Sonderauswertung Entertainment Basis: internet facts 2007-II Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V....
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Sonderauswertung EntertainmentBasis: internet facts 2007-II
Graphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. November 2007
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung Entertainment (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Entertainment“ auf Basis der internet facts 2007-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2007-II 38,53 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 59,4 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Computer- und Videogames
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte
Filme auf DVD‘s, Videos
Seite 5
Sonderauswertung Entertainment (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Entertainment-
Industrie innerhalb der folgenden Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Entertainment-Produkten
Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten
Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Online-Information UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Entertainment-Industrie
Seite 7
Online-Potentiale für Entertainment-Produkte
Das Internet bietet mit beachtlichen Potentialen für die
Entertainment-Industrie eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
78,0 Prozent (30,05 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Entertainment-Produkten interessiert.
71,2 Prozent (27,42 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Entertainment-
Produkte.
45,3 Prozent (17,46 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Entertainment-Produkte im
Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch
genommen.
Und 44,5 Prozent (17,16 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Entertainment-Produkte online
UND kaufen diese Produkte über das Internet.
Seite 8
Online-Potentiale – Produktinteresse an Entertainment-Produkten
52,9
28,2
48,0
0 20 40 60 80 100
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
20,38 Mio. Unique User
18,49 Mio. Unique User
10,86 Mio. Unique User
Seite 9
Online-Potentiale – Online-Info zu Entertainment-Produkten
52,3
32,0
39,3
0 20 40 60 80 100
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
20,14 Mio. Unique User
15,15 Mio. Unique User
12,34 Mio. Unique User
Seite 10
Online-Potentiale – Online-Kauf von Entertainment-Produkten
30,6
14,6
19,1
0 20 40 60 80 100
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
11,80 Mio. Unique User
7,35 Mio. Unique User
5,64 Mio. Unique User
Seite 11
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
30,3
14,2
18,5
0 20 40 60 80 100
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
11,66 Mio. Unique User
7,14 Mio. Unique User
5,48 Mio. Unique User
Seite 12
Generelles Interesse an Entertainment-Produkten
Davon Interesse an Entertainment-Produkten:
78% = 30,05 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 38,53 Mio.
78,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,05 Millionen – sind an Entertainment-Produkten interessiert.
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 13
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei Enter- tainment interessierten Internetnutzern (WNK)
60,2
61,5
64,6
66,3
67,8
Mode oder Schuhe
Filme auf DVDs,Videos
Bücher
Musik-CDs
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Index vs. Onliner WNK
128
112
106
128
108
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei Entertainment interessierten Internetnutzern (WNK)
41,8
21,6
36,1
67,8
61,5
Computer-Software
Geb.pfl. Musik- undFilmdownloads
Computer- undVideogames
Eintrittskarten
Filme auf DVDs,Videos
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
128
128
128
118
113
Index vs. Onliner WNK
Seite 15
Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten
Davon Online-Informationssuche
zu Entertainment-Produkten: 71,2% = 27,42 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 38,53 Mio.
71,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 27,42 Millionen – informieren sich im Internet rund um Entertainment-Produkte.
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 16
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)
60,2
63,2
65,1
67,1
73,5
Musik-CDs
Urlaubsreisen /Last-Minute
Bücher
Flug- und Bahntickets
Eintrittskarten
Index vs. Online WNK
141
116
118
110
125
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)
14,3
7,6
55,3
45,0
73,5
AlkoholischeGetränke
Tiefkühlprodukteund Fertiggerichte
Filme auf DVDs,Videos
Computer- undVideogames
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
141
141
141
133
133
Index vs. Onliner WNK
Seite 18
20
30
40
50
60
50 60 70 80 90
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
30-49 J.
14-29 J.
Seite 19
40
50
60 70 80
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€ HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Seite 20
30
40
50
60
50 60 70 80 90
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
Seite 21
Motivation für Online-Recherche zu Entertainment-Produkten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Produktinteresse: 78,0% = 30,05 Mio.
Online-Information: 71,2% = 27,42 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
61,5% = 23,71 Mio.
Seite 22
Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Davon Online-Kauf
von Entertainment-Produkten:
45,3% = 17,46 Mio.Internet-Nutzer
in den letzten 3 Monaten (WNK): 38,53 Mio.
45,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,46 Millionen – kaufen Entertainment-Produkte im Internet.
