SOCIAL MEDIA KOMMUNIKATIONIm „Social Web“ wird das Marken-Image nicht mehr allein vom Absender...

SOCIAL MEDIA KOMMUNIKATION

Corporate Identity Leitfaden für CURRENTA und CHEMPARKStand 01. Juni 2011

Corporate Identity

SOM-Kommunikation

01. Juni 2011

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Einleitung

Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter und Co. verzeichnen rapide Zuwachsraten und haben sich

in beinahe allen Zielgruppen in der Mediennutzung etabliert.

Mit bedeutenden Konsequenzen für Marketing, Vertrieb und Kommunikation für die Unternehmen:

Im „Social Web“ wird das Marken-Image nicht mehr allein vom Absender geprägt, sondern durch

Meinungen der Nutzer beeinfl usst. Der Dialog fi ndet auf Augenhöhe mit den Konsumenten bzw. mit

der Öff entlichkeit statt.

Gerade in den Bereichen Kundendialog und -bindung, Empfehlungsmarketing, Vermittlung des ge-

sellschaftlichen Engagements, Personalgewinnung etc. können CURRENTA und CHEMPARK von der

Nutzung Sozialer Netzwerke profi tieren und persönliche Markenkontakte stärken. Dabei steht die

Vernetzung bestehender und neuer Kommunikationskanäle sowie die zielgruppengenaue Adres-

sierung aktueller Themen im Mittelpunkt. Eine sorgfältig erarbeitete Strategie und eine entspre-

chende Planung sind Voraussetzung für einen erfolgreichen Kommunikationsmix.

Der vorliegende Leitfaden gibt einerseits Orientierung für die Entwicklung und Umsetzung einer

effi zienten Multikanal-Kommunikation und bietet andererseits mit dem Social Media Toolkit einen

Gestaltungsbaukasten von Social Media Bookmark Icons, der speziell für CURRENTA und

CHEMPARK entwickelt wurde.

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Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Merksätze

GrundlagenDie SOM-Kommunikationsstrategie

Der Prozess

Die Aktivitäten und Themenschwerpunkte

Die drei Medienkategorien

Das Social Media Toolkit Die SOM-Kennzeichnungselemente

Die Dateikodierung

Der QR-Code

Regeln zum Einsatz der Elemente

Der Einsatz auf den verschiedenen MedienCURRENTADie Kategorisierung der Medien

1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung

3. Von der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

CHEMPARKDie Kategorisierung der Medien


2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung


Anhang/Impressum

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1. Social Media StrategieDa die Social Media Networks in der Kommunikation zunehmend an Relevanz gewinnen, soll bei der Entwicklung

neuer Kommunikationsmaßnahmen geprüft werden, ob eine crossmediale Verknüpfung der verschiedenen Medien

sinnvoll ist. Sofern eine thematische Überschneidung zwischen Print- und Onlinemedien besteht, sollen entspre-

chende Hinweise/Social Media Bookmark Icons in die Kommunikationsangaben der Medien integriert werden.

2. Social Media ToolkitFür CURRENTA und CHEMPARK wurde ein eigener Satz an Social Media Bookmark Icons entwickelt, der speziell

auf den Markenauftritt von CURRENTA und CHEMPARK angepasst ist. Für den Einsatz der Elemente gelten die vor-

liegenden Regeln, die auf den Bestimmungen der Plattformbetreiber basieren.

3. Die KennzeichnungsvariantenDer Hinweis auf die Social Network Links kann unterschiedlich deutlich erfolgen. Je nach zur Verfügung stehendem

Raum oder Anlass können die Social Media Bookmark Icons in unterschiedlichen Größen oder eine rein textliche

Darstellung zum Einsatz kommen.

4. Der EinsatzDie Social Network Links werden in der Regel innerhalb bzw. in der Nähe der Kontaktangaben aufgeführt. Durch

einen gewissen Abstand und der Betonung durch die Social Media Bookmark Icons werden die URLs jedoch gegen-

über der regulären Internetadresse optisch herausgehoben.

