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Inhalt

Teil I Erste Schritte zur Einrichtung von AdSense................... 23

Los geht’s: Geld verdienen mit AdSense ........................ 24

Das AdSense-Prinzip ................................................................... 24 Woher kommt die Werbung? ........................................................ 25 Ein großer Marktplatz .................................................................. 26 Was zeichnet Werbetreibende und Publisher aus? ........................... 26

Mit AdSense Geld verdienen – wo? ................................. 27

Bei Google AdSense anmelden ........................................ 28

Die Setup-Checkliste ................................................................... 29 AdSense-Konto beantragen .......................................................... 30

Formalien 30 Domain registrieren 30 Ungeeignete Hosting-Anbieter 32 Domain-Inhaberschaft 32 Inhalte bereitstellen 33 Beantragen: Schritt für Schritt 34

Nach einiger Zeit… ...................................................................... 36

Anmeldung bei AdSense jetzt einfacher .......................... 37

Die 7 AdSense-No-Gos ...................................................... 38

Der Insider-Tipp: Eigene Suche mit Google und AdSense ............................................................................. 40

Die Vorteile ................................................................................ 41 So geht’s: Benutzerdefinierte Suchmaschine .................................. 42

Farbdesign und weitere Einstellungen feintunen 44 Aktivieren von Werbe-Einnahmen ................................................. 46 Integration der Suchmaschine in die Website ................................. 46

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Per HTML-Quelltext 47 Per WordPress-Plug-In 48

Erste Anzeigen einrichten ................................................. 49

Schritt 1: Anzeigenblock erstellen ................................................. 49 Schritt 2: Code abrufen ............................................................... 50 Schritt 3: Einbauen ..................................................................... 52 Anders bei Plugins ....................................................................... 53 Erfolg und Umsätze der Anzeigen-Schaltung überwachen ................. 54

Mehr Infos in den Leistungsberichten 56

Profitipp: AdSense unterwegs verwalten ........................ 59

Per mobiler Website .................................................................... 59 Per Store-App ............................................................................. 60

Was kann ich verdienen? .................................................. 62

Das Geheimnis der Umsatzberechnung .......................................... 62 Wie viele Besucher hat meine Seite? 63 Wie groß ist die Website? 63 Die Essenz einer guten Website: Gute Inhalte 64

Die AdSense-Gewinnformel .......................................................... 64 Beispiel 65

Wie viele Besucher klicken auf Anzeigen? ....................................... 66 Einnahmen mit Berichten nachvollziehen ....................................... 67

Auf Leistungsberichte bei AdSense zugreifen 67 Anderen Zeitraum für den Bericht einstellen 69 Leistungs-Diagramm dynamisch verändern 70 Auch Zahlenmenschen ist geholfen 71 Leistungsberichte als Datei exportieren 72 Währung für Leistungsberichte umstellen 73 Einstellungen für einen Bericht dauerhaft nutzen 74

Optimierungsmöglichkeiten ............................................. 74

Die Qual der Wahl: Welche Anzeigen-Größe soll ich nehmen? ........... 75 Analyse für Fortgeschrittene: Welche Anzeigen performen wie? ........ 76

Die am meisten Geld einbringende Anzeigenart ist… 77

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Auswertung nach Anzeigentyp 78 Anzeigen weiter optimieren 79

Verschiedene Größen und Anzeigenarten ....................... 79

Bannerformate bei AdSense ......................................................... 79 Weitere Anzeigengrößen bei AdSense 80 Platzbedarf für Anzeigen 81

Bild- oder doch lieber Text-Anzeigen? ............................................ 81 Wie viele Anzeigen sind pro Seite erlaubt? ..................................... 82

Was versteht AdSense unter einer „Seite”? 82 Das AdSense-Anzeigenlimit pro Seite 82 Die Sache mit der Anzeigengröße 83 Was bei mobilen Websites zu beachten ist 83

Tipp: Linklisten ........................................................................... 84 Der Trick mit den AdSense-Richtlinien 84 Linkblöcke als „Navigation” 84

Eigene Anzeigendesigns erstellen .................................................. 85 Verfügbare Anzeigendesigns 86

Werbeanzeigen optimal platzieren ................................................. 87 Die zugeklappte Zeitung – above the fold 88

Überblick über die AdSense-Oberfläche.......................... 89

Wann und wie zahlt Google aus? ..................................... 90

Wann genau rollt der Rubel eigentlich? .......................................... 90 Übersicht der AdSense-Zahlungen abrufen 90

Verwendetes Bankkonto ändern/hinterlegen ................................... 91

FAQ: Zahlungen ................................................................. 92

Wann werden Auszahlungen gesendet? ......................................... 92 Kann ich Zahlungen früher erhalten? ............................................. 92 Gibt es alternative Zahlungsmittel? ............................................... 92 Wie kann der gesamte Zahlungsverlauf angezeigt werden? .............. 92

Profitipp: Konto per Zwei-Faktor-Authentifizierung sichern ................................................................................ 93

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Das Prinzip ................................................................................. 93 Wie wird die Anmeldung in zwei Schritten eingerichtet? 94

Die Einrichtung ........................................................................... 95 Notfall-Optionen aktivieren 97 Einrichtung per Authentikator-App 98

Einloggen per Zwei-Faktor-Authentifizierung ................................ 101

Teil II AdSense anpassen und optimieren für mehr Umsatz .. 102

Jetzt stricke ich mir mein eigenes AdSense .................. 103

Lexikon der Anzeigen ...................................................... 104

Nutzungsbedingungen (AGB) ...................................................... 104 Publisher .................................................................................. 104 PPC, Pay-Per-Click .................................................................... 105 CTR, Click-Through-Rate ............................................................ 105 Anzeigenblock .......................................................................... 105 Anzeigen-Placement .................................................................. 105 Above the fold .......................................................................... 106 Impression ............................................................................... 106 Suchfeld .................................................................................. 106 Keywords ................................................................................. 107 Cookies ................................................................................... 107 Targeting ................................................................................. 107 Content ................................................................................... 108

Wichtige Spielregeln: AGB – 13 Punkte, die man beachten sollte ................................................................ 108

