Onlinemarketing und Politik - Einbahnstraße und verschenkte Chance
Onlinemarketing und Politik - Einbahnstraße und verschenkte Chance
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Digital Content Marketing Ergebnisse einer Umfrage an 620 Bundestagsabgeordnete Onlinemarketing und Politik Einbahnstraße, Chance oder Selbstverständlichkeit? Sven-Olaf Peeck // [email protected] // @dhearjohnny
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Eine Umfrage an die 620 Mitglieder des Deutschen Bundestags zeigt: die Potentiale die Onlinemarketing bietet werden im Wahlkampf nicht ausgeschöpft. Klassische Kanäle liegen vorne und gerade das Potential von Onlinewerbung wird nicht erkannt.
Transcript of Onlinemarketing und Politik - Einbahnstraße und verschenkte Chance
Digital Content Marketing
Ergebnisse einer Umfrage an 620 Bundestagsabgeordnete
Onlinemarketing und PolitikEinbahnstraße, Chance oder Selbstverständlichkeit?
Sven-Olaf Peeck // [email protected] // @dhearjohnny
AG
END
A
★Ausgangslage und Eckdaten
★Auswertung der Antworten
★Zusammenfassung
★Detailauswertung
2
Eckdaten der Umfrage
ECKDATEN
★Onlineumfrage mit 5 Fragen an 620 Bundestagsabgeordnete
★Thema: Bewertung der Relevanz von Onlinemarketing für den Wahlkampf 2013 und Überblick über eigene Aktivitäten
★KPI: 64,9% Öffnungsrate und 6 % Klickrate
★10 vollständig beantwortete Fragebögen und somit 1,6% Response Rate
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Wie wird die Relevanz von Onlinemarketing für den Wahlkampf eingeschätzt?
RELEVAN
Z FÜR D
EN W
AH
LKAM
PFAllgemein: Onlinemarketing gilt als relevant.
6
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%
keine%Antwort%
Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-
Quelle: eigene Darstellung
Aber: Potentiale noch nicht ausgeschöpft.
Quelle: eigene Darstellung 7
RELEVAN
Z FÜR D
EN W
AH
LKAM
PF
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%
keine%Antwort%
Poli%ker)haben)die)Poten%ale)von)Onlinemarke%ng)für)den)Wahlkampf)erkannt)
Online zwar wichtig aber nicht entscheidend.
Quelle: eigene Darstellung 8
RELEVAN
Z FÜR D
EN W
AH
LKAM
PF
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%
keine%Antwort%
Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$
Wie wird die Relevanz einzelner Kanäle eingeschätzt?
Bildquelle: eigene Darstellung
Klassische Kanäle werden als relevanter bewertet
Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)
Klassische offline Kanäle 2,18
Eigene Website 2,00
Social Media 1,22
Online Werbung 0,88
RELEVAN
Z DER KA
NÄ
LE
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Bildquelle: eigene Darstellung
Im Detail: Online vor einigen offline Kanälen
Maßnahmen und Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)Pressearbeit 2,6Plakatwerbung 2,3
Postwurfsendungen / Mailings 2,11
Eigene Website 2
Profil auf Twitter 2
TV Werbung 2
Facebook Fanpage 1,9
Radiowerbung 1,89
E-Mail Marketing / Newsletter 1,67
Eigener Blog 1,14
Suchmaschinenoptimierung 1,14
Werbebanner auf externen Websites 0,83
Suchmaschinenwerbung (Google Adwords) 0,67
Profil auf Xing / LinkedIn 0,57
Google+ Page 0,5
RELEVAN
Z DER KA
NÄ
LE
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Wo sind Politker aktiv und wie sieht es mit den Ressourcen aus?