5. Die MedienkategorienDie Kommunikationsmedien von CURRENTA und CHEMPARK werden in drei Kategorien eingeteilt, die grundsätzlich

defi nieren, ob die jeweiligen Medien eine Kennzeichnung mit Social Media Bookmark Icons erhalten, ob eine

Einzelfallentscheidung herbeigeführt werden muss, aber auch welche Medien von der Social Media Kommunikation

ausgenommen sind:

1. Kategorie: Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

2. Kategorie: Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung

3. Kategorie: Von der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

Merksätze

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Die Grundlagen

Die SOM-Kommunikationsstrategie

Der Prozess

Die Aktivitäten und Themenschwerpunkte

Die drei Medienkategorien

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Multi-Channel-KommunikationDie relevanten Themen wer-

den über die verschiedenen

Kanäle hinweg kommuniziert.

URLs und Social Media Book-

mark Icons weisen auf die

verschiedenen SOM-Platt-

formen hin.

Da die Social Media Plattformen zunehmend an Relevanz gewinnen, sollen die Offl ine- bzw. Printmedien auf die

Informations- und Diskussionsangebote auf den neuen Kommunikationskanälen hinweisen.

Für die Verknüpfung von Print- und Online-Medien gibt es eine in dem Bereich Kommunikation festgelegte

Strategie und einen Prozess, der defi niert, bei welchen Themen und Medien eine Kennzeichnung mit Social Media

(SOM) Bookmark Icons erfolgt, wann die Medien einer Einzelfallprüfung unterliegen und welche Medien von der

SOM-Kommunikation ausgenommen sind.

Sinnvoll abgestimmtDie SOM-Kommunikationsstrategie

THEMA 1

THEMA 1

THEMA 1

www.som_plattform2.com/name


www.url.com/name

THEMA 1



www.url.com/name



www.url.com/name

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EntscheidungsbaumDer nebenstehende Entschei-

dungsbaum zeigt auf, in wel-

chen Fällen eine crossmediale

Kommunikation sinnvoll ist.

Zur Orientierung, ob die Verknüpfung eines Kommunikationsmediums mit den bestehenden Angeboten

von CURRENTA und CHEMPARK auf den relevanten Social Media Plattformen sinnvoll ist, kann der unten

aufgeführte Entscheidungsbaum genutzt werden.

Alle Medien, die nicht für eine Kennzeichnung mit Social Media Bookmark Icons vorgesehen sind, erhalten

die Internetadresse/URL als zentrale Anlaufstelle.

Bitte setzen Sie sich zur Abstimmung des weiteren Vorgehens mit den zuständigen Ansprechpartnern

in Verbindung. Die Kontaktangaben können Sie dem Impressum entnehmen.

Klar entschiedenDer Prozess

Es existiert eine entspre-chende Social Media Aktion zu dem Thema?

Ja

Ja

Redaktionelle Begleitung der Social Media Aktion Ja

Kann die Kommunikation zu folgenden Themen zugeordnet werden:

1. Human Ressources/ Recruitment2. Corporate Social Responsibility / Environment / Substainability3. Marketing & Werbung4. Produktentwicklung & Innovationsmanagement5. Krisenmanagement6. Support / Kundenservice7. Internal Communications / Intranet

Ja

01 REGULÄRE KENNZEICHNUNGVerwendung des Social Media Icons und der URL:

www.socialmedia.com/currenta

www.socialmedia.com/chempark

Nein

Ja

02 DISKRETE KENNZEICHNUNGVerwendung der URL:

www.socialmedia.com/currenta

Nein

Ja

AnlassbezogeneKommunikation

Nein Verwendung der URL:

www.currenta.de

alternativ:

www.chempark.de

Nein

Nein

Nein

www.socialmedia.com/chempark

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Themendefi nitionDie für die Social Media Kom-

munikation ausgewählten

Schwerpunktthemen können

weiter entwickelt und in ihrer

Zusammensetzung verändert

werden.

Bitte erkundigen Sie sich vor

Projektstart über den aktu-

ellen Status.

Aufgrund der eindeutigen Zunahme der Relevanz von Social Media Kanälen ist eine Verknüpfung zwischen

On- und Offl ine-Kommunikation sinnvoll. Dadurch ergeben sich entsprechende Multiplikatoreff ekte und eine

konzertierte Kommunikation der Themenschwerpunkte über alle Kommunikationskanäle und verschiedene

Zielgrupen hinweg.

