AT INTeRNeT / USER STORY / RAMBLER.RU

MEdiEn/PUBLiShing

Lösung:

Analyzer mit DataExplorer

„Hier bei Rambler halten wir nichts davon, etwas zu messen, nur um schöne Zahlen zu haben. Die Lösung von AT Internet gab uns Antworten auf spe-zielle Fragen und hat uns dabei geholfen die Arbeit leichter zu machen. Das Tool ist wirkungsvoll und flexibel und wir haben jetzt eine Reihe von Stan-dard-Reports, die auch ohne spezielles Training einfach anwendbar sind. Damit ist die Analyse von Daten nicht länger ein Pri-vileg sondern das tägliche Brot unseres Teams.”

Dmitry Kharitonov Leiter der infrastruktur- Abteilung

diE hERAUSFORdERUng

Algorithmen für personalisierte Inhalte optimieren, um den Nutzernfür sie relevanten Content anzubieten.

die inhalte, die angezeigt werden sollen, werden sorgfältig aus mehr als 2.000 Medienquellen der Partner ausgewählt. das Ziel von Rambler ist es eine neue Art von datengestützten Medien zu schaffen. die täglichen Visitorzahlen des Portals beinhalten durchschnittlich 2,8 Millionen Visitors und 8,9 Millionen Pageviews [1]. dabei bekommt jeder Besucher ganz individuell das zu sehen, was er sehen möchte.

Wie ist das möglich? die Antwort ist in den Algorithmen zu finden, die den Content personalisieren. Sie basieren auf den von nutzern angelegten Profilen und deren Browsingverhalten. Um die Leistung der Algorithmen zu steigern, muss Rambler wissen, wie zuverlässig die derzeit eingesetzten Personalisierungstechniken sind. Besondere Aufmerksamkeit wird dabei auf die Relevanz der empfohlenen inhalte gelegt.

das ist aus mehreren gründen nicht ganz einfach zu verwirklichen:

• Verschiedene inhalte können für verschiedene Besucher an der gleichen Stelle auftauchen. deshalb muss die Beliebtheit des Materials untersucht werden, nicht seine Position, wie das normalerweise der Fall ist.

• Beträchtliches Traffic-Volumen.• den Analysen liegt eine komplexe Segmentierung zu grunde. Zum

Beispiel: Analyse des Verhaltens natürlicher Visitors, die spezielle Portal-Services verwenden.

Rambler hat sich für AT internet entschieden, um diese herausforderung zu meistern.

RAMBLeR.RURambler steigert dank AT Internets digitaler Analyselösung seine Click-through-Rate um 32%.

www.atinternet.com

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„Mit AT Internet haben wir nicht nur ein Webana-lyse-Tool, sondern einen Partner, der genau zuhört, unsere Bedürfnisse versteht und uns in optimaler Weise dabei hilft, unsere Aufga-ben zu erfüllen .”

Andrey Sverdlov Project Manager, Statistiken & Analysen

diE ERgEBniSSE

Was sind die Ergebnisse?

die maximale Click-through-Rate (CTR) für personalisiertes Material stieg um 32%.

Seit der implementierung der Lösung von AT internet ist Rambler in der Lage die Treffsicherheit der Personalisierung im gesamten Portal mit den verschiedenen darin enthaltenen Angeboten zu messen. Komplexe Segmentierung wird hauptsächlich für die Marketing-Kampagnen, Partnerprogramme, Stammkunden, spezielle Angebote, usw. verwendet.

die folgenden Zahlen zeigen den Erfolg, den Rambler bis heute damit hatte:

• die täglichen Klicks auf personalisiertes Material stiegen im durchschnitt von 990.000 im April 2013 auf 1,2 Millionen im Juni 2013 [1].

• Eine Analyse der Click-through-Rate (CTR) zeigt, dass sowohl Ramblers Stammkunden als auch die neukunden auf die Personalisierung anspringen.

• Rambler generiert mehr Traffic zu Medienseiten von Partnern als die Sozialen netzwerke inklusive Facebook und Twitter. im April 2013 generierte Rambler 1,134 Millionen Klicks für russische Medienseiten, während Facebook bei 401.000 und Twitter bei 420.000 Klicks lagen. [2].

Referenzen[1] Basierend auf daten von AT internet aus dem Zeitraum 1. April 2013 – 18. Juni 2013.[2] http://www.cossa.ru/news/244/39288/

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