Projekt Website Relaunch - mitp-Verlag · 2018. 4. 18. · Inhaltsverzeichnis 6 1.5.2 Einbindung...

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Inhaltsverzeichnis

Vorwort. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Über den Autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Danksagung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Teil I Vor dem Relaunch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

1 Bereiten Sie Ihren Werkzeugkasten vor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271.1 Ein kostenloses Google-Konto erstellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271.2 Die Google Search Console einrichten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

1.2.1 Inhaberschaft bestätigen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321.2.2 Einrichtung überprüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331.2.3 E-Mail-Benachrichtigungen aktivieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . 351.2.4 Mehrere Properties für eine Domain anmelden . . . . . . . . . . 361.2.5 Benutzer hinzufügen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 391.2.6 Das »90-Tage-Problem« der Google Search Console . . . . . . 401.2.7 Vorschau: Die neue Google Search Console . . . . . . . . . . . . . 42

1.3 Eine XML-Sitemap erstellen und einreichen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 461.3.1 Wo versteckt sich Ihre Sitemap? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 471.3.2 Warum verschiedene Sitemaps? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 481.3.3 Eigene Sitemaps erstellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

1.4 Website-Statistik-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 611.4.1 Google Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 611.4.2 Matomo (ehemals Piwik) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 621.4.3 etracker . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 621.4.4 Webalizer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 621.4.5 Serverlogfiles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

1.5 Google Analytics installieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 651.5.1 Google Analytics datenschutzkonform einbinden . . . . . . . . . 69

© des Titels »Projekt Website Relaunch« (ISBN 9783958456594) 2018 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/659

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1.5.2 Einbindung des Analytics-Codes in Shops, Blogs und Content-Management-Systeme (CMS) . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72

1.5.3 Funktion testen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 721.5.4 Tracking-Code automatisiert prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 731.5.5 Grundsätzliche Einstellungen in Google Analytics . . . . . . . . 75

1.6 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78

2 Seitenstruktur ermitteln – lernen Sie Ihre Website kennen . . . . . . . 792.1 Seitenstruktur einlesen – der Onpage-Crawl. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 802.2 Onpage-Crawl mit Screaming Frog SEO Spider ausführen . . . . . . . . 83

2.2.1 Mögliche Probleme beim Crawlen mit dem Screaming Frog SEO Spider . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

2.2.2 Crawl-Daten prüfen und speichern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 852.3 Welche Seiten fehlen in Googles Index? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

2.3.1 Google-Cache manuell abfragen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 882.3.2 Google-Cache automatisiert abfragen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89

2.4 Anreicherung des Crawls mit weiteren Daten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 962.4.1 Verbindung zwischen Screaming Frog SEO Spider und

Google Analytics herstellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 962.4.2 Google Search Console mit dem Screaming Frog SEO

Spider verheiraten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1002.4.3 Externe Linkdatenquellen anzapfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

2.5 Wozu können die Crawl-Daten später genutzt werden? . . . . . . . . . . . 1062.5.1 Erstellung eines Seitenmappings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

2.6 Die .htaccess-Datei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1092.7 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

3 Zeit zum Aufräumen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1133.1 Prüfen Sie Ihre Inhalte auf Aktualität und Mehrwert. . . . . . . . . . . . . 113

3.1.1 Löschen Sie keine gut besuchten Seiten . . . . . . . . . . . . . . . . . 1143.1.2 Sichern Sie die Daten der Google Search Console . . . . . . . . 1163.1.3 Besucherschwache Seiten aussortieren mit weiteren

Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1183.1.4 E-Commerce-Statistik in Google Analytics einrichten . . . . . . 122

3.2 Achten Sie auf gut verlinkte Seiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1253.2.1 Verlinkungsdaten in der Google Search Console

analysieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1263.2.2 Links in Wikipedia finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1283.2.3 Weitere Tools, um Links aufzuspüren . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133


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3.2.4 Linkanalyse und Sicherung mit dem Tool »Ahrefs« . . . . . . . 1353.2.5 Welche Links bringen Besucher? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1383.2.6 Welche Seiten werden über die Social-Media-Kanäle

aufgerufen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1413.3 Löschen, aber bitte richtig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144

3.3.1 Benutzerfreundliche Fehlerseiten gestalten. . . . . . . . . . . . . . 1453.3.2 Suchmaschinenfreundliches Löschen – 404 vs. 410 . . . . . . . 1453.3.3 Seiten aus dem Google-Index entfernen, ohne sie zu

löschen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1493.3.4 Abschließende Hinweise zum Löschen von Inhalten . . . . . . 151


4 Woher und über welche Keywords kommen die Besucher? . . . . . . . 1534.1 Besucherquellen in Google Analytics analysieren . . . . . . . . . . . . . . . 154

4.1.1 Organic Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1554.1.2 Direct . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1574.1.3 Social . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1584.1.4 Referrer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1614.1.5 E-Mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1654.1.6 Display. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1654.1.7 Paid Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165

4.2 Daten sichern und prüfen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1694.2.1 Verweise exportieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1694.2.2 Export in Excel vorbereiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1704.2.3 Daten mit dem Screaming Frog SEO Spider prüfen . . . . . . . 171

4.3 Backlinkanalyse ohne Website-Statistik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1724.3.1 Class-C-Netz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1734.3.2 Top Level Domain und geografische Herkunft . . . . . . . . . . . 1744.3.3 Linkziele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1744.3.4 Linktexte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1774.3.5 Linkstärke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1774.3.6 Linkumfeld . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178

4.4 Keyword-Monitoring – Welche Suchbegriffe sind besonders wertvoll und wofür sind sie gut?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1794.4.1 Tools & Tipps zum Keyword-Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . 180

4.5 Wie finden Sie Ihre Suchbegriffe ohne Zugriff auf die Search Console? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1894.5.1 Sistrix. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1894.5.2 Ahrefs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192


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4.6 Der Sichtbarkeitsindex . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1954.6.1 Vor- und Nachteile von Sichtbarkeitskurven . . . . . . . . . . . . . 1974.6.2 Vergleichsfunktion in Sistrix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198

4.7 Keyword-Monitoring mit dem SEO-Tool PageRangers . . . . . . . . . . . 2004.8 Was kosten Sie Ihre Ranking-Verluste? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208

4.8.1 Erster Fall: Platz 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2094.8.2 Zweiter Fall: Platz 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209


5 Unsichtbar, aber wichtig . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2115.1 So finden Sie versteckte Seiten in Ihrer Website. . . . . . . . . . . . . . . . . 2115.2 Unsichtbare Codes identifizieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2145.3 Conversion-Pixel & AdWords-Conversion-Codes . . . . . . . . . . . . . . . . 2165.4 Rich Snippets/Strukturierte Daten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218

5.4.1 Strukturierte Daten in der Google Search Console . . . . . . . . 2185.4.2 Rich-Snippet-Testing-Tool . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220

5.5 Open Graph und Twitter Cards . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2215.5.1 Der Facebook-Debugger. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2215.5.2 Twitter Card Validator . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223

5.6 Facebook Instant Articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2245.7 Google AMP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224

5.7.1 AMP-Seiten in der Google Search Console auswerten . . . . . 2265.7.2 AMP-Seiten-Aufrufe mit Google Analytics messen . . . . . . . . 226

5.8 RSS-Feeds . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2285.9 Schnittstellen zu Drittsystemen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2305.10 Codes automatisiert suchen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231

5.10.1 Der Frosch kann helfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2325.10.2 DeepCrawl kann auch helfen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2345.10.3 Codes überwachen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236

5.11 Alles an einem Platz: Der Google Tag Manager . . . . . . . . . . . . . . . . . 2385.12 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240

6 Lastenheft erstellen und Agentur finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2416.1 Inhalt und Struktur des Lastenheftes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241

6.1.1 Einführung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2426.1.2 Der Ist-Zustand. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242

6.2 Das Pflichtenheft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2646.3 Eine Agentur finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265

6.3.1 Die Suche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265


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6.3.2 Der erste Eindruck zählt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2666.3.3 Das Leistungsspektrum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2676.3.4 Referenzen und Bewertungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2686.3.5 Agenturbesuch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2716.3.6 Keine Agentur gefunden? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273


Teil II Nach dem Relaunch. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275

7 Fertig? Testen Sie die neuen Seiten auf Herz und Nieren! . . . . . . . . 2777.1 So testen Sie innerhalb der Entwicklungsumgebung . . . . . . . . . . . . . 277

7.1.1 Passwortschutz umgehen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2777.1.2 Robots.txt ignorieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278

7.2 Technische Tests . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2797.2.1 Ressourcen prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2797.2.2 Weiterleitungen erkennen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2837.2.3 Ladezeiten messen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2887.2.4 Duplicate Content aufspüren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2987.2.5 Datei- und URL-Strukturen prüfen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2997.2.6 Die Sicherheit checken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3017.2.7 Canonical-Tags überprüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3037.2.8 hreflang-Tags checken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3057.2.9 Rich-Snippet-Markup testen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 308


8 Wurden alle Bestandteile übernommen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3138.1 Tracking-Codes suchen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3138.2 Texte extrahieren und analysieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3158.3 Unvollständige Inhalte oder leere Seiten finden . . . . . . . . . . . . . . . . . 319

8.3.1 Wörter zählen mit Excel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3198.3.2 Wörter zählen mit dem Screaming Frog SEO Spider . . . . . 320

8.4 Automatische Erstellung von Bildschirmfotos . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3218.5 Überschriften testen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325

8.5.1 Manuelle Prüfung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3258.5.2 Automatisierte Prüfung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 326

8.6 Seitentitel und Meta-Descriptions prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3288.6.1 Title-Tag-Analyse mit dem Screaming Frog SEO Spider . . . 328


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8.6.2 Meta-Descriptions analysieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3318.6.3 Die SERP-Snippet-Analyse in der Sistrix-Toolbox . . . . . . . . . 332