Vernetzte KommunikationAktivitäten und Themenschwerpunkte

Schwerpunktthemen der Multi-Channel-Kommunikationbei CURRENTA

• Unternehmen

• Angebote/Leistungen/Geschäfts-

felder

• Technologie/Innovation

• News/PR

• Recruitment/Aus- und Fortbildung

• HR/Interne Kommunikation

Schwerpunktthemen der Multi-Channel-Kommunikationbei CHEMPARK

• Unternehmen/Standorte

• Angebote/Leistungen

• Technologie/Innovation

• Sicherheit/Krisen-PR

• News/PR

• Nachbarschaft

• HR/Interne Kommunikation

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Die Kommunikationsmedien von CURRENTA und CHEMPARK werden grundsätzlich in drei Kategorien unterteilt.

Diese Einteilung legt fest, ob die Medien – unabhängig davon aus welcher Mediengattung sie stammen

(wie z. B. Print, Online, Corporate Communication oder Werbung) – grundsätzlich für die Verknüpfung mit den

Social Media Networks vorgesehen sind und eine entsprechende Kennzeichnung erhalten.

Sinnvoll strukturiertDie drei Medienkategorien

1. KATEGORIEVerbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

2. KATEGORIEOptionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung

3. KATEGORIEVon der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

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Das Social Media Toolkit

Die Social Media Kennzeichnungselemente

Die Dateikodierung

Der QR-Code

Regeln zum Einsatz der Elemente

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Für CURRENTA und CHEMPARK wurde ein eigener Satz an Social Media (SOM) Bookmark Icons entwickelt.

Die Icons der verschiedenen Plattformbetreiber wurden, unter Berücksichtigung der bestehenden Regularien,

speziell für den Markenauftritt von CURRENTA und CHEMPARK angepasst und in verschiedenen Größen (S, L, XL)

und Dateiformaten (.eps, .png) angelegt.

Da Social Media Bookmark Icons als Markenzeichen fremder Unternehmen zu betrachten sind, gelten für den

Einsatz der Zeichen die Regularien der verschiedenen Plattformbetreiber. Von daher ist es notwendig,

die im Rahmen dieser Leitlinie vorgestellten Anwendungsregeln einzuhalten.

Social Media Bookmark LabelDie querformatigen Label

werden häufi g als Teaser Icon

eingesetzt, um in aufmerk-

samkeitsstarker Form auf das

Informations- bzw. Dialogan-

gebot von CURRENTA und

CHEMPARK hinzuweisen.

Social Media Bookmark IconsDie Social Media Bookmark

Icons existieren auch in einer

kompakten quadratischen

Form. Sie eignet sich in beson-

derer Weise die entspre-

chenden URLs zu illustrieren.

Das Social Media ToolkitDie Social Media Kennzeichnungselemente

Facebook FlickrTwitter SlideshareXING YouTube

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Das Social Media ToolkitDie Dateikodierung

L_Twitter_XL_4C.eps

Q_Facebook_L_3C.png

SOM- BookmarkIcon/Quadrat

Label

AnbieterFacebook

Twitter

Xing

YouTube

Flickr

Slideshare

GrößeS

L

XL

Farbe3C = RGB

4C = CMYK

Dateiformat.png

.eps

Die Dateien stehen im CI-

Portal als Datenpaket zum

Download zur Verfügung.

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Um die Leser schneller mit verschiedenen Informationen zu versorgen und eine einfache Verlinkung sicher zu

stellen, werden auch QR-Codes in den Kommunikationsangaben verwendet. Statt die Informationen einzutippen,

wird der QR-Code von der Handykamera fotografi ert oder gescannt. Dafür benötigt man ein Java-fähiges Handy

mit eingebauter Kamera und ein entsprechendes Programm. Beim Scannen wird der QR-Code analysiert und

die Information decodiert.

QR steht für englisch: quick response = schnelle Antwort. Die Idee dahinter ist, dass Menschen im Alltag mit einem

Klick mit ihrem Fotohandy Informationen aufrufen, abspeichern und weiterverarbeiten können. QR-Codes gehören

zur Familie der 2D-Barcodes, die im Gegensatz zu herkömmlichen Barcodes sowohl horizontal als auch vertikal

Informationen enthalten.

2D- oder auch QR-CodesDie Barcode-Darstellungen

der verschiedenen Interneta-

dressen/URLs können im In-

ternet generiert werden.

Für die Wiedergabe gelten die

entsprechenden technischen

wn zur Darstellungsgröße,

Farbigkeit und Platzierung.

