PCon 2016: Programmatische Außenwerbung im DACH-Raum - Fiktion trifft Realität (Horst Brunner,...
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CHANCEN MIT INTELLIGENTER AUSSENWERBUNG PROGRAMMATIC“
2
Bild: ÖBB, Scheiblecker
DOOH trifft punktgenauKAMPAGNENZIELE
VIELFÄLTIGE KAMPAGNENZIELE
3
Brand -Awareness
steigern
Neukunden gewinnen
Re-Targeting
Performance Ziele
Targeting
PROGRAMMATIC: EUROPA IST VORREITER
4
2. Australien
2016
3. Österreich
GOLDBACH 2016
1. Holland
MYADBOOKER2016
4.Deutschland7SCREENS
2016
5.Schweiz
GOLDBACH2016
TARGETING & KPI‘S
5
SYNCH‘S
Radio
TV
Mobile
Zeit / Geo / Wetter
Umfeld / Zielgruppe
TARGETING
Retargeting
KPI
CPC „Click“
CPB „Buy“
CPM
DIE REALITÄT
6
BUCHUNG ÜBER DSP
SYNCH
Radio
(TV)
Mobile
Zeit / Geo / Wetter
Umfeld / Zielgruppe
TARGETING
Retargeting
KPI
CPC „Click“
CPB „Buy“
CPM!
!
!
!
!
PROGRAMMATIC MEETS DOOH
7
Bild: ÖBB, Scheiblecker
MOBILE SYNCHZEIT / GEO / WETTER
UMFELD / ZIELGRUPPE
JEDE DSP HAT VOR-UND NACHTEILE
12
Verbreitung / Wissen
Fokus (Mobile, Smart-TV, DOOH)
Einsatz Agenturgruppe
User-Friendliness
Tech-Fee‘s /Drittdaten
INVENTORY STEIGT
15
ANZAHL VERMARKTBARE DOOH SCREENS, ÖSTERREICH
Quelle: Horst Brunner, Focus Research
2000: 500 Screens
3.000
8.000
10.500 11.000
2020:>12.000 Screens
Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
DOOH VERKAUF 2000 BIS 2016
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BRUTTOWERBEWERT IN !
Einzelverkauf
Quelle: Horst Brunner, Focus Research
Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Klassische Vermarktung
2015:34,8 Mio. !
2020 WIRD >50% PROGRAMMATISCH GEBUCHT
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Klassische Vermarktung
Programmatic
Einzelverkauf
Quelle: Horst Brunner, Focus Research
50%
50%
Jahr 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
DANKE
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Ing. Mag. (FH)
Horst BrunnerGoldbach Media Austria GmbH
Mobil +43 664 88 3 99 [email protected]