8.7 Bilder checken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3338.8 Interne Links prüfen und anpassen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3348.9 Googles AMP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3378.10 Social-Media-Tags prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3408.11 404-Fehlerseiten & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3428.12 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 344

9 301 – Alles umgeleitet? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3459.1 URLs in einer Testumgebung testen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 345

9.1.1 URL-Rewriting im Screaming Frog SEO Spider . . . . . . . . . . 3469.1.2 URL-Liste prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 348

9.2 URLs in der Produktionsumgebung testen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3509.3 RSS-Feeds und andere Schnittstellen prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 350

9.3.1 RSS-Feeds anpassen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3519.3.2 Alle Schnittstellen prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 353

9.4 Kampagnen-Landingpages prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3549.5 Backlinks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 355

9.5.1 Linkexport prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3559.5.2 Wikipedia nicht vergessen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3589.5.3 Plattformen und Portale überprüfen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 359


10 XML-Sitemap & Search Console. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36110.1 Sitemap prüfen und einreichen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 361

10.1.1 XML-Sitemap mit dem Screaming Frog SEO Spider crawlen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 362

10.1.2 XML-Sitemap mit DeepCrawl prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36510.1.3 Aktualisierung der Sitemap sicherstellen . . . . . . . . . . . . . . . . 36710.1.4 Prüfen der Aktualisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36810.1.5 Sitemaps in der Search Console anmelden . . . . . . . . . . . . . . 369

10.2 Die Google Search Console – das optimale Monitoring-Tool. . . . . . . 37010.2.1 Neueinrichtung der Properties . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37010.2.2 Domainwechsel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 373

10.3 Indexierung beschleunigen und überwachen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37510.3.1 Abruf wie durch Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37510.3.2 Crawling-Frequenz prüfen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37710.3.3 Indexierungsstatus überwachen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37810.3.4 Logfile-Auswertung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 380


Inhaltsverzeichnis

11

10.4 Überwachung der Vitaldaten Ihrer Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38310.4.1 Crawling-Fehler . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38310.4.2 Serververbindung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38610.4.3 DNS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38610.4.4 Abruf von robots.txt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 387

10.4.5 Strukturierte Daten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38910.4.6 HTML-Verbesserungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39010.4.7 Accelerated Mobile Pages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39110.4.8 Sicherheitsprobleme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 392


11 Sichtbarkeit, Suchbegriffe & Besucher im Blick behalten . . . . . . . . . 39511.1 Suchanalyse in der Google Search Console. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39511.2 Der Sichtbarkeitsindex . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 397

11.2.1 Die Relaunch-Delle. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39811.2.2 Sichtbarkeits-Alert in Sistrix einrichten . . . . . . . . . . . . . . . . . 399

11.3 Keyword-Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40011.3.1 Keyword-Monitoring mit Xovi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40011.3.2 Keyword-Monitoring mit Sistrix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40311.3.3 Position Zero – Featured Snippet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 404

11.4 Website-Statistik beobachten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40711.4.1 Benachrichtigungen in Google Analytics einrichten . . . . . . . 40811.4.2 Benachrichtigungen in Matomo einrichten . . . . . . . . . . . . . . 412


12 Was tun, wenn’s brennt?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41512.1 Sichtbarkeitsindex analysieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 415

12.1.1 Holen Sie sich eine zweite Meinung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41612.1.2 Was ist passiert? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 417

12.2 Externe Links prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42012.3 Disavow-Datei prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 424

12.3.1 Linkanalyse mit Xovi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42412.3.2 Linkanalyse mit Sistrix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 426

12.4 Ursachen für die Nicht-Indexierung finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42912.4.1 .htaccess-Datei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43012.4.2 robots.txt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43012.4.3 Meta-Angaben. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43012.4.4 Falsch konfigurierte URL-Parameter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43112.4.5 Canonical-Tag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 432


Inhaltsverzeichnis

12

12.5 Seiteninhalte prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43312.5.1 Title-Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43312.5.2 Überschriften . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43512.5.3 Texte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43612.5.4 Interne Verlinkungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 436

12.6 Keine Daten vorhanden? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43812.7 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 441

13 Umstellung auf SSL. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44313.1 Warum Daten verschlüsseln? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44313.2 Woher bekommen Sie ein SSL-Zertifikat?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44413.3 Was ändert sich innerhalb der Website? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44413.4 Inhalte duplizieren und anpassen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 445

13.4.1 Header . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44613.4.2 Body – der Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45113.4.3 XML-Sitemaps und andere Exporte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 452

13.5 Testen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45513.6 Umleiten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 456

13.6.1 Content-Security-Policy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45713.6.2 Umleitungsketten verhindern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 457

13.7 Überwachen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45813.7.1 Google Search Console einrichten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45813.7.2 Monitoring mit Sistrix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45913.7.3 Logfiles prüfen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 460

13.8 Mehr Speed! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46113.8.1 Ressource Hints – für Speed-Nerds . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46113.8.2 HSTS-Preloading . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 462


A Tools und Websites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 465A.1 Website-Statistik-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 465A.2 Onpage-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 465A.3 SEO-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 466A.4 Keyword-Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 466A.5 Backlink-Recherche-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 467A.6 Websites, Blogs und Podcasts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 467A.7 Buchtipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 467

Stichwortverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 469


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Vorwortvon Niels Dahnke

Sie sitzen im Büro und ein Kollege sagt: »Keine Sorge, wir machen nur einenRelaunch.« Wenn Sie einen Satz wie diesen hören, müssen bei Ihnen alle Alarm-glocken läuten. Denn: Man macht NIE »nur« einen Relaunch. Und was danachpassiert, ist häufig fatal: Online-Shops verlieren für ihre wichtigsten Suchbegriffedie Top-Position in Google. Bekannte Marken büßen ihr Alleinstellungsmerkmalein und treten ihre Auffindbarkeit teilweise an Mitbewerber ab. Zuvor technischeinwandfrei funktionierende Websites produzieren plötzlich Unmengen an Feh-lern. Mit solchen Szenarien sehe ich mich als Berater und Suchmaschinenopti-mierer seit vielen Jahren regelmäßig konfrontiert. Auf die Frage, weshalb nichtfrühzeitig ein Fachmann oder eine erfahrene Agentur hinzugezogen wurde, kom-men immer sehr ähnliche Antworten. »Kein Budget« ist dabei vermutlich dieunternehmerisch dümmste Antwort.

Ist der Website Relaunch erst einmal schiefgegangen, sind in der Regel Umsatz-einbußen die Folge. Der entgangene Ertrag ist dabei gewöhnlich deutlich höherals die Kosten für die Begleitung des Relaunches durch Fachleute gewesen wären.Solche Opportunitätskosten werden bei der Planung jedoch nur selten berücksich-tigt. Mangelndes Bewusstsein für die Komplexität eines Relaunch-Prozesses sowiedie damit verbundenen Gefahren ist kein Einzelfall.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist kein Modul, das irgendein Programmierermal eben aktiviert. SEO ist auch kein Elfenstaub, den man über ein fertiges Projektstreuen kann, damit alles gut wird. Aber genau so behandeln die verantwortlichenEntscheider das Thema leider immer wieder. Dabei ist SEO-Wissen entscheidendfür einen Relaunch. »Die Suchmaschinenoptimierer holen wir am Ende dazu«, istgewöhnlich ein sehr teurer Irrtum. Ich kann Sie daher nur zu dem Entschlussbeglückwünschen, dieses Buch zu lesen. Timo Heinrich begleitet Sie im vorliegen-den Buch mit konkreten Beispielen und zeigt Ihnen auf verständliche und gut auf-bereitete Weise den Baukasten für einen erfolgreichen Website Relaunch.

Seit Timo Heinrich und ich uns 2011 auf einer Konferenz kennengelernt haben,haben wir uns oft über Projekte, Technik, Tools und Strategien ausgetauscht. Regel-mäßig mussten wir beide Relaunches erleben, die gehörig schiefgegangen sind.Fehlender Sachverstand, falsche Planung und Fehleinschätzungen im Relaunch-Prozess waren nur einige der Ursachen. Hinzugezogen werden wir Suchmaschi-


Vorwort

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nenoptimierer häufig erst, wenn der Schaden schon da ist. Mit dem Wissen ausdiesem Buch hätten viele Relaunches sauber umgesetzt und noch mehr Schädenverhindert werden können. Auch Sie können das mit den Tipps und den Erklärun-gen dieses Buches! Selbst, wenn Sie gerade mit der Schadensbegrenzung beschäf-tigt sind, wird Ihnen die Lektüre helfen. Timo ist ein erfahrener Suchmaschinen-optimierer, der komplexe Zusammenhänge auch für Nicht-Fachleute verständlicherklärt. Damit schlägt dieses Buch eine Brücke und hilft allen Relaunch-Beteiligten,die vielschichtigen Prozesse zu verstehen. Timo hat seine Erfahrung aus vielenKundenprojekten in dieses Buch einfließen lassen und teilt seine Learnings bereit-willig. Lassen Sie sich als Leser von Timos Buch Schritt für Schritt durch den kom-pletten Relaunch-Prozess führen. Klare und gut verständliche Handlungsanwei-sungen sowie Tipps und Erklärungen machen dieses Buch so lesenswert – und zueiner unverzichtbaren Ressource für alle Website-Verantwortlichen. Unternehmerund Projektleiter profitieren ebenso von der Lektüre wie Entwickler oder Grafiker.Fehlendes Budget für die Relaunch-Begleitung durch eine Agentur oder einenSEO-Fachmann ist mit dem vorliegenden Buch kein Argument mehr. Und jetzt las-sen Sie sich von Timo Heinrich an die Hand nehmen, damit Ihr Relaunch aufAnhieb ein Erfolg wird.

