Sonderauswertung Unterhaltungselektronik Basis: internet facts 2008-II Graphiken zum Berichtsband...

Sonderauswertung Unterhaltungselektronik Basis: internet facts 2008-IIGraphiken zum Berichtsband

AGOF e.V November 2008

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

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Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung Unterhaltungselektronik (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Unterhaltungselektronik“ auf Basis der internet facts 2008-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2008-II 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma)

DVD-Player, DVD-Recorder, Festplattenrecorder

Heimkino / Surround-Anlage

Digitale Fotoapparate

Navigationssysteme

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Sonderauswertung Unterhaltungselektronik (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Unterhaltungs-

elektronik-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Unterhaltungselektronik

Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik

Online-Kauf von Unterhaltungselektronik

Online-Information UND Online-Kauf von Unterhaltungselektronik

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Psychografische Statements

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Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Unterhaltungselektronik-Industrie

Seite 7

Online-Potentiale rund um U-Elektronik

Das Internet bietet der Unterhaltungselektronik-Industrie

beachtliche Potentiale und damit eine reichweitenstarke

Plattform zur Zielgruppenansprache:

65,2 Prozent (26,68 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Unterhaltungselektronik interessiert.

58,3 Prozent (23,87 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um Unterhaltungs-

elektronik.

19,9 Prozent (8,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Unterhaltungselektronik im

Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch

genommen.

Und 19,2 Prozent (7,87 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Unterhaltungselektronik online

UND kaufen diese Produkte über das Internet.

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Online-Potentiale – Produktinteresse an Unterhaltungselektronik

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

38,8

32,4

22,9

25,6

43,4

0 20 40 60 80 100


Navigationssysteme

DVD-Player, DVD-Recorder,

Festplattenrecorder

Fernseher mitFlachbildschirm

Digitale Fotoapparate 17,76 Mio. Unique User

15,85 Mio. Unique User




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Online-Potentiale – Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

29,5

25,8

18,4

23,7

41,1

0 20 40 60 80 100


Navigationssysteme


Festplattenrecorder







Seite 10

Online-Potentiale – Online-Kauf von Unterhaltungselektronik

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

6,3

5,5

3,6

4,2

10,8

0 20 40 60 80 100



Navigationssysteme


Festplattenrecorder






Seite 11

5,9

5,3

3,4

4,1

10,6

0 20 40 60 80 100



Navigationssysteme


Festplattenrecorder


Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Unterhaltungselektronik

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II






Seite 12

Generelles Interesse an Unterhaltungselektronik

Davon Interesse an Unterhaltungselektronik:

65,2% = 26,68 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 40,91 Mio.

65,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,68 Millionen – sind an Unterhaltungselektronik interessiert.

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

Seite 13

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an U-Elektronik interessierten Internetnutzern (WNK)

55,8

59,4

62,4

64,1

66,6

Bücher


Körperpflegeprodukte

Musik-CDs

DigitaleFotoapparate

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

Index vs. Onliner WNK

153

121

101

153

99

Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei an U-Elektronik interessierten Internetnutzern (WNK)


153

153

153

153

153


59,4

39,3

66,6

49,7

35,0


Navigationssysteme



Festplattenrecorder

Heimkino /Surround-Anlage

Seite 15

Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik

Davon Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik:

58,3% = 23,87 Mio.


(WNK): 40,91 Mio.

58,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 23,87 Millionen – informieren sich im Internet rund um Unterhaltungselektronik.


Seite 16

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu U-Elektronik informierenden Internetnutzern (WNK)


61,0

61,1

61,6

65,1

70,4

Bücher

Musik-CDs

Telekommunikationsprodukte

Urlaubs- und Last-Minute-Reisen



171

118

143

130

111

Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu U-Elektronik informierenden Internetnutzern (WNK)


50,6

70,4

44,3

31,6

40,6




Festplattenrecorder


Navigationssysteme


171

171

171

171

171

Seite 18

10

20

30

40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.

