Ostfalia Webdesign Theorie Block 1
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Transcript of Ostfalia Webdesign Theorie Block 1
MACHE DIE DINGE SO EINFACH WIE MÖGLICH - ABER NICHT EINFACHER. Vortrag Webdesign. 2. Semester. SS 2011.
Salzgitter, 15./16.04.2011
Pixelpark GruppeElephant Seven Hamburg
| 3|© Elephant Seven
AGENDA.
1. Vorstellung und Einleitung
2. Warum Kommunikationsdesign?
3. Corporate Design
4. Online Design
5. Aufgabe Vergleich Websites
6. Websitetypen und Schematics
© Elephant Seven 4|
AGENDA.
VORSTELLUNG UND EINLEITUNG.
||
| 6|© Elephant Seven
DATEN.
Name: Elephant Seven Hamburg GmbH
Adresse: Gerhofstraße 1-3, 20354 Hamburg
Ansprechpartner: Markus Weiß, GF; Oliver Viets, GF
Gründung: 1996
Mitarbeiter: 92 (Stand 10/2010)
Umsatz: 8,4 Millionen EUR (GJ 2009)
Umsatz: 9.1 Millionen EUR (GJ 2010)
Standorte: Hamburg (Hauptsitz), Barcelona
| 7|© Elephant Seven
ELEPHANT SEVEN
HAMBURG
PIXELPARK AGENTUR
KÖLN
YELLOW TOMATO
HAMBURG
ELEPHANT SEVEN NET TECHNOLOGIES HAMBURG
PIXELPARK AGENTUR
BERLIN
YELLOW TOMATO
MÜNCHEN
ELEPHANT SEVEN ESPAÑA
BARCELONA
PIXELPARK AGENTUR
HAMBURG
PIXELPARK AGENTUR
ZÜRICH/SCHWEIZ
PIXELPARK AGENTUR
BIELEFELD
NETZWERK.
ELEPHANT SEVEN
HAMBURG GMBH
PIXELPARK AG
STANDORT KÖLN
YELLOW TOMATO GMBH
(HAMBURG)
PIXELPARKNET TECHNOLOGIES GMBH
PIXELPARK AG
STANDORT BERLIN
ELEPHANT SEVEN ESPAÑA S.A.U
(BARCELONA)
PIXELPARK AGENTUR
HAMBURG
PIXELPARK SCHWEIZ AG
PIXELPARK BIELEFELD GMBH
© Elephant Seven 8|
UNSERE POSITIONIERUNG.
ELEPHANT SEVEN IST DIE KREATIVE ACROSS-THE-LINE AGENTUR FÜR EINE VERNETZT DENKENDE WELT.
|
DIGITAL
POSTER
ONLINE
DISPLAY
SOCIAL
MOBILE
POS
Messe
EVENT
E-COMMERCE
Verkaufs-
förderung
DIRECT
CRM
COACHING
VIRAL
CORPORATE
SITES
AMBIENT
Inhouse PP-Netzwerk On-demand
SEO
PLANNING
SEA
TV
| 10|© Elephant Seven
KUNDEN UNIT HH.
| 11|© Elephant Seven
KUNDEN UNIT HH, FF.
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Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügenBild durch Klicken auf Symbol hinzufügenBild durch Klicken auf Symbol hinzufügenBild durch Klicken auf Symbol hinzufügenBild durch Klicken auf Symbol hinzufügen
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| 12|© Elephant Seven
SOFTWAREPARTNERSCHAFTEN.*
*des Pixelparkkonzerns
| 13|© Elephant Seven
DARAUF SIND WIR STOLZ.*
*557 x Gold, Silber oder Bronze und keinmal Kupfer
| 14|© Elephant Seven
OLIVER VIETS. GF KREATION.
1995: Graphic/Editorial Design für “Snowboarder Mag” und
“Surfers“- Magazin.
1998: Abschluss/Diplom Studium Grafik Design Informatik FH
Hannover
Tätigkeiten/Praktika während des Studiums:
Textpraktikum Springer & Jacoby, freie Grafik in div.
Agenturen
1998: Art Director bei Elephant Seven GmbH
1999: Teamleitung Elephant Seven als Creative Director
2003: ADC Mitglied
2005: Executive Creative Director Elephant Seven AG
2007: Boardmember Pixelpark AG
2010: Geschäftsführer Kreation Elephant Seven GmbH
Jury: One Show, LIAA, Cresta, ADC, Lead Award, Eurobest,
Onlinestar
| 15|© Elephant Seven
TIM SCHRÖDER. SENIOR WEB DEVELOPER.
Seit 1996:
Front- und Backendseitige Webentwicklung in verschiedenen Agenturen
2006: Web Developer bei Elephant Seven GmbH
2007: Abschluss/Diplom Studium „Informationstechnologie und Gestaltung international“, FH Lübeck
2008: Senior Web Developer bei Elephant Seven GmbH, Schwerpunkte: iOS, Ruby on Rails, Java
| 16|© Elephant Seven
APROPOS „SENIOR“. WAS BEDEUTEN DIE TITEL IN EINER AGENTUR?