Viel Spaß beim Lesen,

Niels Dahnke


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Einleitung

Internetseiten werden in regelmäßigen Abständen einer Neugestaltung (einemRelaunch) unterzogen. Oftmals geht dies mit einer grundlegenden Änderungder Shop- oder Content-Management-Systeme einher. Diese Systemänderungenführen in den meisten Fällen dazu, dass sich die Adressen der einzelnen Unter-seiten verändern und Google und andere Suchmaschinen diese »alten« Adressendann nicht mehr auffinden können. Dies hat wiederum zur Folge, dass die Sei-ten ihre guten Suchbegriffspositionen, die sie vor dem Relaunch innehatten, ver-lieren.

Die weiteren Folgen: Die Seiten werden schlechter in den Suchmaschinen gefundenund von weniger Besuchern aufgerufen. Dienstleister bekommen weniger Anfra-gen, Online-Shops verkaufen weniger Produkte, On-Site-Werbung erlöst wenigerGeld. Es drohen also hohe Umsatzeinbußen und – sofern das nötige Kapital fehlt,um diese Einbrüche abzufangen – womöglich sogar der Konkurs.

Wer sollte dieses Buch lesen?

Jeder, der ein ernsthaftes Online-Business verantwortet und dessen Besucherhauptsächlich über Google und andere Suchmaschinen kommen und weiterhinkommen sollen:

� Online-Marketing-Verantwortliche

� Jeder Seiten- und Shopbetreiber, der die Arbeit seiner Agentur während einesRelaunches verstehen und überwachen möchte

� Agenturen, die Online-Shops und Internetseiten erstellen

� Programmierer, Konzepter und Projektmanager im Online-Business

Sie müssen kein Informatiker oder »BWLer« sein (bin ich auch nicht), um dieInhalte aus diesem Buch verstehen und anzuwenden zu können. Ich habe ver-sucht, möglichst praxisnah und Schritt für Schritt die jeweiligen Arbeiten zu be-schreiben. Screenshots veranschaulichen die Einrichtung und Bedienung derverschiedenen Tools.


Einleitung

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Was Sie in diesem Buch lernen werden

Der Relaunch einer Website ist ein schwieriges Projekt – in diesem Buch lernen SieSchritt für Schritt und praxisnah, wie dieser gelingt, ohne dass der Webauftritt inden Suchmaschinen abstürzt. Der Schwerpunkt liegt hierbei auf dem gesamtenProjektmanagement vor und nach dem Relaunch insbesondere in Bezug auf dieSuchmaschinenoptimierung, da sich technische Fehler in diesem Bereich gra-vierend auf den Erfolg der Website auswirken. Ich zeige Ihnen im ersten Teil desBuches ausführlich, wie die Vorarbeit aussehen sollte, d.h. was Sie zunächst fürIhre Website recherchieren und dokumentieren müssen, um optimal auf denRelaunch vorbereitet zu sein, und wie Sie darauf basierend ein entsprechendes Las-tenheft erstellen. Im zweiten Teil des Buches erfahren Sie, wie Sie das, was Sie vor-her dokumentiert haben, im Detail überprüfen, um sicherzustellen, dass beimRelaunch inhaltlich und technisch alles funktioniert und insbesondere alles Wich-tige berücksichtigt wurde, damit die Website nicht in den Suchmaschinen abstürzt.Ganz nebenbei bekommen Sie noch einen kleinen Einblick in die Grundtechnikender Suchmaschinenoptimierung.

Teil I: Vor dem Relaunch

Das Buch ist in zwei Teile untergliedert. Im ersten Teil lernen Sie, alle nötigenWerkzeuge einzurichten, die Sie für die Vorbereitungsphase des Relaunches brau-chen. Sie lernen, sich effektiv eine Übersicht über Ihr Projekt zu verschaffen undalle wichtigen Bestandteile, Besucherquellen und Verlinkungen zu finden und zudokumentieren. Nach dem Lesen der Kapitel 1 bis 5 kennen Sie Ihre Website in-und auswendig und wissen genau, worauf Sie nach dem Relaunch inhaltlich undtechnisch achten müssen. Am Ende des ersten Teils finden Sie wertvolle Hinweisezur Erstellung eines Lastenheftes.

Kapitel 1: Bereiten Sie Ihren Werkzeugkasten vor

Je mehr Sie über Ihre Website wissen, desto besser können Sie den Relaunch pla-nen und steuern. Bevor Sie mit dem Relaunch beginnen, sollten Sie alle relevan-ten Daten Ihrer Website erfassen. Sie müssen wissen, über welche Plattformenund Kanäle die Besucher auf Ihre Website kommen und wie viele Besucher dieseüberhaupt aufrufen. Im ersten Kapitel lernen Sie die nötigen Werkzeuge kennenund machen eine Bestandsaufnahme der wichtigsten Daten Ihrer Website.

Kapitel 2: Seitenstruktur ermitteln – lernen Sie Ihre Website kennen

Es ist sehr wahrscheinlich, dass sich Ihre Seitenstruktur nach dem Relaunch weit-gehend oder komplett ändert. Häufig werden neue Shopsysteme oder Content-Management-Systeme (CMS) eingesetzt, was meist zur Folge hat, dass alle Unter-



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seiten Ihrer Website neue Adressen bekommen (URLs). Suchmaschinen »irri-tiert« diese Strukturänderung und sie reagieren im schlimmsten Fall mit einerAbstufung Ihrer Seite in den Suchergebnisseiten. Ihre Seite wird dann einfachnicht mehr oder nur sehr schlecht bei Google und Co. gefunden. Im zweiten Kapi-tel lernen Sie Ihre Website-Struktur kennen, um später alle relevanten Seiten undInhalte in den neuen Seiten wieder adäquat einsetzen zu können.

Kapitel 3: Zeit zum Aufräumen

Je mehr Sie vor dem Umzug aussortieren, desto einfacher und schneller geht derUmzug der Domain später vonstatten. Zum einen müssen Sie weniger Seitenanlegen und verwalten, zum anderen können die Suchmaschinen Ihre neue Seiteschneller einlesen. Im dritten Kapitel dreht sich alles um digitales Entschlacken(auch »Digital Detox« genannt).

Kapitel 4: Woher und über welche Keywords kommen die Besucher?

Viele Websitebetreiber kennen leider oft die Herkunftsquellen ihrer Besuchernicht, die Website funktioniert ja, Dienstleistungen werden angefragt, Produktewerden verkauft, alles ist gut. Diese Websitebetreiber haben dann häufig nacheinem Relaunch das dumpfe Gefühl, dass irgendetwas anders ist als vorher. Imvierten Kapitel lernen Sie, wie Sie alle wichtigen Besucherquellen identifizieren,analysieren und überwachen.

Kapitel 5: Unsichtbar, aber wichtig

Viele Bestandteile einer Website sind für den Betrachter unsichtbar, dabei kann essich um Zielseiten handeln, die von Werbekampagnen verlinkt wurden, oderschlicht um Tracking-Codes, die für die Besucherstatistik benötigt werden. Vieledieser Codes sind oft undokumentiert und für den Laien meist nicht direkt zuerkennen. Lernen Sie in diesem Kapitel, diese Codes und versteckten Seiten zuerkennen und zu sichern, damit sie auch in den neuen Seiten wieder fehlerfreiintegriert werden können.

Kapitel 6: Lastenheft erstellen und Agentur finden

Sie haben alle relevanten Daten über Ihre Website gesammelt und dokumentiert,damit haben Sie das nötige Rüstzeug, um eine Agentur zu suchen und diese sau-ber und umfangreich für die Umsetzung des Relaunches zu instruieren. Um denRelaunch in Auftrag zu geben, benötigen Sie ein Lastenheft. Das Lastenheft ver-setzt Sie in die Lage, vergleichbare Angebote von Agenturen einzuholen, da Siemit dem Lastenheft Ihre Anforderungen für Ihr Relaunch-Projekt sehr detailliertdefinieren.


Einleitung

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In diesem Kapitel möchte ich Ihnen Tipps geben, wie Sie ein Lastenheft erstellen,wie Sie damit vergleichbare Angebote einholen und wie Sie die richtige Agenturfür Ihr Projekt finden.

Abgeschlossen wird dieses Kapitel mit weiteren Tipps und Techniken zur Auswahlder passenden Agentur. Wenn Sie selbst in einer Agentur arbeiten, dann könnenIhnen diese Hinweise dienen, um Ihre Agentur-Website und Angebotswesen zuoptimieren, um so auf zukünftige Relaunch-Anfragen bestens vorbereitet zu sein.

Teil II: Nach dem Relaunch

In Teil II des Buches lernen Sie, wie Sie nach dem Relaunch alle wichtigen Testsdurchführen. Sind alle Inhalte vorhanden? Wurden alle wichtigen Codes übernom-men? Hier lernen Sie außerdem, wie Sie die Veränderungen Ihrer Suchbegriffeund Besucherzahlen kontinuierlich überwachen, um bei starken Veränderungensofort eingreifen zu können.

In Kapitel 12 zeige ich Ihnen, welche Maßnahmen Sie bei einem unsauber ausge-führten Relaunch durchführen müssen, um so Schlimmeres zu verhindern. Soll-ten Sie aktuell vor so einem Problem stehen, dann blättern Sie am besten gleich zuKapitel 12.

Abgeschlossen wird Teil II mit Hinweisen zur Umstellung auf SSL. Wenn Sie alsodas HTTPS-Protokoll nutzen möchten, dann lesen Sie in Kapitel 13, welche tech-nischen Hürden es hierbei zu meistern gilt.

Abschließend habe ich im Anhang nochmals alle genutzten Tools und Websites inKategorien unterteilt aufgeführt. Sie finden diese Linkliste auch auf der Websitezum Buch unter der Adresse: relaunch.pro.

Kapitel 7: Fertig? Testen Sie die neuen Seiten auf Herz und Nieren!

Nichts ist ärgerlicher, als mit einem fehlerhaften Relaunch online zu gehen und soBesucher und womöglich Umsätze zu verlieren. Sind alle Bilder, Überschriftenund Texte korrekt eingebunden? Funktionieren alle Statistik-Tools? Sind alle Sei-ten korrekt untereinander verlinkt? In diesem Teil lernen Sie durch den Einsatzverschiedener Tools, alle Bestandteile Ihrer Website zu überprüfen.

