronik; Fertigungssteuerung/Fertigungstechnik; Getriebe und Antriebselemente; Hydraulik und Pneumatik; Industrie und Technik allgemein; Maschinenbau; Materialfluss, Fördertechnik und Logistik; Material- und Werkstoffprüfung; Mess- und Regeltechnik.

• Der Titel ist IVW-geprüft oder mindestens zur IVW angemeldet.

• Der Titel erscheint mindestens sechsmal im Jahr.

• Der Titel ist bundesweit verbreitet.

Auf Basis dieser Kriterien wurden 71 Titel ausgewählt.

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Ermittlung der relevanten Reichweite der Titel

• Das ZAW-Rahmenschema fordert für Reichweitenanalysen mindestens 500 Netto-Fälle. Im Rahmen der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 wurden 811 berufliche Entscheider in Maschinenbauunternehmen befragt.

• Die Erscheinungsintervalle der erhobenen Titel sind unterschiedlich. Titel mit gleichem Intervall wurden jeweils als eine separate Werbeträgergruppe angesehen und mit eigenen Fragestellungen erfasst. Dieses Vorgehen entspricht den ZAW-Konventionen.

• Für die einbezogenen Zeitschriften wurden entsprechend den ZAW-Standards Bekanntheit, weitester Leserkreis (WLK) sowie die Lesehäufigkeit und der Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) ermittelt.

• Der weiteste Leserkreis (WLK) sind die Personen, die mindestens eine Ausgabe der Zeitschrift in den letzten 12 Erscheinungsintervallen oder innerhalb der letzten 12 Monate (bei einer Frequenz von weniger als 12 Ausgaben pro Jahr) gelesen oder durchgeblättert haben. Also die Personen mit einer Lesewahrscheinlichkeit von mehr als 0.

• Der K1-Wert gibt die Kontaktwahrscheinlichkeit einer durchschnittlichen Ausgabe an und wird aus den in der Befragung ermittelten Angaben des weitesten Leserkreises (WLK) zur Lesehäufigkeit errechnet. Der K1-Wert gibt also die Reichweite eines Titels bei einmaliger Insertion an.

• In der Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011 werden nur Titel mit mindestens 80 Lesern im Weitesten Leserkreis (WLK) ausgewiesen.

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Ausgewählte Titel

AGT Verlag Thum • dhf Intralogistik • DIMA die Maschine AT Verlag • Elektronik Informationen Carl Hanser Verlag • Form + Werkzeug • Montagetechnik • QZ – Qualität und Zuverlässigkeit • WB Werkstatt und Betrieb • Zuliefermarkt Elektor-Verlag • Elektor Eugen G. Leuze Verlag • PLUS GIT-Verlag • inspect • messtec drives automation Henrich Publishing • :K • automation • Logistik Journal • Maschine + Werkzeug Hoppenstedt Publishing • handling • Scope

Huss Medien • Hebezeuge und Fördermittel Hüthig • Elektronik Industrie • IEE • productronic I.G.T. • Mechatronik Design K & H Verlags-GmbH • ConTraiLo Konradin Verlag • Automationspraxis • BA Beschaffung aktuell • elektro Automation • EPP Elektronik Prod. u. Prüft. • Industrieanzeiger • KEM • mav • Quality Engineering Network Press Germany • All about sourcing Oldenbourg Industrieverlag • atp Automatisierungst. Praxis publish-industry Verlag • A & D Vorsprung Automation • E & E Faszination Technik

Schlütersche Verlagsgesellschaft • Konstruktion & Entwicklung • NC Fertigung Springer VDI Verlag • Konstruktion • Logistik für Unternehmen • VDI-Z Integrierte Produktion Technik Dokumentations-Verlag • SPS Magazin Thomas Industrial Media • TR Technische Revue VDE-Verlag • ETZ Elektrotechnik + Automation VDMA Verlag • VDMA Nachrichten Vereinigte Fachverlage • antriebstechnik • Der Betriebsleiter • Der Konstrukteur • Drucklufttechnik • F & H Fördern und Heben • MSR Magazin • O+P Ölhydraulik & Pneumatik

Verlag Moderne Industrie • antriebspraxis • fertigung • fluid • Instandhaltung • ke konstruktion & engineering • Materialfluss • Produktion • technik + Einkauf Verlagsgruppe Handelsblatt • VDI Nachrichten Vogel Business Media • ELEKTRONIKPRAXIS • elektrotechnik • ETMM European Tool & Mould Making • konstruktionspraxis • MM Logistik • MM MaschinenMarkt Weka Fachmedien • Computer & Automation • Design & Elektronik • Elektkronik • Markt & Technik

Wolff Publishing • B & I Betriebstechnik & Instandhaltung

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Nicht ausgewiesene Titel*

AGT Verlag Thum • dhf Intralogistik • DIMA die Maschine AT Verlag • Elektronik Informationen Carl Hanser Verlag • Form + Werkzeug • Montagetechnik • QZ – Qualität und Zuverlässigkeit • WB Werkstatt und Betrieb • Zuliefermarkt Elektor-Verlag • Elektor Eugen G. Leuze Verlag • PLUS GIT-Verlag • inspect • messtec drives automation Henrich Publishing • :K • automation • Logistik Journal • Maschine + Werkzeug Hoppenstedt Publishing • handling • Scope

Huss Medien • Hebezeuge und Fördermittel Hüthig • Elektronik Industrie • IEE • productronic I.G.T. • Mechatronik Design K & H Verlags-GmbH • ConTraiLo Konradin Verlag • Automationspraxis • BA Beschaffung aktuell • elektro Automation • EPP Elektronik Prod. u. Prüft. • Industrieanzeiger • KEM • mav • Quality Engineering Network Press Germany • All about sourcing Oldenbourg Industrieverlag • atp Automatisierungst. Praxis publish-industry Verlag • A & D Vorsprung Automation • E & E Faszination Technik

