Respekt oder Angst? Wie Ihr Werbegeld im digitalen

Zeitalter weiter wirkt

Wovor haben Menschen Angst?

Unbekanntem

Was macht Menschen Angst?

Kontrollverlust

Und was noch?

Unberechenbarkeit

Unberechenbarkeit:Gardner Hype Cycle

TV

Facebook

Unbekanntem Kontrollverlust Unberechenbarkeit

Was können Sie tun?

Wissen Kontrolle Entspannung

Beispiel Targeting

Inzidenz Zielgruppe =

Größe der Zielgruppe

Größe der Grundgesamtheit

Trefferquote Kampagne =

Kontakte in der Zielgruppe

Alle Kontakte

Wissen Kontrolle Entspannung

Targeting trifft

nie zu 100%

Messen mit Meetrics

oder anderen Anbietern

Ausprobieren &

und mit Umfeld vergleichen

Beispiel Adfraud

Wissen Kontrolle Entspannung

Anbieter löschen proaktiv

Adserver Blacklists

Regiotargeting

Messen mit Integral

oder anderen Anbietern

Bots don’t buy

TKP Buchung unproblematisch

Augen auf bei CPC & Longtail

Wurde meine Werbung an einen echten

Menschen auf einer echten Seite ausgespielt?

Nachteile kennen wir jetzt, was sind die Vorteile von digital?

Lineares TV

Limitierte Aussteuerung

über Umfelder

Kontaktdosis durch

Fernsehverhalten determiniert

Online Video

Genaues Targeting

Kontaktdosis über Frequency

Capping oder exakte Dosis

Auslieferung mehr oder

weniger an alle

Trennscharfe Auslieferung

an Zielgruppen

Storytelling nur über

zeitliche Aussteuerung

Individuelles Storytelling

pro Zielgruppe

Zielgruppe

Kontaktsteuerung

Individualisierung

Content

Also nur noch Digital?

Ja irgendwann,

aber nicht jetzt

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Gesehene Minuten

Gelesene Minuten

gehörte Minuten

Sichtkontakte

klassisch digital

Nutzer keineswegs100% digital

Zeitschriften digit. redaktionelle

Beiträge/E-Zines

Klassisch OOH digital OOH

Lineares Radio Webradio

Lineares Fernsehen Online Video

Klassik bringt ReichweiteDigital viele Steuerungsmöglichkeitenund jetzt?

Jetzt muss Klassik & Digital vernetzt werden:

System Thinking

Ein einfaches System,vom Ziel aus konstruiert

Sales

Store

Traffic

Website

Traffic

SEO

SEA

TV

Kampagne