Print, Online, Mobile - Der Kunde gehört Ihnen im Verlag
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Print, Online & Mobile - Der Kunde gehört Ihnen!Strategien im Multichannel-Verkauf, Schahab Hosseiny
MSO Digital GmbH & Co. KGErich-Maria-Remarque-Ring 14D- 49074 Osnabrück Tel. +49 (0) 541 / 310 550www.mso-digital.de
Leiter nat. Vermarktung & Online Marketing
Schahab Hosseiny
Geschäftsleitung
Johannes Rohde
Sebastian Kmoch
Die Neue Osnabrücker Zeitung Unternehmen aus dem Medienhaus Neue OZ
Die MSO DigitalEin Unternehmen aus dem Medienhaus Neue OZ
Performance Marketing (digital)
Consulting & Strategieentwicklung (intern & extern)
Eigenprodukte & Fremdprodukte
Unternehmen in
Osnabrück investieren
pro Monat 2,9 Millionen
Euro in Online Marketing!
- reg. & nat. – Forecast MSO Digital exkl. Personalkosten & Honorare – ohne Berücksichtigung Mobile
Diversifikation im Medienhaus Neue OZProduktstrategie im Vertrieb
Nutzung von Synergiepotenzialen in allen Disziplinen Online, Mobile, Print, Out-of-Home, Bewegtbild, Radio
Rentabilitätssteigerung durchCrosselling Maßnahmen
Unternehmenswachstum
Überwindung stagnierender Märkte
Steigerung der Wertschöpfung sowohl für den Kundenals auch für das Medienhaus
Know-How Zuwachs und Bildung von Inhouse-Kompetenzen
Risikostreuung über verschiedene Mediakanäle
Absatzsicherung
Nutzung von Verbundeffekten
Steigerung des Marktanteils durch Produktportfolio und „Neukunden“
Diversifikation
Management-AttentionConsulting
Research online, purchase offline – ROPO Effekt im Segment Haushaltsgeräte
Zielgruppenanalyse zur PotenzialfindungMarktkräfte analysieren – Boston Consulting Group Matrix
Niedrig HochMarktanteil
Hoch
Nie
drigM
arkt
wac
hstu
m
Reisebranche1Apotheken
Reisebranche
Höherer Marktanteil
Größe / Umsatz
Question Marks Stars
Dogs Cash Cows
Höhe
re W
achs
tum
srat
e
Kunde
E-Commerce Unternehmen
Brick & Click UnternehmenFilialisten
Kleinstkunden
Kleine und mittlere Unternehmen
Consulting
All business is local,
even in the Mobile &
Internet age!
Potenziale in der Region nutzbar machenRegionale Werbemöglichkeiten werden heute schon vielfach genutzt
Ausprägung & Aktivitätsindexhoch gering
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Google AdWords
FacebookOnline Marktplätze / Kleinanzeigen / StellenausschreibungenMicrosoft AdCenter
Grouponing / Couponing
e-Prospekte
Location based sevices
Display Werbung
KonkurrenzanalyseRegionale Werbeetats sind im digitalen Bereich stark umkämpft
Wir haben jedoch die Kundenbeziehungen sowie das Vertrauen des Kunden!
Beispielhafte Aktivität eines Autohauses in München
Beispielhafte Aktivität eines Autohauses in München
Money followseyeball
Durchschnittliche Dauer der täglichen Nutzung ausgewählter Medien in Deutschland (in Minuten)
Netto-Werbemärkte in Deutschland nach Medien
30% aller MobileSuchanfragensind lokaler Natur!
Werbeausgaben Lokal vs. National im Mobile Segment USA (Millionen US-Dollar)
Mobile nimmt ständig zuDie Verbreitung von Smartphones ist stark steigend
2014
Nutzen Sie ein Smartphone?n = 1.000 / 16+
DATA
DRIV
EN
2013
20122011
+11 %Quelle: Google Inc.
Werbeausgaben Lokal vs. National im Social Media Bereich USA (Milliarden US-Dollar)
Facebook – Gefahren einer Überbewertung
Marktkapitalisierung 36,7 Mrd. Euro
60 – 90% aller Kunden sind
bereit von Ihrem bisherigen
Dienstleister weitere
Produkte zu beziehen!
- ESB Business School
KundenbeziehungKomponenten zur Erreichung von positiver Kundenbeziehungen
Verlag:Jahrelang vorhandene
Kundenbeziehung kann genutzt werden um
Bedürfnisse des Kunden produktübergreifend zu
befriedigen.
Kunde: Produktübergreifende Bedürfnisse müssen befriedigt werden.
