Internet facts 2008-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2009.

internet facts 2008-IVGraphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. März 2009

Seite 2

Graphiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 41,75 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,87 Mio.

Basis: 116.247 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Internetnutzer insgesamt: 42,84 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,1 %

Nutzung AGOF Angebote: 95,9 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.247 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

15,1

34,0

22,3

43,7

29,1

15,1

19,1

8,1

51,1

48,9

13,4

20,2

38,5

29,1

32,4

11,1

14,5

22,8

12,0

45,5

19,3

54,5

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


16,3

37,0

41,8

21,2

23,7

25,3

34,7

36,2

52,6

11,2

15,1

32,0

52,6

15,4

29,5

25,8

29,6

18,3

64,9

16,8

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

45,8 44,1

38,3

48,9 51,8 52,4 53,3 54,2 55,9 61,7

46,747,648,251,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 652 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.792 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

63,7

26,0

12,1 21,2 36,3 74,0

78,8

87,994,396,65,73,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

5,0 5,99,0 10,4

69,7

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

93,9

32,630,4

12,59,1 8,8

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

16,719,0

69,1

5,4

Analoges Modem ISDN DSL AndereVerbindungstechnik,

weiß nicht

Basis: 97.919 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

29,0

16,8

8,6

45,4

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

95,2

4,8

58,5

41,5

ja nein ja nein

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

29,02 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,50 Millionen

Beides gleich3,59 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

38,6

40,7

41,5

44,1

53,2

55,1

62,0

62,5

87,0

88,7

Sportergebnisse, Sportberichte

Messenger

Chats und Foren

Wetter

Online-Banking

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

…

Seite 16

Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

6,7

7,8

12,4

19,5

19,9

20,5

22,5

26,1

27,4

30,5

32,0

36,6

Horoskope

Weblogs / Blogs

Immobilienbörsen

J obbörsen

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

…

Seite 17

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

123

124

126

128

130

159

159

172

172

180

113

114

121

122

125

102

102

102

104

104


Messenger

Chats und Foren

Weblogs / Blogs


Weblogs / Blogs


Chats und Foren

Messenger


Online-Einkaufen

Wetter

Immobilienbörsen

Testergebnisse

Online-Banking

Messenger

Immobilienbörsen

Wetter

Testergebnisse

Weblogs /Blogs

Nutzung zu Hause: 93,9% / 39,19 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,6% / 13,60 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni9,1% / 3,81Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 38,6% / 16,13 Mio.

Seite 18

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

44,5

44,7

47,1

47,3

47,4

60,0

60,4

65,9

72,5

55,5

55,3

52,9

52,7

52,6

40,0

39,6

34,1

27,5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stars und Prominente

Horoskope

Familie und Kinder

Fitness und Wellness

Essen, Trinken undGenießen

Nachrichten zumWeltgeschehen

Weblogs / Blogs

Testergebnisse

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 19

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

25,7

25,7

22,2

22,9

49,5

49,8

55,0

44,3

45,4

52,6

54,1

35,1

37,0

33,9

30,0

28,8

25,2

23,0

15,4

13,2

11,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

Immobilienbörsen

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

46,4

46,7

47,1

48,3

49,7

52,4

54,5

54,9

56,4

61,8

Herrenbekleidung

Haarpflegeprodukte

Milchprodukte

Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen

AlkoholfreieGetränke

Musik-CDs

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 21

Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30

28,6

29,0

29,8

30,6

31,8

32,3

32,6

34,6

34,6

36,0

36,7

38,2

38,6

40,9

41,8

41,9

42,4

43,4

44,5

45,5

Flugtickets von Billig Airlines

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Sportartikel, Sportgeräte

Wasch- oder Putzmittel

DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder

Computer- Software ohne Games

Damenkosmetik

Computer- Hardware oder - Zubehör

Süßwaren und salzige Snacks

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

Telekommunikationsprodukte

DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss

Fernseher m. Flachbildschirm

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Möbel, Wohnungseinrichtung

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Filme auf DVDs, Videos

Digitale Fotoapparate

Damenbekleidung

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 22

Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.792 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Körperpflegeprodukte 61,8 92 1 Körperpflegeprodukte 77,1 1152 Bücher 56,4 103 2 Zahnpflegeprodukte 76,3 1233 Schuhe 54,9 94 3 Alkoholfreie Getränke 72,0 1264 Zahnpflegeprodukte 54,5 88 4 Milchprodukte 71,8 1295 Musik-CDs 52,4 106 5 Schuhe 64,3 1116 Alkoholfreie Getränke 49,7 87 6 Wasch- oder Putzmittel 62,1 1507 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 48,3 105 7 Haarpflegeprodukte 61,3 1198 Milchprodukte 47,1 85 8 Damenbekleidung 57,7 1189 Haarpflegeprodukte 46,7 90 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,5 122