30-49 J.

Seite 19

10

20

30

40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK über 3 T€

HH-EK 2-3 T€

Seite 20

10

20

30

40 50 60 70

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung

Seite 21

Motivation für Online-Recherche rund um Unterhaltungselektronik


Produktinteresse: 65,2% = 26,68 Mio.

Online-Information: 58,3% = 23,87 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

44,1% = 18,06 Mio.

Seite 22

Online-Kauf von Unterhaltungselektronik

Davon Online-Kauf von Unterhaltungselektronik:

19,9% = 8,15 Mio.


(WNK): 40,91 Mio.

19,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,15 Millionen – kaufen Unterhaltungselektronik im Internet.


Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von U-Elektronik


41,5

42,9

47,0

48,5

54,3

Filme auf DVDs,Videos

Eintrittskarten

Musik-CDs

Bücher



502

132

194

135

209

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von U-Elektronik


31,8

18,1

27,6

21,0

54,3


Festplattenrecorder


Navigationssysteme




502

502

502

502

502

Seite 25

58,3

19,9

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von U-Elektronik

Die Online-Käufer von Unterhaltungselektronik entsprechen einem Anteil von 34,1% an den Online-

Informationssuchenden rund um Unterhaltungselektronik.

23,87 Mio.


8,15 Mio.

Seite 26

Online-Info UND Online-Kauf von Unterhaltungselektronik


(WNK): 40,91 Mio.

19,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,87 Millionen – informieren sich online über Unterhaltungs-elektronik und kaufen diese auch im Internet.

Davon Online-Info UND Online-Kauf von

Unterhaltungselektronik: 19,2% = 7,87 Mio.


Seite 27

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von U-Elektronik


41,4

42,6

46,4

47,8

55,0

Filme auf DVDs,Videos

Eintrittskarten

Musik-CDs

Bücher



520

133

197

215

136

Seite 28

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von U-Elektronik


21,2

55,0

30,7

17,5

27,5




Festplattenrecorder


Navigationssysteme


520

520

520

520

520

Seite 29

Nutzerstrukturen

Seite 30

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen aus. Mit ihren gehobenen Einkommensstrukturen haben sie eine entsprechende Kaufkraft. Werbetreibende der Unterhaltungselektronik-Industrie treffen damit auf attraktive Zielgruppenpotentiale im Netz.

Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 62,7 Prozent liegen die unterhaltungselektronik-affinen User über dem Niveau der Internetnutzer (55,1 Prozent).

Vier Fünftel (77,9 Prozent) dieser User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

Durchschnittlich 66,5 Prozent der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer sind berufstätig und 18,3 Prozent befinden sich in Ausbildung.

Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt bei durchschnittlich 53,9 Prozent.

Durchschnittlich 30,7 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.

Seite 31

Geschlechterstrukturen – in Prozent

44,9

41,0

33,9

37,0

51,0

55,1

59,0

66,1

63,0

49,0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

Seite 32

Altersstrukturen – in Prozent

31,2

34,2

35,9

31,8

21,4

48,1

44,4

39,8

42,9

33,9

20,7

21,4

24,3

25,3

44,6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

Seite 33

Berufstätigkeit – in Prozent

16,0

18,9

20,1

17,2

11,2

70,1

66,5

62,9

64,9

52,3

13,9

14,6

17,0

17,9

36,5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig


Seite 34

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

14,0

14,4

14,8

15,0

16,4

28,6

28,5

29,0

29,6

34,9

26,2

26,2

26,1

26,4

25,5

31,1

30,8

30,1

23,2

29,0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr


Seite 35

Haushaltsführer – in Prozent

46,2

43,0

43,6

42,2

55,0

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 36

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

52,0

51,8

56,5

53,5

55,4

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 37

Haushaltsausstattung

Seite 38

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick

Die Haushaltsausstattung der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen ist durch moderne Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben MP3-Playern sowie Laptops oder Notebooks weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurchschnitt-liche Präsenz auf.

Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet-Anschluss.

MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.

Weitere Produkte, die in den Haushalten der unterhaltungs-elektronik-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:

Fernseher mit Flachbildschirm

Set-top-Box

Seite 39

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

94,7

94,5

92,0

94,1

86,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 40

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss

92,5

92,7

93,8

93,8

67,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 41

Haushaltsausstattung: mp3-Player

61,7

64,9

66,9

67,0

46,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 42

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

47,8

50,1

55,5

52,6

34,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

34,7

37,8

41,7

39,5

25,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 44

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

25,8

27,9

34,3

29,4

22,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 45

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

20,6

23,4

30,0

24,8

16,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 46

Online-Nutzung

Seite 47

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu. Knapp drei Viertel nutzen das Internet seit mehr als drei Jahren und haben es als selbstverständlich genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium in ihren Alltag integriert.

Durchschnittlich 72,5 Prozent der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.

Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/-berichte, aktuelles Fernsehprogramm, Familie und Kinder, Flirten und Kontakte, Fitness und Wellness sowie Stars und Prominente.

Seite 48

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

89,2

90,8

94,5

92,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II

Seite 49

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

87,6

89,9

93,5

92,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

65,2

70,0

79,0

73,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 51

Themennutzung online: Online-Einkaufen

61,6

64,6

74,6

68,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

57,3

61,6

71,6

64,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

54,5

56,5

67,1

60,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 54

Themennutzung online: Messenger

40,7

44,6

51,3

46,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 55

Themennutzung online: Chats und Foren

39,1

43,4

48,5

44,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 56

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

39,1

43,1

50,5

45,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 57

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

35,2

39,3

45,2

40,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 58

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

31,3

33,5

40,0

35,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 59

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

28,4

32,0

39,4

33,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 60

Themennutzung online: Familie und Kinder

29,4

30,5

38,9

32,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 61

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

21,1

23,7

27,9

24,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 62

Themennutzung online: Fitness und Wellness

20,9

22,6

27,8

23,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 63

Themennutzung online: Stars und Prominente

20,5

22,6

26,6

23,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 64

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 65

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen bewegt sich auf bzw. leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung besteht neben dem generellen Ausgehen aus entertainmentorientierten Aktivitäten wie DVDs und Videos ansehen oder Musik hören.

Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile entsprechen denen der Internet-nutzer und der Bevölkerung, mit z.T. leicht unterdurch-schnittlicher Tendenz.

Rund drei Viertel (74,7 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und liegen damit leicht über dem Niveau des Onliner WNK (73,3 Prozent) und deutlich über dem Bevölkerungsniveau (62,2 Prozent).

Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:

Ausgehen

Videos / DVDs ansehen

Seite 66

Mediennutzung: Fernsehen

91,6

91,2

89,2

90,7

92,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“

Seite 67

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,2

82,2

80,9

82,4

85,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 68

Mediennutzung: Radio hören

83,5

82,0

80,0

81,9

82,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 69

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

55,8

56,0

55,9

56,2

57,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 70

Mediennutzung: Bücher lesen

55,1

54,1

53,7

53,5

52,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 71

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören

73,3

74,6

74,6

75,0

62,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

68,0

68,7

65,8

68,0

62,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

49,5

51,9

51,3

51,9

41,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

43,7

47,0

48,5

47,9

34,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 75

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

32,8

32,6

33,5

33,2

33,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

7,7

8,8

9,9

8,9

5,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

4,5

4,9

5,1

4,8

4,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 78

Psychografische Statements

Seite 79

Statements - Zentrale Daten im Überblick

Werbetreibende der Unterhaltungselektronik-Industrie treffen im Internet auf attraktive Kundenpotentiale in Form von markenbewussten und investitionsbereiten Nutzern, die modernen Produkten aufgeschlossen gegenüber stehen. Zudem zeigen diese Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Das macht sie zu wertvollen Multiplikatoren.