© Elephant Seven 17|
AGENDA.
WARUM KOMMUNIKATIONSDESIGN?
|
70.000 NEUE MARKEN WERDEN JEDES JAHR IN DEUTSCHLAND ANGEMELDET.
| 19
JEDER WIRD TÄGLICH MIT 2.500 BIS 5.000 (WM)WERBE-BOTSCHAFTEN KONFRONTIERT.
| 20
FB-“ZWECK“-SEITEN HABEN 5.3 MILLIARDEN FANS GENERIERT.
| 21© Elephant Seven
DIE ZAHL DER AUF FACEBOOK „GETEILTEN“ INFO-BITS (LINKS, STORIES, BLOGPOSTS,...)PRO WOCHE: 3,5 MILLIARDEN
| 22© Elephant Seven
MEHR ALS 66% DER iPHONE-NUTZER SURFEN IM INTERNET, WÄHREND DER FERNSEHER LÄUFT.
| 23© Elephant Seven
DIE INFORMATIONSÜBERLASTUNG BEI ZEITSCHRIFTEN BETRÄGT 94%. NUR 6% ALLER IN ZEITSCHRIFTEN PRÄSENTIERTEN INFORMATIONEN WERDEN VON DEN LESERN WAHRGENOMMEN.
| 24© Elephant Seven
IM BESTEN FALL KÖNNEN ZEHN BIS ZWANZIG WERBEBOTSCHAFTEN AM TAG BEWUSST WAHRGENOMMEN WERDEN. ZWEI BIS DREI LÖSEN IRGENDETWAS IM KOPF AUS.
| 25© Elephant Seven
SCHÄTZEN SIE, WIE VIELE VON 100 TV-UND FUNK SPOTS BEWUSST WAHRGENOMMEN WERDEN:
| 26© Elephant Seven
ANTWORT:
ZWEI BIS DREI.
| 27|© Elephant Seven
„Wir nehmen gezielt das wahr, was unserer aktuellen Aufgabe, unserem Ziel oder unseren
Bedürfnissen entspricht“.
„Ein Mensch beschäftigt sich mit dem, was ihm aktuell wichtig ist.
Wer Hunger hat, wird eher alles bemerken, was mit Essen oder Restaurants zu tun hat.“
Grundsätzlich hat die Unaufmerksamkeitsblindheit also auch ihr Gutes, weil sie im
Umkehrschluss bedeutet, dass man sich auf etwas konzentrieren kann.
(Boris Kotchoubey, Professor für kognitive Psychologie an der Universität Tübingen.)
AUSFLUG IN DIE WISSENSCHAFT. SELEKTIVE WAHRNEHMUNG.
|
EIN AUFMERKSAMKEITS-TEST.
28© Elephant Seven
|
30|© Elephant Seven
DIE HERAUSFORDERUNG.
DAMIT ANZEIGEN ÜBERHAUPT EINE LEISTUNG ERBRINGEN UND EINE WERBEWIRKUNG HERVORRUFEN KÖNNEN, MÜSSEN SIE ZUERST WAHRGENOMMEN WERDEN.
DAFÜR MÜSSEN SIE SCHNELL UND EINFACH SEIN.
||
Schnell und einfach:
(Auszug „Die Tachometer-Methode“).
SPONTANE, HOHE AUFMERKSAMKEIT.
VERMITTLUNG DER BOTSCHAFT IN WENIGEN SEKUNDEN
SOFORTIGEVERSTÄNDLICHKEIT
HOHE EINPRÄGSAMKEIT
SYMPATHIE UND ÜBERZEUGUNGSKRAFT AUF DENERSTEN BLICK.
| 32|© Elephant Seven
•Prüfung der Verständlichkeit einzelner
Anzeigenelemente
•Verständlichkeit der Gesamtanzeige
•Widersprüchlichkeit zwischen Text und Bild
•Verständlichkeit des Bildes
•Richtung der durch das Bild ausgelösten
Assoziationen
•Eigenständigkeit des Bildes
•Prägnanz der Abbildung des Produktes
•Verständlichkeit der Headline
•Missverständlichkeit der Headline
•"Langsame" Formulierungen
•Verständlichkeit des Fließtextes
•Prüfung des Aktivierungspotentials
•Aktivierungspotential des Bildes
•emotionales Aktivierungspotential
•kognitives Aktivierungspotential
• physisches Aktivierungspotential
•Aktivierungsprofil des Bildes
•Aktivierungspotential der Headline
•Aktivierungspotential der Schrift
•Kontrastreichtum und Prägnanz der Headline
•emotionales Aktivierungspotential der Headline
EINE MÖGLICHKEIT, WERBEWIRKUNG ZU MESSEN.