10 Herrenbekleidung 46,4 100 10 Bücher 51,8 9511 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,5 99 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 46,8 15512 Damenbekleidung 44,5 91 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 46,3 10113 Digitale Fotoapparate 43,4 119 13 Herrenbekleidung 45,9 9914 Filme auf DVDs, Videos 42,4 120 14 Musik-CDs 44,6 9015 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41,9 114 15 Andere Versicherungen 43,4 13616 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 41,8 104 16 Krankenversicherungen 42,6 15517 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,9 88 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,8 9118 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,6 103 18 Damenkosmetik 39,6 11319 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 38,2 142 19 Süßwaren und salzige Snacks 37,9 10620 Telekommunikationsprodukte 36,7 106 20 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 37,9 94

Seite 23

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

29,1

32,3

38,8

41,7

44,0

45,6

53,1

53,8

54,5

61,9

Handytarife, Handyverträge



Spielwaren

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 24

Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27

7,1

8,9

11,2

11,8

12,6

13,8

14,1

14,6

16,8

17,8

17,9

18,6

19,5

22,7

24,6

25,5

26,0

Kredite

Krankenversicherungen

Lebens- undRentenversicherungen

Heimkino / Surround- Anlage

Neuwagen

Autofinanzierung

Triple Play

Mietwagen

Andere Versicherungen

DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss

Navigationssysteme

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds

DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder

Gebrauchtwagen


Haushaltsgroßgeräte


Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 25

Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.792 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Musik-CDs 61,9 116 1 Musik-CDs 37,8 712 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,5 115 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 34,9 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,8 124 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,0 674 Filme auf DVDs, Videos 53,1 129 4 Spielwaren 24,7 695 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 45,6 118 5 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 24,3 566 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,0 120 6 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,1 637 Spielwaren 41,7 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 19,9 838 Sportartikel, Sportgeräte 38,8 132 8 Filme auf DVDs, Videos 19,0 469 Telekommunikationsprodukte 32,3 130 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 18,6 81

10 Handytarife, Handyverträge 29,1 133 10 Sportartikel, Sportgeräte 12,4 4211 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,0 109 11 Digitale Fotoapparate 11,5 5812 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,5 111 12 Telekommunikationsprodukte 11,3 4613 Digitale Fotoapparate 24,6 123 13 Navigationssysteme 9,8 6514 Gebrauchtwagen 22,7 127 14 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 9,5 6215 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,5 126 15 Gebrauchtwagen 9,1 5116 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 18,6 121 16 Handytarife, Handyverträge 8,7 4017 Navigationssysteme 17,9 119 17 Neuwagen 8,3 7518 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 17,8 126 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 8,2 5219 Andere Versicherungen 16,8 134 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 7,1 5020 Mietwagen 14,6 139 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,5 57

Seite 26

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

67,1

73,4

76,2

76,2

84,9

85,5

88,9

89,7

90,2

92,0

Schuhe

Gesundheitsprodukte,Medikamente

Wasch- oderPutzmittel

Tiefkühlprodukte undFertiggerichte

Haarpflegeprodukte

Süßwaren und salzigeSnacks

Zahnpflegeprodukte

Milchprodukte


Alkoholfreie Getränke

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 27

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30

9,4

10,1

11,9

12,9

15,4

17,8

17,8

22,9

24,8

37,2

39,1

45,5

46,4

51,0

52,6

56,5

57,3

59,2

60,6

61,7

Gebührenpflichtige Musik oder Filme


Babybedarf

Gewinnspiele

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Computer- und Videogames

Bahntickets

Computer- Hardware oder - Zubehör

Wellnessprodukte

Haustierbedarf


Herrenkosmetik

Damenkosmetik

Damenbekleidung


Andere alkoholische Getränke und Spirituosen

Bücher

Bier

Herrenbekleidung

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 28

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

39,1

40,8

42,6

42,6

43,2

46,4

47,6

53,1

55,2

55,2

Computer-Hardware oderZubehör




Bahntickets

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.