Welche Kanäle werden genutzt? AKTIVITÄTEN
UN
D RESSO
URCEN
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eigene%W
ebsite%
eigener%Blog%
Facebook%Fanpage%
Google+%Page%
Profil%auf%Xing/LinkedIn%
twi?er%Profil%
EAMail%MarkeCng%/%N
ewsle?er%
SuchmaschinenopCmierung%
Suchmaschinenwerbung%(Google%Adwords)%
Werbeanzeigen%auf%Facebook%
Werbebanner%auf%externen%W
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TV%Werbung%
Radiowerbung%
Plakatwerbung%
Postw
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ailings%
Pressearbeit%
Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&
Quelle: eigene Darstellung
Und wer macht die Arbeit? AKTIVITÄTEN
UN
D RESSO
URCEN
Quelle: eigene Darstellung 14
Ich$betreue$die$Accounts$selbst$
Ich$werde$bei$der$Betreuung$der$Accounts$von$meinem$
Team$unterstützt$
Die$Accounts$werden$vollständig$von$meinem$
Team$betreut$
keine$Antwort$
Wer$betreut$Ihre$Accounts?$
Wie hoch ist der Anteil am Budget? AKTIVITÄTEN
UN
D RESSO
URCEN
Kennzahl Wert
Minimum 2 %
Mittelwert18 %
Maximum 50 %
15Quelle: eigene Darstellung
★Digital gilt als wichtig aber nicht entscheidend
★Klassische Medien werden als wichtiger wahrgenommen
★Paid Media scheint kein Thema zu sein und Suchmaschinenmarketing ein Fremdwort
★Wichtigkeit von „Social“ erkannt aber aus eigener Sicht bisher nicht wirklich gelebt
Fazit zu Onlinemarketing und Politik. FAZIT
Sven-Olaf PeeckGeschäftsführer
crowdmedia GmbHFeldstraße 3620357 Hamburgwww.crowdmedia.de
040-609 407 [email protected]@dhearjhohnny
xing.com/profile/SvenOlaf_Peecklinkedin.com/in/sopeeck/
Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.deNewsletter www.crowdmedia.de/newsletterFacebook www.facebook.com/crowdmediaHH
Digital Content Marketing
KON
TAKT
AnhangAuswertung aller Teilfragen
Fragen Komplex 1Relevanz von Onlinemarketing für den Wahlkampf 2013
Allgemein: Onlinemarketing gilt als relevant. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
20
S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%
keine%Antwort%
Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-
Quelle: eigene Darstellung
Social Media wird als Einbahnstraße genutzt. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
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S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%
keine%Antwort%
Die$Poli(k$nutzt$soziale$Medien$nur$als$Einbahnstraße$
Quelle: eigene Darstellung
Online zwar wichtig aber nicht entscheidend. BUN
DESTA
GSW
AH
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S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%
keine%Antwort%
Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$
Quelle: eigene Darstellung
Fragenkomplex 2Bewertung der Relevanz verschiedener Kanäle
Eigene Website relevant aber kein 100% „must“. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 24
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(eigene(Website(
Blogs sind unwichtig oder nicht verstanden? BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 25
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(eigener(Blog(
Facebook gilt als relevanter Kanal. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 26
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Facebook(Fanpage(
Im Vergleich: Google+ Page bedeutungslos. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 27
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Google+(Page(
Networking? Nicht in Business Netzwerken. BUN
DESTA
GSW
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Quelle: eigene Darstellung 28
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Xing(/(LinkedIn(
Gespaltene Meinung zur Relevanz von twitter. BUN
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AH
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Quelle: eigene Darstellung 29
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(twi,er(
Auch E-Mail unterschiedlich bewertet. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 30
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(E*Mail(Marke/ng(/(Newsle5er(
SEO mit geringer Bedeutung. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 31
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Suchmaschinenop2mierung(
SEA - unwichtig oder unklar? BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 32
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Suchmaschinenwerbung((Google(Adwords)(
Auch Facebook Ads nicht als relevant bewertet. BUN
DESTA
GSW
AH
L 2013
Quelle: eigene Darstellung 33
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Werbeanzeigen(auf(Facebook(
Display Ads mit geringer Relevanz. BUN
DESTA
GSW
AH
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Quelle: eigene Darstellung 34
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Werbebanner(auf(externen(Websites(
TV als relevanter Kanal. BUN
DESTA
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AH
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Quelle: eigene Darstellung 35
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(TV(Werbung(
Radiowerbung: ähnliche Relevanz wie TV. BUN
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AH
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Quelle: eigene Darstellung 36
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Radiowerbung(
Plakate als relevantes Tool des Wahlkampfes. BUN
DESTA
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AH
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Quelle: eigene Darstellung 37
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Plakatwerbung(
Offline Mailings als relevantes Tool. BUN
DESTA
GSW
AH
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Quelle: eigene Darstellung 38
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Postwurfsendungen(/(Mailings(
Pressearbeit als relevantestes Tool. BUN
DESTA
GSW
AH
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Quelle: eigene Darstellung 39
Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%
Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%
keine%Antwort%
Relevanz(Pressearbeit(
Fragenkomplex 3Vorstellung der eigenen Aktivitäten.
Welche Kanäle werden genutzt? BUN
DESTA
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Quelle: eigene Darstellung 41
eigene%W
ebsite%
eigener%Blog%
Facebook%Fanpage%
Google+%Page%
Profil%auf%Xing/LinkedIn%
twi?er%Profil%
EAMail%MarkeCng%/%N
ewsle?er%
SuchmaschinenopCmierung%
Suchmaschinenwerbung%(Google%Adwords)%
Werbeanzeigen%auf%Facebook%
Werbebanner%auf%externen%W
ebsites%
TV%Werbung%
Radiowerbung%
Plakatwerbung%
Postw
urfsendungen%/%M
ailings%
Pressearbeit%
Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&
Und wer macht die Arbeit? BUN
DESTA
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AH
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Quelle: eigene Darstellung 42
Ich$betreue$die$Accounts$selbst$
Ich$werde$bei$der$Betreuung$der$Accounts$von$meinem$
Team$unterstützt$
Die$Accounts$werden$vollständig$von$meinem$
Team$betreut$
keine$Antwort$
Wer$betreut$Ihre$Accounts?$
Wie hoch ist der Anteil am Budget?
Kennzahl Wert
Minimum 2 %
Mittelwert18 %
Maximum 50 %
BUN
DESTA
GSW
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Quelle: eigene Darstellung 43