| 33|© Elephant Seven
•Prüfung der Informationsaufnahme
•Informationsaufnahme der Gesamtanzeige
•horizontale Anordnung der Texte zum zentralen
Bildelement
•vertikale Anordnung der Texte zum zentralen
Bildelement
•verzichtbare Bilder oder Texte
•Informationsaufnahme des Bildes
•Informationsaufnahme der Headline
•Informationsaufnahme des Absenders
•Größengestaltung des Markennamens
•Markennamen in der Headline
•Platzierung des Absenders an üblicher Stelle
•auffällige Platzierung und Gestaltung des
Absenders
•Informationsaufnahme des Fließtextes
•Kürzungsmöglichkeiten des Fließtextes
•formale Gestaltung des Fließtextes
•Informationsaufnahme von doppelseitigen
Anzeigen
•Prüfung der anderen Komponenten
•Informationsspeicherung
•Einstellungswirkung
EINE MÖGLICHKEIT, WERBEWIRKUNG ZU MESSEN. FF.
|
PRÜFUNG DER INFORMATIONSAUFNAHME.
34© Elephant Seven
|
Ausgaben vs. Media-Coverage.
MUSTER
|
Insert layouts by click on icon, layouts need to be delivered in 1024 x 768 px!
Der U-Bahn Plan von Oslo.
|
Der neue U-Bahn Plan von Oslo.
|
|
Timecode ->
||
US-AUSGABEN VS. MEDIEN ERWÄHNUNG.
Ausgaben vs. Media-Coverage.
| 41|© Elephant Seven
Die durchschnittliche Betrachtungsdauer von Anzeigen sind 2,2 Sekunden.
In Monatsmagazinen sind durch die Platzierung (vorne, hinten, linke oder rechte Seiten)
keine Steigerungen zu erzielen.
In Wochenzeitungen erreichen Linksplatzierungen höhere Werte. Allgemein im Vorteil
sind Anzeigen, die im vorderen Zeitungsteil auf der rechten Seite zu finden sind.
(Werbewissenschaftliche Gesellschaft in Kooperation mit Profil und Trend.)
DATEN ZUR BETRACHTUNGSDAUER.
|
|
44|© Elephant Seven
„SOFORTIGE VERSTÄNDLICHKEIT“.
|
|
|
| 48
| 49
50|© Elephant Seven
„WIDERSPRÜCHLICHKEIT“?
|
|
| 53
| 54
| 55© Elephant Seven
56|© Elephant Seven
„HOHE EINPRÄGSAMKEIT UND EIGENSTÄNDIGKEIT DES BILDES“?
| 57© Elephant Seven
| 58© Elephant Seven
| 59
| 60© Elephant Seven
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| 64© Elephant Seven
| 66
| 67
| 68
| 69
| 70
| 71
75|© Elephant Seven
„VERSTÄNDLICHKEIT DES BILDES?“
|
|
|
|
|
81|© Elephant Seven
AGENDA
CORPORATE DESIGN.KAFFEEPAUSE. 10MIN.
82|© Elephant Seven
AGENDA.
CORPORATE DESIGN.
||
„PASST NICHT ZU UNSERER POSITIONIERUNG“.
Haben Sie das schon mal gehört? Wenn Sie es hören, wissen Sie: Das ist das wasserdichte
Nr.1 Killerargument der Marketingleiter/innen. Es bedeutet, auch wenn die Typo, Farbe,
Bildwelt, Inhalt und auch sonst alles scheinbar stimmen, kann man immer noch total am Ziel
vorbeischießen, wenn man nicht die grundsätzliche Zielsetzung der Marke kennt.
Das Design ist eine Weiterentwicklung der Positionierung und der Markenwerte einer Marke.
Machen Sie sich zuerst mit diesen Werten vertraut, bevor Sie ein Design entwickeln.
| 84|© Elephant Seven
CORPORATE DESIGN.
Bevor wir uns die speziell Onlinekommunikation betreffenden Details ansehen, gehe ich kurz
auf die Grundlagen der Gestaltung ein.
Danach werden wir überprüfen, wie sich das Corporate Design im Sinne der Positionierung mit
den digitalen Möglichkeiten optimal weiterführen lässt.
| 85|© Elephant Seven
CORPORATE DESIGN – POESIE.
„Im Rahmen der kontinuierlichen Entwicklung unserer Marke haben wir auch unser Brand
Design evolutioniert. Das Ergebnis ist selbstbewusst und markant und reflektiert zugleich
überzeugend unsere Markenpositionierung und unsere Historie. The Star always shines from
above ist unsere Leitidee. Das gilt für das Brand Design wie für die Marke.
Der Stern ist das zentrale Symbol für Mercedes-Benz. Er weist uns den Weg. Daher steht er im
neuen Brand Design immer oben.“ schreibt Mercedes-Benz.
| 86|© Elephant Seven
DESIGN AM BEISPIEL LOGO.
| 87|© Elephant Seven
DESIGNENTWICKLUNG.
| 88|© Elephant Seven
BELIEBTE LOGOS.
Achtung, es wird bunt.
| 89|© Elephant Seven
LOGO WORTMARKE.
