Präsentation zum ThemaPräsentation zum Thema

Romantik im Zeitalter Romantik im Zeitalter der der

Kommerzialisierung Kommerzialisierung Maria Wawrzyniak Maria Wawrzyniak

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Was ist „romantisch“?Was ist „romantisch“?

o GefühlsäußerungGefühlsäußerungo Assoziationen Assoziationen

o SonnenuntergangSonnenuntergango Candlelight-Dinner Candlelight-Dinner o Valentinstag etc. Valentinstag etc. o Verliebte Pärchen / gemütliche Verliebte Pärchen / gemütliche

ZweisamkeitZweisamkeit

o Unzählige Beispiele –keine Unzählige Beispiele –keine sachliche Definitionsachliche Definition

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Ursprünge der RomantikUrsprünge der Romantiko aus altfranzösischen: romanz – aus altfranzösischen: romanz –

Romanzen Romanzen o Abenteuerlich- erdichtet - Abenteuerlich- erdichtet -

phantasievollphantasievollo 17.Jh. beschreibender Begriff für 17.Jh. beschreibender Begriff für

LandschaftenLandschafteno 18.Jh. Verwendung in 18.Jh. Verwendung in

WissenschaftenWissenschafteno 1790-1840 Epoche der Romantik1790-1840 Epoche der Romantiko 19.Jh. romantischer Diskurs in 19.Jh. romantischer Diskurs in

Verbindung zur ReligionVerbindung zur Religion

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Eintritt auf den Markt 1/3Eintritt auf den Markt 1/3

o populärste Form der Bücher: Liebesromanepopulärste Form der Bücher: Liebesromaneo 30er Jahre30er Jahre

o Vergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zuVergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zuo Assoziation der Freizeit mit LiebesromantikAssoziation der Freizeit mit Liebesromantik

o Verknüpfung von Liebe mit KonsumVerknüpfung von Liebe mit Konsumo Werbung transportiert romantische ModelleWerbung transportiert romantische Modelleo Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“

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Eintritt auf den Markt 2/3Eintritt auf den Markt 2/3

o 2 Ebenen in der 2 Ebenen in der WerbungWerbungo 1. Ebene des offenen 1. Ebene des offenen

Konsums – das Produkt Konsums – das Produkt o 2. Ebene des 2. Ebene des

verborgenen Konsums – verborgenen Konsums – Aktivität des Paares Aktivität des Paares

o Produkte implizieren Produkte implizieren RomantikRomantiko Shampoo; Creme; AutoShampoo; Creme; Auto

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Eintritt auf den Markt 3/3Eintritt auf den Markt 3/3

o Romantische Aktivitäten nur indirekt Romantische Aktivitäten nur indirekt KonsumobjekteKonsumobjekte

o Szenen erscheinen immer als „natürlich“ Szenen erscheinen immer als „natürlich“ romantischromantisch

o Fetischisierung der ProdukteFetischisierung der Produkteo Verkauf von GefühlenVerkauf von Gefühleno Parallelen zu heutigen WerbestrategienParallelen zu heutigen Werbestrategien

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Beispiel T-Mobile Beispiel T-Mobile

Plakatwerbung von T-Mobile in Villach - Juni 2005Foto privat

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ZusammenfassungZusammenfassung

o Romantik schwer definierbarRomantik schwer definierbaro Bedeutungswandel durch KulturwandelBedeutungswandel durch Kulturwandelo Romantisierung der Waren führt zu Romantisierung der Waren führt zu

KommerzialisierungKommerzialisierungo Neue Assoziationen werden geschaffenNeue Assoziationen werden geschaffeno Menschen sehnen sich nach Menschen sehnen sich nach

erkäuflichen Beziehungenerkäuflichen Beziehungen

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Werbung heuteWerbung heute

Clip: Romantik in der WerbungClip: Romantik in der Werbung

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Vielen Dank für Eure

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