1. Ungültige Klicks .................................................................... 108 2. Nicht unterstützte Sprachen ................................................... 109 3. Maximale Anzahl Anzeigenblöcke pro Seite ............................... 110 4. Werbung per eMail versenden ................................................. 110 5. Irreführende Beschriftungen ................................................... 111 6. Konkurrenz-Programme ......................................................... 111 7. AdSense-Code abändern ........................................................ 111

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8. Bild-Anzeigen nicht mit anderen Bildern ergänzen ..................... 111 9. Urheberrecht und erlaubte Inhalte beachten ............................. 112 10. Bezahlter Traffic .................................................................. 112 11. Werbung, die wie Inhalt aussieht ........................................... 113 12. Fixierte Werbeblöcke............................................................ 113 13. Verbotene Unterseiten ......................................................... 113

FAQ: AdSense-Richtlinien .............................................. 114

Meine Seite ist jugendfrei. Warum denkt Google anders? ............... 114 Selbsttest: Ist die Seite jugendfrei? 114

Darf ich kostenpflichtige Programme oder deren Seriennummern gratis zum Download anbieten?...................................................... 114

Wie müssen Anzeigen beschriftet sein? ........................................ 115 Ungültige Klicks: Was kann ich tun? ............................................ 115

Die 4 schlimmsten Fehler, die man unbedingt vermeiden muss ................................................................................. 115

Fehler 1: Für Traffic zahlen ........................................................ 116 Fehler 2: Webseite überall anmelden ........................................... 116 Fehler 3: Popups einsetzen ........................................................ 117 Fehler 4: Falsche Versprechungen oder Übertreibungen ................. 117

AdSense-Konto deaktiviert – was nun? ......................... 118

Problem im Dashboard erkennen ................................................ 118 Der Unterbereich Richtlinienverstöße ........................................... 118 Zwei Warnstufen – unterschiedliche Folgen .................................. 119

Warnung 119 Anzeigen deaktiviert 119

Diese Anzeigen will ich nicht: Unerwünschte Anzeigen blockieren ........................................................................ 121

Anzeigen blockieren – warum sinnvoll? ........................................ 121 Nur in Maßen blockieren ............................................................ 122 Mögliche Blockieroptionen für Werbeanzeigen ............................... 122

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Nach Kategorien ....................................................................... 122 Nach sensiblen Kategorien ......................................................... 123

So geht’s: Anzeigen nach Kategorien blockieren 123 Nach Werbetreibenden-URLs ...................................................... 125 Nach Werbenetzwerk ................................................................. 125 Per Überprüfungszentrum für Anzeigen ........................................ 126 3 Irrtümer rund ums Blockieren von unerwünschten Werbeanzeigen127

Das Schweizer Messer: Die Google Publisher Toolbar 128

Publisher Toolbar installieren ...................................................... 129 Erste Schritte mit der Publisher Toolbar ....................................... 129 Umsatzzahlen auf einen Blick ..................................................... 130 Anzeigendetails und URLs herausfinden ....................................... 130 Bestimmte Anzeige per Publisher Toolbar blockieren ..................... 131

Google AdSense und der Datenschutz .......................... 132

Datenschutzerklärung für AdSense: Warum nötig? ........................ 132 Die juristische Seite 132 Die AdSense-Nutzungsbedingungen 132

Wie sollte die Datenschutzerklärung eingefügt werden? ................. 133 Was soll drinstehen? ................................................................. 134

Mustertext für die Datenschutzerklärung 134

Exkurs: AdSense auf mehreren Domains ...................... 135

Seitenwechsel: Wie ein AdSense-Umzug abläuft ........................... 136 Zum besseren Überblick: URL-Channels aufsetzen ........................ 137

Schritt für Schritt erklärt: So wird ein neuer URL-Channel erstellt137 Welches URL-Format hinterlegen? 139

Welche Seiten dürfen meine Werbung anzeigen? .......................... 140 So geht’s: Eigene Seiten autorisieren 141 Was geschieht mit nicht autorisierten Seiten? 142

Anzeigen optimieren auf der eigenen Website .............. 143

So erkennt Google den Inhalt einer Seite ..................................... 143 Die Rolle des AdSense-Crawlers 143

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Bessere Themen-Erkennung = mehr Einnahmen 144 Was ist der Haupt-Seiteninhalt? .................................................. 144

Wie der Crawler Webseiten wahrnimmt 145 Für AdSense relevanten Textbereich markieren ............................ 146

Crawler-Markierungen in den Quelltext der Website einbauen 146 AdSense-Markierungen manuell in die Seitenvorlage integrieren 146 HTML5-Tags – nützlich nur für AdSense? 148 Exkurs: Start- und End-Markierungen als HTML-Kommentare 148

Werbeanzeigen im Quelltext der Website ...................... 149

Die richtige Reihenfolge für Anzeigen im Quelltext ........................ 150 Quelltext-Reihenfolge von Elementen wie Seitenleisten ändern 151

Erlaubte Änderungen am Original-Anzeigencode ........................... 152 Früher… 152 …und heute 153 Aber immer vorher nachdenken! 155

26 Schritte, die Einkünfte zu maximieren ...................... 155

1. Text- und Displayanzeigen zusammen verwenden ..................... 156 2. Empfohlene Anzeigengrößen nutzen ........................................ 157 3. Spezifische Kategorien ein- oder ausschalten ............................ 157 4. Immer ausprobiereren… ......................................................... 158 5. …aber nicht zu viel ................................................................ 158 6. Schriftart und Linkdesign passend machen ............................... 159 7. Umrandung von Anzeigen entfernen ........................................ 159 8. Gleiches bei Gleichem ............................................................ 159 9. Werbung am Text ausrichten .................................................. 160 10. Nicht übertreiben ................................................................ 160 11. Bedingungen lesen .............................................................. 160 12. Erweiterte Textanzeigen abschalten ....................................... 161 13. Soziale Werbung deaktivieren ............................................... 161 14. Anzeigen unter der Überschrift platzieren ............................... 162 15. Werbung innerhalb des Seiteninhalts ..................................... 162 16. Auf Besucher warten ............................................................ 162 17. Einfaches A/B-Testen ........................................................... 163 18. Den Leistungs-Punktestand beachten ..................................... 163

