Second Screen #6 Google Analytics

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    10-Feb-2017
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    Marketing

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  • 1. Definition und Relevanz

    2. Aufbau eines Google Analytics Kontos

    3. Analysemglichkeiten

  • AGENDA

    Einfhrung GOOGLE ANALYTICS

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Was ist Google Analytics?

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Online-Analysetool von Google

    bietet Datenverkehrsanalyse von Webseiten und Apps:

    Liefert Statistiken zur Herkunft, Verweildauer und

    Nutzung der Website-Besucher

    Basiert auf JavaScript (Programmiersprache)

    und ist im Quelltext (HTML-Grundgerst) der Website eingebunden.

    Google Analytics

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Welchen Nutzen hatGoogle Analytics?

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:

    Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)

    Soziale Interaktionen

    Mobilen Traffic auswerten

    Conversion Tracking

    Messbarkeit von Online-Marketing-Manahmen

    >> Ableitung von Manahmen zur Erreichung der Unternehmensziele

    Google Analytics Der Nutzen

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:

    Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)

    Soziale Interaktionen

    Mobilen Traffic auswerten

    Conversion Tracking

    Messbarkeit von Online-Marketing-Manahmen

    >> Ableitung von Manahmen zur Erreichung der Unternehmensziele

    Google Analytics Der Nutzen

    CONVERSION:

    bezeichnet eine gewnschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgefhrt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hngt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:

    Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)

    Soziale Interaktionen

    Mobilen Traffic auswerten

    Conversion Tracking

    Messbarkeit von Online-Marketing-Manahmen

    >> Ableitung von Manahmen zur Erreichung der Unternehmensziele

    Google Analytics Der Nutzen

    Mgliche Website-Ziele?CONVERSION:

    bezeichnet eine gewnschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgefhrt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hngt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:

    Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)

    Soziale Interaktionen

    Mobilen Traffic auswerten

    Conversion Tracking

    Messbarkeit von Online-Marketing-Manahmen

    >> Ableitung von Manahmen zur Erreichung der Unternehmensziele

    Google Analytics Der Nutzen

    Mgliche Website-Ziele:

    Kaufabschluss (Online-Shops) Kontaktformular Newsletter-Anmeldung Downloads Video-Ansichten Aufrufe bestimmter Zielseiten

    CONVERSION:

    bezeichnet eine gewnschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgefhrt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hngt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:

    Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)

    Soziale Interaktionen

    Mobilen Traffic auswerten

    Conversion Tracking

    Messbarkeit von Online-Marketing-Manahmen

    >> Ableitung von Manahmen zur Erreichung der Unternehmensziele

    Google Analytics Der Nutzen

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Warum nicht ?

    Piwik

    Etracker

    Econda

    ComScore

    Warum Google Analytics?

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFHRUNG

    Umfangreichste Datenerfassung

    Kostenlose Verwendung

    Intuitive Bedienung

    Leicht und schnell ber das Webinterface

    erreichbar

    Anbindung an Google AdWords mglich

    Seit 2005 stetig weiterentwickelt

    Individuell anpassbar

    Verwendung in ca. 50% aller Websites

    Bereitgestellt vom Suchmaschinen-

    Marktfhrer

    Warum Google Analytics?

  • AGENDA

    AUFBAU VON GOOGLE ANALYTICS

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | AUFBAU DES KONTOS

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | AUFBAU DES KONTOS

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | AUFBAU DES KONTOS

  • AGENDA

    Analysemglichkeitenvon Google Analytics

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

    Absprung-Rate (engl. Bounce Rate):

    ist der prozentuale Anteil von Besuchen einer einzigen Seite, das heit Besuche, bei denen die Person Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgefhrt zu haben.

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

    Absprung-Rate (engl. Bounce Rate):

    ist der prozentuale Anteil von Besuchen einer einzigen Seite, das heit Besuche, bei denen die Person Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgefhrt zu haben.

    Absprung-Rate Formel:

    =

    100

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

    Conversion-Rate:

    bezeichnet das Verhltnis von Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Besuchern, die eine gewnschte Handlung ausfhren, also eine Conversion ttigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversionrate das Verhltnis zwischen allen Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Kufern auf Ihrer Webseite.

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

    Conversion-Rate:

    bezeichnet das Verhltnis von Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Besuchern, die eine gewnschte Handlung ausfhren, also eine Conversion ttigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversionrate das Verhltnis zwischen allen Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Kufern auf Ihrer Webseite.

    Conversion-Rate Formel:

    = 100

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMGLICHKEITEN

    Conversion-Rate

    Bestellungen

    Gesamtumsatz

    Warenkorbwert

    Einzelne Produkte

    Produktanzahl gesamt

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ZUSAMMENFASSUNG

    Mit Hilfe von Google Analytics knnen wir messen,

    wie viele Besucher die Seite tglich besuchen, ber welche anderen Webseiten sie auf die Seite kommen, welche Google Suchbegriffe die Leute verwendet haben, welche Inhalte sie sich ansehen, aus welchem Land sie kommen u.v.m.

    ANALYSEMGLICHKEITEN

  • G O O G L E A N A L Y T I C S | ZUSAMMENFASSUNG

    Online-Tool von Google zur Analyse von Webseiten, Apps & Co.

    Google Analytics liefert Erkenntnisse ber (Webseiten-) Besucher und

    deren Verhalten

    Dient zur Messung der Marketingmanahmen (im Online Bereich)

    Zusammenfassung

  • AGENDA

    FRAGEN???

  • 35

    Vielen Dank.

    Foliennummer 1Foliennummer 2Foliennummer 3Foliennummer 4Foliennummer 5Foliennummer 6Foliennummer 7Foliennummer 8Foliennummer 9Foliennummer 10Foliennummer 11Foliennummer 12Foliennummer 13Foliennummer 14Foliennummer 15Foliennummer 16Foliennummer 17Foliennummer 18Foliennummer 19Foliennummer 20Foliennummer 21Foliennummer 22Foliennummer 23Foliennummer 24Foliennummer 25Foliennummer 26Foliennummer 27Foliennummer 28Foliennummer 29Foliennummer 30Foliennummer 31Foliennummer 32Foliennummer 33Foliennummer 34Foliennummer 35