Newsletter-Design · Das perfekte Newsletter-Design … ist nahezu unsichtbar und wirkt immer...
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eCommerceCamp Jena 2017
Newsletter-DesignWarum das Wichtigste am Newsletter die Bilder sind
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E-Mail-Marketing Inspiration
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Know-how Kreativität
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ONE JOB
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GET THE CLICK
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OR THE INFORMATION
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Kampagnenplan & Ziele sind das A&O„Irgendwann wird mein E-Mail-Marketing etwas bringen.“
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Kostensenkung
Verkaufsförderung
Kundengewinnung & Bindung
Typische Ziele im E-Mail-Marketing
Markenbildung & Imagepflege
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Ziele: „Bis wann?“ und „Wie messen?“
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Kernfragen zur Mailingerstellung
Kompetenz / Ursprung»Wer sind wir?«
Benefit / Begründung»Was bieten wir?«
Markenbild»Wie treten wir auf?«
Basis»Wie möchten wirAktionen aussteuern«Einzigartigkeit
Technik
Darstellung
Nutzen
MAILING
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Von Anfang an: Multimediales Denken
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MARKENKONFORMEANSPRACHE
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Marke – was ist das eigentlich? Gesamtheit wettbewerbsdifferenzierender Eigenschaften
von Objekten (v. a. Waren und Dienstleistungen), die mit einem Markennamen in Verbindung stehen(Wikipedia, http://de.wikipedia.org/wiki/Marke)
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Marken machen Politik
24.03.2010 09:20, heise online:
»Die US-Regierung hat das Ende der Selbstzensur des Suchmaschinen-Giganten Google in China als ›Geschäftsentscheidung‹ bezeichnet, mit der Washington nichts zu tun habe.«
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Marken polarisieren
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Marken leben
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Die Marke bewegt
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Marken sind Worte
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Marken sind Bilder
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Marke ist Farbe
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Marke ist Schrift
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Warum Marken an Bedeutung gewinnen Informationen sind schneller geworden
Alle buhlen um die Aufmerksamkeit der Kunden
Schon jetzt befinden wir uns nicht mehr nur in einem Produkt-Wettbewerb, sondern in einem Kommunikations-Wettbewerb
Klare, prägnante, optische und inhaltliche Markierungen werden zu einem Erkennungszeichen
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Unterschied zwischen Marke & Produkt
Kein Auto weit und breit, trotzdem wurde die Anzeige zu 32,1 % korrekt Sixt zugeordnet.
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Unterschied zwischen Marke & Produkt 66,3 % der von der GFK
befragten Personen ordneten diese Anzeige der Marke Milka zu.
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Zwischenfazit Definierte Charaktermerkmale Eurer Marke nutzen
und exklusiv für sich im Mailing beanspruchen!
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CORPORATE DESIGN
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Definierte Gestaltungsnormen
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Definierte Gestaltungsnormen
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Was noch zu sagen wäre
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RASTER
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Rahmenbedingungen
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Die gerasterte Mailing-Welt
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Ordnung ist das halbe Leben!
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GET IN TOUCH
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Mehr sagen…
✈☀❤
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…und mehr erreichen!
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Entdecke die Möglichkeiten
✔ Herzlichen Glückwunsch zum Testsieger
☃ Familienurlaub im Schnee❄
♫Musik in den Ohren ♫ Ed Sheeran gratis
☎ Jetzt das Rundum-sorglos-Paket sichern mit 24 Stunden-Service
🎃 Süßes oder Saures?
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Kreativer Einstieg
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Emotionen!
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USABILITY
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Charaktereigenschaften
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Charakter zeigen
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Wie treten wir auf – wie zeigen wir uns?
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Charakter geben
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Charakter geben
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„Weniger“ ist bei weitem „mehr“
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Blickpfade richtig nutzen
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Relevanz & Zusammenhänge herstellen
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INSPIRATIONEN
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Mobil optimiertes E-Mail-Marketing
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Mobil optimiertes E-Mail-Marketing
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Plakativ erweitern
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Die visuelle Welt wird einfach. Und flach.
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People don‘t read emails. They scan them.
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Das perfekte Newsletter-Design … ist nahezu unsichtbar und wirkt immer unterstützend
… lässt Dein Produkt oder Deine Dienstleistung sprechen
... ist dynamisch und hinterfragt permanent gesetzte Standards
… wird nicht zuletzt erreicht durch testen, testen, testen …
Und wirkt sich dadurch auf Deine Erfolgskennzahlen aus!
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DESIGN IS A RELATIONSHIP BETWEEN FORM AND CONTENT
Paul Rand, Grafikdesigner
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Viel Information? – Dies ist keine Werbung!
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Benchmarkstudie
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Bei Fragen, fragen!