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19. Geduld haben ..................................................................... 164 20. AdSense mit Analytics verknüpfen ......................................... 164 21. Besucher nicht nerven .......................................................... 165 22. Die eigene Nische finden ...................................................... 165 23. Interaktion erhöhen ............................................................. 166 24. Website schneller machen .................................................... 166 25. Suchmaschinenfreundlicher werden ....................................... 167 26. Interessanten Inhalt erstellen ............................................... 167

Arbeiten mit Channels, um Anzeigen zu tracken und optimieren ........................................................................ 168

Was sind benutzerdefinierte Channels? ........................................ 168 Performance von Anzeigen überwachen 168

Benutzerdefinierten AdSense-Channel erstellen ............................ 169 Code übernehmen 171

Benutzerdefinierte Channels nach Seiten-Rubriken ........................ 171 Channel zu bestehendem Anzeigenblock hinzufügen ...................... 172 Leistungsdaten für benutzerdefinierte Channels abrufen ................ 172 Channel-Leistungsberichte ......................................................... 173 Wie Channels helfen, mehr AdSense-Umsatz zu machen ................ 174

Mehr Angebote für Werbetreibende 174 Leistung von Anzeigen an der Plattform messen ........................... 175

Mehr Geld verdienen: Anzeigen testen (A/B-Test) ........ 176

Was genau ist ein A/B-Test? ....................................................... 176 A/B-Test Schritt für Schritt erklärt ............................................... 177 Jetzt heißt es warten ................................................................. 178 Test-Ergebnisse auswerten......................................................... 178 AdSense-Werbung optimieren .................................................... 179 Tipps zu A/B-Tests .................................................................... 179

Bestehende Formate als Vergleichswert 179 Jeweils nur eine einzige Änderung testen 180 Gleichzeitig testen, nicht nacheinander 181

Exkurs: Die Geschichte von AdSense ........................... 182

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Der Ursprung von AdSense ........................................................ 183 Die Mitbewerber für kontextbezogene Werbung 183

Die Gelegenheit des Erfolges ...................................................... 184

Profitipp: AdSense in mobilen Apps .............................. 185

Anzeigen in mobilen Apps schalten .............................................. 185 Wie genau geht das mit AdMob? ................................................. 186 Was braucht man für AdMob? ..................................................... 187 Bei AdMob registrieren – so geht’s Schritt für Schritt ..................... 188 Neue App für AdMob registrieren ................................................ 189 AdMob in Android- oder iOS-Apps einbauen .................................. 192 Lohnt sich AdMob? .................................................................... 193

Genauer hingeschaut: Welche Anzeigen erscheinen überhaupt? ....................................................................... 194

Das Überprüfungszentrum für Anzeigen nutzen ............................ 195 Was ist das Überprüfungszentrum für Anzeigen? 195 So wird das Überprüfungszentrum für Anzeigen aufgerufen 196 Überprüfungszentrum für Anzeigen freischalten 197 Überblick über das Überprüfungszentrum für Anzeigen 198 Anzeigen im Detail ansehen 198 Anzeigen im Überprüfungszentrum finden 199 Profi-Tipp: Anzeigen vor dem Sichtbarwerden erst prüfen 201

Die manuelle Methode: Der private Browsermodus ........................ 202

Woher kommen die angezeigten AdSense-Anzeigen eigentlich? ....................................................................... 204

DFP: Eigenen Adserver einsetzen .................................. 206

Warum ist der Einsatz eines AdServers sinnvoll? ........................... 207

Profi-Tipp: Dynamische Allokation zur Maximierung von Einnahmen ....................................................................... 208

Was bedeutet „dynamische Allokation“? ....................................... 208 Welche Anzeigen können geschaltet werden? ............................... 208

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Beispiel für Anzeigen-Platzierung in Echtzeit ................................. 208 So geht’s: Dynamische Allokation einrichten, Schritt für Schritt ...... 209

Schritt 1: Anzeigenblock erstellen 209 Schritt 2: Werbeauftrag anlegen 212

Das steckt dahinter: Berechnung des Umsatzes im Voraus ............. 215 Welche Anzeigengrößen sind geeignet? ........................................ 215 Warum sollte ich dynamische Allokation nutzen? ........................... 215

1. Mehr Druck auf den TKP 216 2. Mehr Werbeeinnahmen – ohne weitere Anzeigen 216 3. Dynamische Allokation funktioniert mit allen Geräten 217 4. Ohne Aufwand neu einstellbar 217 5. Nicht auf AdSense beschränkt 217 6. Das Tool kostet keinen Cent 217

Teil III AdSense in die eigene Website integrieren ................ 218

Alles über die Besucher der eigenen Website herausfinden .................................................................... 219

Was ist Google Analytics?........................................................... 220 Schritt für Schritt: Google Analytics einrichten .............................. 220

Die Anmeldung 220 Tracking-Code implementieren 224

Rechtliche Absicherung für deutsche Seitenbetreiber ..................... 226 Tracking-Code anonymisieren 226 Datenschutz-Erklärung erweitern 227

Analytics- und AdSense-Konto miteinander verknüpfen ................. 227 In Google Analytics Details über die Besucher sehen ..................... 228

Top-Referrerseiten ermitteln 228 Beliebte Zielseiten erkennen 231 Wann und wo springen die Besucher ab? 232

Neue Cookie-Regelung seit September 2015 ................ 235

Wer muss handeln? ................................................................... 235 Wann war der Stichtag? ............................................................. 236 Besucher auf Cookies hinweisen: Warum? .................................... 236 Google hilft bei der Implementierung ........................................... 236 Das Gesetz verlangt die Änderung............................................... 238

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Kein Standardtext möglich ......................................................... 239 Schritt für Schritt: Cookie-Hinweis in die eigene Website einbinden . 239

Unter der Haube: AdSense-Anzeigen per CSS ausrichten ........................................................................ 243

