Mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013. Das AGOF Mobile Universum.

mobile facts 2013-I

AGOF e. V. August 2013

Das AGOF Mobile Universum

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25,92 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden Grundgesamtheit der mobile facts und machen 36,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.**

Handynutzer: 63,33 Mio.**

25,92 Mio.*

Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I

Keine Nutzung AGOF Angebote: 29,5%7,64 Mio.

Nutzer AGOF-Angebote: 70,5%

18,29 Mio.

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

48.9

51.1

7.1

14.0

13.8

19.0

16.4

29.6

58.7

41.3

13.3

27.7

21.4

21.7

10.0

5.8

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

58,7% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,8% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur

42.6

29.2

28.2

28.0

32.0

40.1


32,0% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.6

55.0

34.3

18.5

70.5

11.0


18,5% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 70,5% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

15.8

31.6

24.4

13.5

14.8

9.9

22.3

29.1

24.0

14.7


38,7% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher gleich viel wie das stationäre Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

61.1

20.8

18.1

Mobile-Nutzer (Unique User)

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 29.734 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

Telefonieren

Suchmaschinen

SMS senden

Private E-Mails

Wetter

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

Musik hören

Chats oder Messenger

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Communities und Foren

…

85.5

76.5

76.4

74.5

70.3

69.4

59.4

56.2

53.6

48.7

44.7

37.2

Nutze ich häufig / gelegentlich

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Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 29.734 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

Apps

Mobiltelefone, Smartphones

Schuhe

Bücher

Alkoholfreie Getränke

Süßwaren, salzige Snacks

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Körperpflegeprodukte

Flachbildfernseher

Zahnpflegeprodukte

Parfums, Düfte (Dame, Herren)

Milchprodukte

…

71.5

70.3

62.3

58.4

58.1

56.4

55.5

53.5

53.2

53.0

52.0

51.6

Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14

Im mobilen Internet informiert: TOP 12


Apps

Schuhe

Bücher

Mobiltelefone, Smartphones

Bahntickets


Herrenbekleidung

Computer- und Videogames

Filme, Serien auf DVD, Blu-ray

Damenbekleidung

Musik-CDs

Handytarife, Handyverträge

…

47.2

27.3

27.2

26.8

25.5

24.5

22.0

21.4

20.4

19.6

19.2

19.1

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Herrenbekleidung

Bahntickets

Damenbekleidung


Computer-, Videogames

Kostenpfl.Musik aus d. Internet

Flugtickets

Parfums, Düfte (Damen, Herren)

Gewinnspiele

…

34.1

14.9

12.2

12.1

11.9

10.9

10.7

10.4

9.0

7.4

6.8

6.5

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17

VermarkterrankingMonatsreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat

Vermarkter RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 42,3 10.974

InteractiveMedia CCSP 2 38,9 10.088

Axel Springer Media Impact 3 32,9 8.525

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,6 6.892

SevenOne Media 5 23,9 6.184

United Internet Media 6 22,8 5.914

YOC MobAd 7 15,6 4.039

iq digital 8 12,6 3.272

eBay Advertising Group Deutschland 9 8,1 2.112

mediasports Digital 10 7,2 1.873

ad pepper media 11 7,1 1.830

OMS 12 6,9 1.794

Yahoo! Deutschland 13 4,1 1.060

BAUER MEDIA KG 14 2,6 686

GETTINGS 15 1,3 342

CondeNast 16 0,9 232

apprupt 17 0,7 182

Business Advertising 18 0,6 145

Seite 18

VermarkterrankingWochenreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat

Vermarkter RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 20,1 5.220

InteractiveMedia CCSP 2 19,5 5.051

Axel Springer Media Impact 3 13,8 3.588

United Internet Media 4 12,8 3.308

SevenOne Media 5 12,7 3.284

TOMORROW FOCUS MEDIA 6 12,6 3.265

YOC MobAd 7 5,8 1.513

iq digital 8 4,3 1.104

mediasports Digital 9 3,9 1.000

eBay Advertising Group Deutschland 10 3,3 862

OMS 11 2,1 548

ad pepper media 12 2,1 539

Yahoo! Deutschland 13 1,4 367

BAUER MEDIA KG 14 0,7 189

GETTINGS 15 0,4 99

CondeNast 16 0,3 68

Business Advertising 17 0,2 57

apprupt 18 0,2 43

Seite 19

Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage MEW 1 20,7 5.360

BILD.de MEW 2 12,6 3.256

SPIEGEL ONLINE MEW 3 12,5 3.236

Deutsche Telekom MEW 4 10,7 2.780

FOCUS MEW 5 10,6 2.757

WETTER.com MEW 6 9,7 2.520

CHEFKOCH.de MEW 7 9,4 2.437

DIE WELT MEW 8 8,5 2.204

WEB.DE MEW 9 8,1 2.110

Gofeminin.de MEW 10 7,0 1.821

CHIP MEW 11 6,9 1.798

VODAFONE LIVE! MEW 12 6,7 1.730

GMX MEW 13 6,4 1.664

Süddeutsche.de MEW 14 5,7 1.479

STERN.de MEW 15 5,5 1.434

Seite 20

Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage MEW 1 7,7 2.000

BILD.de MEW 2 5,0 1.302

Deutsche Telekom MEW 3 4,4 1.137

SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.042

WETTER.com MEW 5 3,3 844

FOCUS MEW 6 3,2 836

CHEFKOCH.de MEW 7 2,9 764

WEB.DE MEW 8 2,9 757

DIE WELT MEW 9 2,7 690

GMX MEW 10 2,4 609

VODAFONE LIVE! MEW 11 2,3 596

Gofeminin.de MEW 12 2,1 539

CHIP MEW 13 1,8 462

Kicker MEW 14 1,7 444

Süddeutsche.de MEW 14 1,7 444

Seite 21

Top15 Applikationen einzelnMonatsreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Android Phone App 1 10,3 2.660

