Sonderauswertung Musik Basis: internet facts 2007-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. September...

Sonderauswertung MusikBasis: internet facts 2007-I

Graphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. September 2007

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

Seite 3

Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung Musik (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Musik“ auf Basis der

internet facts 2007-I stellt die AGOF die online anzutreffenden

Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis

(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet

innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt

haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2007-I

38,53 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht

59,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82

Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Musik-CDs

Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als

Download

Seite 5

Sonderauswertung Musik (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Musik-Industrie

innerhalb der folgenden Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Musikartikeln

Online-Informationssuche zu Musikartikeln

Online-Kauf von Musikartikeln

Online-Information UND Online-Kauf von Musikartikeln

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Musik-Branche

Seite 7

Online-Potentiale für die Musik-Branche

Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Musik-

Branche eine reichweitenstarke Plattform zur

Zielgruppenansprache:

65,5 Prozent (25,24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Musikartikeln interessiert.

59,2 Prozent (22,79 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um Musikartikel.

33,9 Prozent (13,07 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Musikartikel im Internet gekauft

bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.

Und 32,9 Prozent (12,68 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Musikartikel online UND

kaufen diese Produkte über das Internet.

Seite 8

Online-Potentiale – Produktinteresse Musik

65,5

18,7

59,8

0 20 40 60 80 100

Gebührenpfl. Musik- /Film-Downloads

Musik-CDs

Musik-CDs ODERgebührenpfl. Musik- /

Film-Downloads

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

25,24 Mio. Unique User



Seite 9

Online-Potentiale – Online-Info zu Musik

59,2

28,1

49,0

0 20 40 60 80 100


Musik-CDs


Film-Downloads

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I




Seite 10

Online-Potentiale – Online-Kauf von Musik

33,9

14,1

24,8

0 20 40 60 80 100


Musik-CDs


Film-Downloads

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I




Seite 11

Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf Musik

32,9

13,2

23,9

0 20 40 60 80 100


Musik-CDs


Film-Downloads

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I




Seite 12

Generelles Interesse an Musikartikeln

Davon Interesse an Musikartikeln:

65,5% = 25,24 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 38,53 Mio.

65,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 25,24 Millionen – sind an Musikartikeln interessiert.

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 13

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Musik-artikel interessierten Internetnutzern (WNK)

60,0

60,5

61,2

63,1

91,3

Mode oder Schuhe

Unterhaltungselektronik

Filme auf DVDs, Videos

Bücher

Musik-CDs

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Index vs. Onliner WNK

153

103

127

115

108

Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei Musikartikel interessierten Internetnutzern (WNK)

60,5

55,5

61,2

28,6

91,3


Telekommunikationsprodukte


Gebührenpfl. Musik-/Filmdownloads

Musik-CDs


153

153

127

115

115


Seite 15

Online-Informationssuche zu Musikartikeln

Davon Online-Informationssuche zu Musikartikeln:

59,2% = 22,79 Mio.Internet-Nutzer

in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio.

59,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,79 Millionen – informieren sich im Internet rund um Musikartikel.


Seite 16

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Musikartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)

61,6

63,6

63,8

64,7

82,9

Eintrittskarten

Bücher

Flug- und Bahntickets

Urlaubsreisen /Last-Minute

Musik-CDs

Index vs. Online WNK

169

112

108

112

116


Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Musikartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)

41,9

42,4

57,9

47,4

82,9

Sportartikel,Sportgeräte

Computer- undVideogames

Filme auf DVDs,Videos

Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads

Musik-CDs


169

169

145

129

128


Seite 18

20

30

40

50

30 40 50 60 70 80

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Musikartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

30-49 J.

14-29 J.

Seite 19

20

30

40

50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€ HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

Seite 20

20

30

40

50

40 50 60 70 80

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

FrauenRentner

Berufstätig

In Ausbildung

Seite 21

Motivation für Online-Recherche zu Musikartikeln


Produktinteresse: 65,5% = 25,24 Mio.

Online-Information: 59,2% = 22,79 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

48,7% = 18,77 Mio.

Seite 22

Online-Kauf von Musikartikeln

Davon Online-Kauf

von Musikartikeln: 33,9% = 13,07 Mio.Internet-Nutzer

in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio.

