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21.1.2015 Entgleitet den Personalverantwortlichen die Fhrung ihrer Arbeitgeberm arke? Persoblogger.de
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ntgleitet denPeronalverantwortlichendie Fhrung ihrerAreitgeermarke?
TOP ITRG
AKTULL ITRG
ntgleitet den
Peronalverantwortlichen die
Fhrung ihrer
Areitgeermarke?
Gladoor gefhrdet die
Candidate xperience deutcher
Unternehmen maiv
Handlungedarf!
Weihnacht-mploer randingund Diverit mit
Kinderaugen etrachtet
Der Zert-O-Mat fr mehr
Tranparenz im Dchungel der
Areitgeeriegel die paende
Zertifizierung fr
Unternehmen finden
Wenn Software den
Kndigungzeitpunkt vorauagt
ig Data im HR
Adlocker
AreitgeermarkeAreitgeerrankin
Frher, im Zeitalter eine We 1.0, war Markenfhrung einfach.
ga nur wenige Kanle und Medien und der Flu der
Informationen war klar: vom Unternehmen in den Markt.
Inofern tellte da Aufkommen von Social Media eine wahrlich
diruptive Vernderung dar. Damit wurden auf einmal nicht nur
digitale Antwortkanle gechaffen. Vielmehr ernahmen die
Nutzer im Netz elt einen Teil der Markenildung.
Warum ich da Thema mploer randing nun einem neuen
Scheidepunkt nhert und warum der mploer randing
Manager trker denn je gefordert it, mchte ich in gewohnt
kriticher Weie aufzeigen.
mploer randing it mehr al nur ein Trendthema.Auch wenn
ich zunehmend Stimmen erheen, die da Thema al rcklufig
anehen zw. deen Schlagkraft anzweifeln. Recht geen mu
ich den Vertretern dieer Anicht inofern, al da viele
SITN
lind HR attle
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g
AreitgeeriegelAreitgeervideoAreitgeervorteil
Areitwelt
Auzeichnung
AuzeichnungenAuzuildende
AuthentizittAwardaoomer
ewerer
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lewertunglindHR attleurnoutuinePartnercandidate experience
CompanizeContentDATV
Diverit-Mail-Adree
mploer
randingFaceookFair CompanFeelgood ManagerFrauenFrauenfrderungFrauenquote
FhrungGenderGeneration X
Generation Y
InterviewKatzenilderKonferenz
kununuMarketingtrategieMetropolregion
MitareiterMoile Recruiting
NetzwerkNew Work
PaungPeronalPeronalerater
Peronalmarket
ingPlatzierung
PortalPoitionierung
PraktikumRecruitingRelevanz
Seltetimmtheit
Social MediaSocialRecruitingStellenanzeige
StrategieStudie
TalentrelationhipTargeting
TippTop
Areitgeer
Unternehmenku
Unternehmen mploer randing noch immer verkrzen auf
unte Hochglanzkampagnen. Und die Realitt doch oft ganz
ander auieht.
Authentiche inlicke
Der Markt fr Portale mit authentichen inlicken in da
Areitleen von Unternehmen wcht. Allen voran fllt mir hier
natrlich Whatchadoein. Nicht nur, weil Grnder und Chef-
Inpirator Ali Mahlodji eine upercoole Socke it und ein ganzfeiner Mench dazu.
Nein, auch weil e auf ewerereite einen rieigen edarf nach
authentichen inlicken in Unternehmen git. Aeit von
Hochglanz-Kampagnen zhlen die Fragen: Wie areitet e ich
dort wirklich? Mit welchen Kollegen areite ich zuammen? Wie
ieht mein tgliche Areiten au?
Am langen nde geht e nmlich um eine folgenchwere
ntcheidung: die erufwahl. Oder agen wir eer
Stellenwahl. Immerhin verringen Mitareiter von Unternehmen
den Groteil ihrer Wachzeit im Auftrag ihre Areitgeer. So
eine ntcheidung trifft man nicht mal neenher auch nicht in
der vieldikutierten Generation Y.
Ich pernlich glaue zwar, da im Zeitalter der New Work
Areitpltze zuknftig hufiger gewechelt werden und e
zudem neue (rechtliche) Formen der echftigung geen wird.
Trotzdem chreit der Markt aktuell nach authentichen
inlicken in die Rolle von Mitareitern. Und der Markt wird
zahlreich edient.
