mobile publishingmobile publishingdie Zukunft der Informationsgesellschaftdie Zukunft der Informationsgesellschaftund wie wir uns jetzt darauf vorbereiten könnenund wie wir uns jetzt darauf vorbereiten können

Strategiegipfel des Börsenvereins, München 2009Strategiegipfel des Börsenvereins, München 2009

mobile publishing – die Technikmobile publishing – die Technik

PrintPrint

onlineonline

mobilmobil

elektronischelektronisch

interaktivinteraktiv

• Die Prozessorleistung verdoppelt sich alle 18 MonateDie Prozessorleistung verdoppelt sich alle 18 Monate• Die Speicherkapazität verdoppelt sich alle 12 MonateDie Speicherkapazität verdoppelt sich alle 12 Monate• Die Bandbreite verdoppelt sich alle 12 MonateDie Bandbreite verdoppelt sich alle 12 Monate• Die Die mobile mobile Bandbreite verdoppelt sich alle 12 MonateBandbreite verdoppelt sich alle 12 Monate Geschwindigkeit und Kapazität der Geräte treten in den HintergrundGeschwindigkeit und Kapazität der Geräte treten in den Hintergrund offline/online, lokal/zentral, stationär/mobil, Print/E- werden verschmelzenoffline/online, lokal/zentral, stationär/mobil, Print/E- werden verschmelzen

mobile publishing – das Denkenmobile publishing – das Denken

Innovation und vorausschauendes Denken – oftmals gebremst Innovation und vorausschauendes Denken – oftmals gebremst • Unsere Visionen reichen oft nicht aus,Unsere Visionen reichen oft nicht aus, auch nur wenige Jahre in die Zukunft zu denken auch nur wenige Jahre in die Zukunft zu denken• Gewohnheitsdenken und eigene, veraltete ErfahrungenGewohnheitsdenken und eigene, veraltete Erfahrungen führen zu falschen Hypothesen: führen zu falschen Hypothesen:

„„Ich habe früher immer im Bett gelernt – am Bildschirm ist das viel zu anstrengend“Ich habe früher immer im Bett gelernt – am Bildschirm ist das viel zu anstrengend“

„„Auf so ein kleines Display passen doch gar nicht so viele Informationen“Auf so ein kleines Display passen doch gar nicht so viele Informationen“

„„Der Kindle ist keine ernsthafte Konkurrenz – zu träge, und nur schwarzweiß!“Der Kindle ist keine ernsthafte Konkurrenz – zu träge, und nur schwarzweiß!“ ABER: Die Zielgruppe, um die es geht, ist heute zwischen 10 und 15 Jahre alt…ABER: Die Zielgruppe, um die es geht, ist heute zwischen 10 und 15 Jahre alt… Die Technologie ist unserem Denken jetzt schon weit voraus…Die Technologie ist unserem Denken jetzt schon weit voraus…

mobile publishing – die Gerätemobile publishing – die Geräte

HandyHandy

KameraKamera

DesktopDesktop

Laptop/Laptop/PDAPDA

mp3-/mp3-/Media-Media-PlayerPlayer

heute:heute:

Kopieren, Synchronisieren,Kopieren, Synchronisieren,Vergessen, Verlieren…Vergessen, Verlieren… alles dabei, manches zu Hausealles dabei, manches zu Hause

morgen:morgen:

SmartphoneSmartphone

Spiegel-Spiegel-reflex-reflex-

KameraKameraHiFi-HiFi-

AnlageAnlage

HDTVHDTVTFT-DisplayTFT-Display

Kommunikations-Kommunikations-

ZentraleZentrale

zentralerzentralerMedienserverMedienserver

mobile publishing – die Technologiemobile publishing – die Technologie

• Kindle & Sony Reader sind Kindle & Sony Reader sind PrototypenPrototypen!!