Was ist CSS? ............................................................................ 243 Wie kann ich mit CSS-Codes Anzeigen platzieren?......................... 244

Anzeigen in HTML-Tags verschachteln 244 Eingepackte Anzeige positionieren 245

Schnelle Optimierungs-Tipps mit durchschlagendem Erfolg ................................................................................ 246

1. Drei Anzeigenblöcke nutzen .................................................... 246 2. Drei Linkblöcke nutzen ........................................................... 246 3. Benutzerdefinierte Suchmaschine anlegen ................................ 247 4. Benutzerdefinierte Channels anlegen ....................................... 247 5. Sowohl Text- als auch Bildanzeigen nutzen ............................... 247 6. Standard-Abmessungen einstellen ........................................... 248 7. Werbung von anderen Anbietern ergänzen ............................... 248 8. Above the Fold – über dem Knick bleiben ................................. 249 9. Die Nachbarschaft macht’s! .................................................... 249 10. Auf die Randspalte achten .................................................... 249

Wer wagt, gewinnt: Experimentier-Tipps ....................... 250

1. 300×250-Anzeigenblock durch 300×600 ersetzen ..................... 251 2. 728×90-Anzeigenblock durch 970×90 ersetzen ........................ 251 3. Mit Google-Experimenten vertraut werden ................................ 251 4. Das Konzept der statistischen Relevanz.................................... 252 5. Farben eines Anzeigenblocks ändern ........................................ 252 6. Schrei-Farben mal ausprobieren .............................................. 252 7. Farbe des Linkblocks anpassen ............................................... 253 8. Linkblock direkt unter die Navigation setzen ............................. 253 9. Bannerwerbung in den Text einbauen ...................................... 253 10. Leaderboard nach unten schieben.......................................... 254 11. Von rechts nach links schieben .............................................. 255

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12. Anzeigen in der rechten Spalte neu anordnen ......................... 255 13. Werbung im Kommentar-Bereich ........................................... 255 14. Andere Werbung testweise herausnehmen .............................. 255

AdSense einbauen in die eigene CMS-Website............. 256

So geht’s bei Joomla ................................................................. 256 Schritt für Schritt: AdSense-Werbung in Joomla einbauen 257

So geht’s bei Tumblr ................................................................. 258 Schritt für Schritt: AdSense im eigenen Tumblr-Blog einsetzen 259 AdSense-Werbung im unteren Seiten-Bereich einfügen 262 Template-Fehler korrigieren 262 Fazit 263

Profi-Tipp: Einbinden von AdSense-Codes über Include-Dateien ............................................................................. 264

AdSense-Includes per PHP anlegen ............................................. 265 Schritt 1: Anzeigen-Platzierung auf der Website analysieren 266 Schritt 2: Passende Anzeigenblöcke erstellen 266 Schritt 3: Textdateien umbenennen, Ordner vorbereiten 266 Schritt 4: Include-Dateien in das Design einbinden 267 Schritt 5: Nachträglich kontrollieren, ob alles stimmt 267 Bearbeitungen sind jetzt ein Leichtes 268

AdSense einbauen per WordPress-Plugin .................... 269

Schritt für Schritt: Einbinden von Werbung per AdSense Now!-Plugin269 AdSense Now! installieren 269 Werbeanzeigen mit AdSense Now! einbetten 270 Werbeanzeigen auf bestimmten Seiten unterdrücken 270

Test: Die 7 besten WordPress-Plugins .......................... 272

Vorteile der Nutzung von Plugins ................................................ 272 Das Testfeld im Überblick ........................................................... 273 Ad Injection ............................................................................. 274 Floating Adsense Bar ................................................................. 275 Now! plugin for AdSense ............................................................ 276 Easy Plugin for AdSense ............................................................ 277

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Adsense Explosion .................................................................... 278 Google AdSense Dashboard ........................................................ 279 Adsense Revenue Share............................................................. 280

Die besten WordPress-Designs mit AdSense-Optimierung ..................................................................... 281

The Voux ................................................................................. 282 Interactive ............................................................................... 283 WordX ..................................................................................... 285

Wunderwaffe: Responsives Design ............................... 287

Was ist Responsive Webdesign? .................................................. 287 Bedeutung von „Responsive Webdesign” 287

Warum wichtig? Vorteile der Optimierung auch auf mobile Besucher 288 Die wachsende Zielgruppe „Mobile Nutzer“ 289

AdSense und responsive Werbeanzeigen ...................................... 290 Adaptive Anzeigenblöcke erstellen 290

7 Beispiele für erfolgreiches Einbinden von Linkblöcken ..................................................................... 292

Beispiel 1: Mashable .................................................................. 293 Beispiel 2: PinoyMoneyTalk ........................................................ 293 Beispiel 3: About.com ................................................................ 295 Beispiel 4: DiscussCooking.com .................................................. 296 Beispiel 5: TechHim .................................................................. 297 Beispiel 6: Wall Street Journal .................................................... 298 Beispiel 7: TheStreet ................................................................. 299 Fazit ........................................................................................ 299

Profi-Tipp: Platzhalter für Werbung in neue Webseiten einbauen ........................................................................... 300

Die Alternative zum originalen AdSense-Code: Platzhalter-Bilder .... 300

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Mehr Content für Nutzer und Suchmaschinen schaffen ............................................................................ 302

Mehr Content durch Sneeze Pages: So funktioniert’s ..................... 302 Das Problem: Artikel gehen mit der Zeit unter 302 Warum alte Beiträge fördern? 303 Was sind Sneeze Pages? 303 Sneeze Pages erstellen 305 Der Vertrauens-Effekt 306 Aktualisierung von Sneeze Pages 307

Content-Empfehlungen: Werbung für die eigene Seite ................... 308 Welche Vorteile haben Content-Empfehlungen? 308 Für wen stehen Content-Empfehlungen zur Verfügung? 309 Unterstützt mein AdSense-Account Content-Empfehlungen? 309 Content-Empfehlungen erstellen 310 Blöcke mit Contentempfehlungen platzieren 311

Mehr Inhalte für die eigene Website ............................... 312

Inhalte einkaufen ...................................................................... 313 Nutzer-generierte Inhalte ........................................................... 313

