M&k argus der_presse
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Marketing & Kommunikation 8/11 97 Die Abteilung «Medienanalyse» beschäftigt sich seit 2004 mit den Bedürfnissen von Kommunikationsspezialisten und Medienschaffenden - immer mit dem Ziel, ihnen den grösstmöglichen Nutzen aus der Medienbeobachtung zu bieten. Die Beobachtung der Medienresonanz ist das Eine, deren Analyse und die Einleitung von Massnahmen für die Medienarbeit das Andere. Die Mitarbeitenden von ARGUS helfen, beide Aspekte zu vereinen. DIE MENSCHEN HINTER DER MEDIENANALYSE VON ARGUS zösischen und italienischen Sprachraum und reagiert damit auf die veränderten Marktbe- dürfnisse. Die Quellenbasis des Social Media Monitoring wird laufend erweitert und bein- haltet aktuell bereits mehr als 4500 Schwei- zer Blogs und über 50 000 Schweizer Twitter- Accounts. Zudem wird bereits an weiteren Dienstleistungen im Bereich der Medienbe- obachtung und der Medienanalyse gearbeitet, damit wir den Kunden auch im Zeitalter von Social Media und Co. optimale Produkte und Dienstleistungen anbieten können. n Richtiger Mix aus Wissenschaft und Praxis bestimmt den Erfolg der Medienanalyse Das Analyseteam, bestehend aus Tanja Ma- niglio, Leiterin Medienanalyse, fünf Projekt- leiterinnen und drei studentischen Mitarbei- tenden, bringt den richtigen Know-how-Mix aus Wissenschaft und Praxis mit, um die Me- dienresonanz unserer Kunden adäquat zu ana- lysieren und grafisch aufzubereiten. Dadurch erhält die Medienbeobachtung einen klaren Mehrwert. «Mit den Medienanalysen von ARGUS werden unsere Kunden befähigt, eine aktive und strategische Medienpräsenz aufzu- bauen. Wir bieten ihnen ein Kontrollinstru- ment für die Evaluation ihrer Medienarbeit», erklärt Tanja Maniglio. Die Medienarbeit lohnt sich somit doppelt, weil unsere Kunden mit Marketing- und Kommunikationsmassnah- men nicht nur die Bekanntheit ihres Unter- nehmens fördern und relevante Botschaften multiplizieren, sondern auch herausfinden, welche Massnahmen sich lohnen, und ob An- passungen in der Kommunikationsstrategie vorgenommen werden müssen. Immer auf dem neusten Stand der Ent- wicklungen Die Welt der Medienbeobachtung entwickelt sich rasant. Deshalb sind eine stetige Weiter- bildung sowie das Erkennen von Trends für Tanja Maniglio und ihr Team unerlässlich. «Täglich stehen wir vor neuen Herausforde- rungen wie beispielsweise der Analyse von Social Media», sagt sie. «Doch genau diesen Aspekt schätzen wir besonders an unserer Ar- beit.» Das Faszinierende sind die Bandbreite der Medienanalysen und die Vielfältigkeit der Kunden – eine Grosszahl namhafter Un- ternehmen aus verschiedensten Branchen mit individuellen Bedürfnissen. Social Media und Co. fordern einen Wandel Der Markt der Medienanalysen ist im Um- bruch. Waren früher vor allem die quantita- tiven Analysen das Hauptbedürfnis der Kun- den, so sind es heute umfassende Analyse- konzepte, deren Ergebnisse dem Kunden als wichtige Entscheidungshilfen dienen. Das Internet hat in positivem Sinne zum Wandel beigetragen und ist als Kommunika- tions- und Informationsmedium nicht mehr wegzudenken. Ein Grossteil der Medien- arbeit spielt sich heute auch in den Social Media ab. «Unsere Kunden wollen auf dem neusten Stand sein und oftmals alle Medien- typen, also Print, Internet, Radio und TV, bei ihren Analysen mit einbeziehen. Unsere Ab- teilung muss stets vorausblicken und neue Bedürfnisse erkennen, noch bevor der Kun- de sie äussert.» ARGUS ergänzt sein Social-Media- Monitoring-Programm neu mit öffentlichen In- halten von Facebook aus dem deutschen, fran- PUBLIREPORTAGE ARGUS der Presse AG Rüdigerstrasse 15, 8045 Zürich Telefon 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01 www.argus.ch Bei ARGUS haben Sie die Wahl. Wir bieten für jedes Bedürfnis die massgeschneiderte Medienanalyse: Präsenzanalyse, Reputations- analyse, Input-Output-Analyse, Benchmark- analyse, Sponsoringanalyse, Issues Monito- ring, Management Summary und individuell auf Kundenwünsche zugeschnittene Analysen. Wollen Sie mehr erfahren? Unsere Experten stehen Ihnen per E-Mail und Telefon beratend zur Seite: Tanja Maniglio, Leiterin Medien- analyse, [email protected], 044 388 82 00 ARGUS der Presse AG Seit 1896 steht ARGUS der Presse AG im Dienst der unabhängigen und wertfreien In- formationsvermittlung. Als führender Schwei- zer Medienbeobachter und Informationsliefe- rant unterhält ARGUS das umfassendste Be- obachtungsprogramm in der ganzen Schweiz - bei den Printmedien sowie bei den elektro- nischen Medien und im Internet, national wie auch international. Wir unterstützen unsere Kunden in den Bereichen Medienbeobachtung, Medienanalyse, Informationsmanagement und Sprachdienstleistungen. Weitere Informationen: Kernteam der Abteilung Medienanalyse: Estelle Oppenheim Fischer, Nadia Vitale, My-Linh Nguyen, Danila Helfenstein, Tanja Maniglio, Stella Martino.