Achtung, es wird bunt.
| 90|© Elephant Seven
LOGO METAPHER.
| 91|© Elephant Seven
DAS LOGO IM INTERNET. AKUTE BUBBELITIS.
| 92|© Elephant Seven
DAS LOGO IM INTERNET.
Achtung, es wird bunt.
| 93|© Elephant Seven
LOGO WIEDERERKENNUNGSWERT.
| 94|© Elephant Seven
CORPORATE DESIGN MERCEDES-BENZ 2008.
| 95|© Elephant Seven
WETTBEWERBER.
| 96|© Elephant Seven
WETTBEWERBER.
| 97|© Elephant Seven
CORPORATE DESIGN.
| 98|© Elephant Seven
CORPORATE DESIGN.
| 99|© Elephant Seven
FARBEN.
Achtung, es wird bunt.
| 100|© Elephant Seven
ROT IST DIE FARBE DES FEUERS.
Sie erregt Aufmerksamkeit, steht für Vitalität und Energie, Liebe und Leidenschaft.
Sie kann jedoch auch aggressiv und aufwühlend wirken, da sie auch Wut, Zorn und
Brutalität verkörpert.
http://www.ipsi.fraunhofer.de/~crueger/farbe/farb-wirk1.html
| 101|© Elephant Seven
ORANGE IST DIE FARBE DER UNTERGEHENDEN SONNE.
Sie ist die Symbolfarbe für Optimismus und Lebensfreude. Sie signalisiert
Aufgeschlossenheit, Kontaktfreude und Jugendlichkeit, Gesundheit und Selbstvertrauen.
Sie kann aber auch Leichtlebigkeit, Aufdringlichkeit und Ausschweifung vermitteln und
wird in unserer Gesellschaft oft als billig und unseriös empfunden..
http://www.ipsi.fraunhofer.de/~crueger/farbe/farb-wirk1.html
| 102|© Elephant Seven
GELB IST DIE FARBE DER SONNE.
Sie vermittelt Licht, Heiterkeit und Freude. Sie steht auch für Wissen, Weisheit, Vernunft
und Logik. Schmutzige Gelbtöne dagegen vermitteln negative Assoziationen wie
Täuschung, Rachsucht, Pessimismus, Egoismus, Geiz und Neid.
| 103|© Elephant Seven
GRÜN IST DIE FARBE DER WIESEN UND WÄLDER.
Sie ist eine beruhigende Farbe. Sie steht für Großzügigkeit, Sicherheit, Harmonie,
Hoffnung, Erneuerung des Lebens. Sie kann aber auch Gefühle wie Neid, Gleichgültigkeit,
Stagnation und Müdigkeit vermitteln.
| 104|© Elephant Seven
CYAN.
In der Umgangssprache auch Türkis genannt, ist eine frische Farbe. Es ist die Farbe des
Meers an einem sonnigen Tag. Sie vermittelt Wachheit, Bewusstheit, Klarheit, geistige
Offenheit und Freiheit. Cyan kann aber auch sehr kühl und distanziert wirken und ein
Gefühl von Leere vermitteln.
| 105|© Elephant Seven
BLAU IST DIE FARBE DES HIMMELS.
Sie steht für Kühle, Ruhe, Vertrauen, Pflichttreue, Schönheit, Sehnsucht. Sie kann aber
auch Traumtänzerei, Nachlässigkeit oder Melancholie vermitteln.
| 106|© Elephant Seven
VIOLETT IST EINE WÜRDEVOLLE FARBE.
Sie ist die Farbe der Inspiration, der Mystik, Magie und der Kunst. Sie ist eine
außergewöhnliche, extravagante Farbe, die auch mit Frömmigkeit, Buße und
Opferbereitschaft in Verbindung gebracht wird. Sie kann aber auch stolz und arrogant oder
unmoralisch wirken.
| 107|© Elephant Seven
MAGENTA.
Magenta, im Bereich der Mode auch Pink genannt, ist eine sanfte Farbe. In der Natur
erleben wir sie hauptsächlich als Farbe von Blüten. Sie steht für Idealismus, Dankbarkeit,
Engagement, Ordnung und Mitgefühl. Sie hat aber auch etwas von Snobismus, Arroganz
und Dominanz.
| 108|© Elephant Seven
WEIẞ IST DIE FARBE VON EIS UND SCHNEE.
Sie ist ein Symbol der Reinheit, Klarheit, Erhabenheit und Unschuld. Sie gilt aber auch als
Zeichen der Unnahbarkeit, Empfindsamkeit und kühler Reserviertheit.
| 109|© Elephant Seven
GRAU.
Grau ist die Farbe des wolkenverhangenen Himmels an einem trüben Tag. Sie ist die
Farbe vollkommener Neutralität, Vorsicht, Zurückhaltung und Kompromissbereitschaft. Sie
ist eine unauffällige Farbe, die auch mit Langeweile, Eintönigkeit, Unsicherheit und
Lebensangst in Verbindung gebracht wird.
| 110|© Elephant Seven
PRIMÄRFARBEN MERCEDES-BENZ.