Umsätze optimieren: Relevante Themen finden............ 314

Guter Inhalt – wie definiert er sich? ............................................. 314 Gute Inhalte werden gefunden 315 Der 6-Schritte-Plan für gute Inhalte 315 Guter Inhalt unterstützt das Teilen 317 Das Wikipedia-Prinzip 318

Welche Schlüsselwörter erzielen am meisten Umsatz? ................... 319 Was kann der Google Keyword-Planer? 319 Schritt 1: Auf den Keyword Planner zugreifen 320 Schritt 2: Das richtige Werkzeug verwenden 322 Schritt 3: Die Ergebnis-Seite des Keyword-Planers auswerten 327 Schritt 4: Die optimalen Keywords herausfinden 330 Wie schätzt man ein, welche Stichworte auszuwählen sind? 332

Spricht diese URL zum Besucher? ............................................... 333 Schritt-für-Schritt-Anleitung: Suchmaschinenfreundliche URLs einrichten mit WordPress 333

Schlagwörter generieren mit dem Keyword Tool .......... 338

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Wie funktioniert das Keyword Tool? ............................................. 338 Schritt für Schritt: So ermittelt man Schlagwörter ......................... 339

Wer nicht selbst schreiben will… ................................... 340

Warum überhaupt Texte einkaufen? ............................................ 340 Wie sieht es mit der Text-Qualität aus? ........................................ 341 Wo bekommt man Texte? .......................................................... 342

Textkauf-Plattformen 342 Textbüros 343 Foren und Netzwerke 344 Übersetzungen 344

Was kosten Texte? .................................................................... 345

Teil IV Zusätzliche Vertriebskanäle für mehr Besucher und Klicks ................................................................................. 347

AdSense in Web-Foren einsetzen .................................. 348

Unterschiede zwischen Foren und Blogs ....................................... 348 Probleme bei AdSense in Foren erkennen ..................................... 349

Kernproblem Nummer 1: Die Bannerblindheit 349 Wo kann man Werbe-Banner im Forum am besten platzieren? ........ 350

Platzierung auf der Forums-Startseite 350 Platzierung auf der Themen-Übersicht 351 Platzierung in der Einzel-Ansicht eines Foren-Themas 351

Aussehen von Werbeanzeigen im Forum ...................................... 352 Ist AdSense in Foren sinnvoll? .................................................... 352 AdSense-Werbung im Forum: Wann beginnen? ............................. 353 Tipps und Tricks zu AdSense in Foren .......................................... 354

Lesbare URLs nutzen 354 Wer klickt die Werbung an? 354

Forum einrichten, Werbung einbinden .......................... 355

phpBB ..................................................................................... 356 Voraussetzungen zur Einrichtung eines phpBB-Forums 357 So installiert man phpBB 358 AdSense-Werbung in phpBB 361

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myBB ...................................................................................... 363 MyBB gratis ausprobieren 365 Server-Voraussetzungen, um MyBB zu installieren 365 So wird MyBB installiert 365 AdSense-Anzeigencodes ins MyBB-Forum einbauen 367

Wikipedia macht’s vor: Das eigene Online-Lexikon ..... 369

Was ist das Ziel meines Wikis? ................................................... 370 Nicht gleich eine ganze Wikipedia planen ..................................... 371 Leer bleibt leer! ........................................................................ 372 Keep it simple .......................................................................... 372 Das Wiki größer werden lassen ................................................... 373 Technik – Das richtige System wählen ......................................... 373 Unsere Empfehlung: MediaWiki ................................................... 374

Server-Anforderungen für MediaWiki 375 MediaWiki installieren: So geht’s 375 AdSense-Werbung in ein MediaWiki einbinden 376

Mehrsprachige Websites erstellen ................................. 379

Das qTranslate WordPress-Plugin ................................................ 380 Seiten und Artikel mehrsprachig anlegen 382 Template-Texte übersetzen 383 Nicht selber übersetzen, sondern übersetzen lassen 384

WPML ...................................................................................... 384 Sprachen in WPML anlegen und verwalten 386 Mehrsprachige Artikel, Seiten, Kategorien und Schlagwörter 387 Zusätzliche WordPress-Funktionen übersetzen 388 Design und enthaltene Texte in andere Sprachen übertragen 388 Stichwort Website-Titel 388 WPML hat noch mehr zu bieten 389

Geld verdienen mit YouTube-Videos ............................. 389

Was steckt dahinter? ................................................................. 390 Den eigenen YouTube-Kanal aufsetzen, einrichten......................... 390

Schritt 1: YouTube-Kanal einrichten 391 Schritt 2: Nutzer-Namen wählen 393 Schritt 3: Design des Kanals anpassen 396 Schritt 4: Schlagwörter und weitere Infos hinterlegen 398

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Inhalte in den Kanal einfügen ..................................................... 399 Schritt 3: Zuschauer gewinnen 401 Schritt 4: Zuschauer zu Abonnenten machen 402

YouTube-Videos monetarisieren: So geht’s ................................... 403 Monetarisierung für YouTube-Kanal einschalten 404 AdSense-Konto mit YouTube verknüpfen 406 Neues Video für Monetarisierung freischalten 409 Bestehende Videos für Werbung aktivieren 410

Werbung für YouTube-Videos einrichten – wann? .......................... 411 Wofür zahlt YouTube? ................................................................ 411 Die Leistung der Videos im Blick haben ........................................ 412

Wie viele Klicks habe ich eigentlich? 412 Weitere Marker für die Beliebtheit der Videos 414

Videos im Netz vermarkten ........................................................ 414 YouTube-Partner werden ............................................................ 415

Teil V Detail-Beispiel: AdSense in der Praxis ........................ 416

Der Bäcker ....................................................................... 417

Die Liste ........................................................................... 418

Website einrichten ........................................................... 420

Guter Inhalt – wie definiert er sich? ............................................. 422 Gute Inhalte werden gefunden .................................................... 423 Der 6-Schritte-Plan für gute Inhalte ............................................ 423