Die Darstellung kann Schwarz-

weiß oder in Markenfarbe

erfolgen.

Wichtig ist, einen ausrei-

chenden Kontrast zum Hinter-

grund einzuhalten, damit das

Scannen der Barcodes pro-

blemlos funktioniert.

Zusätzliche KennzeichnungselementeDer QR-Code

www.currenta.de/karriere www.facebook.com/

currenta

www.twitter.com/

currenta

www.facebook.com/

chempark

www.twitter.com/

chempark

Der QR-Code wird neben den Social Media Bookmark Icons in identischer Größe in den

Kommunikationsangaben aufgeführt. Dabei sind die Mindestgrößen des QR-Codes einzuhalten.

www.chempark.de/sicherheit

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Die Social Media Kennzeichnung lässt sich in drei Darstellungsformen unterscheiden. Die reguläre Kennzeichnung

erfolgt mit dem Bookmark Icon und der URL. Eine dezentere Kennzeichnung ist verbal mit kommunikativem

Hinweistext möglich. Eine diskrete Kennzeichnung erfolgt nur mit der URL.

Die Schreibweise des Unternehmensnamens innerhalb der URL erfolgt ausnahmsweise in Kleinschreibweise.

Da die Social Media Links (SOM-URLs) im Normalfall Bestandteil der gesamten Kontaktangaben sind, erfolgt

die Wiedergabe in der defi nierten Fließtextschrift Chalet Regular. Für die verschiedenen SOM-Bookmark Icons

sollen die entsprechenden Grafi kvorlagen/Dateien eingesetzt werden.

Die KennzeichnungsvariantenRegeln zum Einsatz der Elemente

Dezentere KennzeichnungSOM-Hinweis mit URL

Erfahren Sie mehr und

diskutieren Sie mit uns:

www.facebook.com/currenta

Weitere beispielhafte

HinweistexteDiskutieren Sie mit: …

Vernetzen Sie sich mit uns: …

Learn more and exchange your thoughts with us: …

Erfahren Sie mehr und

diskutieren Sie mit uns:

www.facebook.com/chempark

Diskrete KennzeichnungNur URL

www.facebook.com/currenta www.facebook.com/chempark

www.youtube.com/currenta

www.xing.com/currenta

Weitere Informationen:

www.twitter.com/chempark


Diskutieren Sie mit uns:

Regulare KennzeichnungBookmark Icon und URL

SOM-Hinweis mit

Bookmark Icon und URL

(zweizeilig)

SOM-Hinweis mit

Bookmark Icon und URL

als Liste

Diskutieren Sie mit:





CURRENTA CHEMPARK

www.facebook.com/currentaDie KennzeichnungsvariantenJe nach Raumangebot oder

Anlass können entweder

plakativere oder zurückhal-

tendere Kennzeichnungs-

lösungen genutzt werden.

Welche SOM-Icons im

Einzelfall zu verwenden sind,

ist themenabhängig zu ent-

scheiden.

Die HinweistexteDie Hinweistexte können an-

lassbezogen variiert werden.

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Der Aubau und die Anordnung zwischen Icon und URL ist festgelegt und sollte nicht verändert werden. Die Schrift-

größe der URL orientiert sich am Fließtext oder an den Kommunikationsangaben. Um jederzeit eine gute Lesbarkeit

und Darstellung des Bookmark Icons zu ermöglichen, sollte die Schriftgröße der URL 8,5 pt nicht unterschreiten.

Bei ausreichendem Platz kann das querformatige Bookmark Icon verwendet werden, um eine prominentere

Wirkung zu erzielen. Um einen kommunikativen Hinweis zu integrieren, ist es möglich, das Icon auf die Höhe von

zwei Zeilen zu platzieren.

Aufbau und AnordnungRegeln zum Einsatz der Elemente

Quadratisches Icon mit URL

www.facebook.com/currenta 1 x = Kleinbuchstaben (x-Höhe)

1 x

1 x



Quadratisches Icon mit Hinweistext und URL

1 x

1 x = Kleinbuchstaben (x-Höhe)

Querformatiges Label mit URL

www.facebook.com/currenta 1 x = Kleinbuchstaben (x-Höhe)

1 x

1 x

Aufbau (Standard)Die URL wird mit dem Book-

mark Icon auf einer Schrift-

grundlinie aliniert. Das SOM

Bookmark Icon nimmt im Ver-

hältnis die doppelte Höhe der

Kleinbuchstaben ein (2x).