Interpretation bitte! Kompetenz
| 111|© Elephant Seven
TYPOGRAFIE.
Typographie, die; -, -n (Druckwesen) v. griech. typos
(Abdruck, Abbild, Form) und graphein (schreiben, einritzen):
1. (o. Pl.) Kunst der Gestaltung von Druckerzeugnissen nach
ästhetischen Gesichtspunkten; Buchdruckerkunst.
2. typographische Gestaltung eines Druckerzeugnisses und
(heute) die ästhetische Formgebung für Medienoberflächen
(Bildschirmoberflächen); typographisch (typografisch) (Adj.)
(Druckwesen): die Typographie betreffend;
| 112|© Elephant Seven
TYPOGRAFIE.
Ein Text hat nicht nur einen Inhalt, er hat auch ein "Gesicht" – die Schrift, in der er gedruckt
ist. Von den Zehntausenden von Schrifttypen, die es weltweit gibt, hat jede Schrift ihren
eigenen Charakter.
Die Ausdruckspalette reicht von modern bis historisch, feierlich bis nuchtern, formal bis
dekorativ usw. Deshalb ist es keinesfalls egal, welche Schrift zum Einsatz kommt.
Text: mhplus.de
| 113|© Elephant Seven
TYPOGRAFIE.
Ein Gedicht, ein Lesestück wird vom Vortragenden durch
Modulation seiner Stimme beeinflusst. Er kann Gefühle hörbar
machen – Schrift soll diese sichtbar machen!
Zwei grundsätzliche Schriftarten stehen zur Auswahl.
1. Serifenschrift: Antiqua
2. Serifenlose Schrift: Grotesk
| 114|© Elephant Seven
TYPOGRAFIE.
Serifenschrift: Antiqua
Es gibt die Antiqua-Schriften, die
an den Endungen der
Buchstaben Füßchen, so
genannte Serifen, haben.
Antiqua-Schriften gehören zu den
klassischen Schriften, deren
bekannteste die Times ist. Sie
tritt häufig in Zeitschriften,
Zeitungen und Buchern auf.
Diese Schrift wird dann gerne
genommen, wenn es um
bestmögliche Lesbarkeit geht.
| 115|© Elephant Seven
TYPOGRAFIE.
Grotesk-Schriften: Sie haben
keine Serifen und wirken in aller
Regel moderner und klarer.
Den weitesten Verbreitungsgrad
bei den Grotesk-Schriften hat die
Helvetica. Diese Schrift wirkt
modern und zeitlos, da sie betont
schlicht und reduziert gestaltet
ist. Sie ist aufgrund ihrer
Schlichtheit fast uberall
einsetzbar.
| 116|© Elephant Seven
ANEKDOTE „GROTESK“.
Die Bezeichnung „Grotesk“ rührt daher, dass das Kleinbürgertum und die kunsthandwerklich
orientierte Gesellschaft in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts, als die Grotesk-Schriften
entwickelt wurden, diese serifenlosen Schriften noch als „grotesk“ – als aus dem Rahmen
fallend – empfanden.
| 117|© Elephant Seven
WAS STIMMT HIER NICHT?
| 118|© Elephant Seven
AUFLÖSUNG.
| 119|© Elephant Seven
TYPOGRAFIE MERCEDES-BENZ.
Interpretation bitte.
Interpretation bitte!
| 120|© Elephant Seven
TYPO VERMASSUNG.
| 121|© Elephant Seven
TYPO WEITERE DEFINITIONEN.
| 122|© Elephant Seven
BILDER.
„Die Bildsprache prägt die Kommunikation der Marke Mercedes-Benz. Die Bilder reflektieren
Markenpersönlichkeit und Markengeschichte angemessen. Sie verleihen der Marke durch
konsistente Umsetzung mehr Kraft und nachhaltigen Glanz. Die große Vielfalt an Modellen,
Sparten und Sujets erfordert ein einheitliches Verständnis bei den Bildwelten.
Nur so ist der einheitliche Auftritt einer globalen Premium-Marke jederzeit und uberall
gewährleistet.
Die Fotografien unterstreichen den Fuhrungsanspruch der Marke Mercedes-Benz durch
besondere Qualität. Ihre Komposition ist großzügig, das Licht perfekt. Kleinteilige Aufnahmen
und Schnappschüsse sind nicht erwünscht.“
| 123|© Elephant Seven
BILDSPRACHE MERCEDES-BENZ.
| 124|© Elephant Seven
BILDSPRACHE MERCEDES-BENZ.
| 125|© Elephant Seven
UND JETZT ALLE ZUSAMMEN:
126|© Elephant Seven
AGENDA
CORPORATE DESIGN.KAFFEEPAUSE. 10MIN.
127|© Elephant Seven
AGENDA.
ONLINE DESIGN.
|© Elephant Seven 128
|© Elephant Seven 129
|© Elephant Seven 130
|© Elephant Seven 131
|© Elephant Seven 132
|© Elephant Seven 133
||
MERCEDES-BENZ WEBSITE.
||
IM DETAIL.