Cookies ohne Schokolade .............................................. 425

Kein Standard-Text möglich ....................................................... 425 Schritt für Schritt: Cookie-Hinweis in die eigene Website einbinden . 426

AdSense einrichten ......................................................... 429

Beantragen: Schritt für Schritt .................................................... 430

Die Konkurrenz aussperren ............................................ 432

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Anzeigen blockieren – warum sinnvoll? ........................................ 433 Nur in Maßen blockieren ............................................................ 433 Mögliche Optionen zum Blockieren von Werbung ........................... 434 Nach Kategorien ....................................................................... 434

So geht’s: Anzeigen nach Kategorien blockieren 434 Nach Werbetreibenden-URLs ...................................................... 436 Nach Werbe-Netzwerk ............................................................... 436 Per Überprüfungs-Zentrum für Anzeigen ...................................... 437

Überblick über das Überprüfungs-Zentrum für Anzeigen 438 Anzeigen im Detail ansehen 438 Anzeigen im Überprüfungs-Zentrum finden 439 Profi-Tipp: Anzeigen vor dem Sichtbarwerden erst prüfen 441

Was verdiene ich bereits? .............................................. 442

Auf Leistungs-Berichte bei AdSense zugreifen ............................... 442 Anderen Zeitraum für den Bericht einstellen ................................. 444 Leistungs-Diagramm dynamisch verändern .................................. 445 Auch Zahlen-Menschen ist geholfen ............................................. 447 Leistungs-Berichte als Datei exportieren ...................................... 447 Währung für Leistungs-Berichte umstellen ................................... 448 Einstellungen für einen Bericht dauerhaft nutzen .......................... 449

Optimierung der Brötchen .............................................. 450

Was sind benutzerdefinierte Channels? ........................................ 450 Performance von Anzeigen überwachen 450

Benutzerdefinierten AdSense-Channel erstellen ............................ 451 Code übernehmen 453

Benutzerdefinierte Channels nach Seiten-Rubriken ........................ 453 Channel zu einem Anzeigenblock hinzufügen ................................ 453 Leistungsdaten für die Channels abrufen ...................................... 454 Leistungs-Berichte für Channels .................................................. 455 Wie Channels dem Bäcker mehr Umsatz bringen ........................... 455

Mehr Angebote für Werbetreibende 456 Leistung von Anzeigen an der Plattform messen ........................... 456

Geld ist da! ....................................................................... 457

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Wann genau rollt der Rubel eigentlich? ........................................ 457 Übersicht der AdSense-Zahlungen abrufen 458

Verwendetes Bankkonto ändern oder hinterlegen .......................... 459

Die traumhafte Backstube............................................... 460

21

google_logo AdSense

Liebe Leserin,

lieber Leser,

Wer mit der eigenen Website Geld verdienen

möchte, kann mit Google AdSense erfolgreich sein.

AdSense, das ist ein Werbe-Netzwerk von Google, in

dem Werbetreibende – sprich, Leute, die ihr Produkt

oder ihre Dienstleistung bewerben möchten – auf

Publisher treffen, die Bereiche ihrer Website quasi

untervermieten.

Mit diesem eBook bekommt der Leser alles Nötige

an die Hand, was zum erfolgreichen Sofortstart mit und bei Google

AdSense gebraucht wird.

Behandelt werden unter anderem …

x die Registrierung bei AdSense

– und was dabei beachtet werden muss,

x das Einrichten der ersten Anzeige,

x und auch die Nutzung von Plugins, etwa für WordPress.

Und das alles in leicht verständlicher Sprache, mit Schritt-für-Schritt-Anlei-

tungen, die am eigenen Bildschirm nachvollziehbar sind.

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google_logo AdSense

Viel Freude beim Lesen und Ausprobieren wünscht

PS:

Ich freue mich über Feedback. Lob und Kritik nehme ich gerne per eMail

entgegen. Auch Themenwünsche sind hier an der richtigen Adresse.

Ich freue mich darauf:

kontakt@schieb-report.de

PPS:

Bei konkreten Fragen, Anregungen oder Anliegen steht jederzeit das

schieb.de-Forum zur Verfügung.

Dort kann diskutiert werden – oder Antworten auf Fragen gesucht.

http://insider.schieb.de

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google_logo AdSense

Teil I Erste Schritte

zur Einrichtung

von AdSense

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Los geht’s: Geld verdienen mit AdSense

Das AdSense-Prinzip Mit Webseiten Geld verdienen – das kann nicht nur, wer einen Online-Shop

betreibt, also Waren oder Dienstleistungen im Internet verkauft. Mit

AdSense bietet Suchmaschinen-Gigant Google jedem die Möglichkeit, Wer-

bung auf der eigenen Website einzubauen – und dafür bezahlt zu werden.

Das Prinzip ist denkbar einfach: Der Inhaber einer Website bindet einen

Schnipsel HTML-Code ein. Besucht jemand die Seite im Browser, werden

Werbeanzeigen vom Google-Server geladen und angezeigt. Die Klicks auf

die Anzeigen werden gezählt. Für jeden Klick verdient der Website-Inhaber

einen Betrag. Alle Einnahmen werden monatlich zusammengerechnet und

ab einer Mindest-Summe ausgezahlt – zum Beispiel per Banküberweisung.

Inhaber

Werbung

WebsiteKlicks

Einnahmen

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google_logo AdSense

Woher kommt die Werbung? Die Anzeigen von AdSense stammen meist nicht direkt von Google, son-

dern von Werbetreibenden, die ihre Anzeigen zu Google hochladen, bei-

spielsweise über das AdWords-Programm. Diesen Service stellt Google den

Werbetreibenden in Rechnung – und beteiligt Sie als Seiteninhaber an den

Einnahmen.

Wer AdSense-Werbung in seine Website einbaut, hat daher nicht direkt

Einfluss darauf, welche Anzeigen im Endeffekt angezeigt werden, wenn je-

mand die Webseite lädt. Stattdessen greift eine Geheimformel von

Google. In diese Formel fließen eine Menge Faktoren ein, zum Beispiel die

folgenden:

Von dieser Geheimformel hängt auch ab, wieviel Geld man verdient: Anzei-

gen auf „wichtigen” Seiten erhalten mehr Klicks und werden daher auch

besser bezahlt.