Alternative DarstellungDas Bookmark Icon nimmt die

Höhe von Zeilen ein.

Prominente Darstellung Das Bookmark Label wird z.B.

im Internet auf die Breite einer

Spalte platziert. Der Hinweis-

text steht oberhalb des Labels

mit 1 Leerzeile Abstand.

Querformatiges Label mit HInweistext

Aktuelle Themen im NetzBleiben Sie informiert zu aktuellen

Themen und diskutieren Sie mit –

Ihre Meinung ist uns wichtig:Abstand 1 Leerzeile

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Die Platzierung der Social Media Kennzeichnungselemente erfolgt in der Regel bei den Kontaktangaben bzw. in

Newslettern und Magazinen am Ende des Artikels. Die Schriftgröße und die Schriftfarbe der Social Media Links

orientiert sich dabei an den Kontaktangaben bzw. dem Fließtext und stehen in Schwarz oder Weiß.

Das Icon sollte ausreichend Kontrast zum Hintergrund bilden. Falls dies nicht gegeben ist, wird das Icon mit einer

feinen weißen Linie zum Hintergrund abgegrenzt.

Richtige PlatzierungRegeln zum Einsatz der Elemente

AbständeGenerell sollte eine Leerzeile

Abstand zu den Kontaktanga-

ben eingehalten werden. Bei

geringem Raumangebot kann

der Abstand auf eine halbe

Leerzeile verringert werden.

FarbigkeitDas Bookmark Icon wird auf

wenig kontrastierenden Hinter-

gründen mit einer feinen wei-

ßen Linie umrandet.

Die Linienstärke sollte dabei

nicht dicker wirken als die

Hälfte der Linienstärke der

Schrift.

Currenta GmbH & Co OHG

51368 Leverkusen

Deutschland

www.currenta.de




www.twitter.com/currenta

Abstand 1 Leerzeile

Currenta GmbH & Co OHG

51368 Leverkusen

Deutschland

www.currenta.de

Abstand 1 Leerzeile

Aufbau mit Bookmark Icon und URL

Darstellung des Icons auf CURRENTA-Orange

Darstellung des Icons auf CHEMPARK-Blau

Zur besseren Lesbarkeit wird das Facebook Icon mit einer

feinen weißen Linie umrandet dargestellt.

Darstellung der Label auf CHEMPARK-Blau

Zur besseren Lesbarkeit wird das Facebook Label

mit einer feinen weißen Linie umrandet dargestellt.

Aufbau mit zweizeiligem Text neben dem Icon

Darstellung der Icons auf CURRENTA-Orange

Darstellung der Icons auf CHEMPARK-Blau

Zur besseren Lesbarkeit wird das Facebook Icon mit einer

feinen weißen Linie umrandet dargestellt.









Aufbau mit Hinweistext über dem Bookmark

Label (z.B. Internet)



Ihre Meinung ist uns wichtig:Abstand 1 Leerzeile



Ihre Meinung ist uns wichtig:

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Der Einsatz auf verschiedenen Medien

CURRENTA

Die Kategorisierung der Medien


2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/

Einzelfallentscheidung


CHEMPARK






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CURRENTA






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CURRENTADie Kategorisierung der Medien


– Internetauftritt

– E-Mail-Signatur

– Mitarbeiterzeitung (Curier)

– Personalanzeige (Print)

– Personalanzeige (Online)

– Geschäftsfeld-Anzeige

– Geschäftsfeld-Plakat

– Geschäftsfeld-Broschüre

– Newsletter (Politkurier)

– Image-Plakat

– Image-Broschüre

– Geschäftspapiere

– Formulare

– Messeauftritt (Fachmessen)

– Messeauftritt (HR-Messen)

– TV-Spot/Logo-Ending

– Funkspot



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Auf der Homepage wird neben

den prominenten Bookmark

Labeln ein kommunikativer

Teaser vorangestellt, der den

Nutzer über das Informations-

angebot von CURRENTA auf

den verschiedenen Social

Media Plattformen informiert.

Auf Content- bzw. Unterseiten

gibt es die AddThis-SOM-Book-

markleiste im Header des

Contentbereichs.

