1. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationAndreas Hebbel-SeegerMediengesttzte Aktivierungund Zielgruppenintegration:Beispiele und Perspektiven fr die Nutzungdigitaler Medien in der Eventkommunikation

2. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation(Foto: Steffen O.; http://bit.ly/JhUU7o)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 2 3. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 3 4. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationInformation Society Information und Konsum | asynchron und monodirektional Print, Radio, Fernsehen, statische Websites WEB 1.0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 4 5. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationSteigerung derBruttoreichweite(Foto: 5auge; http://bit.ly/RwhDGx)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 5 6. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 6 7. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationKnowledge Society Interaktion, Partizipation und Kollaboration | asynchron/synchron und multidirektional Content Generierung: Wiki, Blogs, Soziale Netzwerke, Media Sharing and Streaming, Online Publishing WEB 2.0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 7 8. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVerlust des Kommunikationsmonopols(Foto: dkalo; http://bit.ly/TEzyqs)Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings und Twitter Tweets.Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten.Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 8 9. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationErschlieung neuer Marketingoptionen (Longtail Marketing)(Foto: marfis75; http://bit.ly/UkpymW)Unternehmen bieten Plattformen an Stelle von Inhalten.Nutzer und Besucher werden zu Content-Produzenten (insbes. Audio, Video, Foto).Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 9 10. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVirtual Society Interaktion und Immersion | synchron und komplex Proprietre 3D Welten/Spiele, offene und webbasierte 3D UmgebungenAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 10 11. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVerlngertes Venue MarketingBeispiel: Virtual Breckenridge(Screenshot: Soulride.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 11 12. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVerlngertes EventmarketingBeispiel: Ski-Challenge(www.greentube.com/de/3d_esports/ski-challenge)(Screenshot: Greentube.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 12 13. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationKommunikation undMarketing im virtuellenRaum(Foto: Anna L. Conti; http://bit.ly/Rx3CIA)Beyond Second Life HypeAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 13 14. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVerlngerung von Sportevents in VRBeispiel: Rallye Dakar 2012(www.virtualrallyegame.com)(Screenshot: VirtualRallyGame.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 14 15. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVerlngerung von Sportevents in VRBeispiel: Volvo Ocean Race Game 2011 2012(www.volvooceanracegame.com/)Boats in race: 208886Players Online: 10723(Screenshot: http://bit.ly/JhUU7o)(25.05.2012; 18:40 MEZ)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 15 16. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationKopplung von realer und virtueller WeltBeispiel: Adidas MiCoach(www.adidas.de/MiCoach/)(Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 16 17. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationAugmented Society Integration und Mixed Reality | Wegfall der Differenzierung zwischen online und offline sowie zwischen real und virtuell Erweiterung der Weltsicht durch AR-Lsungen, Cloud-ComputingAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 17 18. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationIndividualisierte Video-EinblendungenBeispiel: BBC Compare yourself with Olympic athlets(http://bbc.in/P8rDh4)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 18 19. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=sNDBoOw9PX0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 19 20. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationRealworld Marker, Online-Kamera und Datenintegration(Screenshot: IBM Seer 2010 Demo Video)Beispiel: IBM Seer / Smarter WimbledonAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 20 21. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationQuelle: http://www.youtube.com/watch?v=ld1tMwZi-n0Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 21 22. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationRealworld Marker, Online-Kamera und Datenintegration(Screenshot: EyePly 2010 Demo Video)Beispiel: Eyeply(www.eyeply.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 22 23. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=JTmPR-fEvi8Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 23 24. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMarker, Kamera undanimiertes 3D-ModellBeispiel: Topps 3D live(www.topps.com)(Foto: topps.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 24 25. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationQuelle: http://www.youtube.com/watch?y=l7jm-AsY0lUAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 25 26. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMarker, Kamera, InteraktionBeispiel: AR Basektball(https://itunes.apple.com/de/app/arbasketball-augmented-reality/id393333529?mt=8)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 26 27. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation Social Network, Location Based Videos(Screenshot: www.ownr.fm)Beispiel: OWNR(www.ownr.fm)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 27 28. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=R6c1STmvNJcAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 28 29. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationBeyond Paper? - Beyond PC!(Foto: Conne Island; http://bit.ly/UC9DTA)Die Zukunft des Internets ist mobil:Leistungsfhigkeit der Hardware,verfgbare Bandbreite,kontinuierliche KonnektivittAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 29 30. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationGoing mobile?!Wer von Ihnen hat ein Smartphone mit Web-Access (Wlan oder 3G)?(Foto: liewcf; http://bit.ly/11yC1IT)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 30 31. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationWofr Nutzen Sie Ihr Smartphone?A: Ausschlielich zum TelefonierenB: Telefon und eMailC: Telefon, eMail und InternetD: Telefon, eMail, Internet und weitere Dienste(z.B. Games, Presse, Foto, Video, Musik,Ortungsdienste/GPS usw.)(Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 31 32. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationHaben Sie auf Ihrem SmartphoneZusatzprogramme (Apps) installiert?A: Keine Apps installiertB: 1 bis 5 Apps installiertC: 6 bis 10 Apps installiertD: 10 bis 15 Apps installiertE: 16 bis 20 Apps installiertF: 21 bis 25 Apps installiert(Foto: Apple.com)G: mehr als 25 Apps installiertAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 32 33. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationZum Vergleich Deutsche Nutzer von Smartphones mit Internetaccess im ersten Quartal 2012: 95 % haben mind. 1ne App installiert. Die durchschnittliche Anzahl installierter(Foto: liewcf; http://bit.ly/11KMqS5) Apps betrgt 24 (Quelle: ourmobileplanet.com;http://bit.ly/JcTEY8; S. 17)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 33 34. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationIndividualisiertes Live-TrackingBeispiel: Cyclassics App(http://www.vattenfall.de/de/cyclassics-app.htm)(Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 34 35. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationIndividualisiertes Live-TrackingBeispiel: OxCoach-/OxBump-App(https://itunes.apple.com/de/app/oxcoach/id560990368?mt=8oxbump/id499079424?mt=8)(Foto: Apple.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 35 36. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMobile Gerte vernderndas NutzerverhaltenAktivitt steigt mit derimmerwhrendenVerfgbarkeit.(Foto: Josh Bancroft; http://bit.ly/Vrjqdz)Beispiel: Wer Facebookmobil nutzt ist doppeltso aktiv wie NutzerstationrerGerte.(Facebookmarketing.de; 2012)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 36 37. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMobile Gerte verndern Geschftsmodelle(Foto: mansikka; http://bit.ly/TFbh3z)From Ownership to Access.Nicht die Vergabe von Nutzungsrechten und (virtuelle) Gter werden monetarisiert,sondern Zugang und Nutzung.Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 37 38. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMobile Gerte verndern Geschftsmodelle(Foto: teclasorg; http://bit.ly/Rx0yfF)Hardware als Service nicht als Produkt.Beispiel: Telefone oder eBooks werden subventioniert, um einen(exklusiven) Zugang zum eigenen Kernprodukt zu schaffen.Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 38 39. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMobile Gerte erweitern FunktionsumfngeBeispiel: NIKE+ Coach(Foto: ironmanixs; http://bit.ly/Vrq0AX)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 39 40. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMobile Gerte erweitern Dienstleistungsangebote(Screenshot: http://nikeplus.nike.com/plus/what_is_fuel/)Beispiel: Nike+ (Special Interest Social Network)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 40 41. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationMobile Gerte verndern den KundendialogLocation Based ServicesCustomers ViewUser Generated ContentAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 41 42. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationHands free ARAugmented Reality Dienste werdenzunehmend in den Alltag integriert;(auch) begnstigt durch neue(mobile) Gerteklassen.Beispiel: Google Glasses(Foto: google.com)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 42 43. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und Kommunikation Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=Vb2uojqKvFMAndreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 43 44. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationZusammenfassungl Medien und Dienste konvergieren in digitalen Technologienl Digitale Technologien konvergieren in mobilen Endgertenl Always on Trennung zwischen Off- und Online nivelliertl Augmented Reality (im weitesten Sinn) als (ein) zentraler mobiler Dienstl Mehrwerte liegen in der Verknpfung von unterschiedlichen Daten- undInformationssystemen (Geo-, Zeit-, Nutzerprofil-, Aktivitts- und Datendienste)Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 44 45. MHMK Macromedia Hochschule fr Medien und KommunikationVielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!eMail: a.hebbel-seeger@mhmk.orgFolien unter www.sky-hi.de(Foto: Apple.com)Xing Mobile Handshake istjetzt aktiviert...Andreas Hebbel-Seeger | Mediengesttzte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 45