Kapitel 8: Wurden alle Bestandteile übernommen?

Nach der technischen Überprüfung der neuen Seiten werden im achten Kapiteldie inhaltlichen Bestandteile überprüft. Wo befinden sich noch leere Seiten? Gibtes Probleme mit duplizierten Inhalten? Diesen und weiteren Fragen werden wir indiesem Kapitel auf den Grund gehen.



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Kapitel 9: 301 – Alles umgeleitet?

In den beiden vorangegangenen Kapiteln wurden die neuen Seiten und Inhaltegetestet. In diesem Kapitel werden die Umleitungen der alten Seitenstruktu-ren getestet. Lernen Sie, wie Sie alle Seiten und Verlinkungen überprüfen undsicherstellen können, dass alle Inhalte von den Besuchern und Suchmaschinengefunden werden.

Kapitel 10: XML-Sitemap & Search Console

In diesem Kapitel werden wir die neue(n) Sitemap(s) prüfen und in der GoogleSearch Console eintragen. Zusätzlich lernen Sie, wie Sie mit der Google SearchConsole den Gesundheitsstatus Ihrer neuen Seiten überwachen und welche Ände-rungen gegebenenfalls dort vorgenommen werden müssen.

Kapitel 11: Sichtbarkeit, Suchbegriffe & Besucher im Blick behalten

Die neue Seite ist online, die Google Search Console eingerichtet und die Suchma-schinen-Bots indexieren munter und fehlerfrei Ihre Website. Wenn Sie es bis hier-hin geschafft und meine Tipps beherzigt haben, dann sind alle Weichen für einenerfolgreichen Neustart Ihrer Website gestellt. In diesem Kapitel gebe ich Ihnennoch ein paar Tipps für die Überwachung der Suchbegriffe und ihrer Sichtbarkeitin den Suchmaschinen.

Kapitel 12: Was tun, wenn’s brennt?

Ihre Suchbegriffe schmieren ab? Ihre Sichtbarkeitskurven machen merkwürdigeSprünge? Lernen Sie im 12. Kapitel, wie Sie den Problemen auf die Spur kommenund wie Sie sie lösen.

Kapitel 13: Umstellung auf SSL

In diesem Kapitel lernen Sie, wie Sie fehlerfrei einen SSL-Relaunch ausführen.Die Umstellung auf das HTTPS-Protokoll klingt banal, hat aber die ein oderandere Herausforderung parat. Und wenn Sie schon auf SSL umgestellt haben,dann richten Sie doch für eine schnellere Website den neuen HTTP/2-Standardein.

Anhang: Tools und Websites

Hier finden Sie noch einmal alle im Buch genannten Tools und Links fein säuber-lich nach Einsatzweck sortiert vor.


Einleitung

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Zwei Beispiele aus der Praxis

Die Internetseiten der Landesregierung Schleswig-Holstein wurden im Mai 2015einem Relaunch unterzogen. Gründe hierfür war unter anderem das Zusammen-führen von Fachportalen und Themengebieten. Auf Umleitungen alter Internet-adressen wurde verzichtet. Das Ergebnis: ein extremer Sichtbarkeitsverlust in denSuchmaschinen.

Abb. 1: Sichtbarkeitsverlauf der Domain schleswig-holstein.de, Quelle: Sistrix

Durch die fehlenden Umleitungen fanden die Suchmaschinen die alten Inhaltenicht mehr und die Seite sendete viele Fehler (404 – Seite nicht gefunden) zurück.Die Suchmaschinen hatten Schwierigkeiten, die Inhalte einzulesen und wertetenin der Folge die gesamte Internetseite ab. In der Grafik in Abbildung 1 ist dieseAbwertung durch den Abfall des Sichtbarkeit-Indexes (siehe Kasten) zu erkennen.Der Pfeil zeigt den Mai 2015, in diesem Monat ging die neue Seite online. DieserRelaunch kostete den Staat (und somit den Steuerzahler) 460.000 Euro1.

Aber es gibt auch positive Beispiele. So führte der letzte Relaunch der Webpräsenzdes Versicherers www.cosmosdirekt.de zu einer nachhaltigen Verbesserungder Sichtbarkeit. Der Versicherungsmarkt ist auch online stark umkämpft. DieOnline-Werbung, zum Beispiel über Google AdWords, ist verhältnismäßig teuerund aus diesem Grund ist Suchmaschinenoptimierung in diesem Marktumfeldvon besonders großer Bedeutung. Die Seitenbetreiber haben also ein hohes Inter-esse daran, auch bei einem Relaunch die Positionen für ihre generischen Suchbe-griffe nicht zu verlieren. Abbildung 2 zeigt den kurzen Abfall der Sichtbarkeit zumZeitpunkt des Launches der neuen Seite. Wie man sieht, erholte sich die Seite aberschnell und war nach dem Relaunch sogar sichtbarer als vorher (oberhalb derLinie). Hier wurde offensichtlich vieles richtig gemacht.

1 https://fragdenstaat.de/anfrage/relaunch-schleswig-holsteinde


Relaunch-Fehler sind vermeidbar

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Abb. 2: Sichtbarkeitsverlauf der Domain cosmosdirekt.de, Quelle: Sistrix

Relaunch-Fehler sind vermeidbar

Dieser Ratgeber soll Sie vor den oben beschriebenen Folgen schützen. Durcheinfache und praxisnahe Anleitungen werden Website-Betreiber und AgenturenSchritt für Schritt in die Lage versetzt, einen Relaunch ohne Verlust der Sichtbar-keit in den Suchmaschinen durchzuführen. Ausführliche Checklisten fassen dieInhalte der jeweiligen Kapitel zusammen und dienen zur Unterstützung derRelaunch-Arbeiten.

Warum überhaupt ein Relaunch?

Die experimentellen Zeiten des Internets sind im Großen und Ganzen »über-standen«. Animierte Briefkästen, über den Bildschirm fliegende Tauben undrieselnder Schnee für die weihnachtliche Stimmung gehören (hoffentlich) derVergangenheit an. Jeder Betreiber einer Internetseite verfolgt in der Regel einkonkretes Ziel: Shopbetreiber möchten Produkte verkaufen, Blogs möchten gele-sen werden, Zeitschriften versuchen, ihre Werbeverluste im Print zu kompensie-ren usw. Längst sind aus kleinen Ideen riesige Konzerne erwachsen, denken Siean eBay. 1995 wurde dort der erste defekte Laserpointer ersteigert. Heute ist eBayeine weltweite Handelsplattform mit mehreren Milliarden US-Dollar Handelsum-satz. Fragte man sich noch in den Neunzigern, wozu man eine eigene Internet-seite benötigt, gilt es heute als selbstverständlich, eine umfangreiche Websiteunter eigener Domain zu betreiben.

Große Marken haben es leichter, da diese bekannten Marken direkt von den Besu-chern ohne Zutun einer Suchmaschine aufgerufen werden. Kleinere Seiten müs-sen jedoch dafür Sorge tragen, dass sie in den Suchmaschinen gefunden werden.Die Suchmaschinenplatzierungen sind jedoch nicht in Stein gemeißelt und dieKonkurrenz schläft auch nicht, sodass ein Großteil der Internetseiten-Betreiber


Über den Autor

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beständig dafür »kämpfen« muss, mit ihren Produkten und Dienstleistungen gutgefunden zu werden.

Ein Relaunch kann diesen »Kampf« empfindlich stören, da meist bei dieser opti-schen und technischen Umgestaltung die gesamte Basis der Internetseite so starkverändert wird, dass die Suchmaschinen Probleme haben, die neuen Seitengenauso gut wie die alten Seiten in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Sie sollten einen Relaunch in Erwägung ziehen, wenn:

� die technische Basis stark veraltet ist und Softwarefehler enthält,

� Ihre Seiten technisch und optisch so stark »hinterherhinken«, dass es sichschlecht auf Ihre Reputation und Ihr Geschäft auswirkt,

� Ihre Kunden hauptsächlich per Smartphone Ihre Seiten besuchen, Ihre Seitenaber nicht für Smartphones optimiert wurden,

� Schnittstellen zu Ihrem Backoffice nicht durch die bestehende Technik zurVerfügung gestellt werden können und eine Änderung der technischen Basisdadurch herbeigeführt werden muss.

Hinweis zu Links in diesem Buch

Alle Links werden in einer gekürzten Form dargestellt, so können Sie sie einfa-cher in Ihren Browser eingeben und müssen keine langen Zeichenketten abtip-pen. Sie finden alle weiterführenden Links zusätzlich auf der Website zum Buch:relaunch.pro.

Über den AutorTimo Heinrich lebt mit seiner Frau und zwei Kindern im Norden Deutschlands,wo er seit 20 Jahren erfolgreich im Online-Business tätig ist. Als Spezialist fürSuchmaschinen-Optimierung und Online-Marketing berät er kleine und mittel-ständische Unternehmen. Er hält regelmäßig Vorträge und lehrt als Gastdozent ander FH Lübeck die Themen Online-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung.

Viele der hier im Buch gezeigten Auswertungen und Statistiken entstammen sei-nen eigenen Projekten. Weitere Informationen zum Autor finden Sie auch unterder Adresse: http://www.timo-heinrich.com.


79

Kapitel 2

Seitenstruktur ermitteln – lernen Sie Ihre Website kennen

In diesem Kapitel lernen Sie Ihre Website kennen, denn nur wenn Sie Ihre Seitenin- und auswendig in puncto Struktur und Umfang kennen, können Sie den Re-launch optimal durchführen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass sich Ihre Seitenstruktur nach dem Relaunch weit-gehend oder komplett ändert. Häufig werden neue Shopsysteme oder Content-Management-Systeme (CMS) eingesetzt, was meist zur Folge hat, dass alle Unter-seiten Ihrer Website neue Adressen bekommen (URLs). Suchmaschinen »irri-tiert« diese Strukturänderung und sie reagieren im schlimmsten Fall mit einerHerunterstufung Ihrer Seite in den Suchergebnisseiten. Ihre Seite wird dann ein-fach nicht mehr oder nur sehr schlecht bei Google und Co. gefunden.