Logoposition links ist die
historisch gewachsene
„sicherste“ Position, da sie in
skalierendem Layout bei allen
Browsergrößen im sichtbaren
Bereich liegt.
||
IM DETAIL.
Vermassung des Headers (Dachbalkens)
und der Standardelemente.
Gestaltungsraster wie in Print.
||
IM DETAIL.
In diesem Fall verlängert sich die Website nach rechts.
Der Flexible Bereich muss definiert werden.
138|© Elephant Seven
AGENDA
CORPORATE DESIGN.AUFGABE 10 MINUTEN.
„WELCHE ELEMENTE MÜSSEN GESTALTET WERDEN?“
| 139|© Elephant Seven
IM DETAIL.
Buttons
PulldownsTooltips
Navi/Tab
Eingabefelder
Film Navigation
Interaktions-Elemente
| 140|© Elephant Seven
IM DETAIL.
Icons müssen/sollten gestaltet
werden, um noch schneller die
Funktionen wahrzunehmen. Sie
werden in inaktiven und aktiven
Zustand dargestellt. Zusätzlich
kann noch ein Hover-Zustand
gekennzeichnet werden. Die
blaue Farbe kennzeichnet das
aktive Feld der Buttons.
| 141|© Elephant Seven
IM DETAIL.
Headlines: Die Schriften
werden serverseitig als Bilder
ausgespielt. Durch die
Hausschrift bleibt das Gesicht
MB erkennbar.
Navigation, Fließtext und
Buttons: Hier wird die Arial
verwendet.
| 142|© Elephant Seven
IM DETAIL.
| 143|© Elephant Seven
EIN STYLEGUIDE BEISPIEL
http://bannertool.de/upload/itze/styleguide/
| 144|© Elephant Seven
WEBFONTS. VERDANA.
Designed by Matthew Carter and handhinted
by leading hinting expert, Monotype's Tom
Rickner.The Verdana fonts are stripped of
features redundant when applied to the
screen.They exhibit new characteristics,
derived from the pixel rather than the pen,
the brush or the chisel. The balance
between straight, curve and diagonal has
been meticulously tuned to ensure that
the pixel patterns at small sizes are
pleasing, clear and legible.
| 145|© Elephant Seven
SYSTEMSCHRIFTEN.
Für die „Leseschriften“ sind also nach wie vor bewährte Systemschriften ratsam.
Vorteile:
• Lesbarkeit
• bewährt im Umgang - Fehler können vermieden werden
• der Font muss nicht erst geladen werden - KB-Ersparnis
Nachteile:
• nicht CD-konform
• teilweise nicht besonders schön anzusehen
• austauschbar mit 99% aller anderen Firmen im Internet
• begrenzte Auswahl
| 146|© Elephant Seven
SYSTEMSCHRIFTEN.
Selbst ausprobieren unter:
http://typetester.maratz.com/
| 147|© Elephant Seven
SCHRIFTEN IN FLASH.
In den Flashspecials werden die jeweiligen Schriften nachgeladen. Hierbei wird für alle
Sprachen außer Chinesisch, Japanisch und Russisch die Futura oder eine andere Latin1
Schrift genutzt. In den anderen Sprachen nutzen wir die Arial Unicode. Diese Schrift ist dann
allerdings allein schon ca. 6MB groß.
|
| 149|© Elephant Seven
SCHRIFTEN UND HTML
Technologie Beschreibung Vorteile Nachteile
Systemfonts schnellste Variante, läuft überall
Nur allgemein verbreitete Fonts, nicht CI-konform
Webfonts Einbindung von Fonts via CSS
Hausschriften möglich, dynamische Befüllung,
ggf. Lizenzen, Ladezeit, aufwendige Einbindung
Imagegenerierung Schrift wird als Bild dargestellt
Hausschriften möglich, sieht überall gleich aus
Nur aufwendig dynamisierbar, nicht SEO
Sifr*(Scalable Inman Flash Replacement)
Schrift wird automatisch durch Flash ersetzt
Hausschriften möglich
nicht sehr stabil, Flash nötig
| 150|© Elephant Seven
SCHRIFTEN, TECHNISCH: WEBFONTS
Vorteile:
• CI-konform
• trotzdem normaler HTML-Text
• SEO-konform
Nachteile:
• Font muss nachgeladen werden
• Lizenzbestimmungen sind zu beachten
• teils aufwändige Einbindung wg. Browserkompatibilität
Ressourcen:
• http://www.fontsquirrel.com/fontface/generator
• http://www.page-online.de/emag/typo/artikel/faq_webfonts
| 151|© Elephant Seven
SCHRIFTEN, TECHNISCH: IMAGES
Vorteile:
• CI-konform
• Einfache Lösung
• Cross-Platform
Nachteile:
• Bild muss entweder statisch bleiben oder es ist eine „Renderengine“ nötig
• nicht SEO-konform
| 152|© Elephant Seven
SCHRIFTEN, TECHNISCH: SIFR
Scalable Inman Flash Replacement, per JavaScript wird HTML-Text durch Flash ersetzt
Vorteile:
• CI-konform
• SEO-konform
Nachteile:
• Nachladen des SWF nötig
• unschöne Effekte
• Flashplayer nötig
• veraltet
| 153|© Elephant Seven
WEITERE GESTALTUNGSELEMENTE.