AdSense-Geheimformel

Browserverlauf des Besuchers

Thema der Website

Sprache des Besuchers

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google_logo AdSense

Ein großer Marktplatz AdSense ist also im Prinzip ein großer Marktplatz, bei dem zwei Personen-

gruppen aufeinander treffen: Einerseits die Werbetreibenden, die Anzei-

gen schalten, um so auf ihre Dienstleistungen oder Produkte aufmerksam

zu machen, und andererseits die Publisher, die AdSense-Werbung in ihre

Webseiten integrieren und an den Klicks der Besuchern mitverdienen.

Was zeichnet Werbetreibende und Publisher aus?

Werbetreibende

Publisher

Online-Shops und andere Wer-

bende, die im Internet Anzeigen

schalten wollen.

Website-Inhaber, die Werbung auf

ihren Seiten anzeigen möchten.

Kostet Geld. Bringt Geld.

AdWords-Kunden zahlen an Google

Geld für jeden Klick.

AdSense-Kunden erhalten von

Google Geld für jeden Klick.

Als Website-Inhaber kann man genau festlegen, in welchen Bereichen der

eigenen Seite die AdSense-Werbung angezeigt werden soll. AdSense ver-

fügt außerdem über Optionen, mit denen sich konfigurieren lässt, ob

Google Bild-, Text- oder Video-Anzeigen einblenden soll, welche Farben

verwendet werden, und vieles mehr.

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Mit AdSense Geld verdienen – wo?

Mit AdSense kann jeder Geld verdienen – quasi nebenbei. Hat die eigene

Website genug Besucher, sind den Einnahmen nach oben keine Grenzen

gesetzt. So kann eine gut besuchte Internetseite sogar zur hauptberufli-

chen Einnahmequelle werden.

Webseiten und Blogs sind aber nicht der einzige Weg, mit Google-AdSense-

Anzeigen Geld zu verdienen:

Eigene Website Anzeigen lassen sich in den Quelltext von Webseiten einbauen und werden beim Be-suchen der Seite geladen.

YouTube-Videos Auch Videos, die bei YouTube hochgeladen wurden, lassen sich per AdSense monetari-sieren.

Suchseiten Wer in Webseite oder Blog eine Such-Funk-tion einbauen will, kann auch Werbung in den Ergebnissen einblenden.

Apps für unterwegs Für mobile Apps stellt Google spezielle An-zeigen-Varianten zur Verfügung.

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Bei Google AdSense anmelden

Mit Google AdSense-Werbung Geld zu verdienen kann jeder. Dazu muss

man sich bei Google anmelden. Man kann entweder ein bestehendes

Google-Konto verwenden (beispielsweise von Gmail), oder ein neuer Ac-

count wird speziell zur Nutzung für AdSense angelegt.

Wer sein existierendes Google-Konto verwendet, hat den Vorteil, dass zum

Einloggen bei der AdSense-Web-Oberfläche nicht dauernd der Account

gewechselt werden muss. Die Nutzung eines extra für AdSense

registrierten Kontos ist vorteilhaft, wenn die persönlichen und

geschäftlichen Daten bei Google komplett getrennt verwaltet werden

sollen.

Wer sich bei AdSense registrieren will, muss außerdem die Spielregeln

beachten. Die werden von Google aufgestellt, denn Google ist hier der

Chef und darf bestimmen, wer

an AdSense teilnehmen darf

und wer nicht. Bei Verstößen

gegen die AdSense-Richtlinien

geht Google rigoros vor – und

sperrt in schweren Fällen auch

schon mal einen Account kom-

plett, inklusive Auszahlungs-

stopp.

Google hat im Netz genau auf-

geschrieben, was erlaubt und verboten ist. Mehr über das, was man bei

AdSense auf keinen Fall tun sollte, im Kapitel „Die No-Gos” ab Seite 38.

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Die Setup-Checkliste Zum Aufsetzen eines AdSense-Kontos hilft die folgende Checkliste weiter.

Einfach von oben nach unten durcharbeiten und fehlende Punkte abarbei-

ten. Dann steht dem Geld-Verdienen mit Werbeanzeigen nichts mehr im

Wege!

•Google verlangt, dass der Publisher auch der Domain-Inhaber für die Webseite ist, auf der die Anzeigen geschaltet werden.

Eigene Domain

•AdSense kann nicht für eine brandneue oder noch komplett leere Webseite aktiviert werden.

Inhalte vorhanden

•Wer AdSense konform mit dem deutschen Recht einsetzen will, braucht einen Passus in der Datenschutz-Erklärung.

Datenschutz

•Ein rechtsgültiges Impressum sollte eine Selbstverständlichkeit sein. Denn ist auf einer Seite Werbung zu sehen, gilt dies als kommerzielle Website.

Impressum

•Google zahlt die Umsätze an ein Bankkonto aus, dessen Inhaber mit dem Eigentümer des AdSense-Kontos übereinstimmen muss.

Bankkonto

•In den AdSense-Richtlinien finden sich eine Reihe Themen, die für AdSense verboten sind. Darunter fallen zum Beispiel•nicht jugendfreie oder rassistische Inhalte,•urheberrechtlich geschützte Inhalte, und•Anleitungen zum Hacken oder Knacken von Software.

Unzulässige Inhalte

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google_logo AdSense

AdSense-Konto beantragen

Formalien

Wer einen Account bei Google AdSense eröffnen will, muss ein paar Forma-

lien beachten.

x Zum Beispiel ist die Angabe einer Postanschrift Pflicht, ohne diese

lässt Google keine Registrierung zu.

x Außerdem muss der Antragsteller volljährig sein.

x Die Ziel-Domain (URL) muss bei der Registrierungsstelle auf den

Namen des Antragstellers angemeldet sein.

Domain registrieren

Der erste Schritt zum eigenen AdSense-Konto besteht daher darin, einen

Domain-Namen zu registrieren. Das ist meist nicht kostenlos, sondern kos-

tet eine jährliche Gebühr.