Um dieser Irritation vorzubeugen, müssen Sie alle bestehenden Unterseiten fürdie Suchmaschinen verständlich auf die neuen Unterseiten umleiten. Die Such-maschinen können dann erkennen, dass sich die Seitenstruktur geändert hat undwo sich die neuen Seiten befinden, um diese dann erneut in ihrem Index zu spei-chern und in den Ergebnisseiten anzuzeigen.

Abb. 2.1: Site-Abfrage bei Google

In Abbildung 2.1 sehen Sie, dass Google für die Seite www.volleyballer.deungefähr 10.100 Seiten gespeichert hat. Bitte bedenken Sie jedoch, dass es sichhierbei nur um eine ungefähre Seitenanzahl handelt. Da Google diese Zahl nicht


Kapitel 2Seitenstruktur ermitteln – lernen Sie Ihre Website kennen

80

live aktualisiert, kann diese Zahl nur als Näherungswert betrachtet werden. Wun-dern Sie sich also nicht, wenn Sie bei den nächsten Schritten und unter Verwen-dung anderer Tools abweichende Werte für die Seitenzahl ermitteln. Diese solltensich jedoch nicht allzu stark von dem von Google angezeigten Wert unterscheiden.

Komfortabler und genauer als per »Siteabfrage« lässt sich die Seitenanzahl überdie Google Search Console ermitteln. Die Google Search Console zeigt unter ande-rem den historischen Indexierungsverlauf der letzten zwölf Monate an.

Der Indexierungsverlauf zeigt Ihnen an, zu welchem Zeitpunkt Google wie vieleSeiten Ihrer Domain gespeichert hat. Die Search Console zählt aktuell für dasoben bereits verwendete Beispiel 11.157 Seiten. Selbst Googles eigene Tools wei-chen also durchaus mal voneinander ab.

Abb. 2.2: Indexierungsverlauf in der Google Search Console

2.1 Seitenstruktur einlesen – der Onpage-Crawl

Nachdem Sie nun ungefähr wissen, wie groß Ihre Seite ist, also wie viele Untersei-ten Ihr Projekt hat, werden Sie im nächsten Schritt den Ist-Stand Ihrer Seiten-struktur sichern. Diese Sicherung ist von immenser Bedeutung, weil Sie damitspäter prüfen und sicherstellen können, ob alle Arbeiten bei Ihrem Relaunch kor-rekt ausgeführt wurden. Zusätzlich kann Ihnen diese Datei bei der Organisationder anstehenden Arbeiten helfen. Wenn Sie die Struktur zum Beispiel als Google-Tabelle online Ihrem Team, Ihren Kunden oder der Internetagentur zur Verfü-gung stellen, sind alle beteiligten Personen in der Lage, gemeinsam an dem Pro-jekt zu arbeiten und den Projektstand zu verfolgen.

Es gibt verschiedene Tools, die Sie in die Lage versetzen, eine Website-Struktur zusichern. Bei diesen Tools handelt es sich um sogenannte »Onpage-Crawler«. DieseCrawler verhalten sich wie Suchmaschinen und lesen jede Unterseite einer Web-


2.1Seitenstruktur einlesen – der Onpage-Crawl

81

site ein. Zusätzlich werden weitere Daten zu Ihrer Websitestruktur gesichert, wiezum Beispiel Überschriften, Server-Antwortzeiten, defekte Links und vieles mehr.Alle der hier genannten Tools können Sie auch mit reduziertem Funktionsumfangtesten. Ryte.com Free bietet Ihnen dagegen kostenlos den vollen Funktionsum-fang der Bezahlvariante, ist allerdings auf die Analyse von 100 Unterseiten be-schränkt.

Anhand der ermittelten Seitenanzahl Ihrer Domain und Ihres Budgets kannIhnen diese Aufstellung bei der Auswahl eines Tools helfen, einige dieser Toolshabe ich bereits auf Seite 41 erwähnt.

Bei den hier vorgeschlagenen Tools handelt es sich um reine Onpage-Crawler, undals solche sind sie darauf spezialisiert, eine komplette Internetseite schnell undvollständig einzulesen. Alle, außer dem Screaming Frog SEO Spider und SiteBulb,

Screaming Frog SEO Spider Free

Screaming Frog SEO Spider

Ryte.com Free Ryte.com

Plattform Windows, Mac, Linux (Ubuntu)

Windows, Mac, Linux (Ubuntu)

unabhängig, läuft im Browser


Seiten max. 500 (inkl. Bilder, CSS, JavaScript)

50.000 (theore-tisch unbegrenzt, praktisch von Ihrem Arbeits-speicher ab-hängig)


50.000 (Pro), in höheren Tarifen mehr Seiten möglich

Anzahl Projekte

unbegrenzt unbegrenzt 1 3, in höheren Tarifen weitere Projekte möglich

Preis kostenlos 149 £ pro Jahr kostenlos 99,90 Euro pro Monat

Link relaunch.pro/2 relaunch.pro/2 relaunch.pro/4 relaunch.pro/5

DeepCrawl SiteBulb SiteBulb Free

Plattform unabhängig, läuft im Browser

Windows, Mac Windows, Mac

Seiten 100.000 (Starter), in höheren Tarifen mehr Seiten möglich

2.000.000, abhängig von den Hardware-ressourcen

500

Anzahl Projekte

5 (aktive), in höheren Tarifen weitere Projekte möglich

unbegrenzt unbegrenzt

Preis 69,90 Euro pro Monat 35,51 Euro pro Monat kostenlos

Link relaunch.pro/6 relaunch.pro/103 relaunch.pro/103



82

bieten verschiedene Tarifvarianten mit unterschiedlichem Funktionsumfang bzw.Crawl-Budget an.

Es gibt noch weitere Suchmaschinen-Optimierer-Tools mit größerem Funktions-umfang als die oben genannten Werkzeuge, auch diese Tools können Onpage-Crawls durchführen und sollten daher nicht unerwähnt bleiben:

Meiner Erfahrung nach können die meisten Internetseiten mit dem ScreamingFrog SEO Spider gecrawlt werden. Das von mir oben genannte Limit von 50.000Seiten ist keine harte Obergrenze. Im Prinzip kann das Tool auch wesentlich mehrSeiten einlesen, die Grenzen werden jedoch durch Ihren Computer gesetzt. Dadas Tool sehr speicherhungrig ist, benötigen Sie viel Arbeitsspeicher, um sehrgroße Seiten einzulesen. Mit meinem PC auf Intel Core-i3-Basis und 8 GB Spei-cher kann ich locker bis zu 50.000 Seiten einlesen und verarbeiten. Testen Sieauch unbedingt mal SiteBulb, es ist dem Screaming Frog SEO Spider sehr ähnlich,jedoch in Benutzerführung und Design etwas »anwenderfreundlicher«.

Ein Tipp zur Softwareauswahl

Der Onpage-Crawl ist, wie oben schon erwähnt, sehr wichtig für die weiterenArbeiten. Ich empfehle daher, ein Tool zu nutzen, das sich auf diese Aufgabekonzentriert und speziell für diesen Zweck entwickelt wurde. Die in der Tabelleaufgeführten Allround-Tools können zwar auch Onpage-Crawls ausführen, sindin der Datenqualität und Arbeitsgeschwindigkeit aber den reinen Onpage-Crawl-ern meist unterlegen. Da die Tools aber stetig weiterentwickelt werden, sollteman immer mal wieder bei den Anbietern vorbeischauen und gegebenenfallstesten und vergleichen.

Jedes der hier vorgestellten Tools können Sie ausgiebig mindestens zwei Wochentesten, bitte nutzen Sie den Testzeitraum, um sich ein umfassendes Bild vondem jeweiligen Tool zu machen.

Sistrix (Optimizer-Modul)

Xovi MOZ Pro

Plattform unabhängig, läuft im Browser



Seiten 100.000 (Starter), in höheren Tarifen mehr Seiten möglich

25.000, in höheren Tarifen mehr Seiten möglich

20.000 (100.000 gesamt), in höheren Tarifen mehr Seiten möglich

Anzahl Projekte

5, in höheren Tarifen weitere Projekte möglich

unbegrenzt 5, in höheren Tarifen weitere Projekte möglich

Preis 119 Euro pro Monat 119 Euro pro Monat 99 US-Dollar pro Monat

Link relaunch.pro/7 relaunch.pro/8 relaunch.pro/9


2.2Onpage-Crawl mit Screaming Frog SEO Spider ausführen

83

2.2 Onpage-Crawl mit Screaming Frog SEO Spider ausführen

Dieses Tool ist unter Suchmaschinen-Optimierern sehr beliebt und wird auch auf-grund seines sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnisses häufig eingesetzt. Die Soft-ware ist in Java geschrieben und läuft daher auf nahezu allen Betriebssystemen(Windows, MAC OS und Linux Ubuntu).

Der Crawler verfügt über mehrere Modi: Zum einen kann man im Spider-Modeeine komplette Internetseite einlesen und die Struktur sichern. Zum anderen gibtes den List-Mode, mit dem man eine Liste von Adressen in den Screaming Froglädt und dann jede einzelne Adresse überprüfen lassen kann. Den List-Mode be-nötigen wir später für die Überprüfung von Weiterleitungen nach dem Relaunch.Jetzt gilt es zunächst, den Screaming Frog SEO Spider in den Spider-Modus zuversetzen und ihn auf Ihre Seite loszulassen.

Abb. 2.3: Wählen Sie den Spider-Modus aus und geben Sie Ihre Domain ein.

