Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai...

Branchenbericht Mode & SchuheBasis: internet facts 2008-IVGraphiken zum Berichtsband

AGOF e.V Mai 2009

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotenziale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

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Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

Seite 4

Branchenbericht Mode & Schuhe (1)

Im Rahmen des Branchenberichts „Mode & Schuhe“ auf Basis der internet facts 2008-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.

Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2008-IV 41,75 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 64,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Schuhe

AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Seite 5

Branchenbericht Mode & Schuhe (2)

Untersucht werden die Potenziale für die Modebranche

innerhalb folgender Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen

Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe

Online-Kauf von Mode & Schuhen

Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Psychografische Statements


Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Mode- und Schuhbranche

Seite 7

Online-Potenziale rund um Mode & Schuhe

Unternehmen aus der Mode- und Schuhbranche finden im

Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine

zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:

72,6 Prozent (30,33 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

sind an Mode oder Schuhen interessiert.


suchen online nach Informationen rund um Mode oder

Schuhe.


haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im

Internet gekauft.

Und 33,3 Prozent (13,89 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online

UND kaufen diese Produkte über das Internet.


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Online-Potenziale – Interesse an Mode & Schuhen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

54,9

44,5

46,4

0 20 40 60 80 100

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Schuhe22,92 Mio. Unique User

19,36 Mio. Unique User



%

%

%

Seite 9

34,6

32,6

34,3

0 20 40 60 80 100

Herrenbekleidung

Schuhe

Damenbekleidung

Online-Potenziale – Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV





%

%

%

Seite 10

22,8

16,9

19,5

0 20 40 60 80 100

Schuhe

Herrenbekleidung

Damenbekleidung

Online-Potenziale – Online-Kauf von Mode & Schuhen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV





%

%

%

Seite 11

21,7

15,9

18,5

0 20 40 60 80 100

Schuhe

Herrenbekleidung

Damenbekleidung

Online-Potenziale – Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV





%

%

%

Seite 12

Generelles Interesse an Mode & Schuhen

Davon Interesse an Mode & Schuhen: 72,6% = 30,33 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 41,75 Mio.

72,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert.

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV


Seite 13

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)

61,4

63,8

66,6

75,6

75,8

Bücher

Herrenbekleidung

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Körperpflegeprodukte

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Index vs. Onliner WNK

123

138

122

138

109


Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)


138

138

138

130

128


58,2

42,4

61,3

63,8

75,6

Parfums

Damenkosmetik

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Schuhe


Seite 15

Online-Informationssuche rund um Mode & Schuhe

Davon Online-Informationssuche rund

um Mode & Schuhe: 53,5% = 22,33 Mio.


(WNK): 41,75 Mio.

53,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 22,33 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe.



Seite 16

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)



126

130

187

187

187


60,9

64,2

64,8

69,1

69,5

Herrenbekleidung

Schuhe

Damenbekleidung

Eintrittskarten

Bücher

Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)


26,9

14,6

64,8

60,9

64,2

Haarpflegeprodukte

Wasch- oderPutzmittel

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Schuhe


187

187

187

168

168


Seite 18

20

30

40

50

30 40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode & Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.

30-49 J.


Seite 19

20

30

40

50

40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

FrauenHH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK über 3 T€

HH-EK 2-3 T€


Seite 20

20

30

40

50

30 40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung


Seite 21

Motivation für Online-Recherche rund um Mode & Schuhe


Produktinteresse: 72,6% = 30,33 Mio.

Online-Information: 53,5% = 22,33 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

44,9% = 18,75 Mio.


Seite 22

Online-Kauf von Mode & Schuhen

Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen:

34,7% = 14,48 Mio.


(WNK): 41,75 Mio.

34,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,48 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet.



Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen


48,9

50,5

56,3

58,8

65,8

Schuhe

Eintrittskarten

Herrenbekleidung

Bücher

Damenbekleidung


157

288

159

288


288

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen


7,0

19,5

56,3

65,8

48,9

Süßwaren undsalzige Snacks

Damenkosmetik

Herrenbekleidung

Damenbekleidung

Schuhe


288

236

234


288

288

Seite 25

Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen


(WNK): 41,75 Mio.

33,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 13,89 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen diese auch im Internet.

Davon Online-Info UND Online-Kauf

von Mode & Schuhen: 33,3% = 13,89 Mio.



Seite 26

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Mode


47,9

50,5

55,7

58,0

65,3

Schuhe

Eintrittskarten

Herrenbekleidung

Bücher

Damenbekleidung


159

301

301

161


301

Seite 27

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Mode


3,0

18,8

65,3

55,7

47,9

Milchprodukte

Damenkosmetik

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Schuhe


243

301

244


301

301

Seite 28

Nutzerstrukturen

Seite 29

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die modeaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Frauenüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen aus. Knapp zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und knapp die Hälfte zählen zu den Haushaltsführern. Damit findet die Modebranche im Internet attraktive Zielgruppenpotenziale.

Mit durchschnittlich 52,2 Prozent sind die Frauen bei den modeaffinen Nutzergruppen in der Mehrheit und liegen damit über dem Frauenanteil der Internetnutzer (45,5 Prozent) und auch dem der Gesamtbevölkerung (51,1 Prozent).

82,0 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, davon sind 38,3 Prozent zwischen 14 und 29 Jahren und 43,7 Prozent zwischen 30 und 49 Jahren alt.

Durchschnittlich 64,6 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 20,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung.

49,3 Prozent der modeaffinen Nutzer sind Haushaltsführer.

Das Haushaltsnettoeinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.


Seite 30

Geschlechterstrukturen – in Prozent

45,5

52,2

52,9

51,5

51,1

54,5

47,8

47,1

48,5

48,9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV


Seite 31

Altersstrukturen – in Prozent

38,9

39,4

36,5

31,4

21,5

45,6

44,4

41,2

43,0

34,2

15,5

16,2

22,3

25,6

44,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)116.247 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV


Seite 32

Berufstätigkeit – in Prozent

19,2

20,9

19,8

16,8

11,2

66,5

64,7

62,6

64,9

52,6

14,3

14,4

17,6

18,3

36,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig



Seite 33

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

15,7

15,9

15,9

15,1

16,3

29,5

29,1

29,5

29,6

34,7

25,1

25,1

25,3

25,8

25,3

29,7

29,9

29,3

23,7

29,5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr



Seite 34

Haushaltsführer – in Prozent

46,8

48,9

50,6

48,4

54,9

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 35

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

51,7

47,2

47,3

47,0

55,3

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 36

Haushaltsausstattung

Seite 37

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im ÜberblickDie Haushaltsausstattung der modeaffinen Nutzergruppen zeichnet sich wie bei den Onlinern insgesamt durch moderne Lifestyle-Elektonikartikel aus. Neben MP3-Playern, Laptops oder Notebooks sowie Flachbildschirm-Fernsehern weisen insbesondere Spielekonsolen und Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf .

Nahezu alle User in den modeaffinen Nutzergruppen haben in ihrem Haushalt ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss.

MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Das gilt auch für Fernseher mit Flachbildschirm, die in 30,8 Prozent der Haushalte zu finden sind.

Weitere Produkte, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:

Spielkonsolen

Set-top-BoxAGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Seite 38

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

94,8

94,8

93,8

94,3

86,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 39

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss

93,7

93,4

94,9

94,5

69,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 40

Haushaltsausstattung: mp3-Player

59,5

62,5

66,5

66,2

45,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 41

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

49,1

50,3

54,4

53,4

36,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 42

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

34,3

36,6

41,6

40,1

25,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 43

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

28,0

28,9

32,6

31,0

24,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 44

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

21,4

22,0

25,6

24,6

17,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 45

Online-Nutzung

Seite 46

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Die modeaffinen User zeigen eine selbstverständliche Online-Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten und setzen das Internet als alltägliches Informations-, Kommunikations- und Transaktionsmedium ein. Durch ihre vielseitigen Online-Aktivitäten dokumentieren sie ihre hohe Affinität für das Medium.