Generell stimmt die breite Mehrheit der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer – wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung – Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.

Das Markenbewusstsein und die Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung ist bei den unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen noch etwas ausgeprägter als in den beiden Vergleichsgruppen.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für

neue Produkte oder Technologien interessiert.

Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.

Seite 80

Statement: Preis-Leistungsverhältnis

89,2

88,3

86,4

88,0

88,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“

Seite 81

Statement: Qualität

73,9

74,7

75,6

75,3

69,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“

Seite 82

Statement: Mobilität

67,9

69,0

69,1

69,1

59,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“

Seite 83

Statement: Sportliche Betätigung

59,4

60,6

58,5

60,2

54,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“

Seite 84

Statement: Markenartikel

59,2

60,5

60,5

61,0

57,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“

Seite 85

Statement: Individualität

51,5

52,8

55,3

53,3

47,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“

Seite 86

Statement: Werbung

48,0

49,6

51,8

50,5

43,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“

Seite 87

Statement: Marken

42,0

44,1

45,8

44,6

42,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“

Seite 88

Statement: Markenartikel

32,9

35,6

37,4

35,5

34,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“

Seite 89

Statement: Wortführer

28,5

31,3

34,9

32,2

24,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“

Seite 90

Statement: Neue Technologien

23,0

26,8

34,0

28,9

17,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“

Seite 91

Statement: Statussymbole

12,3

14,7

16,2

14,9

10,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“

Seite 92

Fazit

Seite 93

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Unterhaltungselektronik zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Unterhaltungselektronik-Industrie sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: zwei Drittel (65,2 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,68 Millionen Onliner - interessieren sich für Unterhaltungselektronik.

...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,3 Prozent nutzt weit über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Unterhaltungselektronik.

...das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von Unterhaltungselektronik spielt und Online-Werbung entscheidende Kaufimpulse setzen kann.

...das Internet bereits von 19,9 Prozent als Bezugsquelle für den Erwerb von Unterhaltungselektronik genutzt wird und damit ein weiterer Absatzkanal neben dem Offline-Vertrieb ist.

Seite 94


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Unterhaltungselektronik-Industrie sind...

…die enge Verbindung von Unterhaltungselektronikartikeln und den digitalen Medien und damit dem Internet. Mit dem stattfindenden Generationswechsel bei vielen Produkten – z.B. vom Röhren- zum Flachbildschirmfernseher – sowie der breiten Etablierung digitaler Musik / MP3-Player wird das Internet zukünftig noch enger mit der Unterhaltungsindustrie verbunden sein..

…das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 34,1 Prozent werden mehr als ein Drittel der Online-Informationssuchenden rund um Unterhaltungs-elektronik im nächsten Schritt zu Online-Käufern, weitere lassen sich durch die Online-Recherche zu Offline-Käufen inspirieren.

…die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Mit 77,9 Prozent gehören über drei Viertel der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und knapp ein Drittel verfügt über ein Haushalts-nettoeinkommen von über 3.000 Euro.

Seite 95


Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Unterhaltungselektronik-Industrie sind...

…das hohe Produktinvolvement: Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer zeigen eine überdurchschnittliche Präsenz von modernen Geräten in ihrem Haushalt sowie in ihren Freizeitaktivitäten und sind damit diesen Artikeln gegenüber besonders aufgeschlossen und interessiert an neuen Produkten..

…die online erzielbaren Kontaktfrequenzen.

…das Markenbewusstsein: Mit ihrer überdurchschnittlich positiven Einstellung gegenüber Markenartikeln sind die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer auch für teurere Artikel zu begeistern – und sie verfügen über die nötige Kaufkraft!

...die Multiplikatoren-Effekte: Unterhaltungselektronik-affine Nutzer sind nicht nur aufgeschlossen gegenüber Werbung und neuen Technologien, sie sind auch eine sehr mobile und kommunikative Zielgruppe und fungieren damit als wichtige Distributoren von Werbebotschaften.

Seite 96

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

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