E-Ink wird weiterentwickelt, Schnelligkeit und Vierfarbigkeit kommenE-Ink wird weiterentwickelt, Schnelligkeit und Vierfarbigkeit kommen• Rollbare Displays (Esquire: Rollbare Displays (Esquire: www.youtube.com/watch?v=KMb9tZ1TP8Qwww.youtube.com/watch?v=KMb9tZ1TP8Q))• Der Trend geht zum all-in-one-GerätDer Trend geht zum all-in-one-Gerät• A3: anything, anytime, anywhereA3: anything, anytime, anywhere• Rieplsches Gesetz: Neue Medien verdrängen selten die vorhandenen,Rieplsches Gesetz: Neue Medien verdrängen selten die vorhandenen, sondern verändern und ergänzen diese. sondern verändern und ergänzen diese.

mobile publishing – Smartphonesmobile publishing – Smartphones

3G: Smartphones der 3. Generation (UMTS)3G: Smartphones der 3. Generation (UMTS)

mobile publishing – das iPhonemobile publishing – das iPhone

Video iPhone (Video iPhone (www.youtube.com/watch?v=DwhG6LggOQUwww.youtube.com/watch?v=DwhG6LggOQU))

mobile publishing – das iPhonemobile publishing – das iPhone

• Bislang über 30 Millionen verkaufte iPhones, davon 3 Millionen in D/A/CH.Bislang über 30 Millionen verkaufte iPhones, davon 3 Millionen in D/A/CH.• 11.000 Stück pro Monat in Deutschland.11.000 Stück pro Monat in Deutschland.• Das iPhone hat bisher nur einen Marktanteil von 8 % bei denDas iPhone hat bisher nur einen Marktanteil von 8 % bei den Smartphones, aber iPhone-Besitzer konsumieren Smartphones, aber iPhone-Besitzer konsumieren 60-mal mehr60-mal mehr Daten als sonstige Nutzer. Daten als sonstige Nutzer.• 9 Monate nach dem Start des AppStore wurde am 23. April 2009 die Grenze9 Monate nach dem Start des AppStore wurde am 23. April 2009 die Grenze von 1 Milliarde heruntergeladener Programme überschritten - die erste von 1 Milliarde heruntergeladener Programme überschritten - die erste halbe Milliarde in den ersten sechs Monaten, die zweite in 3 Monaten… halbe Milliarde in den ersten sechs Monaten, die zweite in 3 Monaten…• Schon über 35.000 Apps erhältlich.Schon über 35.000 Apps erhältlich.

für die Distribution mobiler Inhalte ist das iPhone alsofür die Distribution mobiler Inhalte ist das iPhone also momentan das Nonplusultra. momentan das Nonplusultra.

www.osirix-viewer.com/MobileOsiriXPreview.movwww.osirix-viewer.com/MobileOsiriXPreview.mov

mobile publishing – der AppStoremobile publishing – der AppStore

neu angebotene iPhone-Appsneu angebotene iPhone-Apps

mobile publishing – der AppStoremobile publishing – der AppStore

iPhone-Apps nach KategorieniPhone-Apps nach Kategorien

mobile publishing – E-Booksmobile publishing – E-Books

• Die Marktpotentiale liegen nicht nur im Bereich EntertainmentDie Marktpotentiale liegen nicht nur im Bereich Entertainment• Fachinformationen sind Fachinformationen sind noch noch unterrepräsentiertunterrepräsentiert• Der Kindle kann nur drei Wörter mehr darstellen als das iPhoneDer Kindle kann nur drei Wörter mehr darstellen als das iPhone• Eine Publikation erfolgt sofort, und der Vertrieb ist günstig und globalEine Publikation erfolgt sofort, und der Vertrieb ist günstig und global• Abrechnung und Analyse automatisiertAbrechnung und Analyse automatisiert• Apple ist der weltgrößte Distributionskanal für MusikApple ist der weltgrößte Distributionskanal für Musik

warum nicht auch für Bücher?warum nicht auch für Bücher?

