Sommermonitor 2008 CZAIA MARKTFORSCHUNG OMG Sommermonitor 2008.

Sommermonitor 2008

CZAIA MARKTFORSCHUNG

OMG Sommermonitor 2008OMG Sommermonitor 2008

Sommermonitor 2008


Untersuchungssteckbrief

Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen per-sönlichen Link zugänglich war

An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Media-Agenturen beträgt N=17, wenn nicht anders vermerkt, ist das Gesamt die Basis für die Auswertungen

Die Daten wurden im August/September 2008 erhoben

Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleich-barkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnissein %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basisvon 17 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist

Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

Methode

Stichprobe

Feldarbeit

Graphische Darstellung

Konzeption &Durchführung

Sommermonitor 2008


Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Durchschnittliche Veränderungen in %

Frage 1: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes in den klassischen S & P Werbemedien ein?Bitte geben Sie Ihre Prognose für das 2. Halbjahr 2008 in % im Vergleich zum 2. Halbjahr 2007 an.

Frage 2: Und wie ist Ihre Prognose für die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2008 im Vergleich zu 2007? Bitte geben Sie auch hier wieder Ihre Prognose in % an.

Frage 3: Um wie viel Prozent werden die Werbeaufwendungen für 2009 gegenüber 2008 steigen resp. fallen?

2. Halbjahr 2008im Vergleich zum2. Halbjahr 2007

Gesamt 2008im Vergleich zumGesamtjahr 2007

Prognose 2009im Vergleich zu 2008

1,5

1,9

0,5

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Angaben in %

Frage 4: Werden die Brutto-Werbeaufwendungen für 2009 gegenüber 2008 Ihrer Ansicht nach steigen, gleich bleiben oder fallen?

Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen für 2009im Vergleich zu 2008

Steigend

Gleich bleibend

Fallend

24

59

18

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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2008Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %

Tages-zeitungen

Publikums-zeitschriften

Fachzeit-schriften

Fernsehen Hörfunk PlakatBrutto Werbe-aufwendungennach Nielsen

Frage 5: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der (Brutto-)Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2008 im Vergleich zu 2007 ein?

1,9 (3,5)

0,3 (2,5)

-2,2 (-0,8)-2,6 (-0,5)

2,0 (3,9)

-1,5 (3,0)

1,8 (5,2)

(In Klammern Vergleichszahlen Wintermonitor 2008)

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Online/Internet Kino

Internet/Online und KinoEinschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2008Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %

Frage 6: Wie schätzen Sie die Gesamt-Entwicklung der (Brutto-)Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2008 im Vergleich zu 2007 ein?

31,7 (41,4)

0,1 (-1,4)


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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2008Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %

Massen-Medien

Handels-organisationen

Auto-Markt

Telekom-munikation

Finanz-dienstleistungen

PharmaziePublikums-werbung

Bier

OnlineDienstleistungen

Schokolade+ Zuckerwaren

Haar-pflege

Brutto Werbeauf-wendungennach Nielsen

Frage 7: Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose für das gesamte Jahr 2008 in % im Vergleich zu 2007 für jeden der aufgeführten Produktbereiche an.

1,9 (3,5)3,6 (0,0)

1,0 (2,1)

-2,6 (4,4)

0,2 (-0,5)2,0 (-0,5)

-0,1 (2,5)

-3,7 (2,0)

22,2

-0,8 (3,9)-1,7 (0,3)


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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2009Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in %

Massen-Medien

Handels-organisationen

Auto-Markt

Telekom-munikation

Finanz-dienstleistungen


Bier

Online-Dienstleistungen


Haar-pflege

Frage 8: Und wie schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2009 im Vergleich zu 2008 ein? Bitte geben Sie Ihre Prognose wieder in % an.

2,80,7

-2,5

1,80,8

-1,3

-3,8

17,6

-2,0 -1,6

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Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen TV 2009Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in %

Frage 9: Bitte schätzen Sie jetzt die TV-Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2009 in % im Vergleich zu 2008 für jeden der aufgeführten Produktbereiche ein.


Telekom-munikation

Massen-medien

Haarpflege

Telefon- +Faxdienste


Finanz-dienst-

leistungenHandels-

organisationen

Milchprodukte(weiße Linie)

Bier

Auto-markt

1,2

-0,5

1,0

4,8

-3,3

-1,4

0,0

-1,8

2,3

0,3

1,4

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Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2008bezogen auf TKP / Durchschnittliche Veränderungen zu 2007 in %

Fernsehen Hörfunk Publikums-zeitschriften

Fachzeit-schriften

Tages-zeitungen

Plakat

Frage 10: Mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2008 gegenüber 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

3,3 (4,4) 3,1 (2,8)

1,9 (1,5)

1,1 (1,1)

1,8 (2,2)

3,7 (3,8)


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Einschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2009bezogen auf TKP / Durchschnittliche Veränderungen zu 2008 in %

Frage 11: Und mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogenauf die Leistungseinheiten (TKP) für 2009 gegenüber 2008? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

Fernsehen Hörfunk Publikums-zeitschriften

Fachzeit-schriften

Tages-zeitungen

Plakat

3,3

1,91,5

1,11,5

3,1

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Internet/Online und KinoEinschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2008bezogen auf TKP / Durchschnitt in %

Frage 12: Mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogen auf die Leistungseinheiten (TKP) für 2008 gegenüber 2007? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.