Abb. 2.4: Der Screaming Frog SEO Spider bei der Arbeit



84

Geben Sie anschließend die zu crawlende Adresse ein, in dem Beispiel in Abbildung2.3 ist es die Domain www.volleyballer.de, und klicken Sie dann auf START. DerScreaming Frog beginnt mit seiner Arbeit und liest die Seiten entsprechend ein. InAbbildung 2.4 sehen Sie ein Bildschirmfoto, das den Spider-Vorgang zeigt.

2.2.1 Mögliche Probleme beim Crawlen mit dem Screaming Frog SEO Spider

Wenn Sie die oben beschriebenen Schritte ausgeführt haben, sollte Ihr Bildschirmähnlich wie Abbildung 2.4 aussehen. Falls nicht, könnte es sein, dass Ihre Seite überdie sogenannte robots.txt-Datei Spidern keinen Zugang zu Ihrer Seite gewährt.In diesem Fall müssen Sie dem Screaming Frog SEO Spider mitteilen, dass er dierobots.txt-Datei ignorieren soll. Rufen Sie dazu den Punkt ROBOTS.TXT imMenü CONFIGURATION auf und setzen Sie einen Haken bei dem Eintrag IGNORE

ROBOTS.TXT (siehe Abbildung 2.5). Starten Sie anschließend den Spider-Prozesserneut.

Abb. 2.5: Setzen Sie den Haken bei IGNORE ROBOTS.TXT, wenn der Spider durch Ihre robots.txt gesperrt ist.

Ein weiteres Problem können passwortgeschützte Bereiche Ihrer Seite darstellen.Der Screaming Frog unterbricht dann seine Arbeit und zeigt einen entsprechen-den Dialog zur Eingabe von Nutzernamen und Passwort an. So können Sie zumBeispiel auch von Ihnen noch nicht veröffentlichte Internetseiten einlesen.

Je nach Größe der einzulesenden Website variiert natürlich die Zeit, die der Scream-ing Frog für seine Arbeit benötigt. Bei meiner Domain volleyballer.de benö-tigt er mit den Standardeinstellungen ca. sieben Minuten, bei ca. 11.000 URLs.Wenn Sie es eilig haben und Ihr Server bzw. Web-Hoster schnell genug sind, kön-nen Sie in der Konfiguration des Screaming Frogs die gleichzeitigen Abfragenerhöhen (maximal 200) und somit mehr Seiten in kürzerer Zeit einlesen. In derStandardeinstellung sind fünf sogenannte »Threads« eingestellt.

Falls Ihr Crawl mit dem Screaming Frog SEO Spider aufgrund von Speicherpro-blemen abgebrochen wird, dann lesen Sie bitte die Hinweise zur Speicherkonfigu-ration in Abschnitt 2.4.



85

Hinweis: Geduld beim Crawlen

Erhöhen Sie die Thread-Einstellung nur in kleinen Schritten! Wenn Sie zu vielegleichzeitige Anfragen an Ihre Website schicken, kann es passieren, dass entwe-der Ihr Provider die Seiten sperrt – weil er von einem Hacker-Angriff ausgeht –oder dass Ihr Server einfach »schlappmacht«, weil er die Menge der Anfragengar nicht beantworten kann.

Nicht alle der hier genannten Konfigurationstipps lassen sich mit der kosten-freien Version umsetzen. In diesem Fall müssen Sie dann mit den fest eingestell-ten Werten vorlieb nehmen.

2.2.2 Crawl-Daten prüfen und speichern

Nach dem Crawl sollten Sie prüfen, ob alle Seiten vom Crawler erfasst wurden. Siewissen ja mittlerweile, wie viele Seiten Ihre Internetseite (ungefähr) enthält. Umdie Seitenanzahl beim Screaming Frog SEO Spider zu ermitteln, stellen Sie denFilter im Tab INTERNAL auf HTML.

Abb. 2.6: Der Screaming Frog SEO Spider hat 6.580 Seiten gefunden.

In Abbildung 2.6 sehen Sie, dass der Crawler 6.580 Seiten eingelesen hat. Wennder Filter nicht auf HTML eingestellt ist, werden dagegen über 22.500 Adressenangezeigt. Diese Zahl repräsentiert alle Dateien, die zu Ihrer Internetseite gehören(und vom Crawler gefunden wurden), also zum Beispiel auch alle Bilder, Java-Script- und Stylesheet-Dateien.

Trotzdem ist hier aber tatsächlich eine hohe Diskrepanz zwischen dem für dieseDomain in der Search Console angezeigten Seitenumfang (ca. 11.100) und dervom Screaming Frog SEO Spider ermittelten Seitenzahl (6.580) vorhanden. Wiekann es zu dieser deutlichen Abweichung kommen?



86

Gründe für abweichende Seitenzahlen:

� Sie nutzen die kostenlose Version, die nur bis zu 500 URLs crawlt, Ihre Seitehat aber mehr als 500 URLs (inklusive der zusätzlichen Dateien, wie z.B. Bilderund JavaScript-Dateien).

� Der Screaming Frog SEO Spider ist falsch konfiguriert: Im Konfigurations-menü besteht die Möglichkeit, Limits zu definieren. So kann man zum Bei-spiel die Klicktiefe oder die maximale Verzeichnistiefe begrenzen. Ist hier einekünstliche Begrenzung eingestellt, können nicht alle Seiten eingelesen wer-den.

� Die Internetseite erzeugt sogenannte »Session-IDs«. Dabei handelt es sich umeine Zeichenkette, die an jede URL angehängt wird, was dazu führt, dass iden-tische URLs mehrfach gezählt werden.

� Google »normalisiert« die URLs und filtert zum Beispiel Session-IDs automa-tisch aus, sodass diese nicht mehrfach auftauchen.

� Der Google-Index ist nicht auf dem aktuellsten Stand, zum Beispiel wurden beider Seite volleyballer.de einige Wochen vor dem Crawl über 12.000 Seitengelöscht.

� Google hat nicht alle Seiten erfasst. Das kann durch sehr tiefe und verschach-telte Seiten-Strukturen oder schlecht verlinkte Inhalte passieren.

Wenn Sie Ihre Internetseite in- und auswendig kennen, sollten Sie sich das Ergeb-nis vom Screaming Frog genauer anschauen und vergleichen, ob alle Inhalte ein-gelesen wurden. Suchen Sie zum Beispiel nach bestimmten Verzeichnissen undDateien, von denen Sie wissen, dass sie innerhalb Ihrer Seite existieren. MachenSie also Stichproben. Sie können sich in der Regel so recht schnell eine Übersichtverschaffen und die Qualität des Crawls beurteilen. Nutzen Sie die Suchfunktion,so erhalten Sie zum Beispiel die Seitenanzahl von einzelnen Unterverzeichnissen.

Sie sollten den gesamten Crawl abspeichern und gut aufbewahren. Nachdem derRelaunch ausgeführt wurde, können Sie den Crawl wieder in den Screaming Frogladen und prüfen, ob der Umzug sauber vonstattengegangen ist.

Sind die Abweichungen zwischen dem Screaming-Frog-Crawl und der zuvor er-mittelten ungefähren Seitenanzahl aber zu groß und Sie haben hierfür keine logi-sche Erklärung, dann empfehle ich Ihnen, ein weiteres Crawling-Tool zurate zuziehen. Denn: Zwei Crawls sehen mehr als einer! Zur Tool-Auswahl ziehen Siebitte einfach die Tool-Liste auf Seite 81 zurate. Die in einem anderen Tool ausge-führten Crawls können auch exportiert und später in den Screaming Frog SEOSpider zur Überprüfung der Umleitungen geladen werden.

Haben Sie wesentlich mehr Seiten in Ihrem Crawl, als Google im Index anzeigt?

Wie bereits erwähnt, rate ich Ihnen in diesem Fall, ein weiteres Tool für den Crawlzu nutzen. Weicht der Vergleichs-Crawl ebenfalls stark vom Google-Index ab,



87

dann hat Google offensichtlich Schwierigkeiten, Ihre Seite zu »verstehen«. Daskönnte folgende Gründe haben:

� Ihre Navigation ist durch eine Technik, wie zum Beispiel »JavaScript« oder gar»Flash« für die Suchmaschinen schlecht, kaum oder nicht lesbar: Suchmaschi-nen können JavaScript und Flash nur schwer verstehen beziehungsweisederen Code ausführen, somit können die Informationen in der Navigation fürdie Suchmaschinen nicht gelesen werden.

� Ihre Seitenstruktur ist sehr tief verschachtelt und somit sind viele Seiten für dieSuchmaschinen-Crawler schwer erreichbar. Bei großen Internetseiten kanneine stark verschachtelte Navigation dazu führen, dass viele Seiten erst sehr tiefin einem Unternavigationspunkt verlinkt werden. Links aus den oberen Ebe-nen der Navigation werden von den Suchmaschinen wichtiger eingestuft alsLinks aus den untersten Ebenen. Dies führt im schlimmsten Fall dazu, dass dieSeiten gar nicht im Suchindex auftauchen.

� Sie schließen Seiten aus, indem Sie per robots.txt oder Header-Anweisungenin den Seiten Bots verbieten, die Seiten einzulesen: Über die robots.txt-Dateikönnen durch spezielle Anweisungen Verzeichnisse vor dem Zugriff der Such-maschinen geschützt werden. Diese Verzeichnisse werden dann nicht indexiert.

� Es gibt viele Seiten auf Ihrer Website, die für Google keinen einzigartigenInhalt aufweisen: Die Suchmaschinen lesen den Text auf Ihren Seiten und ver-suchen einzuordnen, worum es sich auf Ihrer Internetseite handelt. Je wenigerText Sie zum Beispiel zu Ihren Produkten schreiben, desto schwieriger fällt esden Suchmaschinen, herauszufinden, welche Produkte Sie anbieten, weil dieBeschreibungen sich aufgrund ihrer Kürze zu ähnlich sind. Das Gleiche kannauch in Online-Shops mit vielen Filtermöglichkeiten vorkommen: Eine Arti-kelliste mit roten Schuhen kann einer Artikelliste mit roten Sportschuhen jenach Sortiment sehr ähnlich sein. Auch in einem solchen Fall schließt Googlediese Seiten dann aus seinem Index aus.