33,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,07 Millionen – kaufen Musikartikel im Internet.


Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Musikartikeln

41,3

41,7

42,5

49,2

73,1

Eintrittskarten

Gebührenpfl. Musik-/Filmdownloads


Bücher

Musik-CDs


295

124

211

295

132


Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Musikartikeln

4,6

26,2

42,5

73,1

41,7

Private Altersvorsorge



Musik-CDs



295

295

211

166

162


Seite 25

59,2

33,9

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Musikartikeln

Die Online-Käufer von Musikartikeln entsprechen einem Anteil von 57,3% an den Online-Informationssuchenden zu Musikartikeln.

22,79 Mio.


13,07 Mio.

Seite 26

Online-Info UND Online-Kauf von Musikartikeln

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 38,53 Mio.

32,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 12,68 Millionen – informieren sich online über Musikartikel und kaufen auch im Internet.

Davon Online-Info UND -Kauf

von Musikartikeln: 32,9% = 12,68 Mio.


Seite 27

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Musikartikeln

40,0

41,3

42,2

48,5

72,6


Eintrittskarten


Bücher

Musik-CDs


304

125

218

133

304


Seite 28

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Musikartikeln

4,4

26,0

42,2

40,0

72,6

Private Altersvorsorge




Musik-CDs


304

304

218

170

170


Seite 29

Nutzerstrukturen

Seite 30

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die musikaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und starke Präsenz insbesondere in den Altersgruppen der 14-29-Jährigen aus. Damit findet die Musikindustrie eine attraktive Plattform zur Ansprache der jungen Zielgruppen.

Männer weisen mit durchschnittlich 57,6 Prozent einen leicht überdurchschnittlichen Anteil bei den musikaffinen Nutzergruppen auf.

83,4 Prozent der musikaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 40,3 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 43,1 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt.

Durchschnittlich 63,6 Prozent der musikaffinen Nutzer sind berufstätig und 22,8 Prozent befinden sich in der Ausbildung.

Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der jungen Altersstruktur leicht unterdurch-schnittlich vertreten.

Das Haushaltseinkommen der musikaffinen Nutzergruppen liegt auf dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

Seite 31

Geschlechterstrukturen – in Prozent

44,1

45,3

40,5

41,3

51,1

55,9

54,7

59,5

58,7

48,9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 32

Altersstrukturen – in Prozent

40,9

41,1

39,0

32,4

21,5

44,2

43,6

41,6

43,6

34,7

14,9

15,3

19,4

24,0

43,8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.714 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 33

Berufstätigkeit – in Prozent

22,8

23,3

22,4

18,0

11,3

64,6

63,9

62,5

64,9

52,5

12,5

12,8

15,1

17,1

36,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig


Seite 34

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

14,7

14,8

14,7

14,0

15,5

28,9

28,9

29,3

29,3

34,5

27,3

27,1

27,1

27,8

26,8

29,1

29,1

28,9

28,9

23,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr


Seite 35

Haushaltsführer – in Prozent

44,5

43,5

41,4

41,2

54,1

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 36

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

51,0

48,2

49,4

48,6

54,5

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 37

Haushaltsausstattung

Seite 38

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick

Die musikaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen

gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine

moderne Haushaltsausstattung. Entertainment- und

Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich

vertreten.

Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der

musikaffinen Nutzergruppen über die typische

Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-

Anschluss sowie Laptop bzw. Notebook.

Zu den Produkten, die in den Haushalten der musikaffinen

Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung

und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:

mp3-Player

Spielkonsolen

Set-top-Box

Fernseher mit Flachbildschirm

Seite 39

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

94,4

94,5

94,2

94,7

85,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 40

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss

90,1

90,3

93,0

92,1

62,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 41

Haushaltsausstattung: mp3-Player

55,9

59,8

65,3

63,5

40,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 42

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

41,0

42,2

47,4

44,2

28,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

34,6

37,5

41,3

40,1

25,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 44

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

17,2

18,1

20,9

19,2

13,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 45

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

17,1

17,5

19,8

18,6

14,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 46

Online-Nutzung

Seite 47

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Online-Zugriffe finden bei den musikaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag, besonders zur Pflege der sozialen Kontakte.

Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die musikaffinen Nutzer durch knapp zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.

Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente, Flirten und Kontakte.

Seite 48

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

86,1

87,1

89,8

89,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 104.544 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-I

Seite 49

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

85,9

87,1

90,1

89,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

61,2

61,9

67,2

65,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 51

Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen

58,3

59,3

65,4

62,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

50,8

51,7

56,2

54,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

51,9

51,4

56,4

53,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 54

Themennutzung online: Messenger

33,8

37,6

41,9

40,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 55

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

36,2

37,0

41,5

39,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 56

Themennutzung online: Chats und Foren

32,9

36,6

40,8

39,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 57

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

31,2

34,7

39,5

37,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 58

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

26,8

26,6

28,8

27,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 59

Themennutzung online: Familie und Kinder

25,5

25,8

28,2

27,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 60

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

22,1

23,9

28,1

25,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 61

Themennutzung online: Stars und Prominente

18,1

20,1

22,8

21,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 62

Themennutzung online: Fitness und Wellness

18,7

19,7

21,7

20,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 63

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

17,6

19,7

22,2

20,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 64

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 65

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die musikaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und vielseitige Freizeitgestaltung aus. Neben Musik hören finden insbesondere kulturelle Aktivitäten und Ausgehen bei überdurchschnittlich vielen Usern statt.

Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien liegen die Nutzeranteile bei Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Büchern mehr oder weniger auf dem Niveau der Internetnutzer insgesamt.

Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-durchschnittlichen Anteilen bei den musikaffinen Usern sind:

CDs, Kassetten, Schallplatten hören

Ausgehen

Videos, DVDs ansehen

Ins Kino gehen

Seite 66

Mediennutzung: Fernsehen

90,4

90,5

89,5

90,0

92,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“

Seite 67

Mediennutzung: Radio hören

83,5

83,4

82,7

83,0

83,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 68

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,0

82,3

81,6

81,7

85,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 69

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

59,0

59,7

60,0

59,6

59,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 70

Mediennutzung: Bücher lesen

55,7

56,7

55,8

55,3

52,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 71

Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören

72,0

75,6

76,4

75,7

62,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

67,4

69,2

68,8

68,9

61,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

52,0

54,8

57,2

55,9

42,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

45,7

49,9

53,3

52,0

35,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 75

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

34,4

33,3

33,0

33,3

35,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

8,3

9,7

11,0

10,2

5,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

4,8

5,2

5,6

5,0

4,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 78

Fazit

Seite 79

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Musik zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Musikindustrie sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: 65,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 25,24 Millionen - interessiert sich für Musikartikel.

...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 59,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Musikartikel.

...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Musikartikeln genutzt wird.

...das Internet bereits von 13,07 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Musikartikeln genutzt wird.

Seite 80


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des

Internets für die Musikindustrie sind...

...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen

zwischen 14-49 Jahren: 83,4 Prozent der msuikaffinen

Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade

junge Menschen im Alter zwischen 14 und 29 Jahren sind

mit einem Anteil von 40,3 Prozent überdurchschnittlich

unter den musikaffinen Usern vertreten.

...der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven

Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz

interaktiver Elemente kann auf das Kommunikations-

bedürfnis der musikaffinen Nutzergruppen eingegangen

und gleichzeitig ein entsprechender Kundendialog

aufgebaut werden.

Seite 81


Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz

von Unternehmen aus der Musikindustrie sind...

...die Kommerzialisierung der digitalen Distribution von

Musik. Mit der hohen Verbreitung von mp3-Playern haben

digitale Musikformate enorm an Verbreitung gewonnen

und erfreuen sich einer großen Nachfrage. Durch

entsprechend kostenpflichtige Angebote von z.B. Musik-

Downloads können diese neuen Marktsegmente bedient

und in der Wertschöpfungskette berücksichtigt werden.

...die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer

Interessentengruppen (z.B. für bestimmte Musik-Genres).

...eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.

Seite 82

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusProjektleiter Studien-EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Sonderauswertung Musik Basis: internet facts 2007-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. September...

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