Im Intranet werden die SOM-

Bookmarks nicht berück-

sichtigt.

Internetauftritt1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

Startseite

Contentseite

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E-Mail-Signatur1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

E-Mail-Signatur

Um auf das umfassende

Dialogangebot aufmerksam zu

machen, werden sowohl bei

CURRENTA als auch bei

CHEMPARK alle SOM-Links

beider Marken im Rahmen der

Signatur aufgeführt. Die Anga-

ben sind jeweils spaltenweise

gegliedert.

Currenta GmbH & CO. OHG

CUR-CPM-KOM

CHEMPARK Leverkusen, Gebäude E1 51368 Leverkusen, Deutschland

+49 175 30 47420 Telefon

+49 214 30 47420 Mobil +49 214 30 21257 Fax E-Mail: [email protected]

Web: http://www.currenta.de

Vernetzen Sie sich mit uns:



Auch der CHEMPARK ist dabei:



Currenta GmbH & CO. OHG Sitz der Gesellschaft: Leverkusen Eintragung: Amtsgericht Köln HR A 20833

Persönlich haftende Gesellschafter

Currenta Geschäftsführungs-GmbH Geschäftsführer: Klaus Schäfer (Vorsitzender), Joachim Waldi Vorsitzender des Aufsichtsrats: Richard Pott

Sitz der Gesellschaft: Leverkusen Eintragung: Amtsgericht Köln HR B 49903

Bayer Aktiengesellschaft Vorstand: Marijn Dekkers (Vorsitzender), Werner Baumann, Wolfgang Plischke, Richard Pott

Vorsitzender des Aufsichtsrats: Manfred Schneider Sitz der Gesellschaft: Leverkusen Eintragung: Amtsgericht Köln HR B 48248

LANXESS Deutschland GmbH Geschäftsführer: Axel C. Heitmann (Vorsitzender), Werner Breuers, Rainier van

Roessel, Matthias Zachert Vorsitzender des Aufsichtsrats: Rolf Stomberg Sitz der Gesellschaft: Leverkusen

Eintragung: Amtsgericht Köln HR B 52600

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Auf der Rückseite wird neben

dem Impressum das umfas-

sende Informationsangebot

von CURRENTA vorgestellt. Die

URLs orientien sich in ihrer

Größe an der Schriftgröße des

Fließtextes.

Mitarbeiterzeitung1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

Titelseite Mitarbeiterzeitung Curier

Rückseite Mitarbeiterzeitung Curier

Beispielhafte Darstellung der Platzierung aller 6 SOM-Icons. Der Einsatz ist themenabhängig.

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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

adipisici elit, sed eiusmod tempor incid-

unt ut labore et dolore magna aliqua.

Personalanzeigen1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung




Personalanzeige Print

Personalanzeige Online

Auf Personalanzeigen wird die

Verlinkung zur Business Platt-

form Xing angegeben.

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Seite 24

Je nach Präsenz kann das

Bookmark Icon oder die text-

liche Darstellung genutzt

werden.

Die Größe und Platzierung

der SOM-Kennzeichnung ist

individuell abzustimmen. Der

QR-Code kann ergänzend

genutzt werden.

Messeauftritt (Fachmessen)1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

Messe-Kommunikation mit Bookmark Icon

Alternative diskrete Kennzeichnung der SOM-Links ohne Icon

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Der QR-Code wird neben den

Social Media Bookmark Icons

in den Kommunikationsanga-

ben aufgeführt

Messeauftritt (HR-Messen)1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

Messe Kommunikation mit QR-Code

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Die Kennzeichnung auf einer

Anzeige oder Plakat kann

dezent als Hinweistext oder

auch mit Bookmark Icon

erfolgen.

Geschäftsfeldkommunikation2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung

Geschäftsfeld-Anzeige

Geschäftsfeld-Plakat

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Auf einer Broschüre erfolgt die

Kennzeichnung der Social

Media Aktivitäten ausschließ-

lich auf der Rückseite.

Auch in diesen Fällen ist zu

entscheiden, ob die Social

Media Links eher plakativ (mit

Icon) oder dezent (als textliche

Darstellung) erfolgen sollen.

Der Einsatz und die Darstel-

lung der SOM-Links ist im Ein-

zelfall abzustimmen.

