Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!
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Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht! Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr huenemohr.de
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Jede dritte Suchanfrage bei Google hat einen lokal relevanten Bezug - lokaler Content spielt hierbei eine zentrale Rolle. Wie die Greven Mediengruppe lokalen Content erhebt und kommerzialisiert erläutert Patrick Hünemohr in seinem Vortrag vor der BREKO Breitbandmesse 2014.
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Regionaler Content – wie es geht,was es bringt und was es braucht!Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln
twitter.com/huenemohr
facebook.com/huenemohr
huenemohr.de
Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …
Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …
Wer wir sind:
� Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs
� Print, Online u. Mobile
� Mittelständische Verlagsgruppe aus Köln mit 140 MA
� 25 Beteiligungen
� 40.000 Kunden-beziehungen
� Seit Januar2013 GoogleKMU Partner
Verzeichnis-medien
Performance /
Bewertung / TEC
Transaktion / Preisvergleich
ZGM
Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3
relevante Treiber – zentraler Baustein: LOCAL!
All business is local!
2013: Noch immer werden 92% des dt.
Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt!
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Auch die „digitalen“ werden lokal
…
Das verfügbare Einkommen bleibt zu
70% im Umkreis von rd. 8 km
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30% aller Suchanfragen bei
Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de
„Mehr als 40% aller mobilen Suchen,
sind lokale Suchanfragen“ (Google 2013)
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Social mittlerweile auch local?
Eindeutig: YES!
Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012
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Und Google
bewertet
„local“ mit
höchster
Relevanz …
Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …
1.500Videos
2.000 Coupons und aktuelle
Angebote
Zu unseren 40.000 Kunden
20.000eMail
Adressen
17.000URLs
30% Öffnungs-
zeiten
Gebuchte AdWords
Facebook, twitterURLs
Google+, XING, GoLocalBewertungen
Alle Adress- und Kommunikations-
angaben … (Tel., Fax, URLs, …)
Lokaler
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20 Mio. deutsche Websites mit
exakten Positionen
1.500Videos
2.000 Coupons und aktuelle
Angebote
Zu unseren 40.000 Kunden
20.000eMail
Adressen
17.000URLs
30% Öffnungs-
zeiten
Gebuchte AdWords
Facebook, twitterURLs
Google+, XING, GoLocalBewertungen
Alle Adress- und Kommunikations-
angaben … (Tel., Fax, URLs, …)
20 Mio. deutsche Websites mit
exakten Positionen
Lokaler
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Samsung Smart TV – App für DasÖrtliche
� Grundlage: 1.500 Videokunden
� In unseren Anwendungen haben Videoanzeigen 4x höhere Klickraten als reg. Anzeigen – Video wirkt!
� Von der Pizza für den Abend bis hin zum Dachdecker oder Friseur für den nächsten Tag
� Red-Button Rückkopplung und CallMeasurement für ROI
� Gespräche mit einem weiteren nationalen Anbieter laufen ;-))
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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content
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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content
Geofencing mit Gelbe Seiten
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Gelbe Seiten2.5 Mio.
downloads
Fahrschule
Köln
(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
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� Wir machen standortbezogene Mobilwerbung für unsere KMUs erlebbar
� Push-Notifications auf die mobilen Endgeräte unserer mehr als 10 Mio. App-Nutzer (2.5 Mio. GelbeSeiten plus 8 Mio. Apps f. DasTelefonbuchund DasÖrtliche)
� Vielfältige Parametrisierung auf Umkreis, Ein-, Austritt, uvm.
(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
Geofencing mit unseren Gelbe Seiten
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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
Testmessung auf der Domplatte
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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 3 // lokales Bündelangebot
Hier werden wir alle Contentschichten :
Verzeichnisse, lokale Angebote, Videos, und
noch einige weitere Witze zu einem neuen Angebot
bündeln.
Für uns gibt es keinetechnischen Hürden
und Beschränkungen mehr – und das ohne
Tec-Bude zu sein!
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Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!
# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
Wie regionaler Content wirken kann:
� Regionaler Content ist hochrelevant ! Nutzer honorieren aktuellen und lokalen Content mit deutlich besseren CTRs!
� Lokaler Content stellt somit auch für lokale Netzinfrastrukturanbieter einen spannenden Differenzierungsfaktor dar
� Was es braucht:> lokaler Kontakt zu KMUs und Nutzern> lokaler Vertrieb - Wertschöpfung> lokale ReichweiteEmpfehlung -> lokale Partnerschaften
� Ach ja … warum ich empfehle über Differenzierung nachzudenken …
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Telefon flat Internet flat Mobile flat Kabelanschluss Internetzugang
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
So entwickelt sich das Suchvolumen bei Google
nach den klassischen Diensten … Spannend?
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chromecastInternet flat
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
Ups – da entwickeln sich einige mit
brachialer Gewalt!
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TelekomEntertain
Google Chrome-
cast
UnityMedia
Horizon
Apple TV
watcheverUnd so sieht die direkte Gegenüberstellung der Dienste aus – ich würde nachdenken und alle Hebel in Bewegung setzen …Lokal nachdenken ?!? ;-))
(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten
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Ich hoffe Sie brechen auf zu neuen – nicht allzu fernen Galaxien
Vielen Dank!Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln
twitter.com/huenemohr
facebook.com/huenemohr
huenemohr.de