Im Internet spielt die Bewegung und das sog. Look & Feel eine weitere Rolle. Z.B. wie
Animationen und Überblendungen stattfinden, welche Art von Musik wird verwendet und wie
reagieren Interaktionselemente.
Auf der Bühne der Website oder im Onlinemarketing.
| 154|© Elephant Seven
WEITERE GESTALTUNGSELEMENTE.
Im Internet spielt die Bewegung und das sog. Look & Feel eine weitere Rolle. Z.B. wie
Animationen und Überblendungen stattfinden, welche Art von Musik wird verwendet und wie
reagieren Interaktionselemente.
Auf der Bühne der Website oder im Onlinemarketing.
Skyscraper
Der Banner „Name“. Link
| 155|© Elephant Seven
WEITERE GESTALTUNGSELEMENTE.
Layer 400x400
Der Banner „Name“. Link
|
WEITERE GESTALTUNGSELEMENTE.
Landingpage
• Aufgeräumtes Erscheinungsbild
• Zielgerichtete Userführung
• Wenig Kilobyte
|
Landingpage
Image-Mail: Großes Bild, 1 Aussage und 1 Ziel.
Content-Mail: 1 Top-Thema und mehrere kleine Content-Teaser.
158|© Elephant Seven
AGENDA
CORPORATE DESIGN.MITTAGSPAUSE.
||
GRUPPENARBEIT.
Beurteilen Sie anhand dessen, was Sie gerade zu Onlinegestaltung gezeigten die folgenden
Beispiele. 3 Gruppen. Zeit 30 Minuten interne Gruppendiskussion.
Ziel: Präsentation der Ergebnisse in 5 Minuten pro Gruppe.
a) Typo/Farben/Bilder
b) Menu/Navigation
c) Ungewöhnliches und Gesamteindruck
Was ist gelungen und wo ist noch Verbesserungspotential?
||
GRUPPE FASHIONISTAS.
Thomas Sabo | Hermès
|
GRUPPE 1.
Beispiel: Thomas Sabo | Hermès
|
|
|
|
|
||
||
GRUPPE 1.
Beispiel: Thomas Sabo | Hermès
||
GRUPPE 1.
Beispiel: Thomas Sabo | Hermès
||
GRUPPE 1.
Beispiel: Thomas Sabo | Hermès
||
GRUPPE 1.
Beispiel: Thomas Sabo | Hermès
||
||
||
GRUPPE GRIFFEL VS. SCHREIBGERÄT
Graf v. Faber-Castell | Montblanc
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
GRUPPE 2.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
GRUPPE ZUCKERSPIEGEL
Bendicks | Werthers Original US
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
ERGEBNISPRÄSENTATIONEN.
205|© Elephant Seven
AGENDA
CORPORATE DESIGN.KAFFEEPAUSE. 10MIN.
| 206|© Elephant Seven
WEBSITE TYPEN.
• Markenwebsite: Hapag Lloyd Kreuzfahrten
• Corporate Website: Deutsche Post DHL
• Microsite: nimm2
• Online Shop: Amazon
• Landingpages: Drift, itzdirect24, Nexus
• Magazine: Boss, Freunde von Freunden
207|© Elephant Seven
MARKENWEBSITE.
HAPAG LLOYD KREUZFAHRTEN.
| 208|© Elephant Seven
DER HORIZONT ALS BÜHNE.
Kreuzfahrten assoziieren wir mit Weite, Ruhe und einem endlosen Horizont –
unterbrochen von diversen Annehmlichkeiten. Dieses Gefuhl wollen wir auch im Layout
transportieren. Unser Format ist daher horizontal.
- Usability: etablierte Navigationsarten für eine wenig online-affine Zielgruppe
- Pflicht: Platz für großzügige Bildpräsentation
- Kür: läuft auch auf dem iPad
| 209© Elephant Seven
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Floater mit News und Teasern
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Floater mit News und Teasern
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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(Hier iPad rausholen)
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TECHNISCH: MARKENWEBSITES
• CI hat oberste Priorität
• Große Bühnen, ggf. Flash, Video, das ganz große Programm
• Größen-Optimierung zweitrangig
• Das Design muss auf allen Browsern annähernd gleich aussehen
• Pflege oft über CMS
• Beispiel montblanc.de Startseite:
• Initial 300 KB, mit nachgeladenem Flash und Streaming 6,5 MB
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CORPORATE WEBSITE.
DEUTSCHE POST DHL.
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DAS WICHTIGSTE GANZ NACH VORNE.
Schon auf der Homepage: Der Aktienkurs und die neuesten Pressemitteilungen.
