Programmatic Rich Media und Branding in Echtzeit

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Agenda

Spree7 – Your Transparent Trading Desk

Programmatic Advertising

Programmatische Mediaplanung

Programmatic Branding

Rich Media – inklusive Beispiele

Spree7 ist der Partner für Programmatic Advertising für Werbetreibende, Agenturen

und Vermarkter!!

«  Größtes unabhängiges Trading Desk im deutschsprachigen Europa

«  JV zwischen MediaMath and Swisscom (PubliGroupe)

«  Gründung 2012 «  25+ Köpfe in Berlin – Service, Beratung,

Mediaeinkauf, Analyse, Kampagnenmanagement

How to deal with Real-me Adver-sing? Visit www.spree7.com or follow @Spree7com

« Lokaler Deutscher Support, Beratung und Management von Programmatic Advertising Kampagnen

« Graduelle Entwicklung von Partnern vom Managed Service zu Self Service von Programmatischen Tools

« Exklusiver MediaMath Partner für die DACH Region

4 © Spree7 GmbH, März 15

Spree7 – Your Transparent Trading Desk


Das Programmatische Ökosystem


Die Player müssen untereinander kompatibel sein

Exchanges & SSP’s

Video

Private Marketplace

Automated Guaranteed

Mobile Ad Serving

Social

Audience Targe@ng

Analy@cs & ABribu@on

Ad Verifica@on

Crea@ve Visibility

Dynamic Crea@ve

Brand Safety

Note: The above is not exhaus-ve of all MediaMath partnerships.

7 © Spree7 GmbH, Januar 15

Wieso überhaupt Programmatic Advertising?

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Vermarkter-‐buchungen Netzwerke

Video Partner

Mobile / Social

Such-‐Partner

720 Entscheidungen pro Woche (1 Vollzeitangestellter)

Klassischer vs. Programma-scher Mediaeinkauf

840 Milliarden Entscheidungen pro Woche (1 Vollzeitangestellter)

Mehrere Marken / Kampagnen

Milliarden Werbeeinblendungen / Tag (Mul-variate Entscheidungen)

Tage / Woche

(1,167,000,000 Mal MEHR Entscheidungen)

Wie wird die Technologie genutzt?


Programmatic Advertising – Quo vadis?

Eine Platform für (möglichst) alle Kanäle


Es ist nicht mehr Branding oder Performance…

…das regelmäßig immer wieder überprüft werden muss

Maximiert die strenge Einhaltung eines bestimmten Attributionsmodells den Gesamt-ROI?


…aber nicht ohne ein Attributionsmodell…


…und nie ohne funnelspezifische KPIs

…auch in Echtzeit


Automatisierte Optimierung der Gesamtkampagne

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Video: •  Vermarkter:

spotxchange •  Unit: 15 sec Preroll •  Zeit: 16:46 – 17:00 •  Alter: 25-‐34 •  Geschlecht:

männlich •  Preis: 15.00 €

Social: •  Vermarkter: FBX •  Unit: Newsfeed •  Tag: Dienstag •  Zeit: 7:16 – 7:30 •  Geo: Berlin •  Preis: 10.00 €

Display •  Vermarkter: Improve Digital •  Unit: Sport Channel •  Capping: 3 / 24 Stunden •  Format: 300x250 •  Opera-ng System:

Windows •  Preis: 3.10 €

Mobile: •  Vermarkter: Nexage •  Unit: Angry Birds •  Browser: Safari •  Sprache: Englisch •  Preis: 1.00 €


Großformate – Deutschland als Spitzenreiter

hep://blog.appnexus.com/wp-‐content/uploads/2015/03/appnexus_rta-‐made-‐in-‐germany_2015_V4.pdf

Kurzdefinition


Noch mal zurück: Was ist Rich Media?

Eine Rich Media-Anzeige beinhaltet Bilder oder ein Video und eine Möglichkeit für den Nutzer, mit der Anzeige zu interagieren. Das anfängliche Ladevolumen einer Rich Media-Anzeige beträgt 40 KB oder mehr. Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem Expanding-, Floating- und Peel-Down-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung, einschließlich der Anzahl an Expansionen, mehrerer Exits und vollständiger Videowiedergaben.

hep://de.wikipedia.org/wiki/Rich_Media hep://www.iab.net/guidelines/508676/guidelines/Rich_Media_Measurement heps://support.google.com/richmedia/answer/2417545?hl=de

Justpremium – Wallpaper Video


Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media

hep://www.sachsen-‐fernsehen.de/?preview=spree7



Einstimmungsbeispiel: Programmatische Rich Media


Formate und Platzierungen

Interaktion macht Werbemittel „reich“ – unter 40 kb


Rich Media in Standardbannern

hep://www.spongecell.com/gallery/concept/2379/crea-ve/297684


Ad Features & Funktionalitäten am Beispiel Flashtalking

hep://www.flashtalking.com/de/rich-‐media-‐and-‐video/#ad-‐formats-‐features

Targeting Möglichkeiten


Gleiches Targeting für alle Kanäle.


Lightbox – Interaktive Video Banner

hep://sitelist.justpremium.com/demo/welt

Verschiebung von Content


Billboard Pushdown / Pushup



Expandable Floor Ads



Expandable Banderole



Video Lightbox



Expandable Video (Floorad)



Sidead – sticky



Wallpaper



Wallpaper Video




Programmatische Rich Media

hep://www.sachsen-‐fernsehen.de/?preview=spree7

Spree7 GmbH Dorotheenstr. 35

10117 Berlin [email protected]

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