Die Marke entteht im WeWenn Portale wie Whatchado antreten, um dem Hochglanz der
Unternehmenrochren mit authentichen Video
entgegenzuwirken, o mu man al ewerer dennoch eine
edenken. Diee Video ind noch immer Teil der
Markenkommunikation der Unternehmen. Alleine durch die
Auwahl der Mitareiter, die gefilmt werden owie generelle
Vorgaen der Unternehmen ei den Video, haen die mploer
randing-Verantwortlichen die Kommunikation noch immer fet
im Griff. Schon alleine weil ie am nde er die Verffentlichung
oder Nicht-Verffentlichung eine Video entcheiden. Und dieeezahlen.
SCRNSHOT: VIDOPORTAL WHATCHADO VON ALI MAHLODJI
Trotzdem it diee geteuerte Authentizitt chon einen groen
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lturVerantaltungVermittlungprmieVoting
WhatappWork-Life-
alanceXING
ZertifikateZuammenhang
Schritt von eineitigen Marketing-Kampagnen entfernt.
Zumindet hat e auf den erten lick den Anchein.
Den nchten Schritt gehen Areitgeerewertungportale und
Communit. Hier entcheiden nicht die Markenverantwortlichen
wa paiert, ondern die Communit zw. der einzelnen
Mitareiter elt.
Marke durch anonme Dritte
Aufgrund der garantierten Anonmitt hat kununu (Marktfhrer
im ereich deutchprachiger
Areitgeerewertungplattformen) in den letzten Jahren
rieigen Zulauf erfahren und ich weiterentwickelt. Portale, wie
Companizeverlaen dagegen wie rohe iwei gegener
igel.
Mitareiter, Auzuildende, Praktikanten oder jedwede Dritte
knnen auf dieen Portalen Unternehmen ewerten und
echreien. In eigenen Worten und mit elieigem Tenor. Die
Authentizitt cheint ihren Meiter in den
Areitgeerewertungportalen gefunden zu haen.
Seltvertndlich ind diee Portale alle andere al
unumtritten. Die Markenverantwortlichen zahlreicher
Unternehmen cannen die intrge ehr genau und ind ereit
Stellung zu eziehen. Darer hinau ergnzen ie durch den
Kauf von ogenannten mploer randing Profilen (XING und
kununu) eigene Info und tragen omit ihren eigenen Teil zur
Imageildung ei. in fairer Deal, wie e cheint. Weil die
Peronaler noch immer an einem zentralen Ort Zugriff auf die
(poitiverweie untertellt) authentichen, von Dritten gemachten
Inhalte zugreifen knnen und dort zutzlich elt wirken
knnen.
Wenn Marken durch Drittekommerzialiiert werden
Seit letzter Woche neu angetreten in der Riege der
Areitgeerewertungportale it der amerikaniche
Marktfhrer Gladoor. Allerding zeigt da eipiel de alle
andere al optimal gelaufenen Deutchlandtart von Gladoor
ein tiefergreifende Phnomen. Dafr ga e ereit zahlreiche
andere eipiele im Internet. Allerding wurden diee durch diemploer randing Manager iher nicht o maiv
wahrgenommen.
Zunehmend entcheiden nmlich kommerziell agierende Dritte
darer, wie eine Areitgeermarke im Internet wahrgenommen
wird: Denn immer mehr Portale legen eigentndig
Unternehmenprofile anderer Unternehmen an und inden
diee in ihre Plattform ein. Da Gechftmodell ieht oft vor,
da diee ai-Unternehmenprofil kotenfrei it und weitere
kotenpflichtige Upgrade zugeucht werden knnen. in
klaiche Freemium-Modell im HR.
Wa auf den erten lick nach einem Leckerli auieht, kann ehr
chnell eine ittere Pille werden. Denn hufig weichen diee
kotenfreien ai-Unternehmenprofil tark von der
Folgen
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eigentlichen Areitgeermarke a (z.. ei automatichen
Zuammentellungen durch Algorithmen) oder ind eher
kontraproduktiv.
mploer Verrennding
Zur Verdeutlichung nehme ich mal folgende eipiele (ohne da
ich damit einen generellen Angriff gegen die jeweiligen
Plattformen verinden mchte!). Aer anhand dieer eipiele
lt ich ehr chnell erkennen, worauf ich hinau will:
SCRNSHOT: KIN OFFIZILLS UNTRNHMNSPROFIL
Die Marke welchen Unternehmen erkennen Sie? Sie agen
DATV, weil da im Text teht? Nun ja: Weder ehe ich da grne
Logo, erhaupt herrcht ein dunkle khle lau vor und die
Menchen ind alle andere al Mitareiter de Unternehmen.