Schlütersche Verlagsgesellschaft • Konstruktion & Entwicklung • NC Fertigung Springer VDI Verlag • Konstruktion • Logistik für Unternehmen • VDI-Z Integrierte Produktion Technik Dokumentations-Verlag • SPS Magazin Thomas Industrial Media • TR Technische Revue VDE-Verlag • ETZ Elektrotechnik + Automation VDMA Verlag • VDMA Nachrichten Vereinigte Fachverlage • antriebstechnik • Der Betriebsleiter • Der Konstrukteur • Drucklufttechnik • F & H Fördern und Heben • MSR Magazin • O+P Ölhydraulik & Pneumatik

Verlag Moderne Industrie • antriebspraxis • fertigung • fluid • Instandhaltung • ke konstruktion & engineering • Materialfluss • Produktion • technik + Einkauf Verlagsgruppe Handelsblatt • VDI Nachrichten Vogel Business Media • ELEKTRONIKPRAXIS • elektrotechnik • ETMM European Tool & Mould Making • konstruktionspraxis • MM Logistik • MM MaschinenMarkt Weka Fachmedien • Computer & Automation • Design & Elektronik • Elektkronik • Markt & Technik

Wolff Publishing • B & I Betriebstechnik & Instandhaltung

* Ausgewiesen werden nur Titel mit mindestens 80 Lesern im Weitesten Leserkreis (WLK)

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Reichweiten der Top-Ten-Titel im Maschinenbau

11.900

8.300

8.000

7.300

7.100

6.900

6.600

6.000

5.900

5.000

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000

VDMA Nachrichten

BA Beschaffung aktuell

technik + EINKAUF

konstruktionspraxis

MM MaschinenMarkt

VDI Nachrichten

maschine + werkzeug

Zuliefermarkt

MM Logistik

SCOPE

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)

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4.500

3.200

3.000

2.800

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000

MM MaschinenMarkt

Produktion

Scope

Industrieanzeiger

MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Unternehmensführung

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 23.500 mit dem persönlichen Funktionsbereich Geschäftsführung).

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1.600

900

900

800

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800

MM MaschinenMarkt

Produktion

Scope

Industrieanzeiger

MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel in den Funktionsbereichen Produktion, Fertigung, Montage und Instandhaltung

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 6.800 mit dem persönlichen Funktionsbereich Produktion, Fertigung, Montage).

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1.400

800

900

800

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600

MM MaschinenMarkt

Produktion

Scope

Industrieanzeiger

MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Forschung & Entwicklung

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 6.400 mit dem persönlichen Funktionsbereich Forschung & Entwicklung).

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1.700

1.000

1.000

900

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 1.800

MM MaschinenMarkt

Industrieanzeiger

Produktion

Scope

MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Konstruktion & Design

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 7.400 mit dem persönlichen Funktionsbereich Konstruktion & Design).

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2.000

1.200

1.100

1.000

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

MM MaschinenMarkt

Scope

Industrieanzeiger

Produktion

MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel in den Funktionsbereichen Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 12.200 mit dem persönlichen Funktionsbereich Projektierung, Planung, Arbeitsvorbereitung).

Quelle: „Reichweitenanalyse Maschinenbau 2011“ durch TNS EMNID, im Auftrag der VDMA Verlag GmbH 14

3.200

2.800

2.100

2.000

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

MM MaschinenMarkt

Scope

Industrieanzeiger

Produktion

MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld: Reichweite der Titel im Funktionsbereich Einkauf

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700, davon 25.600 mit dem persönlichen Funktionsbereich Einkauf).

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Überschneidung der Reichweite: MM MaschinenMarkt im direkten Marktumfeld

4.900

5.300

5.400

2.200

1.800

1.700

2.300

3.000

3.300

Industrieanzeiger

Produktion

SCOPE

0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)

Exklusivleser MM MaschinenMarkt

Gemeinsame Leser

Exklusivleser des Wettbewerbstitels

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Externe Überschneidungen: MM MaschinenMarkt und Industrieanzeiger >> Lesebeispiel

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5.300

1.800

3.000

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)

Exklusivleser MM MaschinenMarkt

Gemeinsame Leser

Exklusivleser Produktion

MM MaschinenMarkt und Produktion erreichen zusammen 10.100 Entscheider im Maschinenbau.

Davon lesen 5.300 nur MM MaschinenMarkt, 1.800 beide Titel und 3.000 nur Produktion.

Externe Überschneidungen: MM MaschinenMarkt und Produktion >> Lesebeispiel

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5.400

1.700

3.300

Dargestellt sind die Leser einer durchschnittlichen Ausgabe (K1-Wert) auf der Basis „berufliche Entscheider in deutschen Maschinenbauunternehmen“ (45.700)

Exklusivleser MM MaschinenMarkt

Gemeinsame Leser

Exklusivleser SCOPE

MM MaschinenMarkt und SCOPE erreichen zusammen 10.400 Entscheider im Maschinenbau.

Davon lesen 5.400 nur MM MaschinenMarkt, 1.700 beide Titel und 3.300 nur SCOPE.

Externe Überschneidungen: MM MaschinenMarkt und SCOPE >> Lesebeispiel

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Bei Fragen zur Studie

Matthias Thauer

Marktforschung

Vogel Business Media GmbH & Co. KG

Max-Planck-Str. 7/9

97064 Würzburg

Tel.: +49 931 418-2410

matthias.thauer@vogel.de

www.vogel.de, www.maschinenmarkt.de