Schwerpunktstudie Informationsverhalten während der Corona … · 2020. 8. 19. · Basis: 70,598...

Informationsverhalten während der Corona Pandemie

Ergänzender Schwerpunkt zur Mediengewichtungsstudie 2020-I

Kantar

Informierende Tagesreichweite im Monatsverlauf 2020

Anfang 2020 liegt die Info-Nutzung zum Zeitgeschehen in DE/aller Welt insgesamt noch unter 90%. Mit Beginn der Corona Pandemie im März steigt sie stetig an.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=2.469

84,0 87,3

93,5 94,0 96,1 96,5

0

20

40

60

80

100

JANUAR FEBRUAR MÄRZ APRIL MAI JUNI

Kantar – Mediengewichtungsstudie 2020-I - Mediennutzung in Zeiten von Corona

84,087,3

93,5 94,0 96,1 96,5

2

Informierende Tagesreichweite im Monatsverlauf 2020

Für die vorliegende Auswertung wurde ein „Corona-Zeitraum“ definiert, der sich ab Beginn der Corona Pandemie im März bis Ende Juni erstreckt.


84,0 87,3

93,5 94,0 96,1 96,5

0

20

40

60

80

100



84,0

93,5 94,0 96,1 96,5

„Corona-Zeitraum“März-Juni 2020

87,3

3

Informierende Tagesreichweite während der Corona Pandemie

Zu Beginn der Pandemie steigt die informierende Nutzung sichtbar an. Es wurde sich in allen Mediengattungen häufiger informiert – insbesondere im Internet, Radio und TV.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667


53,6

63,2

38,6

57,5

45,5

55,6

29,1 31,4

4,7 6,9

84,4

94,9

0

20

40

60

80

100

2019-II

Fernsehen

Internet

Radio

Tageszeitung

Zeitschriften*

Gesamt

84,4

„Corona-Zeitraum“(März-Juni 2020)

+ 10,1

+ 2,3

+ 2,2

+ 18,9+ 9,6

Informierende Nutzung gesamt94,9

4

84,479,2

85,389,3

94,9 96,1 93,0 95,4

2019-II

Corona-Zeitraum(März-Juni 2020)

Informierende Nutzung gestern DE / Welt – nach Altersgruppen

Insbesondere Jüngere (<40 Jahre) haben sich im Corona-Zeitraum deutlich häufiger informiert als zuvor.

Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667

Gesamt 14-39 Jahre 40-59 Jahre 60+ Jahre

+12% +21% +9% +7%

Kantar – Mediengewichtungsstudie 2020-I - Mediennutzung in Zeiten von Corona 5

Subjektive Veränderung der inform. Mediennutzung DE/Welt – Basis: Gesamt

Beim Fernsehen und Internet überwiegt der Anteil derer, die mehr Zeit mit den Medien verbracht haben deutlich gegenüber solchen, die weniger Zeit investieren.


Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die das jeweilige Medium mind. selten genutzt haben, n=943 (Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden) Frage: Wenn sie einmal an die Medien denken, die Sie regelmäßig nutzen. Verbringen Sie aktuell mehr Zeit mit diesen Medien, um sich über das Zeitgeschehen aus Deutschland und aller Welt zu informieren?

12,1

8,9

34,9

14,2

37,0

Tageszeitung

Zeitschriften*

Fernsehen

Radio

Internet

Verbringe mehr Zeit damit

6,1

8,3

11,5

13,2

9,5

Verbringe weniger Zeit damit

6

Subjektive Veränderung der inform. Mediennutzung DE/Welt – Basis: Nutzer

Ähnliche Verhältnisse, wenn man die Nutzer der jeweiligen Medien betrachtet: Besonders in Online-Infos und Fernsehen wurde mehr Zeit investiert.



16,8

14,1

36,9

15,6

41,9

Tageszeitung(n=715)

Zeitschriften*(n=600)

Fernsehen(n=903)

Radio(n=855)

Internet(n=781)


8,4

13,1

12,2

14,5

10,8


7

Wichtigstes Info-Medium bzgl. Corona DE/Welt

Das Fernsehen gewinnt deutlich an subjektiver Bedeutung, wenn es um Infos zur aktuellen Lage in der Corona-Krise geht: Nahezu jeder Zweite nennt TV als wichtigste Info-Quelle.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden, Apr-Jun, n=943