It da alo der Areitgeer DATV?
Hm, ich hatte da Unternehmen eher o kennen gelernt, wie
6.700 andere Mitareiter rigen auch:
SCRNSHOT: STLLNANZIG AUF DM DATV-KARRIRPORTAL (VOR DR ANSTHNDN RARITUNG)
Oder nehmen wir al nchte diee eipiel:
https://persoblogger.files.wordpress.com/2015/01/u-profil-csr-jobs.jpghttps://persoblogger.files.wordpress.com/2015/01/datev-karriereseite-alt.jpg -
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SCRNSHOT: ALL AKTULLN JOS DS UNTRNHMNS. ODR N NICHT.
Da eenfall kotenfrei angelegte Unternehmenprofil
verpricht: Hier findet Du alle aktuellen Jo von der DATV
eG. Diemal findet ich ogar da offizielle Logo auf der Seite.
Dazu die Kontaktdaten de Unternehmen. Allerding werden
nur Stellen von anderen Unternehmen aufgefhrt. Und da
owohl DATV elt auf einen Karriereeiten und im Internet
Stellen augechrieen hat.
SCRNSHOT: NICHT ORIGINAL STLLNANZIG AUF GLASSDOOR
Auch Stellenanzeigen werden zum Teil automatiiert auf anderen
Portalen eingeunden. Nicht immer unvertmmelt, wie da
oen tehende eipiel einer angelichen SIMNS-Anzeige
zeigt. va Zil, von deren log Online-Recruiting.net dieer
Screenhot tammt, geht darauf in ihrem aktuellen eitrag
darauf nher ein.
ewerer rechnen den enttandenen
Areitgeermarkeneindruck jedoch nicht dem Portal zu, auf
denen ie ich ewegen, ondern den Unternehmen, fr die ie
https://persoblogger.files.wordpress.com/2015/01/profil-berufsstart.jpghttps://persoblogger.files.wordpress.com/2015/01/von-eva-zils.pnghttp://www.online-recruiting.net/hat-glassdoor-den-deutschlandstart-vermasselt/ -
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ich gerade jomig intereieren.
Und ich telle ogar die Frage: It da erhaupt noch ein
Markeneindruck de Unternehmen? twa, da zum mploer
randing eine Unternehmen eitrgt?
mploer randing Markenildung
ine ehr hilfreiche Definition zum mploer randing findet ich
auf den Seiten de que.org quai eine hal intitutionell
anerkannte Gre im mploer randing Markt:
mploer randing hat zum Ziel, in den Wahrnehmungen zu
einem Areitgeer eine untercheidare, authentiche,
glauwrdige, konitenteund attraktive Areitgeermarke
auzuilden, die poitiv auf die Unternehmenmarke einzahlt.
Der infachheit haler hae ich ereit die weentlichen egriffe
fett markiert, die mich zweifeln laen, o hier erhaupt eine
Markenildung vorliegt zw. o diee noch poitiv auf
irgendetwa einzahlt. Von Konitenz kann jedenfall keine Rede
mehr ein.Und der influ der Markenverantwortlichen chwindet mit
jeder neuen Plattform.
Der mploer randing Manager al Markenpolizit?
Wchentlich tauchen im Netz neue Portale und omit Profile von
Unternehmen auf. Zum Teil geteuert und ewut, vielfach im
Rahmen eine Freemium-Gechftmodell. Wer heute mploer
randing zu einen Verantwortlichkeiten zhlt, cheint eine
zutzliche Aufgae erhalten zu haen: Markenpolizit.
MUSS DR MPLOYR RANDING MANAGR AUCH MARKNPOLIZIST SIN?
Oder it die Zeit der Herrchaft er die eigene Marke tatchlich
chon Gechichte? In ihrer Aolutheit it ie da natrlich chon
lange aufgrund der weiter oen genannten ntwicklungen. Und
da Unternehmen authentich von Mitareitern und Kunden
ewertet werden, it au meiner Sicht ogar hcht
egrenwert. Ich wiederhole da an dieer Stelle gerne noch
einmal in aller Deutlichkeit!