Checkliste: Onpage-Crawl

� Ziel des Onpage-Crawls ist, die Metadaten jeder URL Ihrer Website zusichern.

� Führen Sie die Crawls mit verschiedenen Tools aus, vergleichen Sie dieErgebnisse, der Umfang sollte jeweils annähernd identisch sein.

� Speichern Sie das Ergebnis, später werden Sie anhand des Crawls Ihre neueWebsite überprüfen.

� Beziehen Sie viele Quellen (Sitemaps, Verlinkungen, Google Analytics unddie Google Search Console) in die Crawls mit ein.

� Nutzen Sie für den Crawl spezialisierte Software, wie den Screaming FrogSEO Spider oder DeepCrawl.


469

Stichwortverzeichnis

301 345307-Umleitung 462404 vs. 410 145404-Fehler

Benachrichtigung 409Fehlerseite 342

4xx-FehlerExport 282

.htaccess-Datei 109, 456Umleitung 110

AAbruf

wie durch Google 150, 375Accelerated Mobile Pages 225Adressänderung 373AdWords-Kampagne 214AdWords-Script

Linkprüfung 214Agentur

Besuch 271Eindruck 266finden 265Leistungsspektrum 267Referenzen 268Referenzen mit Sistrix überprüfen 268Vergleich über Sistrix 270

Ahrefs 101, 134, 192Featured Snippets 406Linkziele prüfen 357Social-Media-Auswertung 143

Ahrefs Backlinks - Exact 104Ahrefs RefDomains - Exact 104Ahrefs URL Rating - Exact 104ALT-Tag

Bilder 333AMP

Adressen extrahieren 337Crawl 338prüfen 337

AMP-SeiteGoogle Analytics 226Google Search Console 226

Apache-Server 463

API 185Access Token 102Schlüssel 102

Apple-Icons 449Auffälligkeit

Besucherverlauf 212Aufräumen 113Auftragsdatenverarbeitung 69

BBacklink

ändern 355Erreichbarkeit prüfen 356

Backlinkanalyse 172Backlink-Parameter 173

Anzahl der Links 173Class-C-Netz 173geografische Herkunft 174Linkstärke 177Linktexte 177Linkumfeld 178Linkziele 174Top Level Domain 174Top-Linkziele 175

Backlink-Recherche-ToolÜbersicht 467

BacklinktoolAhrefs 134LinkResearchTools 134Seokicks 133Sistrix 133Xovi 134

Base href 446Baumansicht

Seitenstruktur 300Benachrichtigung

Google Analytics 408Matomo 412

Benutzerdefinierte Benachrichtigungen 408Bereich

passwortgeschützter 84Bestätigungslink

Fehler 307



470

Besucherquelle 154Checkliste für Google-Analytics-Analyse

168Direct 157Display 165E-Mail 165Organic Search 155Paid Search 165Referrer 161Social 158

BesucherzahlEinbruch 415

Bewertung 253Bild

ALT-Tag 333checken 333großes Bild finden 297

Bildoptimierungtinypng 296

Bildschirmfotoautomatisch erstellen 321

BlogÜbersicht 467

Blog-Artikel 253Bot-Beschleuniger 150Bot-Zugriff 382Breadcrump 252Breadcrump-Navigation 254Brotkrumennavigation 252Buchtipp 467

CCanonical

Analyse 303Fehler 304

Canonical-Tag 94, 248, 303, 446Fehler 432prüfen 303

Captchas 90Check My Links 336, 358Checkliste

Agentur 273Canonical-Tags 305Erreichbarkeit 282inhaltliche Prüfungen 343Ladezeiten 297Nicht-Indexierung 432Search Console 374technische Tests 310Testen der Umleitungen 350Title-Tags 435Umleitungen 287

Class-C-Netz 173Cloudinary 298Code

automatisiert suchen 231überwachen 236unsichtbaren Code identifizieren 214

Content-Security-Policy 457Conversion 216Conversion-Code 216Conversion-Pixel 216Crawl-Budget

erweitern 377Crawl-Daten

prüfen und speichern 85Crawling-Blockade 430Crawling-Fehler 383Crawling-Frequenz

prüfen 377Crawling-Statistik 379CSS-Workaround 449Custom Search

Screaming Frog SEO Spider 314

DDashboard 154Daten

mit Screaming Frog SEO Spider prüfen 171

strukturierte Daten 218, 389, 452Datenschutz 443Datensicherheit 443DeepCrawl 81, 92, 234, 456

Social Tagging 340DeepRank 437Deindexierung

per Sitemap 148Deindexierungssitemap 147Digital Detox Siehe AufräumenDisavow-Datei

prüfen 424Disavow-Liste 373DNS 386DNS Prefetch 450, 461DNS-Abfrage 450Domain

Wechsel 373Domain Name Service Siehe DNSDomainnamen-Änderung 360Drittsystem

Schnittstellen 230Duplicate Content

aufspüren 299



471

EEinbruch

organischer Traffic 411Entwicklerkonsole 455Entwicklungsumgebung 277etracker 62Event 253Export

4xx-Fehler 282Externer Link 302

prüfen 420Extrahierungsfunktion 318

FFacebook

Remarketing-Pixel 314Facebook Instant Articles 224Facebook Sharing Debugger 340Facebook-Debugger 221Fav-Icon 449Featured Snippet 404

Tracking 406FeedBurner 228, 351Feedly 228Fehler

unsichtbare 279Fehlerseite 342

benutzerfreundlich gestalten 145Status prüfen 342

FTP 109

GGeschäftstyp 252Ghostery 214Google AdWords

Shopping-Anzeigen 230Zielseiten 354

Google AMP 224, 447Google Analytics 61

AMP-Seiten 226Auftragsdatenverarbeitungsvertrag 69Benachrichtigungen 408Bot-Filter 76Checkliste, Statistik auswerten 124Daten exportieren 169datenschutzkonform einbinden 69Datenschutzmustertext 70E-Commerce-Daten auswerten 123E-Commerce-Statistik 122Einstellungen 75Filter 119Funktion testen 72

installieren 65installieren, Checkliste 78IP-Adresse anonymisieren 69Konto einrichten 66Opt-Out-Cookie 70Screaming Frog SEO Spider anbinden

101Social-Media-Kanäle 141Tools zur Tracking-Code-Prüfung 73Tracking-Code 69, 314Tracking-Code für AMP 227Tracking-ID 68Verweise exportieren 169

Google ChromeWeb Developer 130

Google Search Console 80, 180, 45890-Tage-Problem 40als Monitoring-Tool 370AMP-Seiten 226API 41Benutzer hinzufügen 39Daten in Sistrix 396einrichten 30E-Mail-Benachrichtigungen 35Inhaberschaft bestätigen 32mehrere Properties anlegen 36Property hinzufügen 31Property-Satz 37Suchanalyse 40, 395

Google Search Console (neu) 42Google Tag Manager 238, 315Google-AdWords-Konto

mit Google-Analytics-Konto verbinden 166

Google-AMP-Test 338Google-Analytics-Demodaten 168Google-Analytics-Schnittstelle 100Google-Cache

abfragen 88abfragen, automatisiert 89abfragen, Checkliste 96Abweichungen vom Google-Index 94Blockaden umgehen 90DeepCrawl im Tarnmodus 92fehlerhafte Canonical-Tags 94Weiterleitungsketten 95

Google-Kontoerstellen 27

Google-Services-PluginShopware 217

Google-Update 196



472

HHash 299Hide My Ass 92hreflang 446hreflang-Tag 248, 305

Fehler 307HSTS Preload List Submission 463HSTS-Header 463HSTS-Preloading 462

Liste 463htaccess-Datei 430HTML-Verbesserungen 390HTTP

Status-Check 147http

gemischte Inhalte 456umleiten 456

HTTP Status Code Checker 95HTTP/2 461HTTP/2-Standard 443HTTP-Authentifizierung 277https

gemischte Inhalte 456HTTPS-Umstellung 301, 397

IIcons 449Impression 180Indexierung

beantragen 376beschleunigen 375

Indexierungsprozessüberwachen 369

Indexierungsstatusüberwachen 378

Indexierungsverlauf 80Inhalt

unvollständigen Inhalt finden 319Interner Link 436Ist-Zustand 242

KKampagnen-Landingpage

prüfen 354Keine Daten vorhanden 438KeyCDN 461Keyword 179

aus Search Console exportieren 117verlorenes 441

Keyword-Auswertung 185Keyword-Monitoring 179, 400

Google Search Console 180Impressionen 180

Klickrate 180Klicks 180Position 181Sistrix 403Xovi 400

Keyword-Monitoring-ToolAlarmierung 183Anzahl der Keywords 182Apps 186Benutzerkonten 185Checkliste 188Filter und Suche 184Mehrsprachigkeit 182Schnittstellen 185Smartphone-Tauglichkeit 186Übersicht 187, 466Übersichtlichkeit 183Updateintervall 184

Keyword-Monitoring-Tools 180Klickrate 180Klipfolio 185Kosten

Ranking-Verluste 208

LLadezeit 288

Optimierung 295Ladezeitenauswertung 289Ländercode

falscher 308Landingpage 211Lastenheft 241

<Hx>-Überschriften 247AMP 258Bewertungen 253Blog-Artikel und News 253Breadcrump 252Brotkrumennavigation 252Canonical-Tags 248Checkliste 262Einführung 242Events 253Facebook Instant Articles 258hreflang-Tags 248Indexierbarkeit des Testsystems 261interne Suche 255LocalBusiness 252Meta-Description 246Nachbarschaft 260Navigationselemente 252Onpage-Anforderungen 245Open Graph 259Optimierung von Bildern 259