textunes – E-Books auf dem iPhonetextunes – E-Books auf dem iPhone (http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1011125/Demo.html) (http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1011125/Demo.html)• Erfolg erzeugt immer Nachahmer…Erfolg erzeugt immer Nachahmer…

mobile publishing – E-Booksmobile publishing – E-Books

• 70% der Käufer entscheiden sich für das Kombinations-Angebot! (www.narr.de)70% der Käufer entscheiden sich für das Kombinations-Angebot! (www.narr.de)• Mit dem Kauf eines Kindle steigt die Anzahl der gekauften gedruckten BücherMit dem Kauf eines Kindle steigt die Anzahl der gekauften gedruckten Bücher E-Books können eine E-Books können eine zusätzlichezusätzliche Einnahmequelle sein Einnahmequelle sein und den Print-Umsatz steigern. und den Print-Umsatz steigern.

mobile publishing – Appsmobile publishing – Apps

• Klare Differenzierung Publikumsverlage – WissenschaftsverlageKlare Differenzierung Publikumsverlage – Wissenschaftsverlage• Belletristik-E-Books besser als Fachbücher für mobile Endgeräte geeignetBelletristik-E-Books besser als Fachbücher für mobile Endgeräte geeignet• Potential liegt in der Potential liegt in der Komplementarität Komplementarität der Angeboteder Angebote• Fachinformationen: mobile Fachinformationen: mobile ZusatzangeboteZusatzangebote• Prädestiniert: Datenbanken, Nachschlagewerke, Lexika,Prädestiniert: Datenbanken, Nachschlagewerke, Lexika, Wörterbücher, Kitteltaschenbücher, Infodienste Wörterbücher, Kitteltaschenbücher, Infodienste• Klarer Mehrwert bei Lehrbuch-AddOns:Klarer Mehrwert bei Lehrbuch-AddOns: Vokabeltrainer, Prüfungsfragen, Multimedia, Interaktive Inhalte Vokabeltrainer, Prüfungsfragen, Multimedia, Interaktive Inhalte• Inhalte können nicht 1:1 übertragen werdenInhalte können nicht 1:1 übertragen werden

mobile publishing – die Konkurrenzmobile publishing – die Konkurrenz

• Goldgräberstimmung (Telefon, Radio, Fernsehen, Computer, Internet, …)Goldgräberstimmung (Telefon, Radio, Fernsehen, Computer, Internet, …)• … …verdient gut im Bereich Entertainment.verdient gut im Bereich Entertainment.• … …ist für E-Books (Kindle, Sony Reader) sensibilisiert.ist für E-Books (Kindle, Sony Reader) sensibilisiert.• … …hat aber die elektronischen Zusatzangebote auf mobilen Endgerätenhat aber die elektronischen Zusatzangebote auf mobilen Endgeräten noch nicht für sich entdeckt. noch nicht für sich entdeckt.• textunestextunes• wileyplus.com – komplementär & interaktiv, aber (noch) nicht mobilwileyplus.com – komplementär & interaktiv, aber (noch) nicht mobil

mobile publishing – Fazitmobile publishing – Fazit

• Der Kunde will Der Kunde will alle alle Inhalte in einer einzigen, vernetzten Datenbank-PlattformInhalte in einer einzigen, vernetzten Datenbank-Plattform er selbst entscheidet über Medienform und Zusammenstellung. er selbst entscheidet über Medienform und Zusammenstellung.• Nicht Content, sondern Services & Medienform stehen im Vordergrund!Nicht Content, sondern Services & Medienform stehen im Vordergrund!• Wir werden uns dem Thema E-Books mittelfristig nicht verschließen können.Wir werden uns dem Thema E-Books mittelfristig nicht verschließen können. Die Umsetzung wird aber wesentlich unkomplizierter und preiswerter werden. Die Umsetzung wird aber wesentlich unkomplizierter und preiswerter werden.• Kombinationsangebote Print/E-Book/mobile haben Zukunft –Kombinationsangebote Print/E-Book/mobile haben Zukunft – das physische Buch lebt! das physische Buch lebt!• Mobile, komplementäre Zusatzangebote als Ergänzung zu Lehr- undMobile, komplementäre Zusatzangebote als Ergänzung zu Lehr- und Fachbüchern werten die konventionellen Produkte auf und sind zusätzliche Fachbüchern werten die konventionellen Produkte auf und sind zusätzliche Umsatzquellen. Umsatzquellen.

mobile publishing – WIR!mobile publishing – WIR!

