Ruft der Berg noch? · 2017-04-07 · n lz. Das Erlebnis. Der neue Luxus. Erlebnis löst...

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Ruft der Berg noch?Gedanken zur Zukunft des alpinen Tourismus.Ostschweizer BergForum, 5. April 2017.

Tollkühne Bahnprojekte.

Alles fährt Ski.

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96.3 Übernachtungen, 51.3 Mia touristische Nachfrage.Eine strategischer Wirtschaftssektor.

Der Berg.Ikone. Sehnsucht. Problem?

Mehr Stadt. Weniger Berg.Hotelübernachtungen 2010-16, Index: 2010=100.

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Grosse Stadt Kleine Stadt Land Berg

+13% I 10.5 Mio.+8% I 6.7 Mio.

-5% I 3.4 Mio.

-13% I 15.0 Mio.

7Quelle: Beherbergungsstatistik / Bundesamt für Statistik (BFS).

Der europäische Mittelstand bricht weg.Rückgang der Europäer seit Frankenstärke (5J).

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BeOb -41%

VS -36%

GR -40%

TI -36%

LU/ZS -32%

GE -5%

BE -8%

AG -7%

J3L -5%

VD -22%

ZH -5%BS 1%OS -22%

FR 3%

Quelle: Beherbergungsstatistik / Bundesamt für Statistik (BFS)

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150

200

250

Europa ohne Schweiz Asien Americas Schweiz

67 I 5.8 Mio.

102 I 7.7 Mio.113 I 1.1 Mio.

192 I 1.9 Mio.

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Mehr Asiaten. Weniger Europäer.Hotelübernachtungen 2008-16.

Quelle: Beherbergungsstatistik / Bundesamt für Statistik (BFS).

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Hohe Kosten, globaler Wettbewerb.Der Schweizer Tourismus muss teurer produzieren. Darum muss er sich teurer anbieten. Der starke Franken verstärkt die Ausgangslage dramatisch.

Öfters, kürzer, kurzfristiger.Die Kurzreise hat die klassischen Sommer- und bald auch Winterferien abgelöst. Die Wetterabhängigkeit nimmt in der Folge weiter zu.

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Die Jungen wollen nicht mehr. Die Alten tun‘s nicht mehr.

Es gibt nicht weniger Skifahrer. Sie tun‘s nur weniger oft.

Das Klima verkürzt die Saison.

Nicht mehr alles fährt Ski.

Nur Probleme?Ein Blick in die grossen Reisetrends.

Sich hinlegen, entspannen, nichts tun.

Weltmarktanteil: 28%

Entwicklung: +39%, letzte 8 Jahre

Big 1 Sun & Beach.

Quelle: ITB IPK World Travel Trends Report 2015/16 und 2016/17 / Mediencommuniqué ITB, März 2017.

Sich hinlegen, entspannen und

nichts tun.

Big 2 City Trips.Kurzreisen, Sightseeing, Kultur, Events & viel Shopping.




Rundreisen per Auto, Bahn, Schiff, Vélo, zu Fuss, etc.



Big 3 Touring.


Quelle: UNWTO, 2016.

1.2 Mia intl. Ankünfte im 2015. Verdoppelung innert 15 Jahren.

1.8 Mia intl. Ankünfte im 2030. +50% in 15 Jahren.

Quelle: UNWTO, 2016.

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Authentizität.Wachsende Sehnsucht nach authentischen Erlebnissen und echten Werten.

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Selbstentdeckung.Die Welt ist entdeckt. Jetzt entdeckt man sich. Ruhe ist cool.

Quelle: GDI “The age of less”, Davis Bosshart, 2012.

Online – realtime – no-time: Zeitinseln, Hideaways und Digital Detox sind gesucht.

Renaissance der Romantik.

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Nachholen, was man bei den eigenen Kindern verpasst hat. Multigenerationen erleben gemeinsam.

Wertebasiertes Reisen.

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Das Erlebnis. Der neue Luxus.Erlebnis löst Materialismus ab. „Ein interessantes Leben führen“, heisst der Antrieb der Millenials.

Quelle: Forbes Magazin, Blake Morgan, June 2015. IPK ITB Travel Trends 2016/17. EHL Lausanne Report 2020, 2016.

„Wer in der Gegenwart kein spannendes Leben führt,

hat in der Zukunft keine schöne Vergangenheit“.

Quelle: Skift Special Report 2015, The Rise of Experiential Travel.

„.....deeper emotions, more adventurous, more personalized, moreattuned to local culture, that‘s the big travel desire.....“

The Rise of Experiential Travel.

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Chancen.#EsKommtNichtVonAlleine

Erlebnisse erzählen. Bewegend und emotional.

Schweizer Vielfalt einfach zugänglich gemacht.

Grand Tour zelebrieren.

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Erlebnisse.700 Erlebnisse in online Datenbank (Bsp.: Wild Life Watching).

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Hideaways.120 Unterkünfte mitten in der Natur oder in romantischen Dorfzentren.

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Alphütten.220 Alphütten online buchbar gemacht.

Mountainbiker nutzen Bergbahn.“Das Mountain Bike rettet die Bergbahn nicht, ist aber

entscheidend für die Aufrechterhaltung des Sommerbetriebes.”*

* Präsentation Peter Engler, CEO Lenzerheide Bergbahnen AG am MTB Ride Kongress Chur 2016 Le

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Im Herbst und Sommer liegt das Wachstum des alpinen

Tourismus. Der Herbst wird länger, wärmer und sonniger.

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Der Winter bleibt. In den Schnee Gleichzeitige Jugendförderung und Best Ager Fokus.

Leysin-Les Mosses, VD

Ski Alternativen fördern.Der wachsende Nicht-Skifahrer Markt ist Realität – bei jung und alt.

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Die Asiaten reisen.Gestern in Gruppen, heute immer mehr individuell. Die Präsenz in Wiederverkaufskanälen bleibt entscheidend.

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Switzerland Travel Mart (STM) 12.-13.9.2017, Davos

Die Tour Operator Einkaufsmesse der Schweiz.

Ihr Markteintritt in die FIT Fernmärkte.

Begleiten sie ihre Destination.

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Billiger oder besser.

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Besser =

Infrastruktur x Qualität x

Differenzierung x Leidenschaft.

Hotel Villa Honegg, Ennetbürgen NW

Qualität fordern.Gastlichkeit als Differenzierung.

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Von der Transport- zur Erlebnissicht.Qualität fördern.

Danke. Merci. Grazie. Grazia.

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