28.05.2019, Franziska Zölzer – Stiftung Bürgermut

Projekt D3 – so geht digital

„Storytelling for good!“ –

Mit Geschichten Menschen erreichen

Hallo

• Franziska Zölzer

• Redakteurin und Community Managerin

• In dunkler Vergangenheit:

PR-Redakteurin

Storytelling für Good

1. Was bedeutet Storytelling?

2. Warum Storytelling?

3. Checkliste für gutes Storytelling

4. Die eigene Geschichte finden

5. Noch mehr Buzzwords: Multichannel Storytelling

1. Was bedeutet Storytelling?

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• Storytelling = Die Kunst, Geschichten zu erzählen.• Geschichten sind gelernte Strukturen, die Wiedererkennungs-

und Identifikationspotenzial bieten.• Storytelling erschafft Bilder, die hängen bleiben.

1. Was bedeutet Storytelling?

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Kurze Trockenübung:

Was ist der Unterschied zwischen einer Botschaft und einer Geschichte?

1. Was bedeutet Storytelling?

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Botschaft(en): „Der Verein XYZ setzt sich für die gesellschaftliche Teilhabe von „Newcomern“ ein. Ein divers aufgestelltes Team aus 5 ehrenamtlichen Helfer:innen unterstützt sie beim Erlernen der deutschen Sprache, veranstaltet Koch-Events mit bis zu 50 Gästen und schafft so wichtige Anknüpfungspunkte für gelungene Integration.

Geschichte: ????

1. Was bedeutet Storytelling?

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Geschichte: Ein leckerer Duft liegt in der Luft an diesem ersten Advent – und der hat nichts mit Rotkohl und Klößen zu tun. Yasemin, Christoph, Amin und Timur sind heute die Gastgeber:innen, die gemeinsam mit ihren drei Helfer:innen in der kleinen Küche stehen und rotieren. Die Tafel ist gedeckt und nur die Grammatik-Tafeln, die hinter den zahlreichen wartenden Gästen an den Wänden hängen, erinnern noch daran, dass hier vor wenigen Stunden noch das Plusquamperfekt gepaukt wurde… .

1. Was bedeutet Storytelling?

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Die oft zitierte „Heldenreise“…

1. Was bedeutet Storytelling?

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HeldinProblem/Konflikt/Herausforderung/Überraschung

Höhen

Tiefen

Wendungen

Unterstützer

Hindernisse

The End

2. Warum Storytelling?

• Storytelling strukturiert Informationen.

• Storytelling setzt einen Fokus.

• Storytelling schafft Bilder und Erlebnisse, die hängen bleiben.

• Storys lassen sich überall dort einsetzen, wo ihr Menschen erreichen möchtet und sind damit Teil einer Content-Strategie. Die Story lässt sich erzählen …• … in der Pressearbeit

• … auf Social Media/zum Community-Aufbau

• … beim Fundraising

• … bei der Gewinnung von Freiwilligen

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3. Wie soll das gehen?Checkliste für gutes Storytelling

11Photo by Glenn Carstens-Peters on Unsplash

3. Wie soll das gehen?Checkliste für gutes Storytelling

1: Held:innen vorhanden?

2: Überraschungsmomente inklusive?

3: Passt die Kernbotschaft der Geschichte zu uns?

4: Ist die Geschichte aktuell spannend für unsere Zielgruppe?

5: Ist die Geschichte verständlich?

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3. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte

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Strategische Fragen zum Storytelling:

Welche Geschichte passt zu mir und meiner Organisation? Welches Thema möchte ich damit verbunden wissen?Ist das Thema aktuell (Newswert)?Ist das Thema relevant für meine Zielgruppe (Mehrwert)?

4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel #besserDatenSchützen

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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel #besserDatenSchützen

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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel #besserDatenSchützen

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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel angekommen e.V.

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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: ZUSAMMENFASSUNG

• Botschaft + Emotion = Geschichte

• Held:innen identifizieren und ihre Geschichte erzählen

• In bekannten Motiven denken:• David gegen Goliath!

• Liebesgeschichte/Freundschaft

• Thriller/Krimi (Whodunnit?)

• In verschiedenen Formaten (SoMe, Presse, Text, Video, Audio) denken

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5. Noch mehr Buzzwords: Multichannel Storytelling

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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Facebook

20Photo by Glen Carrie on Unsplash

5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Facebook

• Formate: Bild, Video, Text

• Tipp:

„Videos immer mit Untertiteln erstellen (via YouTube), damit sie auch lautlos angeschaut werden können.“

• Storytelling auf visueller Ebene und im Text möglich. Der Einsatz von und Absätzen kann visuell auflockernd wirken.

• Call-to-Actions (Aufforderungen zum Handeln) steigern Interaktion und Identifikation

• Facebook-Storys nutzen

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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Instagram

22Photo by Sandrachile . on Unsplash

5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Instagram

• Bildlastiger Content -> Bildsprache ist ein entscheidendes Element!

• Festgelegtes Farbschema im Feed und regelmäßige grafische Elemente können helfen

• Tipp: • „Grafiken nutzen!“, zum Beispiel mit Canva

• „Authentisch bleiben – Persönlichkeit zählt!“

• „Moodboards helfen dabei, die eigene Bildsprache zu fixieren!“, zum Beispiel Pinterest.

• Erste Schritte im multimedialen Storytelling? Insta-Storys!

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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Twitter

24Photo by Sara Kurfeß on Unsplash

5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Twitter

• 280 Zeichen – prägnante Aussagen

• Kurz, knapp, Kontext!

• Tipp:

„Twitter ist ein wirklich soziales Medium: • Taggen, • retweeten• und kommentieren erwünscht!“

• Gifs, Fotos und Videos möglich – Vorsicht bei der Einbindung

• Unerlässlich: Aktuelle Hashtags im Blick behalten und prüfen!

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Gutes Storytelling…

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fokussiert und ordnet Informationen!

schafft Bilder im Kopf und lässt aus Botschaften Geschichten werden!

funktioniert auf verschiedenen Kanälen – mit der passenden Content-Strategie!

… ist mit Arbeit verbunden.

LINKS, TOOLS UND TIPPS!

• https://erzaehldavon.de/ – gute Tipps für gemeinnützige Organisationen

• Oldie but goldie: http://www.ngoleitfaden.org/ von betterplace Lab und wigwam

• https://www.canva.com/: Kostenfreies Tool zur Erstellung von Grafiken

• Zum Üben: Instagram Storys nutzen! Inspirationen gibt‘s zum Beispiel bei https://www.instagram.com/maedelsabende/

• Das wichtigste Tool:

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Danke für die Aufmerksamkeit!

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