Auch wenn mir hier ei Weitem nicht alle verantwortlichen HR-
Manager in deutchen Unternehmen zutimmen werden. Da it
jedoch deren Prolem, denn der Social Media Tranparenz-
Gedanke wird ich definitiv weiter aureiten.
https://persoblogger.files.wordpress.com/2015/01/13996189_s.jpg -
8/9/2019 persoblogger.de 19 Januar 2015
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6 Stimmen
Allerding telle ich die Frage, o der influ rein kommerziell
ttiger Unternehmen auf die Areitgeermarke anderer
Unternehmen eeno egrenwert it? Zumindet fr den Fall,
in dem Unternehmen lediglich gezwungen erzeugt werden
ollen, durch Zahlung von finanziellen Mitteln die Hoheit er
ihren Markenauftritt zurckzuerlangen.
Fazit:
Die Hoheit er die eigene online Areitgeermarken-Kommunikation wird weiter zurckgehen. Allerding leiden die
owieo ert chleppend auf dem Vormarch efindlichen
authentichen inlicke in Unternehmen darunter, da
Markenilder dadurch tendenziell immer weiter zerfleddern.
Denn wo keine agrenzare Marke mehr ichtar it, kann auch
keine Authentizitt im Sinne dieer Marke enttehen.
Seltvertndlich teht dewegen nicht gleich der Untergang de
Aendland vor der Tr. Auch git e keinen Grund zur Panik.
Jedoch tehen die HR-Markenverantwortlichen vor dem
Scheideweg:
ntweder ie veruchen mit immer grerem Aufwand (Online-
Monitoring-Tool und Rechtateilung) die vermeintliche
Areitgeermarkenhoheit konfrontativ zu verteidigen.
Oder aer ie geen ihrer Areitgeermarke im (ozialen) We
den Raum zur ntfaltung und tellen ich darauf ein, da ich
die Markenildung immer mehr nicht-teueraren
influgren unterworfen it.
Die ntwicklung wird ehr pannend zu eoachten ein. Wenn
nicht heute, o auf jeden Fall in zwei i drei Jahren
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Sie dieen log er den -Mail-ingaechlitz recht oen
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SCHLAGWRTR:ARITGRWRTUNGSPLATTFORM, ARITGRMARK, ARITGRVIDO,
AUTHNTIZITT, WRR, WRTUNG, MPLOYR RANDING, INTRVIW, KUNUNU, MITARITR,
PORTAL, SOCIAL MDIA
VON PRSOLOGGRSTFANSCHLLRIN ARITGRMARKAM 19/01/2015.
Gefllt mir
Einem Blogger gefllt dies.
hnliche eitrge
mploer Reputation
tatt mploer
randing? raucht e
erhaupt eine
Areitgeermarke?
mploer randing
und wa der ewerer
davon hat
Authentizitt al
Kernwert der
Areitgeermarke
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GLASSDOOR GFHRDT DI CANDIDAT
XPRINC DUTSCHR UNTRNHMN MASSIV
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4 Kommentare
1 0 Rate Thi
jorg
20/01/2015 UM 12:33 NACHMITTAGS
Moin Stefan,
toller Dikuionanto und erzeugende eipiele. Ich
kann Dir nur zutimmen, da die neuen technologichen
und kommunikativen Mglichkeiten den Proze der
Markenildung oder agen wir mal der trategichen
Markenkommunikation zunehmend erchweren. Und auch
wenn e eigentlich noch nie wirklich o war auch in Zeiten
de W 1.0 -, da man Markenildungprozee konkret o
teuern konnte, da die kommunikative otchaft o eim
potenziellen Kandidaten ankam, wie intendiert, dann tehenmploer rand Manager heute dennoch mehr denn je in
der Pflicht, al Markenpolizei zu agieren. Deine eipiele
von Datev und von Siemen zeigen da ganz deutlich.
Ich frage mich allerding, wa genau man dann eigentlich
chtzt. Die Kohrenz der Marke? Oder noch konkreter: die
kommunikative Kohrenz? Denn genau wie Du chreit,
rauchen Marken Agrenzung. Gerade in gettigten
Mrkten und in gewier Weie kann man vom
ewerermarkt durchau von gettigten Mrkten prechen
men Marken integriert auftreten. Um een einagrenzare und fr den Kandidaten kohrente ild zu
chaffen.