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten
40,7
42,1
42,9
54,5
67,6
Musik-CDs
Filme auf DVDs,Videos
Flug- undBahntickets
Bücher
Eintrittskarten
Index vs. Onliner WNK
221
150
153
221
178
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten
40,7
6,8
32,3
42,1
67,6
Musik-CDs
AlkoholischeGetränke
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
221
221
221
182
178
Index vs. Onliner WNK
Seite 25
71,2
45,3
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Entertainment
Die Online-Käufer von Entertainment-Produkten entsprechen einem Anteil von 63,7% an den Online-Informationssuchenden zu Entertainment-Produkten.
27,42 Mio.
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
17,46 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 38,53 Mio.
44,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,16 Millionen – informieren sich online über Entertainment-Produkte und kaufen auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf
von Entertainment-Produkten:
44,5% = 17,16 Mio.
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Entertainment
40,2
41,6
43,0
54,0
68,0
Musik-CDs
Filme auf DVDs,Videos
Flug- undBahntickets
Bücher
Eintrittskarten
Index vs. Onliner WNK
224
152
155
224
181
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Entertainment
3,2
6,1
31,9
68,0
41,6
AlkoholfreieGetränke
AlkoholischeGetränke
Computer- undVideogames
Eintrittskarten
Filme auf DVDs,Videos
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
224
224
224
188
182
Index vs. Onliner WNK
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen aus. Damit findet die Entertainment-Industrie eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.
Männer weisen mit durchschnittlich 57,9 Prozent einen leicht überdurchschnittlichen Anteil bei den entertainmentaffinen Nutzergruppen auf.
82,1 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre.
Durchschnittlich 65,2 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind berufstätig und 21,3 Prozent in Ausbildung.
Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher sind aufgrund der jungen Altersstruktur leicht unterdurch-schnittlich vertreten.
Das Haushaltseinkommen der entertainmentaffinen Nutzergruppen liegt auf dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
44,2
44,1
40,5
41,8
51,2
55,8
55,9
59,5
58,2
48,8
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
38,8
39,0
37,7
32,4
21,5
44,7
43,6
42,4
43,6
34,7
16,6
17,4
19,9
24,0
43,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
20,8
21,9
21,2
18,0
11,3
66,8
64,9
63,8
65,0
52,6
12,5
13,2
14,9
17,0
36,1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
13,9
14,8
14,8
14,6
15,9
28,0
28,8
29,1
29,7
34,8
26,4
26,1
26,3
26,7
26,1
31,6
30,4
29,9
23,2
29,0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
44,5
43,4
43,0
42,2
54,1
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
51,0
49,2
50,7
49,6
54,5
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 37
Haushaltsausstattung
Seite 38
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen
gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine
moderne Haushaltsausstattung. Unterhaltungselektronik-
artikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten.
Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der
entertainmentaffinen Nutzergruppen über die typische
Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-
Anschluss sowie Laptop bzw. Notebook.
Zu den Produkten, die in den Haushalten der
entertainmentaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile
als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern
aufweisen, gehören:
mp3-Player
Spielkonsolen
Set-top-Box
Fernseher mit Flachbildschirm
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
95,2
95,1
93,7
94,8
86,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 40
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
91,1
91,3
92,8
92,3
62,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 41
Haushaltsausstattung: mp3-Player
56,0
59,9
63,9
62,3
40,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 42
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
40,7
43,0
50,3
45,3
28,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,3
37,6
42,6
40,0
25,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
16,0
17,8
24,0
19,5
12,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 45
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
16,1
17,5
23,4
19,1
13,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 46
Online-Nutzung
Seite 47
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Online-Zugriffe finden bei den entertainmentaffinen Nutzern von überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag, besonders zur Pflege der sozialen Kontakte.
Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die entertainmentaffinen Nutzer durch gut zwei Drittel an Usern mit einer Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.
Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Aktuelles Fernsehprogramm, Flirten und Kontakte, Stars und Prominente.