TV Spielfilm Android Phone App 2 5,1 1.327

WEB.DE Android Phone App 3 4,2 1.082

TV Spielfilm iPhone App 4 4,1 1.069

GMX Android Phone App 5 3,3 866

iLiga iPhone App 6 3,1 816

Mobile.de iPhone App 7 3,1 805

radio.de iPhone App 8 2,4 613

Kicker Android Phone App 9 2,4 611

iLiga Android Phone App 10 2,3 599

Mobile.de Android Phone App 11 2,3 595

SPIEGEL ONLINE Android Phone App 12 2,3 590

Sport1 iPhone App 13 2,2 559

n-tv iPhone App 14 2,0 514

AUTOSCOUT24 iPhone App 15 2,0 513

Seite 22

Top15 Applikationen einzelnWochenreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Android Phone App 1 6,7 1.744

WEB.DE Android Phone App 2 3,2 836

TV Spielfilm Android Phone App 3 2,9 758

GMX Android Phone App 4 2,6 677

TV Spielfilm iPhone App 5 2,5 660

iLiga iPhone App 6 1,8 454

Mobile.de iPhone App 7 1,5 391

Kicker Android Phone App 8 1,4 374

SPIEGEL ONLINE Android Phone App 8 1,4 374

Sport1 iPhone App 10 1,4 361

n-tv iPhone App 11 1,3 343

WEB.DE iPhone App 12 1,2 306

GMX iPhone App 13 1,1 298

iLiga Android Phone App 14 1,1 292

radio.de iPhone App 15 1,0 264

Seite 23

Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Apps 1 11,2 2.910

TV Spielfilm Apps 2 9,4 2.443

WEB.DE Apps 3 5,9 1.519

iLiga Apps 4 5,4 1.406

Mobile.de Apps 5 5,4 1.400

GMX Apps 6 5,0 1.304

radio.de Apps 7 4,3 1.111

Kicker Apps 8 4,0 1.040

SPIEGEL ONLINE Apps 9 3,6 931

n-tv Apps 10 3,2 821

AUTOSCOUT24 Apps 11 3,1 806

ImmobilienScout 24 Apps 12 3,0 778

CHEFKOCH.de Apps 13 2,6 663

Sport1 Apps 14 2,2 559

Bild Apps 15 2,1 533

Seite 24

Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

App RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

WETTER.com Apps 1 7,2 1.870

TV Spielfilm Apps 2 5,6 1.440

WEB.DE Apps 3 4,4 1.142

GMX Apps 4 3,8 975

iLiga Apps 5 2,9 745

Kicker Apps 6 2,4 635

Mobile.de Apps 6 2,4 635

SPIEGEL ONLINE Apps 8 2,2 562

n-tv Apps 9 2,0 523

radio.de Apps 10 1,9 481

ImmobilienScout 24 Apps 11 1,4 374

Sport1 Apps 12 1,4 361

AUTOSCOUT24 Apps 13 1,3 334

XING Apps 14 1,3 326

FOCUS Apps 15 1,2 305

Seite 25

Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Marke RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

Gute Frage (Apps und MEW) 1 20,7 5.360

wetter.com (Apps und MEW) 2 19,4 5.028

SPIEGEL (Apps und MEW) 3 15,2 3.949

BILD (Apps und MEW) 4 14,2 3.670

WEB.DE (Apps und MEW) 5 13,3 3.444

FOCUS (Apps und MEW) 6 12,1 3.136

TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 11,5 2.993

Chefkoch.de (Apps und MEW) 8 11,5 2.981

GMX (Apps und MEW) 9 11,0 2.851

Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 10,7 2.780

DIE WELT (Apps und MEW) 11 8,5 2.204

Mobile.de (Apps und MEW) 12 8,1 2.112

Kicker (Apps und MEW) 13 7,3 1.900

Gofeminin.de (Apps und MEW) 14 7,0 1.821

CHIP (Apps und MEW) 15 6,9 1.798

Seite 26

Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite

Basis: 29.734 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Marke RangReichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)

wetter.com (Apps und MEW) 1 10,2 2.633

Gute Frage (Apps und MEW) 2 7,7 2.000

WEB.DE (Apps und MEW) 3 7,1 1.851

TV Spielfilm (Apps und MEW) 4 6,3 1.621

BILD (Apps und MEW) 5 6,0 1.565

SPIEGEL (Apps und MEW) 6 6,0 1.562

GMX (Apps und MEW) 7 6,0 1.552

Deutsche Telekom (APPs und MEW) 8 4,4 1.137

FOCUS (Apps und MEW) 9 4,3 1.121

Kicker (Apps und MEW) 10 4,1 1.061

Chefkoch.de (Apps und MEW) 11 3,9 1.014

Mobile.de (Apps und MEW) 12 3,3 862

iLiga (Apps und MEW) 13 2,9 745

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 2,8 728

n-tv (Apps und MEW) 15 2,7 704

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Sozio-demografie

●Nutzung Angebotsname

●Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert●Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:

Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


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