VON MENSCHEN UND IHREN LEBENSWELTEN

Die Bildsprache der MDK-Gemeinschaft

widmet sich einem zentralen Thema: Der

Lebensqualität von Menschen. Anders als

bei vielen werblichen Bildsprachen im

Gesundheitswesen befasst sie sich aber

nicht mit dem Abbilden von Idealzustän-

den. Vielmehr geht es um eine glaubwür-

dige und erzählerische Bildwelt, die unser

Einfühlungsvermögen und Verständnis

gegenüber der realen Lebenswelt unserer

Versicherten, ihrer Familien, aber auch

ihrer Ärzte und Pflegekräfte zeigt.

Um diese Bildsprache zur realisieren, fan-

den Fotoshootings in realen Einrichtungen

und Umgebungen statt, deren Bilder an

dieser Stelle für alle Medizinischen Dienste

zur Verfügung gestellt werden.

Den Zugang zum Fotopool finden Sie über

das CD-Extranet (→ cd.mdk.de)

Medizinischer Dienst der KrankenversicherungCorporate Design

MDS Medizinischer Dienst des Spitzenverbandes Bund der Krankenkassen e.V.

Theodor-Althoff-Straße 47 . 45133 Essen

CD DOKUMENTATION . Status 11/2017

Bildsprache/Fotopool

DIGITALER MDK-FOTOPOOL

Rund 1000 Fotos umfasst der MDK-Foto-

pool, der exklusiv für die MDK-Gemein -

schaft umgesetzt wurde. Um eine rechts -

sichere Verwendung der Bilder zu gewähr-

leisten, sind mit allen abgebildeten Per-

sonen Verträge geschlossen und darüber

die Bildrechte gesichert worden.

Jeder MDK kann die Fotos für die Bebilde-

rung seiner Medien verwenden (u. a. für

Broschüren, Flyer, Internet …). Die Fotos

sind ausschließlich für Publikationen der

MDK und des MDS vorgesehen. Bitte geben

Sie die Bilder nur in diesem Zusammen-

hang an Dritte weiter (Agenturen, Dru-

ckereien …). Eine Weitergabe an andere

– insbesondere an externe Journalisten –

ist nicht vorgesehen. Bitte geben Sie bei

jeder Bild-Verwendung als Quelle an:

„MDK“ oder „MDS“.

Alle Fotos aus dem Fotopool finden Sie in

„PicDrop“, einem professionellen Online-

Service, der es ermöglicht, Bilder anzu-

schauen, auszuwählen und herunterzula-

den. Um Ihnen eine schnelle Orientierung

zu ermöglichen, sind die Fotos in themen-

bezogenen Galerien geordnet:

→ Ambulant – Pflegebegutachtung→ Ambulant/stationär –

medizinisches Umfeld→ Kinder-Begutachtung→ Medizinische Geräte→ Qualitätsprüfung

(hier sind 4 Untergalerien angelegt)→ Reha, Orthopädie, Heilmittel,

Bewegungstherapie etc.→ Stationär – Pflegebegutachtung

Der MDK-Fotopool ist als Baukasten zu ver-

stehen. Innerhalb der thematischen Gale-

rien ist es möglich, Handlungsstränge über

mehrere Bilder hinweg abzubilden (vgl.

Beispiel 01) – man kann aber auch über

die Kombination unterschiedlicher Mo-

tive aus unterschiedlichen Galerien neuen

Kontext schaffen (z.B. Pflegebedürftige im

medizinischen Kontext – vgl. Beispiel 02).

Alle Bilder stehen im Format „jpg“ (300 dpi, Farbmodus RGB) hochaufgelöst zur Verfügung, so dass Sie diese für alle gängigen Verwendungsarten (Print, Web, Präsentationen etc.) individuell anpassen können.

BEISPIEL 01

BEISPIEL 02

MDK CD DOKUMENTATION . Status 11/2017BILDSPRACHE / FOTOPOOL

BILDAUFBAU / LOOK&FEEL

Die Bilder stellen Versicherte und ihr

Umfeld (Angehörige, Leistungserbringer,

häusliches Umfeld, Einrichtungen etc.)

auf natürliche und „still beobachtete“

Weise dar. Dazu werden sie nicht in Sze-

ne gesetzt, sondern in realen Szenen ihres

täglichen Lebens beobachtet. Der Fotograf

bleibt unsichtbar, daher sollte auch der

klassische Blick in die Kamera in jedem

Fall vermieden werden. Auch die Abbil-

dung persönlicher Gegenstände und De-

tails aus dem Umfeld kann in die Bilder

mit einfließen und helfen, authentische

Geschichten um die abgebildeten Personen

zu erzählen.

Beim Bildaufbau ist es das Spiel mit dem

Raum zwischen den Personen, mit Un-

schärfen und Tiefe sowie Vorder-/Hinter-

grund, das eine zentrale Rolle spielt, ohne

jedoch erzwungen zu wirken. Falls es die

Situationen zulassen, können auch Se-

quenzen mehrerer Bilder einer Szene hel-

fen, visuell und fast filmisch Geschichten

entstehen zu lassen.

NO GODie gemeinsame oben beschriebene Bildsprache stellt einen professionellen wiedererkennbaren Auftritt für den MDK sicher. Folgende visuelle An-sätze entfallen somit:

• künstlerische Illustrationen, abgegriffene Metaphern

• übertriebene Farbverfremdung oder Bildbearbeitung

• qualitativ minderwertige Bilder

MDK CD DOKUMENTATION . Status 11/2017BILDSPRACHE / FOTOPOOL