• für uns ist der E-Book-Markt zwar mit vergleichsweise geringem Aufwandfür uns ist der E-Book-Markt zwar mit vergleichsweise geringem Aufwand bereits jetzt zu erschließen, das weitaus größere Potential liegt aber in bereits jetzt zu erschließen, das weitaus größere Potential liegt aber in komplementären Kombinationsprodukten Print / mobile. komplementären Kombinationsprodukten Print / mobile.• digitalisierte Bücher digitalisierte Bücher elektronisch / online elektronisch / online mobil & vernetzt mobil & vernetzt + Print+ Print• Anstatt über Digitalisierung und online-Angebote nachzudenken,Anstatt über Digitalisierung und online-Angebote nachzudenken, sollten wir konsequent einen Schritt weiter gehen. sollten wir konsequent einen Schritt weiter gehen.• Die Weichen dafür müssen JETZT gestellt werden.Die Weichen dafür müssen JETZT gestellt werden.• Nur so kann der Anschluss an die heranwachsende Zielgruppe gelingen.Nur so kann der Anschluss an die heranwachsende Zielgruppe gelingen.• Mit einzelnen, kleinen Programmen können wir mit geringem Zeit-Mit einzelnen, kleinen Programmen können wir mit geringem Zeit- und Kostenaufwand Erfahrungen sammeln und sofort Umsätze generieren. und Kostenaufwand Erfahrungen sammeln und sofort Umsätze generieren.• Zusätzlich bekommen wir so direkteren Kontakt zur ZielgruppeZusätzlich bekommen wir so direkteren Kontakt zur Zielgruppe (Fach-Infodienste, Verlagsnews, Feedback, Nutzeranalyse). (Fach-Infodienste, Verlagsnews, Feedback, Nutzeranalyse).

mobile publishing – WIR!mobile publishing – WIR!

• Das Nachdenken über mobile Zusatzangebote muss Einzug in unserDas Nachdenken über mobile Zusatzangebote muss Einzug in unser tägliches planerisches Denken halten. tägliches planerisches Denken halten.• Wir sollten uns hierbei auf die innovationsfreundlichen Zielgruppen, dieWir sollten uns hierbei auf die innovationsfreundlichen Zielgruppen, die prädestinierten Produkte und Inhalte sowie die geeigneten Geräte konzentrieren. prädestinierten Produkte und Inhalte sowie die geeigneten Geräte konzentrieren.• Verlagsportal mit Nutzerrechten Verlagsportal mit Nutzerrechten kein Kopieren, kein Verlieren, Bindung kein Kopieren, kein Verlieren, Bindung• Wollen wir Zukunft gestalten? Nichtstun ist auch keine Lösung!Wollen wir Zukunft gestalten? Nichtstun ist auch keine Lösung!

mobile publishing – die Zukunftmobile publishing – die Zukunft

• Augmented Reality – Text-, Gebäude- und Personenerkennung in EchtzeitAugmented Reality – Text-, Gebäude- und Personenerkennung in Echtzeit• Learning Devices (Blumen, Architektur…) – Mobile TutorLearning Devices (Blumen, Architektur…) – Mobile Tutor• Virtuelle Erweiterung des Sichtfeldes (mobilizy.com;Virtuelle Erweiterung des Sichtfeldes (mobilizy.com; Wikitude AR Travel Guide: Wikitude AR Travel Guide: www.youtube.com/watch?v=8EA8xlicmT8www.youtube.com/watch?v=8EA8xlicmT8))• Mobile Advertising, Device Targeting, Geo Targeting / Mapvertising (LBS)Mobile Advertising, Device Targeting, Geo Targeting / Mapvertising (LBS)• Mobile Marketing Mobile Marketing • M-CommerceM-Commerce• Microsoft Office Labs VisionMicrosoft Office Labs Vision (www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/default.aspx) (www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/default.aspx)