Geschäftsfeldkommunikation2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung



unt ut labore et dolore magna aliq

r incid-

q

Titel Geschäftsfeld-Broschüre Rückseite mit der Standard-

Darstellung der Bookmark Icon

Dezentere Kennzeichnung mit SOM-

Hinweis und URL

Diskrete Kennzeichnung nur mit URL

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Newsletter2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung




Titel Politik-Curier

Rückseite nur mit URL

Rückseite mit Icon

Die Art der SOM-Kennzeich-

nung, Einsatz der Icons, Größe,

Hinweistexte etc. ist im Einzel-

fall abzustimmen.

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TV- und Funkspot2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung




Animation /TV-Spot Funkspot

„ … Erfahren Sie mehr und

diskutieren Sie mit uns unter

www.facebook.com/currenta.“


lung des SOM-Hinweises ist im

Einzelfall abzustimmen.

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Auf Imagemedien wie Image-

broschüre oder Imageplakat

werden generell keine Social

Media Aktivitäten dargestellt.

Lediglich die Internetadresse

erscheint in den Kontaktanga-

ben.

Imagemedien3. Von der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

Imagebroschüre Imageplakat (Eröff nungsplakat)

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Auf Medien der Geschäftskor-

respondenz ist ebenfalls kein

Einsatz von Social Media Book-

mark Icons / Social Media

Links vorgesehen. Hier wird

auf die Internetadresse als

zentrales und umfassendes

Informationsportal verwiesen.

Geschäftskorrespondenz3. Von der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

Geschäftspapiere Formulare

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CHEMPARK






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CHEMPARKDie Kategorisierung der Medien


– Internetauftritt

– E-Mail-Signatur

– Nachbarschafts-Anzeigen

– Newsletter (CHEMPARK-INFO)

– Investoren-Anzeige

– TV-Spot/Logoending

– Funkspot

– Image-Anzeige

– Image-Broschüre

– Geschäftspapiere

– Formulare/Handbücher

– Nachbarschafts-Plakate

– Sicherheitsfl yer



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Auf der Homepage wird neben

dem prominenten Bookmark

Label ein kommunikativer

Teaser vorangestellt, der den

Nutzer über das Informations-

angebot von CHEMPARK auf

den verschiedenen Social

Media Plattformen informiert.





Startseite

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Sonderfall:Die SOM-Bookmarks auf den

Contentseiten werden als

„iFrame“ von dem Fremdanbie-

ter www.addthis.com übernom-

men!


Contentseite

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E-Mai-Signatur1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

E-Mail-Signatur

Um auf das umfassende

Dialogangebot aufmerksam zu

machen, werden sowohl bei

CURRENTA als auch bei

CHEMPARK alle SOM-Links

beider Marken im Rahmen der

Signatur aufgeführt. Die Anga-

ben sind jeweils spaltenweise

gegliedert.

Currenta GmbH & CO. OHG

CUR-CPM-CPE CHEMPARK Leverkusen, Gebäude E1 51368 Leverkusen, Deutschland

+49 175 30 31930 Telefon +49 214 30 31930 Mobil +49 214 30 31918 Fax

E-Mail: [email protected] Web: http://www.currenta.de

Vernetzen Sie sich mit uns:



Auch der CHEMPARK ist dabei:


www.twitter.com/chempark Currenta GmbH & CO. OHG

Sitz der Gesellschaft: Leverkusen Eintragung: Amtsgericht Köln HR A 20833

Persönlich haftende Gesellschafter

Currenta Geschäftsführungs-GmbH

Geschäftsführer: Klaus Schäfer (Vorsitzender), Joachim Waldi Vorsitzender des Aufsichtsrats: Richard Pott Sitz der Gesellschaft: Leverkusen

Eintragung: Amtsgericht Köln HR B 49903

Bayer Aktiengesellschaft

Vorstand: Marijn Dekkers (Vorsitzender), Werner Baumann, Wolfgang Plischke, Richard Pott Vorsitzender des Aufsichtsrats: Manfred Schneider

Sitz der Gesellschaft: Leverkusen Eintragung: Amtsgericht Köln HR B 48248

LANXESS Deutschland GmbH Geschäftsführer: Axel C. Heitmann (Vorsitzender), Werner Breuers, Rainier van Roessel, Matthias Zachert

Vorsitzender des Aufsichtsrats: Rolf Stomberg Sitz der Gesellschaft: Leverkusen Eintragung: Amtsgericht Köln HR B 52600

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Nachbarschaftskommunikation1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung




Nachbarschafts-Anzeige

Nachbarschafts-Plakat

Im Fall der Nachbarschafts-

kommunikation werden die

verschiedenen Social Media

Plattformen zum intensiven

Austausch mit den diversen

Zielgruppen genutzt.