Seite 48
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
86,4
88,3
92,8
90,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 49
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
85,7
88,0
92,6
90,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
61,2
63,5
72,7
66,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 51
Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
57,9
60,3
70,3
63,7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
51,7
53,6
61,8
56,4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
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Themennutzung online: Online-Banking
52,1
52,9
60,8
55,3
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Themennutzung online: Messenger
34,4
37,8
44,2
40,1
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Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
35,6
37,2
42,8
39,4
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Themennutzung online: Chats und Foren
33,7
37,1
42,0
39,2
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Themennutzung online: Kinofilme / -programm
30,8
34,7
42,1
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
26,3
27,4
32,1
28,7
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Themennutzung online: Familie und Kinder
25,4
26,2
30,3
27,7
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Seite 60
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
22,9
25,0
30,6
26,6
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Themennutzung online: Flirten und Kontakte
18,0
19,7
21,9
20,7
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Themennutzung online: Fitness und Wellness
18,4
19,5
23,0
20,6
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Themennutzung online: Stars und Prominente
17,0
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21,7
19,8
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Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 65
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzergruppen zeichnen sich
insgesamt durch eine breite Mediennutzung und vielseitige
Freizeitgestaltung aus. Insbesondere Ausgeen bzw. kulturelle
Aktivitäten sowie das Ansehen von Videos, DVDs und
Kinofilmen finden bei überdurchschnittlich vielen Usern statt.
Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien
liegen die Nutzeranteile bei Fernsehen, Radio, Zeitungen und
Zeitschriften auf bzw. leicht unter dem Niveau der
Internetnutzer insgesamt. Bücherleser weisen leicht
überdurchschnittliche Anteile auf.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-
durchschnittlichen Anteilen bei den entertainmentaffinen Usern
sind:
Ausgehen
Videos, DVDs ansehen
Ins Kino gehen
Ins Theater, Kino, Konzerte gehen
Seite 66
Mediennutzung: Fernsehen
92,2
91,6
89,0
90,8
93,2
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Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 67
Mediennutzung: Radio hören
85,3
84,1
80,8
83,1
84,5
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 68
Mediennutzung: Zeitungen lesen
84,4
83,1
80,0
82,1
85,8
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
59,2
59,3
58,1
58,9
59,5
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Bücher lesen
55,5
56,5
56,6
55,9
52,5
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören
72,4
74,4
73,4
74,3
62,4
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
67,7
69,0
67,5
68,5
61,2
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
52,0
54,5
56,4
55,3
42,5
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
45,7
50,2
53,6
51,6
35,7
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
34,4
33,3
33,0
33,1
35,2
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
8,3
9,7
12,9
10,4
5,6
0 20 40 60 80 100
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Basis: 104.154 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)117.324 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,7
5,2
6,8
5,5
4,2
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 78
Fazit
Seite 79
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Entertainment zeigen, dass
eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der
Entertainment-Industrie sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: 78,0
Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 30,05 Millionen -
interessiert sich für Entertainment-Produkte.
...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 71,2 Prozent der
Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche
rund um Entertainment-Produkte.
...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren
Kauf von Entertainment-Produkten genutzt wird.
...das Internet bereits von 17,46 Millionen Menschen als
Bezugsquelle für den Erwerb von Entertainment-Produkten genutzt
wird.
Seite 80
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für die Entertainment-Industrie sind...
...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen
zwischen 14-49 Jahren: 82,1 Prozent der entertainmentaffinen
Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.
...der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven
Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz
interaktiver Elemente kann auf das Kommunikationsbedürfnis
der entertainmentaffinen Nutzergruppen eingegangen
und ein Kundendialog aufgebaut werden.
…die Online-Distribution von Entertainment-Produkten. So
gehört der Online-Kauf von Eintrittskarten bereits jetzt zu einer
der beliebtesten Shopping-Aktivitäten im Netz. Weitere
Geschäftsfelder der Zukunft sind Online-Videotheken.
Seite 81
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von
Unternehmen aus der Entertainment-Industrie sind...
...die Nutzung von Synergien. Gerade bei Computerspielen
gibt es durch die enge Verbindung von Hard- und Software
sowie Online-Varianten von Games eine große Nähe zum
Internet – sowohl als Informations- als auch als
Transaktionsmedium. Dieses Phänomen tritt auch bei Filmen
immer mehr auf und kann durch die Integration des Internets
in ein ganzheitliches Marketingkonzept zusätzlich unterstützt
werden.
...die effiziente Zielgruppenansprache spezifischer
Interessentengruppen (z.B. für bestimmte Events oder Filme).
...eine wirkungsvolle crossmediale Kommunikation.
Seite 82
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]
Marcus FöbusProjektleiter Studien-EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]
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