SEO was es ist und warum es immer noch nicht tot ist...OnPage-Optimierung • Technische Maßnahmen...

Alexander Schultz – Online Marketing Beratung Alexander Schultz – Online Marketing Beratung

SEO – was es ist und warum es immer noch nicht tot ist

Contao Konferenz 2015

www.alexander-schultz.com

Alexander Schultz – Online Marketing Beratung

Mai 2015


Alexander Schultz

• Informatik Studium in Passau und Erlangen

• Seit 2007 im Online Marketing tätig

• Fachwirt Online Marketing BVDW seit 2011

• Vier Jahre Head of SEO und Leiter eines 12-köpfigen Teams

• Derzeit selbstständiger Berater und inhouse Marketing Manager


Alexander Schultz – Online Marketing Beratung


Warum wir über SEO sprechen?


Quelle: ard-zdf-onlinestudie.de


Und warum Google?


Quelle: statista.com


SEO ist eigentlich ganz einfach …




eigene Website



Sistrix Sichtbarkeitsindex



Und wir freuen uns

über Platz 1

in den organischen

Suchergebnissen


… wäre da nicht

Google




Brand Update Freshness Update Page Layout Payday Loan Update …



Sistrix Sichtbarkeitsindex


Aber ist SEO deshalb tot?



Natürlich nicht!



Was bedeutet das für das Aufgabenfeld des SEO?



Online Marketing Kanäle früher …

SEA

SEO

Social Media

Display Advertising

E-Mail Marketing

…



… und heute


Alles ist miteinander verzahnt.

Die Marketing-Kanäle beeinflussen sich gegenseitig.

Die Aufgabenfelder überschneiden sich.


Affiliate

SEO

SEA

Social Media



SEO

Früher

• keywordoptimierte Texte

• Linkbuilding

• Fokus auf OffPage-Maßnahmen

• Rankings und Klicks erzeugen

Heute

• gute, zielgruppengerechte Inhalte mit Mehrwert

• Link Earning

• OnPage und Usability sowie Mobile

• Marke aufbauen und User Engagement erzeugen



Wie funktioniert SEO denn jetzt?



Zielsetzung Was soll mit einer Suchmaschinenoptimierung erreicht werden?

• Besseres Ranking zu bestimmten / möglichst vielen Keywords

• Erhöhen der Sichtbarkeit / Auffindbarkeit der Website

• Verbesserung von Nutzersignalen

• Steigerung der Conversionrate

• Gezielte Stärkung einzelner Seiten

• Steigerung der Nutzerzahlen

• Verbesserung der Klickrate vorhandener Rankings

• Erhöhung der Anzahl von Seiten im Index von Google

• Reduzierung von Duplicate Content

• Linkaufbau / Linkabbau

• …



Keywordrecherche

• Themen- und zielgruppenrelevante Keywords finden Welche Dienstleistungen / Produkte werden angeboten?

Wie bezeichnen Ihre Kunden Ihre Produkte / Dienstleistungen?

Welche Themen / Informationen interessieren meine Besucher?

• Verfügen die Keywords über ausreichend Suchvolumen?

• Ist eine Optimierung für die ausgewählten Keywords erfolgsversprechend?



OnPage-Optimierung

• Technische Maßnahmen Können die relevanten Inhalte schnell und problemlos von der Suchmaschine erfasst werden?

• Inhaltliche Maßnahmen Existieren zielgruppenspezifische Inhalte, die einen Mehrwert bieten und Interaktion hervorrufen?



Technische Maßnahmen Basics

• eindeutige Domain-Variante

• eindeutige, sprechende URLs

• flache Seitenstruktur

• sauberer und schlanker HTML Quellcode, fehlerfrei

• Vorhandensein wichtiger Meta-Tags title, description, robots, language, canonical, …

• Möglichkeit für individuelle Meta-Tags

• Einsatz relevanter HTML-Tags h-Tags, alt-Tags, …

• korrekte Syntax

• robots.txt sowie XML-Sitemap vorhanden

• …



Technische Maßnahmen Indexierung und Crawlability

• nur relevante Inhalte indexieren lassen nicht relevant: AGB, Filter- und Listenansichten, …

• relevante Inhalte sind nach max. 3 bis 4 Klicks erreichbar

• Duplicate Content vermeiden oder nicht indexieren

• auf korrekte Verwendung des canonical-Tag achten

• relevante Paginationen durch rel="next" und rel="prev" auszeichnen

Hinweise:

• JS ist mittlerweile vollständig für Google lesbar

• JS, wie auch CSS Dateien nicht für den Crawler blockieren



Technische Maßnahmen Ladezeiten

• bestätigtes Rankingkriterium

• viel wichtiger: beeinflusst das Nutzerverhalten!

• besonders wichtig in Zeiten von Mobile

Erste Anlaufstelle: PageSpeed Insights von Google • HTTP Requests reduzieren

• eingebundene Dateien zusammenfassen und minimieren

• Komprimierung verwenden

• Browser-Caching nutzen

• Bilder optimieren und komprimieren

• Weiterleitungsketten vermeiden

• …



Technische Maßnahmen Ladezeiten


Quelle: timmehosting.de


Inhaltliche Maßnahmen

• individuelle und ansprechende Title

• individuelle, ansprechende Meta-Descriptions



Inhaltliche Maßnahmen gute und nachhaltige Inhalte

• zielgruppenorientiert

• hilfreich

• holistisch

• redaktionell, nicht werblich

• strukturiert, gegliedert Hauptüberschrift, Absätze, Zwischenüberschriften

Bulletpoints, Tabellen, Infoboxen

• emotional ansprechend Bilder, Videos

• fördert die Interaktion

Call to Action



Inhaltliche Maßnahmen Hilfsmittel

• Blogs

• Magazine

• Themenwelten

• Ratgeber

• Webinare

• Anleitungen

• Tutorials

• …



OffPage-Optimierung

• plausible Linkziele erzeugen

• Reputation / Expertenstatus aufbauen durch eigene Inhalte oder z.B. Forenarbeit

• PR Maßnahmen

• eigene Inhalte (nicht Links) gezielt verbreiten

• nur nachvollziehbare Kooperationen eingehen

• Linkmanagement und -pflege



Erfolgs- und Qualitätskontrolle

SEO Projektmanagement

Korrekte Umsetzung von

• Technik

• Inhalt

entsprechend den Google Richtlinien.

Prüfen der Wirksamkeit und Aufdecken von Potentialen.

SPAM vermeiden!



Fragen?



Alexander Schultz

Online Marketing Beratung

Hinter der Saline 4b

21339 Lüneburg

[email protected]

http://www.alexander-schultz.com


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