31,5 45,0

9,5

6,6

35,6 30,0

17,7 13,2 1,7 0,5 3,7 4,7

Keines davon / Weiß nicht

Zeitschriften*

Tageszeitung

Internet

Radio

Fernsehen

Wichtigstes Info-Medium DE/Welt allgemein

2019-II

Wichtigstes Info-Medium DE/Welt bzgl. Corona Situation

Apr-Jun 2020


Wichtigstes Info-Medium bzgl. Corona DE/Welt – nach Altersgruppen

Je älter, desto stärker werden TV und Tageszeitung als Info-Quelle präferiert. Jüngere bevorzugten klar das Internet. TV altersübergreifend relevanter im Corona-Zeitraum.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden, Apr-Jun, n=943

31,5 45,0

14,2 20,5

35,0 42,2 46,9

58,9 9,5

6,6

9,16,1

10,26,9

9,1

6,635,6

30,0

65,8 64,4 29,2

37,3

9,1

7,6

17,7 13,2

6,7 7,6

19,8 8,7

27,6 19,6

1,7 0,5 1,8 1,4 1,3 0,0 1,9 0,4

4,0 4,7 2,3 4,4 4,9 5,5 6,8 Keines davon / Weiß nicht

Zeitschriften*

Tageszeitung

Internet

Radio

Fernsehen

2019-IICorona

Situation



2019-IICorona

Situation2019-II

Corona Situation

2019-IICorona

Situation

9

69,8 64,6

75,7 77,3 79,4 79,6

0

20

40

60

80

100


Informierende Tagesreichweite im Monatsverlauf 2020 – lokal

Im Laufe des ersten Halbjahres 2020 steigt die lokale Info-Nutzung ab März stetig an: im Mai und Juni haben sich knapp 8 von 10 über die lokale Situation informiert.



69,864,6

75,7 77,3 79,4 79,6

10

28,1

43,5

31,6 37,0

25,729,9

19,127,7

3,2 5,52,1 3,8

66,1

77,3

0

20

40

60

80

100

2019-II

Internet

Radio

Tageszeitung

Fernsehen

Zeitschriften*

Anzeigenblätter

Gesamt

+ 15,4

Informierende Tagesreichweite während der Corona Pandemie – lokal

Auch die informierende Mediennutzung für Lokales steigt im betrachteten Corona-Zeitraum deutlich an. Insbesondere beim Internet, das nun an der Spitze vor dem Radio liegt.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=1.825 / Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667

Informierende Nutzung gesamt

+ 5,4+ 4,2

+ 2,3

+ 8,6

+ 1,7

„Corona-Zeitraum“(März-Juni 2020)


66,1

77,3

11

66,160,6

69,2 68,8

77,3 76,0 74,481,8

2019-II

Corona-Zeitraum(März-Juni 2020)

Informierende Nutzung gestern lokal – nach Altersgruppen

Die Info-Nutzung zu lokalen Themen nimmt im Corona-Zeitraum vergleichsweise am stärksten bei der jüngsten Altersgruppe zu.

Angaben in ProzentBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667


+17% +25% +8% +19%


Subjektive Veränderung der inform. Mediennutzung lokal – Basis: Gesamt

In lokale TV- und Online-Infos wurde häufiger mehr als weniger Zeit investiert. Bei Radio, Zeitschriften und Anzeigenblätter überwiegen jene, die weniger Zeit damit verbracht haben.



10,2

3,6

20,7

9,4

29,1

1,9

Tageszeitung

Zeitschriften*

Fernsehen

Radio

Internet

Anzeigenblätter


7,0

9,5

12,3

11,9

10,9

14,8


13

Subjektive Veränderung der inform. Mediennutzung lokal – Basis: Nutzer

Ein Drittel der Internet-Nutzer hat das Medium intensiver genutzt, um lokale Infos zu erhalten, bei den TV-Zuschauern ist es etwa jeder Fünfte.


Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die das jeweilige Medium mind. selten genutzt haben, n=943 (Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden) Und wenn Sie sich über das lokale Zeitgeschehen informieren wollen, also zum Beispiel aus Ihrem Wohnort oder Ihrer direkten Umgebung. Verbringen Sie aktuell mehr Zeit mit den Medien, um sich darüber zu informieren?

14,3

5,7

21,9

10,3

32,9

2,7

Tageszeitung(n=715)

Zeitschriften*(n=600)

Fernsehen(n=903)

Radio(n=855)

Internet(n=781)

Anzeigenblätter(n=599)


9,7

15,1

13,0

13,1

12,3

21,0


14

40,9

40,7

11,5

5,3

Wichtigkeit Information über lokale Situation bzgl. Corona

Der überwiegenden Mehrheit ist es wichtig, in der Krisensituation auch Informationen zur Corona-Lage in Ihrer unmittelbaren Umgebung zu bekommen.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=943 (Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden, Apr-Jun)

