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ABLAUF1 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG2 ON- & OFFPAGE OPTIMIERUNG3 RANKINGFAKTOREN4 ANALYSE TOOLS5 KEYWORD-STRATEGIE6 PRAXIS: KEYWORD-RECHERCHE

SEO vs. SEA

IDEALFALL: SEO & SEA in Kombination!

SEO SEA

Snippet Anzeige

Matchtypes untergeordnet Matchtypes zentral

mittel- bis langfristig kurzfristig

verzögerte Wirkung sofortige Wirkung

längere Vorarbeiten schnell einsetzbar

kostengünstig CPC

hochwertig begrenzte Wirkung

nachhaltig begrenzt auf Laufzeit

komplexe Analyse einfache Erfolgskontrolle

SEO – Strategie, Taktik, Technik. (2015), S. 524 & 525.

Wirkungsweise der Ansätze

WIE ARBEITEN SUCHMASCHINEN?

WAS SEHEN SUCHMASCHINEN?

Seitenquelltext• Titel der Seite• Beschreibung• Text• Alternativtexte von

Bildern

Bilder & Grafiken

Passwortgeschützte Bereiche

WIE ARBEITEN SUCHMASCHINEN?SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

„Unter Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) versteht man klassischerweise alle Maßnahmen, um Rankings in den SERPs zu verbessern. Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings (engl.: Search Engine Marketing, kurz: SEM) und damit des Online Marketings.“

https://de.onpage.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung, Zugegriffen am 14.04.2016

http://de.statista.com/statistik/daten/studie/431607/umfrage/marktanteile-der-meistgenutzten-suchmaschinen-in-oesterreich/ , 14.04.2016

SEO GESCHICHTE• Ende der 90er

• Keyworddichte• Backlinks• Quantität vor Qualität• leicht zu manipulieren

• Anfang 2000er• erste Google Updates• kein Keyword Stuffing mehr• Einführung der Webmaster Tools

• Ab 2005• Sanktionen gegen manipulatives SEO• Rankingverlust• Ausschluss aus Google Index• Duplicate Content

• Ab 2011• Qualität wird immer wichtiger• Content entscheidend

• Heute• komplexer Prozess• Content noch wichtiger• Usersignale

BLACKHAT & WHITEHAT SEO

WIE ARBEITEN SUCHMASCHINEN?SEO TECHNIKEN

WHITE HAT SEO• themenrelevanter Content• gut strukturierter Content• Mehrwert für den Besucher• natürliche, sinnvolle Verlinkungen• korrekte HTML-Auszeichnungen• relevante Verlinkungen in Branchenverzeichnissen etc.

• Doorway Pages• Link-Spam• unsichtbarer Text• Keyword Stuffing• Cloaking

BLACK HAT SEO

ONPAGE & OFFPAGE OPTIMIERUNG

„Bei der OffPage Optimierung handelt es sich um den Aufbau der Reputation einer Webseite. Dies kann weniger durch Änderungen an der Webseite selbst geschehen, wie es bei der OnPage Optimierung der Fall ist. Stattdessen wird die Reputation einer Seite hauptsächlich von den Backlinks bestimmt. Das sind Links, die von einer anderen auf die eigene Webseite zeigen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit fließt diese Linkpopularität bei Suchmaschinen wie Google mit einem beträchtlichen Stellenwert in das Ranking ein. Seit Dezember 2010 wird vermutet, dass Social Signals, also die Erwähnung einer Webseite auf sozialen Netzwerken oder in Blogs (Social Media), geringfügig das Ranking beeinflussen. An erster Stelle steht allerdings noch immer das Linkbuilding, mit dem ein möglichst großes Netz aus Empfehlungen von anderen Webseiten über Backlinks erarbeitet wird.“

OffPage Optimierung

https://de.onpage.org/wiki/OffPage_Optimierung, zugegriffen am 15.06.2016

OnPage Optimierung

https://de.onpage.org/wiki/OnPage_Optimierung, zugegriffen am 15.04.2016.

„Alle Maßnahmen und Anpassungen, die auf der eigenen Webseite vorgenommen werden, bezeichnet man als OnPage Optimierung. Dazu gehören neben vielen technischen Faktoren auch inhaltliche und strukturelle Aspekte. Das beginnt mit der Auswahl von geeigneten Keywords, für die man gute Positionen in den SERPs anstrebt. Hierfür muss ansprechender und passender Content in Form von Texten, Bildern und Videos hergestellt werden. Anschließend wird der Content technisch so veröffentlicht, dass der Googlebot beim crawlen den Inhalt und die Relevanz des Keywords erkennen kann.“

• Technische Aspekte• XML-Sitemap• Robots.txt• Weiterleitungen• Performance der Seite

• Seitenarchitektur• Aufbau der Seite mit DOCTYPE, HEAD & BODY• Informationsarchitektur (Menüstruktur)• Interne Verlinkungen

Messbarkeit

WIE ARBEITEN SUCHMASCHINEN?RANKINGFAKTOREN

Google General Guidelines https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf Bing Webmaster Guidelines https://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a

Technische Aspekte- Existenz eines Titles- Existenz einer Description- Existenz einer H1- Existenz einer H2- Seitenladezeit- Kurze, „sprechende“ URLs- Vermeidung von Flash

User Experience• Usersignale

• CTR• Sitzungsdauer• Bounce Rate

• Interne Linkstruktur• Bilder & Videos• Responsive Design• Strukturelemente

• Listen• Interaktive Elemente

Content• Wortanzahl• Keyword in Description• Keywords im Body• Relevant Terms (holistischer Content)

Social Signals

WIE ARBEITEN SUCHMASCHINEN?ANALYSE TOOLS

Sitesearch

Seitenladezeit

Mobile Friendly

MOZ Open Site Explorer https://moz.com/researchtools/ose/ SEORCH http://seorch.de/ Sreaming Frog https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ https://www.youtube.com/watch?v=AOzOffh9HIE OnPage.org https://en.onpage.org/ SISTRIX Smart http://smart.sistrix.com/ SEARCHMETRICS

WIE ARBEITEN SUCHMASCHINEN?KEYWORD-STRATEGIE

SuchanfragenInformational QueryBsp.: Schuhe Herstellung, wo kann man gut Urlaub machen?, etc. Navigational Query Bsp.: Wikipedia, Youtube, Region Villach, etc.

Transactional QueryBsp.: Urlaub Hotel xy buchen, Urlaub Villach buchen, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=-qOyzx25wOI

Status-Quo Analyse Keyword-Recherche

Brainstorming Google Suggest Wettbewerbsanalyse Verwandte Keywords (Google Suggest, keywordtool.io, semager.de)

Datenerhebung Suchvolumen Wettbewerb Missverständnisfreiheit Aktuelle Position

Keywordpriorisierung Keyword-Mapping

Vorgehensweise

LITERATUR• Alpar, Ande/Koczy, Markus/Metzen, Maik (2015): SEO – Strategie,

Taktik und Technik. Online Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung. Wiesbaden: Springer Gabler.

• Erlhofer, Sebastian (2016): Suchmaschinen-Optimierung. Das umfassende Handbuch. Bonn: Rheinwerk.

ONLINE QUELLENwww.de.onpage.org https://de.onpage.org/wiki/ https://moz.com/ https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/ https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html https://www.google.com/trends/http://www.logmedia.at/blog/http://www.logmedia.at/top-seo-ranking-faktoren-2015/

VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT!!