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Marketing & Kommunikation 8/11 97
Die Abteilung «Medienanalyse» beschäftigt sich seit 2004 mit den Bedürfnissen von Kommunikationsspezialisten und Medienschaffenden - immer mit dem Ziel, ihnen den grösstmöglichen Nutzen aus der Medienbeobachtung zu bieten. Die Beobachtung der Medienresonanz ist das Eine, deren Analyse und die Einleitung von Massnahmen für die Medienarbeit das Andere. Die Mitarbeitenden von ARGUS helfen, beide Aspekte zu vereinen.
DIE MENSCHEN HINTER DER MEDIENANALYSE VON ARGUS
zösischen und italienischen Sprachraum und reagiert damit auf die veränderten Marktbe-dürfnisse. Die Quellenbasis des Social Media Monitoring wird laufend erweitert und bein-haltet aktuell bereits mehr als 4500 Schwei-zer Blogs und über 50 000 Schweizer Twitter-Accounts. Zudem wird bereits an weiteren Dienstleistungen im Bereich der Medienbe-obachtung und der Medienanalyse gearbeitet, damit wir den Kunden auch im Zeitalter von Social Media und Co. optimale Produkte und Dienstleistungen anbieten können. n
Richtiger Mix aus Wissenschaft und Praxis bestimmt den Erfolg der MedienanalyseDas Analyseteam, bestehend aus Tanja Ma-niglio, Leiterin Medienanalyse, fünf Projekt-leiterinnen und drei studentischen Mitarbei-tenden, bringt den richtigen Know-how-Mix aus Wissenschaft und Praxis mit, um die Me-dienresonanz unserer Kunden adäquat zu ana-lysieren und grafisch aufzubereiten. Dadurch erhält die Medienbeobachtung einen klaren Mehrwert. «Mit den Medienanalysen von ARGUS werden unsere Kunden befähigt, eine aktive und strategische Medienpräsenz aufzu-bauen. Wir bieten ihnen ein Kontrollinstru-ment für die Evaluation ihrer Medienarbeit», erklärt Tanja Maniglio. Die Medienarbeit lohnt sich somit doppelt, weil unsere Kunden mit Marketing- und Kommunikationsmassnah-men nicht nur die Bekanntheit ihres Unter-nehmens fördern und relevante Botschaften multiplizieren, sondern auch herausfinden, welche Massnahmen sich lohnen, und ob An-passungen in der Kommunikationsstrategie vorgenommen werden müssen.
Immer auf dem neusten Stand der Ent-wicklungenDie Welt der Medienbeobachtung entwickelt sich rasant. Deshalb sind eine stetige Weiter-bildung sowie das Erkennen von Trends für Tanja Maniglio und ihr Team unerlässlich. «Täglich stehen wir vor neuen Herausforde-
rungen wie beispielsweise der Analyse von Social Media», sagt sie. «Doch genau diesen Aspekt schätzen wir besonders an unserer Ar-beit.» Das Faszinierende sind die Bandbreite der Medienanalysen und die Vielfältigkeit der Kunden – eine Grosszahl namhafter Un-ternehmen aus verschiedensten Branchen mit individuellen Bedürfnissen.
Social Media und Co. fordern einen WandelDer Markt der Medienanalysen ist im Um-bruch. Waren früher vor allem die quantita-tiven Analysen das Hauptbedürfnis der Kun-den, so sind es heute umfassende Analyse-konzepte, deren Ergebnisse dem Kunden als wichtige Entscheidungshilfen dienen.
Das Internet hat in positivem Sinne zum Wandel beigetragen und ist als Kommunika-tions- und Informationsmedium nicht mehr wegzudenken. Ein Grossteil der Medien-arbeit spielt sich heute auch in den Social Media ab. «Unsere Kunden wollen auf dem neusten Stand sein und oftmals alle Medien-typen, also Print, Internet, Radio und TV, bei ihren Analysen mit einbeziehen. Unsere Ab-teilung muss stets vorausblicken und neue Bedürfnisse erkennen, noch bevor der Kun-de sie äussert.»
ARGUS ergänzt sein Social-Media- Monitoring-Programm neu mit öffentlichen In-halten von Facebook aus dem deutschen, fran-
PUBLIREPORTAGE
ARGUS der Presse AGRüdigerstrasse 15, 8045 ZürichTelefon 044 388 82 00, Fax 044 388 82 01www.argus.ch
Bei ARGUS haben Sie die Wahl. Wir bieten für jedes Bedürfnis die massgeschneiderte Medienanalyse: Präsenzanalyse, Reputations-analyse, Input-Output-Analyse, Benchmark-analyse, Sponsoringanalyse, Issues Monito-ring, Management Summary und individuell auf Kundenwünsche zugeschnittene Analysen.
Wollen Sie mehr erfahren? Unsere Expertenstehen Ihnen per E-Mail und Telefon beratend zur Seite: Tanja Maniglio, Leiterin Medien-analyse, [email protected], 044 388 82 00
ARGUS der Presse AGSeit 1896 steht ARGUS der Presse AG im Dienst der unabhängigen und wertfreien In-formationsvermittlung. Als führender Schwei-zer Medienbeobachter und Informationsliefe-rant unterhält ARGUS das umfassendste Be-obachtungsprogramm in der ganzen Schweiz - bei den Printmedien sowie bei den elektro-nischen Medien und im Internet, national wie auch international. Wir unterstützen unsere Kunden in den Bereichen Medienbeobachtung, Medienanalyse, Informationsmanagement und Sprachdienstleistungen.
WeitereInformationen:
Kernteam der Abteilung Medienanalyse: Estelle Oppenheim Fischer, Nadia Vitale, My-Linh Nguyen, Danila Helfenstein, Tanja Maniglio, Stella Martino.