Bücher

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 29

Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30

24,7

25,2

25,5

27,9

28,4

29,4

29,9

30,4

32,6

33,4

33,9

34,0

34,2

34,3

34,6

36,6

36,6

38,3

38,4

39,1


DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder



Neuwagen



Andere Flugtickets

Herrenbekleidung


Spielwaren



Schuhe

Damenbekleidung


Gebrauchtwagen




Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

…

Seite 30

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

14-19 Jahre 20-29 Jahre

1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,4 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,82 Musik-CDs 64,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 59,33 Filme auf DVDs, Videos 60,0 3 Musik-CDs 57,44 Telekommunikationsprodukte 56,4 4 Bücher 55,85 Schuhe 53,6 5 Filme auf DVDs, Videos 53,6


1 Bücher 62,4 1 Bücher 58,82 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,5 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,23 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56,2 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 52,34 Spielwaren 53,5 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,05 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,0 5 Musik-CDs 44,4

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,52 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 48,63 Bücher 50,2 3 Bücher 45,84 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,6 4 Bahntickets 41,55 Bahntickets 40,2 5 Flugtickets von Billig Airlines 34,3

Seite 31

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

19,5

19,7

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20,8

21,9

22,6

22,8

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31,8

37,5

Herrenbekleidung


Computer-Hardwareoder -Zubehör

Spielwaren

Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Bücher

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

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Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30

8,0

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14,7

15,0

15,4

16,9

18,3

18,4

Gewinnspiele

Damenkosmetik

Haustierbedarf






Andere Flugtickets









Schuhe


Bahntickets

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

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Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV


1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,8 1 Bücher 39,52 Musik-CDs 27,4 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,83 Bücher 24,7 3 Musik-CDs 30,94 Schuhe 24,6 4 Filme auf DVDs, Videos 29,15 Filme auf DVDs, Videos 24,4 5 Damenbekleidung 27,7


1 Bücher 45,5 1 Bücher 41,32 Spielwaren 35,5 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,33 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,6 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,54 Damenbekleidung 28,2 4 Damenbekleidung 24,85 Musik-CDs 27,8 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,6

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 33,8 1 Bücher 30,02 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,7 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 24,53 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 26,6 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 20,74 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,8 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 20,75 Damenbekleidung 20,7 5 Bahntickets 18,4

Seite 34

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

8,5

6,1

16,9

12,3

20,0

19,7

24,0

3,4

19,5

31,8

20,8

22,8

37,5

4,9

8,0

17,7

12,4

34,3

24,7

39,1

38,4

46,4

5,9

32,6

53,1

33,9

34,6

55,2

7,0

9,1

Haustierbedarf

Babybedarf

Schuhe


Computer-Hardware oder -Zubehör


Musik-CDs

Wetten

Herrenbekleidung


Spielwaren

Damenbekleidung

Bücher

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Gewinnspiele

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Conversion Rates:

87,9%

70,0%

67,9%

65,9%

61,4%

59,9%

59,8%

57,6%

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51,3%

51,2%

49,8%

49,3%

49,2%

48,0%

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Conversion-Rates – Platz 16 bis 30

11,9

21,9

5,2

3,7

18,4

14,5

14,6

9,6

8,2

5,8

11,4

15,4

12,9

18,3

22,6

30,4

55,2

12,4

8,7

43,2

34,0

34,2

22,4

18,7

13,2

25,5

33,4

27,9

39,1

47,6

Andere Flugtickets


Herrenkosmetik

Wasch- oder Putzmittel

Bahntickets




Damenkosmetik

Mietwagen


Computer-Software ohne Games



Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Online- Info

Online- Kauf

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Conversion Rates:

47,5%

46,8%

46,2%

46,1%

44,7%

43,9%

43,9%

42,9%

42,7%

42,6%

42,6%

42,5%

41,9%

39,7%

39,1%

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Seite 36

Graphiken zu den Rankings

Seite 37

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2008 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