7,1 (5,8)

1,2 (1,5)


Sommermonitor 2008


Internet/Online und KinoEinschätzung: Verteuerung der Mediengattungen 2009bezogen auf TKP / Durchschnitt in %

Frage 13: Und mit welcher Verteuerung bzw. Reduktion rechnen Sie in folgenden Medien-Gattungen bezogenauf die Leistungseinheiten (TKP) für 2009 gegenüber 2008? Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder in % an.


6,0

1,1

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Entwicklung von Werbe-Investitionen für 2009im Vergleich zu 2008 in %

gleich bleibend

Frage 14: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Werbeinvestitionen für 2009 im Vergleich zu 2008 ein?Bitte geben Sie Ihre Antwort wieder für jeden der unten aufgeführten Bereiche.

steigend fallend

Videowerbung im Internet

Kooperationen mit Medien

Direct Response Werbung

Sonstige Sonderwerbeformen im TV

Sonderformen in Print

Programmsponsoring TV

Logo-Morphing

Single Spots, Spotpremiere

Split-Screen-Spots

65

65

41

29

18

18

6

6

35

35

59

6

29

41

76

65

41

18

29

100

53

65

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Veränderungspotential

Frage 15:.Hier sind einige Aussagen zum Geschäftsgebaren der Agentur-Kunden aufgeführt. Bittebeantworten Sie jede Aussage entsprechend Ihrer Erfahrungen mit Kunden in den vergangenen 12 Monaten.

Ist gestiegen

Kann ich nicht beurteilen

Ist gleich geblieben

Hat abgenommen

Häufigkeit der Neuplanung

Anzahl der Budget-Änderungen

Häufigkeit der Storni

Zahl der nachträglichen Briefing-Änderungen

Druck auf die Honorare durch die Kunden

Termindruck seitens der Kunden

Häufigkeit der Beauftragung ohne vorherigen VertragsabschlussHäufigkeit von Änderungen in den Abrechnungs-Procedere

Qualität der Briefings

Insolvenz bei Kunden

Zahlungsmoral der Kunden

65

65

59

47

41

41

35

12

12

6

6

35

35

29

47

59

59

65

88

65

53

47

12

6

24

18

47

24

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Fragen zur AgenturFragen zur Agentur

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Durchschnittliche Umsatzentwicklung der Agenturen 2008gegenüber 2007 in %

3,1 (4,2)

Frage 16: Jetzt einige Fragen zu Ihrer eigenen Agentur.Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 2008 gegenüber 2007 ein?Bitte geben Sie Ihre Antwort in % an.


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War es nötig, die Personaldisposition anzupassen?

76 %

Es war für unsere Agentur aufgrund des

bisherigen Geschäftsverlaufes notwenig,

die Personaldisposition anzupassen

Frage 17: War es für Ihre Agentur aufgrund des bisherigen Geschäftsverlaufs notwendig, Ihre Personal-Disposition anzupassen?

Sommermonitor 2008


Angaben in %

Planung

Research

Einkauf

Verwaltung

Services

Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung

Personal-abbau

Einstellungs-stopp

Einfrieren derGehälter aufbest. Niveau

KeineMaßnahmen

Personal-aufstockung

Filter: Personaldisposition angepasst (n=13 = 100%)^

Frage 18: Mit welchen Maßnahmen reagiert Ihre Agentur im Personalbereich in den jeweiligen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung?

0

0 0

0 0

0 0

31 238

31

831

54

2346

31

310

62

6231

8

0 0

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Ausbildung von Nachwuchs

82 %In der Agentur wird ausgebildet:

Frage 19: Wird in Ihrer Agentur ausgebildet?

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Durchschnittliche Anzahl Mitarbeiter der Agenturen

Mitarbeiterinsgesamt

131,0

Praktikanten

11,0

Trainees

10,5

Auszubildende

11,9

Frage 20: Geben Sie bitte die Anzahl der Auszubildenden, der Trainees und der Praktikanten an.

Frage 21: Wie viele Mitarbeiter sind insgesamt in Ihrer Agentur beschäftigt? Rechnen Sie bitte sich selbst und die Auszubildenden mit.

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‚Gesamtwirtschaftliche Konjunktur‘‚Gesamtwirtschaftliche Konjunktur‘

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Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate der BRD Durchschnittliche Veränderungen in %

Frage 22: Zum Schluss noch einige Fragen zur gesamtwirtschaftlichen Konjunktur.Wie ist Ihre persönliche Meinung, welche gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate erwarten Sie für die Bundesrepublik Deutschland in 2008 im zu Vergleich 2007?

Frage 23: Und welche gesamtwirtschaftliche Wachstumsrate erwarten Sie für 2009 gegenüber 2008 in der Bundesrepublik Deutschland?

Gesamt 2008im Vergleich zu 2007

Prognose 2009im Vergleich zu 2008

1,3 (1,9) 1,2


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