473

Produkte 253RSS-Feeds 259Shopping-Feeds 259sichtbarer Text 260Sitelinks-Searchbox 255Status 301 257Status 302 258Status 404 256Status 410 257strukturierte Daten 251Title-Tag/Seitentitel 245Twitter Cards 259URL-Schema 249Videos 253Vorlage 262XML-Sitemap(s) 255

Leere Seite 319Let’s Encrypt 444Link

externer 302in RSS-Feeds 453interner 334, 436prüfen 334von Wikipedia 358Wikipedia-Seiten 422

Linkanalyse 135Backlinks 136beste Seiten 137Checkliste 141Export 137externe Verweise 139Sistrix 426URL-Rating 137Verweise in Google Analytics 138verweisende Domains 136Xovi 424

LinkauswertungSearch Console 126

Linkexportprüfen 355

Linkfarm 125LinkRating 426LinkResearchTools 134Links

mit Screaming Frog SEO Spider prüfen 171

mit Sistrix überprüfen 175Linkstruktur

interne Linkstruktur 437Linküberprüfung

Ahrefs 176Linkziel 174

prüfen 356Log File Analyzer 460

Logfile 380, 439prüfen 460

Logfile-Auswertung 380

MMajestic 172Malware 392Manuelle Maßnahme 125Maßnahme

manuelle 125Matomo

Benachrichtigung 412Tracking-Code 233, 314

Matomo (Piwik) 62Meta-Description 246

analysieren 331prüfen 328

Mobile Variante 448Monitoring

HTTPS/HTTP-Sichtbarkeit 459MOZ Pro 82Muster- oder Systemfehler 94

NNachbarschaft

auskundschaften 261Navigationselement 252NDA 243News 253Nicht gefunden 385Noindex 308noindex, nofollow 430Non Disclosure Agreement 243Notiz

Google Analytics 212

OOG-Tag 447Online-Werbeanzeigen 354Onpage-Crawl

Anreicherung mit externen Daten 96externe Linkdatenquellen einbinden 101Google Search Console einbinden 100Screaming Frog SEO Spider und Google

Analytics verbinden 96Onpage-Crawler 80, 81Onpage-Tool

Übersicht 465Open Graph 221

Tags 221Optimierung

Ladezeit 295Opt-Out-Cookie 70



474

PPage Speed 291PageRangers 183, 396

einrichten 200Keyword-Credits 207Keywords importieren 206Keyword-Vorschläge 206KWs in Top ... 204Ø Top-Position 204Rankingindex 204

PageRangers einrichtenURLs in Top ... 204

PageRank 125Paginierung 447Pandabär 296Panda-Update 196Passwortgeschützter Bereich 84Passwortschutz

umgehen 277Permanente Umleitung 110Pflichtenheft 264

Definition 264Pingdom 290

Load time 290Performance grade 290

Plattformprüfen 359

PodcastÜbersicht 467

Portalprüfen 359

Position 181Position Zero 404Preconnect 450, 462Prefetch 462Preload 450Prerender 462Produktexport 454Produktfeed 230Property 31

Einstellungen übertragen 371Inhaberschaft 372neu einrichten 370

QQualitätssicherung 282

RRanking-Veränderungen 417Ranking-Verluste

Kosten 208Redirect-Chains 457Redirection (3xx) 283

RedirectPermanent 110Referrer-Spam

ausschließen 162Relaunch

Fehler finden 417Relaunch-Delle 197, 398, 416Rendering 322Renner und Penner 118Response Codes 280Response-Time 288Ressource Hints 461Rich Snippet

Testing-Tool 220Rich Snippets 218RichSnippet

testen 308Robots.txt

ignorieren 278robots.txt 361

Abruf 387ignorieren 84Konfiguration 57testen 387

robots.txt-Datei 430robots.txt-Tester 388RSS-Feed 228

anpassen 351prüfen 350Verlinkungen 449

RSS-Feed-URLtesten 352

Ryte.com 81Ryte.com Free 81Ryte.org 396

SSaisonale Schwankungen 99Schadsoftware 392Schnittstelle

prüfen 350, 353Schwankungen

saisonale 99Screaming Frog Log Analyzer 381Screaming Frog Log File Analyzer 439Screaming Frog SEO Spider 51, 81, 83

Arbeitsspeicher zuweisen 104beim Testen 277Custom Search 314Daten prüfen 171große Bilder finden 297List-Modus 83mit Ahrefs verbinden 101Spider-Modus 83URL-Rewriting 346



475

Screaming Frog SEO Spider Free 81Search Console

Linkauswertung 126Secure Socket Layer 443SeeRobots 430Seite

auffällige Seite identifizieren 325aus Suchmaschinen-Index entfernen

149Checkliste zum Löschen 152Deindexierung per Sitmap 147Fehlercode »404« 144gut verlinkt 125leere Seite finden 319löschen 114, 144tot 410über .htaccess löschen 146versteckte Seite finden 211

Seiteninhaltprüfen 433

Seitenmappingerstellen 107

Seitenstruktur 79abweichende Seitenzahlen 86Baumansicht 300Checkliste 87Crawl-Daten 85Google-Site-Abfrage 79Indexierungsverlauf in der Search Con-

sole 80Onpage-Crawler 80Probleme beim Crawlen 84Screaming Frog SEO Spider 83testen 345Tipps zur Softwareauswahl 82

Seitentitelprüfen 328

Selbstreferenzierungfehlt 308

SEO-ToolAhrefs 101PageRangers 183, 200Sistrix 184Übersicht 466Xovi 176

SERP-Snippet-Analyse 332Server Error 5xx 280, 440Server-Konfigurationsdatei 109Serverlogfile 64Serverlogfile Siehe Logfile-AuswertungSerververbindung 386Shopseite

durchsuchen 317Shopware 315

Sicherheits-Checkmit Chrome 455

Sicherheitsproblem 392Sichtbarkeit

Einbruch 416Sichtbarkeits-Alert

Sistrix 399Sichtbarkeitsindex 195, 397

analysieren 415Vor- und Nachteile 197

Sistrix 82, 133, 184, 189, 396Google-Search-Console-Daten 396Keyword-Monitoring 403Linkanalyse 426Linküberprüfung 175Sichtbarkeits-Alert 399Vergleichsfunktion 198

SiteBulb 81SiteBulb Free 81Sitemap 452

Aktualisierung sicherstellen 367einreichen 361in Search Console anmelden 369mit DeepCrawl prüfen 365mit Screaming Frog crawlen 362prüfen 361regelmäßig prüfen 367

Sitemap Siehe XML-SitemapSitemap-Index 362Snippet 328

Vorschau 329Social-Media-Kanal

Ahrefs 143Checkliste 144Google Analytics 141Sitzungen 141Zielseiten 141

Social-Media-Tagprüfen 340

Soft 404 385Soll-Zustand 244Speed 461SSL 443SSL-Relaunch 443SSL-Umleitungskette 286SSL-Umzug Siehe SSL-RelaunchSSL-Zertifikat 444

kostenlos 444Startseite

Umleitung 285Statuscode 410 146Strukturierte Daten 218, 389, 452Suchanalyse 395

Google Search Console 395



476

Suchanfrage 395Suchbegriff 179

Überwachung 395vergleichen 199

Suchmaschinenzugriffin Analytics definieren 163

TTechnischer Test 279Template 94Test

technischer 279Testomato 236Test-Tool

für strukturierte Daten 308Testumgebung

URLs testen 345Text 436

extrahieren 315tinypng 296Tipps

Umleitungen 458XML-Sitemap prüfen 370

Title-Tag 245, 433doppelt 433

Title-Tag-Analyse 328Tool

Übersicht 465Top Level Domain 174Tracking-Code 214

prüfen 73suchen 313

Trafficorganischer 411

Traffic-Spitze 212Tweet 223Twitter Card Validator 223, 341Twitter Cards 221, 223, 447

UÜberschrift 247, 435

automatisiert prüfen 326testen 325

ÜberwachungSuchbegriffe 395

Umleitung 283fehlerhafte 456permanente 110SSL-Umleitungskette 286Startseite 285testen 345

Umleitungskette 457

Umsatzeingebrochen 411

Unsichtbare Fehler 279URL

aus Search Console exportieren 116in Produktionsumgebung testen 350Unterstriche 250

URL-Listeprüfen 348

URL-Parameter 372falsch konfiguriert 431

URL-Rewritingim Screaming Frog SEO Spider 346

URL-Sampling 323URL-Schema 249

VVariante

mobile 448Verschlechterte Rankings 417Vertrauen der Nutzer 443Verzeichnisstruktur

prüfen 300sinnvoll gestalten 250

Vitaldatenüberwachen 370

VPN 91

WWappalyzer 215Web Developer 130Web Site Speed Test 295Webalizer 62Website

Übersicht 467Website-Statistik

beobachten 407Website-Statistik-Tool 61

etracker 62Google Analytics 61Matomo (Piwik) 62Serverlogfiles 64Übersicht 465Webalizer 62

Weiterleitungskette 95Wikipedia

Weblinksuche 358Wikipedia-Link 128, 129

anpassen 358crawlen 131exportieren 130

Word Count 320



477

WordPress 217Wörter

zählen mit Excel 319zählen mit Screaming Frog SEO Spider

320

XXML-Sitemap 255

erstellen 46erstellen, Checkliste 61erstellen, manuell 50erstellen, Tipps 60FTP-Upload 55robots.txt-Konfiguration 57Screaming Frog SEO Spider 51Search Console 58

Speicherort 47technische Beschränkungen 48testen mit Search Console 58thematisch aufteilen 48Unterverzeichnisse 53veröffentlichen und einreichen 55XML Sitemap Generator 50

Xovi 82, 134, 176Keyword-Monitoring 400Linkanalyse 424

XPath 315

ZZielgruppe 16Zielseite 211Zugriff verweigert 385


Projekt Website Relaunch - mitp-Verlag · 2018. 4. 18. · Inhaltsverzeichnis 6 1.5.2 Einbindung...

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