Je nachdem, welche Inhalte auf

der Website angeboten werden

sollen, eignen sich unterschiedli-

che Top-Level-Domains. Neben

dem markanten .DE für Deutsch-

land, gibt es auch .EU (Europa),

.COM (geschäftlich) oder auch

.BIZ (für Unternehmen).

Natürlich darf der anvisierte Domain-Name noch nicht von jemand anders

registriert worden sein. Deswegen bietet sich eine Suche mit einem

WHOIS-Scanner an, um herauszufinden, ob die Wunsch-Domain über-

haupt noch frei ist.

31

google_logo AdSense

Wer auf der Suche nach einem wohlklingenden und leicht zu merkenden

Domain-Namen ist, braucht eine schnelle Recherche, um zu ermitteln, ob

die Internetadresse noch frei ist.

Besonders praktisch ist dazu die Seite www.instantdomainsearch.com/de:

Einfach den gesuchten Begriff ohne Domain-Endung eintippen, schon

werden alle verfügbaren oder belegten Domains angezeigt.

Passende freie Domain gefunden? Wunderbar, dann kann sie jetzt regis-

triert werden. Deutsche Anbieter sind vorzuziehen, da sie im Fall von

32

google_logo AdSense

Problemen greifbarer sind. Wer noch kein Hosting hat, kann seine Webseite

zum Beispiel bei 1&1 hosten lassen – Domain inklusive.

Bei der Wahl des richtigen Hostingpakets sollte man unbedingt darauf

achten, dass der Zugriff auf den Speicherplatz per FTP oder SFTP möglich

ist. Denn nur so kann der Google-AdSense-Code in die Seiten eingefügt

werden, der zum Laden der Werbeanzeigen erforderlich ist. Wer eine dyna-

mische Website plant, etwa einen Blog, sollte außerdem auf die Verfügbar-

keit von PHP und MySQL achten. Das sind Server-Programme, die das

Bearbeiten und Veröffentlichen von neuen Inhalten ohne Programmier-

kenntnisse möglich machen.

Ungeeignete Hosting-Anbieter

Eine eigene Webseite kann auch direkt bei einem Blog-Anbieter ge-

speichert werden. Doch auch hier muss man genau hinsehen: Wäh-

rend das hauseigene Google-Angebot Blogger die Einbettung von

AdSense-Anzeigen (natürlich) unterstützt, klappt das beim Mitbewerber

WordPress.com ausdrücklich nicht. Denn dort kann das WordPress-Plugin

für AdSense bislang nicht installiert werden. Wer auf Word-

Press setzen will, muss es selbst hosten – mehr Infos unter

wordpress.org.

Domain-Inhaberschaft

Beim Einrichten des AdSense-Kontos muss der Domain-Name für die Web-

seite, auf der die Werbung später erscheinen soll, nicht nur angegeben,

sondern auch verifiziert werden. Bei diesem Prozess prüft Google, ob man

wirklich Admin-Rechte für die betreffende Domain hat. Das geht per Meta-

Tag oder DNS-Eintrag. So wird verhindert, dass man eine Domain hinterle-

gen kann, die einem gar nicht gehört.

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Inhalte bereitstellen

Welche Anzeigen Google in die Felder einsetzt, wenn jemand eine Webseite

mit AdSense-Werbung besucht, wird, wie weiter oben bereits angedeutet,

mithilfe der Google-Geheimformel ermittelt. In diese Formel fließt unter

anderem der Inhalt der betreffenden Webseite ein.

Doch wie genau weiß Google eigentlich, worum sich das Thema der Seite

mit der eingebetteten Werbeanzeige dreht? Die Antwort ist so einfach wie

genial:

1. Der Seitenbetreiber generiert einen Anzeigencode und fügt ihn in

seine Website ein.

2. Sobald der erste Besucher die betreffende Seite lädt, registriert

Google, dass der Anzeigencode jetzt live ist.

3. Das neue AdSense-Konto wird von Google freigeschaltet.

4. Sodann schickt AdSense einen Roboter vorbei, der sich den Inhalt

(Text, Bilder und Kontext) der Seite näher ansieht.

Schon beim Prüfen des AdSense-Kontoantrags besucht Google die angege-

bene Website, um zu entscheiden, ob es sich auch wirklich um eine fertige

Site handelt. Deswegen ist es wichtig, dass bereits vor der Antragstel-

lung Inhalte vorhanden sind. Mindestens 6 bis 20 Einzel-Seiten sollten

es schon sein. Auch ein Kontaktformular sowie alle rechtlich relevanten

Impressums-Informationen müssen unbedingt vorhanden sein.

Ist auf einer Internetseite Werbung zu sehen, handelt es sich immer um

eine kommerzielle Website. Denn die Anzeigen werden mit dem Zweck

geschaltet, damit Geld zu verdienen – selbst wenn sich der Inhalt der Seite

nur um Koch-Rezepte dreht. Und für geschäftliche Websites gilt

Impressums-Pflicht.

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Beantragen: Schritt für Schritt

Sind alle oben umrissenen Voraussetzungen erfüllt, also Domain registriert,

Inhalte vorhanden, Rechtliches geklärt, dann kann es ans Beantragen des

AdSense-Kontos gehen.

Folgende Schritte sind zum Anlegen des AdSense-Accounts nötig:

1. Als Erstes den Browser starten und google.com/adsense/start laden.

2. Hier auf den Button JETZT LOSLEGEN klicken.

3. Nun kann entweder ein

bestehendes Google-

Konto verwendet wer-

den, oder man registriert

ein neues. Im Beispiel

verwenden wir einen be-

stehenden Account.

4. Als Nächstes wird der Domain-Name der Website abgefragt, auf

der die Werbe-Anzeigen erscheinen sollen.

5. Direkt darunter die Sprache auswählen. Verfügt die Webseite über

Inhalte in mehreren Sprachen, stellt man die Haupt-Sprache ein,

etwa DEUTSCH.

6. Am Ende des Antrags-Assistenten wird der Antragsteller noch nach

persönlichen Daten gefragt, wie etwa dem Land und der Zeitzone.