Wichtigkeit Info über lokale Situation

Wie wichtig ist es Ihnen, in der

derzeitigen Krisensituation auch

Informationen über die Lage zur Corona-

Krise in Ihrem Wohnort oder Ihrer

direkten Umgebung zu bekommen?Eher wichtig

Sehr wichtig

Überhaupt nicht wichtig

Eher unwichtig

Information über lokale Situation sehr / eher wichtig

82%


Wichtigstes Info-Medium bzgl. Corona lokal

Bezüglich Infos über die lokale Corona Situation spielt die Tageszeitung die größte Rolle, gefolgt vom Internet. Relevanz von TV fast doppelt so hoch wie noch zuletzt in 2019.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=1.825 / *Basis: 65,666 Mio. Personen, für die Informationen zur lokalen Corona-Situation Relevanz haben, n=865

5,5 10,6 8,1

7,9

30,1 32,3

34,0 35,3

3,8

2,1 11,33,6

7,3 8,2 Keines davon / Weiß nicht

Anzeigenblätter

Zeitschriften*

Tageszeitung

Internet

Radio

Fernsehen

Wichtigstes Info-Medium lokal allgemein

2019-II

Wichtigstes Info-Medium bzgl. lokaler Corona Situation*

Apr-Jun 2020


Wichtigstes Info-Medium bzgl. Corona lokal – nach Altersgruppen

Für Personen <60 Jahren ist das Internet das wichtigste Medium, um Infos zur lokalen Corona-Lage zu erhalten. Die Über-60-Jährigen bevorzugen klar die Tageszeitung.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=1.825 / *Basis: 65,666 Mio. Personen, für die Informationen zur lokalen Corona-Situation Relevanz haben, n=865

5,5 10,6 2,2 5,3 4,1 9,3 10,8 14,4 8,1

7,911,4 4,8 5,7

9,1 7,08,6

30,1 32,3

49,0 61,8

28,7

41,4

10,5 9,4

34,0

35,3 19,9

17,4

33,2

29,2

50,6 49,7

3,8

2,1 3,2

4,5

5,7

0,0

2,3 2,6

11,3 3,6 9,66,1

13,8

3,7

10,32,2

7,3 8,24,7 0

8,7 7,3 8,5 13,2Keines davon / Weiß nicht

Anzeigenblätter

Zeitschriften*

Tageszeitung

Internet

Radio

Fernsehen


2019-IICorona

Situation


2019-IICorona

Situation2019-II

Corona Situation

2019-IICorona

Situation

17

Wahrnehmung zur Qualität der Informationen zur lokalen Corona-Situation

Der Tageszeitung wird die beste Info-Qualität zugeschrieben, wenn es um die lokale Corona-Berichterstattung geht. An zweiter Stelle folgt das Radio vor Internet und Fernsehen.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=943 (Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden, Apr-Jun), Basis = Jeweiliges Medium zur Information über die lokale Corona-Lage genutzt

77,5

62,7

59,9

59,6

41,1

29,3

Tageszeitung

Radio

Internet

Fernsehen

Zeitschriften*

Anzeigenblätter

Fühle mich sehr / eher gut informiert


86,4 %

18

16,8

3,58,4

23,5

32,125,1

12,415,6

41,1

54,0

2019-II Corona-Zeitraum (Mar-Jun)

Tagesreichweite informierende Nutzung nach Kategorien im Trend – DE / Welt

Auch die informierende Nutzung von Intermediären steigt im betrachteten Corona-Zeitraum deutlich an. Sogar Instant Messenger wurden sichtbar häufiger zu Info-Zwecken genutzt.

Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gesternBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667

+49%

+254% +86%

+75%

+68%

Soziale Netzwerke Instant Messenger Videoportale Suchmaschinen Intermediäre gesamt


Alle Personen ab 14 Jahre

46,3

20,1

29,6

63,8

79,2

23,7

11,3 8,6

39,9

57,2

3,2 5,2 7,7

17,3 22,6

14-39 Jahre 40-59 Jahre 60+ Jahre

Tagesreichweite informierende Nutzung nach Kategorien nach Alter – DE / Welt

Die Info-Nutzung von Intermediären steigt in allen Altersgruppen im Corona-Zeitraum kräftig an. Vor allem bei Unter-40-Jährigen, wo die deutliche Mehrheit Intermediäre informierend nutzt.

Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gestern; Veränderungen ab +/- 1 Prozentpunkt markiertBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667 , Mar-Jun, n=1.667; 14-39 Jahre, n=227; 40-59 Jahre, n=533; 60+ Jahre, n=907


+13,4

+10,0+13,2

+9,3

+3,9

+12,6

+3,4+5,3

+24,8

+20,7

+6,4

+25,8

+29,3

+9,5


11,5

2,6 1,6

12,9

22,114,6

6,7 4,7

21,8

34,9

2019-II Corona-Zeitraum (Mar-Jun)

Tagesreichweite informierende Nutzung nach Kategorien im Trend – lokal

Intermediäre wurden auch für lokale Infos häufiger verwendet. Mehr als jeder Fünfte hat im Corona-Zeitraum eine Suchmaschine für die Suche nach lokalen Infos genutzt.


Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gesternBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=4.396 / Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667

+27%+158% +194%

+69%

+58%


Alle Personen ab 14 Jahre

20,8

12,8 9,7

35,8

52,1

20,3

4,9 0,8

22,1

39,0

1,7 2,0 3,2 6,0 11,4

14-39 Jahre 40-59 Jahre 60+ Jahre

Tagesreichweite informierende Nutzung nach Kategorien nach Alter – lokal

Die lokale Info-Nutzung nimmt vor allem bei den Altersgruppen <40 Jahren zu: Bei den 14-39-Jährigen hat sich mehr als jeder Zweite bei Intermediären zur lokalen Lage informiert.

Angaben in Prozent; Tagesreichweite = Nutzung gestern; Veränderungen ab +/- 3 Prozentpunkt markiertBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, Corona-Zeitraum, Mar-Jun, n=1.667; 14-39 Jahre, n=227; 40-59 Jahre, n=533; 60+ Jahre, n=907


+10,0+8,0

+6,6

+13,8

+12,4

+13,7

+20,0

+4,0


Nutzung von Internetangeboten zur Information über Corona

Offizielle Seiten und Online-Angebote traditioneller Medien wurden am häufigsten besucht. Für ca. jeden Fünften spielen Soziale Netzwerke eine Rolle, lokal für etwa jeden Zehnten.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=943 (Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden)

47,8

46,8

21,0

18,6

17,7

4,2

Internetseiten öffentlicher Stellen wie z.B. des Robert Koch Instituts oder des Bundesgesundheitsministeriums

Internetseiten / Apps traditioneller Medien, z.B. von Tageszeitungen, Zeitschriften oder TV- bzw. Radiosendern

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook, Twitter oder Instagram

Podcasts zum Thema Corona, z.B. von Experten (Ärzte, Virologen)

Videoplattformen wie z.B. YouTube

Sonstige Internetangebote

11%haben soziale

Netzwerke auch zur lokalen

Information über Corona genutzt


20,6

17,7

10,8

62,9

0,5

Nutzung von neuen Online-Angeboten während Corona

Mehr als ein Drittel hat während der Corona-Krise neu entstandene Online-Angebote genutzt. Allen voran Bildungsangebote für Schüler und Erwachsene.

Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, WochenzeitungenBasis: 70,598 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=943 (Zeitraum, in dem Corona spezifische Fragen gestellt wurden)

37%haben mindestens ein neues Online-Angebot während der Corona-Zeit genutzt

Online-Kurse oder Bildungsangebote wie z.B. Sport-, Musik-, Sprachkurse oder Lernangebote für Schüler

Livestreams von kulturellen oder religiösen Veranstaltungen (z.B. Konzerte, Oper, Gottesdienste…)

Online-Angebote, die Firmen oder Mitbürger unterstützen, z.B. der Verkauf von Gutscheinen oder

Hilfe beim Einkaufen für Risikopatienten

Nichts davon

Weiß nicht / keine Angabe


Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2020-I


Daten zur Untersuchung:

Auftraggeber: Die Medienanstalten

Institut: Kantar Media Research

Methode: Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI)

Grundgesamtheit:Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 70,598 Mio. Personen

Fallzahl

2.469 Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2020) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in den Bundesländern Brandenburg und Schleswig-Holstein. 1.825 Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2019) inkl. Aufstockungsinterviews auf ein Soll von n=500 in SachsenCorona-Zeitraum: n=1.667 // Zeitraum Corona-Fragen: n=943

Stichprobe / Zielperson:

Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 30%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden.Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt.

Gewichtung:Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der Ergebnisse für die lokale Meinungsbildung erfolgt grundsätzlich wie die Auswertung der Meinungsbildung für Deutschland und das Weltgeschehen rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle.

Erhebungszeitraum:2. Welle 2019: 01.07. – 22.07.2019, 05.08. – 11.12.2019 (2. Halbjahr 2019)1. Welle 2020: 13.01. – 30.06.2020 (1. Halbjahr 2020)Corona-Zeitraum: 01.03. – 30.06.2020 // Zeitraum Corona-Fragen: 08.04. – 30.06.2020

25

Schwerpunktstudie Informationsverhalten während der Corona … · 2020. 8. 19. · Basis: 70,598...

Documents

Transcript of Schwerpunktstudie Informationsverhalten während der Corona … · 2020. 8. 19. · Basis: 70,598...