Pressearbeit
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Wie baut man eine Pressemitteilung auf? Wie erzeugt man Relevanz beim Journalisten? Welche Chancen bietet Online Pressearbeit? Tipps zur Krisen Pressearbeit.
Transcript of Pressearbeit
Pressearbeit
Aufbau der Pressemitteilung
Relevanz für Journalisten
Online PR Chancen
Krisen PR am Bsp. DB
INHALT
Quelle: Vortrag André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
Aufbau der Pressemitteilung
Relevanz für Journalisten
Online PR Chancen
Krisen PR am Bsp. DB
INHALT
Quelle: Vortrag André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
Wer, Was, Wann, Wo, Wie (Fakten!)
Zitate und Erläuterungen
Quellenangaben
Kurz ist gut.
AUFBAU DER PRESSEMITTEILUNG
Hintergrund
Unwesentliches streichen
Quelle: André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
Aufbau der Pressemitteilung
Relevanz für Journalisten
Online PR Chancen
Krisen PR am Bsp. DB
INHALT
Quelle: Vortrag André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
Thema ist neu
maximal 2 Seiten
Fremdwörter vermeiden, sonst erklären
große Schrift und Redigierrand
RELEVANZ FÜR JOURNALISTEN
Fachthemen an die Fachpresse
Faktencheck
Quelle: André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
Aufbau der Pressemitteilung
Relevanz für Journalisten
Online PR Chancen
Krisen PR am Bsp. DB
INHALT
Quelle: Vortrag André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
ONLINE PR KANÄLE UND LEADER
Bild: ethority
Empfänger ist nicht nur Journalist, sondern die Öffentlichkeit.
Nutzen Sie emotionales Storytelling!
Hyperlinks zu z.B. Projekten
schnell, skalierbar, archiviert im Web (SEO optimal)
ONLINE PR CHANCEN
Mehrwert anbieten
Starke Überschriften wählen!
Quelle: http://www.spendino.de/fundraising-tipps/von-der-klassischen-pressemitteilung-zur-moeglichkeit-der-spenderbindung/
Schlagworte (Keywords) für die Google Suche einbinden.
Nutzen Sie emotionales Storytelling!
Qualität und Regelmäßigkeit beachten
kreative Formate nutzen, z.B. Blogs, Slideshare etc.
ONLINE PR CHANCEN NOCH MEHR!
zuerst eigene Homepage dann Verbreitung
Zielperson im Fokus!
Quelle: http://www.spendino.de/fundraising-tipps/von-der-klassischen-pressemitteilung-zur-moeglichkeit-der-spenderbindung/
Aufbau der Pressemitteilung
Relevanz für Journalisten
Online PR Chancen
Krisen PR am Bsp. DB
INHALT
Quelle: Vortrag André Spangenberg, Medienbüro am Reichstag GmbH, Vortrag beim DFF
24/7 Team
eine zentrale Krisenhotline
Dialog auf: Facebook, youtube, xing, Google+, Instagram, foursquare,
proaktiv Themen setzen, z.B. verdeckte Ermittler gegen Kabelklau,
Jobst der Sandfahrer
KRISEN PR DEUTSCHE BAHN
Online first, Kommunikation in Echtzeit
interne Medien z.B. Fragen an den Chef
Quelle: Deutsche Bahn, Vortrag beim DFF
Gefördert
Ausgezeichnet
spendino GmbH
Liebenwalder Str. 11
D-13347 Berlin
Email: [email protected]
Internet: www.spendino.de
Geschäftsführer:
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Registergericht:
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Beste Innovation
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