Internet facts 2010-I Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Juni 2010.

internet facts 2010-IGrafiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Juni 2010

Seite 2

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 49,68 Mio.

Gesamtbevölkerung: 70,50 Mio.

Basis: 113.507 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Internetnutzer insgesamt: 50,73 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Keine Nutzung AGOF Angebote: 6,3 %

Nutzung AGOF Angebote: 93,7 %

Seite 5

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113.507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

49,4

50,6

7,9

14,5

14,9

19,5

15,7

27,5

44,2

28,5

27,3

53,7

46,3

10,8

19,3

19,0

23,0

15,4

12,6

34,1

31,8

34,1

0 10 20 30 40 50 60

Gesamtbevölkerung

Internetnutzer (WNK)

männlich

weiblich

14-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60 und älter

kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

Seite 6

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung


11,4

55,4

33,2

16,9

33,1

25,1

25,0

21,3

36,7

42,1

15,7

65,7

18,6

16,2

29,3

25,2

29,3

16,2

32,9

50,9

0 10 20 30 40 50 60 70

Gesamtbevölkerung


in Ausbildung

berufstätig

nicht oder nicht mehr berufstätig

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

3.000 Euro und mehr

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

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Geschlechterverteilung in den Altersklassen



Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 592 Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.263 Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 9

Nutzungserfahrung

3,9 4,27,9 9,5

74,4

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

93,8

32,329,5

16,6

8,3 8,3

Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs In der Schule/an derUniversität

An öffentlichen Orten

Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung

29,1

16,4

9,1

45,4

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Seite 12

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

35,23 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

9,61 Millionen

Beides gleich4,50 Millionen

Seite 13

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogem

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. Shoppen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Kinofilme, Kinoprogramm

Testergebnisse

Seite 14

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Nutzung zu Hause: 93,8% / 46,06 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,3% / 16,03 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni8,3% / 4,10 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,1% / 19,41 Mio.

Seite 15

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

70,7

62,3

58,0

57,4

47,4

46,6

43,9

36,6

29,3

37,7

42,0

42,6

52,6

53,4

56,1

63,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sportergebnisse,Sportberichte

Testergebnisse

Nachrichten zumWeltgeschehen

AktuellesFernsehprogramm

Essen, Trinken undGenießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

männlich weiblich

Seite 16

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

53,0

47,7

46,9

23,2

34,2

24,3

24,1

26,0

25,5

35,1

38,1

36,0

52,8

48,0

46,9

43,2

42,1

43,7

12,0

14,2

17,0

24,0

17,8

28,8

32,7

31,9

30,8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Flirten und Kontakte

Chats und Foren

Messenger

Familie und Kinder

J obbörsen

Online-Banking

Testergebnisse

Essen, Trinken undGenießen

Nachrichten zumWeltgeschehen

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 17

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

61,1

58,6

54,5

53,6

49,7

49,3

48,3

47,6

45,3

44,8

…

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Musik-CDs

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

Seite 18

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

59,9

55,4

53,0

51,4

47,7

42,1

41,7

39,8

33,2

27,5

…

Musik-CDs


Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone

Handytarife, Handyverträge

Seite 19

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

92,5

90,7

90,4

89,3

86,5

85,0

77,2

75,6

73,0

66,2

…

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Schuhe

Seite 20

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

58,8

56,5

55,4

49,9

47,2

45,4

45,4

42,2

40,5

39,7

…

Bücher


Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder

Sportveranstaltungen


Musik-CDs

Bahntickets

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone

Digitale Fotoapparate

Computer-Hardware oder -Zubehör

Seite 21

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre

1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

63,7 1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

64,1

2 Musik-CDs 61,0 2 Bücher 60,8

3 Filme auf DVDs, Videos 58,8 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 60,6

4 Schuhe 57,5 4 Filme auf DVDs, Videos 56,3

5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 56,6 5 Musik-CDs 56,2

30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 65,4 1 Bücher 60,4

2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,7



56,3

4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,3 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,0

5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 5 Musik-CDs 48,4

50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 54,9 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,8

2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,8 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5

3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8 3 Bücher 51,0


48,2 4 Bahntickets 42,8

5 Bahntickets 43,5 5Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

38,5

Seite 22

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

41,2

34,4

25,7

25,6

24,2

24,2

21,9

21,6

20,3

20,1

…

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder

Sportveranstaltungen

Musik-CDs


Damenbekleidung


Spielwaren

Herrenbekleidung



Seite 23

Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre


31,9 1 Bücher 44,6

2 Bücher 28,1 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

41,2

3 Musik-CDs 25,9 3 Musik-CDs 31,1

4 Schuhe 25,7 4 Filme auf DVDs, Videos 29,6

5 Filme auf DVDs, Videos 23,0 5 Damenbekleidung 29,1

30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 50,3 1 Bücher 43,4

2 Spielwaren 37,4 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

35,1


37,3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,0

4 Damenbekleidung 30,5 4 Musik-CDs 27,1

5 Musik-CDs 29,8 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26,5

50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 39,3 1 Bücher 31,9

2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,1 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,8



24,9

4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,7 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,2

5 Musik-CDs 21,0 5 Bahntickets 18,8

Seite 24

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

41,2

24,2

21,9

34,4

21,6

5,7

3,0

3,9

6,2

25,7

25,6

20,1

20,3

12,5

19,1

58,8

36,8

34,7

55,4

35,4

7,5

4,7

6,0

11,3

47,2

49,9

39,7

39,5

24,2

39,1Online-Info UND Online-Kauf

Online-Info

Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

Conversion Rates:

Bücher

Damenbekleidung

Spielwaren

Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

Herrenbekleidung

Gewinnspiele

Wetten

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Babybedarf

Musik-CDs




Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download

Flugtickets von Billig Airlines

…

68,7%

63,3%

61,4%

60,8%

57,9%

57,3%

55,3%

55,0%

53,1%

53,0%

50,5%

49,6%

49,6%

49,6%

48,3%

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Grafiken zu den Rankings

Seite 26

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

InteractiveMedia CCSP 1 63,9 31,72TOMORROW FOCUS 2 60,7 30,14United Internet Media 3 52,0 25,83SevenOne Media 4 51,1 25,38IP Deutschland 5 47,7 23,70Ströer Interactive 6 47,4 23,56Yahoo! Deutschland 7 45,7 22,72Microsoft Advertising 8 45,5 22,60Axel Springer Media Impact 9 44,5 22,09OMS 10 39,0 19,35ad pepper media 11 37,2 18,50iq digital 12 36,7 18,25G+J Electronic Media Sales 13 36,4 18,08Hi-media Deutschland 14 34,1 16,95freeXmedia 15 31,2 15,52SPIEGEL QC 16 30,1 14,93Unister Media 17 21,9 10,87QUARTER MEDIA 18 16,1 8,01MySpace/Fox Interactive Media 19 14,8 7,35eBay (UK), eBay Advertising Group Deutschland 20 14,0 6,96

Durchschnittlicher Monat

Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

wei

te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

Vermarkter

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Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat


Seite 28

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat


Seite 29

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat


Seite 30

Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 70im durchschnittlichen Monat


Seite 31

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101.652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-I

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GMX

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gutefrage.net

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BILD.de

SPIEGEL ONLINE

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N24.de

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wer-kennt-wen.de

ProSieben.de

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DasTelefonbuch.de

wetter.com

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Grafik zur Methode

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Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

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