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Mio

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United Internet Media AG 1 46,5 19,40SevenOne Interactive GmbH 2 45,1 18,83InteractiveMedia CCSP GmbH 3 43,0 17,95TOMORROW FOCUS AG 4 38,9 16,26G+J Electronic Media Sales GmbH 5 34,9 14,56Platform-A Media 6 34,6 14,44iq media marketing 7 31,8 13,29Ströer Interactive GmbH 8 31,0 12,92Yahoo! Deutschland GmbH 9 30,7 12,84IP Deutschland GmbH 10 30,2 12,61AdLINK Media Germany 11 30,0 12,55Axel Springer AG 12 28,5 11,92Microsoft Advertising 13 25,4 10,59ad pepper media 14 24,9 10,40freeXmedia GmbH 15 22,7 9,47QUALITY CHANNEL GMBH 16 19,9 8,32Hi-Media Deutschland AG 17 17,3 7,21allesklar media 18 16,0 6,67Unister Media 19 15,1 6,32MySpace/Fox Interactive Media GmbH 20 11,7 4,91

Seite 38

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

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3 M

onat

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te

Mio

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ser

QUARTER MEDIA GmbH 21 10,0 4,19eBay Advertising Group GmbH 22 8,8 3,66AdImpulse Media GmbH 23 7,6 3,16netpoint media GmbH 24 6,7 2,79construktiv GmbH 25 5,8 2,41HSID Verlagsgesellschaft mbH 26 5,4 2,25MAIRDUMONT MEDIA 27 5,1 2,13Fantastic Zero 28 4,7 1,98BAUER MEDIA KG 29 3,9 1,64TripleDoubleU GmbH 30 3,6 1,51PeterPays AG 31 3,2 1,36Urban Media GmbH 32 3,1 1,31IDG Communications Media AG 33 3,0 1,25WerbeWeischer GmbH & Co. KG 33 3,0 1,25DZH Online Media Sales Group GmbH 35 2,7 1,12wallstreet:online AG 36 2,6 1,11VIACOM Brand Solutions 37 2,5 1,06Business Advertising GmbH 38 2,2 0,94OnVista Media GmbH 39 1,8 0,75Codex Media GmbH 40 1,8 0,73

Seite 39

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 64 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

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en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

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te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

magnus.de 41 1,7 0,72TripAdvisor Ltd. 42 1,6 0,66Greater Union Filmpalast GmbH 42 1,6 0,66LYCOS Network Europe 44 1,5 0,62ADselect GmbH 45 1,4 0,58CommonMedia 46 1,4 0,57teltarif.de Onlineverlag GmbH 47 1,3 0,54TG Publishing AG 47 1,3 0,54QWERTZ-Media GmbH 49 1,1 0,46WORT & BILD VERLAG Konradshöhe GmbH 50 1,1 0,45Warner Music Group GmbH - adflames Media 51 1,0 0,42urbi AD orbi GmbH 52 1,0 0,41NetMediaEurope Deutschland GmbH 53 0,9 0,38netbrands Media 53 0,9 0,38IMG GmbH 55 0,8 0,34Glam Media GmbH 56 0,7 0,29mediaflite GmbH 57 0,6 0,25boerse.de Finanzportal GmbH 58 0,6 0,24Optikur GmbH 58 0,6 0,24antonow advertising GmbH 60 0,5 0,23MEDIENHAUS.de GmbH 61 0,3 0,12Medienwirtschaft Verlags GmbH 62 0,2 0,10Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 62 0,2 0,10Euro Klassik GmbH 64 0,2 0,08

Seite 40

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2008 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

4,58

4,66

4,66

4,83

4,91

5,00

5,14

5,22

5,28

5,29

5,40

5,64

5,71

5,86

7,01

8,45

10,25

10,59

12,89

15,39

schülerVZ

MeineStadt.de

DasÖrtliche

DasTelefonbuch.de

MySpace.de

RTL.de

SPIEGEL ONLINE

StayFriends

vodafone.de

studiVZ

ProSieben.de

arcor.de

wer-kennt-wen.de

CHIP Online

MyVideo

GMX

Yahoo! Deutschland

MSN.de

WEB.DE

T-Online

Seite 41

Graphiken zur Methode

Seite 42

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Internet facts 2008-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2009.

Documents

Transcript of Internet facts 2008-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2009.