Rechteverteilung der verschiedenen Marken und Brands an grossen Events Thomas Peter Thanh Ut Nguyen.

Rechteverteilung der verschiedenen Marken und Brands an grossen Events

Thomas Peter

Thanh Ut Nguyen

2Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

Ablauf

Begriff Merkmale

Klassisches Sponsoring Entwicklungsphasen Formen

Art Anzahl

Entwicklung der TV-Rechte Olympische Spiele Fussball/Tennis

Beispiel Rechte der Sponsoren


Begriff

Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle zur Förderung von Personen oder Organisationen

Sport, Kultur, Solziales oder Umwelt


Merkmale

Prinzip von Leistung und Gegenleistung Fördergedanke Kommunikative Funktion Planungs- und Entscheidungsprozess

5Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen 5Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

Merkmale

Klassisches Sponsoring Sponsor wird an Sponsorships genannt Kommunikative Wirkung Leistungen vertraglich geregelt Systematische Planung des Engagements

6Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen 6Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

Merkmale

Entwicklungsphasen 60er: „Schleichwerbung“ 70er: Banden und Trikotwerbung 80er: professionelles Sportsponsoring 90er: Kultur-, Sozio- und Umweltsponsoring Heute: Mediensponsoring


Entwicklung der TV-Rechte

Olympische Spiele Jahr Austragungsort

Mio. US-Dollar

1960 Rom 0,3

1968 Mexico City 4,5

1972 München 7,5

1976 Montreal 25

1980 Moskau 85

1984 Los Angeles 226

1988 Seoul 300

1992 Barcelona 401

1996 Atlanta 456

2000 Sydney 705

2004 Athen 793

2008 Peking 894


Entwicklungsphase der TV-Rechte

Fussball/Tennis Sportveranstaltung/

Zeitraum

Lizenzgebührin Mio. Euro pro

Jahr

Lizenznehmer

Davis-Cup/Tennis19881991-941995-99

0,442,5 pro Jahr

ca. 12,5 pro Jahr

ARD/ZDFARD/ZDFUFA

Wimbledon/Tennis1984-881989-931994-98

2,530

ca. 125

EBUUFAUFA

Fussballbundesliga1985/861986/871987/881988/891989/901990/911991/921992/93-96/971997/98-99/00

689

2022,525

27,5350270

ARD/ZDFARD/ZDFARD/ZDFUFA (RTL/ARD + ZDF)UFA (RTL/ARD + ZDF)UFA (RTL/ARD + ZDF)UFA (RTL/ARD + ZDF)ISPR (SAT.1)ISPR (SAT.1)


Merkmale

Formen

Abgrenzungs-

merkmale

Formen Beispiele

Art der Sponsoren-leistung

GeldSachmittelDienstleistungen

Beiträge an Sportvereine, Theater, UmweltorganisationenBereitstellung von Flügen, Computern, FahrzeugenKnow-How-Vermittlung, z.B. durch Secondments

Anzahl der Sponsoren

Exklusiv-Sponsorship

Co-Sponsorship

Unternehmen ist alleiniger Sponsor, z.B. bei Kunstinstitutionenoder UmweltprojektenMehrere Unternehmen beteiligen sich, z.B. beiSportveranstaltungen



Rechte der Sponsoren und Partner Branchenexklusivität Werbebanden Logopräsenzen Lautsprecherdruchsagen Ticketing



Rechte der Sponsoren und Partner

Sponsoren: Branchenexklusivität

Präsenz mittels Bandenwerbung

Logopräsenz auf allen Drucksachen

Lautsprecherdurchsagen

Tribünentickets

5 Einladungen zum offiziellen Empfang

Partner: Lautsprecherdurchsagen

Tribünenticktes

ohne zusätzliche Kostenfolge.



Branchenexklusivität

Sponsoren Marke Branche

Credit Suisse Credit Suisse Finanzdienstleistungen

Carlsberg Carlsberg Bier, alkoholfreie Kaltgetränke

Swiss Life Swiss Life Versicherungen und Vorsorge

Swisslos Sporttipp Glückspiele und Wetten, Lotterien, Casinos

Swisscom AG Swisscom Telekommunikationsbranche

Puma AG Puma Sportartikelbranche, Sportausrüstungen



Werbebanden



Logopräsenzen



Lautsprecherdurchsagen Jeweils 1 mal

Vor dem Spiel

Während der Pause

Nach dem Spiel



Ticketing Sponsoren und Partner

Anrecht auf Haupttribünentickets nach Bedarf und Verfügbarkeit

Tickets kostenlos zur Verfügung gestellt

Gewisses Gratiskontingent


Danke für eure

Aufmerksamkeit!

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