Durchschnittlich 71,0 Prozent der modeaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.

Die Reihenfolge der genutzten Zugriffsorte nach prozentualem Anteil weicht leicht von der bei den Internetnutzern insgesamt ab: an erster Stelle steht auch bei den modeaffinen Nutzern der Internetzugriff von zu Hause, an zweiter Stelle folgen dann allerdings andere Orte (z.B. bei Freunden), die damit noch vor den Zugriffen am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz rangieren .

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Online-Shopping, Kinofilme, Flirten & Kontakte, Stars & Prominente, Jobbörsen, Weblogs/Blogs sowie Horoskope.


Seite 47

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

88,7

89,4

93,0

92,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV


Seite 48

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

87,0

87,6

91,6

90,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 49

Themennutzung online: Online-Einkaufen

62,0

63,5

73,6

69,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

62,5

62,5

68,7

66,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 51

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

55,1

55,6

61,8

59,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 52

Themennutzung online: Online-Banking

53,2

52,9

61,2

57,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 53

Themennutzung online: Chats und Foren

41,5

45,0

51,6

50,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 54

Themennutzung online: Wetter

44,1

44,8

49,9

48,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 55

Themennutzung online: Messenger

40,7

44,3

51,3

49,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 56

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

36,6

40,0

47,1

45,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 57

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

38,6

38,0

41,4

40,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 58

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

32,0

33,7

39,6

36,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 59

Themennutzung online: Familie und Kinder

30,5

31,6

39,6

35,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 60

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

27,4

29,1

34,5

32,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 61

Themennutzung online: Testergebnisse

26,1

26,2

30,7

29,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 62

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

22,5

24,4

28,5

27,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 63

Themennutzung online: Fitness und Wellness

20,5

22,2

26,8

24,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 64

Themennutzung online: Stars und Prominente

19,9

21,9

26,6

24,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 65

Themennutzung online: Jobbörsen

19,5

21,0

25,0

23,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 66

Themennutzung online: Immobilienbörsen

12,4

12,9

15,9

14,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 67

Themennutzung online: Weblogs / Blogs

7,8

8,7

10,6

10,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 68

Themennutzung online: Horoskope

6,7

7,4

8,9

8,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 69

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 70

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der modeaffinen Nutzergruppen stimmt in der Verteilung mit der Bevölkerung wie auch den Internetnutzern insgesamt überein. Darüber hinaus weisen sie eine vielseitige Freizeitgestaltung auf, insbesondere das Ansehen von Videos und DVDs sowie der Kinogang wird von überdurchschnittlich vielen modeaffinen Nutzern ausgeübt.

Die Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher. Sie weisen dabei ähnliche Anteile wie die Internetnutzer und die Gesamtbevölkerung auf, dabei liegen die Anteile der Bücherleser bei ihnen leicht über den Werten der beiden Vergleichsgruppen .

Drei Viertel von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte besucht mehrmals im Monat Restaurants, Gaststätten oder Kneipen.

Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:

Videos, DVDs ansehen

Ins Kino gehen


Seite 71

Mediennutzung: Fernsehen

91,7

91,6

90,2

90,7

92,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“


Seite 72

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,6

82,7

81,9

81,9

85,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 73

Mediennutzung: Radio hören

83,1

82,4

81,3

81,1

82,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 74

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

55,4

55,9

56,4

56,4

56,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 75

Mediennutzung: Bücher lesen

55,5

57,0

57,2

56,8

52,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören

72,5

74,4

76,3

75,7

61,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

68,8

70,1

69,0

69,7

63,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 78

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

48,6

50,3

52,1

52,2

40,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 79

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

43,2

45,1

48,4

48,2

34,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 80

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

32,1

30,9

30,2

30,2

33,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 81

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

7,5

8,4

9,2

9,1

5,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 82

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

4,9

5,0

5,1

5,1

4,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 83

Psychografische Statements

Seite 84

Statements - Zentrale Daten im Überblick

Werbetreibende aus der Modebranche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die mehrheitlich Werbung positiv gegenüberstehen und gleichzeitig als Wortführer vielfach neue Trends setzen. Das macht die modeaffinen Nutzer zu wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren.

Generell stimmt die breite Mehrheit der modeaffinen Nutzer – wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung – Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.

Auch das Markenbewusstsein ist ähnlich stark ausgeprägt. Zudem sind sie sehr agil und ausgeprägte Individualisten.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte

oder neue Ideen aufmerksam geworden.

In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer

Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.

Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.


Seite 85

Statement: Preis-Leistungsverhältnis

89,3

88,8

88,3

88,4

88,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“


Seite 86

Statement: Qualität

74,3

74,7

75,2

74,9

69,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“


Seite 87

Statement: Mobilität

68,8

70,1

71,0

71,3

60,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“


Seite 88

Statement: Sportliche Betätigung

60,7

62,1

60,8

61,7

55,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“


Seite 89

Statement: Markenartikel

58,8

58,8

59,1

58,9

57,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“


Seite 90

Statement: Individualität

51,3

52,0

54,1

53,0

47,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“


Seite 91

Statement: Werbung

47,6

50,0

52,9

52,2

42,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“


Seite 92

Statement: Marken

41,9

41,7

42,8

42,4

41,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“


Seite 93

Statement: Markenartikel

33,3

33,9

35,2

34,4

35,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“


Seite 94

Statement: Wortführer

29,1

30,5

34,1

33,0

24,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“


Seite 95

Statement: Neue Technologien

23,5

24,2

27,5

26,7

18,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“


Seite 96

Statement: Statussymbole

13,2

14,4

15,7

15,5

11,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“


Seite 97

Fazit

Seite 98

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate des Branchenberichts Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotenziale treffen: Knapp drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,33 Millionen Onliner - interessieren sich für Mode oder Schuhe.

...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 53,5 Prozent nutzt über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Informationssuche rund um Mode oder Schuhe.

...das das Internet eine zunehmend wichtigere Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um Mode- und Stylingprodukte spielt und Online-Werbung damit entscheidende Kaufimpulse setzen kann.

...das Internet bereits von über einem Drittel der Onliner als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird und sich damit als weiterer Absatzkanal neben dem Laden- oder Kataloggeschäft etabliert hat.


Seite 99


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets

für die Modebranche sind...

…die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen

zwischen 14 und 49 Jahren: 82 Prozent der modeaffinen

Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe. Gerade junge

Menschen zwischen 14 und 29 Jahren – und diese machen

einen Anteil von 38,3 Prozent unter den modeaffinen Usern

aus – wachsen mit dem Internet als selbstverständliche

genutztes Medium bei der Suche nach den neuesten Mode-

und Styling-Trends auf.

…die genaue Zielgruppenansprache: Online-Werbung

ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau

innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu

streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für

Outdoor-Bekleidung oder Streetwear – angesprochen werden .


Seite 100


Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Modebranche sind...

…der Aufbau eines interaktiven Dialogs / Customer Relation Management (CRM). Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein „Store-Locator“ zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf.

...die Online-Kommunikation als modernes Instrument zur Markenführung. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung und der hohen Mobilität in den modeaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung.

...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Über die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis .AGOF Branchenbericht „Mode & Schuhe“ 05/2009

Seite 101

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0160 / 74 39 403Mail: [email protected]

Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Branchenbericht Mode & Schuhe Basis: internet facts 2008-IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai...

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