- platzsparende Navigation per Mega Flyout
- Nutzen der gesamten Breite für Content
- Marginalspalte für Kontakt und Related Links
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Bühne
Footer
Logo Navigation Suche
Chart Aktienkurs, Pressemitteilungen, Teaser
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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TECHNISCH: CORPORATE WEBSITES
• CI ist wichtig
• Viele Informationen, die auch auffindbar sein müssen
• garantiert CMS-gesteuert
• Sollte für alle Endgeräte erreichbar sein
• Ladezeit sollte verträglich sein
• Beispiel Deutsche Post/DHL Startseite:
• Insg. 431 KB, davon 17 KB Text und 244 KB Bilder
• ySlow Grade B
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MICROSITE.
NIMM2 VON STORCK.
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SPIELERISCHER EINSTIEG.
Hier wird weniger gezielt nach Informationen gesucht, sondern spielerisch erforscht,
was die Seite so zu bieten hat. So setzten sich User mit der Marke nimm2 auseinander.
- Navigation wird auf Folgeseiten neu geordnet
- so kann die Bühne komplett genutzt werden
- Hard Facts wie die Ernährungsinfos sind im Footer untergebracht
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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TECHNISCH: MICROSITES
• Technische Ausrichtung je nach Zielgruppe (z.B. Flash, Breitband)
• oft kurze Halbwertzeit
• Pflege über CMS meist nicht notwendig
• Beispiel nimm2.de Startseite
• 720 KB, davon 5 KB Text und 684 KB Flash
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ONLINE SHOP.
AMAZON.
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DER PERFEKTE SALES FUNNEL.
Im Mittelpunkt stehen die Produkte. Die Marke Amazon wird fast ausschließlich durch
funktionale Elemente gespielt.
- viele Empfehlungen, die auf dem eigenen Surfverhalten basieren
- je näher am Kaufabschluss, desto weniger Ablenkung
- und schließlich fehlt die Hauptnavigation völlig
Das Besondere: Was Amazon macht, wird schnell von anderen übernommen. So setzt Amazon
die Standards anstatt anderen zu folgen.
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Produktempfehlungen Aktionen
Großes Suchfeld Warenkorb
Logo
Kategorien-
Navigation
Aktionen
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TECHNISCH: ONLINE SHOPS
• Verkaufen ist oberste Priorität
• Fehler und zu lange Ladedauer führen zu Kaufabbrüchen
• Extreme Optimierung des Ladeverhaltens
• Muss immer und überall funktionieren (gesonderte Mobile-Variante)
• Nachladen von Bildern, sobald sie in den sichtbaren Bereich kommen
• Beispiel amazon.de Startseite:
• 200 KB initial, weitere 150 KB durch Nachladen
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LANDINGPAGE 1.
DRIFT.
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CALL TO ACTION IM MITTELPUNKT.
Mal eben einen Banner geklickt oder von Check24.de hierher gesprungen, sieht der User
sofort, was Sache ist: Ein paar Angaben und schon wird berechnet.
- im Fokus: Die Aktion
- im Hintergrund: Die Marke
- Und sonst? Testergebnisse, Zertifizierungen, Vorteile, Partner
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Marke
Call to Action
Logo und Hauptnavigation
Vorteile
Zertifizierungen und Partner
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TECHNISCH: LANDINGPAGES
• Optimierung des Ladeverhaltens
• Muss immer und überall funktionieren
• Beispiel Drift Landingpage:
• 412 KB
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LANDINGPAGE 2.
ITZDIRECT24.
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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LANDINGPAGE 3.
NEXUS.
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(Hier Layouts der unterschiedlichen Motive auf der Homepage)
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MAGAZIN 1.
BOSS.
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CONTENT IS KING.
Großflächige Bild/Text Teaser machen die Entscheidung fur den Besucher leicht.
- Filter nach Kategorien
- die Artikel: Text auf großem Bild
- mit der Hauptnavigation sind die anderen Boss Websites nur einen Klick entfernt
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Top-Thema
Teaser für weitere Themen
Logo und Hauptnavigation
Social
Magazin-
Navigation
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TECHNISCH: MAGAZINE
• Lesbarkeit oberste Prämisse
• Liquid Layouts (Skalierung)
• CMS-getrieben, daher dynamische Elemente
• Je nach Zielgruppe auch neue Technologien möglich
• Ladeverhalten zweitrangig
• Beispiel Boss.de Magazinstartseite:
• Initial 480 KB, nachgeladenes Flash insg. 7MB
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MAGAZIN 2.
SCHWARZKOPF.DE
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AGENDA
CORPORATE DESIGN.KAFFEEPAUSE. 10MIN.
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PREVIEW.
Samstag erarbeiten sie anhand Schematics:
a) die neue nimm2.de
b) die Landingpage der Einführungskampagne des neuen SLK
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AGENDA.
OHNE WORTE.
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„PS DESASTERS“.
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WIR FREUEN UNS AUF IHR FEEDBACK.
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IMPRESSUM.
Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der
Elephant Seven Hamburg GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen.
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