Dennoch verkennt man dadurch, da Marken immer mehr
ind. Genau wie Du chreit. Marken enttehen nicht eim
kommunizierenden Unternehmen auch wenn e dort
zahlreiche Marken-Manual, CI-Vorgaen und VP git, die
e zu kommunizieren oder zu protegieren gilt -, ondern
eim Nutzer/Rezipienten/Kandidaten. Marken ind in
gewier Weie oziale Steme, und wie die Stemtheorie
eindrcklich gezeigt hat, ind Steme nur chwer zu teuern.Ich glaue, da git e noch maiven Handlungedarf, diee
Markenildungprozee genauer zu modellieren. in erter
Schritt it da icherlich, noch klarer zwichen den
igenchaften einer Marke wenn man o will die
Markenqualitt und -identitt, alo VPS, materielle
igenchaften, thetik der Marke, etc., der
KOMMUNIKATION der Marke und der
RZPTION/WAHRNHMUNG/RFAHRUNG der Marke zu
untercheiden. Und olche eipiele wie Du ie anfhrt
helfen hier. Denn ie fhren quai u.a. am eipieltechnologicher ntwicklungen innfllig vor, da die
volltndige kommunikative Kontrolle einer Marke eigentlich
eine Utopie it. D.h. die Fhrung einer Areitgeermarke it
immer nur in Grenzen mglich. Aer da, wo man noch
ANTWORT
https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortlichen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im-employer-branding/?replytocom=3189#respondhttp://www.juergen-s.org/https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortlichen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im-employer-branding/comment-page-1/#comment-3189https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/15/glassdoor-gefahr-candidate-experience-deutscher-unternehmen-handlungsbedarf/ -
8/9/2019 persoblogger.de 19 Januar 2015
9/10
21.1.2015 Entgleitet den Personalverantwortlichen die Fhrung ihrer Arbeitgebermarke? Persoblogger.de
https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortli chen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im -employer- b 9/10
teuernd eingreifen kann da in ich voll ei Dir da ollte
man da auch tun. Um und hier kann ich mich nur
wiederholen ein er die Zeit kohrente kommunikative
Auftreten icher zu tellen. Denn nur ein olche kann auf
Seiten der Rezipienten/Kandidaten mit hoher
Glauwrdigkeit und Vertrauen owie mit der Zuchreiung
von Integritt und Identitt elohnt werden.
Weiter o! Ich freu mich auf noch mehr
Dikuionanregungen.
Gre
Jrgen
0 0 Rate Thi
perologgertefancheller
20/01/2015 UM 7:42 NACHMITTAGS
Danke Jrgen fr die Mhe, die Du in Deinen
Kommentar geteckt hat. Da pricht der Profi.
Klar, gerne leit Perologger.de o kritich wie
iher und Dikuionedarfe git e wahrlich
genug.
1 0 Rate Thi
Helge Weinerg
20/01/2015 UM 12:02 NACHMITTAGS
Hallo Herr Scheller,
die Definition von que finde ich eenfall ehr treffend. Die
Getaltung einer Marke durch andere Unternehmen it
weder authentich noch konitent. Sprich: Diee
Unternehmen chaden der mploer rand.
Meine Lung in olchen Fllen: Wenn ein Unternehmen eine
Marke aufaut, dann kotet da ehr viel Zeit und Geld. Wenn
ein andere Unternehmen verucht, ungefragt von dieen
Invetitionen zu profitieren, dann git e eine Amahnung
plu Unterlaungerklrung.
Veruchen Sie einmal, ohne Genehmigung da Logo de WWF
zu nutzen (einer meiner alten Areitgeer). Sie werden
ertaunt ein, wie teuer da kommen kann. Ja, an der Rollede Markenehter kommen die Marken nicht vorei. Die
Alternative it, da andere Unternehmen die Marke
verwern.
ete Gre au dem Norden, Helge Weinerg
ANTWORT
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perologgertefancheller
20/01/2015 UM 7:44 NACHMITTAGS
Hallo Herr Weinerg,
dann nehme ich da mal al ein klare Statement
in Richtung einer harten Linie.
Vielen Dank dafr!
Git e unter den Leern eventuell auch
https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortlichen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im-employer-branding/comment-page-1/#comment-3200http://www.persoblogger.de/http://www.persoblogger.de/https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortlichen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im-employer-branding/?replytocom=3188#respondhttps://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortlichen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im-employer-branding/comment-page-1/#comment-3201http://blog.helge-weinberg.de/https://persoblogger.wordpress.com/2015/01/19/entgleitet-den-personalverantwortlichen-arbeitgebermarkenkommunikation-authentizitaet-im-employer-branding/comment-page-1/#comment-3188 -
8/9/2019 persoblogger.de 19 Januar 2015
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21.1.2015 Entgleitet den Personalverantwortlichen die Fhrung ihrer Arbeitgebermarke? Persoblogger.de
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Wre pannend zu erfahren.
Viele Gre au dem Sden,
Stefan Scheller
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