Entsprechend deutlich erfolgt

der Hinweis auf die Social

Media Links im Rahmen der

Kontaktangaben.

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Social Media Kanäle werden

auch genutzt, um in Krisenfäl-

len die CHEMPARK-Partner

aktuell und umfassend zu

informieren.

Entsprechende Hinweise auf

die Social Media Links fi nden

sich in den Kontaktangaben.

Sicherheitsfl yer1. Verbindlicher Einsatz der SOM-Kennzeichnung

Sicherheitsfl yer

Innenseite Sicherheitsfl yer

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Newsletter2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung




Titel Newsletter CHEMPARK-INFO

Rückseite Newsletter CHEMPARK-INFO

Bei ausreichendem Platzange-

bot kann das querformatige

Bookmark Label verwendet

werden, um auf das Social

Media Angebot hinzuweisen.

Corporate Identity

SOM-Kommunikation

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Investorenanzeige2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung




Investoren-Anzeige

Auch in der Investorkommuni-

kation können Social Media

Bookmark Icons verwendet

werden.




Corporate Identity

SOM-Kommunikation

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TV- und Funkspot2. Optionaler Einsatz der SOM-Kennzeichnung/Einzelfallentscheidung

TV-Spot




Funkspot

„ … Erfahren Sie mehr und

diskutieren Sie mit uns unter

www.facebook.com/chempark.“

Corporate Identity

SOM-Kommunikation

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Für Imagemedien wie Image-

anzeige oder Imagebroschüre

ist die Darstellung von Social

Media Aktivitäten nicht vorge-

sehen.

Imagemedien3. Von der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

Image-Anzeige Image-Broschüree

Corporate Identity

SOM-Kommunikation

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Auf Medien der Geschäftskor-

respondenz, wie Geschäftspa-

piere und Formulare sowie auf

Handbüchern, ist ebenfalls

kein Einsatz von Social Media

Bookmark Icons / Social Media

Links vorgesehen. Hier wird

auf die Internetadresse als

zentrales und umfassendes

Informationsportal verwiesen.

Geschäftskorrespondenz3. Von der SOM-Kommunikation ausgeschlossen

Geschäftspapiere Formulare/Handbücherücherrrrrrrrrrre

Corporate Identity

SOM-Kommunikation

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Anhang

Interbrand Zintzmeyer & Lux GmbH

Weinsbergstraße 118a

50823 Köln

www.interbrand.com

Rechtliche AngabenDas vorliegende Corporate Identity Manuall enthält Informationen zum Markenauftritt von CURRENTA und

CHEMPARK. Die in dem PDF-Dokument enthaltenen Daten sind nicht für die Anfertigung von

Produktionsunterlagen, sondern ausschließlich zu rein dokumentarischen Zwecken entwickelt worden.

Da es sich bei dem Manual um ein internes Dokument handelt, ist die unautorisierte Nutzung, die

ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte nur nach vorheriger Absprache

mit CURRENTA gestattet.

Für das in dem Dokument eingebundene Bildmaterial sind die Nutzungsrechte vor Veröff entlichung

in jedem Einzelfall zu klären. Die Bilder in den abgebildeten Layouts dienen lediglich als Platzhalter;

die Bildrechte liegen bei den entsprechenden Bildagenturen und bei CURRENTA.

Alle Abbildungen zeigen

exemplarische, verklei nerte

Darstellungen.

Impressum

Currenta GmbH & Co. OHG

CHEMPARK Management

Kommunikation

CHEMPARK

Gebäude Q 26

51368 Leverkusen

Lutz Steinhöfel

+49 214 39 25209 Telefon

[email protected]

Ein Unternehmen

von Bayer und LANXESS

SOCIAL MEDIA KOMMUNIKATIONIm „Social Web“ wird das Marken-Image nicht mehr allein vom Absender...

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