VertrauenBeziehung
Zufriedenheit
Loyalität
Der Kunde steht im MittelpunktVom produktorientierten Verkauf zum kundenorientierten Verkauf
Dominanz des produktorientierten Verkaufs
Zu wenig problem- bedarfsorientierte Beratung Wertvolle Cross-Seling-Potenziale werden vertan Mehrere Ansprechpartner für den Kunden in
produktorieniterten Vertriebsorganisationen Interessenskonflikte in den Vertriebsorganisationen
– Gewinnverzicht vs. Gewinnzuwachs
KundeProdukt
Dominanz des kundenorientierten Verkaufs
Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen auch im „digitalen Zeitalter“
Kundenlebenszyklen verlängern und wertvolle Cross-Selling Potenziale nutzen
Nachhaltiger Kundenerfolg steht im Mittelpunkt Wechselbarrieren für den Kunden schaffen
Beispiel: Umsatz in Relation zum Gewinn nach ProduktenDeckungsbeiträge spielen keine „zentrale“ Rolle, der Kunde steht im Mittelpunkt
Google AdWords Facebook Advertising Banner Zeitung Advertorials
75%
10%5%
10%
25%20%
85%
70%
Umsatz Gewinn
Kundenzentrierter Ansatz: Budgetallokation muss nicht dem DB folgen
DATA
DRIV
EN
Image
Recruiting
Performance / Absatz
Kundenbindung
Kundenkommunikation
Konsequenzen mangelhafter QualitätKundenzentrierter Verkauf ist eine Herausforderung – Tun Sie nur das, was Sie beherrschen!
Ausfall von Geschäft
Der Kunde wird weder dieses Produkt noch ein anderes Produkt dieses Verlages mehr kaufen.
Cross-Selling Potenziale werden eliminiert.
Verlust der Reputation
Der Kunde wird sich über seine schlechte Erfahrung
beschweren und auch seinen Freunden und Verwandten
darüber berichten.
Social Media kann diesen Effekt als Brandbeschleuniger vor allem
regional massiv verstärken.
Höhere Kosten
Schlechte Qualität kostet Geld und reduziert die
Profitabilität.
Ein zufriedener Kunde berichtet nur wenigen Mitmenschen über seine Erfahrungen mit einem Produkt. Ein unzufriedener Kunde berichtet durchschnittlich 19 weiteren Mitmenschen
davonQuelle: Galileo-Press
Multichannel-VerkaufNutzung von Multichannel in der Kundenansprache
Nicht um “falsche” Kunden bemühen!Produkt-Abstimmung auf Kunden!Vereinfachung für den Kunden!
Ggf. Preisvorteile nutzen
Kundenstrategien im VertriebOffensive sowie defensive Strategie
Kundenstrategien
Offensiv Defensiv
Neue Kundengewinnen
Bestehende Kundenbinden
Markt erweitern
Marktanteile erhöhen
Hürden gegen den Wechsel zu anderen Anbietern aufbauen
Kunden-zufriedenheit
erhöhen
Bemühen Sie sich nicht um die falschen Kunden Identifizieren Sie die “Hidden-Champions”
Potenzielle Kunden können bisweilen noch völlig “unsichtbar” sein!
Mehr als 60.000
regionale Online
Suchanfragen pro
Tag in Osnabrück!
- MSO-Digital
Messbarkeit als wesentliches ThemaMedien werden messbarer – KPI‘s werden auch bei kleineren Spendings relevant
Call-Metrics Stationärer Verkauf E-Commerce Verkauf ROPO
DATA
DRIV
EN
PERFORMANCE
Cross-Selling im operativen Workflow
Nutzung eines zentralen CRM Systems Regelmäßige Synchronisation zwecks Potenzialanalyse Schulung im Verkauf um Potenzialanalysen
unternehmensübergreifend durchzuführen
Vertrieb
Vertriebsmitarbeiter(outbound) - Buddysystem
VertriebsmitarbeiterFokus / Schwerpunkt
ConsultantDigital Consultant
4
3
1
2
Work FlowVier-Phasen Modell im Vertrieb
Aktiver Einsatz des Buddy-Systems zwischen Key Account Management & digitaler Vertrieb
Buddy Teams nehmen den jeweilig anderen Experten zum Gespräch mit
Gute Verkäufer kennen Argumente beider Diziplinen, Online, Mobile, Print, Bewegtbild etc.
Erhöhung der Synchronisation und Sensibilisierung für Cross-Selling
Kundenbedürfnisse können konkret erkannt und analysiert werden
Buddy SystemLösungen um Synergien im Vertrieb zu nutzen
Kundenlebenszyklus (Customer Lifetime Circle)Zeitlicher Verlauf und Phasen des Kundenlebenszyklus (Kundenbeziehung)
InitiierungKundenakquisition- Anbahnungsphase- Sozialisationsphase
Kundenbindung- Wachstumsphase- Reifephase
Kundenrückgewinnung- Gefährdungsphase- Auflösungsphase- Abstinenzphase
Stärke /Intensität
(Qualität)der Kunden-beziehung
Entwicklung
Ausbau
Stabilität
Beendigung
Dauer derKundenbeziehung
RoadmapWelche Themen werden perspektivisch im Cross-Selling an Relevanz gewinnen?
Paid Content
Social CRM
Mobile Strategie
Wer zu spät kommt, den bestraft das Leben!
- Michail Sergejewitsch Gorbatschow
Fragen & Antworten
[email protected] Hosseiny